Ist Disavow im Jahr 2024 noch relevant?

Obwohl seit der Einführung des Disavow-Tools einige Jahre vergangen sind und in der Branche ein allgemeiner Konsens darüber besteht, dass Disavow nicht mehr so wichtig ist wie früher, bleibt das Thema toxische Links und Disavow irgendwie aktuell. Ein Beispiel dafür sind die jüngsten Bemerkungen von Glenn Gabe zum Nutzen (oder Nicht-Nutzen) von Disavow.

Zufälligerweise hatten wir eine interne Diskussion über das Recht und Unrecht des Disavows. Wir haben großen Respekt vor Glenn, und dieser zeitgemäße Beitrag hat den Ausschlag dafür gegeben, wo wir stehen.

Das Majestic-Tool hebt toxische Links nicht hervor und meldet sie auch nicht. Wir geben nicht vor, dass wir in der Lage sind, Links, die disavowiert werden müssen, ohne erhebliche manuelle Eingriffe zu identifizieren. Trotzdem haben wir eine Funktion zum “Exportieren als Disavow” im Bucket. Wir singen und tanzen nicht darüber, aber wir erhalten immer wieder Fragen von besorgten Kunden zu toxischen Links und Disavow.

Wir haben beschlossen, Stellung zu beziehen und werden diese direkte Unterstützung für Disavow von der Majestic-Plattform entfernen.

Sind Links überhaupt wichtig?

Die Verschwörungstheoretiker unter uns könnten vermuten, dass Googles erklärter Wunsch, Disavow abzuschaffen, eine breitere öffentliche Botschaft gegen die Bedeutung von Links widerspiegelt.

Wenn Sie nicht unter einem Felsen leben oder nicht in der SEO-Branche tätig sind, werden Sie wissen, dass die öffentliche Zurückstufung der Bedeutung von Backlinks durch Google nicht besonders neu ist. Allerdings lassen sich Aussagen am besten belegen. Ein kürzlich gut dokumentierter Anlass waren Berichte über ein AMA auf der Pubcon Pro in Austin im September 2023. Gary Illyes soll gesagt haben, dass die Bedeutung von Links “überschätzt” werde.

Wir sollten innehalten und bedenken, dass eine überschätzte Bedeutung von Links etwas anderes ist als die Behauptung, sie seien “überhaupt nicht wichtig”.  Das ist ein wichtiger Unterschied.  Bei vielen Websites hilft zum Beispiel eine Sitemap kein bisschen, wenn Google, Bing und andere relevante Suchmaschinen nicht einmal wissen, dass Ihre Website existiert.

Die Entdeckung einer Website oder Seite hängt oft von Links ab. Neue Inhalte können durch Links von externen Websites, die bereits von Google indiziert sind, entdeckt werden. Es ist für jeden Webcrawler schwer, Inhalte ohne ein wenig Hilfe zu entdecken. Der Spruch “Wenn du es baust, werden sie kommen” ist eindeutig ein Unsinn, wenn es um neue Inhalte im Internet geht. Wenn niemand weiß, dass er da ist, wird auch niemand danach suchen.

Aus der Sicht der Suche mag der Inhalt König sein, aber Links sind immer noch eine wichtige Komponente in der Mischung, zusammen mit anderen Faktoren wie der Ladegeschwindigkeit der Seite, der Website-Navigation und der Belastbarkeit des Host-Servers.

Es ist auch erwähnenswert, dass externe Links eine wichtige Quelle für organischen Traffic sind. Vor allem dann, wenn diese Links auf einer Website platziert sind, die für die Branche oder das Ökosystem, in dem Ihre Website tätig ist, relevant ist. Angesichts der enormen Zunahme von minderwertigen KI-Spam-Inhalten erscheint es fragwürdig, dass Suchmaschinen den Wert relevanter, hochwertiger Links aus maßgeblichen Quellen ignorieren können.

Links sind also wichtig.

Aber was ist mit irrelevanten, “toxischen” oder “spammigen” Links?

Wenn Links wichtig sind, ist es dann nicht logisch, dass auch toxische Links wichtig sein sollten?

Das Mantra “Nicht alle Links sind gleich” gilt schon so lange, dass die letzten SEO-Generationen es für selbstverständlich halten.  Links von maßgeblichen und vertrauenswürdigen Quellen übertragen mehr Link-Equity auf eine Ziel-Website als Links von Link-Verzeichnissen und anderen weniger maßgeblichen oder weniger vertrauenswürdigen Websites.

Qualitätsempfehlungen von vertrauenswürdigen Parteien sollten für Ihr Unternehmen wichtig sein, unabhängig davon, was Google daraus macht. Inwieweit dieses Vertrauensvotum eine ständige Verfügbarkeit aus der Suchperspektive erfordert, ist eine interessante Frage, die den Rahmen dieses Artikels sprengen würde.

Auch wenn einige SEO-Tools unterschiedliche Auffassungen von guten, schlechten und toxischen Links haben, gibt es einen überwältigenden Konsens über den Nutzen von Bewertungen, die Ihnen helfen, hochwertige Links oder potenzielle von weniger wertvollen zu unterscheiden.

Was toxische Links angeht, so liegt das im Auge des Betrachters. Man könnte meinen, dass, wenn ein SEO-Tool einen toxischen Link erkennen kann, Google mit all seinen Ressourcen in der Lage sein sollte, ihn einfach zu übersehen. Dabei wird jedoch außer Acht gelassen, dass die Definition eines toxischen Links auf einer Plattform wahrscheinlich nicht mit der einer anderen übereinstimmen wird. Was die Google-Suche anbelangt, so ist dies die einzige Ansicht über toxische Links, die endgültig ist.

Warum hat Google ein Disavow-Tool, wenn es nicht genutzt werden soll?

Mit einer Anspielung auf Chestertons Zaun lohnt es sich wahrscheinlich, die Gründe für die Einführung dieses Instruments zu überdenken.

Vor über zehn Jahren, um 2010 herum, war Spam ein Problem im Internet. Billige Links, maschinell erstellte Texte von schlechter Qualität und das Ausfüllen von Inhalten mit Keywords waren an der Tagesordnung. Der Erfolg von Google hatte zu einem Web mit einer Fülle von Inhalten und Links geführt, die nur dazu dienten, das Suchmaschinenranking zu manipulieren.

Google musste handeln. Sie waren dabei, einen Kampf gegen SEO zu verlieren.

Im Jahr 2012 wurde das Penguin-Update eingeführt. Weitere Versionen sollten folgen. Das Penguin-Update war ein wichtiger Versuch von Google, die Auswirkungen von Black Hat SEO zu bekämpfen.

Zu dieser Aktualisierung gehörte auch die Reduzierung des Rangs von Seiten in den SERPS, die von fragwürdiger Suchmaschinenoptimierung profitiert hatten.

Einige Monate nach dem Pinguin im Jahr 2012 veröffentlichte Google ein Disavow-Tool. Dies gab besorgten SEOs eine Möglichkeit, fragwürdige Links zu entfernen. Es folgte ein Tsunami von Tools und Diensten von Drittanbietern, die Disavow unterstützen.

Die Maßnahmen gegen Black Hat SEO wurden von Google fortgesetzt. Search Engine Watch berichtete 2014, dass jeden Monat 400.000 manuelle Linkabstrafungen ausgesprochen wurden.

Ein paar Jahre später, 2017, hatte sich die Stimmung geändert. Google forderte die Nutzer auf, das Disavow-Tool nur noch für die Beseitigung manueller Maßnahmen zu verwenden und signalisierte damit, dass der Suchmaschinenriese nun versuchen würde, Links von geringem Wert algorithmisch zu ignorieren.

In der Branche schien sich ein zunehmender Konsens darüber abzuzeichnen, dass die Algorithmen von Google ausreichen, um große Mengen von Link-Spam zu ignorieren, ohne auf Strafen und Disavow zurückgreifen zu müssen.

Heute ist dieses Thema nach wie vor Gegenstand regelmäßiger Kommentare. Der jüngste Tweet von Glenn Gabe spiegelt die Worte von John Mueller vom 4^th Mai 2024 wider.

Eine weitere Aussage könnte darauf hindeuten, dass SEO-Tools von Drittanbietern, die die regelmäßige Verwendung von Disavow fördern, auf etwas fragwürdigem moralischen Boden stehen…

Es ist erwähnenswert, dass weder Glenn noch John vorschlagen, dass Disavow überhaupt nicht verwendet werden sollte. Beide scheinen jedoch übereinstimmend davon auszugehen, dass Disavow nur äußerst selten erforderlich ist. Manuelle Aktionen sind für die meisten Unternehmen alles andere als alltäglich. Von den genannten Anwendungsfällen bleibt nur der Fall übrig, dass Sie wissentlich ein Black-Hat-Linkbuilding-Programm betreiben oder dass Sie gerade einen neuen Kunden übernommen haben, der zugegeben hat, sich beim Linkbuilding rücksichtslos verhalten zu haben.

Können Sie bei Majestic disavowieren?

Wir müssen uns klar ausdrücken. Wahrscheinlich wollen Sie Links nur disavowieren, wenn Sie wirklich wissen, was Sie tun. Wir werden unsere historischen Blog-Inhalte aktualisieren, um sicherzustellen, dass diese Botschaft auf unserer gesamten Website klar und einheitlich ist.

Majestic bietet keine Möglichkeit, Links direkt aus dem Tool zu disavowen. Wir bieten keinen Disavow-Service an.

Wir haben in Bucket eine Funktion zum Exportieren von Links im Disavow-Format. Wir werden diese Option jedoch in Kürze abschaffen. Dies wird Majestic zu einer Plattform machen, die:

• versucht nicht, seinen Kunden zu sagen, dass sie toxische Verbindungen haben
• Ermutigt seine Kunden nicht zum Disavow von Links
• Stellt keine Tools zur Verfügung, die es den Nutzern ermöglichen, Links zu deaktivieren

Wir hoffen, dass die Plattform damit für das Jahr 2024 und darüber hinaus gut aufgestellt ist.

Wir möchten hinzufügen, dass wir zwar eine Funktion zum Exportieren als Disavow” angeboten haben, unsere Kunden jedoch aufgefordert wurden, diese Funktion nicht unüberlegt einzusetzen:

Warum haben wir diese Funktion so lange angeboten?

Das ist eine gute Frage.

Die Möglichkeit, eine Liste von URLs zusammenzustellen und zu verwalten, ist eine praktische Funktion für Dinge wie Linkprospektion und Kundenberichte. Wenn es jedoch darum geht, ein Disavow zu versuchen, könnte unser Bucket-Limit von 400 URLs zu kurz greifen. Mit der Möglichkeit, Tausende von Links zu kaufen, die online beworben werden, ist unser Bucket möglicherweise nicht das am besten geeignete Tool für das Disavow auf URL-Ebene in großem Umfang.

Bucket-Listen können eine Mischung aus URLs und Domains enthalten. Der Disavow-Export ist etwas hilfreicher, wenn es um Domains geht. 400 Domains für einen neuen Kunden zu disavowen, der ein fragwürdiges Linkbuilding betreibt, ist für manche vielleicht keine schlechte Idee.

Wenn Sie jedoch nicht über die entsprechenden Werkzeuge verfügen, kann das Hinzufügen des Wortes “Domain:” an den Anfang von 400 Links eine Herausforderung sein. Für unsere Entwickler war der Code, der für die “Export-Disavow”-Funktion erforderlich ist, eher trivial. Die Unterstützung von Majestic für Disavow war eine periphere Option. Das Bucket-System ist kein spezielles Disavow-Management-Tool. Bucket ist ein Tool für die Suche nach digitalen PR-Möglichkeiten und hilft Ihnen bei der Verwaltung der Sichtbarkeit von Daten in Majestic. Wir haben daran gearbeitet, Bucket noch nützlicher zu machen, und wollen dies auch weiterhin tun.

Wie disavowiere ich jetzt?

Wenn Sie Ihre eigenen Disavow-Dateien aus Majestic-Daten erstellen möchten, können Sie den Bucket weiterhin exportieren. Nichts hindert Sie daran, exportierte Daten zur Erstellung einer Disavow-Datei zu verwenden.

Wir möchten jedoch unsere Dokumentation aktualisieren und unsere Haltung weniger zweideutig gestalten. Abgesehen von einer kleinen Anzahl von Anwendungsfällen sind toxische Links ein Problem, das ein Jahrzehnt alt ist. Wir schreiben jetzt das Jahr 2024, nicht 2014.

Wir haben Ihnen erklärt, warum Sie wahrscheinlich nicht unüberlegt Disavow-Dateien hochladen sollten. Dennoch respektieren wir unsere Kunden, erkennen an, dass Majestic eine Rolle bei der Erstprüfung spielt und wollen daher nicht einfach eine Funktion entfernen, ohne eine Alternative anzubieten.

Die gute Nachricht: Das Hochladen einer Liste von URLs zu Google ist ganz einfach – Sie müssen nur sicherstellen, dass Sie ein Tool wie Notepad verwenden, um sie im richtigen Format zu speichern.

Bevor Sie beginnen, sollten Sie die Disavow-Anweisungen von Google sorgfältig studieren. Wir haben hier Excel und dann Notepad als Beispiel für einen Texteditor verwendet. Der Grund dafür ist, dass der Majestic-Bucket nur 400 Zeilen zulässt, wofür Notepad mehr als ausreichend sein sollte. Wenn Notepad für Ihre Datei nicht stark genug ist, sollten Sie eine Alternative wie Notepad++ ausprobieren.

Manche Leute sind ein wenig besorgt über die Komplexität der Disavow-Funktion auf Domänenebene, da Sie das Wort “domain:” vor allen URLs hinzufügen müssen, die eine Domäne enthalten.

Es gibt einen einfachen Trick, um zwei Spalten in Excel zusammenzuführen. Kopieren Sie zunächst die Links, die Sie desavouieren möchten, in die zweite Spalte eines Arbeitsblatts und fügen Sie das Wort “Domain:” in die erste Spalte ein.

Markieren Sie nun die Zelle mit dem Eintrag “domain:” und doppelklicken Sie auf das kleine Quadrat unten rechts.

Dadurch wird das Wort “domain:” in Ihr Arbeitsblatt kopiert, soweit Daten in der zweiten Spalte vorhanden sind.

Wählen Sie nun alle Daten aus:

Kopieren Sie es in Notepad:

Bei diesem Vorgang wird zwischen dem Wort “Domain:” und der fraglichen Domain ein Leerzeichen, ein so genannter “Tab”, eingefügt. Zur vollständigen Einhaltung der Vorschriften können Sie die Tabulatoren mit der Funktion Suchen/Ersetzen entfernen. Kopieren Sie zunächst einen der Tabulatoren:

Gehen Sie dann in das Menü “Bearbeiten” / “Ersetzen”:

Sie werden ein großes blaues Feld sehen. Das ist die Magie des Kopierens und Einfügens, die hier ihre Wirkung entfaltet. Klicken Sie einfach auf “Alles ersetzen”:

Und Sie sind fast fertig:

Sie müssen sie nur noch als UTF-8-Datei speichern (beachten Sie das Dropdown-Menü “Kodierung” in der unteren rechten Ecke).

Wenn Sie eine fortgeschrittene Version dieses Verfahrens wünschen, die erkennt, welche Zellen Domains und welche URLs sind, ist es nicht viel komplizierter. Verwenden Sie einfach die folgende Formel anstelle des Wortes “Domain:”, wenn Sie Ihre Tabelle erstellen:

=IF(ISNUMBER(SEARCH(“/”,B1)), “Bereich:”,””)

Dadurch wird das Wort “domain:” nur hinzugefügt, wenn die Zelle daneben kein / enthält.

Um zu vermeiden, dass Sie die Tabulatoren in Notepad herausschneiden müssen, könnten Sie eine Formel für die dritte Spalte in Excel hinzufügen, die den Inhalt der ersten und zweiten Spalte mit dem Befehl “Verketten” zusammenführt:

=VERKETTUNG(A1,B1)

Die resultierende dritte Spalte kann dann in Notepad kopiert werden, um sie in der entsprechenden Kodierung zu speichern.

Wenn Sie beide Formeln in Excel verwenden, sollten die meisten der vorhandenen Funktionen übernommen werden. Es ist erwähnenswert, dass Sie das quadratische Kästchen, das in der rechten unteren Ecke der Zelle erscheint, zum Kopieren von Formeln auf dieselbe Weise verwenden können, wie es oben zum Kopieren des Wortes “Bereich:” verwendet wurde. Mit diesem Trick werden auch die Formeln so angepasst, dass sie in den entsprechenden Zeilen ganz unten stehen.

Wenn Sie Fragen haben, können Sie unten einen Kommentar hinterlassen. JEDOCH, wenn Sie ein Problem mit toxischen Links haben, das eine manuelle Abstrafung riskiert, lesen Sie bitte, bitte, bitte die Richtlinien der Suchmaschinen für den Umgang mit Link-Spam und die Einreichung von Disavow. Die Erstellung einer Datei ist nur ein relativ kleiner Teil eines viel größeren Prozesses.

Zum Abschluss.

Manchen mag es seltsam erscheinen, dass im Jahr 2024 immer noch über Disavow diskutiert wird.

Majestic ist jedoch ein Tool, das für die Verwendung durch SEO-Profis konzipiert wurde, sei es intern, in einer Agentur oder als unabhängiger Berater.

Wir schätzen den Anwendungsfall, einen neuen Kunden zu akquirieren, ein Audit durchzuführen und Beweise für einige fragwürdige Linkbuilding-Praktiken zu finden. Als ein Tool, das für Link-Audits verwendet wird, sind Majestic-Kunden diesem Fall vielleicht mehr ausgesetzt als andere. Die Entscheidung, ob und wann man Links im Namen eines Kunden disavowiert, ist eine differenzierte Entscheidung, in die wir uns nicht einmischen wollen.

Der anfängliche Hype und die Angst vor Linkabstrafungen haben sich jedoch weitgehend gelegt. Das Format der Disavow-Datei ist für diejenigen, die es für angemessen halten, relativ einfach zu verwenden.

Der Majestic Bucket wurde nicht im Hinblick auf Disavow eingerichtet.

Wir möchten Ihnen zwar die Verwaltung von Gruppen von Domains und URLs in Majestic erleichtern, aber wir möchten nicht, dass die Erweiterungen des Buckets den Eindruck erwecken, Majestic entwickle eine giftige Backlink-Disavow-Funktion.

Indem wir alte Inhalte überarbeiten und Anpassungen an der Plattform vornehmen, hoffen wir, SEO-Profis und Agenturen weiterhin zu unterstützen, ohne zu einem unnötigen Klima der Angst um toxische Links beizutragen.

Wenn Sie der Meinung sind, dass es falsch ist, die Unterstützung für die Erstellung von Disavow-Dateien zu entfernen, lassen Sie es uns bitte wissen. Sie können eine E-Mail an den Support schicken oder in den Kommentaren unten diskutieren. Wir sind gerne bereit, Vorschläge für eine Gegendarstellung zu berücksichtigen.

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