Wie man eine SEO-Strategie für AI-Übersichten entwickelt

Da sich die Suche weiterentwickelt und die Art und Weise, wie Nutzer mit unseren Inhalten interagieren, ebenfalls. Da die KI-Übersichten von Google nun die Art und Weise, wie Informationen entdeckt und angezeigt werden, neu gestalten, war es noch nie so wichtig wie heute, Ihre SEO-Strategie anzupassen.

In diesem Live-Podcast gehen wir der Frage nach, wie sich KI-Übersichten auf die Sichtbarkeit auswirken, was dies für herkömmliche Inhaltsformate bedeutet und wie Sie Ihre SEO-Bemühungen zukunftssicher machen können, indem Sie sich auf thematische Autorität, Inhaltsqualität und Nutzerabsicht konzentrieren.

An dieser Folge zum Thema “Aufbau einer SEO-Strategie für KI-Übersichten” nahmen neben Gastgeber David Bain auch Dave Cousin, Sean Barber, Vivek Shankar und Victoria Olsina teil.

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Transkript

David Bain

Wie man eine SEO-Strategie für AI-Übersichten aufbaut. Hallo und herzlich willkommen zur Mai-Ausgabe 2025 des Majestic SEO Panels, in dem wir darüber sprechen, wie man eine SEO-Strategie für KI-Übersichten aufbaut. Ich bin Ihr Gastgeber, David Bain. Bei mir sind vier großartige Gäste zu Gast, die ich Ihnen vorstellen möchte. Lassen Sie uns mit Dave beginnen.

Dave Cousin

Hallo zusammen. Ja, ich bin Dave Cousin von Dave the SEO & Co. Ich mache hauptsächlich Teil-SEO-Arbeiten und arbeite als SEO-Berater, insbesondere im Bereich Strategie.

David Bain

Vielen Dank, dass Sie heute bei Dave und auch bei uns sind, Sean.

Sean Barber

Hallo, ja, ich bin Sean Barber und ich bin der SEO-Manager bei Macmillan Cancer Support, und ich betreibe auch einen Kanal rund um SEO und AI namens Search with Sean.

David Bain

Wunderbar. Vielen Dank, dass Sie auch dabei sind, Sean, und heute ist auch Victoria bei uns.

Victoria Olsina

Hallo. Mein Name ist Victoria Olsina, ich bin Beraterin und habe mich hauptsächlich auf FinTech und die Kryptoindustrie spezialisiert.

David Bain

Vielen Dank, Victoria. Und der letzte, der sich uns heute anschließt, ist Vivek.

Vivek Shankar

Hallo, ich bin Vivek Shankar, und wie Victoria bin ich hauptsächlich auf FinTech spezialisiert. Ich bin ein Content-Marketing-Berater für B2B-FinTech-Unternehmen. Ich freue mich, hier zu sein.

David Bain

Vielen Dank, Vivek. Lassen Sie uns also mit Victoria beginnen. Zum ersten Thema, zur ersten Frage, Victoria, was sind KI-Überblicke?

Victoria Olsina

Für mich lassen sich KI-Übersichten am einfachsten mit der Entwicklung von Featured Snippets erklären, d. h. einem Rich-Resultat am oberen Rand der Google-Seite, das eine Antwort auf eine Frage zu einer Information enthält und daher in der Regel bei informativen Suchanfragen angezeigt wird.

Der Hauptunterschied zwischen den “Featured Snippets” besteht darin, dass “Featured Snippets” nur eine Antwort haben, z. B. eine Quelle, während die KI-Übersichten mehrere Quellen haben können, um diese KI-Antwort zu erstellen, die angezeigt wird.

David Bain

Okay, das ist ein toller Überblick. Vielen Dank, dass Sie auch das zur Verfügung gestellt haben. Wo werden KI-Übersichten also am ehesten angezeigt? Dave, würden Sie das gerne angehen?

Dave Cousin

Ja, absolut. KI-Übersichten werden so ziemlich über allem angezeigt, und sie werden angezeigt, aber sie werden am häufigsten bei Suchanfragen angezeigt, bei denen die Leute eine Absicht haben, die mit der Lösung von Problemen zu tun hat, oder bei denen sie sehr spezifische Fragen stellen, zumindest im Moment.

Es gibt ein Whitepaper, das ich Anfang des Jahres veröffentlicht habe, in dem wir eine Art von Sub-Intent-Typen untersuchten, und es waren vor allem die Bereiche, in denen wir am häufigsten KI-Übersichten sahen, und einige Bereiche, wie z. B. allgemeinere Themenrecherchen, tauchen bisher weniger auf, obwohl sich das natürlich ändern könnte. Und seit kurzem testet Google Produktkarten und Platzkarten. Die Art der Suche ist also der Bereich, in dem sie auftauchen werden, der sich ausweitet.

David Bain

Okay, großartig. Dave, wenn Sie sich auf das White Paper beziehen wollen, können Sie es gerne auf den Bildschirm holen, und wir können es weitergeben, wenn die Leute offensichtlich das Video angeschaut haben, denn viele Leute hören sich das in Audioform an. Wenn wir das also tun, dann werden wir es auch beschreiben. Sean, für welche Art von Unternehmen ist das am besten geeignet?

Sean Barber

Ja, und ich möchte auch nur kurz darauf eingehen. Ich denke, das ist auch ein guter Punkt über die Entwicklung. Ich denke, es ist auch die Entwicklung des Nutzerverhaltens. Wie wir beim Nutzerverhalten gesehen haben, haben die Menschen weniger Geduld. Sie wollen schnell Antworten. Sie wollen direkt auf den Punkt kommen. Und das ist so etwas wie eine Weiterentwicklung davon.

In Bezug auf die Unternehmen, die davon betroffen sind, ist das Gesundheitswesen aus meiner Sicht mit Macmillan wahrscheinlich der größte Wirtschaftszweig, der von KI-Übersichten betroffen ist, und wie Dave sagte, wurden viele Informationen angesprochen, und wie Sie sagten, sind wirklich alle Sektoren davon betroffen.

Aber ja, offensichtlich hat SEMrush in den letzten Tagen einige Informationen über die Branchen , die am häufigsten in KI-Übersichten auftauchenveröffentlicht. Und es ist wie Gesundheit, Recht, Regierung, dass diese Art von Branchen aussehen, wie es diejenigen ist, die am meisten auf AI Übersichten gesehen werden.

David Bain

Wie würden Sie den gegenwärtigen Stand der KI-Übersicht zusammenfassen?

Vivek Shankar

Ich würde sagen, es entwickelt sich weiter. Ich meine, es scheint, als gäbe es sie schon seit über einem Jahr und fast schon seit vielen Jahren. Aber ich denke, dass wir zu diesem Zeitpunkt noch nicht so viel wissen, wie wir zu wissen glauben. Wir wissen, dass es sich, wie Victoria sagte, um eine Weiterentwicklung der Snippets handelt und dass viele Informationsanfragen dort hervorgehoben werden.

Aber ich denke, wir sind noch dabei, die weitergehenden Auswirkungen zu begreifen. Zum Beispiel gibt es immer noch eine Abwägung zwischen dem Verlust von Platz auf der Suchergebnisseite und dem Auftauchen der eigenen Marke in einer dieser KI-Übersichten ganz oben.

Viele Verleger beschweren sich zwar darüber, dass wir Klicks verlieren und KI-Übersichten daher schlecht sind, aber ist es wirklich schlecht für Ihre Marke, wenn sie ganz oben auf der Google-Suchergebnisseite erscheint? Es gibt also eine Menge Debatten, und ich denke, es besteht kein Zweifel daran, dass die KI-Übersicht nicht verschwinden wird.

Die eigentliche Entwicklung dreht sich darum, wie wir darauf reagieren und wie wir darüber in Bezug auf SEO im weiteren Sinne denken. Sollten wir Klicks messen? Sollten wir auf Impressionen achten? Ich denke, hier finden die wirklich interessanten Diskussionen statt, und das wird bestimmen, wie sich die Einstellung zu AIO weiterentwickelt.

David Bain

Wie erkennen Sie eigentlich, dass es sich lohnt, eine Strategie zu entwickeln, um Ihre Inhalte, Ihre Website, Ihre Marke so zu optimieren, dass sie in KI-Übersichten erscheinen, denn ich denke, das ist nicht für jede Art von Unternehmen geeignet. Dave, sollen wir damit bei Ihnen anfangen? Woher wissen Sie, ob ein Unternehmen für die Optimierung für KI-Übersichten geeignet ist?

Dave Cousin

Ja, absolut. Ich denke, dass viele der Leute, die wegen der KI-Übersichten am meisten in Panik geraten, einfach nur Publisher sind, die Unternehmen als Affiliate-Geschäfte eingerichtet haben, bei denen sie am Ende des Tages nicht wirklich ein physisches Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen, und sich wirklich darauf verlassen, dass sie Traffic auf die Website bekommen, und so ist Markenbekanntheit einfach nicht wertvoll für sie, und innerhalb dieser KI-Übersichten zu sein, ist nicht wertvoll für sie.

Wenn Sie also ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen, haben Sie die Möglichkeit, Ihre Marke zu vermarkten und die Produkte zu vermarkten und das Markenbewusstsein und auch das Bewusstsein für Ihr Angebot innerhalb der KI-Übersichten aufzubauen, denke ich.

Ich denke, wenn Sie ein komplexeres Produkt haben, dann ist es wahrscheinlicher, dass Sie eine KI-Übersicht sehen, die an verschiedenen Punkten der Forschungsreise auftaucht. Es gibt also Suchanfragen mit einem höheren Trichter, bei denen die Leute versuchen, eine Art komplexeres Problem zu lösen. Dafür eignet sich die KI-Übersicht.

David Bain

Victoria. Würden Sie sagen, dass es eine bestimmte Art von Unternehmen gibt, die sich besser für die Optimierung von KI-Übersichten eignet?

Victoria Olsina

Nun, zunächst einmal, wenn Sie eine Website seit ein paar Jahren haben, haben Sie bereits Inhalte, die irgendwo ranken, also könnten Sie sie optimieren, richtig? Im Moment sehe ich zum Beispiel einen Kunden, der in der Vergangenheit etwa 70 Featured Snippets hatte und jetzt für neun AI-Übersichten rangiert, weil er im Krypto-Compliance-Sektor tätig ist, der ziemlich, ich meine, ziemlich komplex ist. Eine einzige KI-Antwort wird Ihnen nicht alles verraten, was es zu wissen gibt. Ich denke, dass dieser Sektor nicht so exponiert ist wie etwas, das eher dem Mainstream oder dem B2C-Bereich zuzuordnen ist.

David Bain

Okay, Sean, was denken Sie über die verschiedenen Sektoren?

Sean Barber

Ich stimme dem zu, was hier gesagt wurde. Ich denke, es ist auch so, dass man, wenn man Möglichkeiten auslotet, normalerweise weiß, was die besten Produkte oder Dienstleistungen sind, aber natürlich kann man Tools wie SEMrush nutzen, die jetzt anzeigen, welche Produkte es gibt, KI-Übersicht, welche nicht. Und um einen Business Case zusammenzustellen, gibt es einen erweiterten Web-Ranking-Bericht zur Pixelbreite.

Wenn du also einen Fall aufbaust, was deine Top-Seiten und -Produkte normalerweise sind, aber du siehst, dass die Besucherzahlen oder Klickraten usw. sinken. Dann gehen Sie hin und erforschen, machen Sie die Entdeckung auf diesen, ja, ich meine, offensichtlich, wie Dave sagte, und Victoria, dass eine Menge von ihnen auf Informationen basieren, im Moment, AI Übersichten.

Aber ich denke, wie wir alle gesagt haben, wird es weiter wachsen und bald alles berühren. Ich denke also, dass die Entdeckungsseite nicht in Panik ausbrechen sollte, wenn der Verkehr zurückgeht, und sollte sehen, warum das der Fall sein könnte und wo die Chance liegt.

David Bain

Und Vivek, was denken Sie über die Art von Unternehmen, die versuchen sollten, für KI-Überblicke zu optimieren?

Vivek Shankar

Ich denke dabei nicht an die Art des Unternehmens, denn ich glaube nicht, dass es eine Möglichkeit gibt, für die KI-Übersicht zu optimieren. Im Grunde muss man also nur gute SEO-Grundsätze befolgen. Das war schon immer der Fall. Man muss gute Inhalte haben. Und Sie können nicht kontrollieren, ob Sie in den KI-Übersichten auftauchen werden.

Die eigentliche Frage ist also, was Sie tun sollten, wenn Sie in diesen KI-Übersichten auftauchen wollen, nämlich gute SEO-Prinzipien befolgen. Und jedes Unternehmen, das davon profitiert, bei Google aufzutauchen, ganz gleich, welche Art von Produkt oder Dienstleistung Sie verkaufen, wenn Sie davon profitieren, bei Google aufzutauchen, und das sind fast alle Unternehmen auf diesem Planeten, werden Sie davon profitieren, in einer KI-Übersicht aufzutauchen.

Ich denke, das gilt für so ziemlich jedes Unternehmen, das ein Produkt oder eine Dienstleistung im Angebot hat. Wie Dave schon sagte, sind Verlage, die von Affiliate-Einnahmen abhängig sind, wohl am stärksten betroffen. Aber wenn Sie ein physisches Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen, ist es definitiv eine gute Sache, die man im Auge behalten sollte.

David Bain

Dave, Vivek hat also gesagt, dass es nicht unbedingt möglich ist, sich nur auf die Optimierung für KI-Übersichten zu konzentrieren, und dass das nur großartiges SEO ist, das am Ende dazu führt, dass Ihre Marke dort auftaucht. Ist das etwas, dem Sie zustimmen würden?

Dave Cousin

Ich denke, dass man eine gute SEO haben muss, und viele der Prinzipien sind die gleichen, aber es gibt ein paar Dinge, die man speziell tun kann, um für AI-Übersichten zu optimieren, einige der Dinge, die sehr gut für Featured Snippets funktionieren.

Und aus den Daten, die ich mir angesehen habe, geht hervor, dass, wenn Sie zuvor ein Featured Snippet hatten, die Wahrscheinlichkeit, dass Sie jetzt eine gewisse Sichtbarkeit in den KI-Übersichten haben, erheblich steigt. Aber man muss auch darüber nachdenken, welche Art von Sichtbarkeit man in den KI-Übersichten haben möchte. Wollen Sie nur eine Quelle sein, oder können Sie Wege finden, Ihre Marke als Antwort einzubringen? Und ich denke, das ist etwas, das einige Marken sehr gut machen, und andere Marken vermissen es.

Ich habe zum Beispiel eine Suche nach dem besten Urlaub für Wassersport gesehen, bei der die KI-Übersicht einige Orte auflistet, aber tatsächlich bestimmte Marken wie Club Med und Le Boat als Optionen erwähnt, und das ist enorm wertvoll. Hier liegt also wirklich eine Chance. Um das zu erreichen, muss man Dinge wie Passagen so einrichten, dass sie sich für die Nutzung eignen.

David Bain

Eine andere Sache ist, wie würde eine richtige Einstellung aussehen, Dave?

Dave Cousin

Klar, es geht also darum, so viel wie möglich für Google zu posten. Das ist also eine ähnliche Taktik für Featured Snippets. Klare Überschriften, Sprunglinks, die zum richtigen Teil der Seite führen, und schöne, prägnante Antworten, die für sich selbst stehen. Und überraschenderweise formuliert Google das, was Sie geschrieben haben, in den meisten Fällen gar nicht so sehr um. Vielleicht werden hier und da ein paar Wörter geändert, aber ich habe viele Beispiele gesehen, in denen ein Zitat genommen und fast wortwörtlich in die KI-Übersichten eingefügt wurde, und in einigen Fällen wird jetzt sogar ein genaues Zitat genommen und einfach danach eingefügt.

Ich glaube, das ist im Moment ein Experiment, aber sie setzen danach sagt so und so eine Marke mit einem Link innerhalb des Abschnitts. Wie ich sehen kann, fragt Sheryl gerade, was sind Passagen? Das ist also im Grunde die Idee, eine bestimmte Textpassage innerhalb eines Inhaltsstücks für ein bestimmtes Keyword oder für Fragebegriffe zu optimieren, und zwar so, dass sie für sich allein stehen können, indem man Sprunglinks verwendet. Das bedeutet auch, dass Google direkt auf diesen Teil der Seite verlinken kann. Aber auch als Aushängeschild für Featured Snippets und KI-Übersichten funktioniert es hervorragend.

David Bain

Und mich hat der Satz interessiert, den Sie vorhin verwendet haben, Dave, als Sie sagten, dass Sie Ihre Marke als Antwort erzwingen sollten. Wie stellen Sie fest, dass es eine Möglichkeit gibt, das zu tun, und dass es eine Möglichkeit gibt, vielleicht mit bestehenden Marken aufzutreten, wenn Sie es nicht schon sind?

Dave Cousin

Wenn Sie also auf etwas stoßen, zu dem bereits Marken als Antwort aufgelistet sind, dann ist das eindeutig eine Chance. Und wenn es sich um Begriffe handelt, die sich an dem Punkt im Trichter befinden, an dem die Leute recherchieren, und es tatsächlich eine nützliche Antwort für sie sein wird, eine Liste von Marken oder spezifischen Produkten oder Dienstleistungen zu erhalten, die ihre Anfrage beantworten könnten.

Wie ich schon sagte, tauchen in der KI-Übersicht häufig Begriffe auf, die auf die Lösung von Problemen abzielen. Und es könnte sein, dass Sie genau das Produkt oder die Dienstleistung haben, die dieses Problem löst. Und wenn Sie diese Begriffe finden können, bei denen es sich um eine gute Antwort und eine gute Nutzererfahrung handelt, dann sehe ich darin eine Chance.

Letzten Endes ist Google immer bestrebt, den Nutzern eine gute Erfahrung zu bieten, und sie werden sich die Statistiken darüber ansehen, wie die Nutzer mit den Seiten interagieren, und wenn sie Sie als Ergebnis einfügen und dies die Qualität der Ergebnisse für die Nutzer tatsächlich zu verbessern scheint, werden sie Sie weiterhin anzeigen.

David Bain

Und Sean, was denken Sie über die Art der Inhalte, die Sie auf Ihrer Website haben müssen, um die Wahrscheinlichkeit eines Rankings in einer KI-Übersicht zu erhöhen?

Sean Barber

Ja. Ich meine, Dave hat den Nagel ziemlich auf den Kopf getroffen, man könnte sagen, es ist wirklich gut, aber ich glaube, wie ich in meinem jüngsten Majestic-Video sagte, das heute live ging, warum das Verfolgen von LLM-Traffic wichtig ist, sehr ähnlich, dass es typische, traditionelle SEO-Taktiken sind. Aber es unterstreicht sie nur noch mehr und macht deutlich, dass sie sehr wichtig sind. Wie bereits erwähnt, ist die Struktur des Inhalts noch wichtiger als je zuvor. Die Überschriften, die Inhalte, die auf den Punkt kommen, Dinge, über die ich so gerne rede, wie Informationsgewinn und Informationsdichte, diese beiden Faktoren sind so wichtig. Wenn Sie über ein bestimmtes Thema sprechen, sorry, dann fügen Sie der Geschichte etwas hinzu, was sonst niemand tut. Welche einzigartigen Informationen geben Sie zu diesem Thema, die kein anderer ausspucken kann, und wie Sie das in einem komprimierten Satz oder einem Stück Inhalt tun, ohne Jargon und all das Zeug hinzuzufügen.

So habe ich zum Beispiel ein benutzerdefiniertes GPT erstellt, das sich auf Informationsgewinn, Informationsdichte und natürliche Sprachverarbeitung im Hinblick auf unsere Branding-Richtlinien konzentriert, also darauf, wie wir Dinge schreiben möchten. Und es schreibt Dinge um, um eine Vorstellung davon zu bekommen. Das ist also die Art von Dingen, die wir ansprechen, wie strukturierte Daten, Schema. Ich weiß, dass es eine Kontroverse gibt, wie viel Wirkung hat das? Bla, bla, bla, aber es ist die Philosophie. Es geht um eine Denkweise, um die Strukturierung von Inhalten, um das Verständnis der Entitäten, auf die sie sich beziehen, und um solche Dinge. Und schließlich, wie bei UX, muss man sicherstellen, dass ein guter Inhalt für den Benutzer gut funktioniert, wie Dave schon sagte: interne Verlinkung, Sprung in Abschnitte usw.

David Bain

Sean, Sie sprachen davon, dass Sie einer Antwort Ihre eigene Perspektive hinzufügen oder vielleicht etwas Einzigartiges, das es noch nicht gibt. Bedeutet das, dass Sie, wenn bereits Antworten in KI-Übersichten vorhanden sind, eher dazu neigen, Ihre Marke in die Konversation einzubringen, indem Sie vielleicht nicht mit dem übereinstimmen, was bereits vorhanden ist?

Sean Barber

Ich weiß nicht, ob man widersprechen kann, aber wenn man etwas hinzufügt, wenn man einen Ruf als Marke aufbaut, wenn man eine Marke wird, der man zuhört, und wenn man Experten hat, die zum Inhalt beitragen können. Oder Sie können Statistiken und Fakten, also Daten zum Thema einfügen. Oder Sie können Assets um das Thema herum aufbauen. Dann haben Sie natürlich eine viel größere Chance, wie Dave schon sagte, ins Bild zu kommen, sich ins Bild zu setzen. Auch die Markenreputation, die wir sicher noch ansprechen werden, ist ein wichtiger Teil dieser ganzen Sache.

David Bain

Victoria, bei einem Großteil der traditionellen SEO geht es darum, die richtige Keyword-Phrase zu finden und darauf basierend Inhalte zu erstellen. Ist es die gleiche Art von Keyword-Recherche, die wir durchführen müssen, um festzustellen, wo die Chancen innerhalb der KI-Übersichten liegen? Oder wie können wir auf andere Weise feststellen, wo die wichtigsten Möglichkeiten zur Optimierung liegen?

Victoria Olsina

Nun, was Dave gerade sagte, war, dass die Bezahlung für problemlösende Suchbegriffe ein großes Potenzial hat, auf der AI-Übersicht zu erscheinen. Wenn man also weiß, dass informierende und problemlösende Keywords eher auf einen Entdeckungsabschnitt springen, dann ist das wahrscheinlich der obere Teil des Trichters. Die Top-of-the-Funnel-Keywords, die einfacheren Keywords, die Keywords für Menschen, die am Anfang ihrer Reise stehen, sind diejenigen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit auf den AI-Übersichten auftauchen werden.

David Bain

Sie erwähnten also problemlösende Keywordphrasen. Wie finden Sie heraus, welche Keyword-Phrasen problemlösend sind? Machen Sie eine Keyword-Recherche auf herkömmliche Weise und gehen Sie sie dann manuell durch, um zu sehen, ob es Ihrer Meinung nach Probleme gibt, oder nutzen Sie KI, um die Keywords in problemlösende Keywords zu kategorisieren?

Victoria Olsina

Ja, das kann man auch machen. Alle von ihnen, nun, SEMrush und Ahrefs, beide haben eine Möglichkeit, Fragen zu filtern, richtig? Und ich denke, das ist die informativste Ebene, die man erreichen kann, oder? Wenn die Leute etwas wie “Was ist eine KI-Übersicht” formulieren? Ich glaube nicht, dass es etwas Informativeres als das gibt. Oder: Wie eröffne ich ein Bankkonto? Die grundlegenden Fragen für, sagen wir mal, Neulinge sind wahrscheinlich die, die wir für KI-Überblicke optimieren können.

David Bain

Ja, nur zu, Sean.

Sean Barber

Das ist ein guter Punkt für die Google Search Console, man kann sie natürlich auch nach Fragen filtern. Und was wirklich gut ist, ist, dass Ahrefs eine neue Art von Nutzerabsicht hat. Wenn man sich also eine bestimmte Abfrage ansieht und die Absicht der Nutzer hinter diesen Abfragen betrachtet, erhält man ein wirklich gutes Verständnis dafür, was die Leute tatsächlich erwarten, wenn sie diese Abfrage in die Suchmaschine eingeben. All diese Tools helfen Ihnen also auf Ihrem Weg.

Dave Cousin

Eine andere Sache, die man versuchen kann zu verstehen, ist, inwieweit die Leute bereit sind, ein bisschen in den Kaninchenbau zu gehen. Und wenn die Leute bereit sind, in ein Kaninchenloch hinabzusteigen, erhöht das die Chance, dass Sie nicht nur einen Eindruck innerhalb der KI-Übersichten erhalten, sondern dass die Leute auch auf Ihr Ergebnis klicken, und wenn Sie Ihren Inhalt optimieren könnten.

Sie sollten also erstens in die KI-Übersicht gelangen und zweitens einen Titel haben, wenn der Link etwas anzeigt, das ein wenig köderhaft ist. Das ist eine weitere Möglichkeit, diesen Traffic zu bekommen und ihn tatsächlich in Traffic auf Ihrer Website zu verwandeln.

David Bain

Wie Sheryl schon sagte, fragte sie sich, wie die Keyword-Recherche-Tools in Zukunft helfen und sich verändern werden. Sie erwähnte SEMrush, Moz, Screaming Frog und dergleichen. Natürlich wurden SEMrush und Ahrefs und Google Search Console in der Vergangenheit als Tools erwähnt. Vielleicht können wir die Meinung von allen einholen, welches das fortschrittlichste Tool ist, wenn es darum geht, die Funktionalität zu bieten, die Sie benötigen, um eine KI-Übersicht zu optimieren, und warum Sie dieses bestimmte Tool bevorzugen? Vivek, welches Tool verwenden Sie derzeit am liebsten, um KI-Übersichten zu identifizieren und vielleicht zu optimieren?

Vivek Shankar

Ich bevorzuge SEMrush. Ich habe Ahrefs benutzt, aber ich finde, dass es ziemlich gut für Backlinks ist. Aber um ehrlich zu sein, gibt es zwischen Ahrefs und SEMrush nicht viel zu wählen. Ich denke, wenn man ein Unternehmen ist, das gerade erst anfängt, sollte man das beste Tool wählen. Ich denke, es ist eine Wahl zwischen Ahrefs und SEMrush.

David Bain

Okay und Sean, was denken Sie?

Sean Barber

Ich würde sagen, dass Google Search Console immer ein Klassiker ist, und damit kann man nichts falsch machen. Aber natürlich macht SEMrush auch tolle Sachen. Sie waren einer der ersten, die sich auf KI-Übersichten konzentrierten, und das hat sich weiterentwickelt. Und eines, das ich bereits erwähnt habe, ist Advanced Web Ranking. Sie bewegen sich sehr schnell, entwickeln sich sehr schnell, und es gibt dort einige wirklich großartige Dinge, die andere Leute nicht so sehr ansprechen.

David Bain

Okay, und Google Search Console, wonach suchen Sie dort konkret? Ich meine, verfolgen Sie KI-Überblicke oder identifizieren Sie neue Möglichkeiten?

Sean Barber

Ja, und ich sage, mit den Suchfunktionen gibt uns Google nicht viel, und sie haben auch erklärt, dass sie uns nicht mehr geben werden. Aber natürlich kann man, wie ich schon sagte, nach Fragen filtern. Man kann es bis auf Seitenebene aufschlüsseln und so weiter, um zu sehen, welche Fragen und Abfragen die Leute stellen und wie sich das im Laufe der Zeit verändert.

Natürlich gibt es einige Einschränkungen, aber man kann sich natürlich die Seitenleistung und die Abfrageleistung ansehen. Ja, es ist einfach ein gutes Tool, nicht wahr, und es ist kostenlos.

David Bain

Na bitte, das hilft. Und Victoria, welches Tool verwenden Sie derzeit aktiv für diese Aufgabe?

Victoria Olsina

Ich benutze also die neue, nun ja, SEMrush hat eine Option für die SERP-Funktion. Nun, es hat die SERP-Funktion für eine sehr lange Zeit jetzt. Jetzt haben sie vor kurzem AI-Übersichten hinzugefügt, und Ahrefs hat das auch getan. Ich ziehe es also vor, Ahrefs für Backlinks und Keyword-Recherche und SEMrush für alles andere zu verwenden. Und ich finde, dass der Bericht für die KI-Übersicht viel anschaulicher ist, und ich bevorzuge diese Schnittstelle. Ich benutze also beides.

David Bain

Dave, welche Tools verwenden Sie am liebsten?

Dave Cousin

Ich meine, ich verwende hauptsächlich Ahrefs, aber ich denke, das Wichtigste ist, Tools zu verwenden, mit denen man das tun kann, SERPs-Analysen, das Whitepaper, das ich erwähnt habe, habe ich in Zusammenarbeit mit Authoritas erstellt, die, wie ich glaube, der Kurve etwas voraus waren, was die Analyse von KI-Übersichten und die Tiefe, mit der sie KI-Übersichten analysieren konnten, angeht.

Damit können Sie also KI-Übersichten sehen, z. B. wo Ihre Konkurrenten auftauchen, und das gibt es schon seit einer Weile. Und andere Tools holen, glaube ich, gerade auf. Das ist also ein großartiges Tool. Wenn Sie sehen, dass Ihre Konkurrenten, die ähnliche Websites zu einem ähnlichen Thema haben, ein ähnliches Angebot haben, für bestimmte Suchbegriffe auftauchen und es KI-Übersichten gibt, dann ist das eine großartige Gelegenheit, sich näher damit zu befassen und zu sehen, ob Sie auch dabei sein sollten.

David Bain

Es ist eine Sache, Daten, Informationen aus diesen Tools oder unsere eigene Analyse und Strategie, die wir erstellen, zu nehmen oder für KI-Übersichten zu optimieren. Aber wie sieht es mit der Rückmeldung an die Kunden aus, wenn wir vielleicht auf Agenturseite sind, wonach suchen die Kunden? Welche Fragen stellen sie zu KI-Übersichten, und welche Kennzahlen sind für sie entscheidend, wenn sie entscheiden, ob die Strategie ein Erfolg ist oder nicht? Ich suche nur nach einem Nicken, um zu sehen, wen ich zuerst fragen soll, und schaue mir nur leere Blicke an. Sean, okay, dann fangen wir mit Ihnen an.

Sean Barber

Ich glaube, das ist wirklich das Wichtigste, denn ich weiß, dass ich tonnenweise E-Mails und verschiedene Interessengruppen zu diesem Thema bekomme. Ich bin mir sicher, dass es allen anderen auch so geht, aber es gibt eine Art von alter Schule, die immer noch auf den Verkehr schaut und wirklich besorgt sein kann, wenn die Zahlen von Jahr zu Jahr fallen oder was auch immer.

Und ich bin mir sicher, dass die meisten unserer Zahlen in einigen Bereichen jährlich sinken, aber es ist eine Art Aufklärungsarbeit, um den Fokus auf die Metriken zu ändern, weg vom Traffic und ähnlichen Dingen, hin zu mehr Sichtbarkeit auf den SERP, diesen SERP-Funktionen, KI-Übersichten, Share of Search, Share of Voice.

Das sind die Dinge, auf die wir jetzt achten müssen, wie z. B. der Traffic. Der Traffic aller wird zurückgehen, weil die Leute jetzt versuchen, auf der SERP oder dem großen Sprachmodell die richtigen Antworten zu geben, und die Websites werden auf breiter Front betroffen sein. Ich würde also sagen, konzentrieren Sie sich auf diese Art von Metriken.

David Bain

Der Verkehr wird in allen Bereichen zurückgehen. Das ist der Untergang hier.

Sean Barber

Das ist nichts Schlimmes, es ist nur so, wie sich die Welt entwickelt, ja.

Victoria Olsina

Es gibt eine Verhaltensänderung, wie du erwähnt hast, Sean, und ich glaube, dass Google nicht mehr die nützlichste Plattform ist.

David Bain

Welche ist die nützlichste Plattform?

Victoria Olsina

Für mich ist es ChatGPT. Mit Abstand.

David Bain

Haben Sie Kunden, die das Gleiche sagen?

Victoria Olsina

Darüber hinaus ist ChatGPT die nützlichste Plattform.

David Bain

Die nützlichste Plattform in Bezug auf die potenziell sogar Verkehr zu ihrem Geschäft.

Victoria Olsina

Ich verfolge also den Traffic von LLMs mit Looker Studio, und obwohl es spezialisierte Lösungen gibt, die Dimensionen verfolgen, ist es lustig, dass die Leute sehr besorgt darüber sind, nicht genug Klicks zu haben, aber wenn sie auf ChatGPT auftauchen, sind sie glücklich, wenn sie die beste, ich weiß nicht, beste Kategorie, den besten Spieler in der Kategorie suchen, und sie tauchen auf ChatGPT auf, sind sie glücklich.

Wenn sie in den Übersichten der künstlichen Intelligenz auftauchen und dies nicht zu einem Klick führt, sind sie es nicht, aber es ist das Gleiche. Sie tauchen in einem Suchergebnis auf. Sie tauchen als relevanteres Ergebnis auf, wo auch immer diese Suchen durchgeführt werden, richtig?

Dave Cousin

Umstrukturierung. Ja, ich denke, was Victoria sagt, ist, dass KI-Übersichten immer noch als SEO angesehen werden, und die Optimierung für ChatGPT und andere wird als eine ganz andere Aktivität angesehen. Wir müssen AIOs so umgestalten, dass wir wissen, dass es sich immer noch um SEO handelt, aber tatsächlich als eine andere Sache, und dann sind auch die Wege, dies zu messen, andere.

Ich denke, wenn wir für die Unternehmen, mit denen wir zusammenarbeiten, verstehen können, was ihre Geschäftsstrategie ist, was ihre Marketingstrategie ist, und herausfinden, wo die Optimierung für AIOs ihnen helfen kann, diese Ziele zu erreichen, dann können wir von dort aus arbeiten, um diese Zustimmung zu bekommen und vielleicht auch die Metriken zu ändern, die wir messen, weil es nicht unbedingt Klicks auf die Website sein werden. Aber gibt es eine Möglichkeit, Dinge wie die Besucherzahl zu messen? Ist es so, dass die Leute später nach der Marke suchen, und all diese anderen Dinge, über die wir vielleicht als neue Metriken sprechen sollten?

David Bain

Sheryl sagt in der LinkedIn-Live-Schaltung, wie man bei ChatGPT auftaucht? Dave, ist der Prozess in Bezug auf die Optimierung für ChatGPT und die Optimierung für KI-Übersichten recht ähnlich.

Dave Cousin

Ja, auch hier ist der Teil der Beschilderung sehr wichtig. Sean erwähnte vorhin strukturierte Daten, und ich denke, für Dinge wie ChatGPT ist das sogar noch wichtiger, um ihnen zu helfen, die verschiedenen Entitäten und die Relevanz und den Kontext des Inhalts zu verstehen.

David Bain

Früher, als ich noch Search Manager in einer großen Agentur war, wurde die Sichtbarkeit in den SERP zu einer großen Sache, und man konnte den Kunden sagen: Ja, Sie sind zu X Prozent sichtbar für diese Keyword-Phrase im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern, und ich habe das Gefühl, dass wir zur Markensichtbarkeit als Schlüsselmetrik in Übersichten und vielleicht auch in ChatGPT zurückkehren. Ist das eine Schlüsselmetrik, die Sie verwenden, oder gibt es bessere Metriken, die Sie Ihren Kunden mitteilen sollten?

Dave Cousin

Ich denke, es geht nicht so sehr um die Sichtbarkeit der Marke, aber wenn Sie einen Anstieg der Suchanfragen nach Ihrer Marke und einen Anstieg des direkten Traffics auf Ihre Website haben, dann denke ich, dass dies schon lange der Fall ist, aber jetzt vielleicht noch wichtiger ist, dann sollte SEO zumindest einen Teil der Anerkennung dafür bekommen.

Wenn wir die Sichtbarkeit der Marke in AIOs erhöht haben, was zu einer gesteigerten Markenbekanntheit und dazu führt, dass die Leute möglicherweise direkt zu uns kommen, und sogar Dinge wie die Klickrate auf bezahlte Anzeigen, wenn die Leute zu dem Zeitpunkt kommen, an dem sie ihre Nachforschungen angestellt haben und bereit sind, etwas zu kaufen, erhält möglicherweise eine höhere Klickrate auf Ihre bezahlten Anzeigen, weil die Leute gesehen haben, dass Ihre Marke in AIOs erwähnt wird, die von Google referenziert werden, was vielleicht auch als Zeichen der Zustimmung gesehen wird. Das hat also einen Wert. Wir müssen einen besseren Weg finden, diese Sichtbarkeit mit den Endergebnissen zu verknüpfen.

David Bain

Ja. Ich meine, die Herausforderung bei der organischen Werbung im Vergleich zur bezahlten Werbung besteht darin, den Wert von etwas zu rechtfertigen, das vielleicht nicht leicht zu definieren ist, wie z. B. die Steigerung des Markenbewusstseins, denn wenn es vielleicht zu einem anderen Marketingkanal führt, wie z. B. Pay-per-Click als letzter Klick des Nutzers, dann ist es für den Stakeholder einfach, sich nur auf den letzten Klick zu konzentrieren, sicherlich. Bei der Erwähnung des Wortes “Stakeholder” muss ich natürlich an sie denken. Wie können wir also den Stakeholdern innerhalb eines Unternehmens den Wert von KI-Überblicken vermitteln?

Dave Cousin

Ich denke, Sie wissen, dass eine Möglichkeit darin besteht, ehrlich zu sein.

Vivek Shankar

Ich persönlich musste noch nichts verkaufen. Ich erhalte fast täglich Fragen von Kunden, wie wir auf LLMs auftauchen können? Was tun wir, um für LLMs zu optimieren, usw. Ich denke, jeder ist sich dessen bewusst, wie Victoria bereits sagte, dass die Leute sich von Google abwenden. Da gibt es also nicht viel zu verkaufen. Ich denke, es geht mehr um die Berichterstattung. Und ich denke, dass das Tracking von Konversionen ziemlich wichtig ist.

Ein großes Problem bei SEO war schon immer, dass wir zu sehr auf Klicks fixiert sind. Stattdessen müssen wir die Konversation in Richtung Conversions verlagern. Sie bauen also im Wesentlichen einen Trichter auf. Sie ziehen eine Linie zwischen dem Traffic, der von irgendeinem LLM kommt, es könnte der Gemini oder die Google-Übersicht sein. Es könnte GPT, Perplexity oder was auch immer sein, und das ist es, was konvertiert. Ich denke, wenn man die Konversation in diese Richtung lenkt, dann sehen die Beteiligten den ROI, und es wird viel einfacher zu sagen: Okay, die grundlegenden SEO-Maßnahmen, die wir ergriffen haben, funktionieren, und hier ist der Beweis. Ich denke also, dass man so vorgehen sollte.

Sean Barber

Ich wollte sagen, dass ich dem zu 100 % zustimme. Ich glaube, das ist etwas, das ich ausgelassen habe. Der Konversionspunkt ist, dass 100 Leute in deinen Laden kommen können und zwei Leute etwas kaufen, und das ist okay, oder du kannst 50 Leute in deinen Laden kommen lassen, mit besserem Traffic, und mehr Leute kaufen etwas. Es geht um die Qualität der Besucher. Es geht darum, wie sie mit Ihrer Website interagieren und sich engagieren.

Aber das wirft natürlich ein anderes Problem auf. Verfolgen Sie mit Google Analytics die richtigen Dinge? Ist Ihr Google Analytics richtig eingerichtet? Verfolgen Sie die Konversionen richtig? Und diese Dinge sind definitiv ein guter Punkt.

David Bain

Ich mag diese Analogie auch. 50 Leute kommen in Ihr Geschäft, aber Sie haben nur eine Person, die etwas kaufen will. Sie wollen diese 50 Leute nicht in Ihrem Laden haben. Sie würden nur ein Chaos anrichten. Sie sind nicht wirklich an einem Kauf interessiert.

Sean Barber

Ja, es geht einfach darum, das Beste aus jedem Nutzer herauszuholen. Und dabei spielt es keine Rolle, woher sie kommen. Und ich glaube, als ich es den Interessenvertretern sagte, wussten sie alle, wie wichtig Google ist, wenn Sie schon einmal darüber berichtet haben. Sie kennen Google, ich weiß, dass sie einige Marktanteile verlieren, aber sie sind immer noch sehr dominant, und die Leute wollen an der Spitze stehen.

Und wenn man eine Tafel wie den Piccadilly Circus bauen will, ist es das Gleiche. Sie wollen an der größten Stelle gesehen werden. Und Google ist der größte Platz, also will man das Top-Ergebnis sein. Und das ist im Moment die KI-Übersicht, und alles wird nach unten geschoben, wie wir bei den Pixelbreiten und all diesen Daten gesehen haben.

David Bain

Victoria, spring da rein.

Victoria Olsina

Ich wollte sagen, dass es sich eher um einen PR-Ansatz handelt. Wenn Sie eine PR-Agentur beauftragen, wird diese nicht mehr messen, wie viele Konversionen Sie hatten. PR-Agenturen messen, wie viele Leute einen Inhalt gesehen haben. Sie versuchen, Sie zu Vordenkern in einem bestimmten Bereich zu machen, aber sie sind vom eigentlichen Verkaufsergebnis, von der tatsächlichen Konversion, vom tatsächlichen Umsatz weit entfernt. Sie denken, dass die Leute irgendwann bei Ihnen kaufen werden, wenn Sie vertrauenswürdiger sind, wie bei einem langen Spiel.

Ich denke also, dass beide Ansätze funktionieren können. Ich meine, wenn Sie Ihre PR-Agentur nicht in die Pflicht nehmen, warum sollten Sie dann Ihr SEO-Team in die Pflicht nehmen, wenn es im Grunde darum geht, sichtbarer und vertrauenswürdiger zu sein.

David Bain

Dave, bevor wir zum Schluss kommen, können wir noch Ihre Gedanken zu den Antworten auf Albas Fragen hören? Alba fragt: “Wie denken Sie, dass die Tatsache, dass KI in der Tiefe Informationen weitergibt, die von der vorherigen Konversation mit den Nutzern abhängen, die Unternehmen beeinflussen wird?

Ich könnte mir vorstellen, dass es dabei im Wesentlichen nur um die Rechte der KI geht, die Informationen, die ein Nutzer oder ein Unternehmen über eine bestimmte Marke gibt, zu speichern und wiederzuverwenden, und dass diese Marke vielleicht in einem etwas negativeren oder unkontrollierbaren Licht dargestellt wird. Was sind Ihre Gedanken dazu im Allgemeinen?

Dave Cousin

Ich denke, dass wir mit Tools wie Gemini und ChatGPT einen großen Teil der Sichtbarkeit verlieren, wenn wir tatsächlich wissen, wonach die Leute suchen, denn jeder wird leicht unterschiedliche Ergebnisse erhalten, selbst wenn sie die gleichen Fragen stellen, aber in vielen Fällen, weil die Leute komplexere Fragen stellen, werden sie einzigartiger sein.

Wir haben nicht mehr die Möglichkeit, mit KI-Übersichten für bestimmte Keywords zu optimieren. Ich denke, das tun wir noch, aber mit der Zeit könnte sich das ändern, und wir könnten feststellen, dass sich das Suchverhalten der Leute aufgrund von KI ändert, wo die Leute sehr spezifische Fragen stellen, weil sie wissen, dass sie eine gute Antwort bekommen werden, und dann wird es immer mehr Traffic geben, den wir einfach nicht mehr mit einem spezifischen Keyword verknüpfen und auf dieselbe Weise für Keywords optimieren können. Wir müssen also anfangen, für Themen zu optimieren. Ich denke, das gilt auch für ChatGPT. Wir müssen anfangen, für Themen zu optimieren, von denen wir vielleicht wissen, dass die Leute diese Art von Tools eher nutzen werden.

Und im Moment fehlen uns einfach ein paar Daten darüber, wie die Leute diese Tools nutzen. Nutzen sie sie, um Produkte und Dienstleistungen zu finden? Nutzen sie sie, um lokale Unternehmen zu finden? Und wie genau können wir sie dafür optimieren. Ich denke also, dass sich dieser Bereich weiter entwickeln wird. Das ist eine echte Herausforderung für uns, und es ändert auch die Art und Weise, wie wir über unsere Ergebnisse sprechen. Wenn wir nicht mehr über das Ranking für Keywords sprechen können, geht es um viel mehr. Wir können den Traffic sehen, der von ChatGPT und dergleichen ausgeht, aber nicht genau, wie die Leute dorthin gelangen.

David Bain

Es ist also schön, mit einer umsetzbaren Maßnahme zu enden. Ich habe mir gedacht, dass dies eine Maßnahme sein sollte, die SEOs ergreifen müssen, um sich besser auf KI-Überblicke vorzubereiten. Wenn sie im Moment nichts tun, was sie umsetzen können, dann führen sie nur die tägliche allgemeine SEO durch, anstatt wirklich über AIO nachzudenken. Was ist eine Sache, die SEOs tun müssen? Und dann möchte ich alle bitten, den Zuhörern mitzuteilen, wo sie mehr über Sie herausfinden können.

Dave, sollten wir uns noch einmal an Sie wenden und Sie fragen, welche Maßnahmen SEOs ergreifen müssen, um sich besser auf KI-Überblicke vorzubereiten und die Zuhörer daran zu erinnern, wo sie mehr über Sie erfahren können?

Dave Cousin

Ich würde also sagen, dass es teilweise darum geht, sich darauf zu konzentrieren, ein Fachexperte zu sein, während wir bei den allgemeinen Ergebnissen immer mehr nutzergenerierte Inhalte sehen, Dinge wie Reddit, Quora und so weiter. Sie werden nicht so oft als Ergebnisse in KI-Übersichtsarbeiten herangezogen. Vielmehr scheint das Fachwissen wichtig zu sein. Mein Ratschlag wäre also, ein Experte für bestimmte Bereiche zu sein und eher eine inhaltliche Tiefe als eine inhaltliche Breite aufzubauen.

Mehr über mich erfahren Sie unter davetheseo.com und finden mich auch auf LinkedIn.

David Bain

Vielen Dank, Dave. Sean, was ist eine umsetzbare Maßnahme, die SEOs ergreifen müssen, um sich auf AI-Übersichten vorzubereiten? Und wo können die Leute mehr über Sie herausfinden?

Sean Barber

Nun, darauf aufbauend denke ich, dass Sie, wie ich bereits erwähnt habe, diesem Inhalt, diesem Themenbereich Ihren eigenen Stempel aufdrücken können, wie ich schon sagte, mit Daten und Erkenntnissen und schönen Assets, die ihn ergänzen. Also ja, ich denke, das kommt noch dazu.

Und man kann mich unter Search with Sean und auf meinem YouTube-Kanal finden.

David Bain

Prost, Sean. Und Victoria, was waren deine Gedanken?

Victoria Olsina

Ja, ich denke, es ist wirklich wichtig, eine Struktur in Ihren Inhalten zu haben, und das ist eine Überschrift, die wie eine Frage formuliert ist, und dann eine Antwort, die eine Art enzyklopädische Antwort ist, so wie man eine Antwort schnell zusammenfassen würde. FAQs sind eine großartige Möglichkeit, dies zu tun.

David Bain

Okay, und wo kann man mehr über Sie erfahren, Victoria?

Victoria Olsina

Ja, wenn Sie mich googeln, Victoria Olsina, haben Sie Zugang zu allen meinen sozialen Profilen und einer Website.

David Bain

Gut gemacht. Vielen Dank, dass Sie sich uns angeschlossen haben, Victoria. Vivek, was sagen Sie zu dieser letzten Frage?

Vivek Shankar

Ich denke, Sie sollten verfolgen, wie Sie in allen LLMs auftauchen, und einfach alles verfolgen, Ihre Daten betrachten, das ist das Wichtigste, würde ich sagen.

Und man kann mich unter vivekshankar.net und auch auf LinkedIn finden.

David Bain

Vielen Dank an alle, die heute zu uns gekommen sind. Es war eine großartige Diskussion. Wir können noch länger weitermachen. Wir hätten noch länger weitermachen können. Wir werden heute nicht länger fortfahren, aber vielleicht können wir eine Art zweiten Teil über dieses spezielle Thema machen.

Schicken Sie uns weiterhin Ihre Kommentare. Ich weiß es wirklich zu schätzen, dass Sie, die Zuschauer, live dabei sind und sich einbringen. Es macht einen großen Unterschied, wenn Sie Ihre Fragen in das einbringen können, was wir gerade besprechen. Wenn Sie die Sendung also als Podcast hören, seien Sie beim nächsten Mal live dabei, und wir hoffen, dass Sie bei der nächsten Diskussion dabei sein können.

Ich war Ihr Gastgeber. David Bain, Sie haben dem Majestic SEO Panel zugehört. Wenn Sie das nächste Mal live dabei sein wollen, dann melden Sie sich einfach untermajestic.com/webinars an. Schauen Sie sich natürlich auch SEOin2025.com an.

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