Die Markteintrittsstrategie von Pokémon Go aus Majestic-Sicht

Die Entwicklung von Pokémon Go ist ein Phänomen. Nintendo hat es geschafft, binnen kürzester Zeit Heerscharen von Usern in begeisterte Pokémon Go Jäger zu verwandeln, die nicht nur wie besessen an die entlegensten Ecken pilgern, um virtuelle kleine Monster mit ihrem Handy einzufangen, sondern die das Ganze auch auf auf Blogs und Social Media Kanälen dokumentieren. Pokémon Go ging praktisch dank seiner User viral. Das einstige Kartenspiel aus den 90er Jahren hat in seiner digitalen Form binnen weniger Tage Menschen rund um den Globus in seinen Bann gezogenVor dem Hintergrund dieser rasanten Entwicklung haben wir uns die Markteintrittsstrategie von Pokémon Go einmal genauer angesehen. Zunächst die Fakten:

Pokémon Go: Zahlen eines rasanten Aufstiegs

Keine 9 Tage nach der Veröffentlichung war der Börsenwert von Nintendo um 9 Mrd. US-Dollar gestiegen. Nach 2 Wochen hatte er sich bereits mehr als verdoppelt. Nach knapp einem Monat knackte das Spiel die magische Grenze von 100 Millionen App-Downloads – dafür brauchte Angry Birds knapp ein Jahr. Dass es immer mehr Pokémon-Jäger werden, lässt sich mit http://appinstitute.com/pokemongo-realtime-stats/  belegen. Die Pokémon Go App wird alle zehn Minuten knapp 50.000 Mal heruntergeladen, was einen Umsatz von ca. 110.000 US-Dollar für Nintendo bedeutet. Aber wie ist es möglich, dass ein Spiel einen so spektakulären Markteintritt hinlegen konnte?

 

 

 

Analyse der Markteintrittsstrategie mit Majestic

Einmal online geleakt, verbreiten sich Informationen mit nur wenigen Klicks wie ein Lauffeuer über die ganze Welt.

Mit Majestic lässt sich über die Analyse der Backlinks vor und nach dem Release Datum recht klar feststellen, wie die PR-Strategie von Nintendo zum Markteintritt von Pokémon Go aussah.

Bis zum Release Datum am 6. Juli gab es, wie aus dem obigen Diagramm zu erkennen ist, so gut wie gar keine Backlinks, es wurde also nicht im großen Stil angekündigt und scheinba

r ist auch vorab nichts nach Außen gedrungen. Nintendo entschied sich also dafür, das Spiel unangekündigt einzuführen. Der plötzliche Anstieg an Backlinks ab dem Release Datum zeigt, dass die PR-Strategie aufging. Nach dem Release stieg die Anzahl an Verlinkungen rasant an, da, wie eingangs schon erwähnt, die begeisterten User über alles aus dem Spiel im Internet berichteten und natürlich auch Nachrichten und Gaming-Seiten News verfassten.

In diesem Fall konnten wir anhand von Daten, die wir über Majestic gewinnen konnten, Rückschlüsse zur PR Strategie des erfolgreichsten Spiels aller Zeiten ziehen. Und nicht nur das, wir können anhand der Entwicklung der Zahlen sogar eine Aussage dazu treffen, ob die gewählte Strategie erfolgreich war, oder ob sie zusätzliche Impulse braucht. Informationen, die Sie übrigens auch für Ihre eigene Kampagne anwenden können. Mit den gesammelten Daten lassen sich neue Quellen identifizieren, die über Ihr Unternehmen berichten und für zusätzliche Verlinkungen sorgen. Ein nützliches Tool hierfür wäre bspw. der Clique Hunter, da Sie mit diesem die Normdateiverknüpfungen in einem bestimmten Marktsegment identifizieren können.

Ich persönlich fand es sehr interessant zu beobachten, dass Nintendo den ganzen Hype auf einmal explodieren ließ, denn ohne Risiko war das nicht. Alternativ hätte Nintendo die Interaktion stetig über mehrere Monate hinweg aufbauen können (Was im Gaming-Bereich durchaus üblich ist). Ein möglicher Nachteil dieser Strategie ist jedoch, dass das Interesse vor ab wieder verfliegen kann.

Nintendo jedenfalls entschied sich für eine überraschende Markteinführung, die von sehr viel Werbung begleitet wurde, was zum Konzept des Spiels gepasst hat. Welche Art Markteinstieg der richtige ist, hängt letztendlich von Ihrem Produkt ab.

Wie enorm erfolgreich dieser plötzliche Markteintritt von Pokémon Go war, kann auch daran gemessen werden, dass Pokemongo.com direkt auf Platz 85.484 in der Majestic Million eingestiegen ist, obwohl die Webseite einem Monat vorher noch nicht einmal im Ranking vertreten war. Unser historischer Index weist für die Domain gerade einmal nur 5 Backlinks im Vergleich zu den 27.000 im neuen Index auf. Das ist ein beeindruckender Anstieg von 553.220%.

Wir hoffen, dass Ihnen diese kleine Case Study zur Markteintrittsstrategie anhand von Majestic Daten gefallen hat. Vielleicht hilft Ihnen dieser Artikel, um den Erfolg Ihres nächsten Produktlaunches genau zu analysieren.

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