Mit welchem Content generiert die BBC die meisten Links?

Die Meinungen zu den Inhalten der Website der BBC sind sicherlich unterschiedlich, aber sie ist unbestritten eine der wichtigsten Plattformen im Internet. Sie liegt bei Majestic Million auf Platz 42 und nur wenige Websites kommen auf einen besseren Trust Flow Wert. In den letzten 90 Tagen kam die Seite auf über 500 Millionen externe Backlinks und auf nicht weniger als 750.000 verweisende Domains. In diesem Artikel analysiere ich, welche Artikel und Themen auf der BBC-Seite zu den meisten verweisenden Domains führen und welche Websites zu diesen Beiträgen verlinken. Außerdem untersuche ich, ob es einen Zusammenhang zwischen der Anzahl der Verlinkungen und der Shares gibt. Zur Umsetzung der Analyse nutzte ich die Daten von BuzzSumo und Majestic. Mit BuzzSumo habe ich die meistgeteilten Artikel aus dem Zeitraum vom 1. Januar bis zum 11. Juli dieses Jahres exportiert. Die Daten geben nicht nur einen Einblick in die Popularität der Artikel, sondern geben auch Aufschluss darüber, wie viele Domains zu dem jeweiligen Artikel verlinken. Anschließend habe ich den Majestic Clique Hunter eingesetzt, um herauszufinden, welche Seiten auf die Artikel verlinken. Begonnen habe ich meine Analyse mit der Betrachtung der Themen zu den auf der BBC-Seite die meisten Links führen.

Es ist keine Überraschung, dass das Themenfeld „UK News“ aufgrund der geographischen Heimat der BBC dominiert. Ich hätte aber eigentlich damit gerechnet, dass aufgrund der sehr kontroversen Debatte anlässlich der Neuwahlen das Thema „Election 2017“ mehr Bedeutung einnimmt. Nachdem ich die wichtigsten Themenfelder identifiziert habe, konzentrierte ich mich auf die Artikel zu denen am häufigsten verlinkt wird, um herauszufinden, ob ein Thema besonders herausragte oder ob verschiedene Themen ähnlich viele Links anzogen.

Tatsächlich dominieren Artikel zum Thema Gesundheit, obwohl die Gesundheitsthematik im Ranking um die meisten Links erst an zweiter Stelle kam. Aber wie funktioniert das? In dem ich den Clique Hunter von Majestic nutzte, konnte ich herausfinden, ob die Links von gesunden Websites oder von weniger guten Seiten stammen.

Über 4.000 Seiten verlinke auf mindestens zwei Artikel und es wird deutlich, dass die Links aus ganz verschiedenen Teil des Internets stammen. So sind beispielsweise die Seiten feedage.com und feedburner.com RSS-Feeds, daher ist es logisch, dass diese immer auch Artikel der BBC enthalten werden. So haben beispielsweise auch Gesundheitszentren in Schottland RSS-Feeds in ihre Homepage aufgenommen, um immer die neuesten Nachrichten zum Thema Gesundheit von der BBC bereitzustellen.

Auch häufig vorkommend ist die Endung trib.al – dies ist die Tracking-URL der BBC, die sie für das Posten von Artikeln auf Twitter nutzt.

So nutzt auch die Website des britischen Versorgungssystems (NHS) die Artikel der BBC zur Content-Kreation, indem sie die Nachforschungen der Artikel analysiert und bewertet, ob die Untersuchungen korrekt durchgeführt worden oder nicht.

Nachdem ich herausgefunden habe, woher die Links der Top 5-Artikel stammen, untersuchte ich den Zusammenhang zwischen der Anzahl der verweisenden Domains und der Anzahl der geteilten Inhalte innerhalb der sozialen Netzwerke.

Die besten fünf Artikel weisen ähnliche Zahlen bei den verweisenden Domains auf, daher habe ich ein Google Sheet aufgesetzt, um die Korrelation bei den 100 Artikeln mit den meisten Links zu bestimmen. Gleiches habe in nach umgekehrter Betrachtungsweise (ein Ranking für die Anzahl der Social Shares) aufgestellt. Das zugehörige Google Sheet finden Sie hier.

Anders als bei dem Ranking mit Bezug zu den verweisenden Domains gibt es deutliche Unterschiede bei der Anzahl der Social Shares unter den besten fünf Artikeln.

Zusammenfassend lässt sich festhalten, dass wissenschaftliche Artikel am meisten Links erhalten und allgemeine Nachrichten öfter geteilt werden. Dieser Post zeigt auf, wie wichtig es ist Content bereitzuhalten, der redaktionell (und wissenschaftlich) gut aufbereitet ist, um als Linkbuilding-Strategie eingesetzt zu werden und damit die SEO-Performance der Seite zu verbessern.

 

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