Todo buen SEO sabe que los enlaces son un parte fundamental del algoritmo. Ha sido así desde el inicio de Google. De hecho, es lo que ha hecho diferente y mejor a Google.

Con el paso de los años, construir una estrategia de enlaces se ha vuelto más difícil. Por supuesto, puedes encontrar enlaces rotos casi en cualquier sitio. El problema está en encontrar un enlace que actualmente pueda ayudarte en el SEO. Desde que Google incluyó a Penguin en parte de su algoritmo, me temo que muchos enlaces no ayudan ya al SEO. Esto nos deja con la tarea de conseguir los enlaces más difíciles de encontrar.

Una estrategia que todavía funciona es el basar tu linkbuilding en enlaces rotos (de momento en inglés). En resumen, esta estrategia se basa en encontrar una web con una página 404, que contenga numerosos enlaces entrantes. Si tú, entonces, reconstruyes la página perdida, puedes lanzar de nuevo esos sitios para enlazarlos a tu web.

Por supuesto, como siempre ocurre en todo linkbuilding, existe una manera descuidada y una manera buena de hacer las cosas. La manera descuidada, usar archive.org y copiar/pegar la página antigua en tu actual web. La manera buena, construir una mejor, nueva y actualizada página que ayude a la gente.

Mientras aprendía esta metodología, le pregunté a Garrett French, su creador. Su secreto para encontrar estas oportunidades: DMOZ. Parece que el valor de DMOZ, para las estrategias de enlaces rotos, es con una lista categorizada y supervisada de sitios web.

Desafortunadamente, DMOZ ha sido retirado recientemente. Por tanto, ¿dónde vamos a encontrar oportunidades ahora? Existen múltiples opciones. Tan solo debes saber dónde mirar.

Encontrar enlaces rotos en sitios supervisados

DMOZ no es el único sitio supervisado ahí fuera. Ojo, que no estoy hablando tampoco de directorios web.

Alltop

Lo sé, Alltop es muy… viejuno. Tal vez sea cierto, pero proporciona un listado gestionado por temas de blogs. Es como DMOZ para blogs.

Pero, ¿cómo puedes encontrar enlaces rotos con Alltop?

Encuentra el tema en el que estés interesado. Cuanto más amplio mejor.
Echa un vistazo a los blogs de ese tema. Pon en marcha un informe de “Páginas” por cada uno de ellos, observa qué páginas muestran un error 404.
Elige una de esas páginas 404 que tenga enlaces de multitud de diferentes dominios.
Reconstruye la fuente original en tu web , pero mejorada.
Escoge las webs que estén enlazando a páginas 404 y obtén los enlaces.

Intentémoslo con un ejemplo. Encuentro difícil realizar estrategias de enlaces para el sector industrial. Afortunadamente, Alltop tiene un listado de blogs dedicados a industria.

Empecé analizando cada uno de estos blogs, sacando los datos para el root domain de cada uno. En uno de ellos encontré 44 páginas diferentes rotas (404). Estas páginas tenían un total de 306 dominios apuntando hacia ellos. Una de esas páginas tenía 111 dominios únicos enlazando a una sola de sus páginas. Incluso si solo tuviese un promedio de éxito del 5%, eso son 5 o 6 enlaces debido a mis esfuerzos de reconstruir una fuente de enlaces rotos.

Sin embargo esto no parece ser un gran número de enlaces, pero creo que no necesitamos tantos enlaces como necesitábamos antes. De hecho, la mayoría de enlaces que gestionábamos (durante aquellos maravillosos años del link building) probablemente no hicieran demasiado por el proyecto de todas maneras. Esto es todavía más cierto hoy en día. Por tanto, contar solo con un par de buenos enlaces a nuestra web ayudará mucho más que un montón de pobres enlaces. Conseguir 5 o 6 buenos, de calidad, sería estupendo.

Zeef

Este es un sitio interesante. Zeef te anima a construir tus propios repositorios de temas. Por ejemplo, yo hice uno sobre link bait.

Ahora, sería provechoso que pudieras utilizar Zeef para obtener listas de sitios revisados y gestionados, como DMOZ.

O podrías hacer algo un poco diferente. Construir un repositorio de fuentes basadas en temáticas las cuales sean de tu interés. Al menos, esto te ayudará a ti y a otros interesados en las mismas temáticas. Ahora, y aquí viene la mejor parte, como la web se expande y contrae de forma natural, algunos de tus enlaces se perderán. De hecho, Zeef te informará cuando uno de ellos en tu página se pierda.

Una vez encuentras que tienes un enlace perdido en tu página, coge la vieja URL (Zeef la guarda por ti) y métela en Majestic. Esto te dirá todos los sitios donde también estaba siendo enlazado. Atrápalos, ¡coge esos enlaces!

Por ejemplo, en ocasiones el link building para productos comerciales puede ser difícil. Pongamos por ejemplo los muebles de oficina. Cuando fui a la página de Zeef “Muebles de oficina”, pude ver que estaban enlazando a un widget de planificación de oficinas. Esa página tiene enlaces de 225 dominios diferentes. Si pudiese programar mi propio planificador de oficinas, ¡podría coger algunos de esos enlaces! Una vez hecho, incluso podría sugerírselo al autor de esta página de Zeef.

Ahora bien, no estoy sugiriéndote rellenar Zeef con tu propio contenido. Los moderadores de todos modos seguramente no lo aprobarían. Mi consejo: Si eres capaz de encontrarlo útil, otros probablemente también lo harán. Básate en su popularidad y coge esos enlaces para tu nueva y actualizada página.

Wikipedia

Sin embargo, cuando se trata de hacer estrategias de link building de enlaces rotos, la Wikipedia es una mina de oro. ¿Por qué? Porque cita sus fuentes.

Encuentra una temática en la cual estés interesado para link building.
Revisa la página. Monitoriza sus cambios. Participa en la contribución de su contenido.
Mantente al tanto de…
Los citation links que ya no funcionen. De hecho, si Wikipedia pensó que era una buena fuente, es probable que otros sitios lo pensaran también. Mete las URL en Majestic para ver cuantos otros sitios han enlazado a esa página también y llévatelos todos.
Enlaces a páginas de archivo o formularios de páginas que ya no existan. Obtén la URL original y saca los enlaces de Majestic. Ahora puedes re-escribir y actualizar el contenido original con tu propia experiencia.
Argumentos que necesiten cita. Como has podido leer en este artículo, ¿qué argumentos no son respaldados? Si tu tienes la experiencia necesaria, puedes escribir el articulo apoyándolo (o no). Esto no es una estrategia de link building de enlaces rotos, lo sé, pero será bueno. Tan solo asegúrate que tienes la experiencia y argumentos necesarios. Si no, los moderadores editarán y borrarán tu enlace.

Digamos que necesitas generar enlaces para un distribuidor de piezas de aeronáutica. Es un tema aburrido, ¡pero necesitas enlaces! Si visitas la página aeroespacial de la Wikipedia, encontrarás diversas referencias cerca del final.

Algunos de esos sitios pudieran tener enlaces rotos. Mételos en la página de informes de Majestic y encuéntralos.
Algunos de esos artículos archivados en Wayback Machine. Es fácil encontrar la vieja URL si miras en la URL de archive.org. Pon la vieja URL en Majestic y verás que una de esas tiene enlaces desde 216 sitios diferentes. Otros desde 218 sitios.
Algunos de esas referencias actuales podrían ser actualizadas con nueva información. Escribe la nueva info en tu web e informa a las otras webs (además de Wikipedia) que estén enlazándolas.

No te estoy sugiriendo que empieces a spamear a la Wikipedia. No sería productivo perder tu tiempo de esta manera, además, en cualquier caso, los enlaces son todos NoFollow. Mi idea: con un pequeño esfuerzo puedes encontrar enlaces rotos que son buenas oportunidades de linkbuilding.

El link building de enlaces rotos no está roto

Todavía existen un montón de sitios donde puedes encontrar oportunidades de link building con enlaces rotos. Estoy seguro que, una vez que empieces, empezarás a darte cuenta de que hay más que los que vas encontrando.

La mejor parte del link building con enlaces rotos es que incluso cuando tú no obtengas un enlace, todavía tienes contenido genial en tu web. Este contenido te ayudará a traer tráfico cualificado, esto es lo importante para tu empresa. Si eso es todo lo que bucas, creo que obtendrás magníficos resultados. Pienso que podría ser incluso mejor. Como el contenido que has reemplazado generaba enlaces de manera natural, tu nuevo contenido puede conseguir lo mismo. Son esos enlaces naturales los que sobrevivirán a cada cambio de algoritmo que Google ponga en tu camino.

David Zimmerman es consultor de marketing on line, especializado en SEO. Su empresa, Reliable Acorn LLC, se centra en empresas B2B que estén buscando incrementar sus leads comerciales. Ha escrito este artículo con la ayuda de “Kind of a Big Deal” de Triple-C Brewery en Charlotte, NC, USA.

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