Precyzyjny link prospecting w kilkanaście minut -

Zapewne zastanawiasz się codziennie, co zrobić żeby więcej osób odwiedziło Twoją witrynę.

Poszukiwanie słów kluczowych, tworzenie odpowiednich treści oraz ich promocja to podstawy marketingu. W poniższym artykule pokażemy Ci, jak uprościć i zautomatyzować część tych zadań. Dzięki temu uzyskasz szybko doskonałe wyniki przy mniejszym nakładzie pracy.

Co chcemy osiągnąć i jakich środków potrzebujemy?

Naszym celem jest zbudowanie wysokiej jakości listy miejsc (adresów URL/domen) do prowadzenia działań marketingowych takich, jak:

content marketing
guest posting
link building
marketing szeptany

Chcemy w krótkim czasie (kilka-kilkanaście minut) znaleźć potencjalnie wartościowe miejsca, a następnie przefiltrować je z uwzględnieniem następujących wymagań:

wartościowy profil linków (w ocenie pomogą nam parametry Trust Flow i Topical Trust Flow)
dopasowanie tematyczne
dopasowanie językowe
dobra widoczność domeny/strony w wybranej wersji Google
popularność wśród realnych użytkowników, a nie botów (liczba wejść z Google, udostępnienia w serwisach społecznościowych)
odpowiednie nasycenie zawartości słowami kluczowymi
odpowiednie parametry onsite (nie interesują nas zaspamowane lokalizacje)

W dalszej części pokażemy kilka prostych sposobów na efektywny link prospecting. W przykładach przeprowadzimy link prospecting dla kilku słów kluczowych związanych z kawą / ekspresami do kawy.

SPOSÓB PIERWSZY: SPRAWDŹ LINKI KONKURENCJI.

Większość z nas wie, że korzystając z narzędzi Majestica można podejrzeć linki konkurencyjnej domeny. Warto jednak pójść o krok dalej. Spróbujmy ułatwić sobie dotarcie do miejsc, w których mamy realną szansę pozyskania linka. W tym celu poszukajmy wspólnych elementów w profilach linków konkurencyjnych domen. Jeśli dwóch konkurentów ma linka z domeny X, to ze sporym prawdopodobieństwem Ty też możesz go mieć.

Krok 1: Wybierz konkurentów, którym chcesz się przyjrzeć.

Wpisz interesujące Cię zapytanie w Google (np. “coffee maker”). Wybierz kilka domen z pierwszej i ew. drugiej strony wyników wyszukiwania.

Prawdopodobnie najlepsze efekty uzyskasz wybierając domeny o ugruntowanej pozycji, ale związane z konkretną kategorią. Wybieranie stron takich jak ebay czy amazon może prowadzić do zbyt ogólnych wyników lub dużej liczby wyników nie związanych z daną branżą.

Krok 2: Spróbuj poszukać wspólnych elementów w profilu linków.

Majestic udostępnia narzędzie, które może nam w tym pomóc. Jest nim Clique Hunter.

Jego użycie jest bardzo proste. Wybierz odpowiednią opcję z menu:

i wprowadź wybrane w kroku 1. nazwy domen:

Po zatwierdzeniu uzyskasz następujący widok:

Zwróć uwagę na niewielką liczbę wyników (20) i niewielką liczbę wspólnych linków dla drugiej domeny na liście. W tej sytuacji warto wymienić taką domenę na inną (lub dodać więcej domen do porównania).

Dokonaliśmy wymiany i wyniki prezentują się ciekawiej:

Krok 3: Wybór potencjalnie ciekawych domen.

Skorzystajmy z możliwości sortowania tabeli. Spróbujmy przeglądać tabelę w kolejności według:

Trust Flow (malejąco)
Alexa Rank (rosnąco – im mniejsza liczbowo wartość, tym bardziej popularna domena)

Dodatkowym ułatwieniem w selekcji domen może być informacja o Topical Trust Flow. Dzięki temu parametrowi łatwiej dotrzemy do domen, które posiadają dobry, “tematyczny” profil linków.

Interesujące nas domeny można zapamiętać dodając do naszego “kubełka”:

Wspomniana lista oznaczonych domen jest dostępna tutaj:

W przypadku dużych list domen do przejrzenia, warto skorzystać z opcji eksportu tabeli narzędzia Clique Hunter do arkusza XLS. Tam możemy dokonać filtrowania danych w oparciu o dość pokaźną listę parametrów.

SPOSÓB DRUGI: Wykorzystanie narzędzia SEARCH EXPLORER.

Search Explorer to narzędzie, które jest właściwie wyszukiwarką stworzoną przez Majestic. Oczywiście różnice względem liderów rynku wyszukiwarek takich jak Google czy Bing są bardzo duże, ale Search Explorer ma swoje istotne zalety. Największymi z nich zdają się być przejrzystość kryteriów porządkowania stron na dane słowo kluczowe. Daje nam to możliwość zrozumienia zawartości i dopasowania tematycznego stron oraz pozwala ocenić moc linków prowadzących do tych domen/adresów URL. Te informacje można wykorzystać do przeprowadzenia link prospectingu.

Wprowadźmy w pole Search Explorera interesujące nas słowo kluczowe:

Uzyskane wyniki w pewnym sensie przypominają te, które znamy z Google czy Binga, ale to nie wszystko. Majestic przedstawia również informacje dotyczące dopasowania danej strony do interesującego nas słowa kluczowego. Oprócz tego mamy wgląd w parametry odzwierciedlające moc profilu linków. Stosując podobne podejście, jak w pierwszym przykładzie możemy dokonać selekcji interesujących nas domen np. w oparciu o parametr Topical Trust Flow.

Niestety, pewną wadą tego rozwiązania może być to, że na liście może znaleźć się bardzo dużo stron, na których nie będziemy mieli szansy promowania własnej strony/marki. W jakimś stopniu można próbować sobie z tym poradzić stosując zapytania bardziej precyzyjne. Na przykład zapytanie:

coffee maker review

spowoduje zawężenie pola działania do stron, które opublikowały już test/recenzję. Być może byłyby skłonne zaprezentować/przetestować również nasz produkt i warto się z nimi skontaktować?

SPOSÓB TRZECI: Link prospecting w oparciu o harvest Google i parametry on-site/off-site.

Tym razem wykorzystamy oprogramowanie CLUSTERIC Search Auditor i parametry Majestic pobierane dzięki integracji OpenApps. W pewnym sensie jest to rozwinięcie podejścia zaprezentowanego w sposobie drugim – różnica będzie polegała na tym, że oprzemy się na silniku lidera rynku wyszukiwarek, czyli Google.

Jeśli chcesz, możesz obejrzeć materiał video przedstawiający ten proces, a potem przeskoczyć do podsumowania:

Krok 0: Dodanie klucza OpenApps w konfiguracji.

Zaczynamy od autoryzacji dostępu OpenApps dla Search Auditora i wpisania tokena w konfiguracji programu. Przeprowadzamy test, zapisujemy zmiany i jesteśmy gotowi do pracy.

Krok 1: Zebranie miejsc o odpowiedniej widoczności w Google.

Chcemy znaleźć najbardziej wartościowe miejsca do promocji naszego serwisu. Takie, które są dobrze oceniane przez Google (więc mogą nam przekazać autorytet) i które są odwiedzane przez osoby szukające dokładnie tego, co możemy im zaoferować (potencjalni klienci).

Wybieramy odpowiedni tryb analizy – wariant “ŚREDNI” trybu Link Prospecting oferuje odpowiednią głębokość analizy (bada parametry onsite i dużą liczbę czynników zewnętrznych) i jest optymalny do tego zadania pod względem czasu zbierania danych.

Wejściową listę adresów do przebadania uzyskamy zbierając strony, które zajmują dobre pozycje na interesujące nas słowa kluczowe. Interesują nas witryny dobrze ocenione przez Google i w związku z tym posiadające duży procent ruchu organicznego oraz wysoki autorytet. Wybieramy zatem opcję “Harvest linków“.

Umieszczamy listę słów kluczowych. Nie muszą to być “czyste” słowa kluczowe, możemy pomóc sobie operatorami obsługiwanymi przez wyszukiwarkę. Jeśli na przykład skupiamy sie wyłącznie na forach, możemy spróbować od razu zawęzić pole działania:

espresso machine inurl:forum
espresso machine intitle:forum

Jeśli poszukujemy bloga, który mógłby zrecenzować nasz produkt, można spróbować znaleźć takie blogi szukając już istniejących wpisów tego typu, np.:

coffee machine intitle:review
coffee machine intitle:ranking
coffee machine intitle:test

Wybieramy najlepszą dla nas wersję językową Google (w przykładzie: google.co.uk) oraz określamy liczbę linków, którą zbierzemy dla każdego zapytania (tutaj: 200). Uruchamiamy zbieranie linków przyciskiem START.

Kilkadziesiąt sekund później mamy gotową listę do dalszej analizy: 1716 URLi. Dodajemy ją jako listę “wejściową”, dla której przebadamy czynniki on-site i off-site.

Po dodaniu listy linków, ustawiamy również preferowany język (angielski). Podajemy także listę słów – program wyszuka je w treści stron, co ułatwi nam dalszą selekcję i grupowanie linków.

W następnym oknie, program pyta, czy dla domen, które pojawiają się wielokrotnie na liście, chcemy przeanalizować tylko próbkę 10 linków. W tym projekcie nie ma ich dużo, wybierzmy wszystkie.

Przechodzimy dalej i startujemy! Program zbiera dane, a my mamy jakieś 5 minut na zrobienie sobie kawy lub herbaty. 🙂

Krok 2: Selekcja i grupowanie linków/domen.

Zbieranie danych zakończyło się. Główna tabela programu jest wypełniona parametrami, które mogą nam pomóc w podjęciu decyzji i wyborze interesujących nas miejsc.

Krok 2.1: Wybór miejsc o odpowiednim nasyceniu słowami kluczowymi.

Program zbadał nasycenie zawartości stron słowami podanymi na początku analizy. Łączna punktacja jest podana w kolumnie KEYWORDS_SCORE. Dodatkowo widoczne jest rozbicie na wystąpienia w poszczególnych elementach strony.

Po kliknięciu w nagłówek KEYWORDS_SCORE możemy zdefiniować filtr. Zawęzimy widok do rekordów zawierających co najmniej jedno wystąpienie interesującego nas słowa kluczowego. Możliwe jest również określanie bardziej zaawansowanych warunków (np. wystąpienie konkretnego słowa w tytule – w tym celu należy kliknąć w nagłówek KEYWORDS_IN_TITLE).

Krok 2.2: Domeny z wartościowym profilem linków.

Klikamy w nagłówek kolumny Majestic_Fresh_TF i określamy minimalną wartość Trust Flow, jaka nas interesuje. W ten sposób pozbędziemy się domen, które nie mają zbyt wiele autorytetu do przekazania.

Dzięki parametrowi Topical Trust Flow mamy możliwość skupić się na kategoriach, które nas szczególnie interesują. Klikamy w nagłówek kolumny Majestic_Fresh_Topical_TF i zaznaczamy kategorie związane z domem, biurem, zakupami (elektronika) i żywnością.

Krok 2.3: Grupowanie domen według rozpoznanego skryptu strony.

W trakcie analizy onsite, program stara się rozpoznawać skrypty strony. Wynik znajduje się w kolumnie ENGINE. Po kliknięciu w jej nagłówek mamy możliwość zawężenia widoku do blogów.

W ten sposób zawęziliśmy widok do potencjalnie wartościowych blogów (które stanowiły około 10% początkowej listy adresów URL). Oczywiście trzeba będzie z niej odrzucić np. blogi firmowe, które nie dadzą możliwości promowania własnego produktu. Przy tak niewielkiej liczbie linków powinno to być łatwe. Odrzucone miejsca można oznaczyć np. odpowiednią ikoną w kolumnie USER_RATING lub tagiem.

Bardzo łatwo możemy zmienić widok na fora – wystarczy usunąć filtr na blogi:

i zdefiniować nowy filtr dla kolumny ENGINE.

Przykłady innych kryteriów selekcji wartościowych miejsc.

W zależności od naszych oczekiwań i rodzaju działań, które chcemy przeprowadzić, możliwe jest zdefiniowanie różnych zestawów kryteriów określających to, co rozumiemy jako wartościowe strony/domeny. Poniżej przedstawiamy kilka wariantów:

Uwzględnienie widoczności w Google.

Możliwe jest zawężenie widoku do linków i domen odnotowujących dużą liczbę wejść z organicznych wyników wyszukiwania. Szacowana miesięczna liczba wejść na adres URL/domenę jest podana w kolumnach SERP_VISIBILITY i DOMAIN_VISIBILITY.

Miejsca, o dużej popularności w serwisach społecznościowych.

Analizując liczbę udostępnień strony głównej danej domeny lub liczbę udostępnień podstrony (dostępna w wariancie ciężkim trybu “Link Prospecting”) można dotrzeć do stron, które:

posiadają dostęp do fanpage’y, profili i grup w serwisach społecznościowych, które dają możliwość dotarcia do dużej liczby odbiorców
publikują treści rozchodzące się wirusowo

Współpraca z takimi serwisami może zaowocować nie tylko poprawą widoczności w Google dzięki publikacji artykułu z linkiem, ale również dotarciem do dużej liczby odbiorców dzięki społecznościom.

Wykorzystanie parametrów onsite.

Poza nasyceniem słów kluczowych, można poświęcić więcej uwagi innym parametrom, takim jak:

liczba linków wychodzących (EXTERNAL)
łączna długość tekstu (TEXT_LEN)
język strony (PAGE_LANGUAGE)
rozpoznana tematyka (PAGE_TOPIC)

Można również użyć ich do jeszcze bardziej precyzyjnego grupowania linków. Na przykład można łatwo wykorzystać zawartość title strony (PAGE_TITLE) do wyboru stron, które mogą zrecenzować nasz produkt:

Jak ułatwić sobie zarządzanie wynikową listą?

Eksport widoku do XLS.

Możliwe jest eksportowanie aktualnie widocznych linków do arkusza XLS. W ten sposób podzielimy adresy według skryptu (blogi, fora itd.) lub planowanego sposobu wykorzystania (marketing szeptany, content marketing itd.).

Tagowanie.

Tagi ułatwiają grupowanie linków oraz oznaczanie czynności, które zostały już wykonane przez nas w odniesieniu do danej domeny (np. kontakt z właścicielem serwisu).

Konwersja adresów.

Uzyskane listy serwisów można łatwo przekształcać. W kilkanaście sekund możemy listę adresów URL przekonwertować na listę domen. W oknie “Toolkit / Narzędzia” znajdziemy opcję przycinania listy adresów URL do domen.

Podsumowanie

„Łatwiej zapobiegać, niż leczyć” – link building może być wykonywany szybko i beztrosko, ale negatywne efekty potrafią ciągnąć się miesiącami. Zamiast próbować dodawać jak najwięcej linków, lepiej przemyśleć strategię marketingową i celować w miejsca najwyższej jakości.
Przy zastosowaniu odpowiednich narzędzi i odrobinie wiedzy, proces wyszukiwania wartościowych stron/domen może być zarówno dokładny, jak i wykonywalny w stosunkowo krótkim czasie.

W jednym z przykładów, wykorzystaliśmy narzędzie CLUSTERIC Search Auditor.

Zobacz jak CLUSTERIC Search Auditor pomaga na co dzień zdobywać przewagę w działaniach SEO.

Odwiedź stronę i sprawdź zniżkę, którą mogą otrzymać użytkownicy Majestica.

Save