Parasite-SEO 2024 – Highlights

Dieser Beitrag ist eine zusammengefasste Übersetzung von zwei Blogbeiträgen, die ursprünglich von Łukasz Rogala auf Polnisch verfasst wurden. Łukasz ist ein SEO/SXO-Stratege mit 13 Jahren Erfahrung in der Branche.

Die Originalbeiträge sind hier zu finden:

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Parasite SEO 2024 – najważniejsze informacje

Ein kurzer Überblick über die Ereignisse in der Welt von Parasite SEO

Parasite SEO wurde 2023/2024 berüchtigt, als SEO-Spezialisten im Ausland begannen, auf die unnatürlichen Positionen einiger Domains in Themenbereichen aufmerksam zu machen, die sich deutlich vom Hauptinhalt der Website unterscheiden.

Es sei darauf hingewiesen, dass diese Methode zur Steigerung des Verkehrsaufkommens auf einer Website klar definiert sein muss.

Wenn mich Kunden fragen, was Parasite SEO ist, antworte ich, dass es sich um den Prozess der Identifizierung “gesunder” Quellen handelt, die es Ihnen mit relativ geringem Aufwand (in Bezug auf Zeit und Geld) ermöglichen, in den Suchergebnissen hoch zu ranken (mit einer Domain, die nicht Ihre eigene ist). In der Regel wird ein für Parasite-SEO-Zwecke erstellter und veröffentlichter Beitrag den Verkehr weiter umleiten und Ihnen ermöglichen, Geld zu verdienen. Auch wenn diese Technik für die alten Füchse der SEO-Branche nicht neu ist, hat sie doch zu mehreren Änderungen geführt, die darauf abzielen, all jenen, die mit Googles unfehlbarem Suchmaschinenalgorithmus spielen, die Nase zu zeigen.

Aber ist wirklich alles so gelaufen, wie es sollte?

Zurück zu den ersten Nachrichten: Websites wachsen, die nach Ansicht einiger nicht wachsen sollten. Forbes.com, eine der am meisten “vermarkteten” Websites für ausländische Links, war das Ziel. Einige der Positionen, die sie einnimmt (z. B. bei den Suchbegriffen), sind jedoch sehr weit vom Hauptthema der Website entfernt.

Zusätzlich zu den Gastbeiträgen wird ein Großteil der Inhalte mit dem Ziel der zusätzlichen Monetarisierung erstellt. The Verge griff das Thema einige Zeit später auf und erstellte einen spöttischen Beitrag über die besten Drucker.

Eine weitere Überprüfung hat gezeigt, dass es sehr gut funktioniert, Medium.com als Ort für parasitäre SEO-Aktivitäten zu nutzen.

Viele englischsprachige Websites in Indien haben auch eine gute Eignung für den Aufbau von Traffic durch parasitäre SEO.

Auf LinkedIn wird darüber diskutiert, ob es ausreicht, groß zu sein, um bei Google zu ranken, denn wie wir alle wissen, wird eine Diamantenmine immer Diamanten hervorbringen.

Google greift ein – eine Ankündigung zur Bekämpfung von Parasite SEO

Im Dezember 2023 stellte Google langfristige Pläne vor, um die Probleme von Parasite SEO zu bekämpfen:

Die indische “Diamantenmine” wurde während der Kernaktualisierung im August (2023) abgebaut:

Im März 2024 kündigte Google an, dass es bald entscheidende Schritte zur Bekämpfung von Parasite SEO unternehmen werde (Mai 2024).

Jeder, der “wertvolle thematische Inhalte” auf externen Domains veröffentlichte, war erschrocken. Völlig unnötigerweise wurde im Mai klar, dass Google nicht in der Lage ist, die Positionen von Websites, die für parasitäre SEO-Aktivitäten genutzt werden, automatisch herabzustufen, ohne die Domain als Ganzes zu schädigen.

Wie versteht Google Parasite SEO?

Im Mai stellte sich heraus, dass Google eine ganz andere Auffassung von Parasite-SEO-Aktivitäten hatte und uns einen “manuellen” Eingriff bei Rabattcouponseiten (nur in den USA) zukommen ließ. Google entschied, dass ein Publisher, der zusätzliche Möglichkeiten zur Monetarisierung sucht und einen Service mit Gutscheinen und Werbecodes (oft auf einer Subdomain) anbietet, “der Bösewicht” ist und bestraft werden sollte.

Medium.com, Substack.com und Linkedin.com/pulse/ gehörten ebenfalls zu den Bedauernswerten:

Auch Forbes musste einen kleinen Einbruch hinnehmen:

Einige Ergebnisse von großen Verlagen wurden auch manuell moderiert:

Auch USA Today (auf einer eigenen Subdomain) und CNN waren davon betroffen.

Einige Verleger haben nicht auf Googles Strafen gewartet – sie haben ihre Websites mit Gutscheinen von Google indexiert.

Die Ruhe nach dem Sturm – was geschah nach dem Mai 2024?

Google kündigte an, dass das Parasite-SEO-Problem in Kürze auf algorithmischer Ebene angegangen werden würde. Nichts dergleichen ist geschehen.

Die ganze Geschichte ist bedeutsam für Verleger, die um zusätzliche Monetarisierung für ihre Websites kämpfen. Die nervöse Reaktion der Suchmaschine zeigt, dass es – auch wenn das Risiko manueller Eingriffe nach wie vor hoch ist – besser ist, thematisch eng gefasste Aktivitäten zur Monetarisierung der Website auf thematischen Subdomains zu planen und umzusetzen als ausschließlich innerhalb der Hauptdomain. Zwar hat sich Google bei manuellen Eingriffen auf die Abstrafung von Verzeichnissen beschränkt, aber es ist nicht auszuschließen, dass eines Tages ganze Domains von Abstrafungen betroffen sein werden.

(Auch dies ist ein interessantes Thema, das ausführlicher diskutiert werden muss. Zunächst einmal ist jede bestrafte Website ein Google-Publisher in AdSense. Folglich bedeutet eine standortweite Bestrafung eines guten Publishers eine Kürzung der vom Werbenetzwerk erzielten Einnahmen).

Parasite SEO – Content Marketing auf Steroiden

Während ich diesen Text schreibe, ist die Veröffentlichung von Gastbeiträgen auf externen Websites immer noch eine der beliebtesten Methoden, um Links zu einer Website in Polen zu erhalten. Es ist eine einfache und angenehme Methode, denn wenn man viel sät, wird man immer etwas ernten. Lassen Sie uns das Linkbuilding zivilisieren und ihm mehr strategischen Charme verleihen.

Wie bereiten Sie sich Schritt für Schritt auf die Parasite SEO-Aktivitäten vor?

Es gibt einige Punkte, die vor dem Start diskutiert werden sollten.

• Klar definierte strategische Ziele – geht es darum, mit der Veröffentlichung Geld zu verdienen, oder darum, Bekanntheit und Reichweite zu steigern?
• Die Geschwindigkeit des Aufbaus einer Position für das Hauptkeyword aus der Perspektive von Verkäufen/Umwandlung von Traffic.
• Eine längst überfällige Präsenz in den Suchergebnissen wäre ein schöner Bonus.
• Natürliche Platzierung auf der Website des Verlegers – vorzugsweise permanente interne Verlinkung, die nicht durch spätere Gastveröffentlichungen des Verlegers “verdorben” wird.
• Flexibilität des Verlags und kosteneffiziente Änderungen in Zusammenarbeit – damit Parasite SEO funktioniert und gut funktioniert, müssen Sie zusammenarbeiten und entsprechende Änderungen vornehmen.
   Da Veröffentlichungen nicht nur den Kunden, sondern auch den Verlagen zugute kommen, lohnt es sich, für Änderungen offen zu sein, die sich im Laufe der späteren Kundenaktivitäten ergeben können.
• Inhalte, die in einem thematischen Silomodell erstellt werden – auch wenn dies bedeutet, dass mehr als eine Publikation bei demselben Verlag bestellt werden muss.

Ziele für Parasite-SEO-Aktivitäten – Traffic und Conversions oder Füllen einer Lücke beim Aufbau von Positionen?

Wie bei jeder Maßnahme, die wir ergreifen, müssen wir uns über unsere Ziele im Klaren sein. Sollen unsere Pläne dazu dienen, schnell mehr Besucher auf die Website zu bringen, oder sollen wir Produkte und Dienstleistungen direkt verkaufen?

Wenn es uns darum geht, den Umsatz zu maximieren, dann sind wir mehr daran interessiert, auf unsere eigene Website zu verlinken als auf den Ort, an dem das Produkt gekauft wird. Dies ist eine etwas komplexere Aufgabe, und es muss herausgefunden werden, wie man mit dem Herausgeber verlinkt. Ohne versteckte Partnerlinks werden Websites oft schnell von Google ins Visier genommen und rangieren daher nicht richtig in den Suchergebnissen. Wichtig: Eine beliebte Methode zur Umgehung der Beschränkungen für diese Art von Aktivitäten ist die Verlinkung über einen Link-Shortener, der innerhalb unserer Domäne eingerichtet wurde. Auf diese Weise können wir den Fluss der SEO-Power optimieren und in Zukunft nutzen.
 Wenn unsere Aktionen darauf abzielen, eine Website (unsere oder die unseres Kunden) zu positionieren, ist es ganz einfach – wir verlinken auf den verweisenden oder ergänzenden Inhaltsbereich unserer Zielsite.

Auswahl von Websites für Parasite SEO

Neben der Flexibilität und Offenheit des Verlags sind wir in erster Linie daran interessiert, einen Standort zu finden, der es uns ermöglicht, schnell Traffic für die Publikation aufzubauen.

In diesem Fall gibt es bestimmte Aspekte, auf die ich achte:

1. Verständnis und Akzeptanz des Themas, für das ich werben möchte – ich bin mehr als einmal auf eine Situation gestoßen, in der ein Verleger alle Texte im ersten Jahr der Veröffentlichung akzeptiert und sich dann aufgrund mangelnden Verständnisses der Anforderungen und rechtlichen Beschränkungen davon zurückzieht und die auf der Website platzierten Veröffentlichungen entfernt. Abgesehen davon, dass dadurch die potenziellen Einnahmen aus den Inhalten zunichte gemacht werden, erschwert dies häufig die langfristige Strategie der durchgeführten Aktivitäten. Aus diesem Grund ist es ratsam, dafür zu sorgen, dass der Verleger/die Plattform angemessene Garantien für den Fall einer vorzeitigen Entfernung von Veröffentlichungen bietet.
2. Die Aktualität einer Website ist nicht das Wichtigste, aber sie macht die Sache einfacher. Es gibt viele Mythen, die sich um die thematische Ausrichtung einer Website ranken, aber unter dem Gesichtspunkt der Einfachheit der Veröffentlichung und der Offenheit des Herausgebers ist es besser, diejenigen zu suchen, die sich mit dem Thema befassen, an dem man interessiert ist, als diesen Bereich selbst zu schaffen.
   1. Die thematische Ausrichtung der Website macht es einfacher, eine fantastische interne Verlinkung zu erreichen – mit wenig Aufwand können Sie mehr Verweise auf Ihre Veröffentlichung erhalten.
   1. Wenn Sie Ihre Bemühungen auf etwas anderes als Aktualität stützen wollen – erstellen Sie eine Liste von Keywords, die Ihnen wichtig sind (umfangreich!), und überprüfen Sie, welche Domains in den Top 10 und Top 20 für die Keywords, die Sie interessieren, positioniert sind. Wenn Sie dort Seiten sehen, die es Ihnen ermöglichen, selbst Inhalte zu veröffentlichen – Sie wissen, was Sie tun können.
   1. Sie können konkurrierende Domänen von der Liste ausschließen, und der Rest ist Verhandlungssache. Denken Sie daran, dass ein direkter Gastbeitrag auch eine Gelegenheit für Parasite-SEO-Aktivitäten ist.
3. Aktuelle Verteilung der Backlinks und Ankertexte auf der Website. Je mehr “SEO”-Links, desto wahrscheinlicher ist es, dass der Verkehr auf Teilen der Website in Zukunft schwanken wird.
4. Um die Position im Laufe der Zeit zu verbessern, lohnt es sich, ein paar veröffentlichte Beiträge auf der Website zu analysieren. Bauen sie organischen Verkehr auf? Stehen sie in den Suchergebnissen?
5. Ist die Website bei Google Discover und Google News zu finden? Bei guter Optimierung und Aktualität ist dies kostenloser Traffic, den sowohl der Herausgeber als auch Sie mit Ihrem thematischen Service nutzen können.

Wie monetarisiert der Dienst seinen Verkehr? Verwendet er die Werbelösungen von Google?

Erstellen von Inhalten für Parasite SEO – ein guter Plan, zuallererst

Wie der Inhalt unserer Website sollten auch die Veröffentlichungen von Parasite SEO gut vorbereitet sein. Achten Sie auf ein paar Dinge.

1. Inhaltslücke zur Ergänzung unseres Inhaltsbedarfs. Im Sinne der Konstanz und der Qualität des Handelns lohnt es sich, eine umfassende Analyse zu erstellen, ob und für welche Keywords in unserer Kategorie die Website bereits positioniert ist (bzw. welche Inhalte sie bereits hat). Auf diese Weise können wir ganz einfach:
   1. Inhalte zu erstellen, die nicht nur in den Suchergebnissen konkurrieren, sondern auch intern keine Schwierigkeiten haben (wir vermeiden das Problem der Kannibalisierung).
   1. Da wir wissen, dass die Website viele Inhalte in unserem Fachgebiet enthält, können wir eine starke und effiziente interne Verlinkung aushandeln (wichtig für SEO, insbesondere im Zeitalter der KI).
   1. Dies ist eine sehr kostengünstige Option: Wir kaufen die Präsenz in einer bestehenden Publikation und zahlen für die Linkpflege (z. B. monatliche Beträge). Vor allem, wenn Sie sich auf ausländischen Websites umsehen, werden Sie feststellen, dass Sie den Inhalt oft gar nicht planen müssen – Sie müssen nur dort erscheinen, wo die Positionierung bereits erfolgt ist.
2. Bei der Planung von Inhalten für die Veröffentlichung lohnt es sich, ganze thematische Silos zu bilden. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie wollen unter den Top 10 für den Begriff “Ranking von Abnehmpillen” sein. In diesem Fall lohnt es sich, eine Reihe von Begleittexten innerhalb desselben Bereichs zu planen und einen besseren Preis für mehrere Veröffentlichungen mit einem Link zum Haupttext auszuhandeln. Auf diese Weise bauen wir, indem wir uns an das Hauptthema der Website halten, unser eigenes Silo mit entsprechender interner Verlinkung auf.
3. Wie bei den Inhalten, die wir auf unseren Seiten erstellen, ist die Übereinstimmung mit der Absicht und deren nahtlose Verwaltung entscheidend. Daher sollten wir bei der Planung der Keywords, für die wir Inhalte veröffentlichen wollen, darauf achten, dass wir auch die Absicht berücksichtigen. Wenn wir uns um die UX des Inhalts kümmern, werden wir sicherlich bessere Ergebnisse erzielen.
4. Es lohnt sich, über zusätzliche Website-Promotion nachzudenken und dafür zu bezahlen – eine Verlinkung von der Homepage kann die Position eines Eintrags in den Suchergebnissen erheblich verbessern.

Wichtig: Die aktuelle Verteilung der Gastbeitragspositionen auf Forbes zeigt, dass auch bei einer großen Anzahl von Inhalten zum gleichen Thema jeder für sich selbst etwas Traffic generieren kann. Wenn man das gleiche Thema noch einmal behandelt, lohnt es sich, das zu tun:

• Analysieren Sie alle bisher auf der Website veröffentlichten Beiträge zu diesem Thema.
• Überprüfen Sie die interne Unterverlinkung und ausgehende Links. Oftmals beendet der Werbetreibende seine Beziehung mit dem Herausgeber und verlängert die erworbenen Links nicht auf die Website, oder die ausgehenden Links sind defekt. Mit ein wenig Öffentlichkeitsarbeit können wir schnell einen relevanten Link zu unserer Website erwerben.
• Sammeln wir alle Keywords, für die konkurrierende Themenbeiträge positioniert sind.
• Achten Sie bei der Erstellung Ihres Textes auf eine gute UX des neuen Inhalts – beginnen Sie mit einer Zusammenfassung und heben Sie die wichtigsten Informationen von den anderen Texten ab.

Verknüpfen Sie den Beitrag mit dem Wettbewerb nach außen.

Ist es notwendig, einen externen Link zu Parasite SEO zu setzen?

Ja und nein. In erster Linie muss die Verlinkung von einer niedrigeren Ebene – der so genannten Stufe 2 – qualitativ sein.
 Es liegt in unserer Verantwortung für das Leben und die Effektivität des Herausgebers/der Website, von der wir Traffic erhalten.
 Obwohl Google mit minderwertigen Links zurechtkommt und sie selbständig abwertet, kann ein Herausgeber, der einen plötzlichen Zustrom schlechter Links feststellt, die Veröffentlichung entfernen.
 Die externe Verlinkung von Parasite-SEO-Bemühungen erfordert in der Tat Aufmerksamkeit für Kontinuität. Ich kann mich an viele Situationen erinnern, in denen Unternehmen so genannte “Ratten” geschaffen haben – gegenseitige Verlinkungen zueinander und zu anderen Publikationsreihen, die, als sich die Politik des Verlags änderte, kaputt waren und nicht mehr wie ursprünglich beabsichtigt funktionierten.
 Aus diesem Grund sollten Sie, wenn Sie Sub-Linking-Aktivitäten planen, nur zu Parasite SEO verlinken und nicht zusätzlich zueinander. Die Einfachheit der Verlinkung ist hier der Schlüssel und garantiert die besten Ergebnisse.

Ob und wie man die SEO-Aktivitäten von Parasiten überwacht?

Aus rein geschäftlicher Sicht kann etwas, das nicht gemessen werden kann, nicht ernst genommen werden.

Die Palette der verfügbaren Lösungen variiert je nach dem primären Ziel, das wir vor der Durchführung von Parasite SEO Aktivitäten verfolgen. Einige lohnende Optionen, die man in Betracht ziehen sollte:

1. Sichtbarkeit der veröffentlichten Einträge – d.h. wie viele und welche Suchbegriffe sie bei Google ranken. Die Überwachung dieses Elements wird für weitere Verlinkungsaktivitäten entscheidend sein (Verlinkung auf einer niedrigeren Ebene – so genannte Stufe 2).
2. Der Umfang des von den Veröffentlichungen ausgehenden Verkehrs.

Im Falle von Links zu eigenen Websites ist der Referrer-Bericht in Google Analytics 4 eine gute Möglichkeit, die Wirksamkeit Ihrer Bemühungen zu überwachen. Übrigens empfehle ich nicht, Beiträge mit UTM-Codes zu taggen, es sei denn, unser Ziel ist nicht, SEO “Macht” zu gewinnen.

Wir können Klick- und Traffic-Daten in GA4 für Klicks auf einen vorbereiteten Shortcode verfolgen. Im Falle von Klicks auf den vorbereiteten Shortcode können wir Klick- und Traffic-Daten in GA 4 verfolgen.

3. Messung der Konversionen aus Parasite-SEO-Aktivitäten im Laufe der Zeit – hier ist die Sache etwas komplizierter, aber mit Hilfe des Konversionspfad-Berichts können wir die Rolle der erworbenen Links und der durchgeführten Aktivitäten im Laufe der Zeit “abwägen”.

4. Es ist erwähnenswert, dass je nach dem Ziel, das für Parasite SEO festgelegt wurde, sein Beitrag zum Aufbau von Conversions (Platz im Pfad) sich ändern wird. Wenn das Ziel der Aufbau der Position der Landing Page ist, wird ein sinkender Anteil der Konversionen natürlich sein.

Quo Vadis parasitäre SEO? Über Ethik, Risiken und langfristige Perspektiven

Angesichts der ablehnenden Haltung von Google gegenüber der fraglichen Praxis und des Risikos eines manuellen Eingriffs für den Verleger ist es sinnvoll, die Frage der Verantwortung und der Angemessenheit der durchgeführten Maßnahmen zu stellen.

Die Wirksamkeit der Parasite SEO-Aktivitäten und der langfristige Seelenfrieden hängen von jeder Partei ab. Der Herausgeber muss die Menge der veröffentlichten Inhalte dieser Art gut verwalten. Eine bessere Kontrolle über die Qualität der Inhalte, ihre Optimierung und ihre Übereinstimmung mit der Website minimiert das Risiko, in den Augen von Google unnatürlich zu sein. Ein gutes Management des Prozesses und der Verkäufe ist auch eine Gelegenheit, eine langfristige Basis von Seitenaufrufen für Ihre Website aufzubauen.

Wir als SEO-Profis sollten uns darauf konzentrieren, den Wert der Websites, von denen wir Links erwerben, langfristig zu erhalten. Ich weiß, dass niemand von uns die Zeit hat, dies zu tun, aber nur wenn wir dies im Hinterkopf behalten, können wir nachhaltig hochwertigen Traffic auf unseren Seiten aufbauen.

Parasite SEO, wenn man versucht, zivilisiert zu sein und es in eine langfristige Strategie einzubauen, ist das, was Link Building sein sollte – der Erwerb von (in erster Linie) SEO-“Macht” und (so viel wie möglich) zusätzlichem Traffic zu unserer Website-Seite.

Damit dieses Ökosystem jedoch so funktioniert, wie es sollte, ist es von entscheidender Bedeutung, eine offene Beziehung zwischen Kunden und Verlegern zu entwickeln – offen genug, um die Websites und SEO-Budgets des jeweils anderen zu respektieren.

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Über den Autor

Łukasz Rogala ist ein SEO/SXO-Stratege mit 13 Jahren Erfahrung in der Branche. Er verfügt über umfassende Kenntnisse sowohl in der internen als auch in der Agenturarbeit und nutzt diese Erfahrung, um seinen Kunden hochwertige, maßgeschneiderte Taktiken zu bieten. Derzeit konzentriert er sich auf die Entwicklung seiner Boutique-SEO- und Content-Agentur VerticalSEO und ist für die technische SEO für Warner Bros. Discovery in Polen verantwortlich. In der Vergangenheit hat er SEO-Aktivitäten für große Marken in Polen durchgeführt und deren internationale Aktivitäten unterstützt. Łukasz zieht es vor, sich morgens auf Content SEO, mittags auf technisches SEO und abends auf Linkbuilding zu konzentrieren. Dieser Ansatz ermöglicht es ihm, eine gesunde Work-Life-Balance aufrechtzuerhalten. Darüber hinaus ist er als Juror für internationale SEO/SEM-Wettbewerbe tätig, darunter die European Search Awards, Global Search Awards und UK/US Search Awards.

Sie finden Łukasz unter: https://www.linkedin.com/in/lukaszrogala/?originalSubdomain=pl

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