Wie man für den Google AI-Modus optimiert

Der KI-Modus von Google verändert die Rankings über die traditionellen SEO-Normen hinaus, indem er sich auf das Verständnis komplexer Suchanfragen konzentriert, die über Keywords hinausgehen und sich auf umfassendere Signale des Nutzers stützen. Wie können Sie also dafür optimieren?

Erfahren Sie in dieser Folge des Majestic SEO Podcasts mit unseren fantastischen Gästen, wie Sie für den Google AI Mode optimieren können: Araminta Robertson, Charlie Marchant, Nikki Halliwell, Pam Aungst Cronin und Rana Abu Quba Chamsi, PhD.

Transkript

David Bain  

Hallo und herzlich willkommen zur Februar-Ausgabe 2026 des Majestic SEO-Panels über die Optimierung für den Google AI-Modus. Ich bin Ihr Gastgeber, David Bain, und heute sind fünf wunderbare Gäste bei mir.

Lassen Sie uns also herausfinden, wer sie sind. Beginnen wir mit Nikki Halliwell.

Nikki Halliwell  

Hallo, ich bin Nikki Halliwell. Ich bin eine leitende technische SEO-Beraterin bei Journey Further. Ich habe auch mein eigenes freiberufliches Unternehmen und einen wöchentlichen Newsletter namens Tech SEO tips.

David Bain  

Vielen Dank, Nikki. Und heute ist auch Charlie Marchant bei uns.

Charlie Marchant  

Hallo, ich bin Charlie Marchant, und ich bin der CEO von Exposure Ninja. Wir sind eine Marketing-Agentur, die sich auf SEO und KI-Suche spezialisiert hat. Sie können mich auf LinkedIn finden.

Ich verbringe viel Zeit damit, sehr dichte, technische KI-Suchthemen für Geschäftsinhaber und andere mit kommerziellem Fokus einfacher und zugänglicher zu machen.

David Bain  

Vielen Dank, Charlie. Und auch bei uns. Heute ist Rana Abu Quba Chamsi bei uns.

Rana Abu Quba Chamsi  

Hallo. Hier ist Rana Abu Quba Chamsi. Ich bin in der Schweiz ansässig und arbeite als Beraterin und Trainerin im Bereich SEO und KI. Sie finden mich sehr aktiv auf LinkedIn, also können Sie mir folgen.

Ich habe mich auf kleine Unternehmen, Start-ups und Verbände spezialisiert. Wenn Sie also einen Rat brauchen, folgen Sie mir auf LinkedIn, es wäre mir eine Freude.

David Bain  

Vielen Dank, Rana. Und heute ist auch Araminta Robertson bei uns.

Araminta Robertson  

Danke, David. Hallo zusammen. Mein Name ist Araminta Robertson, und ich bin Geschäftsführerin und Gründerin von Mint Studios. Wir sind eine Content-Marketing-Agentur, die sich auf die FinTech- und Finanzdienstleistungsbranche spezialisiert hat.

Folgen Sie mir auf LinkedIn, um Tipps zu allem, was mit Content Marketing zu tun hat, zu erhalten und um zu erfahren, wie ich versuche, so nützlich und hilfreich wie möglich zu sein.

David Bain  

Dankeschön. Araminta, und heute ist auch Pam Aungst Cronin bei uns.

Pam Aungst Cronin  

Hallo. Ich bin Pam Aungst Cronin von Pam Ann Marketing und Stealth Search and Analytics. Beide konzentrieren sich auf SEO, PPC, Analytik und KI. Bei dem einen arbeiten wir direkt mit Kunden. Das andere machen wir auf White-Label-Basis über andere Agenturen, und Sie können mich auf allen sozialen Netzwerken unter pamannmarketing finden. Ich würde mich freuen, mit Ihnen in Kontakt zu treten.

David Bain  

Vielen Dank, Pam. Das sind also fünf großartige Diskussionsteilnehmer. Wir werden ein großartiges Gespräch führen, ein aktuelles Gespräch, was jetzt relevant ist, wie man für den Google AI-Modus optimiert.

Wir haben die Diskussionsteilnehmer gebeten, vorher einige vorgeschlagene Fragen zu stellen, aber wenn Sie live zuschauen, wäre es toll, wenn Sie Fragen oder Gedanken zu den besprochenen Themen haben, dann können Sie diese gerne im Chat stellen, und wir werden versuchen, sie in die Diskussion mit einzubeziehen.

Aber lassen Sie uns mit Araminta beginnen. Sie haben vorhin vorgeschlagen, dass wir über die Arten von Abfragen sprechen, die derzeit im KI-Modus von Google allgemein verwendet werden. Wie würden Sie das zusammenfassen?

Araminta Robertson  

Der KI-Modus besteht, zumindest in Europa, nur aus einer Registerkarte, richtig? Standardmäßig sehen Sie immer noch die normalen 10 blauen Links. Aber ich denke, dass die meisten von uns zustimmen werden, dass der KI-Modus letztendlich die Standardeinstellung sein soll.

Ich denke, dass der KI-Modus, oder man könnte auch sagen Gemini, für komplexere Suchanfragen verwendet wird, z. B. wie man ein SEO-Audit durchführt oder wo man die besten Restaurants für XYZ findet, aber für Suchanfragen mit eher kommerziellen Absichten oder Navigationsabsichten wie Majestic” wird jemand, der buchstäblich nur den Markennamen eingibt, bei den typischen zehn blauen Links bleiben.

Das ist eine sehr interessante Art und Weise, wie Google versuchen wird, herauszufinden, wie man sowohl diese zehn blauen Links als auch den KI-Modus für komplexere Abfragen nutzen kann.

David Bain  

Okay, und Sie haben dort auch Gemini erwähnt. Es ist also im Wesentlichen das Gleiche?

Araminta Robertson  

Der KI-Modus ist so etwas wie Gemini 2.0. Es ist das gleiche Modell, aber mit ein paar Unterschieden. Es ist im Grunde das Gleiche.

David Bain  

Sie sprachen davon, auch in Europa zu sein. Heute haben wir Nikki und Charlie, die in Großbritannien leben, Pam in den USA und Rana in der Schweiz. Ich nehme an, Sie sehen dasselbe, wenn es darum geht, wie der KI-Modus im Moment aussieht?

Rana Abu Quba Chamsi  

In der Tat, ja. Als es losging, hatten wir eine Verzögerung, so dass wir ein VPN benutzen mussten, um zu sehen, was auf der ganzen Welt vor sich geht. Aber jetzt sehen wir auch den KI-Modus, wie man ihn in Europa oder im Vereinigten Königreich sieht, weil sie ein wenig expandiert haben.

Vielleicht gibt es ein paar Unterschiede, aber eigentlich ist der KI-Modus auch in der Schweiz die Nummer eins, wenn man das so sagen kann.

David Bain  

Und wie sieht es in den USA aus, Pam?

Pam Aungst Cronin  

Zum Glück bekommen wir alles, sobald es herauskommt, und bis jetzt dürfen wir alles nutzen. Ich weiß, dass in verschiedenen Ländern viel passiert, dass verschiedene Modelle blockiert werden und so.

Ich weiß nicht mehr, um welches Land es sich handelt, aber irgendjemand hat Grok gerade blockiert oder illegal gemacht. Hier versuchen wir, etwas gegen DeepSeek zu unternehmen, aber im Moment ist es ein freies Spiel für alle.

David Bain  

Okay, es ist offensichtlich, dass verschiedene Regionen auf der Welt unterschiedlichen Zugang zu verschiedenen Ergebnissen haben, aber wir bewegen uns alle in dieselbe Richtung.

Charlie, du hast vorhin vorgeschlagen, über Faktoren zu sprechen, die beeinflussen, welche Inhalte im KI-Modus zitiert werden. Auch Nikki hat etwas Ähnliches vorgeschlagen. Charlie, sollen wir mit deinen Gedanken dazu beginnen?

Charlie Marchant  

Wir arbeiten hauptsächlich mit Unternehmen zusammen, die sich Gedanken darüber machen, wie sie mehr Leads, mehr Konversionen und letztendlich mehr Verkäufe und Einnahmen für ihr Unternehmen erzielen können. Letztendlich ist die Mehrheit der gewinnorientierten Unternehmen auf das Endergebnis fokussiert.

Wenn sich die Google-Suchergebnisse immer mehr in Richtung KI-Modus bewegen, wie werden wir dann in diesen Ergebnissen erscheinen? Nicht nur als etwas, das in der Seitenleiste zitiert wird, sondern wenn jemand eine Informationsreise beginnt, auf einer KI-Übersicht landet und zum KI-Modus navigiert.

Das ist die derzeitige durchschnittliche Art der Reise, die wir betrachten würden, und dann eine Konversation, die von der Informationsreise zur kommerziellen Reise übergeht. Letztendlich möchte die Marke dort auftauchen.

Als der KI-Modus zum ersten Mal live ging, arbeiteten wir mit einem Kunden zusammen, der iPad-Air-Hüllen verkauft, und versuchten, seine Website so zu optimieren, dass sie bei ChatGPT und anderen LLMs, anderen KI-Chatbots, stärker auftaucht, und wir stellten fest, dass ein Großteil der PR-Arbeit, die wir geleistet hatten, und die Zitate, die wir für sie erstellt hatten, auch im KI-Modus referenziert wurden. Sie waren also bereits sichtbar, als der KI-Modus hier in Großbritannien zum ersten Mal eingeführt wurde, was erstaunlich ist, denn das ist ein großartiges Ergebnis anderer Arbeit, die bereits geleistet wurde.

Bei diesem Beispiel, den besten iPad Air-Hüllen”, kommt es ziemlich genau zum richtigen Zeitpunkt, wenn Apple beschließt, ein neues iPad auf den Markt zu bringen. Dann braucht natürlich jeder eine iPad Air-Hülle für sein neues Modell. Artikel, die wir bei Wired und anderen Tech-Publishern veröffentlicht haben, wurden als Quellen im KI-Modus referenziert, was bedeutet, dass wir, sobald wir zu einer kommerziellen Abfrage kamen, etwas wie “Okay, welche iPad Air-Hülle würden Sie mir empfehlen? Was ist die beste iPad Air-Hülle? Etwas Ähnliches haben wir dann gesehen, dass unser Kunde in diesen Ergebnissen sehr weit oben rangiert, oder, ich sollte sagen, in diesen Arten von Ergebnissen sehr sichtbar ist.

Für mich geht es also nicht nur um die Inhalte auf unserer eigenen Website, sondern auch darum, zu überlegen, wo auf uns verwiesen wird, wie über ein Produkt oder eine Dienstleistung gesprochen wird, und dann können LLMs und KI-Modi den Kontext erkennen, um den Nutzern eine wirklich gute Antwort zu geben, wenn sie tatsächlich zum kommerziellen Punkt ihrer Reise kommen.

David Bain  

Nikki, was möchten Sie dem noch hinzufügen?

Nikki Halliwell  

Ich stimme zu. Ich glaube definitiv, dass Backlinks ein großer Faktor sind, und LLMs suchen immer nach einer Echtzeitüberprüfung und nach Möglichkeiten, um das, was sie sehen, zu bestätigen. Und wenn es um Inhalte auf unseren eigenen Websites geht, geht es zu einem großen Teil um EEAT-Signale und darum, sicherzustellen, dass wir nicht nur sagen: “Studien zeigen”, wenn wir uns den Ankertext ansehen, sondern dass wir sagen: “2026 Majestic-Studie schlug vor, dass XYZ”. Diese Faktoren fließen in die EEAT-Signale ein und sorgen für deren Verifizierung und Ergänzung.

Ich denke, ein weiterer Teil davon ist die semantische Vollständigkeit Ihrer Antwort. Es geht nicht nur darum, dass wir alle versuchen, unsere Kunden in diesen 10 blauen Links auf Platz eins zu bringen. Jetzt geht es mehr darum, sicherzustellen, dass wir eine vollständige Antwort haben, was auch immer die Anfrage ist, solange sie die Anfrage vollständig beantwortet, ist die Wortzahl nicht wirklich wichtig . Ich meine, sie hat nie wirklich eine Rolle gespielt, aber sie ist immer eine Kennzahl, auf die sich die Kunden gerne konzentrieren.

Wir haben festgestellt, dass, selbst wenn wir organisch auf Platz sieben rangieren, das nicht bedeutet, dass Sie nicht im KI-Modus von Google oder in der KI-Übersicht auftauchen werden. Sie werden dort immer noch auftauchen, wenn Sie eine vollständigere Antwort haben als die Website, die auf dem traditionellen, organischen ersten Platz steht.

David Bain  

Pam, Sie haben genickt, als Nikki über EEAT und die Bedeutung davon in Bezug auf das Ranking im KI-Modus gesprochen hat. Warum ist das so?

Pam Aungst Cronin  

Ja, das neue E (Experience) hat sich als etwas problematischer erwiesen, als ich dachte, als ich anfing, mich damit zu beschäftigen, wie genau diese Maschinen es erkennen. Insbesondere Gemini, denn Gemini steuert die KI-Übersichten oben und den KI-Modus, und es durchsucht das Web selbst, wenn Menschen darin sind.

Das ist die Wissenschaft der kognitiven Linguistik, von der ich nicht behaupten kann, ein Experte zu sein, aber es war faszinierend, und es hat mich dazu gebracht, dass unsere Kunden wirklich härter daran arbeiten, dieses E zu demonstrieren, das wirklich das Einzige ist, was KI-generierte Inhalte nicht nachahmen können. Sie können nicht die realen, unmittelbaren menschlichen Erfahrungen nachahmen, die Sie auf diesem Planeten als eine bestimmte Person zu einem bestimmten Zeitpunkt an einem bestimmten Ort gemacht haben.

Ich schätze, ich könnte meine Forschung zusammenfassen, indem ich sage, dass ich herausgefunden habe, dass man in seinen Inhalten wirklich das neue E demonstrieren sollte, indem man zumindest einen Teil dessen, was man schreibt, mit einer bestimmten Person oder einem Unternehmen zu einer bestimmten Zeit, an einem bestimmten Ort verankert, und was man daraus lernt, und kodiertes Lernen, also nicht nur wie hier und irgendwann dachte ich, na ja, vielleicht reicht es, in der ersten Person zu sprechen, wie ich und wir. Ich glaube nicht, dass es das ist. Ich glaube, es geht mehr darum, dass wir x, y, z durch den ABC-Prozess gelernt haben, als wir in der Vergangenheit bla, bla, bla gemacht haben, weil wir das schon so lange machen.

Jetzt versuchen wir also, unsere Kunden zu ermutigen, dafür zu sorgen, dass sie diese Ebene von, ich nenne es mal, Vitamin E in ihre Inhalte einbauen. Und ja, es ist nicht einfach. Es ist nicht einfach. Es war und ist also schwierig.

David Bain  

Toller Ratschlag. Irgendwann würde ich gerne über das Tracking sprechen, über die Messung der Auswirkungen dessen, was Sie beraten, und darüber, wie Sie es schaffen, Zitate und Erwähnungen für das zu bekommen, was Sie im KI-Modus zu optimieren versuchen. Aber, aber lassen Sie uns das vielleicht ein wenig zum Ende hin machen.

Sollen wir ein wenig mehr über die Arten von Inhalten sprechen? Denn, Rana, Sie haben einige verschiedene Arten von Inhalten vorgeschlagen, und vielleicht könnten Sie über verschiedene Formen von Inhalten sprechen, die für die Optimierung im KI-Modus am effektivsten sind.

Rana Abu Quba Chamsi  

Mit Gemini und dem, was jetzt passiert, suchen wir nicht nur nach Worten, sondern auch nach Bildern und kurzen Videos. Die Suche verändert sich.

Mein Rat ist, wie ich schon sagte, ich arbeite viel mit kleinen Unternehmen, sich um die Details zu kümmern. Das Hinzufügen des Alt-Textes zum Bild ist viel wichtiger als je zuvor, und eine echte Marke zu haben, echte Fotos auf der Website zu haben und authentisch zu sein. Das ist etwas, das bei der Vergabe des SEO-Preises seit Generationen grundlegend war, aber jetzt ist es noch wichtiger, denn wenn Menschen suchen, machen sie ein Foto, sie suchen nach Ihrem Produkt, Ihr Produkt sollte eine Marke haben, einzigartig sein und sogar die Schriftart sollte mit Ihrer Marke verbunden sein. Dies kann helfen, Vertrauen aufzubauen und all die Signale, die Gemini verwenden wird, um Empfehlungen auszusprechen und diese Ergebnisse für Nutzer zu finden, die danach suchen.

Nutzen Sie also den Kontext, die kontextuelle Beschriftung und die physische Umgebung, Ihr Foto, alles, achten Sie auf die Details.

David Bain  

Sie sprechen auch von einer langen Kontextoptimierung für Nischenautorität. Was bedeutet das?

Rana Abu Quba Chamsi  

Nutzen Sie für jede Nische Ihre Intelligenz in diesem Bereich. Was soll das bedeuten? Das bedeutet, dass Sie für jede Nische überlegen sollten, was Ihre Nutzer brauchen, und versuchen, die entsprechenden Dienstleistungen am Ende anzubieten. Anstatt zum Beispiel nur “Kontaktieren Sie uns” anzubieten, sollten wir APIs bereitstellen, über die wir direkt einen Termin vereinbaren können. Oder sagen wir, ich suche ein Rezept für 30 Dollar. Anstatt nur eine Liste von Dingen und das Rezept zu zeigen, fügen Sie die Funktionalität hinzu, sie direkt in den Warenkorb zu legen, und ich kann diese Dinge zu mir nach Hause bestellen, sogar für Dekoration, sogar für Reisen.

Denken Sie immer an Ihre Nische und versuchen Sie, einen weiteren Service auf Ihrer Website anzubieten, so dass die Zwillinge diesen bevorzugen werden, weil er den Bedürfnissen der Nutzer viel besser entspricht.

David Bain  

Interagieren die Nutzer jetzt wirklich auf LLMs? Und was tun Sie gerade, um die Sichtbarkeit von LLMs zu verbessern?

Araminta Robertson  

Ich bin sehr stolz auf unser Framework, das wir entwickelt haben, um Kunden zu helfen, die Sichtbarkeit von LLMs zu erhöhen. Wir nennen es “GPT-Artikel”, und es ist recht einfach. Die Methode besteht im Wesentlichen darin, dass wir zunächst entscheiden, was wir Bottom-of-the-Funnel-Themen nennen. Das sind also die Money-Keywords, die Money-Themen, bei denen Sie wissen, dass die Person, die danach sucht, eindeutig kurz vor der Konvertierung steht.

Wenn wir also Majestic nehmen, also jemanden, der nach einem SEO-Tool sucht, dann entwickeln wir diese Bottom-of-the-Funnel-Themen, und dann stellen wir für jedes Thema so genannte “GPT-Artikel” zusammen, das sind kurze Artikel mit etwa 1.000 Wörtern, die auf sehr spezifische Fragen antworten. Vielleicht so etwas wie “SEO-Tools für XYZ” oder “Majestic im Vergleich zu einem Mitbewerber”, und dann entwickeln wir diese kurzen Artikel, die die Frage sehr kurz und bündig beantworten.

Es gibt ein paar Best Practices für LLMs, wie z. B. eine relativ lange URL, einen sachlichen Inhalt, einen unterhaltsamen Ton und eine sofortige Antwort auf die Frage. Das sind die Dinge, bei denen wir eine erhebliche Steigerung der Sichtbarkeit von LLM für unsere Kunden feststellen konnten.

Ein Beispiel: Bei einem unserer Kunden, einem Unternehmen für eingebettete Zahlungen, konnten wir die Sichtbarkeit von 5 % auf über 34 % steigern, und was noch interessanter ist: verzeichnete auch einen Anstieg der eingehenden Konversionen. Es war also wirklich aufregend.

Ich denke, der schwierige Teil der LLM-Sichtbarkeit ist das Tracking, weil wir alle ChatGPT oder Gemini verwenden und die Art und Weise, wie wir suchen, so fragmentiert ist. Man recherchiert vielleicht zuerst in Gemini, aber dann geht man zu Google und dann zu LinkedIn. Es ist also wirklich schwierig, diese Konversionen zu verfolgen und zuzuordnen.

Am Beispiel unseres Kunden konnten wir dies auf zwei Arten zuordnen. Erstens verwenden wir ein KI-Tracking-Tool namens Peec. Es gibt viele davon, z. B. Profound und so weiter, und sie machen alle das Gleiche, und ich denke, sie sind alle in Ordnung. Und wenn jemand ein Formular auf der Website ausfüllt, haben wir ihn einfach gefragt: “Wie haben Sie von uns erfahren?”, und diese beiden Kennzahlen, die nicht exakt und nicht perfekt sind, bedeuteten, dass wir in der Lage waren, einen deutlichen Anstieg der Inbounds zu sehen, die von LLMs kamen. Wir haben festgestellt, dass dies gut funktioniert.

Ich denke auch, dass neben der digitalen PR und der Erhöhung der Links in Websites Dritter eine wirklich solide Strategie zur Verbesserung der Sichtbarkeit in LLMs ist.

David Bain  

Nikki, Araminta hat dort auch ein wenig über die Conversational Search gesprochen. Wie wirkt sich das auf die Art und Weise aus, wie Sie die Inhalte auswählen, die Sie optimieren wollen? Aber auch, wie optimieren Sie für Folgeaufforderungen?

Nikki Halliwell  

Ja, das ändert sich die ganze Zeit. Wir haben unser eigenes Framework namens VISIBLE entwickelt, das Sie in SEO in 2026 nachlesen können, dem Buch, das Majestic anbietet, aber, ja, es hat sich in Bezug auf Follow-up-Prompts massiv verändert. Es geht nicht mehr nur um Abfragen wie “Was ist EEAT? Es geht darum, wie die EEAT für meine spezifische Branche anwendbar ist.

Es ist fast so, als ob man bei der Erstellung von Inhalten, ähnlich wie Rana es sagte, in der Lage ist, zusätzliche Dinge anzubieten, was auch immer das ist, was für diese Website in Bezug auf den Inhalt relevant ist, man versucht, einen Schritt weiter zu gehen und zu antizipieren, was die Folgefrage im LLM oder im KI-Modus sein wird, weil sie immer versuchen, Sie mit diesen Konversationen am Laufen zu halten und die nächste Sache zu tun. Die Frage könnte also lauten: Was ist EEAT? Aber wie lässt sich EEAT dann in der Nische des Gesundheitswesens anwenden oder ähnliches?

David Bain  

Sie ahnen also, wie die nächste Frage lauten wird. Gibt es irgendwelche Software-Tools, die man dafür verwenden kann, oder ist das nur Instinkt?

Nikki Halliwell  

Es ist ein bisschen von beidem, aber versuchen Sie nicht, nur um des Optimierens willen zu optimieren. Wenn ich zum Beispiel eine Website für das Gesundheitswesen habe, werde ich nicht versuchen, etwas wie “Wie lässt sich EEAT auf das Recht anwenden” zu optimieren, sondern ich mache es einfach für Sie relevant. Ich habe definitiv Fälle gesehen, in denen Leute versucht haben, alles gezielt anzusprechen, was die typische Art von Inhalten ist, die man bei bestimmten Leuten auf LinkedIn sieht, aber es geht nur darum, die Daten zu nutzen, die man hat, oder in diesem Fall den Mangel an Daten, und das Publikum tatsächlich zu fragen: “Wie haben Sie uns gefunden?” und die Funktion auf der Website zu haben, und das ist eine der Möglichkeiten, wie wir den Tracking-Albtraum umgehen können, den wir im Moment haben.

Wir KÖNNEN auch Markenerwähnungen für das Tracking heranziehen, was auch eine Möglichkeit sein kann, aber wir versuchen einfach, viele Signale von Drittanbietern zu berücksichtigen, wie Backlinks, den EEAT und alles andere, was die Leute bereits angesprochen haben. Aber wie können wir das so beeinflussen, dass wir, wenn wir diese Gespräche mit dem KI-Modus führen und er bereit zum Auschecken ist, denn man kann jetzt im KI-Modus auschecken, man muss also nicht einmal die Website besuchen. Wie kommen wir an den Punkt, an dem meine Website dort auftaucht und nicht die meiner Konkurrenten?

David Bain  

Charlie, offensichtlich wird es jetzt mehr Interaktion direkt auf LLMs mit Folgefragen geben. Wie wirkt sich der KI-Modus auf den Käufertrichter aus, und was müssen wir tun, wenn wir das berücksichtigen wollen?

Charlie Marchant  

Ich liebe diese Frage. Für mich ist das, was mit dem Käufertrichter passiert, etwas, das früher wirklich manuell war. Wenn wir an 10 blaue Links denken, mussten wir früher so viele Informationen durchforsten, indem wir einzelne Webseiten öffneten, wenn wir ganz oben im Trichter waren, selbst wenn wir zu diesem Zeitpunkt nur ganz einfache Fragen stellten.

Wenn ich zum Beispiel ein Problem habe: Ich habe das Gefühl, ich habe trockene Haut, und ich benutze eine Feuchtigkeitscreme, aber sie wirkt nicht. Und man googelt etwas wie “Was sind die Ursachen für trockene Haut? Am Ende liest man mehrere Artikel auf , um überhaupt zum Ziel zu kommen. Der KI-Modus und andere LLMs wie ChatGPT komprimieren den Trichter des Käufers erheblich, weil sie in der Lage sind, Ihnen im Wesentlichen eine Antwort zu geben, die fast wie ein Blog-Post aussieht und diese Frage wirklich schnell beantwortet, ohne dass Sie sich durch mehrere verschiedene Links wühlen müssen, was fantastisch ist, weil es für Unternehmen bedeutet, dass sie zu dem Zeitpunkt, an dem jemand tatsächlich von ihrem Unternehmen hört, vorausgesetzt, dass sie im KI-Modus auftauchen, bereits durch die KI-Suche aufgeklärt wurden.

Das ist nicht das, was viele in der SEO-Community hören wollen. Denn jahrelang haben wir uns auf Klicks und Traffic konzentriert. Es gab Metriken, die wir zur Messung verwendet haben. Aber wenn wir darüber nachdenken, was sich tatsächlich auf das Geschäft auswirkt, nämlich die Konversionen, die Leads, die Verkäufe, die sie letztendlich für die Einnahmen machen, die sie zu steigern versuchen.

Was uns mehr am Herzen liegt, ist die Buyer Journey eines Kunden und die Sicherstellung, dass der Kunde an der richtigen Stelle in dieser Buyer Journey angesprochen wird. Wenn wir also diese Gespräche im KI-Modus führen, kann jemand ganz schnell den Buyer Journey-Trichter hinuntergehen, indem er einfach eine Informationsanfrage stellt, ein Gespräch hin und her führt und am Ende, in diesem Beispiel, Produktempfehlungen erhält. Am Ende erhält man vielleicht Empfehlungen und mehrere verschiedene Hautpflegemarken für Produkte, die man kaufen könnte, um sein spezifisches Problem mit trockener Haut zu lösen.

Der Teil, der hier noch schwieriger werden wird, ist die Personalisierung. Wir wissen, dass der KI-Modus bereits personalisiert ist. Er wird immer stärker personalisiert werden. Google hat erst vor kurzem in den USA die Personalisierung eingeführt, so dass Gemini in der Lage ist, alle Ihre verschiedenen Apps zu betrachten, Ihre Google Mail, Karten, verschiedene Suchanfragen, die Sie in der Vergangenheit durchgeführt haben, frühere Produktkäufe, die Sie in Ihrer Google Mail-Bestätigung bestätigt haben, alle möglichen Teile des Google-Ökosystems.

Das ist ein bisschen beängstigend, aber gleichzeitig auch ein bisschen fantastisch, denn es bedeutet, dass die Antworten, die ich im KI-Modus erhalte, auch auf mich zugeschnitten sind. Wenn die KI also weiß, was Sie zuvor gekauft haben, wird sie Ihnen mit größerer Wahrscheinlichkeit Produkte von Marken empfehlen, bei denen Sie bereits gekauft haben und die Sie gut kennen, was bedeutet, dass die Kaufabsicht viel höher sein kann, was zu einem komprimierten Trichter und hoffentlich einer besseren Kaufabsicht führt.

Nach dem, was ich in meinen eigenen Gesprächen mit dem KI-Modus gesehen habe, liegt noch einiges an Entwicklung vor uns, aber bis wir so weit sind, ist die Richtung, in die wir uns bewegen, meiner Meinung nach sehr, sehr klar.

Nikki Halliwell  

Ja, dem würde ich zu 100 % zustimmen. Ich würde auch noch hinzufügen, dass es das, was wir als die Buyer’s Journey kennen, komplett verändert, nicht wahr? Die von Charlie beschriebene Überlegungsphase entfällt fast völlig, denn man unterhält sich mit einer künstlichen Intelligenz, die nun in der Lage ist, die technischen Daten zu prüfen, den Lagerbestand zu ermitteln, Vergleiche mit anderen Marken anzustellen und sogar Rabattcodes anzubieten, während der Nutzer sein Problem schildert, und dann kann sie sogar für Sie auschecken.

Das ist also ein völlig neuer Weg, der sich hoffentlich fortsetzen wird. Nun, ich sage hoffentlich. Über “hoffentlich” lässt sich streiten, aber es wird wahrscheinlich die Art und Weise, wie wir und die Kunden unserer Kunden einkaufen, weiter verändern.

David Bain  

Ich wollte nur sagen, Rana, Nikki und Charlie haben über Personalisierung gesprochen, und Sie haben zuvor von der semantischen Personalisierung über Google Workspace erzählt. Ich wollte Sie also bitten, ein wenig darüber zu sprechen, bitte.

Rana Abu Quba Chamsi  

Ich glaube, Charlie hat gerade darüber gesprochen, als sie das sagte. Jetzt hat Gemini diese Fähigkeit, all unsere anderen Dinge zu suchen, wie unser Gmail, wie unsere Dokumente, wie unseren Kalender, sogar, und es kann die Dateien sehen, die wir in unserem Gmail haben. Stellen Sie sich also vor, wir suchen nach einem Programm wie Asana, und ich habe bereits etwas auf meiner Festplatte, also wird es mir viel mehr empfehlen.

Mein Rat für Marken ist, etwas zu machen, das die Leute gerne herunterladen, z. B. eine nützliche PDF-Datei, eine nützliche Checkliste, Dinge, die man in den Google Mails der Leute und in ihrem Google-Arbeitsbereich findet. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Sie empfohlen werden, wenn sie nach etwas suchen und Produkte vergleichen.

Eine weitere Sache, die Charlie gerade erwähnt hat: Sie vergleichen Informationen und alles. Seien Sie also klar in Ihren Texten, denn es besteht die Gefahr, dass sie missverstanden werden, oder dass die LLMs sie nicht genau so übersetzen, wie Sie sie darstellen wollten. Unser Schreiben sollte also klar sein. Alles sollte klar sein, so dass die LLMs es so verstehen können, wie es ist, und es mit anderen Produkten vergleichen können, wie es ist.

Ich möchte das Beispiel von Salesforce und deren Preisgestaltung anführen. Sie haben eine sehr klare Tabelle. Man kann das als LLM nicht missverstehen und falsche Informationen geben.

David Bain  

Pam, Rana hat den Ausdruck “die Wahrscheinlichkeit erhöhen, weiterempfohlen zu werden” verwendet, den Sie bereits erwähnt haben, sowie die Einbeziehung von Inhalten für die KI-Optimierung, eine Checkliste für die Vertrauenswürdigkeit einer Website, ich könnte mir vorstellen, dass dies ebenfalls der Fall ist. Was ist eine Checkliste für die Vertrauenswürdigkeit einer Website und welche Auswirkungen hat sie?

Pam Aungst Cronin  

Als ich Ihnen meinen Gehirnsalat an Notizen schickte, war das ein Beispiel für eine Fächerabfrage. Worauf ich mich bezog, war das Beispiel “Was ist EEAT”, und bei einer normalen Google-Suche gibt es eine Art Auffächerung von Folgeaufforderungen in den Bereichen “Leute fragen” und “Leute suchen”. Und als SEOs haben wir viele Jahre lang dafür optimiert. Wir haben diese als sekundäre Keywords in die Unterabschnitte unserer Inhalte eingefügt.

Aber wenn man im KI-Modus fragt: “Was ist EEAT”, geht es A. viel mehr in die Tiefe und B. sind die Folgeaufforderungen einfach viel ausführlicher. Zum Vergleich habe ich “die Bedeutung von EEAT” gegoogelt, und die Leute fragen auch nach EEAT-Beispielen, also “Was ist EEAT”, “EEAT-Checkliste”, “wie man EEAT-Leitlinien verbessert”. Einfach sehr, sehr einfach und etwas repetitiv.

Als ich im AI-Modus nach der “Bedeutung von EEAT” fragte, lautete die Antwort: “Möchten Sie eine Checkliste sehen, die speziell auf die Verbesserung der Vertrauenswürdigkeit einer Unternehmenswebsite zugeschnitten ist”.

Sie sehen den Unterschied, aber dieser Punkt knüpft nahtlos an das an, worüber gerade gesprochen wurde, nämlich dem Nutzer zu helfen, seine Informationsreise abzuschließen. Seien Sie derjenige, der diese Checkliste hat, und nicht nur die Basis-Checkliste, wie in der Checkliste “Menschen fragen auch EEAT”, wie die ausführliche Checkliste zur Vertrauenswürdigkeit einer Unternehmenswebsite. Dann haben Sie nicht nur die Chance, in der KI-Abfrage aufzutauchen, sondern auch – und das ist der zweite Punkt – Ihre herunterladbaren Assets in ihrem Google Drive oder ihrer E-Mail oder was auch immer zu platzieren und Ihre Marke auf ihrem eigenen kleinen persönlichen LLM-Welten-Radar erscheinen zu lassen, was sich meiner Meinung nach im kommenden Jahr noch verstärken wird, da die KI-Browserkriege bereits begonnen haben.

Wenn wir ehrlich sind, werden Chrome und Gemini die KI-Browser-Kriege gewinnen, weil sie bereits den Marktanteil haben. Sie haben Gemini bereits in den Browser integriert. Sie müssen diese Dinge nur eng miteinander verknüpfen, so wie sie es mit den KI-Übersichten und dem KI-Modus tun.

Ein anderes Beispiel, das ich kenne, ist der Nährwert von Lachs. Wenn ich bei Google danach suche, bekomme ich die typischen Fragen wie “Welchen Nährwert hat Lachs?”, “Kann man jeden Tag Lachs essen?”, “Warum ist Lachs ein Superfood?”. Aber im AI-Modus lautete die Folgefrage: “Suchen Sie nach bestimmten Zubereitungsmethoden, um diese Nährstoffe zu erhalten, oder möchten Sie den Nährwert verschiedener Lachsarten vergleichen, z. B. Sockeye gegenüber Atlantiklachs”. Wenn ich also auf einer Website wäre, die tiefgefrorene Meeresfrüchte verkauft und versendet, würde ich sofort sagen: Oh, wow, ich muss diese Vergleichstabelle und einen Artikel über Zubereitungsmethoden zur Erhaltung der Nährstoffe im Lachs erstellen.

Araminta Robertson  

Ich finde, das ist eine wirklich gute Methode, um Ideen für Inhalte zu finden. Und ich würde sagen, dass man dann kurze Artikeltitel finden, sie beantworten und Inhalte erstellen kann, die alle diese Unterfragen beantworten. Ich denke, das ist der Schlüssel zur Verbesserung Ihrer Sichtbarkeit. Es geht nur um eine stärkere Fragmentierung oder Atomisierung der Art und Weise, wie die Leute online Fragen stellen.

Außerdem müssen Sie Inhalte so erstellen, dass ein LLM sie crawlen kann. Bilder zum Beispiel können nicht gecrawlt werden. Sie brauchen also Tabellen und schriftliche Inhalte und müssen sicherstellen, dass Sie die richtigen Prompts verwenden. Das sind tolle Beispiele, und ich denke, es ist eine gute Möglichkeit, Ideen zu finden.

David Bain  

Ich wollte Pam und vielleicht auch alle anderen fragen, wie man heutzutage KI-Recherchen für Keywords in großem Stil durchführt, ohne dass man selbst Abfragen durchführen muss? Gibt es Tools, die neue, relevantere Long-Tail-Keyword-Möglichkeiten für die KI-Suche aufspüren?

Pam Aungst Cronin  

Nicht, dass ich wüsste, aber der Ansatz, den ich in letzter Zeit bei allem verfolge, ist, dass ich jetzt, wo KI die Anwendungsentwicklung so viel einfacher gemacht hat, einfach ein Tool dafür baue, wie viele andere, die wir bereits für den internen Gebrauch gebaut haben, zumindest im Moment.

David Bain  

Bevor wir das tun, würde ich gerne über Tracking und Erfolgsmessung sprechen. Rana, Sie sprachen auch von nativen KI-Inhaltsformaten wie NotebookLLM im Hinblick auf die Erstellung von Inhalten zur Optimierung?

Rana Abu Quba Chamsi  

Das wurde in der Diskussion schon ein wenig angesprochen, aber ich verwende nicht dieselben Worte, aber es geht auch um dasselbe. Es geht darum, die herunterladbaren Inhalte zu erstellen, über die wir gesprochen haben. Es geht darum, wirklich Dinge zu erstellen, die wir herunterladen und in unseren Google-Arbeitsbereich stellen, um sie in unser LLM einzubauen, damit die Suche mehr auf das ausgerichtet wird, was uns interessiert. Und all das hängt davon ab, dass wir wirklich qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, die die Leute dazu bringen, diese auf ihren PCs zu installieren. Das war also die Idee.

David Bain  

Ich danke Ihnen. Nikki, sollen wir mit Ihrer Meinung zum Tracking beginnen? Ich meine, Tracking ist offensichtlich ein Alptraum, wenn die Leute auf mehreren Plattformen unterwegs sind. Ist es möglich, den Erfolg zu verfolgen, und was tun Sie, um den Erfolg zu messen?

Nikki Halliwell  

Es ist möglich, aber es ist eine Frage, wie sehr man der Sache vertraut. Ich meine, wir sehen in Google Analytics einige Beispiele für Besucher, die von ChatGPT und solchen Quellen kommen. Aber wenn einige meiner Kollegen genauer nachforschen, sehen wir auch einige dieser Zugriffe, die als direkt oder sogar als unbekannt eingestuft werden, und das wird alles sehr, sehr unübersichtlich.

Deshalb versuchen wir, das Problem zu umgehen, indem wir unseren Kunden empfehlen, an den Kassen Umfragen durchzuführen, ähnlich wie ich es bereits erwähnt habe. Wie haben Sie von uns gehört? Aber ich denke, dass der Cookie-Zustimmungsmodus und alles andere die Sache nur noch komplizierter macht und immer mehr Hürden aufwirft. Ich denke, es wäre interessant zu sehen. Ich sehe viele Leute nicken, also wäre es gut zu sehen, ob sie ähnliche Probleme hatten, was ja anscheinend der Fall ist.

David Bain  

Ich schaue mir auch gerne die “Wackelkandidaten” an. Ich glaube, Araminta war die erste, die dort “nodding” gemacht hat. Warum ist das Tracking so schwierig und was kann man tun, um es zu verbessern?

Araminta Robertson  

Es ist wirklich schwierig, weil unsere Kunden uns speziell für Conversions engagieren, also helfen wir Unternehmen, Content Marketing durch SEO und LLMs in einen Kanal zu verwandeln, und wie bei jedem anderen externen Anbieter muss man irgendwie beweisen, dass man das tut und Kunden bringt, und da kommt die Attribution ins Spiel.

Sie brauchen Attribution, weil Sie in der Lage sein müssen zu beweisen, dass Sie tatsächlich neue Webformular-Eingaben, neue Leads, MQLs und Kunden einbringen. Deshalb legen wir so viel Wert auf die Nachverfolgung. Und meiner Meinung nach ist das sehr schwierig. Das heißt aber nicht, dass wir es nicht versuchen sollten. Ich glaube wirklich, dass es sich lohnt, so viel wie möglich zu versuchen und nicht einfach aufzugeben.

Was ich bei den Leuten gesehen habe, ist, dass die Verfolgung des Traffics von LLMs meiner Meinung nach nicht die beste Metrik ist, denn wenn man bedenkt, wie man ChatGPT und diese LLMs nutzt, sind sie für mich eher ein Entdeckungskanal. Wie oft klicken Sie wirklich auf den Link mit dem Zitat und klicken sich durch und gehen auf die Website? Nicht sehr oft, oder? Und so recherchiert man in der Regel.

Stellen Sie sich vor, Sie suchen nach einem Tool zur Überprüfung von Backlinks und Majestic erscheint, dann gehen Sie zu Google und geben Majestic ein, und das wird dann als markengebundene Suche angesehen, oder wenn Sie bezahlte oder direkte oder was auch immer machen, als organische Suche. Deshalb ist der Traffic, den wir zwar verfolgen, aber nicht die interessanteste Kennzahl.

Wir haben Kunden, bei denen ich glaube, dass 2 % ihres Traffics von AI kommen, aber 30 % ihrer Inbound-Leads von LLMs. Das ist der Unterschied. Aus diesem Grund sind unsere zwei Lieblingsdinge zum Tracken, wie ich bereits sagte, die Sichtbarkeit über ein Tool wie Peec, das Ihnen Ihre Sichtbarkeit bei bestimmten Aufforderungen zeigt, die Sie im Laufe der Zeit verfolgen. Und dann die Frage “Wie haben Sie von uns erfahren?”. Das ist nicht perfekt, und natürlich machen die Leute das falsch. Aber auch hier ist die Zuordnung nicht perfekt, also arbeiten wir einfach mit dem, was wir haben, und normalerweise erlauben uns diese beiden Dinge, den Einfluss von LLMs ein wenig zu verfolgen.

David Bain  

Vielen Dank, Araminta, und ein weiterer Wackelkandidat war Charlie. Charlie, was denken Sie über das Tracking?

Charlie Marchant  

Wir tracken auf eine sehr ähnliche Weise wie das hier. Wir verfolgen also den Traffic und die Konversionen von LLMs für unsere Kunden, das kann man in Google Analytics Four machen, wenn man benutzerdefinierte Channel-Gruppen einrichtet, wir machen es über Looker Studio, so dass wir es in ein Tortendiagramm und auch in ein Diagramm filtern können, das über die Zeit zeigt.

Das ist für uns besonders nützlich, denn wenn wir uns die Traffic- und Conversion-Trends in diesem Diagramm ansehen, dann zeigt sich, dass sie bei den meisten Kunden im Laufe der Zeit zunehmen, dass sie an der Verbesserung der KI-Suche arbeiten, dass es einige Click-Throughs für bestimmte Arten von Produkten und Dienstleistungen gibt, und zwar direkt, Wie Nikki bereits erwähnte, gab es jedoch einen enormen Anstieg des “dunklen” Traffics, des Traffics, der wirklich schwer zuzuordnen ist, der oft direkt kommt, und einer der korrelierenden Faktoren, wenn man sich die Grafik des KI-Suchtraffics ansieht, ist ein weiterer Anstieg, der stattdessen durch direkten Traffic erfolgt. Sie wissen also, dass dies einen Teil Ihres Kuchens ausmacht, der nicht so einfach zuzuordnen ist, aber Sie können in den meisten Analysen eine Art von Korrelation erkennen.

Das ist die Art von Muster, die wir für unsere Kunden sehen. Und dann, ja, auch wenn die Leute selbst angeben, woher sie kommen, haben wir einen Anstieg der Leute gesehen, die sagen, sie kommen von ChatGPT oder anderen LLMs.

David Bain  

Rana, Sie sprechen über die Prämie für verifizierte Quellen in SGE (Search Generative Experience).

Rana Abu Quba Chamsi  

Es geht darum, das Vertrauen in unsere Marken zu stärken. Traditionell erreichen wir dies durch gute Backlinks und gute interne Links auf unserer Website. Wie Pam bereits erwähnt hat, geht es vor allem darum, dass unsere echte Erfahrung in das Thema einbringt. So können wir unsere Marke so platzieren, dass, wenn wir zum Beispiel über Finanzthemen sprechen, ein Artikel, der von jemandem geschrieben wurde, der sagt: “Ich war in einer Schuldensituation, und ich bin durch dies und das und das da rausgekommen”, ein solcher Artikel kann einen enormen Zuwachs haben, ein enormes Ranking in LLMs, und er wird mehr angezeigt werden als etwas, das von Experten geschrieben wurde, weil Experten einander ähnlich sein werden. Die Idee hier ist, das Vertrauen durch Schreiben, echte Erfahrung, eine echte Situation, die wir hier und dort behandeln, zu erhöhen.

Lassen Sie mich auch auf diese Frage eine Antwort geben, denn sie ist ebenfalls sehr interessant. Ich glaube, das Wichtigste ist hier, unseren Kunden zu erklären, dass sich die Welt verändert hat. Sie werden nach Klicks suchen, sie werden nach den alten KPIs suchen, und wir müssen ihnen sagen, dass sich das geändert hat und dass wir nicht mehr so messen können. Das ist also die schwierigste Aufgabe für uns, oder zumindest für mich.

Ich weiß nicht, ob Sie mit mir andere Teilnehmer des Panels teilen, und dann haben wir diese Tools, wie andere Leute, die versuchen, durch die LLMs zu messen, aber eine Sache, die ich sehr wichtig finde, ist, dass die Anzahl der Klicks gesunken ist, aber die Qualität der Klicks hat zugenommen, was bedeutet, dass, wenn die Leute jetzt klicken, sie uns gesehen haben, und sie suchen nach unserer Marke, was zunimmt, sie sind viel weiter in der Trichterreise. Das ist also auch ein positiver Punkt, wenn wir es von diesem Standpunkt aus betrachten können.

David Bain  

Pam, möchten Sie noch ein paar abschließende Gedanken zum Tracking hinzufügen?

Pam Aungst Cronin  

Ich möchte zu 100 % mit dem übereinstimmen, was Rana gerade gesagt hat, nämlich die Qualität der Klicks, so wie wir immer über die Konversionsrate der organischen Suche berichtet haben, und sobald wir LLM-Traffic zu unseren Looker Studio Dashboards hinzugefügt haben.

Natürlich schauen wir uns die Conversions von diesen beiden an, aber es geht mehr darum, ihre Aufmerksamkeit umzulenken, weil der Kunde dazu neigt, sich auf die Traffic-Metrik zu fixieren. Wir weisen immer wieder darauf hin, dass wir zwar dieses Krokodilmaul haben, bei dem die Impressionen steigen, aber die Klicks sinken. Ich habe dieses Diagramm von Search Console genommen und es mit der Konversionsrate von GA4 überlagert, und es gibt eine umgekehrte Korrelation wie diese. Ja, Sie bekommen weniger Klicks, aber schauen Sie sich an, wie viel besser sie konvertieren, so dass Sie mehr hochwertigen Traffic bekommen, im Gegensatz zu einer höheren Quantität von Traffic. Und das hat bei einigen Kunden definitiv zu mehr Optimismus geführt.

Eine weitere Kennzahl, die wir in Ermangelung von KPIs für die KI-gestützte Suche entwickelt haben, ist der prozentuale Anteil der KI-Übersichtssichtbarkeit, d. h. wir verfolgen, für wie viele Keywords der Kunde insgesamt rankt und für wie viele davon eine KI-Übersicht verfügbar ist. Denn noch nicht alle von ihnen lösen sie aus. Es werden zwar immer mehr, aber noch nicht alle. Wie viele dieser Rankings, bestehende Rankings, zeigen also eine KI-Übersicht. Und in wie vielen dieser Rankings sind Sie vertreten? Der Marktanteil der KI-Übersichten an sich ist eine Kennzahl, die sie als KPI verwenden. Sie zeigt, welche Chancen sich bieten, denn wenn man ein “Ja, wir ranken für dieses Keyword in der herkömmlichen Suche, und ja, es gibt eine KI-Übersicht, aber nein, diese Website ist noch nicht dabei” erhält, dann ist das ein gutes Zeichen. Mit ein paar kleinen Änderungen an den Inhalten und wird sie wahrscheinlich sehr schnell aufsteigen. Das gefällt unseren Kunden also auch sehr gut, oder?

David Bain  

Ich schätze, eine Frustration, die SEOs haben, ist die Tatsache, dass es, wenn der SEO auf der Grundlage des Wissens, das sie jetzt haben, und dem, was jetzt in der Google AI-Suche passiert, vielleicht mehrere Wochen oder Monate dauert, bis ihr Inhalt so optimiert ist, dass er erscheint, und vielleicht gibt es andere Elemente, die in der Zukunft auftreten, an die sie heute noch nicht gedacht haben.

Wohin entwickelt sich also die KI-Suche von Google? Wie wird sie wohl in sechs Monaten aussehen? Sollen wir mit diesem Gedanken abschließen und die Zuhörer daran erinnern, wo man Sie finden kann?

Nikki, wohin entwickelt sich die KI-Suche von Google? Und was müssen SEOs tun, um schon heute für die Zukunft zu optimieren, und wo können die Leute Sie finden?

Nikki Halliwell  

Es wird mehr und mehr zum Standard werden. Ich meine, einige der wunderbaren Damen im Podcast haben heute schon darüber gesprochen, wie es bereits in den Browser in Chrome integriert ist, und wenn Sie es auf dem Handy benutzen, wenn Sie die Google-App in Zukunft öffnen, kann ich mir vorstellen, dass das die Standard-Erfahrung sein wird, anstatt zuerst die traditionelle Suche zu machen, wird es der AI-Modus sein.

Ich persönlich glaube, dass die Personalisierung und die Agentensuche immer mehr zunehmen werden, und es wird interessant sein zu sehen, wie sich das bei großen E-Commerce-Shops und Marktplätzen entwickelt, die versuchen werden, ihre eigene Version davon zu entwickeln. Anstatt also in den KI-Modus zu versetzen, gehe ich auf “Hier Markenname einfügen” und suche nach einem neuen Paar Schuhe und gebe meine Schuhgröße und den gewünschten Preis ein. Anstatt zu einem Drittanbieter zu gehen und all die verschiedenen Möglichkeiten zu nutzen, wie es im KI-Modus der Fall war, bleibe ich auf dieser einen Website, und ich denke, dass es immer mehr davon geben wird, aber im Moment ist es viel mehr ein personalisiertes Element im KI-Modus selbst.

David Bain  

Und wo können die Leute dich finden, Nikki?

Nikki Halliwell  

Sie können mich auf LinkedIn finden. Suchen Sie einfach nach meinem Namen und Sie werden mich dort finden. Meine Website ist nikkihalliwell.com, und mein Newsletter ist techseotips.co.uk.

David Bain  

Vielen Dank, dass Sie zu uns gekommen sind, Nikki. Charlie, wohin geht der Google AI-Modus? Und wo können die Leute Sie finden?

Charlie Marchant  

Aus meiner Sicht ist der KI-Modus so etwas wie ein Prüfstand dafür, wie die Google-Suche in Zukunft aussehen soll. Ich denke also, dass der KI-Modus oder etwas Ähnliches, eine KI-Suchfunktion, mit der Zeit zum Standard bei Google wird. Aber ich denke, es gibt noch eine Menge Probleme, die sie zuerst ausbügeln müssen, um sicherzustellen, dass die Nutzer dem KI-Modus vertrauen und ihn nutzen, denn das ist das System, in dem wir uns jetzt befinden. Sie versuchen, die Leute von der KI-Übersicht in den KI-Modus zu bringen, so dass die Nutzer tatsächlich anfangen, die Erfahrung der Nutzung zu genießen.

Aber auch der andere große Bereich, mit dem sich Google auseinandersetzt, ist die effektive Integration von Anzeigen in den KI-Modus. Sie haben bereits Testanzeigen in der Beta-Version in den USA eingeführt. Sie sind noch nicht weiter ausgerollt, aber 90 % der Einnahmen von Google stammen aus Anzeigen. Vielleicht sogar mehr als 90 %. Sie werden also auf keinen Fall den KI-Modus zum Standard machen, solange sie nicht sicher sind, dass diese Anzeigen wirklich gut konvertieren und ihnen mindestens die gleichen, wenn nicht sogar mehr Einnahmen bescheren werden.

Die Richtung, in die wir uns bewegen, ist meines Erachtens jedoch klar: Die KI-Suche wird immer normaler werden, und die Tage der 10 blauen Links liegen schnell hinter uns.

Diejenigen, die mich finden wollen, können mich auf LinkedIn finden. Ich bin immer gerne bereit, über die Zukunft von SEO zu sprechen, und ich mache auch einen wöchentlichen Podcast namens The Dojo, den Sie auf dem Exposure Ninja YouTube-Kanal oder Spotify Apple Podcasts und überall sonst, wo Sie Ihre Podcasts bekommen, finden können.

David Bain  

Vielen Dank, Charlie. Rana, wie sieht die Zukunft der KI-Suche von Google aus, und wo kann man Sie finden?

Rana Abu Quba Chamsi  

Zunächst einmal habe ich immer geglaubt, dass Google die Welt der KI dominieren wird, denn Google ist Google, und wir haben nur darauf gewartet, dass es sich wiederholt, denn wir haben gesehen, dass OpenAI eine Zeit lang die Nummer eins war, aber jetzt sind wir so glücklich darüber, was in der Welt von Gemini und im Zusammenhang mit dem KI-Modus vor sich geht.

Meiner Meinung nach werden wir uns mehr in Richtung AusführungskI bewegen, was bedeutet, dass ich glaube, dass die Websites, die besser funktionieren werden, die Websites sind, die ihre Kunden verstehen und sie bis zum Ende der Reise führen, indem sie APIs bereitstellen und Gemini und Chrome ihre Websites von einer normalen Website zur AusführungskI führen lassen. Wie ich schon sagte, können wir direkt ein Restaurant reservieren, wir können direkt einen Termin bei einem Arzt vereinbaren, und das wird diese Aufgaben für uns viel einfacher machen.

Ich denke, das wird Nummer eins und Nummer zwei sein. Es wird auch die Suche über Bilder und Videos verstärken, denn ich glaube, dass sie auch daran glauben. So sehe ich die Dinge also.

Ich freue mich sehr, Sie auf LinkedIn zu sehen. Ich bin dort aktiv und würde mich freuen, mit Ihnen einen virtuellen Kaffee zu trinken.

David Bain  

Araminta, was denken Sie darüber, wohin sich die KI-Suche von Google entwickeln wird?

Araminta Robertson  

Ich schließe mich dem an, was alle anderen gesagt haben. Ich glaube wirklich, dass der Plan ist, dass der KI-Modus von Google zum Standard wird, oder? Und es ist das erste, was man sieht, wenn man Google öffnet oder sogar in der Registerkarte, wenn man dort tippt. Ich denke also, dass Marken jetzt anfangen müssen, darüber nachzudenken, wie sie in LLMs erscheinen können.

Ich denke, das Wichtigste ist, sich auf das untere Ende des Trichters zu konzentrieren, wie hier bereits gesagt wurde, wenn jemand etwas wie “Was ist SEO?” eingibt. Google oder LLM wird nur als Antwort auf die Frage geben. Es gibt keine Markenempfehlung. Macht es also Sinn, Inhalte zu erstellen, um diese Frage zu beantworten? Nicht so sehr. Was Sie wirklich sicherstellen wollen, ist, dass Sie auftauchen, wenn jemand etwas wie SEO-Tools ganz unten im Trichter eingibt, weil Sie wissen, ob Sie es mögen oder nicht. Wenn Sie dort nicht auftauchen, weiß man vielleicht nicht einmal, dass Sie existieren.

Die Erstellung von Inhalten, die auf den unteren Teil des Trichters abzielen, ist meiner Meinung nach sehr wichtig, wenn Sie anfangen wollen, Traffic von LLMs zu bekommen und tatsächlich Konversionen zu erzielen. Und wenn Sie jetzt damit anfangen, dann sollten Sie, sobald der KI-Modus vollständig gestartet ist, in guten Händen sein, und Sie sollten gut abschneiden. Ich denke also, das ist die wichtigste Sache.

Wenn mich jemand finden möchte, ich bin hauptsächlich auf LinkedIn unter Araminta Robertson zu finden, und Sie können uns auf unserer Website finden, und wir haben einen Newsletter, einen Podcast, einen YouTube-Kanal, all das auch, unter mintcopywritingstudios.com.

David Bain  

Ich danke Ihnen vielmals. Und Pam, wohin geht die Google AI-Suche? Und wo kann man Sie finden?

Pam Aungst Cronin  

Ich schließe mich all dem an. Ich denke, wir werden von den KI-Überblicken zum KI-Modus übergehen, aber ich möchte nicht, dass die Leute dort aufhören zu denken. Dann werden wir zum integrierten KI-Browser übergehen und dann zu einem Gen-Agenten, einem KI-Browser. Wir werden also in relativ naher Zukunft an einen Punkt gelangen, an dem die Dinge so ablaufen, wie sie in diesen Beispielen beschrieben wurden.

Der agenturgestützte Browser erledigt das Einkaufen, das Hinzufügen des Warenkorbs und das Auschecken, vielleicht mit einer kurzen Bestätigung durch den Menschen, aber der Mensch wird nicht mehr auf die Websites gehen. Wenn Sie also wirklich weit vorausdenken wollen, was wir alle tun sollten, weil es so schnell geht, würde ich in Richtung agenturische Optimierung der Benutzererfahrung denken. Wie sieht Ihre Website aus, wenn ein KI-Agent sie besucht?

Das wird eine große technische Herausforderung sein, denn viele Websites sind so programmiert, dass sie Bots blockieren. Alles, was versucht, auf einer Website etwas zu tun, was nicht von einem Menschen stammt, wird in der Regel zumindest versucht, blockiert zu werden. Beim Testen einiger dieser frühen KI-Browser hatte ich also keinen Erfolg, weil die Websites dem KI-Agenten nicht erlauben, etwas zu tun. Aber das wird eine derartige Nachfrage werden, dass man sich damit auseinandersetzen muss.

Sie werden herausfinden müssen, wie Sie es einem KI-Agenten ermöglichen, ein Formular auf Ihrer Website auszufüllen oder ein Produkt auf Ihrer Website zu testen. Die Menschen werden es einfach nicht mehr tun. Irgendwann werden sie verwöhnt sein. Sie werden es nicht mehr tun. Eine Analogie, die ich verwende, ist: Wenn Sie einen Arzttermin vereinbaren wollen, können Sie einfach anrufen, wenn Sie Glück haben, können Sie Ihren Arzt auf dem Handy anrufen und sagen: “Ich möchte Sie nächste Woche sehen. Aber in den meisten Fällen muss man in der Praxis anrufen und sich an das Personal wenden. Denken Sie an Ihre Kunden, an Ihre Zielgruppe, so. Um sie zu erreichen, müssen Sie irgendwann den Weg über ihren KI-Agenten gehen. Je früher Sie also anfangen, so zu denken, desto besser.

Sie finden mich überall online unter pamannmarketing.com, und alle meine sozialen Kontakte finden Sie unten auf dieser Seite oder auf LinkedIn.

David Bain  

Sie haben dem Majestic SEO Panel zugehört. Wenn Sie das nächste Mal live dabei sein wollen, melden Sie sich untermajestic.com/webinars an und schauen Sie sich natürlich auch SEOin2026.com an.

Vielen Dank an unser heutiges Panel. Hoffentlich können Sie uns bald wieder besuchen. Auf Wiedersehen für jetzt.

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