Man kann seine ganze Lebenszeit darauf verwenden, sich durch Online Inhalte zu lesen. Es gibt keinen Mangel an Informationen, keinen Mangel an qualitativen Inhalten und sicherlich keinen Mangel an Marketing Tools
Aber trotzdem habe ich als Marketing-Berater festgestellt, dass die meisten Seitenbetreiber mit zwei Problemen kämpfen.
1. Sie verstehen zwar die grundlegende Strategie, aber wissen nicht wie sie die praktischen Schritte ausführen sollen bzw. wie sie die Tools anwenden können.
2. Oder Sie sind meisterlich darin, die Tools anzuwenden, können Sie aber nicht strategisch einbringen.
In diesem Artikel werde ich beide genannten Probleme für Sie lösen – indem ich Ihnen zeige, wie man die Heatmap von Crazy Egg und die Majestic Tools verwendet, um in weniger als 30 Minuten eine gezielte Backlink-Kampagne erstellt.
A. Den Nutzer verstehen
Im ersten Schritt muss man ein Verständnis für seine Nutzer entwickeln. Dies beinhaltet:
1. Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe und finden Sie raus, was sie will.
2. Versuchen Sie Ihre bisherigen Nutzer zu verstehen und finden Sie raus, was diese am meisten an Ihrer Seite mögen.
Das Identifizieren der Zielgruppe ist der Startpunkt eines jeden Business. Das kann kein Tool für Sie erledigen. Klicken Sie hier, um Hilfe dabei zu erhalten.
Um die vorhandenen Nutzer besser zu verstehen, müssen Sie hingegen analytische Tools einsetzen: Welche Seiten besuchen die Nutzer? Auf welche Links klicken sie? Wie interagieren sie mit Ihrer Website?
Google Analytics ist eine super Anfangsoption zur Seitenanalyse. Manchmal ist es aber für den durchschnittlichen Seitenbesitzer schwierig zu lesen bzw. zu interpretieren. Es kann zu falschen Schlussfolgerungen führen, da über 50% des Traffics von Bots kommen.
Aber am wichtigsten ist: Es gibt Ihnen keine einfache visuelle Darstellung, wie sich Besucher auf Ihrer Seite verhalten.
Crazy Egg’s Heatmaps Tool wurde speziell zur Lösung dieses Problems entwickelt und kann somit diese Lücke füllen. Es bietet Ihnen eine hochwertige visuelle Darstellung, wie sich wirkliche Besucher (keine Bots) auf Ihrer Seite bewegen und verhalten.
Um dies zu demonstrieren, nutze ich nachfolgend Screenshots des Kunden PlaySportsTV.
Diese Seite bietet vielfältige Sport-Einführungsvideos an. Mein erstes Ziel war es herauszufinden, wie gegenwärtige Besucher die Seite nutzen.
Wie man sieht, zeigt Crazy Egg exakt an, was der Besucher auf der Seite anklickt.
Diese Übersicht bringt mich in die Lage zu erkennen, dass das mit Abstand beliebteste Thema Fußball ist. Das ist nicht sonderlich überraschend in Anbetracht der Tatsache, dass wir kurz vor Beginn der Sommermeisterschaften standen.
Der überraschendere Einblick ist, dass Fußball der zweitmeist geklickte Category Link ist. Die Seite ist hauptsächlich auf eine US-Zielgruppe ausgerichtet, daher überrascht es, dass Fuß die Nummer 2 ist. Obwohl Fußball in den USA sicherlich beliebt ist, haben wir dies nicht mit diesem Interesse gerechnet.
Darüber hinaus sind wir mit der Crazy Egg Confetti Ansicht in der Lage herauszufinden, dass die Hälfte der Besuche über On-Side Content kommen, anstatt direkt von Suchmaschinen.
Ziel Nummer 1 des Content Marketings ist es, die Besucher einer Zielgruppe in Interaktion mit der Seite zu bringen und im besten Fall zu einer Conversion.
Mit der Bestätigung, dass die Besucher von den Inhalten auf unsere Home- bzw. Landingpages geführt werden, hatten wir Schwarz auf weiß, dass sich unsere Bemühung hinsichtlich des Content Marketings auszahlen und intensiviert werden sollten.
Wie sie vielleicht festgestellt haben: Nicht viele der Nutzer gehen von der Homepage zu der kostenlosen Version auf der Homepage über. Dies haben wir zwar so erwartet, bedeutet aber auch, dass wir sehen müssen, was passiert, wenn ein Besucher auf eine sportspezifische Landingpage übergeht.
Wie Sie sehen können, zeigt die Crazy Egg Heatmap genau, was wir wissen wollten.
Durch das Nutzen dieser zusätzlichen analytischen Daten sind wir in der Lage zu bestimmen, dass auf dieser Seite 10 % der Nutzer zur kostenlosen Mitgliedschaft übergehen.
Das ist eine starke Hausnummer, insbesondere in diesem Business!
Darüber hinaus interagieren 72% der Besucher mit unseren Lehrinhalten. Mit der Crazy Egg List Ansicht sind wir in der Lage zu bestimmen, welche Themen am beliebtesten sind. Wie man nachfolgend sehen kann, machen die obersten drei Themen 45% der kompletten Interaktion aus.
Dieses Datenset wurden über Tage gesammelt – das Auswerten dauert hingegen kaum 15 Minuten. Und trotzdem haben wir nun eine glasklare Erkenntnis darüber, auf welchen Content und welche Backlink Keywords wir in den nächsten Monaten den Fokus legen sollten.
Für die weitere Anleitung betrachten wir das Top Resultat “Football Drills & Tips”.
Bevor wir aber weitermachen, möchte ich festhalten, dass viele Website Besitzer den Fehler machen zu glauben, sie verstehen Ihre Nutzer. Natürlich kann man das Glück haben, dass dies vielleicht einmal zutrifft. Aber es gibt keinen Grund das Verstehen dem Zufall zu überlassen, wenn es extreme günstige Tools wie das Crazy Egg gibt, um GENAU herauszufinden, was die Besucher auf der Seite machen.
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B. Ziele der Content-Kampagne setzen und erreichen
Da wir nun wissen, welchen Content wir produzieren müssen, müssen wir nun identifizieren WO genau wir diesen positionieren. Viele Website Besitzer glauben fälschlicherweise das Content Marketing = Erstellung von tollen Inhalten ist.
Das ist ungefähr so, als würde man sagen: 2=4
Content Marketing ist = Erstellung von gutem Content + Sichtbarmachen für den interessierten Besucher
Nachdem wir unsere herausragenden Inhalte über Fußball-Übungen produziert haben, müssen wir ein vorhandenes Publikum finden, welches interessiert ist den Content zu konsumieren. Wir müssen Web-Landschaften finden, die ein gutes Backlink Profil haben und unsere Zielgruppe bereits an einem Platz versammelt. Haben wir dies gefunden, können wir unseren Content präsentieren.
An dieser Stelle kommen die Tools von Majestic ins Spiel.
Im Speziellen möchte ich auf zwei Tools eingehen – der Clique Hunter & der Bulk Backlink Checker. Diese beiden Tools helfen Ihnen die Zielgruppen innerhalb von 15 Minuten herauszuarbeiten.
Wie man Top Seiten findet
Wir machen weiter mit dem PlaySportsTV Beispiel. Die erste Aufgabe ist eine Liste von den Top 10 Sport Seiten zu finden. Es gibt viele Wege dies zu tun – für dieses Mal habe ich schlicht “top sports sites” gegoogelt und eine Liste von Domains erstellt.
Im nächsten Schritte priorisiert man die Seiten nach Quelle, aber auch nach Relevanz für das jeweilige Sport Genre. Glücklicherweise bietet Majestic mit dem einzigartigen Bulk Backlink Checker ein Tool, dass die Seiten auf Basis des Topical Trust Flow einordnet.
Um dieses Tool zu nutzen habe ich einfach nur die Domains eingegeben
Dies sind die Resultate:
Dieses Tool bietet sofort Zugang zu einer großen Anzahl verschiedener Daten:
• Topical Trust Flow
• Externe Backlinks, inclusive spezieller Einzelheiten für .gov und edu. Backlinks
• Anzahl der verweisenden Domains
Mit diesen Daten waren wir in schnell in der Lage 150+ Domains nach thematischer Relevanz anzuordnen, die einen über die Erwartungen hinausgehenden Trust Flow besitzen. Dementsprechend haben wir unsere Top-Autoren darauf abgestellt ein paar hoch-qualitative Artikel für diese Zielseiten zu schreiben. Wir haben es damit innerhalb einer Woche geschafft, einen Backlink einer Alexa 4000 Seite zu bekommen.
Wie findet man noch mehr Seiten?
Sind wir mal realistisch.
Die obere Methode war super um ein paar wenige Top Backlinks anzuvisieren und guten Content in Landschaften mit viel Traffic zu platzieren. Man ist aber nur erfolgreich, wenn man mindestens eine Hand voll solcher Seiten hat.
Es ist ein Zahlenspiel – der Erfolg wird nicht von den Seiten kommen auf die JEDER verlinkt. Stattdessen kommt er von JEDERMANN’S Verlinkung zu diesen Top Seiten. Wir müssen herausfinden, wer auf diese Seiten verlinkt. Wenn Sie bereits zu Sport Inhalten verlinken, können wir eigene Inhalte produzieren, auf die sie verlinken wollen.
Genau dafür wurde der Majestic Clique Hunter entwickelt.
Hier haben wir die 10 relevantesten Seiten aus unserem Bulk Backlink Check ausgewählt und den Clique Hunter Vergleich angewendet.
Die obere Grafik ist eine Impression davon, was das Tool bewerkstelligt.
Es zeigt jede Webseite, die zu zwei (oder eine gewünschte andere Zahl) der eingegebenen Seiten verlinkt. In anderen Worten: Es erlaubt uns jede Seite zu sehen, die mehrmals auf unsere Zielseite verlinkt. Wir können außerdem sehen, welcher Blog zu unseren Wettbewerbern verlinkt. Indem wir bessere Inhalte produzieren, können wir ihnen ihre Links “stehlen”.
Hier sehen wir 33 Seiten voll mit möglichen Content und Backlink Zielen, welche als CSV-Datei runtergeladen werden können.
Diese Seiten kann man dann in den Bulk Cacklink Checker laden, welcher dann anhand des Trust Flows nach Sportthematiken eine Liste erstellt, welche Zielseiten man vorrangig bei der Content Marketing Kampagne behandeln sollte.
Schlussfolgerung
Die Planung einer Backlink-Kampagne muss nicht schwer sein. Man braucht nur die richtigen Tools und ein Verständnis Davon, was man macht und wie man es richtig macht. In diesem Beispiel waren wir in der Lage mehr als 100 qualitative Zielseiten für Inhaltplatzierung und Backlinks fü PlaySprtsTV zu identifizieren.
Sie können dasselbe auch mit ihrem Business erreichen – und wenn sie die richtigen Tools haben, dauert es keine 30 Minuten.
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