Social Search wird immer verbreiteter, keiner so sehr wie TikTok. In dieser Folge des Majestic SEO Podcasts besprechen wir alles, was Sie über TikTok SEO wissen müssen.
Alice Bull (Gründerin von Gratified), Mathilde Høj (SEO-Managerin bei TRANSACT) und Isa Lavahun (Suchstratege und Trainer) sind bei Gastgeber David Bain zu Gast, um uns das Innenleben von TikTok SEO zu erklären.
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Transkript
David Bain
Funktioniert SEO auf TikTok? Und wenn ja, wie funktioniert es?
Hallo und herzlich willkommen zur Ausgabe September 2024 des Majestic SEO-Panels, in dem wir darüber sprechen werden, wie TikTok für SEO funktioniert. Ich bin Ihr Gastgeber David Bain. Heute sind drei großartige Gäste bei mir, angefangen mit Mathilde.
Mathilde Høj
Mein Name ist Mathilde Høj und ich arbeite als SEO-Managerin bei Transact. Dänemark. Ich habe in den letzten drei Jahren im Bereich SEO gearbeitet und bin auf TikTok SEO spezialisiert.
David Bain
Vielen Dank, dass Sie zu uns gekommen sind und auch bei uns sind. Heute ist Alice dran.
Alice Stier
Ich bin Alice und leite eine Agentur für TikTok-Strategie und Influencer-Marketing namens Gratified. Ich arbeite seit etwa 18 Jahren in den sozialen Medien. Es ist also wirklich interessant zu sehen, wie SEO in den sozialen Medien immer mehr an Bedeutung gewinnt, und ich freue mich sehr, heute darüber zu sprechen.
David Bain
Ich freue mich sehr, Sie hier zu haben. Vielen Dank, dass Sie gekommen sind, Alice, und auch Isa ist bei uns.
Isa Lavahun
Hallo. Ich bin Isa. Ich bin freiberufliche Suchstrategin und arbeite seit etwa 15 Jahren im Bereich SEO. Ich bin begeistert von der Verschmelzung von Social und Search, denn im Grunde ist das alles Teil der gleichen Customer Journey. Deshalb freue ich mich sehr, heute hier darüber zu sprechen.
David Bain
Die erste Frage geht an Mathilde. Also Mathilde, wie funktioniert TikTok im Vergleich zu einer herkömmlichen Suchmaschine?
Mathilde Høj
TikTok ist viel mehr auf die einzelnen Nutzer und ihre Bedürfnisse zugeschnitten. Wenn Nutzer auf TikTok scrollen, auf die Seite “Für dich” gehen und auf TikTok suchen, ist das wirklich auf die spezifischen Kaninchenlöcher zugeschnitten, in denen jeder Nutzer sein möchte, während man bei einer Suche auf Google oder Bing oder den traditionellen Suchmaschinen das bekommt, was auch alle anderen Leute sehen.
David Bain
Es ist also sehr spezifisch für jeden Benutzer, zugeschnitten auf das jeweilige Kaninchenloch. Das gefällt mir, Alice. Ist das eine Definition, der Sie zustimmen würden?
Alice Stier
Ja, ich denke schon. Und ich meine, das ist eine Sache, für die TikTok unglaublich berühmt geworden ist, nicht wahr, so ein maßgeschneidertes “For You”-Seiten-Erlebnis zu haben, und es bedeutet, dass es fast zu einer völlig anderen Erfahrung geworden ist, Inhalte zu konsumieren, wenn man Zeit auf TikTok verbringt.
Die “Für Sie”-Seite wird nicht dieselbe sein wie die eines anderen, und selbst die kleinste Nuance einer Änderung Ihres Verhaltens kann die Art und Weise ändern, wie Sie die Inhalte auf der Plattform bereitstellen. Ich denke, das ist einer der Gründe, warum die Plattform als Suchmaschine und als Suchwerkzeug so populär geworden ist, weil sie so genau auf das zugeschnitten ist, wonach Sie suchen und was Sie von Ihren Inhalten erwarten.
David Bain
Was denken Sie, Isa?
Isa Lavahun
Ich stimme mit beidem überein, was Sie gesagt haben. Das Einzige, was ich wirklich noch hinzufügen möchte, ist, dass TikTok im Grunde genommen eine Art Anpassung an das Verhalten ist. Wir sind jetzt alle ein bisschen fauler, oder? Wenn man also etwas wie eine Streaming-Plattform wie Netflix oder etwas Ähnliches ansieht, wird einem alles serviert. Alles wird dir gegeben. Hier ist das, was Ihnen gefallen könnte, hier ist das, was Sie sehen könnten. Wenn Sie bei Amazon sind, wird Ihnen ein ganzer Punkt von Dingen angezeigt, die Sie aufgrund Ihrer Historie vielleicht kaufen möchten.
TikTok macht im Grunde das Gleiche, sobald man anfängt, es buchstäblich zu benutzen, und beginnt, einem Produkte anzubieten, an denen man interessiert sein könnte, ohne dass man überhaupt darüber nachdenkt. Ich bin nicht die Zielgruppe von TikTok, aber meine TikTok-Einkaufshistorie wächst und wächst jeden Tag, weil sie wirklich detailliert ist, was die Arten von Produkten und Dienstleistungen angeht, die mir gefallen und gefallen könnten. Ich denke, das ist eine weitere Möglichkeit, eine Marktlücke zu füllen, weshalb es so beliebt ist.
David Bain
Also, Isa, suchen die Leute tatsächlich nach Dingen auf TikTok, oder bekommen sie nur Dinge serviert, weil die Entdeckungsmaschine so stark ist, dass sie nicht wirklich suchen müssen?
Isa Lavahun
Ich glaube, es liegt daran, dass die “Für Sie”-Seite so maßgeschneidert ist, dass man auch Dinge serviert bekommt, nach denen man eigentlich gar nicht sucht. Wenn jemand auf Reisen ist, sucht er nach Restaurantempfehlungen, nach Unternehmungen und Sehenswürdigkeiten. Dann wird es zu einer Suchmaschine, weil man im Wesentlichen nutzergenerierte Inhalte erhält, und zwar fast in Echtzeit, die aktuellsten, und auch, wenn es sich ein bisschen so anfühlt, als würde man diese virtuelle VR-Brille tragen, wo man buchstäblich hingeht und sieht, dass der Unterschied zwischen einer Suche bei Google oder einer Suchmaschine eher darin besteht, dass man einen Artikel oder eine Markenseite oder etwas Ähnliches sieht, das ein bisschen veraltet ist.
Wenn ich mir die besten Restaurants in Zürich ansehe, wird es mir die neuesten Restaurants zeigen, die von den Leuten wirklich gemocht werden, es wird mir zeigen, wie ich in die Restaurants komme, die sie servieren. Es wird mir alles bieten, was ich will, auf einen Schlag. Und ich glaube, dass sie den Leuten deshalb viel reichhaltigere Inhalte bietet als eine Suchmaschine.
David Bain
Alice, wonach suchen die Leute normalerweise auf TikTok?
Alice Stier
Oh je, wonach suchen sie nicht? Das ist interessant. Ich glaube, es war gegen Ende des letzten Jahres, und Isa, ich würde gerne wissen, was Sie darüber denken und welche Erfahrungen Sie gemacht haben, als wir wirklich begannen, zu sehen, dass einige Suchbegriffe in einigen vertikalen Bereichen die von Google überholten.
Ich denke, wie Isa schon sagte, dass TikTok traditionell eher eine niedrigere Altersgruppe anspricht, also Dinge wie Mode, Schönheit, Reisen, ich denke, dass die Automobilindustrie jetzt Google übernommen hat, obwohl ich sage, dass das größte Wachstum für TikTok die Altersgruppe 45 plus ist. Ich bin mir also sicher, dass sich das mit der Zeit ändern wird.
Aber wirklich, ich meine, was kann man nicht finden? Ich bin fast 40 und ich suche jetzt nach Dingen auf TikTok, bevor ich zu Google gehe und es ist einfach, nochmal, ich stimme mit allem überein, was Isa gesagt hat, es ist einfach die Unmittelbarkeit der Ergebnisse und die nutzergenerierte Qualität der Ergebnisse. Es ist also fast so, als wären sie vertrauenswürdiger als die gesponserten Dinge, die man bei Google findet, als die Markenseiten, die man bei Google findet. Man bekommt echte Menschen, echte Ergebnisse, echte Meinungen, viel schneller, als wenn man sich durch Seiten von Google-Ergebnissen wühlt.
David Bain
Mathilde, wie würdest du die Sucherfahrung auf TikTok mit der von Google vergleichen?
Mathilde Høj
Es ist natürlich viel maßgeschneiderter, da sind wir uns alle einig, aber es ist auch sehr viel tiefer als das, was Google anbietet. Wir wissen, dass Google in Kürze oder in einigen Märkten KI-Übersichten auf den Markt bringen wird, die bis zu einem gewissen Grad maßgeschneidert sind, aber es ist nicht dasselbe, und es ist definitiv nicht das, was TikTok tut.
TikTok bietet genau das, was Sie sehen wollen, aber auch auf verschiedene Arten. Wenn Sie also zum Beispiel nach einem Make-up-Tutorial suchen, können Sie Ihre Suche sowohl in einem Video- als auch in einem Textformat erhalten. Was wir als Featured Snippet in Google sehen, nennt sich Search Highlights. Sie erhalten also viel mehr Inhalt mit weniger als bei Google.
David Bain
Alice, haben Sie den Eindruck, dass die Leute immer besser wissen, wonach sie auf Google und was sie auf TikTok suchen, und dass sie sich bei bestimmten Suchanfragen auf TikTok konzentrieren?
Alice Stier
Ja, ich glaube, das ist auch bei den “Digital Native”-Kindern angekommen, die jetzt auf TikTok sind, so dass die Nutzer, die mit dem Internet aufgewachsen sind, diejenigen, die es nicht sind, fast verdrängt haben. Aber ich denke auch, dass die TikTok-Suche sehr intelligent ist. Ich kenne nicht alle Details, aber aus meiner Erfahrung heraus würde ich sagen, dass die TikTok-Suche intelligenter ist als Google, und ich denke, das hängt auch damit zusammen, dass sie dein Verhalten in der App kennt und weiß, welche Dinge du magst und welche nicht.
Es gibt auch ein Element der Art und Weise, wie TikTok den Schöpfern signalisiert, wonach in der App gesucht wird. Es gibt ein Tool namens Creator Search Insights, mit dem Creators versuchen können, die Dinge zu verstehen, nach denen in ihrem Fachgebiet, in ihrem Bereich der Inhaltsproduktion, gesucht wird. So drängt TikTok die Schöpfer proaktiv dazu, die Inhalte zu erstellen, die die Lücken füllen, nach denen gesucht wird, wenn nicht genügend Inhalte vorhanden sind, um diese Suchanfragen zu beantworten.
Es ist wirklich ein großes Ökosystem, das versucht, das Nutzerverhalten zu erfüllen, das Nutzerverhalten vorherzusagen und genau die Dinge zu liefern, nach denen die Menschen suchen, wenn sie danach suchen.
David Bain
Isa, aus Ihrer eigenen Erfahrung heraus, wofür würden Sie TikTok nicht benutzen? Ich meine, wofür würdest du ganz natürlich zu Google zurückkehren, weil du weißt, dass das eine bessere Erfahrung ist?
Isa Lavahun
Ich glaube nicht, dass es so sehr um Erfahrung geht. Ich denke, eine Sache, über die die Leute bei TikTok nicht wirklich nachdenken, sind die Fehlinformationen und Desinformationen, von denen es im Moment eine Menge gibt. Wissen Sie, Google gibt es schon seit 30 Jahren, 25 Jahren. Es ist also führend, wenn es um Dinge wie Vertrauen, Autorität und Glaubwürdigkeit geht.
Google wird niemals etwas hoch ranken, wenn es nicht das Gefühl hat, dass der Inhalt relevant und authentisch ist und von einer Quelle stammt, der wir wahrscheinlich vertrauen. Bei TikTok hingegen reicht es aus, wenn ein Video viral geht und eine Menge Likes und Engagements bekommt, um populär zu werden.
Wenn ich zum Beispiel ein Hotel suche, schaue ich mir an, wie die Leute darüber reden, ob dies das beste Hotel ist, wo es einen Swimmingpool gibt, wo dies und das ist und wie man dorthin kommt. Aber wenn ich eine Buchung vornehme oder tatsächlich über diese Transaktion nachdenke, gehe ich eher zu Google und buche über Google, weil ich Google eher vertraue.
Ich glaube auch, dass die Leute bei Nachrichten und Nachrichtenquellen die Fakten ein bisschen mehr überprüfen. Wenn ich also etwas auf TikTok sehe, glaube ich wahrscheinlich nicht genau das, was ich sehe, denn vieles davon, wie heißt es so schön, es gibt diese Couch-Detektiv-Sache, die auf TikTok massiv verbreitet wird, wenn es einen Mord oder ein Rätsel gibt, und dann schreibt jeder seine Meinung dazu, und alles, was wirklich populär wird, führt die Leute in einen Kaninchenbau. Ich gehe eher zu Google, und früher, als es noch eine glaubwürdigere Quelle war, zu Twitter, auch bekannt als X, wenn es darum geht, Nachrichteninformationen zu bekommen.
Es gibt bestimmte Dinge, nach denen man auf TikTok nicht suchen würde, aber es gibt immer mehr Dinge, von denen man nicht denken würde, dass man sie auf TikTok suchen würde, die aber Millionen und Abermillionen von Views haben. Es gibt Anleitungen, wie man ein Auto repariert, oder wie man einen Motor repariert, all diese Dinge werden immer beliebter. Im Grunde genommen geht es also darum, wo das Publikum hingeht, und wenn die Leute in diesem Bereich Inhalte erstellen, wird es dort eine Form von Glaubwürdigkeit geben.
TikTok hat noch einen weiten Weg vor sich, was die Bereinigung seiner Daten und die Sicherstellung, dass die Inhalte, die es verbreitet, tatsächlich legitim und glaubwürdig sind, angeht.
David Bain
Liegt das daran, dass es sich um eine junge Plattform handelt, oder liegt es daran, dass es eine Plattform ist, die eine andere Art von Inhalten liefert?
Isa Lavahun
Ich glaube, das liegt eher daran, dass es demokratisch ist, oder? Wenn man also Inhalte erstellt, die die Leute interessieren, werden sie sich viral verbreiten und es gibt eine hohe Beteiligung. Es gibt also niemanden, der sie in Frage stellt oder filtert oder durchschaut. Es handelt sich um nutzergenerierte Inhalte, die sich im Grunde genommen einfach verbreiten. Es gibt also niemanden, der das überprüft. Aus diesem Grund ist es wahrscheinlicher, dass sich Dinge viral verbreiten und populär werden als nicht. Ich glaube, das ist der Hauptgrund, warum das im Moment so ist. Es ist also wahrscheinlich notwendig, eine Art Überprüfungssystem in den Algorithmus aufzunehmen.
David Bain
Mathilde, ist TikTok die Zukunft der Suche, oder ist es nur die Zukunft einer bestimmten Art von Suche?
Mathilde Høj
Ich denke, es spielt eine Rolle für die Zukunft der Suche, weil die Nutzer die Plattform nutzen, um Domains auf Google zu vergleichen und zu sehen, wie sie mit ihrem Publikum und den Nutzern auf der Plattform in Verbindung stehen. Wie Isa sagt, kann man also auf Google gehen und auf der Website buchen, die man auf Google gefunden hat, aber man wird höchstwahrscheinlich auch die Präsenz dieser Marke auf TikTok überprüfen und sehen, wie sie sich mit ihrem Publikum verbindet und was sie auf TikTok präsentieren will.
Ich werde nicht sagen, dass TikTok Google ersetzen wird. Ich glaube nicht, dass Google jemals von irgendjemandem ersetzt werden wird, weil es einfach eine so große Rolle in unserem kollektiven Bewusstsein spielt. Aber ich werde definitiv sagen, dass TikTok eine große Rolle für die Zukunft der Suche spielt.
David Bain
Was denken Sie, Alice?
Alice Stier
Es ist interessant, sich das Verhalten der Generation Z und jünger anzusehen, denn wir sehen jetzt, dass Streaming-Plattformen wie YouTube das terrestrische Fernsehen überholen, und die Zeit, die auf digitalen Plattformen verbracht wird, ist weit entfernt von der Zeit, die man mit Live-Fernsehen verbringt. Wer schaut sich denn noch Live-TV an? Und ich frage mich, ob die Suche auslaufen wird.
Ich denke, Mathilde hat Recht, dass es nicht völlig verschwinden wird, aber ich denke, Google wird sich noch mehr anpassen müssen, als es das bereits getan hat, um dem Nutzerverhalten gerecht zu werden, so dass es mehr sofortige UGC-Multimedia-Ergebnisse als nur Text liefert, obwohl ich den neuen KI-Kontext, den es bei der Suche gibt, sehr schätze. Ich denke also, dass es einfach anders aussehen wird. Ich denke, es wird nicht für immer verschwinden, aber es wird anders sein.
David Bain
Sollen wir darüber sprechen, wie wir für TikTok optimieren können, vielleicht über spezifische Maßnahmen, die wir ergreifen können, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass unsere Inhalte eher gesehen werden als andere Inhalte. Mathilde, sollen wir das noch einmal mit Ihnen besprechen? Wie würdest du die wichtigsten Bereiche zusammenfassen, auf die man sich bei TikTok-SEO konzentrieren sollte?
Mathilde Høj
Bei der Optimierung für TikTok müssen Sie die Schlüsselwörter finden, auf die Sie abzielen wollen. Wie bei allen SEO-Themen müssen wir wissen, wonach unsere Nutzer suchen, und dies gezielt ansprechen.
Die Magie des TikTok-Profils und der “Für dich”-Seite, die den Nutzern zur Verfügung gestellt wird, besteht darin, dass du als Absender mehrere Themen auf deinem Profil haben kannst und der richtige Nutzer sie trotzdem auf seiner “Für dich”-Seite angezeigt bekommt. Sie können also ein Video über Stress und ein anderes über Pflanzen haben, ohne dass sie sich auf der Seite “Für Sie” überschneiden. Sie müssen also alle relevanten Schlüsselwörter finden und diese nutzen, um Ihre Videos für sie zu optimieren.
David Bain
Wo finden Sie die Schlüsselwörter? Ich meine, verwenden wir normale Keyword-Recherche-Tools oder gibt es bestimmte Keywords, die für TikTok relevanter sind und die wir woanders finden können?
Mathilde Høj
Derzeit gibt es keine Tools, die das Suchvolumen für TikTok-Suchen anzeigen, da TikTok diese Informationen nicht herausgibt.
Normalerweise führe ich eine normale Keyword-Analyse durch und teste sie dann in einer TikTok-Umgebung. Ich verwende das Keyword Insights-Tool, schaue mir die Trendberichte an, suche aber auch in der Suchleiste auf TikTok und schaue, was in anderen Videos funktioniert und welche Suchvorschläge in der Suchleiste auftauchen.
David Bain
Suchen die Leute auf TikTok im Allgemeinen mit kürzeren Begriffen als bei Google?
Mathilde Høj
Bei der Analyse der Suchleiste werden auch Long-Tail-Suchen angezeigt. Es kommt wirklich auf das Thema an, das Sie erschließen wollen.
Wenn Sie nur auf der Inspirations-Ebene suchen, also auf der obersten Ebene, werden Sie nur nach Haarpflege oder hairtok suchen. Wenn Sie aber nach tieferem Wissen suchen und eine Deep-Learning-Suche durchführen, werden Sie höchstwahrscheinlich eine Long-Tail-Suche durchführen und nach etwas wie “Wie bekomme ich längeres Haar” oder etwas Ähnlichem suchen.
David Bain
Isa, welche zusätzlichen Überlegungen gibt es zur Optimierung für TikTok?
Isa Lavahun
Ich denke, es geht einfach darum, über die User Journey nachzudenken, denn was du vorhin über die Zukunft von TikTok gesagt hast und wie sich diese verändern wird, ich denke, es gibt drei Möglichkeiten, darüber nachzudenken. Erstens: Die User Journey hat sich für uns komplett verändert.
Wir gehen nicht alle nur auf eine Plattform und holen uns unsere Informationen von dort, um eine Entscheidung zu treffen. Es ist also eine Art Schleife, in der man auf Google geht, dann auf TikTok, dann auf YouTube, um ein Video anzuschauen, und dann kommt man irgendwie zurück und geht auf die Markenwebsite, um den Kauf zu tätigen.
Ich denke, es geht darum, auf diese Art und Weise zu denken, wie man optimiert. Man muss wirklich über den Nutzer nachdenken und darüber, wie der Nutzer denkt und wo er sich in seiner Buyer Journey befindet. Wenn es sich also um eine Art Entdeckungsphase handelt, dann denken Sie eher an Entdeckungs-Keywords, die besten Dinge, die man tun kann, Ratschläge, Inspiration, all diese Dinge. Und wenn Sie dann mehr transaktionale Dinge wollen, dann würden Sie sich wahrscheinlich mehr von TikTok wegbewegen und dann wirklich darüber nachdenken, es zurück in die Suchmaschinen zu bringen, weil es offensichtlich wahrscheinlicher ist, dass Sie Transaktionen durch diese machen, auch wenn ich weiß, dass einige Dinge wie Instagram Shop und TikTok Shop im Wesentlichen wachsen, in Bezug auf die Transaktion, wird es mehr in Richtung dessen gehen, was man Überlegung und Kauf nennt. Es wird zurück in die Suchmaschine gehen.
Bei der Optimierung geht es darum, die auffindbaren Schlüsselwörter in dieser Phase für TikTok zu berücksichtigen und sicherzustellen, dass man alle verschiedenen Zielgruppen erfasst hat. Ich denke, wie Mathilde bereits sagte, ist die Art und Weise, wie Menschen auf TikTok suchen, etwas anders, sie sind jünger. Es gibt wahrscheinlich ein bisschen mehr Slang. Die Dinge werden wahrscheinlich nicht so geschrieben, wie sie grammatikalisch geschrieben werden würden. Es geht also darum, all diese Dinge zu berücksichtigen und sicherzustellen, dass man Dinge von der Liste abhakt, um sicherzustellen, dass man die gesamte User Journey von Anfang bis Ende erfasst hat.
David Bain
Sophie Fell schaut live auf LinkedIn zu und Sophie sagt, dass sie wirklich großartige Tipps und Einblicke von jedem einzelnen von euch hat und es ist interessant, auch über die Zukunft der TikTok-Suche und die Suchgewohnheiten der Gen Z zu hören.
Alice, haben Sie noch zusätzliche Tipps, wie man speziell für TikTok optimieren kann?
Alice Stier
Ich denke, obwohl es sich ziemlich beängstigend anfühlen kann, weil es eine neue Plattform und eine etwas andere Art der Suche ist, sind die Prinzipien dieselben wie bei der üblichen SEO. Ich stelle es mir gerne so vor, als ob Sie einen Blogbeitrag schreiben würden. Das Herzstück Ihres Inhalts ist also der Beitrag, Sie haben einen Titel, einen Aufhänger, Ihre Schlüsselwörter und eine Überschrift. Wie alle anderen schon sagten, geht es nur darum, das Schlüsselwort zu identifizieren und es an strategischen Stellen im Inhalt zu wiederholen. Es geht nicht nur darum, es in die Bildunterschrift und in die Hashtags zu schreiben, sondern es auch in die Worte zu packen, die du sprichst, denn die Untertitel auf TikTok wirken sich alle auf die SEO-Eigenschaften deines Inhalts aus.
Es geht auch darum, und das machen nicht viele, dass man auf die Kommentare auf TikTok mit diesen Suchbegriffen antwortet, wenn man sich in der Community engagiert. Wir haben ein paar Experimente durchgeführt und es ist wirklich interessant zu sehen, wie schnell TikTok das Thema Ihres Videos aufgreift und die Suchbegriffe oben vorschlägt, je nachdem, wie viele Kommentare es gibt und wie oft Ihr Keyword in diesem Kommentarbereich wiederholt wird.
Ich denke, es geht darum, mit allem Schritt zu halten, was sich am Algorithmus ändert, und auf Leute zu hören, die verstehen, wie sich die Suche auf TikTok verändert, und sich nicht zu sehr darüber aufzuregen, denn die Prinzipien sind genau dieselben wie beim Schreiben eines Blogposts – es hat sich nichts geändert.
David Bain
Das sind großartige spezifische Tipps. Kommen wir nun zu den Inhalten, denn natürlich geht es nicht nur um Optimierungsmaßnahmen. Es geht darum, den richtigen Inhalt auf die richtige Art und Weise für die richtige Person bereitzustellen und die Aufmerksamkeit auf diesen Inhalt zu lenken, damit er in Zukunft wieder auftauchen kann.
Mathilde, was sind einige inhaltliche Tipps, die Sie für TikTok geben würden?
Mathilde Høj
Ich denke, das Wichtigste ist, den Aufhänger innerhalb der ersten zwei Sekunden zu haben, denn wenn den Nutzern Ihr Inhalt nicht gefällt, scrollen sie daran vorbei, und dann wird das Video nicht mehr gezeigt.
David Bain
Was ist ein Beispiel für einen Aufhänger?
Mathilde Høj
Ich denke, das kommt auf das Video und die Art des Inhalts an, den Sie veröffentlichen. Für manche ist es vielleicht eine offene Frage oder einfach etwas Wildes, das in einem Video passiert. Das hängt also wirklich von dem Fall ab, den Sie verwenden.
David Bain
Am Anfang von YouTube-Videos sieht man oft eine kurze Momentaufnahme dessen, was man erwarten kann, wenn man sich das ganze Video ansieht.
TikTok-Videos sind recht kurz, aber würde dieses Prinzip auch auf TikTok funktionieren, wo man nur in den ersten zwei Sekunden eine Zusammenfassung dessen gibt, was die Leute erwarten können, wenn sie sich das ganze Video ansehen?
Mathilde Høj
Vielleicht keine Zusammenfassung, sondern einfach in der Mitte des Videos anfangen, also keine Einleitung, sondern einfach anfangen und machen, und worum es in dem Video gehen soll, das wäre das Wichtigste.
David Bain
SEO Lady Nina Payne sagt, es sei gut zu wissen, dass traditionelle SEO On-Page-Praktiken für die Sichtbarkeit eines TikTok-Posts gelten. Danke, dass du auch dort kommentierst.
Isa, was denken Sie über die Art von Inhalten, die auf TikTok am besten funktionieren?
Isa Lavahun
Ich denke, es muss sehr authentisch sein. Es ist jetzt so weit, dass es jede Menge Werbung gibt. Eine Sache, die bei TikTok passiert, wie bei den meisten Plattformen, wenn sie versuchen, Einnahmen zu erzielen und es profitabel zu machen, ist natürlich, dass mehr Werbung kommt, aber der Unterschied ist, wenn eine Werbung kommt, wird sie immer noch wie deine “Für dich”-Seite sein, was den Bezug zu dir und die Art des Inhalts angeht, den du siehst. Oftmals muss man erst erkennen, dass es sich um eine Anzeige handelt, weil sie so organisch wirkt.
Hier ist die Zusammenarbeit mit einem Influencer oder Inhaltsersteller ein wirklich wichtiger Punkt. Es geht darum, sicherzustellen, dass es wirklich authentisch rüberkommt. Die Leute mögen es nicht, wenn der ganze Kram mit dem Verkaufen zu tun hat. So etwas funktioniert auf TikTok überhaupt nicht. Es muss umsetzbarer, nutzergenerierter Inhalt sein. Wenn Sie Menschen dazu bringen, Inhalte für Ihre Marke, für Ihr Unternehmen zu erstellen und diese auf TikTok zu veröffentlichen, würde ich sagen, was Sie vorhin sagten, Mathilde, in Bezug auf die ersten zwei Sekunden, absolut.
Deshalb würde ich sagen, dass TikTok auch sehr gut in unsere heutige, ich würde sagen, polarisierte Umgebung passt, denn die Leute mögen wirklich störende Inhalte, Inhalte, die die Leute entweder zum Lachen bringen oder sie wütend machen oder sie aufregen oder sie emotionalisieren. Es ist diese Art von sofortiger, emotionaler Reaktion, die man von jemandem in den ersten zwei bis drei Sekunden haben möchte. Egal, ob es sich um Comedy handelt, ob man jemanden glücklich oder traurig macht, oder ob man sich etwas einfallen lässt, von dem man weiß, dass es bei jemandem eine Reaktion hervorruft, denn man wird eine ganze Reihe von Leuten haben, die sich fragen: “Wovon zum Teufel reden die da?”, und das zieht die Leute an, die dann anfangen, dem zuzuhören, was man sagt.
Man muss also wirklich darüber nachdenken, was du vorhin gesagt hast, Alice, den Titel eines Blogbeitrags oder irgendetwas, das wirklich Aufmerksamkeit erregt und sich durchsetzt. Bei TikTok muss man sich sogar noch mehr anstrengen, denn unsere Aufmerksamkeitsspanne, vor allem bei der jüngeren Generation, scheint kürzer zu sein, also muss man sich mit seinen Inhalten wirklich durchsetzen.
David Bain
Sie sprachen davon, vielleicht mit Influencern zusammenzuarbeiten. Wenn eine Marke das hört und denkt, dass wir auf diese Weise unsere Zehen in das Wasser von TikTok tauchen könnten. Wir haben es bisher noch nicht wirklich genutzt. Vielleicht ist es am besten, einen oder mehrere Influencer auf TikTok anzusprechen. Wenn sie das tun, sollten sie dann eine Reihe von Richtlinien für den Influencer haben, oder wissen die Influencer im Allgemeinen am besten, welche Art von Inhalt, welcher Stil von Inhalt am besten funktioniert?
Isa Lavahun
Ich denke, bei nutzergenerierten Inhalten, insbesondere bei der Art von Inhalten für TikTok, handelt es sich um eine echte Zusammenarbeit. Wenn man eine Marke ist, muss man natürlich “on brand” sein und sicherstellen, dass man weiß, welche Botschaft man vermitteln möchte, und dass man nicht mit jemandem zusammenarbeitet, der nicht zu einem passt. Dass die Zielgruppe, die Sie erreichen wollen, mit Ihrer Zielgruppe übereinstimmt.
All diese Dinge müssen einen Sinn ergeben, aber im Grunde genommen müssen Sie den Schöpfer dann sein eigenes Ding machen lassen und es irgendwie zu seinem eigenen machen. Ja, es sollte eine Art von Richtlinien geben, um sicherzustellen, dass das, was man macht, zur Marke passt, aber im Grunde genommen wählt man den Influencer aus, weil er gut zur eigenen Marke passt. Es sollte also eine gewisse Autonomie für Sie geben, damit Sie sagen können: “Okay, wir möchten, dass du Folgendes tust: Hier ist der Call-to-Action, hier ist das Ziel dieser Art von Post, mach mit, tu, was du tun musst.
Der Auswahlprozess und die Sicherstellung, dass man Leute bekommt, die zu einem passen, ist wichtig. Bei TikTok geht es immer weniger darum, eine Million Follower zu haben, sondern eher darum, einen Influencer zu haben, der wirklich auf deine Zielgruppe ausgerichtet ist, denn wenn du mit ihm zusammenarbeitest, ist es wahrscheinlicher, dass seine Inhalte deiner Zielgruppe gezeigt werden. Es geht also weniger darum, dass ich mit diesem TikTok-er zusammenarbeiten möchte, der 7 Millionen Follower hat, sondern eher darum, dass ich mit diesem TikTok-er zusammenarbeiten möchte, der 8.000 oder 10.000 Follower hat, aber die Art der Inhalte, die er erstellt, passt wirklich zu uns und zu dem, was wir zu sagen versuchen, und es passt wirklich gut zusammen.
Letztendlich würde ich sagen, dass Influencer Marketing im TikTok-Bereich sogar noch kollaborativer ist, als es jemals zuvor war. Wenn also jeder darüber nachdenkt, dann sind das die Dinge, die man wirklich im Hinterkopf behalten sollte, anstatt zu sagen: “Hier ist dein Briefing, veröffentliche diesen Beitrag, sage dies, tue das”, denn in diesem Format wird es wahrscheinlich nicht funktionieren.
David Bain
Alice, gibt es eine Art von Inhalten, die Ihrer Meinung nach auf TikTok am besten funktionieren?
Alice Stier
Wir teilen solide TikTok-Inhalte normalerweise in drei Kategorien ein. Sie sind entweder lehrreich, unterhaltsam oder kontrovers/emotional. Sie müssen also etwas Starkes in einer Person auslösen, sei es Lernbegierde oder Interesse an dem, was Sie sagen, und eine sehr starke Emotion.
Positive Emotionen funktionieren auf TikTok besser als negative, etwas Unterhaltsames – auch wenn das im letzten Jahr aufgrund der Änderung des Algorithmus immer weniger geworden ist – oder etwas Kontroverses, also etwas, das leicht schockierend ist oder Lust auf mehr macht. Es ist ein echter Austausch von Werten in einem Programm oder einer Plattform. Die Leute neigen also dazu, ihr Gehirn zu überprüfen, wenn sie auf TikTok ankommen. Sie wollen einfach nur Informationen, und sie wollen, dass ihre Zeit, die sie auf der Plattform verbringen, gegen eine Art von Unterhaltung eingetauscht wird.
Der Aufhänger ist so wichtig. Wir nannten ihn früher den Drei-Sekunden-Haken, aber eigentlich sind es 1,6 Sekunden. In dieser Zeit müssen Sie den Wert des Inhalts sehr deutlich machen. Sie müssen also ganz offen sagen, was Sie im Gegenzug für die Zeit, die sich die Person nimmt, um die Inhalte zu konsumieren, aufgeben. Es gibt viele verschiedene Arten von Inhalten, die funktionieren, aber es geht nur darum, diesen Wert wirklich zu vermitteln.
Wir sehen auch viel mehr visuell ansprechende Inhalte. Früher ging es mehr darum, was man sagt, aber jetzt haben bis zu 70 % der Leute den Ton nicht eingeschaltet, wenn sie TikTok ansehen. Es ist also ein schmaler Grat zwischen dem, was man akustisch, und dem, was man visuell macht, aber man kann jede Art von Inhalt auf TikTok zum Laufen bringen. Es geht nur darum, sie richtig zu verpacken und den Wert im Vorfeld zu verkaufen, und dann natürlich darum, dass die SEO für Sie arbeitet.
Alice Stier
Das sollte man meinen, oder? Aber nein, diese großen, großen Untertitel funktionieren nicht wirklich gut, abgesehen von einigen Nischen wie Fußball und dem eher männlich geprägten Finanzbereich. Die Nutzer von TikTok haben es mit einer sehr groben, sehr einfachen Plattform zu tun. Sie wollen also nicht die hübschen Instagram-Untertitel, sie wollen keine schönen Schriftarten. Sie wollen die Untertitel, die der Plattform eigen sind, die nicht im Weg sind, aber sehr gut lesbar sind. Auf TikTok will man nicht viel auffälliges Zeug, weil es nicht funktioniert.
David Bain
Unglaublich, dass 70 % der Menschen den Ton nicht eingeschaltet haben. Ich könnte mir vorstellen, dass große Untertitel in der Mitte des Videos zum Standard und zur besten Praxis gehören.
David Bain
Ritchie fragt auf YouTube, ob Follower bei TikTok als einflussreich gelten, wenn man die Macht des Algorithmus und der Seite “Für dich” bedenkt. Mathilde, würdest du die Frage übernehmen?
Mathilde Høj
Meiner Meinung nach, nein. Die Anzahl der Follower ist nicht so wichtig. Wenn du 100.000 Follower hast, können natürlich auch 100.000 Leute dein Video sehen. Aber das ist nicht unbedingt das, was passieren wird, denn wir haben zwei Tabs auf TikTok. Wir haben die Seite “Für dich” und die Registerkarte “Follower”, und die meisten Leute scrollen auf der Seite “Für dich” und nicht auf der Registerkarte “Follower”, sodass sie dein Video in den meisten Fällen nur sehen, wenn sie auf die Registerkarte “Follower” gehen.
Aber in den meisten Fällen blättern die Leute auf der Seite “Für Sie” und sehen vielleicht ein Video, aber nicht unbedingt. Also nein – die Follower haben nicht so viel Einfluss.
David Bain
Sollen wir ein wenig darüber sprechen, wie sich TikTok zu anderen Teilen der User Journey verhält? Denn ich könnte mir vorstellen, dass die meisten Marken TikTok nutzen oder TikTok als Teil der User Journey betrachten, aber nicht als das gesamte Erlebnis, wenn es um die Kaufentscheidung geht.
Was denken Sie also darüber, wie TikTok mit anderen Marketingkanälen zusammenhängt und wo es in der User Journey liegt? Alice, hast du Lust, den Anfang zu machen?
Alice Stier
Als Agentur betrachten wir TikTok als eine Full-Funnel-Plattform und strukturieren die Strategien, an denen wir arbeiten, entsprechend. Wir kennen die verschiedenen Arten von Inhalten, von denen wir wissen, dass sie auf den verschiedenen Ebenen des Funnels funktionieren. Natürlich hängen die Ziele, die Sie verfolgen, stark davon ab, wie Sie den Trichter bearbeiten, und größere Käufe müssen natürlich aus dem Trichter heraus und woanders hingehen, aber wir denken, dass es durchaus möglich ist, insbesondere bei Käufen unter 100 Pfund oder wenn Ihre Konversion nicht in einem Kauf besteht, sondern darin, Informationen für eine Mailingliste zu erhalten oder eine andere Art von Aktion durchzuführen.
Wir glauben, dass es für TikTok möglich ist, sich komplett um die User Journey zu kümmern, und das ist auch der Grund, warum wir und um auf das zurückzukommen, was Mathilde gerade über die Follower-Zahlen gesagt hat – und ich stimme mit allem, was sie gesagt hat, vollkommen überein – es jetzt so viel wichtiger ist, eine Community um deine TikTok-Inhalte herum aufzubauen und wirklich eine Stärke für dich zu entwickeln, eine Nische, einen Inhaltstyp, einen Vibe, wie die Kinder sagen würden, denn du kannst Follower bekommen, aber du wirst Leute sehen, die eine Million Follower haben, aber nur 500 Views pro Video bekommen.
Es gibt nicht immer eine direkte Korrelation zwischen den Follower-Zahlen und denjenigen, die sich Ihre Videos ansehen. Man muss bei der Produktion von Inhalten stark sein, sich an das Verbraucherverhalten und den Algorithmus anpassen und diese Community aufbauen, sonst langweilen sich die Leute und gehen woanders hin, und sie werden es nicht einmal tun. Sie werden es einfach mit dem Verhalten auf der “Für dich”-Seite machen, weil sie aufhören werden, dich zu beobachten.
David Bain
Isa, was denken Sie über die Rolle, die TikTok in der User Journey spielt?
Isa Lavahun
Ich stimme mit allem überein, was Alice gesagt hat, aber ich arbeite wirklich eng mit kreativen und traditionellen PR-Agenturen zusammen, um die Suche als Ganzes und Social als Teil ihrer Erkenntnisse zu nutzen. Es ist also großartig, wenn man ein kreatives Team hat und wir mit Ideen aufwarten, wie zum Beispiel einem Flashmob oder einem Konzept dieser Art. Aber eigentlich ist es noch besser, wenn man herausfindet, wie die Nachfrage aussieht, worüber die Leute reden? Was sind die Trends? Was findet auf dieser Plattform den größten Anklang? Wie setzen sich die Leute damit auseinander? Wie kommentieren die Leute diese Art von Inhalten? Das gibt Ihnen Aufschluss darüber, welche Art von Ideen Sie entwickeln sollten, die der Nachfrage und den Wünschen der Menschen gerecht werden.
Was die Customer Journey angeht, denke ich, dass man TikTok und Suchmaschinen am Anfang der User Journey wirklich zusammen betrachten sollte. Denn es gab noch nie eine Zeit in unserem Leben, in der wir als Vermarkter eine wirklich klare, datengestützte Vorstellung davon bekommen konnten, was Kunden wollen und welche Kosten, oder was potenzielle Kunden wollen, was sie sehen wollen, womit sie sich beschäftigen, wonach sie suchen, welche Antworten sie wollen, welche Fragen sie beantwortet haben wollen. All diese Informationen erhält man über Plattformen wie TikTok. Ich denke also, dass die Nutzung von TikTok in diesem Sinne in die Customer Journey einfließt, und dann sickert es nach unten durch. Es passt wirklich zusammen und macht Sinn.
Wenn Sie eine kreative PR-Kommunikationsagentur sind und tolle Ideen haben, geht es manchmal um große Budgets. Man versucht immer, die Zustimmung der Kunden oder Stakeholder zu bekommen. Man kann sagen: Das ist es, was die Leute wirklich wollen, das ist es, wonach die Leute suchen, das ist es, wonach die Leute suchen, das sind die Dinge, mit denen sich die Leute wirklich beschäftigen. Ich würde vor allem sagen, wenn man schnelles Zeug macht, wo man schnell umschalten muss, dass man wirklich auf die Trends aufspringt. Ich bin mir sicher, dass jeder schon einmal von “very demure”, “very delightful” gehört hat, und wie viele Marken diese Linie übernommen und zu ihrer eigenen gemacht haben, und all diese Dinge.
Es geht wirklich darum, auf Trends aufzuspringen, auf das aufzuspringen, von dem man weiß, dass es zu diesem Zeitpunkt tatsächlich funktioniert, und sicherzustellen, dass TikTok und soziale Plattformen wie TikTok am Anfang der User Journey stehen, wenn man Inhalte für potenzielle Kunden erstellt.
David Bain
Kann jede Marke TikTok nutzen? Oder ist TikTok besser für eine bestimmte Art von vertikalen Unternehmen geeignet?
Mathilde Høj
Ich würde sagen, jede Marke kann TikTok nutzen. Es kommt nur darauf an, welche Art von Inhalten Sie veröffentlichen und was Sie von der Plattform erwarten. Für die meisten Branchen ist es sinnvoll, Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu verbreiten, aber Sie können es auch als Employer-Branding-Plattform nutzen und zeigen, wie es ist, in Ihrem Unternehmen zu arbeiten, besonders wenn Sie ein B2B-Unternehmen sind.
Ich kenne ein großartiges Beispiel dafür, wo sie es nur für das Branding der Mitarbeiter verwenden, wo sie das tägliche Leben im Unternehmen in verschiedenen Teilen der Welt zeigen. Aber dann gibt es zum Beispiel auch Ryanair, die sich selbst und ihre Dienstleistungen anpreisen und die Leute dazu bringen, mehr Ryanair-Tickets zu kaufen. Ich denke also, dass jede Branche auf TikTok vertreten sein kann.
David Bain
Okay, es hört sich so an, als ob Marken etwas sehr Spezielles auswählen, um ein bisschen mehr über ihre Persönlichkeit zu zeigen und die Leute das abonnieren zu lassen. Aber ich meine, Alice, das klingt nicht nach einer vollständigen User Journey. Sind also verschiedene Arten von Inhalten notwendig, um diese vollständige User Journey zu bedienen?
Alice Stier
Ja. Für bewusstseinsfördernde Inhalte könnten Sie sich also Dinge ansehen, die etwas kontrovers sind, oder Dinge, die gerade voll im Trend liegen. Sie haben Flashmobs erwähnt. Wir haben vor ein paar Monaten ein Unternehmen gesehen, das einen Flashmob gemacht hat, und es war einfach herrlich, weil man denkt, dass Flashmobs aus der Mode gekommen sind, aber sie sind einfach auf diesen “Mann im Finanzwesen”-Trend aufgesprungen und haben ihn perfekt umgesetzt. Und in der letzten Woche haben wir gesehen, wie Currys ein Vokabular in der Sprache der Generation Z verwendet hat, was urkomisch war.
Solche Dinge betreffen sowohl die Trends als auch die Kontroverse, bei der Sie über die Zerstörung von Mythen in Ihrer Branche sprechen oder eine weit verbreitete Überzeugung durchbrechen können, die wirklich gut funktioniert und tendenziell gute Zahlen liefert. Und dann geht man zur Pflege über, bei der man anfängt, mehr über seine Marke zu erzählen, wer man ist und wie man arbeitet. An diesem Punkt können Sie auch Ihre Mitarbeiter einbeziehen, und am Ende des Trichters können Sie über Ihr Produkt und Ihre Dienstleistung und deren Vorteile sprechen, um die Menschen zum Handeln oder zum Kauf zu bewegen.
Es ist auf jeden Fall eine Kunst, Ihre Inhalte in diesen verschiedenen Betrachtungsbereichen zu betrachten, aber es kann wirklich sehr gut gelingen.
David Bain
Alice, du hattest die letzte Frage zu den Bildunterschriften, also werde ich dir auch diese stellen. Lottie Griffiths fragt, wie viel Kontext und Inhalt in Ihren TikTok-Beschriftungen enthalten sein muss.
Alice Stier
Es gibt Vorteile, bei denen Untertitel auf TikTok wirklich gut funktionieren, zum Beispiel wenn es sich um ein Rezept oder eine Schritt-für-Schritt-Anleitung handelt, oder um Aufzählungspunkte oder ein Lehrvideo. Wir haben festgestellt, dass alle Anweisungen in der Bildunterschrift enthalten sind, wenn Sie sie Ihrem Publikum vorsprechen. Heben Sie das also für später auf. Das sind also zwei der wichtigsten Metriken, nämlich gespeicherte und geteilte Videos auf TikTok. Sie zeigen also eine viel tiefere Absicht als ein “Gefällt mir” oder sogar ein Kommentar zu diesem Zeitpunkt.
Wir wollten schon immer sicherstellen, dass unsere Inhalte so wertvoll sind und so oft wie möglich geteilt werden. Wenn Sie also mehr Wert in die Bildunterschrift und in das Video selbst einbringen, ermutigen Sie die Nutzer, den Inhalt zu speichern oder zu teilen, später darauf zurückzukommen, ihn sich erneut anzusehen, mehr Aufrufe zu erhalten und ihn mehr mit dem Algorithmus zu teilen. Je mehr Kontext und Inhalt Sie also in die Bildunterschrift einbringen können, desto besser.
David Bain
Können Sie Inhalte, die Sie bereits an anderer Stelle veröffentlicht haben, z. B. auf YouTube, für TikTok wiederverwenden, oder sollten es wirklich einzigartige Inhalte sein, die Sie für TikTok produzieren?
Isa Lavahun
Einer der wichtigsten Punkte bei TikTok ist, dass es eine der größten Plattformen für Nostalgie ist. Ich meine, da gibt es zum Beispiel “Mein Geld wackelt nicht”. Es ist wahr, das war etwas von vor 10 Jahren, und es kommt zurück und wird neu verwendet, und es wird zu einem massiven, großen, viralen Trend.
Ich denke, das ist einer der wichtigsten Punkte bei TikTok. Wiederverwendung ist gut, aber es muss auf eine clevere Art und Weise gemacht werden. Es muss auf eine Art und Weise geschehen, die etwas aufgreift, über das die Leute gerade sprechen. Es muss einen Trend aufgreifen, es muss ein Gefühl aufgreifen, es muss das aufgreifen, was gerade in der Welt vor sich geht. Verstehst du, was ich meine? Und es passt irgendwie dazu. Es geht nicht nur darum, dass wir das einfach aufwärmen, weil es Sinn macht. Es muss wirklich strategisch sein.
Ich denke, was das Format angeht, wird es sehr kurz und bissig sein, wie jeder sagt, innerhalb von einer, anderthalb Sekunden, man muss die Aufmerksamkeit bekommen. Es ist visuell, aber auf eine raue Art und Weise, es ist nachvollziehbar. Ich denke auch, dass eines der größten Dinge an TikTok ist, dass es die Menschen menschlich macht. Ich bin ein großer Beauty-Fan, ich arbeite viel in der Beauty-Branche, und eines der Dinge, die mir an den Autoren von Inhalten, denen ich auf TikTok folge, auffallen, ist, dass sie eine Art Komödianten sind, oder sie sind einfach eine Art Tag im Leben, oder sie sind Autoren von Inhalten, die eine Geschichte erzählen, und die meisten ihrer Inhalte werden in ihren Betten gefilmt, mit einer Haube oder mit einer Gesichtsmaske auf. Wenn ich dann auf ihre Instagram-Plattform gehe, erkenne ich nicht, wer sie sind, denn Instagram ist eine Art “Zeig mir das Beste vom Besten” und “Zeig dir die beste Version und die bearbeitete Version von mir”, während TikTok echt ist und genau darum geht es. Die Leute lieben es und fühlen sich davon angezogen, weil wir dort all unsere “Warzen und alles” zeigen und uns im schlimmsten Fall einfach eine Geschichte erzählen, die die Leute interessiert.
Ich denke, wenn man darüber nachdenkt, wie man Inhalte wiederverwendet, ist es wie das, was Alice vorhin gesagt hat, irgendetwas auffällig zu machen oder dafür zu sorgen, dass es toll aussieht oder wunderbar ist, denn niemand interessiert sich für so etwas. Sie wollen dich als Person kennen lernen. Sie wollen wissen, welchen Standpunkt du vertrittst, und das ist auch der Grund, warum Politiker bei TikTok mitmachen und Marken bei TikTok mitmachen, weil wir die wirkliche Seite der Menschen sehen wollen, die sie sind. Ich glaube, das ist das Einzige, woran man denken muss, wenn man etwas umgestalten will. Denken Sie einfach darüber nach, welche Strategie hinter der Wiederverwendung steht.
Alice Stier
Ich kann auch etwas dazu sagen, denn Sie können Ihre alten TikTok-Inhalte wiederverwenden, und viele Leute tun dies sehr erfolgreich auf einer Art vierteljährlicher Basis. Wenn also etwas für Sie auf TikTok sehr gut läuft, speichern Sie die bereinigte Version, laden Sie sie erneut hoch und ändern Sie vielleicht ein wenig die Untertitel. Sie können vielleicht einige A/B-Tests durchführen. Viele Leute haben Erfolg, wenn sie ihre großen Hits so lange drehen, bis die Leute aufhören, sich mit ihnen zu beschäftigen und sie nicht mehr relevant sind. Aber das ist etwas, was nicht viele Leute tun, aber es ist so effektiv, weil es ein großes Unterfangen ist, ständig neue Inhalte für TikTok zu erstellen. Wir nennen das eine “Banger-Bank”, also eine Bank von Inhalten, die sofort einsatzbereit ist.
David Bain
TikTok mag also die Zukunft der Suche an sich sein oder auch nicht, aber es ist auf jeden Fall ein Teil der Zukunft der Suche, und Unternehmen müssen sich darüber ein wenig mehr Gedanken machen, vor allem, wenn ihr Angebot, wie ich vermute, eher auf die Generation Z ausgerichtet ist, oder auf Menschen, die eher TikTok nutzen.
Zum Abschluss möchte ich jeden von Ihnen bitten, uns eine Sache mitzuteilen, die Unternehmen tun können, um sich besser auf die Zukunft der Suche mit TikTok vorzubereiten, und dann bitte ich Sie, Ihre Kontaktdaten mitzuteilen, damit die Zuhörer wissen, wo Sie zu finden sind.
Mathilde, was sollten Unternehmen jetzt tun, um sich auf die Zukunft der Suche vorzubereiten?
Mathilde Høj
Wenn sie noch nicht auf der Plattform sind, müssen sie erst einmal der Plattform beitreten und sehen, was es damit auf sich hat. Sie müssen sich mit den aktuellen Trends auseinandersetzen und wirklich nur die Geburt im Auge behalten. Wie Alice und Isa schon sagten, geht es wirklich darum, authentisch und nutzergeneriert zu sein und den Inhalt so zu gestalten, dass er sich nicht wie eine Werbung anfühlt, auf die die Nutzer treffen, wenn sie durch Ihre Inhalte scrollen.
Ich bin auf omctransact.dk oder auf meinem LinkedIn-Profil zu finden.
David Bain
Vielen Dank, dass Sie bei uns sind, auch bei uns. Heute war Isa, was würden Sie sagen, ist die eine Sache, die Marken tun können, um sich auf die Zukunft der Suche mit TikTok vorzubereiten?
Mathilde Høj
Nun, ja, ich schließe mich natürlich dem an, was Mathilde gesagt hat. Aber ich denke, wenn du wirklich überfordert bist und denkst, oh mein Gott, ich weiß nicht einmal, wo ich anfangen soll oder ich weiß nicht einmal, welche Inhalte ich erstellen soll, dann nutze es als Hörwerkzeug. Ich denke, das ist ein wirklich guter Anfang. Einfach zuhören. Beobachte, worüber die Leute reden, schau, welcher Algorithmus auftaucht, welche Trends immer wieder auftauchen, welche Bereiche auf TikTok besser funktionieren als andere. Und einfach nur zuhören, sich einklinken und herausfinden, wo man in Bezug auf das, was man sagen will, hineinpassen könnte. Ich würde auch sagen, dass es bei TikTok darum geht, die Dinge zu entblößen.
Wenn Sie über irgendeine Art von TikTok-Strategie nachdenken, noch einmal, wenn Sie noch nicht über eine TikTok-Strategie nachgedacht haben, dann denken Sie über alles nach, was Sie in ein Hochglanzmagazin oder einen Instagram-Post schreiben würden. Denken Sie darüber nach, wie Sie das in umgekehrter Weise tun würden? Das interessiert auf TikTok niemanden wirklich. Wie kannst du die unverfälschte Version von dir zeigen, die einzigartig ist, die sich durchsetzt, die einen Bezug zu deinem Publikum oder deiner Zielgruppe herstellt und die tatsächlich in der Lage ist, die Wahrnehmung von dir als Marke zu beeinflussen. Bevor Sie überhaupt mit der Erstellung von Inhalten beginnen, sollten Sie sich auch über dieses Konzept Gedanken machen.
Sie können mich auf digiprcomms.com oder auf meinem LinkedIn finden, und ich bin auch auf X für alle, die es noch benutzen.
David Bain
Isa, vielen Dank, dass Sie zu uns gekommen sind. Alice, was denken Sie über den letzten Schritt, den eine Marke tun kann, um sich der Zukunft der Suche mit TikTok bewusst zu werden?
Alice Stier
Haben Sie einfach Spaß daran. Wir sehen so viele Marken auf TikTok, die es wie eine Markenplattform behandeln. Natürlich ist es eine Markenplattform und eine Marketingplattform, aber es ist ganz anders als bei Instagram. Es ist durchaus möglich, auf TikTok großen Erfolg zu haben, ohne bezahlte Medien einzusetzen. Aber man muss Spaß daran haben. Man muss verstehen, dass es sich um eine sich schnell verändernde, algorithmische Plattform handelt, die sehr schnell auf die von Ihnen produzierten Inhalte reagiert.
Aber das ist positiv, denn es bedeutet, dass Sie Ihr Verhalten so schnell ändern können, wie es darauf anspricht. Also konsumieren Sie Inhalte nur so viel, wie Sie kritisch konsumieren können. Schauen Sie sich also Inhalte an und machen Sie sich klar, was Ihnen daran gefällt und was Ihnen nicht gefällt. Sprechen Sie mit Ihren Arbeitskollegen. Was konsumieren sie auf TikTok? Was gefällt ihnen?
Versuchen Sie, keine Angst davor zu haben, denn ich habe das Gefühl, dass viele Leute Angst haben, auf TikTok zu gehen. Es ist wie eine große, furchteinflößende, fremde Plattform, von der niemand weiß, wie sie funktioniert, aber ich glaube, sie ist eine der interessantesten Formeln, denn wenn man erst einmal eine Inhaltsformel ausgearbeitet hat, wenn man erst einmal seine SEO-Strategie ausgearbeitet hat, dann weiß man, dass, wenn man ein Stück Inhalt mit x, y und z zusammenstellt, es eine bestimmte Anzahl von Zahlen bringen wird, weil der Algorithmus einfach so funktioniert. Also haben Sie keine Angst davor.
Sie können mich finden, meine Agentur heißt Gratified. Sie können uns unter getgratified.com finden. Wir geben einmal pro Woche einen kostenlosen Newsletter heraus, in dem wir Trends und Einblicke in das algorithmische Verhalten geben.
David Bain
Ich war Ihr Gastgeber David Bain, und Sie haben dem Majestic SEO Panel zugehört. Wenn Sie beim nächsten Mal live dabei sein wollen, melden Sie sich unter majestic.com/webinars an und schauen Sie sich natürlich auch unsere anderen Serien unter SEOin2024.com an (der Domainname wird sich vielleicht auch bald ändern…).
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