Spielen Sie mit dem Gedanken, auf dem chinesischen Markt aktiv zu werden? Wenn ja, dann kann unser Botschafter Mathew McDougall weiterhelfen. Er hat 23 Jahre lang Erfahrung mit Internet-Technologie gesammelt und die letzten elf Jahre in China verbracht.
Ist Google tot? Lang lebe Baidu! Ich weiß, das hört sich vielleicht etwas provozierend an und trifft nicht so ganz zu, für China gilt dies aber allemal. Ich werde auf die Gründe, warum Google es in dieser Region nicht geschafft hat, hier nicht näher eingehen, da dies an anderer Stelle schon ausführlich dokumentiert ist. Ich werde Ihnen aber erklären, wie Sie Ihre Website für Baidu – die wichtigste Suchmaschine in China – am besten optimieren.
Wenn man sich auf dem chinesischen Suchmarkt ein Standbein verschaffen möchte, kommt man am Platzhirsch Baidu nicht vorbei. Obwohl andere aufholen, besitzt Baidu einen klaren Vorsprung. Da Sie diesen Beitrag lesen, gehe ich davon aus, dass Sie eine Website erstellen, die auf den chinesischen Markt abzielt und sich vorgenommen haben, diese Zielgruppe zu erreichen (darum erkläre ich auch nicht, warum Sie sich auf Baidu konzentrierten sollten, da Sie das ja schon wissen dürften)! Vielleicht denken Sie aber, dass Baidu und Google in Bezug auf das, was sie auf einer guten Website suchen, sehr ähnlich sind. Sie machen vielleicht ähnliche Dinge, zielen aber auf sehr unterschiedliche Märkte ab und verwenden grundlegend andere Technologien, um ihre Ziele zu erreichen. Daher unterscheiden sie sich eigentlich eher, als dass sie sich ähnlich sind.
Der Suchalgorithmus von Baidu ähnelt dem, den westliche Suchmaschinen vor vielen Jahren verwendet haben – er ist weniger ausgefeilt und nicht so weit entwickelt. Außerdem können häufiger Verbindungsprobleme auftreten, die auf die weniger ausgereifte Internetinfrastruktur in China zurückzuführen sind.
So optimieren Sie Seiten für den Baidu Crawler:
Wenn man sich mit SEO-Faktoren beschäftigt, wird Baidu normalerweise nicht berücksichtigt und selbst SEO-Berater haben manchmal Scheuklappen auf, wenn sie sich einzig und allein auf Google konzentrieren. Meiner Ansicht nach ist dies ein falscher Ansatz bei der SEO-Arbeit – insbesondere im Fall von Baidu. Um ein gutes Ranking in Baidu zu erzielen, müssen Sie Dinge tun, über die Sie sich normalerweise nicht den Kopf zerbrechen würden, wenn es um andere Suchmaschinen ginge. Zur Optimierung für Baidu müssen Sie Folgendes tun:
• Sorgen Sie für eine gute Crawl-Fähigkeit (verwenden Sie eine flache Seitenstruktur – jede Seite sollte mit ZWEI Klicks von der Startseite aus erreichbar sein)
• Verwenden Sie die Sitemap .xml und nicht die Sitemap .xml.gz.
• Hosten Sie Ihre Website in China (Baidu behandelt Websites mit einer chinesischen IP bei der Suche bevorzugt)
• Verwenden Sie .CN als Domänennamen (.CN wird bei Rankings in Baidu bevorzugt)
• Sorgen Sie dafür, dass die Metadaten in Ihrem Code oben auf der Website stehen (Baidu wertet manchmal nur die ersten 100 KB Ihres Codes; der Grund dafür sind Verbindungsprobleme)
• Posten Sie in chinesischer Sprache (dieser einfache Rat wird häufig vergessen; Baidu mag keine nicht-chinesischen Inhalte, da seine Nutzer chinesisch sprechen)
• Verwenden Sie nicht iframes, JavaScript oder Flash.
• Google Fonts (die Verwendung ist okay, Sie müssen den Code aber leicht verändern, weil die API-Server für Google Font schwer zu erreichen sind.)
Website in China testen
Da Sie nun technisch optimal vorbereitet sind, sollten Sie einige Tests vor Ort machen. Es gibt ein paar Faktoren, die zu berücksichtigen sind, wenn man eine Website für den chinesischen Markt aufbaut.
o Geschwindigkeit: Ist Ihre Website zu langsam, werden Sie von Baidu nicht abgestraft, dafür aber von den Nutzern. Sorgen Sie also dafür, dass Ihre Website in wenigen Sekunden geladen ist (drei bis vier Sekunden sind hinnehmbar, wenn sie von Servern außerhalb Chinas getestet wird).
o Handhabung: Dies ist schon ein größeres Problem, da sich dies nicht nur auf die Interaktion der Benutzer mit Ihrer Website auswirken kann, sondern vor allen Dingen auch auf den Baidu Website Crawler. Testen Sie das mit einem Crawler Simulator, der auch das Verhalten von Baidu emulieren kann und simuliert, wie Ihre Website gesehen wird. Für diesen Test empfehle ich den Spider Simulator aus SEO Chat. Außerdem sollten Sie dafür sorgen, dass der größte Teil Ihrer Website wie oben erwähnt mit zwei Klicks von Ihrer Startseite aus zu erreichen ist, da Ihre Website so vom Baidu Web Crawler besser auffindbar ist und zu mehr indexierten Seiten führt.
o Social-Media-Links: Es macht natürlich Sinn, ausschließlich chinesische Social Media zu verwenden und keine westlichen, da diese in China zum größten Teil nicht erreichbar sind, und Ihre Seite sollte für die Nutzung chinesischer Social Media auf Ihrer Website optimiert sein. Optimieren Sie dies, indem Sie dafür sorgen, dass Ihre Accounts korrekt eingerichtet sind und alle Links auf Ihrer Website von jeder Stelle der Website aus erreichbar sind. Ich lege Ihnen dringend ans Herz, dass Sie hierfür ein Widget einbauen, das den Benutzern beim Scrollen folgt, sowie eins am Ende von jedem Post. Das ist sehr wichtig, um eine gute Konversionsrate zu erzielen.
o Mobile Geräte: Die Optimierung für mobile Geräte ist essentiell für den chinesischen Suchmarkt, da ein Großteil der Suchen in China auf mobilen Geräten erfolgt. Sie werden von Baidu und anderen chinesischen Suchmaschinen höhere gewichtet, wenn sie sehen, dass Ihre Website für die mobile Suche optimiert ist. Außerdem ist auch hier die Chance höher, dass Sie hohe Konversionsraten erzielen.
Wenn Sie diesen Empfehlungen folgen, werden Sie sehen, dass Ihre Website auf dem chinesischen Markt besser auffindbar ist, verbessern aber auch das Ranking der Keywords, da Sie von Baidu höher gewichtet werden – auf diese Dinge habe ich mich hier bei Digital Jungle spezialisiert. Es gibt noch viele andere gute Vorgehensweisen, auf die man eingehen könnte, um das Ranking bei Baidu zu erhöhen, die Zeit reicht aber nicht aus, um alle zu behandeln. Die wichtigsten finden Sie aber hier in diesem Beitrag und sie werden allen den richtigen Weg weisen, um in China erfolgreich zu sein. Ich hoffe, sie waren Ihnen eine Hilfe.
Haben Sie Tipps für die Erstellung optimierter Websites für den chinesischen Markt? Welche Erfahrungen haben Sie mit chinesischen Kunden und der Erzielung von Konversionsraten gemacht? Teilen Sie uns Ihre Meinung mit.
- So optimieren Sie Ihre Website für Baidu - August 3, 2015