W ostatnich miesiącach mieliśmy przyjemność podjąć się optymalizacji technicznej SEO dla sklepu HolenderskiSkun.pl. Witryna, w stanie w jakim ją zastaliśmy, zawierała szereg podstawowych błędów, ale występowały też dość skomplikowane problemy związane z architekturą serwisu, co skutkowało postępującym trendem spadkowym widoczności całego serwisu w Google.
Sklep HolenderskiSkun.pl oferuje produkty z bardzo wąskiej niszy. Większość podstron dotyczy jednego produktu – nasion, ale są też np. oleje. Stanęliśmy przed nie lada wyzwaniem, aby tak zaprojektować architekturę informacji i stworzyć taki schemat indeksowania poszczególnych zasobów serwisu, by rozwiązać problem kanibalizacji słów kluczowych. Dodatkowo warto było dokonać analizy konkurencji działającej online, co umożliwiło np. narzędzie Majestic.
Główne cele i założenia współpracy:
- zatrzymanie spadku widoczności w wyszukiwarce,
- wzrost widoczności w dłuższej perspektywie czasowej.
Działania podjęte w ramach współpracy:
- analiza dotychczasowej widoczności online sklepu i jego bezpośredniej konkurencji,
- pełny keyword research,
- zaprojektowanie nowej architektury informacji w serwisie,
- zaplanowanie nowego schematu indeksacji w wyszukiwarkach,
- wyeliminowanie szeregu błędów technicznych związanych z SEO,
- poprawa SXO serwisu.
Techniczne działania SEO
W serwisie, jak już zostało wspomniane, występowało dość dużo błędów technicznych, które z punktu widzenia SEO nie ułatwiały crawlowania i indeksowania podstron serwisu w Google. Należały do nich m.in. linkowanie do nieistniejących podstron, duplikaty czy wewnętrzne przekierowania linków.
Linki wewnętrzne do stron 404/410
Jednym z podstawowych problemów była cała masa “internal broken links” co powodowało marnowanie budżetu crawlowania przez Googlebota. Linki występowały najczęściej w treści wpisów blogowych, z czasem stawały się nieaktualne, ale nie były zmieniane. Dodatkowo usuwane czy aktualizowane adresy URL bardzo często nie były przekierowywane na ich nowe odpowiedniki bądź na podstrony zbiorcze kategorii (w przypadku braku odpowiednika).
Wielokrotne przekierowania wewnątrz serwisu
Kolejnym dość poważnym problemem były podwójne, a nawet potrójne przekierowania wewnątrz serwisu:
Problem dotyczył również nieprawidłowego linkowania wewnętrznego. Z punktu widzenia użytkownika nie było to natomiast aż tak frustrujące, jak napotykanie nieistniejących podstron 404. Również tutaj pojawiał się problem marnowania budżetu crawlowania.
Duplikacja wewnętrzna i problem kanibalizacji
W sklepie sprzedawane są produkty niszowe, a dodatkowo prawie wszystkie kategorie dotyczą jednego produktu. Problemem było z pewnością kanibalizowanie, gdzie ta sama podkategoria miała innego sluga, przykładowo:
https://holenderskiskun.pl/maksymalny-plon/indoor
https://holenderskiskun.pl/nasiona-marihuany-indoor/maksymalny-plon
Fraza “maksymalny plon” została pominięta po konsultacjach z osobą decyzyjną z racji małej popularności w branży. Została jedynie opcjonalnie w filtrach i doczepiana jest do adresu URL jako parametr.
Zostały stworzone też dedykowane landing page’e, które odpowiadają zapytaniom “nasiona marihuany indica” lub “nasiona marihuany sativa”:
https://holenderskiskun.pl/nasiona-marihuany-indica
https://holenderskiskun.pl/nasiona-marihuany-sativa
Udało się zachować konsensus pomiędzy odpowiednią kategoryzacją produktów a optymalnie zaprojektowaną nową architekturą informacji w serwisie, przyjazną użytkownikowi jak i robotom wyszukiwarki. Na bazie utworzonego wcześniej raportu “keyword research” i analizując bezpośrednią konkurencję online udało się wypracować takie rozwiązanie, gdzie indeksowane są tylko najważniejsze podstrony kategorii i subkategorii w grupach m.in:
- Indoor
- Outdoor
- Automaty
- Indica
- Sativa
oraz utworzony został kontekst /nasiona-marihuany/ dla podstron producentów, zamiast wcześniejszych duplikatów:
- https://holenderskiskun.pl/wszyscy-producenci/holenderski-skun
- https://holenderskiskun.pl/najtansi-producenci/holenderski-skun
- https://holenderskiskun.pl/najlepsi-producenci/holenderski-skun
W tym przypadku trzy identyczne podstrony dla jednego producenta zostały scalone w jedną:
https://holenderskiskun.pl/nasiona-marihuany/holenderski-skun
Oczywiście warto przeglądnąć też raport stron, do których prowadzą linki zewnętrzne, by tworząc matrycę przekierowań nie zapomnieć o żadnym z nieistniejących już URLi. Po stronie developerów zostaje wtedy sukcesywne ustawianie przekierowań 301 na nowe adresy URL.
Optymalna strategia indeksacji
Warto, aby podczas odwiedzin Googlebota crawlowane i indeksowane były tylko te zasoby serwisu, które mają znaczenie z punktu widzenia użytkownika. Niepotrzebnie zaśmiecony był indeks wyszukiwarki wynikami sortowania, filtrowania czy chociażby podstronami paginacji na kategoriach. Dodatkowo należało wyeliminować adresy posiadające “noindex” w meta-tagu “robots”.
Poprawna sitemapa witryny
Jak widać na poniższym screenshocie, sitemapa dla robotów zawierała wiele podstron z parametrami, które nie będą indeksowane. Po co zatem zgłaszać je w sitemapie dla botów?
Oczywiście jest to błąd, który doczekał się nawet ostrzeżenia w Google Search Console. Po optymalizacji sitemapy poziom indeksacji wyglądał następująco:
Pierwszy crawl wykazał łącznie około 6000 urli (wraz z duplikatami), finalnie zostało 1881 zgłoszonych w sitemapie. Oczywiście kolejne (nowe) podstrony są dodawane do sitemapy dla robotów.
Zablokowane zasoby
Następnym problemem były podstrony, których zasoby były zablokowane i jak samo Google informuje, renderowanie bez niektórych zasobów może utrudnić indeksowanie – raport Google o zablokowanych zasobach (https://support.google.com/webmasters/answer/6153277).
Tutaj również przy współpracy z developerami witryny udało się odblokować wszystkie zasoby, które utrudniały renderowanie i indeksowanie.
Link Audyt
Dodatkowym elementem wspierającym optymalizację serwisu https://holenderskiskun.pl był wykonany uprzednio audyt linków kierujących do domeny. Działania w tym zakresie były wykonywane w kwietniu 2015, a sam finalny plik “disavow” został przesłany do Google Disavow Tool na początku maja 2015 (narzędzie Disavow Tool jest również obecnie aktualizowane).
Dzięki zrzeknięciu się nienaturalnych linków uzyskaliśmy wzrost widoczności poszczególnych pozycji w kolejnych miesiącach. Do końca roku 2015 utrzymywał się trend wzrostowy.
Wielce pozytywnym zaskoczeniem była dla nas ostatnia aktualizacja Algorytmu Google o nazwie Pingwin 4.0, dzięki której strona “wystrzeliła” i nieustannie utrzymuje trend wzrostowy.
Wszelkie działania związane z “oczyszczaniem” profilu linków były wykonywane między innymi w oparciu o większość dostępnych na rynku narzędzi, w tym również Majestic oraz Google Search Console.
Sam proces w Majestic polegał na zebraniu wszystkich dostępnych danych z raportów “Indeks Świeży” i “Indeks Historyczny” oraz analizie poszczególnych linków kierujących do domeny (nadając im tagi w autorskiej 5 stopniowej skali określającej poziom toksyczności danego linka).
Na końcu wygenerowaliśmy finalny plik “disavow” zawierający wszystkie niezgodne z wytycznymi Google dla Webmasterów linki (zebrane w ramach szerokiej analizy z wielu narzędzi). Po przesłaniu pliku do Google Disavow Tool nie pozostało nam nic innego, jak czekać na efekty.
Efekty
Trend spadkowy zaczął postępować od początku 2016 roku, natomiast działania optymalizacyjne On-Page SEO rozpoczęliśmy z początkiem września 2016. Pierwsze pozytywne wyniki naszej pracy zauważalne były już w połowie października 2016:
Analizując rozkład pozycji fraz kluczowych w TOP 50 wyników wyszukiwania można zauważyć niemal wzorowy przykład long tail’a (tzw. długiego ogona):
W pierwszej połowie grudnia 2016 w Google Analytics zanotowany został wzrost ruchu (organic) o około 30% w stosunku do analogicznego okresu w roku ubiegłym:
Podsumowanie
Wdrażanie naszych zaleceń wciąż trwa, mamy nadzieję że w najbliższym czasie zostaną poprawione w całości wszystkie kwestie natury technicznej, jak również zostaną podjęte działania contentowe. Z rekomendacji pozostałych do wdrożenia można wymienić np. całkowite wyeliminowanie linkowania wewnętrznego przez 301 (301 redirects) czy też linkowanie do nieistniejących podstron ze statusem HTTP 404 (internal broken links). Już teraz jednak można zauważyć znaczący wzrost widoczności w Google, a w związku z tym również wzrost ruchu organicznego z wyszukiwarki, który w ciągu 3 miesięcy od rozpoczęcia współpracy wzrósł o 30% w stosunku rok do roku.
Autorzy publikacji:
Dawid Medwediuk, Łukasz Kalus, Wojciech Murawski – Specjaliści SEO w Agencji Elephate
gratulacje 🙂 dobra robota
March 30, 2017 at 3:03 pm