Was es 2020 im Bereich Search und Digital Marketing zu berücksichtigen gilt

Während wir über das Jahr 2019 nachdenken und uns auf das neue Jahr freuen, haben wir eine ausgewählte Gruppe von Majestic-Botschaftern, SEO-Experten und Majestic-Kunden eingeladen, uns ihre Gedanken darüber mitzuteilen, was im Jahr 2020 in der SEO-Branche insgesamt und in bestimmten Bereichen wie ‘Content’, die Rolle der ‘Voice Technology’, auf Google, EAT + BERT wichtig sein wird.

Olga Mykhoparkina CMO at Chanty.com @olmykh

Wie wird das Content-Marketing im nächsten Jahr und darüber hinaus aussehen?

Ich denke, es wird einen großen Qualitätssprung geben. Die Unternehmen werden keine Autoren mehr einstellen, die ‘Alleskönner’ sind, sondern solche mit branchenspezifischem Wissen. Auf diese Weise wird ein und derselbe Autor beispielsweise nicht mehr über digitales Marketing und Bauwesen berichten. Das Ergebnis ist eine höhere Qualität der Inhalte, die wir erhalten werden. Gleichzeitig werden die Vermarkter mehr in Qualitätsautoren investieren müssen. Ich denke, der durchschnittliche Leser ist es leid, aufgefressene Inhalte zu lesen, die er irgendwo anders gesehen hat. Wir alle sehnen uns nach Originalität und guter Qualität, und das wird seinen Preis haben. Für uns als CMOs wird es bedeuten, den ROI gegenüber dem oberen Management zu rechtfertigen – wir werden sehen, wie das geht.

Inhalt – werden Google-Updates die Art und Weise verändern, wie der Benutzer online interagiert?

Ich glaube nicht, dass dies in naher Zukunft geschehen wird. Ich habe jedoch den Verdacht, dass die Sprachsuche viel größer werden wird. Ich denke also, dass Seiten, die für Long-Tail-Keywords optimiert sind (ähnlich der natürlichen Sprache), in den Suchmaschinenergebnissen in der nächsten Zeit höher platziert werden. Allerdings können wir im Moment wenig behaupten. Ich denke, dass wir noch einen langen Weg vor uns haben, denn die erste Voraussetzung für die Verwendung der Sprachsuche ist, dass wir Werkzeuge haben, die analysieren, wie viel sie benutzt wird. Es ist einer der interessantesten Aspekte der SEO heute und die ersten Unternehmen, die sich für die Optimierung der Sprachsuche entscheiden, werden davon enorm profitieren.

Olivier Andrieu CEO at Abondance.com @abondance_com

Danke, dass Sie mir die Gelegenheit geben, über Sprachtechnologie in SEO zu sprechen, ein Thema, dem ich seit 3 Jahren sehr nahe bin und das einen großen Teil meiner F & E-Zeit monopolisiert. Nach all dieser Arbeit der Analyse und Reflexion ist meine Vision, dass wir wirklich den Teil “Voice Interface” (VUI) und “Voice Search” (Stimm-Suche), die nicht genau dasselbe darstellen, aufteilen müssen.

Sprach-Schnittstelle

Ich glaube sehr an die Sprachschnittstelle, denn sie wird neue Anwendungen (von denen die meisten noch erfunden werden müssen) mit sich bringen, z.B. für Technologien, die im Verkehrswesen (Automobil, LKW, Flugzeug usw.), aber auch für ältere Menschen, Behinderte, Hausautomatisierung usw. Die Sprachschnittstelle wird meines Erachtens ab dem Zeitpunkt unvermeidlich sein, an dem sie unser tägliches Leben verbessert, sie macht unsere Benutzererfahrung einfacher und effektiver. Sprachbefehle im Auto sind das typische Beispiel.

Die Sprachsuche

Was die Suche nach der Stimme betrifft, bin ich dagegen umsichtiger. Ich teste jeden Tag die angeschlossenen Lautsprecher Google Home und Alexa sowie auf meinem Android-Smartphone, ich habe Siri auf meinem iMac, etc. Und ich muss sagen, dass ich Schwierigkeiten habe, den wirklichen Mehrwert der Sprachschnittstelle im Rahmen der “Suche” täglich zu erkennen. Ich bin mir nicht sicher, ob die Sprachsuche die Art und Weise, wie wir das Web durchsuchen, im Jahr 2020 revolutionieren wird. Informationsanfragen werden in der Regel besser auf herkömmliche Weise behandelt, indem man Anfragen auf einem Handy oder auf dem Desktop eingibt, mündliche Transaktionsanfragen gibt es, zumindest in Frankreich, nicht.

Wie bei anderen Navigationshilfen (Suche nach Restaurant, Tankstelle, Hotel, usw.) sind die Terminals noch nicht sehr geeignet (obwohl wir jetzt intelligente Lautsprecher mit Bildschirmen haben) und die Konversationstechnologien stecken noch in den Kinderschuhen.

Abschließend möchte ich sagen, dass ich zwar überzeugt bin, dass die Sprachschnittstelle eine große Zukunft hat, aber ich habe noch nicht gesehen, wie die Stimme uns helfen wird, das Web besser zu durchsuchen.

Wir sehen uns im Jahr 2021, um zu sehen, was passiert?

Sante J. Achille Search Marketing Consultant, Majestic Ambassador @sjachille

Search Marketing und SEO werden die fortgeschritteneren Technologien zum Mainstream werden sehen. Da organische Rankings immer weniger zuverlässig und vorhersehbar werden, wird eine langfristige Strategie gegenüber kurzfristigen Taktiken bevorzugt. Der Bedarf an ausgewählten Fachleuten, die solche Herausforderungen bewältigen können, geht Hand in Hand mit dem Bedarf an einer gut ausgebildeten und beleuchteten Unternehmensführung, die in der Lage ist, diesen zugrunde liegenden Trend zu erkennen und darauf zu reagieren.

Tool-Konsolidierung

Ich glaube, es ist eine Notwendigkeit für SEO-Tool Konsolidierung. Der Marktplatz wird mit Plattformen überflutet, die zu viele Daten und “Augenweide”, aber nicht genug verwertbare Erkenntnisse und Informationen liefern.

Qualitativ hochwertige Links und Inhalte bleiben die wesentlichen Faktoren einer erfolgreichen SEO-Strategie. User Experience und ‘Tech’ werden schnell zu ‘Hygiene’-Faktoren und schrecken die Nutzung einer Website ab, anstatt wirklich zwischen gut und schlecht zu unterscheiden.

Der Wert der verdienten Backlinks

Links sind ein wichtiges Signal, das alle Suchmaschinen weiterhin verwenden werden. Der Wert der verdienten Backlinks wird weiter steigen, da die Schwierigkeit, signifikante Beziehungen aufzubauen, eskaliert. In diesem Szenario wird Majestic weiterhin eine Schlüsselrolle spielen und in den fortgeschrittenen und vollständigen SEO-Strategien eine zentrale Rolle spielen.

Im Jahr 2020 werden die Verfahren zur Erstellung von Inhalten die Implementierung von semantischen Technologien, die von den Suchmaschinen immer mehr genutzt werden, als Mittel zum vollständigen Verständnis des Kontextes sehen, um Mehrdeutigkeit zu eliminieren und folglich die Unsicherheit zu reduzieren – die beiden Hauptfeinde der Suchmaschinen, die nach den besten Inhalten suchen, die zu jeder einzelnen Anfrage passen, die Milliarden von Nutzern täglich formulieren.

Andor Palau Head of SEO at Peak Ace AG, Majestic Ambassador @andorpalau

Post-BERT

Im Jahr 2020 wird eine der sehr interessanten Entwicklungen der Wechsel nach dem BERT-Rollout sein. Bereits 2019 und noch bevor das BERT live war, haben wir im Laufe des Jahres kontinuierlich absichtliche Änderungen der Abfragen gesehen, meist von einzelnen Stichwortabfragen, die sich von mehr transaktionalen zu mehr informativen SERPS geändert haben. Intent-Optimierung und echte Intent-Erkennung wird ein interessantes Thema im Jahr 2020 sein. Daher werden Modelle, selbst mit einem maschinellen Lernkonzept wie diese Idee von Kristin Tynski, etwas sein, auf das man ein Auge haben sollte, wenn man mit größeren Keyword-Sets zu tun hat, da von nun an jedes einzelne Wort innerhalb einer Abfrage eine Rolle spielen kann oder zumindest wichtiger sein wird. Es ist also die Antwort auf die Anfrage/Frage, die zählt. Das Ziel von Google ist klar und wurde bereits 2009 von Eric Schmidt definiert: “Wäre es nicht schön, wenn Google die Bedeutung Ihres Satzes verstehen würde und nicht nur die Wörter, die in dem Satz enthalten sind?

Chromium und JavaScript

Ein weiteres interessantes Thema für mich wird die Entwicklung von Chromium und die Änderungen sein, die der Evergreen Bot mit neueren Chromversionen bewältigen kann. Was die Handhabung von JavaScript betrifft, haben wir bereits Veränderungen im Verhalten von Google im Jahr 2019 gesehen und ich würde annehmen, dass 2020 noch verrückter sein wird. Die alten Regeln gelten möglicherweise nicht mehr und ich würde annehmen, dass wir in Zukunft mehr SEO-Tests sehen werden als in den letzten zwei Jahren.

Erkennung von Inhalten

Zu guter Letzt wäre ich nicht überrascht, wenn wir weitere Änderungen bei der Inhaltserkennung und beim Surfen durch Google sehen. Das würde in die Reihe passen. Google hat die Zahl der Rich-Antworten im Jahr 2019 bereits deutlich erhöht, konnte aber auch Fragmente von Inhalten, so genannte Fraggles, herausschneiden und in die SERP aufnehmen. Google wird immer versuchen, eine möglichst präzise Antwort anzubieten, auch wenn dies bedeuten kann, dass sie nur kleinere Segmente von eher als ganze Websites/URLs anzeigen. Sie kümmern sich um die Informationen, die Entität und ihre Beziehung.

Ross Tavendale Managing Director at Type A Media @rtavs

Ich habe während des ersten Panda-Updates mit SEO begonnen und obwohl Google sehr viel fortschrittlicher und nuancierter geworden ist, hat sich an meinen Optimierungsverfahren nichts wirklich geändert. Allerdings hatte ich den Luxus, große Mengen an Kundendaten zu haben, um Trends zu erkennen und einige Nuancen herauszuholen, von denen wir glauben, dass sie sich im Jahr 2020 weiter entwickeln werden. Dennoch glaube ich, dass die großen Themen für 2020 sein werden:

• EAT in Bezug auf neue Indexverbindungsgeschwindigkeit und Aktualität
• Mit Schema ‘alle Dinge’ markieren
• Eine stärkere Gewichtung des Site-Speeds
• Eine Gegenreaktion der Gemeinschaft gegen der featured Snippets und Rich Results

EAT und Link-Geschwindigkeit

In diesem Jahr ist viel Lärm um EAT gemacht worden, aufgrund großer Updates wie z.B. dem Mediziner-Update. Viele prominente SEOs zitieren Autoren-Bios, Artikel-Bi-Linien, verbindende soziale Profile, Markierung mit medizinischem Schema, etc. als Hauptursache. Aber wenn wir uns Seiten wie Celiac.com ansehen, ist das einfach nicht der Fall. Einer der weniger bekannten Faktoren (da er schwieriger zu messen ist) ist die Aktualität der eingehenden Links und die Geschwindigkeit der eingehenden Links. Insbesondere sehe ich Domains mit einer nicht-medizinischen Aktualität, aber mit einigen Seiten über Krankheiten (Zeitungen) sowie alte Sites mit großen historischen Indizes, aber nicht existierenden frischen Indizes, die ebenfalls einen Rückgang verzeichnen. Es liegt auf der Hand, dass wenn das Gesamtthema der Domain nicht mit einer YMYL-Abfrage übereinstimmt, dann sollte man sie nicht bewerten. Ähnlich wie die medizinische Forschung ein sich ständig weiterentwickelndes Feld mit tausenden von Papieren und Zitaten, die jede Woche veröffentlicht werden, ist es auch naheliegend, dass eine niedrige Link- und Zitiergeschwindigkeit heruntergewichtet werden sollte.

Alles aufschreiben

Googles Tendenz, mehr strukturierte Daten zu verwenden, um reichhaltige Ergebnisse in den SERPs zu zeigen, wird weiter zunehmen. Um ihnen zu helfen, die Nuancen Ihrer Seite zu verstehen, werden Sie viele verschachtelte Schemata mit “Gleich-als”-Markierung haben müssen, um alle Punkte für sie zusammenzufügen. Dies wird bei SERPs mit hohem Wettbewerbsdruck immer wichtiger, so dass die Strukturierung Ihrer schema-internen Verlinkung mit ‘same as’ genauso wichtig wird wie die HTML-internen Links auf der Seite.

Mehr Geschwindigkeit

Mit Google müssen wir dem Geld folgen. Es ist teuer für sie, Ihre Website herunterzuladen und Ihren Content zu rippen. Je schneller Sie also die Website erstellen, desto billiger ist es für sie, alle Informationen abzurufen. Sicher, es ist gut für den Nutzer, aber es ist noch besser (Millionen von Dollar besser) für Google.

Rückwirkung auf die Gemeinschaft

Ich denke, wir werden auch eine Gegenreaktion der Gemeinschaft gegen Dinge wie Rich Results erleben. Wir sehen mehr und mehr sofortige Antworten und FAQs, die in den SERPs beantwortet werden. Fast alle unsere Kunden haben einen großen Anstieg der Impressionen, einen großen durchschnittlichen Anstieg des Rankings, aber keinen entsprechenden Anstieg der Klicks erlebt. Dies bedeutet, dass eine tiefer gehende Keyword-Recherche erforderlich ist – wir müssen jetzt nicht nur die Absicht der Nutzer des Begriffs kennen, sondern auch die Zusammensetzung der SERPs und entscheiden, ob es eine gute Idee ist, ein Ranking auf Platz 2 für einen Begriff mit einer sofortigen Antwort zu erhalten. Im Jahr 2020 werden sich die Typ A-Medien auf mehr “How to”-Inhalte für unsere Kunden zubewegen und sich von den “Was ist” Inhalten, die in der SERP leicht beantwortet werden können, entfernen.

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