Comment votre image de marque affecte t-elle votre profil de backlink? -

Définir une stratégie de marque devrait toujours être une priorité pour le SEO ou tout autre activité marketing. L’image est ce qui dicte la direction du marketing et aide à prendre la bonne décision. En d’autres termes, une bonne stratégie de marque bien réalisée peut apporter un but et de la consistence à tout ce que réalise une marque. C’est pourquoi une stratégie SEO peut simplement être aussi efficace que la stratégie de marque existante. Lorsque le SEO est construit sur les fondations d’une marque, il est plus probable qu’il augmentera l’autorité et la pertinence, et donc aura un impact sur les KPIs de la marque.

Si nous imaginons que tout les liens ont été acquis naturellement, nous pourrions en dire beaucoup à propos de la marque en regardant son profil de liens comme l’image de marque générée par différentes campagnes par exemple. C’est la direction que prennent les choses. Google a même posté sur son blog récemment une note pour rappeler aux blogueurs d’utiliser le nofollow et de déclarer leurs relations lorsqu’ils rédigent un billet promotionnel. Et avec le RankBrain, il est envisagé que Google sera plus intelligent pour identifier les liens qui ne sont pas acquis naturellement.

Nul besoin de dire que c’est la seule façon pour approcher des liens mais quelle est son efficacité ? Les liens sont un important signal de référencement et les marques souhaitent faire aussi bien que les concurrents. Est-ce que le contenu de marque est suffisant pour recevoir tout les liens dont une marque a ‘besoin’ pour rester dans la course ? Et quel est l’impact réel d’une stratégie de marque de relation publique digitale sur les liens ?

Je vais explorer ce sujet en comparant les profils de backlinks de marques qui ont une stratégie de marque bien définie avec leur concurrents principaux.

Chipotle

Chipotle est connu pour ses livraisons de repas faites de façon intègre et ce positionnement dicte toutes leurs activités marketing. Cette stratégie a eu de très bons résultats, les ventes ont augmenté et cela a généré de la reconnaissance comme nous pouvons le voir sur cette image Google Trends:

C’est seulement en 2014 qu’il y a eu plus de recherches sur ‘Chipotle’ que pour ‘Taco Bell’, son principal concurrent:

Pouvons nous également vérifier cette tendance positive dans le profil de backlink de Chipotle ? J’aimerai bien mais pour répondre à la question, regardons leur Trust et Citation Flow et Topical Trust Flow:

Taco Bell a un Trust Flow supérieur à celui de Chipotle, cependant ce dernier reçoit des liens de sources plus diverses et son topical trust flow est aligné avec la stratégie de la marque.
Un autre élément intéressant à regarder est l’histoire des domaines référents pour voir si elle reflète ce qu’il est arrivé à la marque, de leur croissance marketing à n’importe quelle autre situation à laquelle ils ont du faire face.

En regardant ce graphique, je dirai qu’il reflète ce qu’il se passe avec Chipotle et son principal concurrent. Chipotle est arrivé par derrière et a plus de domaines liant vers eux que Taco Bell au milieu de l’année 2015, début 2016. Cependant les choses ont changées mi 2015. En effet, Chipotle a fait face à quelques problèmes cette année là comme la situation E.coli et cela aide à comprendre ce que nous voyons ici.

Prenons un autre exemple.

Domino’s

Domino’s n’a pas seulement changé son produit (en améliorant la qualité de ses pizzas) en 2009 mais il a aussi changé sa stratégie de communication et a complétement intégré le digital. Cela a positivement impacté les ventes et a donné à la marque une très bonne place comme celle des marques les plus aimées par les jeunes au Royaume-Uni. Pouvons nous avoir des données sur cette évolution en se basant sur leur profil de lien ?

En regardant le Trust et le Citation Flow, Domino’s est clairement au dessus de ses concurrents au Royaume-Uni et a aussi un plus grand nombre de domaines liant à son site web.

Avant 2013, Domino’s avait quasiment le même nombre de domaines référents que Pizza Hut, cependant la situation a changé au début 2014 et nous pouvons voir que la marque reçoit plus souvent le plus grand nombre de domaines référents, et cela potentiellement du aux efforts marketing de Domino’s.

Regardons un dernier exemple:

Red Bull

Cette fois-ci, je me concentre sur une marque qui a créé du buzz de façon régulière, Red Bull, pour voir si les liens qu’ils ont obtenu sont liés à leur stratégie de contenu. Pour des raisons d’uniformité, je vais comparer la marque avec son concurrent principal, Monster Energy.

En regardant les domaines référents des deux marques, nous voyons que Red Bull a davantage de hausses que Monster Energy. Je vais donc faire le constat qu’elles ne sont pas dues à une tendance du marché mais aux activités de Red Bull. Différents facteurs peuvent expliquer ces hausses mais je m’attends à certaines corrélations avec leur stratégie de contenu. La plus grosse augmentation est survenue en septembre 2013 alors j’ai fait une recherche temporelle pour voir s’il était arrivé quelque chose qui aurait pu expliquer cela et voici ce que j’ai trouvé.

Autour de septembre 2013, Red Bull a sorti un documentaire à propos de l’une de leurs campagnes les plus populaires, la Strato Jump, et cela a probablement déclenché de nouveaux backlinks.

Conclusion

Une bonne marque est une marque qui sait a qui parler, est cohérente et sait comment diffuser un message. Si tout fonctionne comme prévu, lorsqu’une marque lance une nouvelle campagne, cela aura un effet sur les KPIs de marque comme l’image de marque, le bouche à oreille, les ventes et cela générera plus de liens.

Le but ici était d’explorer si les stratégies de marque pouvaient avoir un impact sur le profil de lien d’une marque. Il y a tellement à dire en regardant ces 3 exemples, cependant je crois que nous pouvons voir une certaine corrélation ici. Une stratégie de marque ne veut pas forcément dire un Trust Flow plus haut mais cela peut impacter le nombre de liens qu’une marque reçoit et leur pertinence tout en influençant positivement le Trust Flow. N’importe quelle équipe marketing peut comparer son plan de contenu à son profil de backlinks pour analyser s’il existe une corrélation entre les campagnes et les liens et faire la même chose pour leurs concurrents. Cela leur donnera des informations sur comment les personnes réagissent à différentes campagnes et ce qui génère de la reconnaissance, ce qui peut être très utile pour n’importe quelle marque travaillant sur sa stratégie de contenu.