El Influencer Marketing está mejor descrito por Lee Oden, CEO de Top Rank, que dice: “El Influencer Marketing es la práctica de involucrar a expertos de tu empresa con los del sector en redes activas para ayudar a alcanzar objetivos empresariales medibles”. Con el paso del tiempo, el Influencer Marketing se ha convertido en uno de los métodos para las marcas que más alcance tiene con sus consumidores, especialmente ahora que la publicidad online está empezando a ser menos efectiva ya que el 47% de los consumidores online usan ad blockers de acuerdo con Digital News Report. Además, una encuesta reciente muestra que, “el 84% de los profesionales del marketing opinan que lanzarían al menos, una campaña de Influencer Marketing en los próximos 12 meses”. Está bastante claro que en 2017 las marcas necesitan desplazarse desde los canales online tradicionales de publicidad y dirigirse hacia el Influencer Marketing. Sin embargo, vayamos desde la perspectiva de un influencer o potencial influencer. ¿Cómo puedes mantener la monitorización de tu influencia online? Tal vez tengamos algunas herramientas que puedan ayudarte.
Al final de febrero, nuestro director de marketing Dixon Jones preguntó a sus amigos en Facebook si les gustaría ser parte de nuestro experimento de influencers y muchos aceptaron. En este post, nos centraremos en la campaña de Ann Smarty y compararemos las Flow Metrics del dominio de su blog así como su cuenta de Twitter en comparación con otros influencers de su mismo campo. Así que, lo primero de todo, echemos un vistazo a su blog en Site Explorer para ver su Flow Metrics así como qué webs están enlazándola.
Como podéis ver en el panel de visualización, El Blog de Ann tiene un Trust Flow relativamente bueno y no sorprende que su mejor influential topic sea en ordenadores. Si seguimos analizando y nos vamos a la sección de Ref Domains de Site Explorer, nos lleva a la siguiente pregunta, ¿De dónde está obteniendo Ann sus enlaces?
Como podeis ver, el blog de Ann tiene un montón de enlaces que llegan de entrepreneur.com el cual sabemos todos que es un site de influencers enorme. Una de las mejores formas de incrementar tu influencia online es a través del guest blogging en webs de mucha influencia en tu sector, en el caso de Ann, serían del tipo entrepreneur.com, searchjournal.com etc…
Ahora que hemos profundizado en el post del blog de Ann, veamos cómo se comporta en comparación con otros en la sección de Campañas
Como hemos demostrado anteriormente, el Trust Flow de Ann, no es tan fuerte como el de los otros en el listado, sin embargo, rankea segundo en la lista de enlaces y tercero por referring domains.
Ahora sabemos cómo está Ann en comparación con otros influencers online, pero sería interesante ver si comparte enlaces con otros influencers, para ello podemos utilizar Clique Hunter para comprobarlo.
El gráfico de Clique hunter muestra los enlaces comunes que Ann tiene con otros influencers. No es ninguna sorpresa que ella y el blog de Bryan Eisenberg dominen el gráfico, ya que se ve una clara relación entre el gráfico de Ref Domains y de enlaces.
Con muchísimos enlaces y referring domains apuntando a su blog, puede decirse sin duda que el blog de Ann se encuentra en buena forma. Sin embargo, el influencer marketing no va solo de un blog personal; va de la presencia en social media. En la segunda parte de este post, compararemos la cuenta de Twitter de Ann con la de otros influencers usando BuzzSumo, de esta manera veremos cómo su contenido es compartido en diferentes plataformas.
(Nota: Esta investigación se realizó en el 20 de marzo de 2017 por lo que estos datos pueden no coincidir con el día en el que los veáis.)
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