Google API-Leak: Zeit, Ihr SEO zu überdenken?

David Bain diskutiert mit uns, ob das Leak in der Google-API die Art und Weise, wie Sie SEO betreiben, ändern sollte oder nicht Aleyda Solis, Joy Hawkins, Liv Day und Dixon Jones.

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Transkript

David Bain

Sollte das Google-API-Leak die Art und Weise ändern, wie Sie SEO betreiben?

Hallo und herzlich willkommen zur Ausgabe Juli 2024 des Majestic SEO Panels, in dem wir darüber diskutieren, was durch das Google API-Leak aufgedeckt wurde. Welche Metriken wurden enthüllt, die wichtiger sind als bisher angenommen? Und sollte dies die Art und Weise ändern, wie Sie SEO betreiben?

Ich bin David Bain und heute sind vier wunderbare SEO-Spezialisten bei mir. Also lasst sie uns kennenlernen. Fangen wir mit Dixon an.

Dixon Jones

Ich bin Dixon Jones. Ich bin der CEO von InLinks, einer SaaS-Software für SEO, und ich war früher Marketingdirektor bei Majestic, und ich schwenke immer noch die Fahne und lobe Majestic, wenn ich kann.

David Bain

Schön, dass Sie bei uns sind, Dixon. Ebenfalls bei uns ist heute Joy.

Joy Hawkins

Hallo Leute, ich bin Joy Hawkins, die Inhaberin von Sterling Sky und wir sind eine lokale SEO-Marketing-Agentur mit Sitz in den USA und Kanada.

David Bain

Vielen Dank, dass du gekommen bist, Joy, und auch Aleyda ist bei uns.

Aleyda Solis

Hallo, vielen Dank, dass Sie mich heute eingeladen haben. Ich bin ein SEO-Berater. Ich habe meine eigene SEO-Beratung namens Orainti. Ich habe auch SEOFOMO, das ist ein SEO-Newsletter und jetzt ein Job oder zwei. Und ich freue mich darauf, mit Ihnen allen heute zu teilen.

David Bain

Wir freuen uns darauf, von Ihnen zu hören. Vielen Dank, dass du bei uns bist, Aleyda. Ebenfalls bei uns ist Liv.

Liv Day

Ich danke Ihnen. Hallo zusammen, mein Name ist Liv Day. Ich bin ein SEO Lead bei Digital Loft. Wir sind also eine SEO- und Digital-PR-Agentur in Großbritannien.

David Bain

Vielen Dank, dass Sie zu uns gekommen sind, Liv.

Fangen wir also mit Dixon an. Dixon, ich werde dir eine einfache Frage stellen: Was ist passiert?

Dixon Jones

Was also geschah, war, dass ein Typ, dessen Namen ich jetzt nicht mehr weiß, ein Leak fand, das theoretisch öffentlich zugänglich war und das er dann mit Mike King und Rand teilte. Und so haben Rand und Mike dann so ziemlich aufgedeckt, dass all diese Daten da draußen waren, nachdem sie sie mit einem, ich würde sagen, feinzahnigen Kamm durchgegangen sind, meistens haben sie ein gutes Wochenende damit verbracht, sie durchzugehen und Stücke und so weiter herauszupicken. Es war ein großer Coup, ähnlich wie das Yandex-Leak vor ein paar Jahren in der letzten Woche, weil es eine riesige Anzahl von API-Aufrufen enthält, die jeder innerhalb von Google machen kann, um jeden Algorithmus zu informieren, den sie innerhalb von Google entwickeln wollen. Und das alles ist öffentlich zugänglich und kann von Leuten wie Ihnen und mir untersucht werden.

David Bain

Auf jeden Fall, und viele SEOs haben dies getan, einige mehr als andere, natürlich. Aleyda, sollen wir mit “Sie wissen” weitermachen? Was würden Sie sagen, ist eine Momentaufnahme dessen, was aufgedeckt wurde?

Aleyda Solis

Die Person, die das Dokument ursprünglich entdeckt hatte, war übrigens Erfan Azimi, und zufälligerweise wurde ich auch darauf aufmerksam, dass dies eine Woche nach der ersten Veröffentlichung geschah. Dan Petrovic aus Australien veröffentlichte ebenfalls, dass er das Dokument mehr oder weniger zur gleichen Zeit entdeckt hatte, aber er setzte sich mit Google in Verbindung, um ihnen mitzuteilen, dass er Zugang zu dem Dokument hatte, usw., anstatt es zu veröffentlichen.

Es ist also interessant, wie das alles zustande gekommen ist. Um ehrlich zu sein, glaube ich, dass dies uns erlaubt, das Puzzle zu vervollständigen, sagen wir, von vielen Bereichen potenzieller Funktionen, Faktoren, die wir, sagen wir, seit geraumer Zeit analysiert haben, die potenziell Ranking-Faktoren sein könnten, die potenziell berücksichtigt werden könnten, die Google viele, viele Male nicht bestätigt hat, in einigen Fällen sogar dementiert hat. Aber wir alle gehen davon aus, dass wir die Daten gesehen haben, die wir hatten, und dass es nur vernünftig sein kann, dass Google bestimmte Faktoren oder Elemente in Betracht ziehen könnte. So wurden viele Elemente wie der NAV-Boost als Funktion in einigen Folien offengelegt.

Wir haben also alle angefangen zu verstehen. Es gibt tatsächlich eine Google-Dokumentation, die einen großen Verweis auf das Nutzerengagement enthält, das durch Chrome berücksichtigt wird, was von Google immer wieder dementiert wurde und ähnliche Dinge. Ich glaube also, dass dieses Leak das Puzzle vervollständigt hat, oder nicht ganz notwendig ist, denn ich bin mir ziemlich sicher, dass es noch viel mehr gibt, aber es gibt uns einen besseren Einblick in das, was wir verstehen können. Und was mir besonders gefällt, ist, dass ich glaube, dass die meisten von uns, die sich schon eine Weile mit SEO beschäftigen, wussten, dass wir nicht alles als selbstverständlich hinnehmen können und immer mit Vorsicht zu genießen haben, was Google an Informationen und Unterlagen preisgibt, weil wir wissen, dass sie aufgrund ihrer Rolle nicht alles preisgeben können, was leicht zu manipulieren ist. Aber ich finde es toll, dass dies geschieht. Es lehrt, glaube ich, eine Menge neuen Handel in SEO. Viele, die SEO mit Online-Kursen lernen und die gesehen haben, dass Google in den letzten Jahren eine außergewöhnliche Arbeit geleistet hat, indem es viele seiner Funktionen und Veröffentlichungen usw. dokumentiert hat. Diese neue Generation von SEOs ist also eher daran gewöhnt, alles, was Google sagt, so zu nehmen, wie es ist, als die Dinge doppelt zu prüfen, zu testen, für sich selbst zu validieren oder zu hinterfragen. Ich finde es gut, dass dies geschieht, denn es lehrt uns, wie wichtig es ist, eine gesunde und skeptische Einstellung zu bewahren, in der SEO immer proaktiv zu sein. Und am Ende des Tages auch zu verstehen, dass es sogar bestimmte Dinge gibt, die nicht als Ranking-Faktoren bestätigt sind, aber vernünftigerweise auf das ausgerichtet sind, von dem wir wissen, dass der Nutzer es mag und schätzt, und dass es nur vernünftig sein kann, dass Google es unterstützt oder priorisiert, um die beste Erfahrung zu bieten und die schlechten Ergebnisse zu minimieren. Nun, es ist da.

Ich glaube also, dass all diese Ergebnisse und Signale die Frage, die du zu Beginn unserer heutigen Sitzung gestellt hast, David, bestätigen und mit ihr übereinstimmen: Sollte dies die Art und Weise ändern, wie wir SEO betreiben? Wenn Sie SEO richtig machen, sollte es das nicht, es könnte Ihnen möglicherweise helfen, einige Tests weiter zu priorisieren, um Ihnen zu helfen, Ressourcen zu gewinnen, um bestimmte Arten von Initiativen zu priorisieren. Aber wenn Sie zuerst Produkt-SEO betreiben, sollte es den Schwerpunkt Ihrer bisherigen Arbeit nicht massiv verändern. Denn vieles zeigt, wie wichtig es in unserer Branche ist, eine erkennbare Marke zu haben. Wie wichtig ist das Engagement der Nutzer, die Autorität, die Gesamtqualität gegenüber der Quantität der Links, der beschreibende Ankertext und so weiter und so fort.

David Bain

Es gibt so viele potenzielle Folgefragen zu dem, was du hier erzählst, Aleyda. Sie erwähnten den Nav-Boost dort. Das schließt natürlich die Klicks der Nutzer ein. Und das ist seit Jahren eine Hypothese vieler SEOs.

Ich erinnere mich, dass ich vor Jahren mit Rand darüber gesprochen habe. Er erzählte, dass er einen E-Mail-Newsletter verschickt, damals war es ein Moz-E-Mail-Newsletter, und dass dies zu besseren Rankings führte, sobald die E-Mails verschickt wurden und die Leute anfingen zu klicken. Natürlich war er auch dafür bekannt, dass er auf Konferenzen Vorträge hielt, in denen er die Leute aufforderte, auf bestimmte Ergebnisse zu klicken, und auch hierdurch Rankingverbesserungen nachweisen konnte. Wie Sie sagen, trägt dies dazu bei, das Puzzle zu vervollständigen. Dies ist ein Teil, der zeigt, was tatsächlich Teil des Algorithmus ist.

Joy, was denkst du darüber?

Joy Hawkins

Ich habe so viele Gedanken. Okay, ich finde es toll, dass ich Rand interviewen konnte, wir haben ihn auf unserem YouTube-Kanal zusammen mit Mike King interviewt, und er hat tatsächlich eine dieser Demonstrationen live durchgeführt. Am Ende des Webinars bat er die Leute, in Seattle nach einem vietnamesischen Restaurant zu suchen und auf ein bestimmtes Restaurant zu klicken, das auf Seite zwei der lokalen Suchergebnisse stand. Ich richtete einen Tracker ein, um das Ranking dieses Restaurants langfristig zu verfolgen, denn ich wollte wissen, wie lange dieser Anstieg anhielt. Er schickte mir Screenshots, die zeigten, dass sie am nächsten Tag im Ranking standen und vorher nicht, und andere Leute bestätigten dasselbe. Dem möchte ich entgegenhalten, dass es natürlich viele Agenturen und SEO-Unternehmen gibt, die die Klickrate manipulieren. Sie gehen buchstäblich hin und klicken auf ihre Kunden und bezahlen andere Leute dafür, dass sie auf ihre Kunden klicken, damit diese Websites im Ranking steigen, und das funktioniert tatsächlich. Wir haben das tatsächlich gesehen und nachverfolgt. Und es funktioniert tatsächlich. Aber meine Frage ist, wie lange, richtig? Wenn Sie also diesen Ansatz und diese Strategie verfolgen, bleibt sie dann tatsächlich bestehen? Oder verblasst es irgendwann? Denn offensichtlich werden Sie das nicht ewig beibehalten.

Ich habe also dieses Restaurant verfolgt, und sie beginnen erst jetzt, zwei Wochen später, zu sinken. Ich habe vor, das alles zu veröffentlichen. Ich möchte nur ein oder zwei Monate warten, weil ich die langfristigen Auswirkungen all dieser Klicks sehen möchte, die wir aufgeblasen haben und die sie bekommen haben. Bleibt das auf lange Sicht so? Und bis jetzt ist die Antwort wohl nein. Ich glaube also nicht, dass die CTR-Manipulation Ihre erste Wahl sein sollte, wenn Sie nach SEO-Strategien suchen. Auf der anderen Seite denke ich, dass es den Marken zeigt, dass sie in andere Strategien investieren müssen, um ihre Markenbekanntheit zu erhöhen, denn das bleibt tatsächlich langfristig bestehen. Ein Beispiel dafür wäre ein Interview mit einem Klempner namens Roger Wakefield, einem lokalen Klempner in Dallas. Und er beschloss, sich auf YouTube zu engagieren. Und plötzlich, als er begann, sich auf YouTube zu engagieren, stiegen seine Google-Rankings. Er hatte keine SEO-Maßnahmen ergriffen, aber er bemerkte, dass sein Unternehmen im Ranking für “Klempner Dallas” auftauchte, was vorher nicht der Fall war. Als ich ihn interviewte, haben wir das ein wenig untersucht, aber im Wesentlichen hatte die Zunahme seiner Marke, die Zunahme der Leute, die nach ihm suchten, weil sie versuchten, ihn auf YouTube zu finden, einen direkten Einfluss auf sein Google-Ranking. Und ich denke, das ist eine Maßnahme, die Unternehmen ergreifen können und die auf lange Sicht nachhaltig ist.

David Bain

Interessant. Ich meine, es hängt sicherlich von der Qualität des Ergebnisses ab, von der Relevanz des Ergebnisses, ob die verbesserten Rankings langfristig bestehen bleiben oder nicht. Ich meine, vor Jahren habe ich, wenn man so will, YouTube-Rankings erreicht, indem ich zunächst billigen bezahlten Traffic auf diese Videos gelenkt habe. Und ich konnte viele dieser Videos für stark umkämpfte Keywords platzieren. Aber das lag daran, dass der Inhalt hoffentlich anständig war. Und die Videos blieben auch danach noch eine Weile im Netz. Es macht keinen Sinn, Ergebnisse zu manipulieren, die für die Begriffe, die Sie mit Ihrem Traffic generieren, nicht höchst relevant sind.

Sollen wir zu Liv gehen? Was sind deine, deine ersten Gedanken?

Liv Day

Ich habe einfach so viele Gedanken zu dem, was Joy gesagt hat, das ist sehr interessant. Ich denke, es ist wirklich wichtig, was aus dieser Dokumentation geworden ist. Und die Tatsache, dass ich schon immer sehr, sehr daran geglaubt habe, dass SEO nicht nur in einem Silo funktionieren sollte, dass man nicht nur SEO als einzige Strategie haben sollte, sondern dass man auch am Markenaufbau arbeiten muss. Und das muss zumindest ein Teil Ihrer SEO-Strategie sein. Auch UX muss Teil der SEO-Strategie sein.

Ich denke, dass aus diesem DokumentationsLeak so viel über Engagement-Signale herausgekommen ist, über das, was du gerade beschrieben hast, Joy, über diese zusätzlichen Markenbekanntheitssignale, die deinem Ranking den so wichtigen Schub geben können. Ich denke, es ist wirklich aufregend, dass wir jetzt etwas konkretere Beweise haben, um sagen zu können, dass die On-Page-SEO allein nicht ausreicht, dass man auch die sozialen Medien und die Interaktion zwischen SEO und allen anderen Kanälen berücksichtigen muss. Und ich denke, das ist eine wirklich aufregende Sache, die sich in der Liga durchgesetzt hat.

David Bain

Es gibt also keine schnellen Tipps, die Sie den Leuten geben können, basierend auf dem, was bis zu einem gewissen Grad gefunden wurde, was SEO fast noch schwieriger macht, weil es zeigt, dass es ein Teil dieser übergreifenden Marketingstrategie sein muss?

Liv Day

Leider möchte man wie immer in der Lage sein zu sagen, dass es einige schnelle Erfolge gibt, es gibt definitiv Dinge, die definitiv umsetzbare Tipps sind. Ich denke, eines der wichtigsten Dinge, die ich den Leuten seit diesem Leak empfehle, ist das Testen von Tags, Click-Through-Rate-Tests und dergleichen, um selbst zu sehen, welche Auswirkungen diese Engagement-Signale, diese Klick-Signale, von denen wir wissen, dass Google sie sehr stark nutzt, haben werden. Das war für mich die wichtigste Maßnahme. Aber es gibt noch viele andere Aspekte und Empfehlungen, die Zeit brauchen werden, wie z. B. der Aufbau von Marken, umfassendere EEAT-Empfehlungen. Es gibt so viele neue Erkenntnisse über die Autorität von Websites, darüber, wie Google die Autorität einer Website misst, was genau das bedeutet und wie genau eine Marke diese Autorität aufbauen kann und wie sie auch der Suchmaschinenoptimierung zugute kommt.

David Bain

Sie erwähnten die Standortautorität. Sollen wir ein wenig darüber sprechen? Offensichtlich handelt es sich um eine der Kennzahlen, die im Rahmen dieses API-Leaks aufgedeckt wurden. Aleyda, sollen wir noch einmal auf Sie zurückkommen, haben Sie irgendwelche Gedanken zur Site-Autorität?

Aleyda Solis

Ja, ich glaube, es war wirklich interessant zu sehen, wie dies in einigen Bereichen der Dokumentation aufgenommen wurde, nicht nur die Erwähnung der Website-Autorität, sondern die allgemeine Bedeutung, die Google der allgemeinen Anerkennung der Marken und der Autorität der Website beimisst. Ich glaube also, dass es einen bestimmten Bereich gab, insbesondere in Mikes ursprünglicher Analyse oder in einem der Webinare, die Regeln, die nicht nur berücksichtigen, dass diese Website vielleicht Millionen von Backlinks hat. Aber wenn es keine Suchanfragen in der Navigation gibt, wenn es keine Suchanfragen nach der Marke gibt, zeigt das eigentlich, dass die Website eine echte Autorität und erkennbare Autorität in dem Sektor hat. Nun, es könnte auch etwas Negatives sein und auch bestimmte Bereiche, die über die bewegungsbezogenen Funktionen sprechen. Für mich war es interessant zu sehen, dass unsere Autorität im Allgemeinen etwas Isoliertes oder Generisches ist. Nun, wie Sie erwähnten, hatten viele von uns diese Hypothese, dass es Werkzeuge oder Metriken gibt, usw.

Ich fand es wirklich interessant und nützlich, es macht Sinn, wie Google es in den Kontext stellt, um wirklich zu verstehen, ob es eine echte Autorität gibt oder nicht. Wenn man es in den Kontext mit anderen Kriterien stellt. Und ich glaube, dass dies zeigt, wie bestimmte Arten von Manipulationen, selbst wenn man damit endet, Link Building zu betreiben (als Fehler, sagen wir, es funktioniert nicht notwendigerweise oder wird nicht so gut funktionieren, es gibt keine echte Autorität für die Marke dahinter und Suchen über die Marke und korreliert mit dem, was Joy zuvor erwähnt hat. In der Tat überrascht es mich nicht, dass ein kleiner Akteur einen Anstieg in den Rankings sieht, wenn er die Marke oder navigatorische Suchanfragen aufbaut und konsistent aufbaut, weil all der Inhalt, den er dort veröffentlicht, auch etwas ist, das die Wichtigkeit zeigt, wie viele Websites da draußen leider markenbezogene Rankings und Suchanfragen abtun und sich nur auf markenbezogene, sehr transaktionsbezogene Suchanfragen und Suchanfragen insgesamt konzentrieren, es zeigt, wie wichtig es ist, die gesamte Customer Journey und User Journey anzuvisieren, selbst wenn Sie ein sehr kommerziell ausgerichtetes Unternehmen und eine Website sind. Selbst im E-Commerce können Sie jetzt nicht versuchen oder denken, dass Sie mit der Optimierung Ihrer PDPs, Ihrer Produktseiten oder Ihrer PLPs auskommen.

Und wie es sich auszahlt, die Top-of-the-Funnel-Inhalte zu erstellen, mit denen sich Ihre Nutzer beschäftigen, auf die sie spontan verweisen, auf die sie verlinken, die sie teilen und die ihre Autorität auf ihrem Gebiet stärken. Insbesondere denke ich, dass es die wichtigen Daten zeigt, dass SEO nicht mit einer sehr markenlosen, transaktionsorientierten Denkweise funktionieren kann und wie wichtig es ist, dass es auch nicht mit einem Silo funktionieren kann. Und dass wir auch die Markenkomponente unserer Arbeit stärker messen und uns mehr darauf konzentrieren sollten.

David Bain

Und, Joy, du sprichst auch über die Marke. Sie haben auch erwähnt, dass Sie gesehen haben, dass viele Rankings nicht gehalten wurden, wenn die Klickrate manipuliert wurde. Aber wenn Sie Ihre Markenarbeit gut machen. Und Sie haben ein großartiges Backlink-Profil, Ihre Website ist gut strukturiert, sie bietet den Nutzern ein relevantes Erlebnis. Besteht dann nicht die Möglichkeit, die Klickrate zu manipulieren, um schnellere Rankings zu erzielen und diese Rankings zu behalten, wenn Sie das Markenspiel richtig hinbekommen haben?

Joy Hawkins

Ich denke, es kommt darauf an, wie man es macht. Ich denke, die, die ich getestet habe, wie z. B. ein Kunde, der jemanden eingestellt hat, der ein Gewinnspiel veranstaltete, bei dem man im Grunde genommen ein iPhone oder so etwas gewinnen konnte, und man musste zu Google gehen, etwas eingeben und auf seine Seite klicken. Er war auf Seite zwei, und dann musste man ein Formular ausfüllen, um an diesem Wettbewerb teilzunehmen. Das haben dann viele Leute gemacht. Es hat absolut funktioniert. Er stieg sehr schnell auf. Innerhalb von etwa einer Woche war er auf der ersten Seite, nicht auf der ersten Position, aber er stieg deutlich auf. Und dort blieb er auch, solange der Wettbewerb lief. Aber dann endete der Wettbewerb, und einen Monat später war er wieder da, wo er war. Wollen Sie also wirklich für jede Seite Ihrer Website und für jedes Keyword solche Wettbewerbe veranstalten? Und glauben Sie wirklich, dass das auf Dauer funktioniert? Nein. Ich denke, das ist ein wirklich starkes Argument für mehr bezahlte Suche. Die Leute sagen immer: Warum funktioniert meine Suchmaschinenoptimierung besser, wenn ich bezahlte Suche betreibe? Und sie setzen ihre Aluhüte auf und denken, dass Google ihnen eine Art Ranking-Boost verschafft, während ich in Wirklichkeit denke, dass es nur die Suchanfragen für Ihre Marke und die natürlichen Dinge für Ihre Marke erhöht, was auch Ihrer SEO hilft, besser zu funktionieren.

David Bain

Hervorragend. Dixon, Sie haben doch eine Ressource zusammengestellt, in der Sie Ihre Erkenntnisse erörtern, oder?

Dixon Jones

Eigentlich wird hier nicht viel diskutiert. Ich habe einfach alle APIs oder alle Aufrufe, die man machen kann, in einer Tabelle zusammengefasst, die leicht zu durchsuchen ist. Und es ist ziemlich nützlich zu verwenden. Wenn Sie also einfach auf dixonjones.com gehen und auf “Unter seiner Arbeit” klicken, was der einzige Ort ist, an dem ich es in meinem Menü unterbringen konnte, können Sie es einfach aufrufen. Es dauert ein paar Sekunden, bis die Seite geladen ist, denn ich bin ein wirklich schlechter Programmierer, tut mir leid. Aber wenn es einmal geladen ist, ist es großartig, denn man kann nach einem beliebigen Wort suchen, und es werden alle API-Aufrufe angezeigt, und man kann sie ganz einfach aufrufen und sehen. Und ich denke, dass es nützlich ist, sich zumindest einen ersten Überblick darüber zu verschaffen, wie wichtig alles ist. Die von Ihnen erwähnte Website-Autorität zum Beispiel, David, ist nicht unbedingt etwas, bei dem ich immer gesagt habe: mehr Domain-Autorität. Nein, sie haben keine siteweite Metrik. Natürlich haben sie eine. Aber von den etwa 14.000 API-Aufrufen in diesem Dokument wird die Standortautorität in drei Fällen erwähnt. Wenn Sie sich dann ansehen, wie oft das Wort “Keyword” zum Beispiel erwähnt wird, dann wird es 27 Mal erwähnt. Das Wort “Thema” wird 219 Mal erwähnt. Und der Grund, warum ich mich dafür entscheide, ist, dass ich von der Idee der Entitäten sehr angetan bin. Und das Wort “Entität” wird, sogar in der Einzahl, 1014 Mal erwähnt.

Für mich gibt das alles natürlich keinen Aufschluss darüber, wie sehr man sich um jedes einzelne dieser Dinge kümmert, denn jeder der Programmierer kann jedes dieser Dinge auswählen und überall unterschiedliche Algorithmen anwenden. Aber für mich zeigt es, wie weit Google gesunken ist. Entitäten werden über 1.000 Mal erwähnt, und das zeigt, wie sehr Google begonnen hat, seine Welt in Bezug auf Entitäten zu betrachten und wie wichtig das ist, und SEOs haben das völlig ignoriert. Und es ist an der Zeit, damit aufzuhören. Es gibt also alle möglichen Schlüsselwörter, die SEOs verwenden, man kann sie dort einfügen und sagen, was ist die Phraseologie, die Google verwendet? Wie sehr sind sie in ihrer Psyche verankert? Ich hoffe, dass, wenn sich die Denkweise der SEOs ändert, sie anfangen, in Begriffen zu denken, die nicht mit Strings zu tun haben, aber das ist mein Teil. bin ich vom Thema abgekommen?

David Bain

Sie können das Dokument gerne im privaten Chat weitergeben, und ich kann es an alle sozialen Netzwerke weitergeben, oder Sie können es im Chat weitergeben. Aleyda, Sie haben ebenfalls ein Dokument erstellt. Möchten Sie, dass ich es öffentlich freigebe?

Aleyda Solis

Ja, das ist richtig. Ich habe unter anderem auch Dixons Ressource einbezogen. Und es gibt sogar ein GPT, das Sie direkt zu der Funktion befragen können, die Sie näher verstehen möchten, um eine Antwort zu erhalten. Es gibt also viele verschiedene Ressourcen. Etwas Interessantes, das auch mit dem zusammenhängt, was Sie vor Dixon erwähnt haben, nämlich die Wichtigkeit bestimmter Dinge, von denen wir bereits wussten, dass wir sie berücksichtigen sollten, aber weil – und ich muss sagen, dass Sie das mit Ihrem Tool gut machen – wir leider festgestellt haben, dass viele Tools uns nicht unbedingt die Metriken und Informationen liefern, die wir brauchen, oder sie so hervorheben, wie sie es tun sollten, um wirklich gute Arbeit leisten zu können. Ein Beispiel dafür ist das Nutzerengagement. Es ist interessant zu sehen, dass zum Beispiel, Similarweb den Prozentsatz der Nicht-Klicks für eine bestimmte Art von Suchanfragen anzeigt. Es zeigt also, welche Art von Engagement der Nutzer in den SERPs hat. Ob es sich wirklich um einen lohnenswerten Begriff oder eine Suchanfrage oder um Themen handelt, die eine gute Klickrate generieren oder nicht, solche Dinge. Es gibt also nicht so viele Tools. In Ihrem Fall, InLinks, geht es zum Beispiel darum, über Entitäten und diese Art von zusätzlichen Schritten nachzudenken, die nicht zu den üblichen Metriken oder Informationen gehören, die allgemeine Tools in der Regel liefern. Außerdem sind viele dieser verwandten oder verbundenen Metriken nicht unbedingt standardisiert. So sind wir uns zum Beispiel in Bezug auf Nav Boost einig, dass einige der Elemente, die hier berücksichtigt werden sollten, ein gutes Design, eine intuitive Navigation und ein Webdesign sind, das das Browsen erleichtert, den Nutzer besser einbindet, um eine aufdringliche Erfahrung zu vermeiden und ihm zu ermöglichen, die Website weiter zu nutzen und das zu finden, was er ursprünglich gesucht hat.

Das ist etwas, bei dem ich verstehen kann, dass es etwas schwieriger sein kann, es mit Tools zu messen und spezifische Daten zu liefern. Aber es sollte etwas sein, das auf der Art basiert, es ist offensichtlich, dass die UX-Leute nicht kommen und sagen können: Oh, das gehört überhaupt nicht zu SEO, da solltest du dich nicht einmischen, oder da solltest du kein Mitspracherecht haben, oder warum interessiert dich das? Wenn es nicht mit der Relevanz des Inhalts oder der Link-Popularität und solchen Dingen zu tun hat. Das zeigt, wie wichtig eine gute UX für all das ist und wie wir uns klar daran orientieren sollten, vor allem, wenn es um das Engagement der Nutzer geht, aber auch um das Format der Inhalte, um eine Verbindung zur Absicht des Nutzers herzustellen. Viele Videos, zum Beispiel, Inhalte, Formate oder Bilder, werden vielleicht nicht unbedingt als erstes produziert, weil sie eine höhere Investition erfordern. Aber wir werden diejenigen sein, die den Nutzer besser zufrieden stellen, die mehr Engagement erzeugen und es uns ermöglichen, am Ende des Tages besser zu konvertieren und die Nutzerreise zu erfüllen. Ich glaube, dass wir die Punkte auf eine Art und Weise verbinden können, die über die traditionellen Metriken hinausgeht, an die wir denken und die wir von den meisten Tools erhalten, die es derzeit für SEO gibt.

David Bain

Wir werden in ein paar Minuten auf Jeffs Frage zur Autorenautorität zu sprechen kommen, aber ich würde gerne kurz mit Liv sprechen. Liv, was haben wir über Links und die Art und Weise, wie Links wahrgenommen werden, gelernt, und wie sie uns helfen, das Ranking zu verbessern?

Liv Day

Soviel dazu. Ich habe in der ersten Woche eine ganze Analyse darüber veröffentlicht, was genau der Dokumentationslink für Links bedeutet. Und für die digitale PR habe ich eine sehr, sehr ausführliche E-Mail an viele Kunden geschickt. Ich denke, dass es für SEOs und digitale PRs wirklich von Vorteil war, vor allem aus der Perspektive der Kundenkommunikation, was genau Links bedeuten, warum sie wichtig sind und was einen guten Link ausmacht, und was und wie wir den Erfolg digitaler PR messen, was traditionell sehr, sehr schwierig zu tun war. Und ich weiß, dass viele Agenturen von den Link-basierten KPIs und der Anzahl der Links abrücken und sagen, dass wir zum Beispiel Nofollow-Links ausschließen werden. Aber wir haben so viel gelernt. Ich glaube, eines der wichtigsten Dinge, die wir über Links gelernt haben, war die Bedeutung von Relevanz, was kein wirklich neues Thema ist. Wenn man in den letzten Jahren gutes SEO und gute digitale PR betrieben hat, war nichts, was aus dem Leak kam, bahnbrechend, aber ich glaube, es war für uns SEOs sehr beruhigend, die Bedeutung der Relevanz zu sehen. Es gab Attribute wie die Herabstufung von Anchor Mismatch.

Ich denke, wir haben herausgefunden, dass Google Links von Inhalten, die für Sie nicht relevant sind, möglicherweise völlig ignoriert. Es wird also das Gesamtthema der Linkquelle im Vergleich zum Thema betrachten. Die Nische des Ziel-Links, und wenn diese nicht übereinstimmt, ignoriert Google diesen Link möglicherweise komplett. Google achtet auch auf das Land, aus dem Ihr Link kommt. Also vielleicht warten, Links schwerer, wenn es aus dem gleichen Land wie Sie kommt. Es gibt so viel zu beachten. Der Ankertext, den Sie verwenden, und auch der Kontext, in dem der Ankertext steht. Die Zeiten sind längst vorbei, in denen wir einen exakt passenden Ankertext verwenden mussten. Google berücksichtigt nun auch den breiteren Kontext, es wird viel darübergeschrieben, wie natürliche Sprachverarbeitung eingesetzt wird und wie dieser breitere Kontext mehr Hinweise auf die Relevanz eines Links geben kann. Wir schauen auch auf die verschiedenen Quellen, die wir haben. So hat Google spezielle Tags für qualitativ hochwertige Nachrichten-Websites, ich glaube, es nennt sie “Trusted Authorities”. Es gibt also vertrauenswürdige Stellen für Wahlen, vertrauenswürdige Stellen für COVID. Wir wissen also nicht genau, was das bedeutet. Aber wir können vermuten, dass es bedeutet, dass Google speziell markiert, wie es das bei Seed-Sites tut. Also jene Websites, die innerhalb einer Branche wirklich wichtig sind. Welche anderen, wirklich vertrauenswürdigen Quellen es gibt. Der Schwerpunkt liegt also darauf, Links von wirklich hochwertigen Quellen zu erhalten, von Quellen, die als Autorität und vertrauenswürdig gelten, und auch von Inhalten, die frisch und aktuell sind.

Das Leak spricht auch über die drei Indexierungsebenen von Google. Google wird Links in drei verschiedene Indexierungsebenen einordnen, nämlich in die hohe, mittlere oder niedrige Qualitätsindexierungsebene, und Inhalte, die frisch sind, werden automatisch in die hohe Qualitätsindexierungsebene aufgenommen. Ich denke, das unterstreicht, wie wichtig es ist, regelmäßig Links zu bekommen. Es ist also nicht nur eine einmalige Strategie, zum Beispiel digitale PR zu betreiben. Eine wirklich konsistente Linkbuilding-Strategie, die auf Inhalten basiert, die viel Traffic erhalten, und die auch von den wirklich maßgeblichen, relevanten Websites stammt. Es ist also nichts besonders Bahnbrechendes. Ich denke, das ist etwas, was hochwertige digitale PRs und Link Builder schon seit langer, langer Zeit tun. Aber ich denke, es ist wirklich schön, das zu unterstreichen, und es hat eine Menge Gespräche mit Kunden ausgelöst, die wir intern darüber führen, wie wir erfolgreiches Linkbuilding messen: Es geht nicht mehr nur darum, das Netz auszuwerfen und zu versuchen, so viele Links wie möglich von Seiten zu bekommen, die vielleicht keinen Traffic bekommen, die vielleicht nicht autoritär sind, die vielleicht nicht so relevant für Sie sind. Es geht um einen wirklich gezielten Linkaufbau, was immer schön zu sehen ist.

David Bain

Hervorragend, danke Liv.

Joy, könnten wir Ihre Meinung zu Jeffs Frage erfahren? Es könnte also sein, dass es nicht notwendigerweise im API-Leak enthalten ist, ich war mir nicht bewusst, ob es enthalten war. Er spricht also von Autorenautorität im Gegensatz zu Site-Autorität. Und offensichtlich hat Google in der Vergangenheit Dinge unternommen, um zu versuchen, die Autorschaft zu verfolgen und festzustellen, ob dieser Autor ein maßgeblicher, relevanter Autor in diesem bestimmten Bereich ist oder nicht. Seine Frage bezieht sich also darauf, ob es in Ordnung ist, Artikel von irgendjemandem erstellen zu lassen? Oder ist es wichtig, dass die Artikel von bekannten Autoritäten auf einem Gebiet verfasst werden?

Joy Hawkins

Ja, das ist ein Thema, bei dem ich mich schwergetan habe, etwas Verwertbares zu finden. Wir haben eine Menge Tests zu diesem Thema durchgeführt, Autoren-Bios, solche Dinge. Wir arbeiten in der lokalen SEO. Ich habe also Dinge ausprobiert, wie das Hinzufügen des Namens eines Arztes zu seinem Firmeneintrag bei Google, macht das einen Unterschied? Bislang ist alles, was wir in dieser Hinsicht ausprobiert haben, gescheitert, es trägt nicht wirklich dazu bei, den Traffic oder das Ranking zu erhöhen. Was meiner Meinung nach hilft, ist, wenn man eine anerkannte Person hat, z. B. wenn ich Rand Fishkin dazu bringe, einen Blog für Sterling Sky zu schreiben, denn er ist in der SEO-Branche sehr bekannt, und dieser Artikel wird eine Menge Traffic bekommen, wenn ich ihn veröffentliche, weil jeder sagen wird: Oh, ich weiß, wer Rand ist, und sie werden ihn lesen wollen. Außerdem erhalten Sie die Möglichkeit, für den Namen dieser Person zu ranken, der ein hohes Suchvolumen hat. Es gibt also ein SEO-Spiel. Aber ich habe noch nicht gesehen, dass es irgendeine Auswirkung hat, wenn man mehr Details über den Autor hinzufügt, oder wo er zur Schule gegangen ist, oder so etwas in der Art. Ich denke, wenn es um die Autorenkompetenz geht, ist es eher eine Frage der Verlinkung: Sprechen die Leute über diese Person und verlinken sie auf diese Person, die wiederum auf diese Seite verlinkt. Das sind die Dinge, die tatsächlich den Ausschlag geben.

David Bain

Hat sonst noch jemand eine Meinung dazu?

Dixon Jones

Ich habe gerade eine kleine Suche nach “Autor” durchgeführt, und natürlich ist der Name des Autors als Datensatz enthalten, und ein weiterer ist “Creator”, die Beschreibung lautet “Creator oder Autoren”. Damit kann man also feststellen, wer für die Erstellung eines Bildes oder eines Inhalts verantwortlich ist. Die Variable für den Autorennamen sieht so aus, als würde sie den Benutzernamen eines Blogs oder eines Mikroblogs oder was auch immer übernehmen und diesen verwenden. Es steht also weniger über den Autor drin, als ich erwartet hatte. Ich dachte, als Google in den Tagen von Google Plus und als sie uns alle dazu brachten, uns bei Google Plus anzumelden und uns zu identifizieren und so weiter. Ich dachte, sie würden das nutzen, um wirklich zu versuchen, zu verstehen, wer all diese Inhalte produziert. Da scheint nicht so viel drin zu sein, wie ich gedacht hätte. Das soll nicht heißen, dass ich es nicht für wichtig halte. Ich denke, das ist es auf jeden Fall. Ich denke, dass ein Autor, der veröffentlicht, ohne zu signalisieren, dass er auf diesem Gebiet Experte ist, ich denke, jeder ist ein Experte auf irgendeinem Gebiet. Aber niemand ist ein Experte für alles. Und ich glaube, dass man im Laufe des Lebens – ich gehe gerade auf die 60 zu – immer mehr dazukommt. Man wird Experte in bestimmten Dingen, und das sind die Dinge, die man versuchen sollte, der Welt mitzuteilen, etwas, das der Welt Informationen bringt. Und ich denke, das ist immer noch wichtig, auch wenn ich es bei einer 10-Sekunden-Suche nicht so leicht erkennen kann.

Aleyda Solis

Allein die Tatsache, dass es dort enthalten ist, ist für mich sehr erfreulich. Ich weiß nicht, ob Sie einige der Debatten und das Hin und Her auf SEO-Twitter verfolgt haben, in denen es hieß: “Nein, Autor, die Autorenschaft, Google kann sie nicht berücksichtigen – “Es ist kein Rankingfaktor”. Und es wird einfach komplett abgetan. Die typische unglückliche Haltung in der SEO-Branche: Wir können nicht beweisen, dass es ein Ranking-Faktor ist und von Google nicht bestätigt wird, wir kümmern uns nicht darum oder so.

Es ist offensichtlich etwas, das zu einem Vorteil werden kann, wie Joy erwähnte, all die verschiedenen Aspekte, die man huckepack nehmen kann, wenn man jemanden hat, der echte Expertise und Autorität hat und markenbezogene Suchanfragen zu seinem Namen generieren kann, plus die Erkenntnis, dass Google weiß und in der Lage ist, Entitäten und auch Einbettungen zu identifizieren, so dass sie ein wenig mehr Raffinesse haben, um den Kontext und die Bedeutung von Informationen zu verstehen, und das in Verbindung mit der Entität einer Person kann natürlich eine Rolle spielen oder vielleicht noch nicht unbedingt, aber es scheint, dass Google zumindest die Informationen nimmt oder die Informationen aufgreift. Ich würde also sagen, dass dies mit der Tatsache zusammenhängt, dass Engagement wichtig ist. Ich würde sagen, konzentrieren Sie sich auf genau diese Spezifika. Wie Sie bereits erwähnten, Dixon, sollten Sie sich auf Themen konzentrieren, die für Sie von Bedeutung sind und bei denen Sie über eine gute Autorität verfügen, und Sie sollten nicht irgendwelche Leute, Ghostwriter, damit beauftragen, sondern echte Experten auf Ihrem Gebiet, die diese Themen gut abdecken und auch einen großen Erfahrungsschatz vorweisen können. Das zeigt einfach die Erfahrung, wie man den Nutzern die bestmögliche Erfahrung bieten kann und wie man besser mit den Nutzern in Kontakt kommt und sie viel leichter anzieht. Auch die Zustimmung der Nutzer und das Vertrauen der Nutzer ist etwas, auf das man sich mehr konzentrieren sollte, und es sollte nicht unbedingt so schwer sein, wenn man bereits ein gewisses Informationsangebot hat.

David Bain

Sie können also nicht einfach irgendwelche Leute anheuern und dann den Namen eines großen Experten unter diesen Inhalt setzen?

Aleyda Solis

Vor allem nicht, wenn Sie einen KI-Avatar haben.

David Bain

Wie sieht es mit SEO-Software aus? Gibt es eine SEO-Software, die sich schnell bewegt und einige dieser Metriken in ihre Berichte integriert?

Dixon Jones

Vielleicht gibt es das, aber ich denke, dass man es direkt in die Datenbank einbauen sollte: Ja, ich habe eine Datenbank, damit man es nachschlagen kann, aber dann plötzlich zu sagen, ich weiß, dass das eine Tatsache ist, muss Joy eine Art von Strenge durchlaufen, bevor man als SaaS-Hcreator seinen Kurs ändern kann. Ich denke, es ist gefährlich, zu schnell zu reagieren. Okay, wir haben sehr schnell reagiert, als ChatGPT auf den Markt kam, aber wenn man auf etwas reagiert, das nicht sehr gut definiert ist, sollte man etwas langsamer vorgehen. Sonst muss man als SaaS-Anbieter viel Zeit investieren, um neue Funktionen und so weiter zu entwickeln. Und wenn man das falsch macht, wird man schnell zur Lachnummer. Es ist also besser, es etwas langsamer anzugehen und Liv und Joy die Möglichkeit zu geben, die Macken auszubügeln, bevor man etwas entwickelt.

Aleyda Solis

Ich habe bereits erwähnt, dass die Software, die wir heutzutage haben, und die Metriken, die wir verwenden, eine kleine Lücke aufweisen, was die Dinge angeht, die zu berücksichtigen sind. Und noch viel mehr als das, wir hatten eine Bestätigung von Google, vor allem in Bezug auf das Nutzerengagement und so weiter. Glücklicherweise gibt es für einige der neueren oder weniger verbreiteten Bereiche mehr und mehr Tools, die ausgefeilter geworden sind. So hat Dixon eigene Tools wie InLinks. Die Art und Weise, wie Sie sich auf die Erstellung von Inhalten und die Optimierung für Entitäten usw. konzentrieren und einen Wissensgraphen für Ihre Website erstellen, solche Dinge. Ich glaube also, dass dies die Arten von Funktionen sind, die nicht unbedingt üblich sind. Und glücklicherweise gibt es jetzt eine Vielzahl zusätzlicher Bereiche, wie z. B. solche, die das Nutzerengagement berücksichtigen, womit die UX-Leute viel arbeiten, und Conversion-Leute wie die Klickrate durch die Navigation, die Absprungrate, bla, bla, bla, bla, bla. Das sind nicht notwendigerweise Metriken, mit denen wir in der Suchmaschinenoptimierung viel arbeiten, aber sieh mal, die Absprungrate und viele der Bewegungen, ich mag es wirklich, diesen ganzen Bereich der Bewegungen zu sehen, die wir sehen werden, werden von einer schlechten Nutzererfahrung erzeugt. Ich glaube, dass wir anfangen sollten, mehr von diesen nicht notwendigerweise reinen SEO-Tools einzubeziehen, die bereits innerhalb der Optimierungsbemühungen verwendet werden, insgesamt der Website-Produkte, und das auch berücksichtigen, um einen ganzheitlicheren Ansatz zu entwickeln, wie man für die Suche optimiert, die gute Sucherfahrung insgesamt.

David Bain

Das greift fast schon auf die letzte Frage über, nämlich, ob dies die Art und Weise, wie SEO durchgeführt wird, verändern sollte. Und wenn ja, wie?

Lassen Sie uns also mit unserer letzten Frage abschließen. Und dann bestätigen Sie den Zuhörern, wer Sie sind und wo man Sie finden kann.

Gehen wir zu Dixon. Sollte dies die Art und Weise ändern, wie SEO durchgeführt wird? Und wenn ja, wie?

Dixon Jones

Ich denke, es kommt darauf an, von wo aus man als SEO startet. Ich denke, dass sich für die meisten Leute, SEOs, die Marketing betreiben und ihre Website in erster Linie als Geschäft betreiben und SEO als Teil dieses Marketingprozesses sehen, nicht so schnell viel ändern wird. Ich denke, dass ein SEO, der sich gedacht hat, ich muss einfach eine Seite für jedes einzelne Keyword haben, das jeder jemals bei Google eingegeben hat, wahrscheinlich etwas aufmerksamer sein muss.

Das war’s. Dixonjones.com ist wahrscheinlich die beste Adresse, denn dort befindet sich die Datenbank, wenn Sie sie einsehen wollen.

David Bain

Schön, dass Sie da sind, Dixon.

Joy, was sagen Sie zu dieser Frage?

Joy Hawkins

Ich denke, die einzige Erkenntnis, die ich mitnehmen würde, ist, dass die Metriken, die man zur Bewertung von Links verwendet, meiner Meinung nach veraltet sind. Wenn Sie also einen Link von einer Seite erhalten, sollten Sie prüfen, wie viel organischen Traffic diese Seite bei Google erhält. Ist diese Seite irgendwo platziert? Ist die Seite überhaupt indexiert? Ich kann Ihnen gar nicht sagen, wie viele Links ich von Leuten sehe, deren Seiten, die auf das betreffende Unternehmen verlinken, nicht einmal im Google-Index stehen. Ich denke also, dass dies die Metriken sind, auf die man mehr achten sollte als auf die Domain-Autorität oder darauf, wie viele Links zu dieser Website führen.

David Bain

Wunderbar. Wo kann man Sie finden, Joy?

Joy Hawkins

Am aktivsten bin ich auf X, @JoyanneHawkins. Ich bin auch auf LinkedIn und sterlingsky.ca.

David Bain

Vielen Dank, Joy.

Liv, was denkst du darüber, ob dies die Art und Weise, wie SEO durchgeführt wird, verändern sollte oder nicht?

Liv Day

Ich denke, nichts wird SEO komplett auf den Kopf stellen, solange man SEO betreibt und die Best Practices der letzten Jahre befolgt hat, aber ich denke, es ist wirklich hilfreich, sich neu zu orientieren. Ich glaube, ich habe schon einmal gesagt, dass die wichtigste Empfehlung, die ich ausspreche und die ich für wirklich umsetzbar halte, das Testen von Tags für die Klickrate ist. So viel wir auch über die Manipulation von Klicks in SERPs gesprochen haben, es gibt eine Menge, was man organisch tun kann, und die Absicht der Nutzer ist etwas, worüber ich in letzter Zeit viel gesprochen habe, denn die Absicht hat sich in SERPs verändert. Konzentrieren Sie sich wirklich auf die Klickrate. Und um sicherzustellen, dass SEO nicht in einem Silo arbeitet, denke ich, dass wir jetzt mehr Munition haben, um zu einem Kunden zu gehen und zu sagen: Eigentlich ist Ihre Website furchtbar. Ich habe schon mit einigen schrecklichen, wirklich hässlichen Websites gearbeitet, und sie sagen: Oh, UX ist nicht Teil von SEO. Das ist es aber wirklich, wirklich, wirklich.

David Bain

Wunderbar, und wo kann man dich Liv finden?

Liv Day

Finden Sie mich überall. Ich bin auf Twitter, @oliviaday__ und auch auf LinkedIn. Ich bin sehr aktiv.

David Bain

Vielen Dank, dass Sie gekommen sind.

Aleyda, du hast von einem ganzheitlicheren Ansatz gesprochen. Ist das die Art und Weise, wie Sie die Art und Weise, wie SEO gemacht wurde, wegen dieser ändern?

Aleyda Solis

Nun, hoffentlich müssen Sie sich nicht ändern, weil Sie es bereits getan haben. Aber wenn nicht, dann müssen Sie für die Bereiche die Zustimmung und Unterstützung bekommen oder zeigen, dass es wirklich wichtig ist. Sie müssen mir einen Platz am Tisch einräumen, damit ich mich an solchen Gesprächen und Bemühungen beteiligen kann. Ja, ganz sicher. Ich hoffe, dass dies dazu beitragen wird, Tests zu priorisieren, Pilotprojekte zu entwickeln und Ihnen die Möglichkeit zu geben, bei bestimmten Arten von Gesprächen über die Sucherfahrung der Nutzer im Allgemeinen mitzureden, anstatt SEO als reines Silo zu behandeln. Ich hoffe also, dass dies nützlich sein wird.

David Bain

Vielen Dank, dass Sie gekommen sind. Wo kann man dich finden, Aleyda?

Aleyda Solis

Sie können mich auf LinkedIn finden, Aleyda Solisdort können Sie nach mir suchen.

David Bain

Ich war Ihr Gastgeber David Bain, Sie haben dem Majestic SEO Panel zugehört. Wenn Sie beim nächsten Mal dabei sein wollen, melden Sie sich unter majestic.com/webinars an, und schauen Sie sich natürlich auch die anderen Serien an, die wir unter SEOin2024.com produzieren.

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