Ich möchte diesen SEO Artikel Russ Jones widmen, der im Sommer 2021 verstorben ist. Er war ein großer SEO-Leader hier in den Carolinas und war immer bereit, jedem zu helfen, Russ, du bist immer noch in Erinnerung und wirst vermisst.
Im Jahr 1995 versuchte ich, dem verstorbenen Engländer Roger Banister nachzueifern, der in den 1950er Jahren die 4-Minuten-Meile durchbrach. Am Ende fehlten mir etwa 35 Sekunden auf Rogers Zeit, aber meine Laufkarriere an der High School hat mir einige sportliche und akademische Türen geöffnet.
Etwa zur gleichen Zeit begann an der Westküste des Landes ein neues Team von Spielern, Larry Page und Sergey Brin, eine Doktorarbeit mit dem Titel “The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine”. Dies war die akademische Arbeit, mit der die Idee der Google-Suchmaschine geboren wurde. Die Idee des “PageRank” war geboren, und die Idee, dass externe Links eine Stimme haben, wurde weiterentwickelt. Heute, 29 Jahre später, ist das Konzept der externen Verlinkung für die SEO-Optimierung immer noch aktuell.
Vielleicht haben Sie sich also gefragt, ob Sie in der zweiten Hälfte des Jahres 2024 und bis ins Jahr 2025 Ressourcen in Strategien und Taktiken zur Optimierung des externen Linkaufbaus investieren sollten?
Die Antwort beginnt hier. Sie haben inzwischen alle tonnenweise Artikel über das durchgesickerte API-Dokument von Google aus dem vergangenen Juni gesehen und Majestic hatte hier einige großartige Diskussionen zu diesem Thema.
JA, Sie sollten in Strategien und Taktiken zur Optimierung der externen Verlinkung für 2024 und 2025 investieren. Meiner Meinung nach ist ein ausgewogener SEO-Roadmap-Strategieplan vergleichbar mit dem Training für den Meilenlauf bei den Olympischen Spielen.
Sie werden diese Informationen immer wieder benötigen:
- Gesunde Ernährung (Technische SEO)
- 8 Stunden Schlaf pro Nacht (Contentplan)
- Mittleres Krafttraining (Interne Verlinkung)
- Lange Läufe für die Kardio, 1-2 Mal pro Woche und Erholungstage (Content Freshness)
- Schnelligkeitstraining, für aerobe Vorteile (Externe Verlinkung)
- Feiern Sie nur alle 90 Tage mit Dixon Jones (Sie wollen nicht, dass der gesamte Körper/die gesamte Website abstürzt und sich nicht rechtzeitig vor dem großen Rennen oder dem nächsten Schnelligkeitstraining erholt).
Manchmal ist SEO SMART (Specific, Measurable, Attainable, Realistic, Time-bound). Sie führen Ihre Liste von ABC-Punkten aus und sehen ein messbares Ergebnis von XYZ in X Wochen oder Monaten
Aber manchmal ist SEO wie Laufen.
Sie wissen nicht wirklich, wie groß der Leistungsunterschied ist, wenn Sie in der Nacht vor einem Rennen oder einem großen Training 7,5 Stunden statt 8 Stunden geschlafen haben. Aber Sie wissen, dass, wenn Sie sich mit intelligenten, hart arbeitenden Menschen umgeben, die Sie herausfordern, vielleicht einige ihrer guten Gewohnheiten und bewährten Verfahren auf Sie und Ihre Websites abfärben werden. Und wer weiß, vielleicht sind Sie dann erfolgreich und haben Glück, wie Russ Jones mir immer sagte.
Anstatt also Ratschläge von mir zu bekommen, möchte ich Ihnen einige Gedanken meiner Freunde weitergeben, die viel bessere SEO-Läufer für die Olympischen Spiele 2024 sind als ich – ihre Kommentare sind eines Podiums würdig.
Dixon Jones / Geschäftsführer von InLinks
Auch wenn Googler und Noogler (Nicht-Googler) gerne behaupten, dass Links veraltet oder nicht wichtig sind, gibt es Beweise für das Gegenteil. In den jüngsten Google-Leaks habe ich zum Beispiel nach dem Wort “Link” gesucht (hier: https://dixonjones.com/google-ranking-signals/). Das Wort wird in den Aufrufen über 500 Mal verwendet, was bedeutet, dass jeder Google-Mitarbeiter, der an einem Teil des Algorithmus arbeitet, mehrere Möglichkeiten hat, Datenpunkte aufzurufen, die von Links betroffen sein könnten. Dies schließt die Erwähnung von “PageRank” aus, der an sich vollständig auf Linkdaten basiert.
Das bedeutet, dass Ihnen wahrscheinlich niemand wirklich sagen kann, WIE wichtig Links sind… denn niemand, auch nicht bei Google, weiß, wie viele Algorithmen die relevanten API-Aufrufe aufrufen. Was wir sagen KÖNNEN, ist, dass Links fest in die Crawl-Daten und den Google-Index integriert sind. Sie WERDEN verwendet, aber es ist nicht mehr so transparent wie früher. Aus diesem Grund ist Majestic als unabhängiger Link-Graph nach wie vor so wertvoll. Die Methodik für die Bewertung von Links mag zwar die unabhängige Datenbasis von Majestic sein, aber in der Größenordnung leistet sie großartige Arbeit bei der sofortigen Bereitstellung materiell relevanter Metriken über Links und darüber, wie Seiten durch Links beeinflusst werden.
Wenn Sie das alles nicht beeindruckt, sollten Sie Folgendes bedenken: Die einzigen beiden Möglichkeiten, eine Webseite zu finden, bestehen darin, die gesamte URL korrekt in einen Browser einzugeben oder… einen Link anzuklicken! Links werden nie aussterben.
Hannah McNaughton / GRÜNDERIN & Geschäftsführerin von Metric Marketing
“Es gibt zwar immer wieder Gerüchte, die versuchen, die Bedeutung von Backlinks zu zerstreuen, aber sie waren schon immer unglaublich wichtig und sind es immer noch, und ich wage zu behaupten, dass sie es auch immer sein werden – bis Google einen besseren Weg findet, den Ruf einer Person zu verstehen.
Denken Sie darüber aus der Perspektive des täglichen Lebens nach. Als ich aufwuchs, sagte mir meine Mutter, ich solle vorsichtig sein, mit wem ich Freundschaften schließe, weil die Menschen, die man kennt und mit denen man abhängt, beeinflussen, wer man wird … oder zumindest beeinflussen, für wen andere einen halten.
Es gibt auch ein Sprichwort, das besagt, dass “Sie eine Kombination aus den 5 Personen sind, mit denen Sie die meiste Zeit verbringen”, und ein weiteres Sprichwort, das besagt, dass “Ihr Netzwerk Ihr Nettowert ist”.
Was haben all diese Beispiele gemeinsam? Sie zeigen, dass die Gruppen, Menschen, Clubs, Nachbarschaften oder sogar Links, mit denen wir in Verbindung stehen, einen Einfluss darauf haben, wie wir gesehen werden. Und genau wie bei Freunden ist die Qualität der Backlinks so viel wichtiger als die Quantität.
Heißt das nun, dass Backlinks die einzige Möglichkeit sind, Ihren Ruf im Internet zu stärken? Nein, ganz und gar nicht. Aber Backlinks sind das Äquivalent zu jemandem, der seinen Ruf aufs Spiel setzt, um für Sie zu bürgen, also haben sie eine Menge Gewicht. Wenn Sie dann noch Erwähnungen, Artikel oder Presseberichte hinzufügen, sind Sie all jenen weit voraus, die glauben, Backlinks seien ein Ding der Vergangenheit.”
Bill Hartzer / Geschäftsführer von Hartzer Consulting
Ich bin nach wie vor der Meinung, dass Backlinks wichtig sind und Teil eines jeden Marketingplans sein sollten. Ihre Website muss auf anderen verwandten und aktuellen Websites erwähnt werden, und mit der Erwähnung kommen Links.
Google wird sich im Idealfall nicht auf Links als Teil seines Algorithmus verlassen müssen, aber wie sie immer wieder gesagt haben, waren ihre Suchergebnisse nicht sehr gut, als sie noch keine Links enthielten.
Evelina Milenova / Der SEO & Growth Manager bei Opinion Stage
Links sind immer noch wichtig, aber im Jahr 2024 liegt der Schwerpunkt auf der Art der Links, die Sie erhalten. Sie möchten Links von echten Marken erhalten, und noch besser, wenn diese Marken mit Ihrem Unternehmen verwandt sind. Sie wollen auch Links, die Sie als Marke positionieren, vor allem, wenn Ihr Unternehmen noch nicht gut etabliert ist – das bedeutet, dass Sie Links zu Ihrer Homepage in Ihrem Markennamen bekommen.
In Anbetracht all dessen ist digitale PR eine der besten Strategien für den Linkerwerb. Sie eignet sich hervorragend für Markenerwähnungen und kann die Autorität von Markenpersönlichkeiten durch Zitate aufbauen. Das Leck in der API-Dokumentation von Google deutet darauf hin, dass Google die Nischenautorität eines Autors beim Ranking von Inhalten berücksichtigt.
Eine weitere Strategie, die immer wichtiger wird, ist die Aufnahme in relevante Artikel in Ihrer Nische. Wenn man davon ausgeht, dass die Rolle der KI in der Suche zunehmen wird, möchten Sie, dass Ihr Unternehmen ganz oben erwähnt wird, wenn Menschen die KI nach den besten Tools/Dienstleistungen in Ihrer Kategorie fragen. Ich teste diesen Ansatz seit Anfang 2024 und habe dramatische Verbesserungen bei den KI-generierten Antworten festgestellt.
“Backlinks sind auch im Jahr 2024 noch ein wichtiger Bestandteil von SEO. Hier ist, was wir sehen:
1. URLs, die Backlinks erhalten, schneiden in der Regel besser ab als URLs, die dies nicht tun. Wir haben einen Test bei einem Kunden durchgeführt, bei dem wir den Inhalt mehrerer Seiten aktualisiert haben. Die aktualisierten URLs, die relativ neue Links hatten, übertrafen die URLs ohne nachvollziehbare Links um 20 Prozentpunkte.
2. Domains, die Backlinks erhalten, schneiden in der Regel besser ab als Domains, die keine erhalten.
3. Wir sehen Links als ein wichtiges Unterscheidungsmerkmal in der lokalen SEO. Sobald ein Google-Geschäftsprofil vollständig optimiert ist, kann ein Unternehmen nicht mehr viel tun, um gut zu ranken, außer Inhalte auf seiner Website hinzuzufügen, mehr Bewertungen zu erhalten und gezielte Backlinks zu bekommen. Oftmals sind SEOs in Bezug auf Inhalte und Bewertungen eingeschränkt, so dass Backlinks eine großartige Möglichkeit sein können, einen Mehrwert zu schaffen, während man darauf wartet, dass sich die anderen Hebel bewegen.”
Nick LeRoy / Freiberuflicher SEO-Berater und Inhaber von SEOJobs.com
Backlinks sind ABSOLUT relevant für SEO im Jahr 2024. Ich spreche nicht oft in absoluten Worten, aber die Idee, dass Links keinen Wert haben, ist eine der dümmsten Debatten in der heutigen SEO.
Vorbei sind die Zeiten, in denen Linkabstrafungen und massenhafter Spam zu Top-Platzierungen führten. Um im Jahr 2024 (und darüber hinaus) in der Suchmaschinenoptimierung erfolgreich zu sein, muss man eine Marke aufbauen. Der Aufbau einer Marke erfordert, dass man seinen Namen bei ECHTEN Menschen in ECHTEN Publikationen bekannt macht. Wenn wir etwas aus den durchgesickerten API-Dokumenten gelernt haben, dann ist es, dass Google nach wie vor autoritative Platzierungen und stark kontextbezogene Ankertexte schätzt.
Ann Smarty / Mitbegründerin von Smarty Marketing, der kleinen SEO-Agentur mit Sitz in NY
Links sind nach wie vor von grundlegender Bedeutung für jede SEO-Strategie, da sie erfahrungsgemäß das einzige Signal sind, das tatsächlich etwas bewirken kann. Heutzutage sind Links schwieriger zu bekommen, und es gibt viele weitere Signale, die in den Mix einfließen. Außerdem scheint Google viel, viel wählerischer zu werden, wenn es darum geht, welche Links es in sein Ranking-System einbeziehen will, aber gute Links können Wunder für ein stetig wachsendes Ranking-Profil einer Website bewirken.
Links. Ob man sie liebt oder hasst, sie haben eine Wirkung. Wenn Sie auf die Suchmaschinen hören, werden sie sagen, dass die Wirkung gering ist. Hört man auf die Link-Verkaufsfirmen, so sagen sie, der Wert sei hoch. Wie bei so vielen Dingen liegt die Wahrheit irgendwo in der Mitte.
Fazit: Missbrauchen Sie den Linkaufbau nicht. Erstellen Sie Links, die für die Leute Sinn machen. Eingehende Links können/werden helfen, aber es geht oft nicht um die Menge. Die Verlinkung auf nützliche Ressourcen ist ebenfalls wichtig. Beide müssen sorgfältig kuratiert werden. Ihre interne Link-Architektur ist ebenfalls wichtig, so dass man mit Sicherheit sagen kann: “Ja, Sie müssen auch heute noch auf Links achten.
Julia Logan a.k.a. IrishWonder / CEO von Zangoose Digital, SEO-Berater
Backlinks sind das Fundament des World Wide Web, auf dem es ursprünglich aufgebaut wurde. Bevor es Suchmaschinen gab, entdeckten die Menschen neue Websites, navigierten von Website zu Website und fanden sich im Internet über Links zurecht. Später, als die Suchmaschinen Links als Ranking-Faktor in ihre Algorithmen aufgenommen haben, hat die Bedeutung von Links noch zugenommen.
In der gegenwärtigen Situation, in der Google versucht, die endgültige Quelle für Antworten auf Suchanfragen zu sein und nicht nur eine traditionelle Suchmaschine, scheinen Links in den Hintergrund zu treten. Aber dennoch, wenn eine Website entdeckt, gecrawlt und indexiert werden und vor ihren potenziellen Besuchern als Ergebnis ihrer Suchanfragen erscheinen will, braucht sie Links. Ich glaube nicht, dass sich dies in absehbarer Zeit ändern wird, unabhängig davon, welche Form Suchmaschinen (und andere Kanäle zur Entdeckung von Nutzern) annehmen werden.
Google sagt SEOs, dass Links nicht mehr sehr wertvoll sind. Sie sagen, dass sie nicht mehr zu den drei wichtigsten Ranking-Signalen gehören. Ich habe sogar einen Kunden, dessen CMO von Google auf der Marketing Live-Veranstaltung in diesem Jahr gesagt wurde, dass sie sich nicht einmal um Links kümmern müssen, weil Google sie nicht mehr verwendet. Aber ist das wahr? Nein.
Google lügt nicht, wenn sie sagen, dass sie nicht mehr zu den Top-3-Signalen gehören. Im Jahr 2018 fügte Google Rank Brain zu den Top 3 hinzu, und dann kam Neural Matching heraus, dass für die endgültige Sortierreihenfolge in den SERPs verantwortlich ist und keine Links verwendet, aber die Core Ranking Signals schon. Neural Matching ist dazu da, die endgültige Sortierreihenfolge zu verfeinern, indem es die Suchanfrage des Nutzers NUR mit dem Text des Dokuments abgleicht. Links wurden in der Rangfolge verwendet, die Neural Matching erhält, aber beim Neural Matching werden keine Links verwendet. Links rücken also in der Wichtigkeitskette von Rank Brain und Neural Matching nach unten, aber bedeutet das, dass sie nicht mehr wichtig sind? Nein.
Wissen Sie, woher ich das weiß? Ich habe eine Kundenseite, die in den 8 Monaten, in denen ich mit ihr gearbeitet habe, buchstäblich nichts in Sachen Linkaufbau getan hat. Eine neue Website mit neuem Inhalt, aber sie hat ungefähr 30 legitime Links. Und wissen Sie, was noch? Obwohl die Website gut für SEO-Zwecke und User Intent optimiert ist, ranken sie für fast nichts außerhalb ihrer Markenbegriffe.
Natürlich handelt es sich hierbei um eine Anekdote; ich habe keine große Studie, die mein anekdotisches Beispiel bestätigen könnte, aber andere zeigen dasselbe wie diese Website. Links sind nicht nur wichtig, sondern notwendig. Sicherlich kann man einige obskure Begriffe auch ohne sie platzieren, aber nichts, was wettbewerbsfähig ist. Links sind das Rückgrat der Google-Suche, und so sehr sie sich auch wünschen, dass sie aufhören könnten, sich auf die am leichtesten zu manipulierenden Ranking-Signale zu verlassen, sie können es nicht.
Links mit ihrer historischen Bedeutung in der Entwicklung des Webs sind nicht nur für die Suchmaschinenoptimierung relevant, sondern bilden auch die Grundlage des Webs. Ihre Rolle hat sich zwar weiterentwickelt, aber ihre institutionellen Merkmale sind nach wie vor wichtig für den Informationskonsum und die Datenerfassung.
Links werden immer entscheidend sein:
- Einfache Navigation zwischen verwandten, kontextbezogenen Inhalten;
- Verständnis für die Relevanz und Autorität einer Quelle;
- Ermöglicht Suchmaschinen das Auffinden und Indizieren von Webseiten;
- Links sind ein wichtiges und unverzichtbares Instrument, das die notwendigen Signale zur Etablierung liefert:
- Die Bedeutung einer Seite aus algorithmischer Sicht;
- Der Kontext und die Relevanz des Inhalts;
- Vertrauenswürdigkeit;
- Kontext und die Möglichkeit, hochwertigen Empfehlungsverkehr von anderen Websites zu erhalten.
Links sind nicht nur ein Werkzeug, sondern ein strategischer Wettbewerbsfaktor. Dieses Verständnis lässt Sie die Bedeutung von Links in der digitalen Landschaft spüren. Sie werden so lange wichtig bleiben, wie das Web, wie wir es heute kennen, existiert.
Links und strukturierte Daten
Links leisten einen wichtigen Beitrag zu strukturierten Daten. Sie sind das Rückgrat für die Erstellung umfassender Wissensgraphen – ausgefeilte Datenstrukturen, die Informationen durch miteinander verbundene Entitäten und deren Beziehungen darstellen. Im Gegensatz zu herkömmlichen Datenbanken, die Daten in Tabellen speichern, verwenden Wissensgraphen Knoten (die Entitäten wie Personen, Orte oder Konzepte darstellen) und Kanten (die Beziehungen zwischen diesen Entitäten darstellen), um einen Graphen zu konstruieren. Diese Struktur ermöglicht eine intuitivere und flexiblere Art, Informationen zu organisieren, abzurufen und abzuleiten.
Links sind nicht nur einfache Verbindungselemente, sondern sie sind für die Herstellung semantischer Verbindungen zwischen Knoten unerlässlich und ermöglichen es dem Graphen, die nuancierten Beziehungen und Bedeutungen zu erfassen und wiederzugeben, die den durch Entitäten repräsentierten Daten innewohnen. Durch die Bereitstellung dieser wichtigen Verbindungen ermöglichen Links, dass Wissensgraphen tiefere Einblicke liefern und fortschrittliche KI-Anwendungen erleichtern.
Links und KI
Die Synergie zwischen künstlicher Intelligenz und Links beruht auf den wesentlichen Verbindungen, die diese Links herstellen und die es Sprachmodellen (LLMs) ermöglichen, sinnvolle Assoziationen in den Weiten des Internets herzustellen. In der KI sind Links die zugrundeliegenden, unsichtbaren Fäden, die das Gewebe der Online-Informationen auf komplizierte Weise miteinander verweben. Auf diese Weise kann die KI durch komplexe Konzepte navigieren und diese verstehen, indem sie diesen Pfaden folgt. Links ermöglichen es KI-Modellen, verschiedene Daten in einen Kontext zu setzen und zu integrieren, was ihre Fähigkeit, kohärente und relevante Antworten zu liefern, erheblich verbessert. Indem sie das vernetzte Netz anzapft, kann die KI-Erkenntnisse aus verschiedenen Quellen destillieren, was bei der Entwicklung nuancierter Perspektiven und Artikulationen komplizierter Themen von unschätzbarem Wert ist.
In der künstlichen Intelligenz sind Links die entscheidenden Verbindungselemente, die die Verständnis- und Generierungsfähigkeiten eines Modells verbessern. Sie sorgen dafür, dass der riesige Online-Wissensspeicher zugänglich und aussagekräftig ist.
Die Entwicklung und die Zukunft von Links
Im Laufe der Entwicklung des Internets bestand der ursprüngliche Zweck von Links darin, Dokumente miteinander zu verbinden und einen nahtlosen Zugriff auf Ressourcen unabhängig von ihrem Standort zu ermöglichen – ähnlich wie bei einer großen Bibliothek, die man jederzeit zur Hand hat.
Ursprünglich erleichterten Links das Öffnen von Dokumenten in Echtzeit und sorgten für eine flüssige Navigation. Im Laufe der Zeit wurden Links mit zusätzlichen Informationen versehen, die dazu beitrugen, die Relevanz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit von Quellen zu belegen. Auch wenn viele Menschen Links heute immer noch aus dieser traditionellen Perspektive betrachten, ist es wichtig, ihre erweiterte Rolle zu erkennen. Links sind nach wie vor von unschätzbarem Wert für strukturierte Daten und KI, doch ihre Bewertungskriterien müssen sich weiterentwickeln.
Wie sollten wir Links in diesem neuen Kontext bewerten? Anstatt ihre weitere Nützlichkeit in Frage zu stellen, sollten wir sinnvollere Fragen stellen – zum Beispiel, ob es Möglichkeiten gibt, neue Metriken zu entwickeln, um ihre Relevanz und Effektivität zu messen, weil wir sie auf neue und andere Weise nutzen. Auf diese Weise können wir die Fülle an Informationen, die Links heute bieten, in vollem Umfang nutzen und sie als Verbindungselemente und reichhaltige Datenquellen schätzen, die die fortlaufende Innovation und Verfeinerung des Webs vorantreiben.