W przyszłym tygodniu, 22 czerwca, Majestic będzie sponsorował Yandex Expert Summit (po Angielsku). W związku z tym postanowiliśmy stworzyć przegląd wyszukiwarek i w dwuczęściowym artykule objaśnić, w jaki sposób można przygotować swoją stronę na Yandex.
W pierwszej części wyjaśnię, dlaczego warto zainteresować się Yandex, jeżeli promujecie swoją firmę na rynku rosyjskim.
W świecie zdominowanym przez Google ukierunkowanie na inną wyszukiwarkę może wydawać się bezcelowym marnowaniem czasu. Google kontroluje ogromne rynki w USA, UE, Indiach, Brazylii i właściwie w pozostałych częściach świata. Po co więc zawracać sobie głowę inną wyszukiwarką?
W większości wypadków korzystanie z Google w zupełności wystarcza. Jeżeli jednak zamierzasz promować swoją firmę w takich krajach jak np. Rosja czy Chiny, okaże się, że Google nie jest idealne. Te ogromne rynki są praktycznie zdominowane przez inne wyszukiwarki – odpowiednio: Yandex i Baidu.
Co musisz wiedzieć na temat Yandex
Zacznijmy od podkreślenia, że Yandex nie jest tylko wyszukiwarką. To międzynarodowa firma IT, oferująca szeroki wachlarz produktów i usług B2B i B2C, w tym:
- Yandex Browser – przeglądarka
- Yandex Mail – poczta
- Yandex Maps – mapy
- Yandex Disk – dysk
- Yandex Money – finanse
- Yandex Taxi – taksówki
- Yandex Translate – tłumaczenia
A oto, jak wygląda strona główna Yandex:
Dzięki temu, że Yandex Search (pełna nazwa wyszukiwarki Yandex) oferuje tak wiele różnych usług, każdego dnia ma dziesiątki milionów odwiedzających. Obecnie ponad 60% użytkowników Internetu w Rosji korzysta z wyszukiwarki Yandex.
Warto również zauważyć, że Yandex jest jedną z głównych wyszukiwarek w rosyjskojęzycznych społecznościach na Białorusi, Ukrainie, w Kazachstanie i w Turcji, a jak podaje comScore (po Angielsku), jest też czwartą co do wielkości wyszukiwarką na świecie.
Mając to na uwadze, przejdźmy do Yandex SEO.
Google kontra Yandex: Kluczowe różnice
Zasadniczo Google i Yandex aż tak się nie różnią i jeżeli dobrze sobie radzisz w optymalizowaniu strony dla Google, opanowanie Yandex SEO nie sprawi ci trudności. Istnieją jednak pewne różnice, o których powinieneś wiedzieć. Oto najistotniejsze różnice między tymi dwiema wyszukiwarkami:
#1 Lokalne SEO
Jedną z najważniejszych różnic między Google a Yandex jest fakt, że ta druga jest bardziej uwarunkowana geograficznie (po Angielsku). Użytkownicy z różnych regionów czy miast prawie zawsze zobaczą inne wyniki wyszukiwania.
W Google geolokalizacja również odgrywa ważną rolę, jednak wyniki wyszukiwania nie są aż tak uzależnione od regionu. Na przykład, jeżeli szukasz kliniki fizjoterapii w Nowym Jorku, to aby otrzymać pożądany wynik, musisz wpisać w wyszukiwarkę „klinika fizjoterapii nowy jork“.
Natomiast w Yandex Twój nowojorski adres IP zrobi to za ciebie. Wpisanie „klinika fizjoterapii“ w zupełności wystarczy, aby otrzymać na jednej stronie wyniki wyszukiwania dla swojego regionu. Można dyskutować, czy to sprawia, że Yandex jest lepszą opcją niż Google dla lokalnych wyszukiwań SEO. Z drugiej strony, w Yandex trudniej ukierunkować się na różne lokalizacje.
Uwaga! Google nie spisuje się najlepiej w dostosowywaniu się do konkretnych regionów w krajach WNP. Na przykład: jeżeli, powiedzmy, chcesz prowadzić interesy w Kijowie lub Odessie, będziesz musiał obrać za cel całą Ukrainę, ponieważ Google postrzega ją jako jeden region. W takim wypadku Yandex będzie mądrzejszym wyborem i da lepsze wyniki wyszukiwania.
#2 Wartość linków i tworzenie linków
Linki wciąż odgrywają kluczową rolę w określaniu pozycji witryn internetowych w Google, ale wydaje się, że w Yandex jest inaczej. Wprawdzie wyszukiwarka rosyjska nie zrezygnowała zupełnie z linków, jednak jej priorytetem przy tworzeniu rankingu jest zachowanie użytkowników i rzeczywisty ruch na stronie.
Wyobraźmy sobie, że twoja strona otrzymuje backlink z bloga Majestic. Jaki będzie to miało wpływ na ranking w wyszukiwarkach Google i Yandex?
Google skupi się na autorytecie bloga, profilu linku i ruchu na stronie, aby obliczyć wartość linku dla strony docelowej.
Natomiast Yandex może nie uznawać linka do czasu, kiedy ten popchnie ruch do strony docelowej. Jeżeli nikt nie kliknie w link, będzie on oceniany jako bezużyteczny, niezależnie od tego, jak wiarygodne jest jego źródło. Należy pamiętać, że funkcja ta nie dotyczy witryn internetowych, na których nie zainstalowano narzędzia Yandex.Metrika.
Uwaga! Nie przejmuj się nadmiernie naturalnym ruchem. Oceniając, czy dany link przedstawia rzeczywistą wartość, Yandex bierze pod uwagę najróżniejsze zachowania użytkowników. Na przykład, jeżeli użytkownicy klikają w link, aby przejść do twojej strony, ale się to nie uda, nie zostanie on uznany za link wysokiej jakości.
#3 Zachowanie użytkownika i metryki zaangażowania
Yandex ma absolutną obsesję na punkcie zachowania użytkowników, dlatego słabe metryki zaangażowania, jak na przykład współczynnik odrzuceń, a także średni czas spędzany na stronie mogą przesądzić o powodzeniu lub upadku twojej kampanii SEO.
Google również uwzględnia zaangażowanie , ale absolutnie nie w takim stopniu jak Yandex. Rosyjska wyszukiwarka stanowczo twierdzi, że witryny o lepszym zaangażowaniu powinny stać wyżej w SERP niż te o słabym zaangażowaniu.
Uwaga! Yandex uwzględnia zachowanie użytkowników nie tylko na danej stronie, ale także to po jej odwiedzeniu. Jeżeli po odwiedzeniu twojej strony użytkownik dalej klika w strony powiązane z wyszukiwanie, Yandex otrzymuje sygnał, że twoja strona nie zapewnia użytkownikowi wystarczającej jakości na jego pierwszej wizycie. Brak wartości dodanej oznacza niższy ranking.
#4 Wiek i autorytet domeny
To jest proste. Dla wyszukiwarki Yandex wiek domeny oznacza jej autorytet. Uzyskanie wyższego SERP dla świeżo zarejestrowanej witryny jest dość trudne. Jest to szczególnie widoczne w bardzo konkurencyjnych branżach, takich jak sprzedaż detaliczna, prawo, medycyna czy e-handel.
#5 Treść i metodologia antyspamowa
Jakość treści jest ważna zarówno dla Google, jak i Yandex, lecz ta druga ma znacznie ostrzejsza politykę, zwłaszcza jeśli chodzi o powielanie treści, przesadną optymalizację czy spamowanie. Aktualizacje algorytmów, jak np. Minusinks czy Baden-Baden, mogą pomóc Yandex w usprawnieniu tego procesu.
W obu przypadkach treść wciąż jest najważniejsza. Zamieść treść wysokiej jakości, unikaj przesadnej optymalizacji, a osiągniesz wysoką pozycję w obu wyszukiwarkach.
#6 Użyteczność, doświadczenie użytkownika i inne czynniki rankingu
Projekt witryny, użyteczność i doświadczenie użytkownika mają ogromny wpływ na SERP w Yandex, zwłaszcza dla zapytań z tak zwaną „intencją komercyjną“. Yandex wymaga, aby wszystkie strony e-handlowe zapewniały odwiedzającym wysoką jakość użytkowania. Przekłada się to na zapewnienie klientom wygodnego sposobu kontaktowania się, rozsądnych filtrów wyszukiwania i łatwych w obsłudze koszyków na zakupy.
Podejście Google do UX trochę się różni. Nie wymaga niczego konkretnego, ale priorytetowo traktuje czynniki związane z użytecznością, takie jest prędkość strony, optymalizację poruszania się po niej, strukturę witryny i wykorzystanie uporządkowanych danych. Wprawdzie wszystkie te czynniki mają znaczenie również dla Yandex, wyszukiwarka rosyjska w znacznie większym stopniu skupia się na ogólnej jakości usługi.
#7 Czas optymalizacji
Google to potężna wyszukiwarka z dziesiątkami centrów danych, wspierających jej wydajność na całym świecie. Yandex nie ma takiej pojemności, tak więc oczywiście trochę mu zajmuje przeszukanie i zindeksowanie zmian na stronach w ramach sieci.
Zaczynając pracę nad swoim Yandex SEO, przygotujcie się na kilka dni do miesiąca oczekiwania, aż wasze SERP wykaże zauważalną zmianę. Nieważne, jak dużą aktualizację przeprowadzicie, pamiętajcie, że będziecie musieli trochę poczekać na pojawienie się rezultatów.
#8 Nacisk na optymalizację na stronie
Jak wspomniałem powyżej, Yandex to bezwzględna wyszukiwarka. Ma nie tylko surowe zasady, ale też nie jest taka mądra jak Google. W efekcie Yandex często karze za błędy, które w istocie nie są aż tak poważne (np. nieważne już elementy HTML czy CSS)
Pamiętaj: Yandex bardzo poważnie traktuje elementy SEO na stronie. Dopilnuj, aby kody na twojej stronie, struktura, tytuły, metatagi, opisy i metaopisy, treść i adresy URL były tak czyste, jak to tylko możliwe. Nawet mały błąd na danej stronie może spowodować dramatyczny spadek w rankingu – o 10 do 20 pozycji.
#9 Rosyjski kontra angielski
I wreszcie, obie wyszukiwarki mają inne preferencje językowe. Google lepiej się sprawdza przy przeszukiwaniu i indeksowaniu stron po angielsku, natomiast Yandex nie ma sobie równych przy indeksowaniu stron rosyjskich.
Jeżeli twoim celem są odbiorcy anglojęzyczni na terenie WNP i zamierzasz zamieszczać treści po angielsku, pozostań przy Google. Jeżeli twoim docelowym językiem jest rosyjski, wybierz Yandex.
- Jak zoptymalizować swoją stronę dla Yandex – część 2 - July 13, 2017
- Jak zoptymalizować swoją stronę dla wyszukiwarki Yandex – część 1 - June 15, 2017
- 4 “NIE” w branży SEO w roku 2017 - March 6, 2017
Z 2-3 lata temu, można było przeczytać, że Yandex wprowadził na określonym obszarze algorytm, który nie uwzględniał linków zewnętrznych. Przyznam się, że dalej nie śledziłem efektów tej zmiany, ale czy pomysł ten całkowicie zaniechano? Czy dotyczyło to bardziej zmiany, o której tutaj wspominacie – głównym wyznacznikiem "mocy" linka jest ruch, jaki ze sobą niesie?
June 16, 2017 at 10:29 amYes I think they abondoned the plan and actually reversed it, saying that links COULD also have a negative value as well as a positive one. If that is still true, negative SEO will therefore work well on Yandex!
June 20, 2017 at 9:19 amJust as I thought. Thank you very much for your answer!
July 7, 2017 at 8:55 pm