Jedes Jahr bitten wir die weltweit führenden SEOs, uns ihren wichtigsten Tipp für das kommende Jahr mitzuteilen. Das macht unseren SEOin2026-Leitfaden zu einer großartigen Möglichkeit, von den Besten der Branche zu lernen und Ihnen dabei zu helfen, Ihren Mitbewerbern einen Schritt voraus zu sein, wenn wir in ein neues Jahr gehen.
In dieser speziellen Folge der Majestic SEO Panel Show wurde unser Gastgeber David Bain von Emina Demiri-Watson, Jono Alderson, Filipa Serra Gaspar und Anthony Barone begleitet, um das SEOin2026 Buch vorzustellen.
Abschrift
David Bain
Hallo und willkommen zur Dezember-Ausgabe 2025 des Majestic SEO-Panels, einer Vorschau auf SEO im Jahr 2026. Ich bin Ihr Gastgeber, David Bain, und heute sind vier wunderbare Gäste bei mir. Lernen wir sie kennen, angefangen mit Jono.
Jono Alderson
Hallo, ich bin Jono Alderson. Danke, dass ich hier sein darf. Ich freue mich, hier zu sein und über dieses unglaubliche Buch zu sprechen.
David Bain
Emina, vielen Dank, dass Sie ebenfalls bei uns sind. Wer bist du und woher kommst du?
Emina Demiri-Watson
Hallo, ich bin Emina. Ich bin die Leiterin des digitalen Marketings bei Vixen Digital, und Sie können mich hauptsächlich auf LinkedIn oder auf unserer Website Vixendigital.com finden.
David Bain
Danke, dass Sie heute dabei sind. Filipa, hallo.
Filipa Serra Gaspar
Hallo zusammen. Danke, dass ich dabei sein darf. Mein Name ist Filipa, und ich bin derzeit für SEO und ASO bei Zooplus zuständig, einer E-Commerce-Website für die Haustierbranche. Sie können mich auf LinkedIn oder auf meiner Website, SEOlipa.com, finden.
David Bain
Vielen Dank, dass Sie bei uns sind, Filipa. Und heute ist auch Anthony bei uns.
Anthony Barone
Hallo zusammen. Ich bin Anthony, Mitbegründer und Geschäftsführer von StudioHawk hier in Großbritannien. Ich freue mich, das dritte Jahr in Folge dabei zu sein, und man kann mich auf LinkedIn, unter Anthony Barone oder unter StudioHawk.co.uk finden.
David Bain
Vielen Dank an alle für die Teilnahme. Dies sind also vier der Autoren des kommenden Buches SEO in 2026. Wir zeichnen dies live am 3. Dezember 2025 auf, so dass das Buch in einer Woche, am 10. Dezember, erscheinen wird. Weitere Informationen dazu finden Sie unter SEOin2026.com.
Wir haben etwa 64 der unglaublichen Mitwirkenden, die sich uns am Tag der Veröffentlichung live anschließen. Dies ist eine besondere Pre-Show, weil diese vier Mitwirkenden hier heute nicht ganz den 10. schaffen konnten, aber es ist wunderbar, dass sie stattdessen in diese besondere Schnellshow kommen können.
SEO im Jahr 2026 ist ein umfangreiches Buch, das etwa 700 Seiten umfassen wird. Es wird etwa 230.000 Wörter lang sein. Zwischen dem 10. Dezember und Weihnachten gibt es also eine Menge zu verschlingen. Man muss es durcharbeiten. Das ist die Regel. Es muss vor Weihnachten gelesen werden. Und ich hoffe, dass Sie bei der Live-Übertragung dabei sein können.
Aber heute fassen wir einfach die vier Tipps der vier großartigen Gäste zusammen, die wir heute haben, die sie als Teil des Buches geteilt haben, und bekommen auch ihre Gedanken zu einigen anderen Tipps, die auch in diesem SEO in 2026 enthalten sind.
Also Jono, alphabetisch und aus keinem anderen Grund, würdest du vielleicht die heutige Folge beginnen, indem du deinen Tipp für SEO im Jahr 2026 mitteilst?
Jono Alderson
Mein Tipp ist, dass wir aufhören sollten, technische Mittelmäßigkeit zu akzeptieren und zu normalisieren.
Ich denke, dass wir alle lange Zeit gelernt haben, damit zu leben, dass das Web ein bisschen schrottig ist, dass Webseiten viele Fehlerseiten und kaputte Links haben und 20 Megabyte große JavaScript-Dateien und Rendering-Blocking, bla, bla, bla, bla, bla, und all das ist normal geworden, und sowohl als Nutzer als auch als SEOs scheinen wir damit zurechtzukommen, oder? Ich habe etwas in den Warenkorb gelegt, oh, die Seite ist eingefroren, oh, ich bin darauf gegangen, aber, oh, sie ist kaputt und warum ist das okay?
Lange Zeit war das in Ordnung, weil Google in dieser Hinsicht ziemlich tolerant war, und wir sind damit durchgekommen, und das ist gut so. Das ist in Ordnung. Aber jetzt beginnt sich die Welt zu verändern, und Agentensysteme und was auch immer als Nächstes kommt, werden weit weniger fehlertolerant sein, und die Erwartungen der Nutzer werden steigen, und weder die Menschen noch diese Systeme werden diese schlechten Erfahrungen durchstehen.
Ich glaube, viele Unternehmen und Websites sagen, dass sie aufgrund des zunehmenden Wettbewerbs, der sich verändernden Märkte oder des Aufstiegs der KI zu kämpfen haben. In Wirklichkeit scheitern viele von ihnen, weil sie mit wenig mehr als einer Hoffnung und Klebeband zusammengehalten werden. Sie machen nicht die harte Arbeit, tatsächlich in ihre Kernarchitektur zu investieren und sicherzustellen, dass sie die richtigen Tech-Stacks haben und dass sie nicht nur in abbruchreifen Immobilien leben.
Ja, ich bin sehr frustriert darüber, dass wir einfach so tun, als sei das Web schlecht. Vielleicht ist es an der Zeit, etwas dagegen zu tun.
David Bain
Also Jono, wie fängt man an, eine Website zu entjanken?
Jono Alderson
Nun, wie bei vielen Dingen, die wir in diesem Artikel ansprechen werden, sind SEO-Experten am besten in der Lage, diese schwierigen Gespräche zu führen. Ich denke, wir sind ziemlich gut darin geworden, über Content-Strategie und digitale PR und vielleicht im Großen und Ganzen über technische SEO zu sprechen. Viele Unternehmen sind nicht darauf vorbereitet, ausgerüstet oder geschult, um das Problem zu verstehen und wie schlimm es ist.
Aber WIR haben die Werkzeuge und das Fachwissen, um zu sagen: Wisst ihr, dass diese vier Sekunden Wartezeit, bis die JavaScript-Datei geladen ist, euch die Nutzererfahrung kosten wird, was sich darauf auswirken wird, wie die Nutzer euch wahrnehmen, was sich darauf auswirken wird, wie Google euch wahrnimmt, was sich darauf auswirken wird, ob ihr von LLMs empfohlen werdet oder nicht, und so weiter.
Wir haben die Verbindungen, den Auftrag, die Terminologie, das Verständnis, die Verbindungen, um diese schwierigen Gespräche zu führen und tatsächlich in der Lage zu sein, Leute wie Entwickler (die jeder liebt) herauszufordern und zu sagen, dass es nicht in Ordnung ist, ausschließlich clientseitig gerendertes Material für Ihre wichtigsten Inhalte zu verwenden, und dass es nicht in Ordnung ist, einen LCP-Score von vier Sekunden zu akzeptieren und sich mehr dafür einzusetzen, diese Art von Mittelmäßigkeit und deren Normalisierung nicht zu akzeptieren.
Die schwierigen Gespräche mit den Führungskräften zu führen und zu sagen, dass man investieren, umschulen oder mehr in Talente investieren muss usw. Sie müssen die Leute zur Verantwortung ziehen. Viel zu lange haben wir die Entwickler einfach machen lassen, und das Ergebnis ist keine gute Welt.
David Bain
Wunderbar. Das war die Zusammenfassung von Jonos Tipp für SEO im Jahr 2026. Die gesamte Folge von Jono wird auf SEOin2026.com verfügbar sein. Alle Episoden, alle Podcast-Episoden, die Video-Episoden, werden ab dem 8. Dezember fünf Tage pro Woche veröffentlicht, und das Buch wird natürlich am 10. Dezember erscheinen.
Emina, du bist die nächste Diskussionsteilnehmerin, die ich gerne fragen würde: Was ist dein wichtigster SEO-Tipp für 2026?
Emina Demiri-Watson
Mein SEO-Tipp war, sich auf die Grundlagen zu besinnen und sich auf die Zielgruppen zu konzentrieren, damit wir uns nicht verzetteln.
Es gibt so viele glitzernde Objekte, mit denen wir alle spielen wollen, und ich bin die erste in der Schlange für sie. Das bedeutet jedoch, dass wir Gefahr laufen, die Grundlagen und das Wesentliche zu vergessen, nämlich die Zielgruppe.
Ich habe einen MA in Entwicklungsstudien, und jedes Mal, wenn ich über Marketing nachdenke, erinnere ich mich daran, wie einer meiner Lieblingslehrer über ein Programm namens Community-Led Total Sanitation sprach. Im Grunde gab es viele Hilfsorganisationen, die in afrikanische Länder gingen und Toiletten bauten, die niemand benutzte, und jahrelang viel Geld für diese Toiletten ausgaben, die niemand benutzte, bis jemand eine wirklich gute Idee hatte, die sich in diese gemeindegeführte Abwasserentsorgung verwandelte, bei der sie in die Gemeinden gingen und ein so genanntes Community Mapping machten, Dabei handelt es sich um eine partizipative Technik, bei der sie die Menschen dazu brachten, ihre lokalen Gebiete zu kartieren und festzustellen, wo sie auf die Toilette gehen, wo die Flüsse sind, wo die Wasserversorgung ist, wo ihre Kinder spielen. Sie haben also die Kartierung vorgenommen und sie selbst, so dass die Gemeinschaft schließlich verstand, warum sie nicht in der Nähe der Wasserversorgung, in der Nähe der Spielplätze der Kinder und so weiter defäkieren sollten. Es war also ein Vermittlungsprozess, der nicht von oben nach unten ging.
Ich sehe das auch immer wieder im Marketing. Wir versuchen immer, Toiletten so zu bauen, wie wir sie haben wollen, anstatt das zu tun, was unsere Zielgruppe tatsächlich will.
David Bain
Und was ist, wenn unser Publikum nicht weiß, was das Beste ist? Ich muss immer an Steve Jobs denken, der Henry Ford zitierte: “Wenn ich die Leute gefragt hätte, was sie wollen, hätten sie mir gesagt, dass sie ein schnelleres Pferd statt eines Autos wollen.”
Emina Demiri-Watson
Da gibt es einen Unterschied. Die afrikanischen Gemeinschaften wollten die Toiletten nicht. Es gibt einen Unterschied zwischen Moderation und dem Nicht-Zuhören der Zuhörer. Die Art und Weise, wie man an das Marketing herangeht, besteht also darin, sein Publikum zu verstehen. Und ja, wenn Sie Ihr Publikum verstehen, stellen Sie vielleicht fest, dass das, was es will, nicht wirklich das ist, was es braucht. Und dann ist es Ihre Aufgabe, sich einzuschalten und zu vermitteln, damit diese “Toiletten” tatsächlich richtig gebaut werden.
David Bain
Danke, dass Sie das mit uns teilen. Filipa, was war Ihr Tipp für SEO im Jahr 2026?
Filipa Serra Gaspar
In Anlehnung an einige der anderen Tipps, wie z. B. die Erweiterung des eigenen Horizonts, war mein Tipp für 2026, sich auch auf ASO zu konzentrieren. Das steht für App-Store-Optimierung, und das gilt natürlich nur, wenn Sie eine App haben oder darüber nachdenken, eine zu entwickeln.
Ich habe mich in letzter Zeit viel mit ASO beschäftigt, und das kann Hand in Hand mit SEO gehen. Es ist wirklich wichtig, dass Sie eine ganzheitliche Online-Präsenz haben. Falls Sie es noch nicht wussten: Die Events, die Sie im App Store erstellen, wie In-App-Events, Werbeinhalte usw., können jetzt auch bei Google und LLMs gerankt werden, was bedeutet, dass Sie sicherstellen müssen, dass nicht nur Ihre Website optimiert ist, sondern auch die App selbst für die App Stores.
David Bain
Haben heutzutage nicht genug Marken eine App? Sollten die meisten Marken eine App haben?
Filipa Serra Gaspar
Das kommt wirklich darauf an, oder? Es ist kein Tipp, der für alle gilt. Ich arbeite hauptsächlich im E-Commerce, und ich sehe dort wirklich den Wert, nicht nur um Kunden zu gewinnen, sondern auch um sie zu halten. Es ist also ein wirklich wichtiger Kanal. Aus unseren Daten geht hervor, dass die Wahrscheinlichkeit, Kunden zu halten, am größten ist, wenn sie die App installiert haben.
Aber das gilt vielleicht nicht für alle Unternehmen, oder? Aber es ist auf jeden Fall etwas, woran man arbeiten sollte, oder zumindest dafür sorgen, dass sich jemand in Ihrem Projekt oder Unternehmen damit beschäftigt.
David Bain
Und wenn Sie eine App überprüfen, was sind die wichtigsten Bereiche, in denen sie nicht effektiv optimiert ist?
Filipa Serra Gaspar
Man kann die Keywords genau wie bei der Suchmaschinenoptimierung optimieren, aber man muss bedenken, dass die Tools, die man für die Keyword-Recherche verwendet, und die Art und Weise, wie die Leute in den App-Stores oder bei Google oder LLMs suchen, sehr, sehr unterschiedlich sind.
In der App selbst können Sie auf jeden Fall eine Keyword-Recherche durchführen, um zu sehen, wie Nutzer nach Ihnen suchen. Hinzu kommt der kreative Aspekt, einschließlich der Screenshots, die Sie zeigen, des Symbols und der Aktivitäten, die Sie den Nutzern anbieten. Es geht also nicht nur um die Keywords von von , sondern auch um das, was Sie den Nutzern in den App-Stores zeigen, und jetzt auch um die LLMs. Das können wir also nicht ignorieren.
David Bain
Danke, Filipa. Anthony, was war dein wichtigster SEO-Tipp für 2026?
Anthony Barone
Mein wichtigster SEO-Tipp für dieses Jahr war, das Syndrom des glänzenden Spielzeugs zu vermeiden.
Wie wir wissen, ist es bei all dem AIO, GRO, LLMEO wichtig, das Syndrom des glänzenden Spielzeugs zu vermeiden, weil jeder nur versucht, eine Plattform oder ein Tool oder so etwas zu verkaufen. Bei StudioHawk haben wir es mit kleinen bis mittleren Unternehmen und einigen Großunternehmen zu tun, und in dieser Größenordnung stellt sich jeder die Frage: Kann ich mit KI arbeiten? Kann ich dies bekommen? Kann ich das bekommen? Aber ihnen fehlen die Grundlagen.
Sie brauchen keinen Ferrari. Sie brauchen jetzt einen Toyota. Viele Leute wollen einfach aufspringen, weil ihre Vorstände diesen Artikel in Forbes gesehen haben und wir mit KI der Zeit voraus sein müssen. Ihre Website kann noch nicht einmal die grundlegenden Funktionen erfüllen. Das war also mein Tipp: Konzentrieren Sie sich auf die SEO-Grundlagen und -Prinzipien, aber behalten Sie die KI im Auge, denn wir schreiben das Jahr 2025, und wir sehen bereits, dass sich einige Nutzergewohnheiten ändern, aber im Moment suchen die Menschen immer noch über Google.
Konzentrieren Sie sich als Unternehmen also auf die SEO-Grundlagen. Wie ich schon sagte, brauchen Sie im Moment keinen Ferrari. Die meisten Leute brauchen einen Toyota, und in den meisten Fällen haben sie kaum ein Budget für einen solchen. Konzentrieren Sie sich also auf die Grundlagen, um die Nadel für diese Unternehmen zu bewegen.
David Bain
Gibt es im Moment einen Zeitpunkt, an dem Sie sich eine Website ansehen und denken: Okay, es ist an der Zeit, weiterzumachen und für die KI-Suche oder eine andere Möglichkeit zu optimieren, oder muss sich jedes Unternehmen wirklich nur auf seine Grundlagen konzentrieren?
Anthony Barone
Wir arbeiten mit vielen E-Commerce-Kunden zusammen, daher laufen einige ihrer Websites wie geschmiert; sie sind wirklich gut aufgebaut, mit all diesen Dingen. Behalten Sie sie also im Auge. Der größte Teil des Verkehrs und des Umsatzes kommt jedoch nach wie vor über die üblichen Plattformen und die üblichen Verdächtigen, richtig? Was werden Sie also tun? Können Sie Ihre Inhalte stückeln?
Für mich geht es immer um die Grundlagen. Viele Leute wollen auf die neue Sache aufspringen, weil sie nicht zurückbleiben wollen. Behalten Sie die Branchen-Updates im Auge, um über die aktuellen Entwicklungen informiert zu bleiben. Sprechen Sie mit Ihrer Agentur und Ihren internen Teams über die aktuellen Entwicklungen. Aber ich möchte nicht, dass die Leute die Pläne, die Ihr internes Team oder Ihre Agenturen haben, um sich organisch zu verbessern, über den Haufen werfen und dann sagen: “Ja, aber wir müssen das alles über den Haufen werfen, weil wir zwei Anfragen und zwei Formulare von ChatGPT bekommen haben, also werfen wir besser unsere ganze SEO-Strategie über den Haufen.
Ich will damit nicht sagen, dass man sich komplett verkriechen und ChatGPT und all das nicht beachten soll, aber viele Unternehmen haben so viel um die Ohren und sind auf mehreren Kanälen präsent, machen verschiedene Dinge. Konzentrieren Sie sich also auf das, was Sie am meisten voranbringt.
Besonders für kleine und mittlere Unternehmen. Sie wollen Maßnahmen, die sich auf das P und L auswirken, um ihre Ziele zu erreichen, und viele der KI-lastigen Dinge sind etwas, um das sie sich im Moment nicht kümmern müssen. Sie müssen sich nur darum kümmern, ihre Website zu optimieren, technische SEO zu implementieren, hochwertige Inhalte zu erstellen, ihre Autorität zu etablieren, Linkbuilding und digitale PR zu betreiben und sich auf die wichtigsten Grundlagen der SEO zu konzentrieren, um ihre Position zu verbessern.
David Bain
Vielen Dank, Anthony. Sie haben im Chat einige Runden Applaus bekommen, weil Sie das “Shiny Object Syndrome” vermieden haben. Das hat also auch dort Anklang gefunden. Wir haben hier im Chat eine Frage: Soll ich meinen Ferrari verkaufen und einen Toyota kaufen?
Anthony Barone
Toyotas halten vielleicht ein bisschen länger, so viel kann ich Ihnen sagen. Hören Sie, man muss viel Geld ausgeben, um einen Ferrari instand zu halten. Aber mal ganz im Ernst: Viele der KMU, mit denen wir zusammenarbeiten, müssen sich manchmal einfach auf das Wesentliche konzentrieren.
David Bain
Das war eine gute Zusammenfassung der Tipps, die wir alle gegeben haben. Natürlich sind die vier Episoden etwa 15 Minuten lang, und das ist für einen Podcast und eine Videoepisode, die Sie auf SEOin2026.com finden können.
Jono, gibt es noch andere Tipps in dem Buch, die Ihnen besonders am Herzen liegen?
Jono Alderson
Es gibt zwei von Izabela Janczak und Ed Ziubrzynski, die sich auf Multi-Channel-Plattformen und den Blick nach außen konzentrieren. Sie hatten beide wirklich interessante Punkte. Sie erörtern, dass es bei der Entdeckung nicht mehr nur um Google geht, und auch nicht mehr nur um Suchmaschinen, richtig? Und dass Ihre Website als das ultimative Ziel, auf das Sie sich ausschließlich konzentrieren müssen, nicht das Paradigma von morgen ist, nicht einmal mehr das von heute. Und doch sind wir alle immer noch davon besessen, wo meine Seite in den Suchergebnissen mit meinem Inhalt rangiert, wenn meine Nutzer suchen.
Die Realität ist, dass Ihr Branding, Ihr Messaging, Ihre Positionierung und Ihre “hilfreichen Inhalte” auf allen Plattformen und an allen Orten präsent sein müssen, an denen sich die Nutzer aufhalten, also zunehmend auf YouTube, Twitch, Reddit und an all diesen anderen Orten, und zwar auch ohne das KI-Argument, dass diese Systeme diese Informationen konsumieren und nutzen, um ihre Empfehlungen zu beeinflussen.
Ich denke, es wird immer wichtiger zu bedenken, dass die Menschen selbst recherchieren, wenn sie suchen. Sie begeben sich auf komplexe Reisen mit mehreren Zielen über längere Zeiträume und über verschiedene Geräte. Die Entscheidungen, die sie im letzten Schritt treffen, sind das Ergebnis all der Dinge, die sie an all diesen anderen Orten gesehen und erlebt haben.
Wenn Sie sich also bei der Suchmaschinenoptimierung darauf konzentrieren, das Ranking Ihrer Website zu verbessern, entgeht Ihnen all das, und wir müssen gemeinsam unser Verständnis dafür verbessern, wann Menschen recherchieren, wohin sie gehen und was sie sehen. Und wie man das beeinflussen kann. Das kann bedeuten, dass wir ein großartiges Programm für die Öffentlichkeitsarbeit haben. Es könnte bedeuten, dass man sich Gedanken darüber macht, was ein bestimmter Journalist in einem YouTube-Video nicht sagt. Es könnte bedeuten, den Jargon zu verstehen, den die Kids auf Twitch verwenden. Wer weiß das schon, oder?
Aber das sind die Dinge, über die wir nachdenken sollten, denn sie beeinflussen den letzten Schritt, von dem wir alle so besessen sind. Also ja, die gefallen mir wirklich.
David Bain
Das waren Izabela Janczak und Ed Ziubrzynski, über die Sie da gesprochen haben. Beide haben wunderbare Tipps. Izabela rät, mehr über die Generation zu erfahren, die Sie ansprechen wollen, und Ed rät, die Komfortzone der traditionellen Plattformen zu verlassen.
Emina, welcher Tipp oder welche Tipps sind Ihnen sonst noch aufgefallen?
Emina Demiri-Watson
Es fiel mir schwer, nur einen auszuwählen. Es haben also viele von ihnen angesprochen. Wenn ich mich für zwei entscheiden müsste, würde ich wahrscheinlich den von Lazarina Stoy wählen, weil sie viel über Publikumsforschung und Abfragesemantik gesprochen hat, was ich sehr interessant fand, und ich bin ein großer Fan ihrer Arbeit.
Die andere Person, die mir wirklich aufgefallen ist, ist Erin Simmons. Sie sprachen darüber, wie man eine Community findet, in der man sich als Marke für sein Publikum präsentieren kann. Und das gefällt mir wirklich sehr gut, dieses Konzept des Auftauchens, weil es davon ablenkt, da reinzugehen und seine Sachen zu verkaufen, und stattdessen auf eine authentischere Art und Weise auftritt. Und ich denke, dass die Marken in diesem Bereich definitiv etwas mehr tun müssen, als sie es gewohnt sind.
David Bain
Es ist unglaublich, dass so viele verschiedene Tipps genannt werden, wenn Sie jemanden fragen, welche anderen Tipps bei Ihnen besonders gut ankamen. Und das heißt nicht, dass es die 10 besten Tipps oder die beste Auswahl an Tipps in diesem Buch gibt.
Ich denke, es hängt alles von Ihrer eigenen Situation ab und davon, wie es zu Ihrem Hintergrund passt, wo Sie beruflich hinwollen und welche Aktivitäten Sie gerade in dieser bestimmten Rolle ausüben, und das ist etwas, was ich in der Schlussfolgerung zu betonen versucht habe.
Meine spezielle Rolle war also eher kreativ, ich produzierte kreative Inhalte. Wahrscheinlich habe ich deshalb die Tipps hervorgehoben, die bei mir besonders gut ankamen, aber ich habe mich auch bemüht, darauf hinzuweisen, dass ich diese Tipps nicht als die besten des Buches hervorhebe. Ich werde diese Tipps nehmen und versuchen, sie im Laufe des nächsten Jahres umzusetzen und mehr über sie herauszufinden. Ich bin mir sicher, dass ich die darin enthaltenen Vorschläge das ganze Jahr über umsetzen werde, aber das ist die Art und Weise, wie ich an das Buch herangehe, nämlich die Tipps hervorzuheben, die bei mir am meisten Anklang finden.
Vielleicht können wir, nachdem wir von Anthony und Filipa gehört haben, welcher einzelne Tipp, abgesehen von ihrem eigenen, bei ihnen am meisten Anklang gefunden hat, ein wenig darüber sprechen, wie Sie das Buch lesen.
Denn manche Leute lesen es von vorne bis hinten durch, während andere direkt in das eintauchen, was für sie richtig ist. Diese Perspektive würde mich also auch interessieren. Aber Filipa, was die anderen Leute und die anderen Tipps angeht, welcher andere Tipp hat Sie angesprochen?
Filipa Serra Gaspar
Ich gehöre zu den Menschen, die in der Regel direkt zu dem Punkt kommen, nach dem sie suchen, aber dann lese ich mir auch alle anderen Teile durch. Diese Perspektive der Horizonterweiterung von Sean Barber gefällt mir sehr.
Bei SEO geht es nicht mehr nur um Ihre Website, richtig? Man muss es richtig machen, so ziemlich überall, und es wird immer komplexer und bezieht immer mehr Dinge mit ein. Dieser Ansatz gefällt mir sehr, und er hat mich angesprochen.
Eine weitere Aussage, die mich sehr beeindruckt hat, stammt von Andrew Cock-Starkey, und zwar Testen, Testen, Testen, denn man kann eine Menge über SEO und ASO testen, und das geht Hand in Hand, aber ich mag diesen Ansatz wirklich.
Aleyda Solis hat auch darüber gesprochen, dass man sich der Zitate würdig erweisen sollte. Stellen Sie also sicher, dass Sie gute Inhalte produzieren, damit andere Quellen Sie erwähnen wollen. Und zu diesen anderen Quellen gehören auch LLMs und dergleichen.
Und dann wollte ich noch hervorheben, was Jono zu Beginn sagte, nämlich dass wir kitschige oder technisch schlechte Websites nicht normalisieren sollten. Das fand ich besonders witzig, denn bei den Apps wird eine technisch minderwertige Seite auch abgestraft. Zum Beispiel die Anzahl der Abstürze der App und andere ähnliche Details. Es ist auch interessant zu sehen, wie viele dieser Dinge zutreffen und wie sie zusammenwirken.
David Bain
Ich denke, dass “würdig sein, zitiert zu werden” die moderne Version von “würdig sein, einen Link zu bekommen” ist. Es liegt auf der Hand, dass niemand über Sie sprechen möchte, wenn Sie nicht die originelle Vordenkerrolle oder eine Marke vorweisen können, die unverwechselbare, einzigartige, wunderbare Produkte und Dienstleistungen anbietet. Was tun Sie also, um würdig zu sein?
Danke, dass Sie das mit uns teilen, Filipa. Anthony, gibt es noch andere Tipps, die Sie besonders beeindruckt haben?
Anthony Barone
Einer meiner Favoriten ist Gemma Fontané, deren Arbeit im Bereich der Internationalisierung und der internationalen Suchmaschinenoptimierung ich sehr schätze. Gemmas Tipp handelt davon, sich in jeder Region durch eine bessere Personalisierung abzuheben.
Gemma ist in Spanien ansässig, leitet Orvit Digital und kennt sich wirklich gut aus. Da wir mit immer mehr internationalen Kunden zu tun haben, ist es wichtig, darauf zu achten, dass man den Inhalt tatsächlich anpassen kann, oder sich die technische SEO anzuschauen, und sich die von allen bevorzugten hreflangs und all das Zeug anzuschauen, und sicherzustellen, dass die Leute das Richtige am richtigen Ort serviert bekommen, so dass man keine automatischen Weiterleitungen und solche Dinge erzwingt.
Ja, Gemma Fontané ist eine meiner Favoriten, und ihr Tipp zur internationalen SEO ist wahrscheinlich einer, den man sich ansehen sollte.
David Bain
Gemma sagt, dass Personalisierung der Schlüssel zum internationalen SEO-Erfolg ist. Anthony, du sagst also, dass man die Leute nicht zwingen sollte, automatisch weitergeleitet zu werden? Wie geht man am besten mit jemandem um, der Ihrer Meinung nach auf einer anderen Website sein sollte? Haben Sie einfach die Möglichkeit, ihnen ein Popover zu geben, oder lassen Sie sie Ihre Website durchstöbern und das finden, wonach sie suchen?
Anthony Barone
Ja, die Länderauswahlen in der Kopf- und Fußzeile. Haben Sie ein Pop-up. Lassen Sie es aber nicht die ganze Seite einnehmen. Schieben Sie es ein, damit Sie die Besucher dorthin schicken können, wo sie Ihrer Meinung nach hinmüssen. Aber leiten Sie sie nicht automatisch weiter, denn die Leute benutzen VPNs und andere Kleinigkeiten, um auf bestimmte Websites zuzugreifen.
David Bain
Jono, mir ist aufgefallen, dass du im Chat geteilt hast. Das Erstellen von teilenswerten Inhalten ist wichtiger als das Erstellen von hilfreichen Inhalten ist wichtiger als großartige Inhalte. Kannst du das bitte erklären?
Jono Alderson
Das fühlt sich an wie eine Reise der Evolution. Früher haben wir immer gesagt: “Erstelle großartige Inhalte”, und das war lange Zeit das Mantra. Aber es ist so zweideutig. Und was bedeutet schon großartig, oder? Die Leute schrieben also “großartige Artikel”, die 500 Wörter lang waren und genau die richtige Anzahl von Keywords enthielten, aber sie hatten nichts Großartiges an sich; aber wir haben das irgendwie normalisiert.
In den letzten Jahren haben wir dann aus vielen Gründen begonnen, über hilfreiche Inhalte zu sprechen, aber man landet immer noch in der gleichen Falle, in der ein Unternehmen darauf besteht, dass diese Liste hilfreich ist, weil sie zum Kauf ihrer Produkte anregt, aber sie ist an sich nicht hilfreich oder sinnvoll.
Share-worthy” ist ein viel interessanterer Begriff. Hier gibt es ein Hindernis. Es ist viel schwieriger, darauf zu bestehen, dass der miese Artikel, den Sie veröffentlicht haben, teilenswert ist, denn das ist er ganz offensichtlich nicht. Und ich denke, das zwingt Sie auch dazu, weniger, aber besser zu machen, was wahrscheinlich eine gute Art ist, über SEO im Jahr 2026 nachzudenken. Die Ressourcen zu investieren und die Zielgruppe zu verstehen und etwas zu erstellen, das an sich nützlich, gut, hilfreich, großartig und teilenswert ist, scheint mir die Mindestqualitätshürde zu sein, und ich denke, das deckt sich mit vielem, was Aleyda anspricht.
David Bain
Ich habe bereits erwähnt, dass ich beim Lesen des Buches nach den zehn oder mehr Beiträgen suche, die für mich besonders relevant sind, und das dann vielleicht zum Anlass nehme, mehr über diese Themen zu recherchieren und sie als Teil meiner Strategie für das kommende Jahr zu nutzen.
Das ist aber nicht unbedingt der beste Ansatz. Vielleicht ist es am besten, das Buch von vorne bis hinten zu lesen. Aber wie kommt man von der Lektüre eines Buches wie diesem zu , um es tatsächlich umzusetzen und im kommenden Jahr das Beste daraus zu machen? Jono, sollen wir einen Moment bei Ihnen bleiben? Vielleicht wäre es gut, von allen die Meinung dazu zu hören.
Mit so etwas wie diesem Buch, aber auch mit anderen Lernaktivitäten, wie dem Hören von Podcasts und anderen Inhalten, die Sie konsumieren. Wie filtern Sie das, was Sie konsumieren, um sicherzustellen, dass Sie nur das Beste und Relevanteste für sich selbst nutzen?
Jono Alderson
Das ist sehr schwierig, aber ich versuche, damit meine blinden Flecken zu hinterfragen. Heutzutage bin ich hauptsächlich ein technischer SEO- und Performance-Nerd. Es gibt also Bereiche, mit denen ich nicht täglich zu tun habe, wie z. B. Internationalisierung und Lokalisierung, mit denen ich mich auskenne und die ich gemacht habe, die aber normalerweise nicht zu meinem Tagesgeschäft gehören.
Aber es gibt auch Bereiche, denen ich zum Beispiel skeptisch gegenüberstehe. Zu digitaler PR hatte ich lange Zeit nicht das beste Verhältnis, ich glaube, vieles davon wurde als Krücke benutzt, anstatt die harte Arbeit zu machen und sinnvolle Marken und gute Websites aufzubauen.
Aber jetzt, nachdem ich das Buch gelesen habe, gibt es alle möglichen interessanten Einblicke in die sich entwickelnde Rolle und Bedeutung von digitaler PR in einer Welt, in der LLMs, wie ich bereits erwähnte, von Inhalten auf Reddit und von dem, was Journalisten über einen sagen, beeinflusst werden.
Wenn ich mich also damit beschäftige und nach Meinungen und Erfahrungen von Menschen suche, die die Welt anders sehen als ich, dann muss ich meine eigenen Perspektiven neu bewerten und mein eigenes Denken neu ordnen. Das ist super, super wertvoll.
David Bain
Anthony, wie nimmst du das, was du konsumiert hast, und entscheidest, welches die wichtigsten Elemente sind, die du in eine Strategie integrieren kannst?
Anthony Barone
Normalerweise gehe ich von den ersten Grundsätzen aus und überlege mir, was den größten Einfluss haben wird, und was dann die erste, zweite, dritte Reihenfolge ist. Wenn wir also sagen: Okay, ich könnte mir die ALT-Text-Optimierung ansehen. Cool. Wen interessiert das schon? Wird das bei vielen Unternehmen etwas bewirken? Nein. Werden neue Serviceseiten erstellt? Wird die technische SEO verbessert? Für ein SaaS-Unternehmen ist es wichtig, Produktlösungen, Seiten und FAQs zu erstellen und hochwertige Inhalte mit und ohne Markenzeichen darüber zu erstellen, was sie tun und wie sie den Menschen helfen? Ja, sicher, das wird die Nadel bewegen.
Wenn ich also Inhalte konsumiere oder lese oder versuche, eine Strategie zu entwickeln, gehe ich immer von der Frage aus: Was sind Ihre Ziele? Das sind die SEO-Aufgaben, die wir erledigen müssen, um dieses Ziel zu erreichen. Und dann, was die Effekte zweiter, dritter, vierter Ordnung von diesen Dingen sein würden.
So gehe ich normalerweise vor, aber so versuche ich nicht nur an SEO heranzugehen, sondern auch wenn man die Zeitung liest oder andere Dinge im Leben, was ist die zweite, dritte und vierte Ordnung der Dinge? Und tut dies? Was ist das? Was ist die Auswirkung? Was wird mich dazu bringen, dies zu tun? Was ist die Auswirkung dieser Handlungen? Wird es mir helfen, meine Ziele zu erreichen, oder wird es meine Ziele beeinträchtigen?
So gehe ich normalerweise an die Dinge heran, oder wir als Team versuchen, an die Dinge heranzugehen: Wie können wir die größte Wirkung auf diese Ziele erzielen?
David Bain
Und wie oft überprüfen Sie das, worüber Sie hier sprechen? Ist das eine jährliche Sache oder eine vierteljährliche Sache oder etwas anderes?
Anthony Barone
Für Kunden überprüfen wir es viertel- oder halbjährlich und führen dann eine jährliche Überprüfung durch, bei der wir uns auf die allgemeine Strategie und andere wichtige Aspekte konzentrieren, während wir sie genau im Auge behalten. Wir ziehen es jedoch vor, regelmäßig mit dem Kunden zu telefonieren, entweder wöchentlich, vierzehntägig oder monatlich, um sicherzustellen, dass er Sie nicht mit der Einführung eines neuen Produkts überrascht oder eine Geschäftsaufgabe ankündigt.
Halten Sie also die Kommunikation in dieser Hinsicht aufrecht, und Sie werden ständig auf dem Laufenden sein. Die großen Überprüfungen finden jedoch in der Regel vierteljährlich, manchmal halbjährlich und dann jährlich statt, um sicherzustellen, dass wir auf dem richtigen Weg bleiben. Denn die Menschen leben in ihren eigenen Blasen. Die Menschen sind in ihren eigenen Köpfen, vor allem, wenn sie im Unternehmen sind und etwas zu tun haben. Sie machen sich Sorgen um ihre eigenen Dinge. Wenn also eine Agentur auftaucht, denken sie vielleicht erst an dritter, vierter oder fünfter Stelle an Sie. Nicht, dass Sie das wollen, aber manchmal passiert das.
Man muss die ständige Kommunikation aufrechterhalten, versuchen, sie aufrechtzuerhalten, damit man weiß, was los ist, denn manchmal denken sie einfach nicht die ganze Zeit an einen, so sehr man sich auch wünschen würde, dass die Leute die ganze Zeit an einen denken. Sie tun es einfach nicht. Das ist der Punkt, an dem man die Kommunikation im Auge behalten muss, und das ermöglicht es einem, die Strategie im Auge zu behalten und bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen.
David Bain
Und Filipa, wie entscheiden Sie aus all dem, was Sie konsumiert haben, was Sie das ganze Jahr über im Auge behalten und umsetzen müssen?
Filipa Serra Gaspar
Für mich hängt das wirklich davon ab, in welchem Projekt oder in welcher Phase des Projekts ich mich befinde und welche Ressourcen ich zur Verfügung habe. Wenn ich also weiß, dass mein Inhaltsteam mehr zur Verfügung steht als das technische Team, dann kann ich mich danach richten, denn schließlich ist es eine Realität, und auch wenn ich manchmal sehe, dass eine Seite mehr Priorität hat, muss man manchmal einfach den anderen Weg gehen.
Wenn es jedoch darum geht, die Inhalte selbst zu konsumieren und neue Lösungen oder Ansätze zu erforschen, bemühe ich mich, so aktuell wie möglich zu bleiben, indem ich mehrere Perspektiven und unterschiedliche Meinungen lese. Bei der Suchmaschinenoptimierung gibt es nie ein Patentrezept für alle.
Ich versuche also herauszufinden, welche Sichtweise meinem eigenen Projekt oder meiner Situation am ähnlichsten ist, und versuche, die besten Aspekte von allen einzubeziehen, während ich gleichzeitig meinen eigenen Ansatz zur Lösung des Problems finde. Letztendlich geht es aber darum, mehrere Perspektiven und Standpunkte zu erhalten und herauszufinden, was am besten zu meinem Projekt passen könnte.
David Bain
Die Sorge, die ich persönlich habe, wenn ich entscheide, was mich anspricht, was ich gerne machen würde, ist, dass ich eine Voreingenommenheit gegenüber Aktivitäten habe, die ich nicht von Natur aus gerne mache. Wie kann ich sicherstellen, dass ich nicht zu voreingenommen bin und stattdessen mehr von den Dingen tun sollte, die ich nicht unbedingt tun möchte?
Filipa Serra Gaspar
Das ist eine gute Frage. Natürlich sind wir voreingenommen. Wir sind alle irgendwann einmal voreingenommen, und das passiert mit Sicherheit, und bei mir passiert es wahrscheinlich öfter, als mir bewusst ist, oder? Aber der Trick ist auch, je mehr man über etwas liest und je informierter man ist, desto einfacher wird es hoffentlich für einen selbst.
Manchmal muss man gegen seinen eigenen Instinkt handeln und wirklich versuchen, herauszufinden, ob es dem Projekt nützen kann. Wenn es sich also um etwas handelt, das Ihnen nicht so viel Spaß macht, ist das sicher mit einem zusätzlichen Aufwand verbunden. Aber am Ende, wenn man die Ergebnisse sieht, kann es sehr erfüllend sein, also kann es wirklich gut sein, die Ergebnisse zu sehen. Aber ja, das ist ein wirklich guter Punkt, und es kommt häufig vor.
David Bain
Und Emina, was sind Ihre Gedanken dazu?
Emina Demiri-Watson
Sie haben eine Menge angesprochen. Die Frage der Voreingenommenheit ist ein wirklich wichtiger Punkt. Wir sollten uns unserer Voreingenommenheit bewusst sein. Aber es geht um den Kontext, nicht wahr? Es ist das Gleiche. Wenn wir sagen, dass die LLM-Suche super personalisiert ist, dann ist das so, weil sie wie eine Voreingenommenheitsmaschine ist. Wenn Sie eingeloggt sind, zeigt sie einfach das an, was Sie wollen, basierend auf dem, was sie denkt, dass Sie es sehen wollen. Da ich mir dessen bewusst bin, fange ich auch dort an, wenn ich lese.
Wenn ich jedoch auf Agenturebene arbeite, hat Anthony Recht. Es kommt ganz darauf an, was das Ziel ist, mit welchem Kunden ich arbeite und was ich teste. Ich denke, das ist der andere Punkt. Der nächste Schritt ist für mich: “Oh, das klingt interessant. Ich habe das noch nie gemacht, aber es könnte funktionieren, wenn ich mich ein bisschen damit beschäftige und es dann teste, um zu sehen, wie das Ergebnis aussieht.
David Bain
Zum Schluss möchten wir unsere Teilnehmer bitten, uns ihre SEO-Resolution für 2026 mitzuteilen und dann ein wenig mehr darüber zu erzählen, wo die Zuhörer mehr über sie erfahren können. Jono, was ist dein SEO-Vorsatz für 2026?
Jono Alderson
Ich denke, wir müssen uns all diese anderen Kanäle zu eigen machen, die TikToks, die Instagrams, die Twitchs, denn das sind die Dienste, die die Menschen beeinflussen. Ich möchte nicht ein alter Boomer werden und nicht mehr auf dem Laufenden sein und immer noch darauf bestehen, dass Google-Rankings eine Sache sind und bla, bla, bla, bla. Also ja, ich denke, eine Art erzwungene Evolution ist für SEO zur Norm geworden, oder? Ich denke, das ist wichtig.
Ich glaube, vor einem Jahrzehnt hätte man nie vorausgesagt, dass wir uns so sehr für Performance und modale Overlays interessieren würden, und das ist erst der letzte Schrei. Also ja, ich denke, eine erzwungene Entwicklung, um mit den Kindern auf Tiktok zu arbeiten, ist wahrscheinlich der richtige Plan.
Wo kann man mich finden? Ich schätze, jetzt auf Tiktok, das werde ich irgendwann einrichten, aber in der Zwischenzeit jonoalderson.com oder eine der Plattformen von Jono Alderson, obwohl LinkedIn wahrscheinlich am einfachsten ist. Ich danke Ihnen.
David Bain
Emina, was ist deine SEO-Resolution für 2026 und wo kann man dich finden?
Emina Demiri-Watson
Mein Vorsatz ist, dass ich versuchen werde, mich nicht mehr so zu verhalten, wie ich es gewohnt bin, dass ich mich für Dinge, die ich sehe, begeistere und mich für ein paar Monate in etwas vertiefe, mich dafür interessiere, um es dann wieder zu vergessen und einen neuen glänzenden Penny zu finden. Also, ja, das muss ich besser machen.
Und Sie finden mich hauptsächlich auf LinkedIn.
David Bain
Vielen Dank, dass Sie wieder dabei sind. Filipa, was ist dein SEO-Vorsatz für 2026?
Filipa Serra Gaspar
Ich würde sagen, dass mir der Tipp zum Aufbau einer Community sehr gut gefallen hat, und dass das Projekt, an dem man arbeitet, die erste Anlaufstelle für dieses spezielle Thema wird. Ich habe nicht das Gefühl, dass ich daran wirklich gearbeitet habe.
Sie können mich hauptsächlich auf LinkedIn oder seolipa.com finden.
David Bain
Danke und Anthony, was ist dein SEO-Vorsatz für 2026?
Anthony Barone
Wo sollen wir anfangen? Für mich ist es wahrscheinlich nur, zu zwei weiteren SEO-Events zu gehen und einfach mit mehr SEOs abzuhängen und mehr in der Community zu sein. Ich würde sagen, dass ich schon ziemlich aktiv bin, aber ich denke, dass ich nächstes Jahr noch mehr tun werde, noch mehr Dinge tun werde, rausgehen, mehr coole Events machen, wie wir es mit SEOFOMO und ein paar anderen gemacht haben. Das wird also mein Ziel für das nächste Jahr sein: mehr coole SEO-Events.
Sie können mich auf LinkedIn finden, ich bin immer für ein Gespräch zu haben, oder auf StudioHawk.co.uk, oder auf meinem Tiktokund Instagram, dort können Sie mich auch finden.
David Bain
Vielen Dank an Anthony, Filipa, Jono und Emina und die übrigen 117 Mitwirkenden an SEO in 2026. Wir werden nächste Woche an den Start gehen. Wenn Sie das hier hören oder sehen, können Sie am 10. Dezember bei der Live-Übertragung der Buchvorstellung dabei sein. Wir werden um 13.00 Uhr britischer Zeit live auf Sendung gehen und den Rest der Zeit vier Stunden lang live mit 64 der Autoren des Buches zusammenarbeiten. Wenn Sie also live dabei sein können, tun Sie das bitte.
Ich war Ihr Gastgeber David Bain, und Sie haben dem Majestic SEO Panel zugehört. Wenn Sie das nächste Mal live dabei sein wollen, melden Sie sich untermajestic.com/webinars an und schauen Sie natürlich auch auf SEOin2026.com vorbei.
Frühere Episoden
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- Eine kleine Vorschau auf SEO im Jahr 2026 - December 16, 2025
- Standort-Explorer: Erweiterte Abfrage-Filter BETA Teil 3 - December 1, 2025
- Site Explorer – Erweiterte Abfragefilter BETA-Update - November 7, 2025