Mobile Apps sind heute eines der wettbewerbsfähigsten Marktsegmente im Internet. Wir lieben unsere Apps, unsere mobilen Geräte haben durchschnittlich 30 Apps, aber wir neigen dazu, täglich immer dieselben zu benutzen.
Nach aktuellen Daten, die von AppBrain am 8. November 2017 veröffentlicht wurden, gibt es 3,5 Millionen mobile Apps in Google Play, von denen die meisten kostenlos sind.
Der jüngste Bericht von App Annie (Global App Downloads & Consumer Spend Hit Record Levels: Q3 2017) zeigt einen konstanten Zuwachs für die beiden wichtigsten Shops, sowohl in Bezug auf die Downloads als auch in Bezug auf die Zeit, die für die Apps aufgewendet wird, wie im folgenden Bild gezeigt wird (Abb. 1 App Annie Q3 2017).
Daher gibt es eine große Nachfrage, die einem signifikanten Angebot entspricht.
Wer in gut durchdachte, ständig aktualisierte mobile Apps investiert, weiß, dass sie zu einem beeindruckenden Marketinginstrument werden können, welches strategische Erkenntnisse über die Nutzer liefert.
Wie kann eine App in Anbetracht der Zahlen und des extrem hohen Wettbewerbsniveaus im Shop und gleichzeitig in den Suchmaschinen sichtbar sein?
Die “Wissenschaft”, die auf diese Bedürfnisse eingeht und die organische Platzierung von Apps in den Geschäften untersucht, wird als ASO Akronym für App Store Optimisation bezeichnet.
ASO hat viele Kontaktpunkte mit der traditionellen SEO und diejenigen von Ihnen, die sich mit Suchmaschinenoptimierung beschäftigen, werden keine Schwierigkeiten haben, sich mit diesem Bereich zu identifizieren und darin zu operieren.
Kontaktpunkte zwischen SEO und ASO
Genau wie bei SEO sind wir mit der Argumentation in Bezug auf On-Page- und Off-Page-Faktoren vertraut.
Wenn wir auf die App-Seite verweisen, ist es ähnlich wie eine Webseite, die alle relevanten App-Informationen enthält. Da wir den Code dieser Seiten nicht nach unserem Geschmack optimieren können, können wir alle verfügbaren Felder nutzen, um relevante Informationen für ASO-Zwecke bereitzustellen.
Generell können wir sagen, dass dies die wichtigsten Faktoren (mit einigen Unterschieden zwischen dem Apple Store und Google Play) sind:
- “On-Page; Kategoriename (Titel, der zum Titel-Tag wird und h1) Beschreibung, Schlüsselwort, Screenshot, Icon, Rezensionen, etc.
- “Off-Page; Download, tatsächliche Nutzung nach einem Update, Backlink, etc.
Wenn wir eine gemeinsame Regel finden sollten, die auf beide Geschäfte anwendbar ist, wäre es die Anforderung, jede Art von Keyword-Füllung zu vermeiden, da dies eine langjährige Regel und Anforderung auch im SEO-Bereich ist. Beide Shops verlangen von den Benutzern, dass sie nützliche, umfassende Beschreibungen erstellen und Wiederholungen von Schlüsselwörtern vermeiden.
Allgemein gesprochen sollte der gesunde Menschenverstand und die Logik unsere Online-Strategie vorantreiben, die wiederum Erfahrung und Wissen voraussetzt.
ASO Backlinking*
Ich habe bewusst dieses Zeichen* genutzt
Es gibt kein Handbuch, welches bessere Positionen und eine organische Platzierung in den Stores sicherstellt, und es gibt keine Studie, die dies nachweisen kann.
Aber auch hier müssen wir uns von der Logik und dem gesunden Menschenverstand leiten lassen.
Wenn wir unsere Aufmerksamkeit auf die genaue Definition des Wortes Link, was übersetzt “Verbindung” bedeutet, richten, ist es leichter zu verstehen, warum Links so wichtig sind und über ihre Gültigkeit für SEO hinausgehen.
Eine solche Verbindung ermöglicht es den Nutzern, interessante Inhalte in jedem Interessengebiet zu entdecken.
Wenn wir also von einem PC aus im Internet surfen und ein Forum, einen Blog oder andere soziale Medien lesen, werden wir von einem Link angezogen, insbesondere wenn der Link kontextabhängig ist und zu unserer Suche passt (zugrundeliegende Abfrage).
Wenn wir die gleiche Anwendung von einem Smartphone aus finden würden, würden wir sie sicherlich herunterladen, nachdem wir Rezensionen gelesen oder vielleicht direkt heruntergeladen haben, weil wir uns daran erinnern, “gute Dinge” darüber gelesen zu haben.
Downloads sind ein wichtiger Bestandteil von ASO, ebenso wie Rezensionen. Rezensionen kommen erst nach dem Herunterladen und Downloads treten erst dann auf, wenn die App (irgendwie) gefunden wurde.
Aus diesem Grund empfehle ich denjenigen, die daran interessiert sind, eine App zu erstellen, die das Potenzial hat, viral zu werden die Apps ihrer Konkurrenten zu analysieren.
Es gibt zwei wichtige Aspekte, damit eine App viral wird, auch ohne Backlinks:
- Die App muss originell, aber auch nützlich sein, um spezifische Bedürfnisse zu befriedigen.
- Sie müssen bereit sein, Zeit und Geld in die ständige Aktualisierung der App zu investieren.
Der erste Aspekt (App muss originell sein) erfordert eine Analyse des Ziels und der damit verbundenen Bedürfnisse/Anforderungen. Eine neue App zu erstellen, weil “Ich habe eine tolle Idee” oder weil “meine Konkurrenten eine haben”, ist keine gute Idee.
Der zweite Aspekt ist, die App mit Updates am Leben zu erhalten, auf Rezensionen zu antworten, die App-Website/den Blog auf dem neuesten Stand zu halten und Offline-Marketing-Techniken zu nutzen.
Lassen Sie uns das alles in einem Beispiel zusammenfassen, damit wir die Backlink-Analyse verstehen können.
Beispiel
Schauen wir uns unsere Konkurrenten an, die eine App zum Stimmen einer Gitarre entwickelt haben. Diese Abfrage wird von Google in Google Play vorgeschlagen, wie wir in folgendem Bild sehen können (Abb. 3 – Vorschlag Google Play).
In unserer Analyse betrachten wir das erste Ergebnis und vergleichen es mit dem der letzten. Zunächst einmal gibt es einen signifikanten Unterschied in der Anzahl der Downloads. Es gibt 2 zusätzliche Elemente:
- Die Beschreibung: Die erste App bietet eine sehr lange;
- Das Update: Die erste App wurde kürzlich aktualisiert, die zweite im Jahr 2015.
Jetzt müssen wir uns auf die anderen Faktoren außerhalb der Seite konzentrieren.
Lassen Sie uns einige der Majestic-Funktionalitäten nutzen, um zu verstehen, wie die Online-Sichtbarkeit der App verwaltet wurde. Insbesondere werden wir uns mit diesem Thema befassen:
- Backlinks
- Kategorie
- Anker-Text
Das Link Profile Fight Tool bietet sofortige Einblicke in Bezug auf die Anzahl der Backlinks pro Anwendung und der Unterschied ist offensichtlich, wie im Bild zu sehen ist (Abb. 4 – Link Profile Fight Tool – Majestic).
Die erste mobile Anwendung, die der Shop präsentiert, ist diejenige, die Majestic als diejenige mit der größten Anzahl von Backlinks und TLDs präsentiert, und sie ist auch die erste in den organischen Ergebnissen.
An dieser Stelle ist es interessant, die Kategorien zu untersuchen.
Wie am Anfang dieses Artikels erwähnt, ist ein Link ein Tool, um eine Beziehung zu einer Seite aufzubauen, sei es NOFOLLOW oder DOFOLLOW.
Der Wert steht in direktem Zusammenhang mit den Benutzern.
Auch in diesem Fall, die Einfügung eines Links in der am besten geeigneten korrelierten Kategorie, z.B. Musik, ist es viel wahrscheinlicher, dass ich Benutzer finde, die bereit sind, es herunterzuladen und zu überprüfen.
Wenn wir die Kategorie Musik filtern, werden wir sehen, dass die erste Anwendung viele Backlinks in dieser Kategorie hat, während die zweite keine besitzt.
Das Bild ist klar: Fügen wir nun die Ankertextinformationen zu unserer Analyse hinzu.
Wenn wir zum Beispiel eine signifikante Menge Ankertexte mit dem Schlüsselwort entdecken sollten, sehen wir höchstwahrscheinlich bestehende SEO-Bemühungen (professionelle Optimierung).
Dasselbe gilt, wenn wir im Ankertext die Marke/Name finden würden.
Zwei Klarstellungen
Es gibt zwei zusätzliche Überlegungen, um diese Art der Analyse zu verstehen.
1. Ich habe bewusst auf die Namen mobiler Anwendungen verzichtet, da einfache Zitate die Sichtbarkeit im Internet beeinflussen können. Wir müssen vorsichtig sein, denn was heute wahr ist, kann morgen nicht wahr sein.
Ein weiteres Kriterium, das in ASO berücksichtigt wird, ist die Anzahl der letzten Downloads seit der Veröffentlichung der App.
Wenn also eine App veröffentlicht (und mit AdWords verstärkt) und in der Lage wäre, in kurzer Zeit eine signifikante Anzahl von Downloads auszulösen und eine App mit großem Potenzial wäre in den Top10 gelistet zu werden, könnten sich die Ergebnisse ändern.
2. Dies ist nur einer der Modi, der einfachste und unmittelbarste, um diese Art der Analyse durchzuführen. Wenn wir andere Funktionalitäten von Majestic und Tools zur Optimierung vor Ort nutzen, ist es möglich, detaillierte Dokumente ähnlich wie SEO Audits für eine Website zu erstellen oder Wettbewerbsanalysen zu erstellen, die einen erheblichen Zeitaufwand erfordern.
Abschließend
Wenn wir App-Seiten so betrachten, als wären es Landingpages von unserer Website, würden wir wichtige Erkenntnisse gewinnen, die wir nutzen können, um die Verkäufe zu steigern und unsere Online-Marketing-Aktivitäten zu verbessern, die letztlich unserer Marke helfen.
- Backlinks in der ASO – App Store Optimierung - March 14, 2018