PR-Linkaufbau vs. “konventioneller” Linkaufbau

Mit David Bain diskutieren Alexandra Tachalova von Digital Olympus, Amit Raj von The Links Guy, Eva Cheng von Evolved Search und Nick Rubright von Ranko Media über die Vorzüge von PR-Linkbuilding im Vergleich zu konventionellem” Linkbuilding.

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TRANSKRIPT

David Bain

PR-Linkaufbau versus konventioneller Linkaufbau. Hallo und herzlich willkommen zur Ausgabe Mai 2024 des Majestic SEO Panels. Wir werden uns mit folgenden Themen beschäftigen: Was ist PR-Linkbuilding? Was ist konventioneller Linkaufbau, und wo werden diese beiden Bereiche des Linkaufbaus im Jahr 2024 zusammenlaufen?

Ich bin Ihr Gastgeber David Bain und heute sind vier wunderbare Experten für SEO, digitale PR und Linkbuilding bei mir. Begrüßen wir sie und beginnen wir mit Amit.

Amit Raj

Ich bin Amit Raj, der Gründer von TheLinksGuy. Sie können dies auf thelinksguy.com finden. Und mit unserer Linkbuilding-Agentur machen wir auch ad hoc digitale PR-Sachen.

David Bain

Hervorragend, danke, dass du bei uns bist, Amit.

Und vielen Dank, dass Sie sich uns angeschlossen haben, auch Jeannie Hill hier aus Minneapolis. Wenn Sie uns live hören oder sehen, versuchen Sie, ein paar Fragen zu stellen und zu kommentieren, was die Podiumsteilnehmer sagen, und wir werden versuchen, dies in die heutige Diskussion einzubeziehen.

Heute ist auch Nick bei uns.

Nick Rubright

Hallo, ich bin der Gründer von Ranko Media, und Sie können uns unter rankomedia.com finden. Wir machen SEO und digitale PR aus einer Hand.

David Bain

Vielen Dank, dass Sie bei uns sind, Nick. Und eine der Diskussionsteilnehmerinnen heute ist Eva.

Eva Cheng

Hallo, ich bin Eva Cheng, ich bin ein digitaler PR-Berater, und ich bin alle pro-Digital PR Link Building.

David Bain

Pro Digital PR Link Building und alles gegen konventionelles Link Building? Wir werden diesen Gedanken festhalten und vielleicht in einem kleinen Moment mehr herausfinden, nachdem wir von Alex gehört haben.

Alexandra Tachalowa

Hallo zusammen. Es ist mir eine Freude, heute hier zu sein. Ich betreibe eine Agentur für beziehungsbasierten Linkaufbau, die sich Digital Olympus nennt. Und ich schätze, sie sind eher auf der Seite des traditionellen Linkaufbaus, was bedeutet, dass wir Outreach-E-Mails verschicken und so weiter. Aber ja, mal sehen, wie es heute läuft und was wir alles besprechen können.

David Bain

Auf jeden Fall, ich freue mich darauf. Also, Eva, lass die Katze aus dem Sack, auf welcher Seite des Zauns du stehst. Sie sind heute auf der Seite der digitalen PR, sind Sie immer auf dieser Seite? Oder sind Sie nur heute auf dieser Seite?

Eva Cheng

Ich denke, das liegt an meinem Beruf und an dem, was ich beruflich mache. Digitale PR ist also sehr mein Ding und meine tägliche Arbeit, während konventioneller Linkaufbau davon abhängt, über welchen Teil wir sprechen, aber einiges davon mache ich auch. Es ist also ein bisschen von beidem.

David Bain

Und, Nick, ich habe gehört, dass digitale PR auch Ihr Metier ist?

Nick Rubright

Ja, ich denke, es hängt davon ab, wie Sie den traditionellen Linkaufbau sehen. Ich würde es auch als digitale PR betrachten. Ich meine, man versucht ja sowieso, eine Geschichte zu erzählen, ich bin nur dagegen, für Links zu bezahlen oder Links zu kaufen.

David Bain

Sie würden sich also für Links entscheiden, die nicht unbedingt eine Geschichte erzählen?

Nick Rubright

Ich denke, ich würde mich für Links entscheiden, die eine Geschichte erzählen.

David Bain

Ja, gut. Auf welcher Seite des Zauns stehst du heute, Amit?

Amit Raj

Ich nehme an, konventioneller Linkaufbau. Aber ich denke, mein Verständnis von digitaler PR ist vielleicht anders. Und ich glaube, einige Leute haben eine andere Vorstellung davon, was Link Building eigentlich ist. Ich glaube, wir sind über den Punkt hinaus, an dem die Leute über Qualität reden. Ich glaube, jeder ist sich einig, dass man sich um Qualität und Relevanz und solche Dinge bemühen muss. Für mich stellt sich also die Frage, ob Sie mit Ihren Medien sprechen wollen, oder ob Sie mit konventionellem Link Building eher auf Seiten setzen wollen, die auf der unteren bis modularen Autoritäts- oder Traffic-Ebene liegen. Und das ist eine Verallgemeinerung, denn manchmal haben sie einen ziemlich hohen Traffic. Aber für mich ist das konventionelles Link Building. Bei der digitalen PR hingegen geht es darum, mit den Medien zu sprechen, und man konzentriert sich nicht so sehr auf die Branche oder die Relevanz in allen Fällen.

David Bain

Es ist interessant, was Sie sagen, was Sie unter digitaler PR verstehen, denn ich vermute, dass verschiedene Leute unterschiedliche Definitionen dafür haben. Wir werden gleich darauf zurückkommen. Nachdem wir von Alex gehört haben: Alex, sind Sie ein konventioneller Link-Building-Typ?

Alexandra Tachalowa

Ja, genau. Ich mache das schon seit mehr als acht Jahren. Und ich glaube nicht, dass traditioneller Linkaufbau gleichbedeutend mit Linkkauf ist. Und ich denke, wir haben das Ende davon schon vor einiger Zeit erreicht. Sagen wir mal so, nennen wir es SEO-Linkbuilding, wo Leute schreiben oder Links erwerben. Oder eine Art Linktausch gegen Geld. Das haben wir nie gemacht. Ich denke, die Hauptidee hinter dem Erwerb von Links ist es, eine starke Markeneinheit aufzubauen, richtig? Und das ist genau der Grund, warum man Links von anderen Marken erwerben muss. Und das ist es, was wir tun.

David Bain

Das ist eine großartige Definition. Und ich habe nach dem Nicken anderer Gesichter Ausschau gehalten, als Sie sagten, dass die durchschnittliche Definition von Link Building darin besteht, diese Markeneinheit zu verbessern. Aber ich habe kein Nicken bekommen. Wir werden gleich andere Leute dazu befragen. Eva, dein Beruf ist digitale PR. Amit hat gesagt, es kommt auf die Definition von digitaler PR an. Was ist denn Ihre Definition von digitaler PR?

Eva Cheng

Ich würde sagen, dass meine Definition darin besteht, Nachrichten und aktuelle Trends zu nutzen und gleichzeitig den Linkaufbau für einen bestimmten Kunden oder für Kampagnen zu fördern. Es handelt sich also im Wesentlichen um PR und damit um alle Nachrichten, die sich bieten.

Baby Reindeer” läuft gerade auf Netflix. Wenn Sie einen Kunden hätten, der über die Auswirkungen von Stalking auf die psychische Gesundheit und all diese Dinge sprechen könnte, oder darüber, wie man erkennt, ob man anfängt, ein bisschen zum Stalker zu werden, diese Art von Dingen. Und es ist eine großartige Möglichkeit, auf Trends aufzuspringen und Links für einen Kunden aufzubauen.

David Bain

Nick, gibt es irgendetwas, das Sie dem hinzufügen möchten?

Nick Rubright 

Ich denke, für mich ist digitale PR einfach PR im Internet. Ich würde sagen, dass sogar Gast-Blogging eine Art von digitaler PR ist, denn das ist wie eine Art Thought Leadership, aber man kann damit Links bekommen. Ich denke also, digitale PR ist einfach nur PR im Internet, und man kann damit Links bekommen, wenn man es richtig anstellt. Aber es gibt einen Bewusstseinsfaktor, den man in Betracht ziehen kann, wenn man sich an die Medien wendet: Vielleicht sollten wir uns an die Medien wenden, die unsere Kunden lesen, und nicht nur an alle. Vielleicht sollte man die Geschichte ein wenig eingrenzen oder einen anderen Blickwinkel einnehmen, während es beim Linkbuilding eigentlich nur um das SEO-Element geht, den Link zu bekommen. Ich bin also für digitale PR, allein schon wegen des Mehrwerts des Bekanntheitsgrads und des Potenzials, den Empfehlungsverkehr und die Verkäufe sowie die Links zu steigern.

David Bain

Handelt es sich bei digitaler PR also nur um Linkbuilding mit Blick auf das Publikum und nicht um den technischen SEO-Aspekt?

Nick Rubright

Ich denke schon. Ich betrachte digitale PR nicht unbedingt als Linkaufbau. Ich denke, sie wird als Mittel zur Gewinnung von Links eingesetzt. Aber für mich ist digitale PR buchstäblich nur PR im Internet. Ich kann also PR machen und jemanden ins Fernsehen oder in eine Zeitschrift bringen, oder in einen Blog oder in ein digitales Magazin, aber das wird mit einem Link verbunden sein. Ich nutze also PR, die sich auf digitale Verkaufsstellen konzentriert, um Links zu bekommen, weil Links dazugehören. Credit-Links, Links zum Inhalt, was auch immer. So definiere ich das, was ein bisschen anders ist…

David Bain

Es ist, denke ich, als Erfolg zu werten, ob man einen Link bekommt oder nicht, solange die Marke erwähnt wird und diese Bekanntheit, Alex, wären Ihre Kunden zufrieden? Wenn sie nur eine Erwähnung der Marke und eine gewisse Bekanntheit in ihrem speziellen Sektor erhalten würden?

Alexandra Tachalowa

Nein, eigentlich nicht. Meiner Meinung nach muss man also ein wenig definieren oder die Dinge voneinander trennen. Nur weil die Marke erwähnt wird, sind sie tatsächlich sehr wichtig. Und sie sind ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Online-Markenpräsenz. Das Problem dabei ist, dass es ziemlich schwierig ist, einem Kunden zu sagen, welchen Wert sie genau haben.  Wir können es also nicht wirklich sagen. Wenn wir 100% nehmen. Von diesen 100 % entfallen 50 % auf Follow-Links, 30 % auf No-Follow-Links. Und der Rest entfällt auf Markenerwähnungen.

Wenn es eine exakte Formel gäbe, die zeigt, wie man ein Backlink-Profil liest und wie eine erfolgreiche Online-Markenpräsenz aussehen sollte. Dann wäre es sehr einfach, aber die Menschen sind sehr, sehr transaktionsorientiert, wenn Sie wissen, was ich meine. Es ist also sehr schwer. Es ist recht einfach, darüber zu sprechen, vor allem, wenn man ein so tolles Gremium von Leuten und Experten hat, die den Wert von Markenerwähnungen verstehen. Sie machen das schon seit langem und wissen, wie es funktioniert. Aber es ist ziemlich schwierig, dies den Kunden zu verkaufen. Aber ich glaube, wir bewegen uns wirklich in die richtige Richtung. Wir haben wirklich eine Menge Veränderungen in der Art und Weise festgestellt, wie die Leute Links betrachten und bewerten. Wenn ich heute sage, dass es sehr wichtig ist, auf den Marken-Traffic zu achten, dann streitet das eigentlich niemand mehr ab. Denn nach dem hilfreichen Update von Google sehen wir, was mit Modellen passiert, hinter denen keine Marke steht.

David Bain

Nick, sind Ihre Kunden immer noch auf der Suche nach Links von maßgeblichen Domains? Oder sind sie mit anderen Metriken zufrieden?

Nick Rubright

Ich glaube, dass sie auf jeden Fall nach dem Link suchen. Es ist schwer, den Wert einer Platzierung ohne einen Link zu verkaufen, es sei denn, es gibt einen Anstieg der organischen Suche nach der Marke. Oder es gibt irgendeine Art von Empfehlungsverkehr. Wenn ein Artikel über Ihre Marke veröffentlicht wird und die Leute anfangen, danach zu suchen, ist das ein KPI, den Sie verkaufen können, aber wenn sie zu Ihnen kommen, um den Link zu kaufen, würde ich vielleicht einen anderen Ansatz versuchen, um den Link zu bekommen, aber das hängt davon ab, an wen ich verkaufe. Wenn ich an einen CMO oder VP of Marketing verkaufe, der wirklich versteht, dass ich Kunden brauche, ist der Link eine Art Variable.

Dann ist es einfacher, eine Diskussion zu führen wie: “Na gut, wir müssen unsere Reichweite erhöhen und schießen und bekommen, was wir bekommen. Aber es gibt auch die eher transaktionalen Kunden, die in der Regel weniger Erfahrung mit Marketing haben und vielleicht aus der Werbebranche kommen und den Link für jeden Dollar haben wollen, unabhängig davon, ob er Rankings bringt oder nicht. Man kann einen Link bekommen und er bringt viel, oder man kann viel bekommen und er bringt nichts. Ich denke, das ist immer eine schwierige Diskussion. Aber je nachdem, mit wem man spricht, ist es mehr oder weniger schwierig. In meinem Unternehmen konzentriere ich mich darauf, an Menschen zu verkaufen, die mehr über Marketingpraktiken wissen, weil es für mich einfacher ist, auf diese Weise mit meinen Kunden Erfolg zu haben.

David Bain

Lassen Sie uns also versuchen, digitale PR zu definieren, ihren Wert und die Art und Weise, wie Sie zum Erfolg kommen.

Wie sieht es mit konventionellem Linkaufbau aus? Amit, was wäre ein Beispiel für einen konventionellen Link, den du für einen Kunden aufbauen würdest, mit dem er zufrieden wäre und der deiner Meinung nach nicht in den Bereich der digitalen PR fällt?

Amit Raj

Das ist wahrscheinlich das, was wir mit digitalen PR-Agenturen gemeinsam haben: Sie wollen, dass es so relevant wie möglich ist. In einer idealen Welt möchten Sie also, dass der Link, die Seite, die zu Ihnen verlinkt, kontextuell so relevant wie möglich für Ihren Inhalt, Ihr Unternehmen oder was auch immer Sie verlinken, ist. Wenn Sie z. B. in der Hochzeitsbranche tätig sind und Ihre Zielgruppe aus Hochzeitsplanern besteht, sollten Sie sich an Organisationen wenden, die professionelle Organisationen für Hochzeitsplaner sind, wäre ein Beispiel. Sie sollten versuchen, einen Link oder einen Gastbeitrag zu erhalten. Zumindest sollte es auf Seitenebene kontextrelevant sein, wenn es nicht die Domainebene ist, aber wie ich schon sagte, das ist der perfekte Link, es ist Ihre Zielgruppe, die für Ihren Inhalt und Ihr Unternehmen relevant ist, denn es erhöht die Chance auf potenziellen Empfehlungsverkehr. Aber wie gesagt, wir wissen es nicht, es hängt von der Seite und ihrer Relevanz ab.

Und dann wird Google diesen Link bewerten, weil es weiß, dass er relevant ist. Ich glaube, Google wird darin immer besser. Und wir wissen nicht wirklich, was sie als nächstes tun werden. Aber ich glaube, das wird Ihrem Linkaufbau einen Vorteil verschaffen. Und, um ehrlich zu sein, wahrscheinlich auch Ihre digitale PR, denn ich denke, das ist das nächste, was Sie sich ansehen sollten. Ich glaube, es war Bill Hartzer, der über den Link Graph von Majestic sprach. Ich habe das Gefühl, das ist das nächste, was kommen wird. Aber wie gesagt, das ist nur eine Theorie, ich habe keine Beweise dafür.

David Bain

Amit, nach welchen Kriterien suchst du, wenn du versuchst festzustellen, ob du von einer bestimmten Seite verlinken willst oder nicht?

Amit Raj

Dinge wie Trust Flow, DA und DR sollen hoch sein, aber oft muss man dem Kunden beibringen, dass man sich nicht nur darauf konzentrieren kann. Es ist also eine sehr menschliche Metrik, aber die Relevanz ist etwas, worüber wir versuchen, die Kunden aufzuklären. Was ist für ihre Zielgruppe relevant, oder was ist ein Sektor, der ihrer Tätigkeit sehr nahe steht. Außerdem sollte der Traffic ein bestimmtes Niveau haben, mindestens 1000+, aber gleichzeitig kann ein SEO-Tool nicht den gesamten Traffic messen. Sie müssen also etwas Ähnliches verwenden, aber Sie müssen sich auf die Anhängerschaft in den sozialen Medien stützen, oder auf die Wahrscheinlichkeit, dass sie Verkehr aus anderen Quellen haben. Manches davon kann man nicht beweisen, man kann es nicht in einer harten Metrik definieren. Aber wenn es sich um ein seriöses Unternehmen, eine Organisation, eine Universität oder einen Schulbezirk handelt. Die Wahrscheinlichkeit ist groß, dass es sich um eine relevante Website mit entsprechendem Traffic handelt.

David Bain

Versuchen Sie herauszufinden, ob die betreffende Seite ein nennenswertes Besucheraufkommen haben wird? Es ist ja schön und gut, wenn eine Website einen ordentlichen Traffic hat. Aber wir alle haben schon die Gelegenheit bekommen, Links von Webseiten zu bekommen, die Unterseiten sind und höchstwahrscheinlich überhaupt keinen Traffic haben.

Amit Raj

Das ist schwierig. Es gibt SEO-Tools, die Dinge auf Seitenebene messen, aber selbst die sind nicht genau. Und manchmal sind auch die Metriken zum Suchvolumen nicht genau. Ich denke, wir können es auf diese Weise messen, so kommt man zumindest in die richtige Richtung. Aber die Realität ist, dass man es nie wirklich wissen wird. Wenn Sie Ihre Attribution richtig eingestellt haben, können Sie sich in Google Analytics den Referral-Traffic ansehen. Und manchmal, wenn man nach diesen Domains sucht, sieht man den Click-Through-Traffic. In diesem Fall haben wir es also getan, und manchmal führt es zu Weiterleitungsverkehr und vielleicht sogar zu Verkäufen, je nachdem, woher Sie den Link haben. Aber auch das ist nützlich, egal ob Sie Linkbuilding oder digitale PR betreiben. Ich denke, dass die Zuordnung wichtig ist, denn dann können Sie Ihre Kunden überzeugen, weiter mit Ihnen zu arbeiten.

David Bain

Das ist ein toller Tipp. So messen Sie aktiv den Traffic und hoffentlich auch die Conversions direkt von der Seite, auf der Sie den Link erworben haben.

Amit Raj

Neben den SEO-Vorteilen, natürlich.

David Bain

Also, Alex, dieselbe Ausgangsfrage an Sie. Wie stellst du fest, ob es sich lohnt, einen Link von einer Seite zu bekommen, die du als potenzielle Seite für einen Link identifiziert hast, oder nicht?

Alexandra Tachalowa

Das ist eine sehr gute Frage. Ich glaube, das Problem liegt eher in der Art und Weise, wie wir die Dinge betrachten. Wenn wir die Dinge auf der metrischen Seite betrachten, überlagern wir Websites oder Seiten, indem wir Majestic, Ahrefs, SEMrush verwenden. Wir schauen uns Domain-Ratings, Domain-Autorität, organischen Traffic und so weiter an. Oder man schaut sich ein bisschen andere Metriken an. Wie gut versteht Google die jeweilige Website als Markeneinheit? Nehmen wir an, Sie bekommen einen Link auf eine Website, die in diesem Jahr ziemlich viel Traffic hat, aber die Website selbst ist nur ein Mülleimer. Wenn man sie also öffnet, versteht man, wovon ich spreche. Und wir haben diese Websites überall gesehen. Es ist also kein Problem, sie zu identifizieren. Und dann haben wir die Website eines recht bekannten Mannes, eine persönliche Website. Und diese Website hat vielleicht gar nicht so viel Traffic. Die Domain-Bewertung ist vielleicht mäßig, aber die Person spricht überall, ist auf LinkedIn sehr präsent, spricht über den B2B-Bereich und so weiter. Google hat also ein sehr klares Bild von dieser Persona.

Ich würde mich immer für den Link auf der Website einer Person entscheiden, die Google sehr gut versteht, und nicht für den Link einer Website, die keine solide Online-Präsenz hat. Aber die Frage ist, noch einmal, es ist sehr schwer, diese Idee zu verkaufen, weil Links für mich eine Art Investition sind, und man muss gut investieren, weil diese Dinge sonst nicht dazu beitragen, dass man als starker Markenkandidat erkannt wird, und sie werden Ihnen nicht wirklich ein App-Signal senden, sie werden nur für eine kurze Zeitspanne funktionieren. Und das ist der Grund, warum wir bei vielen Websites dieses Auf und Ab erleben, einfach weil sie falsche Entscheidungen getroffen haben. Sie haben sich für einfache Links entschieden, die gute Metriken haben, aber nicht genug Vertrauenswürdigkeit erzeugen können, diese Art von Signal. Das ist also meine Sicht der Dinge, aber wir sind noch nicht ganz am Ziel.

David Bain

Um also zusammenzufassen, was du siehst, Alex, was ich daraus entnommen habe, ist, dass du, wenn du die Wahl zwischen 10 verschiedenen Seiten hast, auf denen du möglicherweise einen Link haben möchtest, wahrscheinlich diejenige wählen würdest, die am ehesten einen Artikel enthält, der von einer Autorität in ihrer Branche geschrieben wurde, von jemandem, der vielleicht eine nachweisbare persönliche Entität online ist?

Alexandra Tachalowa

Wenn es nicht mit einer bestimmten Person in Verbindung gebracht wird, dann wähle ich eine Marke.

David Bain

Okay. Also, ich denke, um zusammenzufassen, was bisher darüber diskutiert wurde, worum es bei digitaler PR geht und worum es beim konventionellen Linkaufbau geht, würde ich sagen, dass Sie digitale PR so definieren würden, dass Sie nach einer bestimmten Zielgruppe suchen und den Traffic auf Ihre Website oder die Website Ihres Kunden oder Ihre eigene Website lenken. Bei konventionellem Link Building hingegen geht es darum, hochrelevante Seiten zu identifizieren, die auf dem Inhalt und vielleicht dem Thema der Website insgesamt basieren, und Links von Seiten zu erhalten, die Suchmaschinen wie Google als besonders relevant ansehen. Und hoffentlich verbessern sich Ihre Rankings durch die Links von diesen Seiten. Es hört sich so an, als ob Ihre digitale PR auf der Publikumsseite liegt und der konventionelle Linkaufbau eher auf der technischen SEO-Seite. Gibt es eine Möglichkeit, beides gleichzeitig zu tun? Oder ist es notwendig, dass diese beiden Spezialgebiete auf getrennten Stühlen sitzen und ihre eigenen Dinge tun?

Nick Rubright

Ich denke auf jeden Fall, dass beides gleichzeitig möglich ist. Gast-Blogging ist ein perfektes Beispiel dafür, weil man einen Link anstrebt und gleichzeitig eine gewisse Bekanntheit erreichen kann, wenn die Website Leser hat. Ich habe also auf Websites veröffentlicht, die mir Besucher und Kunden vermittelt haben. Wenn ich auf einem ausreichend großen Marketing-Blog veröffentlicht werde, aber auch einen Backlink erhalte, kann ich manchmal einen Backlink zu einem meiner Blog-Beiträge erhalten, der dann besser rangiert. Wenn die Website eine große Leserschaft hat und, wie Alex sagte, eine gute Marke ist, kann sie den Verkehr ankurbeln. Das ist also die digitale PR-Seite.

Für die Suchmaschinenoptimierung ist es wichtig, dass die Seite von einem guten Autor und auf einer guten Domain verfasst wurde. Um die Seite nach der Veröffentlichung autoritativ zu machen, wende ich mich an den Webmaster und schlage interne Links vor, denn dann wird die Autorität der Seite auf meinen Gastbeitrag übertragen. Und dann erhalte ich den SEO-Wert des Gastbeitrags sowie diesen digitalen PR-Vorteil. Ich habe also superstarke Links, die lange halten werden. Ich konzentriere mich nicht nur auf Websites, die sich um ihr Publikum kümmern, um jetzt SEO- und PR-Vorteile zu erzielen, sondern auch später, weil diese Websites wachsen.

Ich habe für Toast geschrieben, ein Kassensystem für Restaurants. Das war so ein DR 40 oder so. Jetzt ist es in den 70ern. Sie wachsen mit der Zeit. So werden die Links wertvoll. Und um noch einmal auf Alex’ Punkt bezüglich der Investition zurückzukommen: Es ist eine gute Investition, wenn man auf eine gute Website kommt. So sehe ich das mit der digitalen PR und dem Linkaufbau, sie leben in der gleichen Welt. Und ich glaube, dass es in Zukunft mehr um die Zielgruppe gehen wird. Denn wenn man sich auf die Zielgruppe konzentriert, sind gute Links das Nebenprodukt. Man gelangt auf Websites, die von den Kunden gelesen werden. Und dann erhält man Links von Websites, die Ihre Kunden lesen. Das ist dann ein und dasselbe.

David Bain

Sie leben also in derselben Welt, aber sie sind nicht unbedingt dieselbe Person oder dieselbe Art von Menschen, denn digitale PR muss Menschen, Beziehungen und Zielgruppen wirklich verstehen, während einige technische SEOs es lieben, sich in Daten zu vertiefen und nicht unbedingt über Zielgruppen nachdenken. Ist es also möglich, dass diese beiden Mentalitäten sich wirklich verstehen und effektiv zusammenarbeiten?

Eva Cheng

Ich würde sagen, ja. Aus meiner Erfahrung heraus würde ich sagen, dass wir tatsächlich thematisch relevantere Arten von Websites in Betracht ziehen. Wir zielen nicht nur auf eine Publikation ab, die wichtigsten Schlüsselpublikationen, an die Sie denken, BBC oder was auch immer. Wir entscheiden uns für Nischenbereiche, die wahrscheinlich eher B2B- und branchenrelevante Publikationen sind. Es hängt wirklich von der Gesamtstrategie Ihres Kunden ab und davon, wie er mit dem Keyword-Ranking vorgehen will. Gibt es einen bestimmten Bereich, auf den er sich mehr konzentrieren möchte, sei es b2c oder b2b. So wie wir digitale PR betreiben, können Sie die Kampagne an den Bereich anpassen, den Sie auf der Grundlage der Ziele anstreben.

David Bain

Was ist mit der Reihenfolge, in der es gemacht wird? Wenn Sie also einen Kunden haben, der noch relativ neu ist, der im letzten Jahr eine neue Website erstellt hat, der vielleicht noch nicht so viel Autorität im Internet hat. Ist es für ihn richtig, sich zunächst mehr auf den traditionellen Linkaufbau zu konzentrieren? Diese Artikel auf ihren Websites zu veröffentlichen, um Suchmaschinen auf ihre Arbeit und ihre Marke aufmerksam zu machen? Oder sollten sie sich auf digitale PR konzentrieren? Oder ist es in dieser Phase wirklich richtig, beides gleichzeitig zu tun?

Nick Rubright

Das ist definitiv eine Frage des “Es kommt darauf an”. Manchmal hat man eine Website, eine einfache Nische, und man kann einfach ein paar Gast-Blogs schreiben, um ein paar Rankings zu erhalten und dann etwas Traffic und Umsatz zu erzielen. Aber in manchen Fällen ist digitale PR sinnvoller. Ich weiß nicht, wie der Prozess bei anderen aussieht. Aber für mich, wenn ich digitale PR mache, habe ich diesen Prozess, bei dem wir eine Art Story-Recherchephase durchführen. Und dann entwickeln wir Inhalte. Und dann veröffentlichen wir einen Pitch. Und wir haben eine riesige Liste, die wir von Muck Rack herunterladen.

Bei der digitalen PR kann man mit Hilfe von Software ganz einfach eine riesige Liste mit potenziellen Kunden erstellen, 500 Journalisten oder so, selbst wenn sie auf derselben Website sind, kann man sie alle ansprechen, so dass es schneller geht. Aber beim Linkbuilding muss man sich wirklich auf die Suche nach potenziellen Kunden begeben, man muss Google bemühen und einen guten Kunden finden. Und mit Hunter oder etwas Ähnlichem kann man ihre E-Mail-Adresse herausfinden. Mit Link Building können Sie laufende Kampagnen durchführen, die Monate dauern. Sie erstellen ein Stück Inhalt, das wie die von Brian Dean erfundene Skyscraper-Technik läuft, und das kann ewig dauern, solange Sie einen riesigen Eimer mit Interessenten haben. Digitale PR ist wie: “Gut, wir haben es geschafft, aber was? Man kann damit eine Menge Links bekommen, aber es ist sehr iterativ. Ihre Geschichte kann scheitern, und dann müssen Sie es noch einmal tun. Das ist eine schwierige Frage. Ich denke, ich überlasse es jemand anderem, sie zu beantworten.

David Bain

Amit, was denkst du darüber, wie du potenziellen Kunden verkaufen würdest, warum sie deine Dienste in Anspruch nehmen sollten, anstatt vielleicht eine spezialisierte Agentur für digitale PR?

Amit Raj

Ich meine, wir haben mit Kunden gearbeitet, von denen wir wussten, dass sie beides tun. Und der Grund dafür ist, dass wir wussten, dass wir beides machen mussten. Einige hatten vorher schon PR gemacht. Sie hatten eine Finanzierung, sie hatten PR gemacht, sie hatten diese ganze Reichweite. Aber sie waren für bestimmte Keyword-Gruppen nicht im Ranking. Sie wussten, dass sie mit vielen Inhalten, man könnte sagen, Entitäten, im Rückstand waren. Und genau da brauchten sie Link Building. Es ist fast so, als gäbe es all diese Theorien über Leute, die sich mit den Mustern beschäftigen, wie das funktioniert. Und ich weiß es nicht wirklich, aber manchmal braucht man Link Building, um die thematische Autorität zu erlangen, die mit dem Inhalt oder dem Themenbereich verbunden ist. Es scheint, dass man in diesen Fällen manchmal Link Building betreiben muss. Und vielleicht ist das für verschiedene Marken unterschiedlich. Wahrscheinlich müssen einige Marken keinen Linkaufbau betreiben. Es gibt wahrscheinlich einige Marken, die weder das eine noch das andere tun müssen, sie müssen wahrscheinlich weder digitale PR noch Link Building betreiben, aber das ist eine andere Geschichte.

Wenn ich weiß, dass sie PR gemacht haben und in bestimmten Bereichen im Rückstand sind, ist das wahrscheinlich der Grund. Wir müssen also spezifischer werden, und auch mit Link Building kann man immer noch Thought-Leadership-Botschaften und Ähnliches verbreiten. Aber es ist einfach anders. Wir arbeiten zum Beispiel mit einem Unternehmen aus der Logistikbranche zusammen. Und wir haben das getan und Links im Logistiksektor erhalten, z. B. von Branchenpublikationen in ihrem Sektor, und es hat funktioniert, weil wir sehr spezifische Geschichten im Sinn hatten. Aber für mich war das keine digitale PR, sondern nur Linkbuilding. Aber wahrscheinlich würden sie bei der digitalen PR auch auf dieselbe Publikation abzielen.

Nick Rubright

Sie haben also eine Art Gast-Blogging betrieben?

Amit Raj

Eine Art von Gast-Blogging, ja. Bei einigen Branchenveröffentlichungen und beim Linkaufbau stellt man fest, dass man so viel recherchiert hat, dass man das Thema versteht und weiß, dass ihnen die Idee gefallen wird. Gleichzeitig kann es aber auch sein, dass es nicht funktioniert, das ist so eine Sache.

Nick Rubright

Ja, das ist so wahr. Man kann eine Menge PR machen und trotzdem im Linkbuilding sein, wenn man für ein bestimmtes Keyword ranken will. WebEx hat uns für den Linkaufbau angeheuert und sie haben tonnenweise PR. Große Unternehmen brauchen das auch. Denn wenn der kleine Mann sich einen Weg an Ihnen vorbei bahnen kann, wenn er es geschickt anstellt. Ich habe das getan. Ich habe mich an großen Unternehmen vorbeigelinkt. Es ist also eine gute Waffe, die man haben sollte, auch wenn man ein größeres Unternehmen ist.

Amit Raj

Ich denke, dass Eva wahrscheinlich mehr darüber wissen könnte, aber erleben Sie nicht auch Zeiten, in denen der Nachrichtenzyklus sich nicht förderlich auf die Berichterstattung auswirkt? Wenn zum Beispiel eine große Nachricht über die königliche Familie herauskommt, was schon ein paar Mal passiert ist. Es ist wirklich schwierig, etwas zu veröffentlichen, weil die Journalisten über nichts anderes berichten. In den meisten Fällen wäre es gut gewesen, wenn man auch Linkbuilding betrieben hätte.

Nick Rubright

Wenn man digitale PR macht, muss man auf jeden Fall einen Aufhänger finden, man könnte keine Markenstory veröffentlichen, weil sie dann sagen würden: “Hau ab”. Als COVID stattfand, bekamen wir einen Kunden von PCMag, weil es um Technik ging und jeder über COVID sprach. Also haben wir einen Bericht darüber erstellt, wie die Leute ihr Verhalten während des COVID in Bezug auf Technologie ändern. Es war also so etwas wie eine Verknüpfung. Wir bekamen Links, aber wir bekamen keinen Empfehlungsverkehr oder ähnliches davon. Aber wir wollten das nutzen, was wir können, und die Links daraus gewinnen.

Eva Cheng

Ich würde auch noch hinzufügen, dass Sie sagten, dass die Royals in den Nachrichten waren. Ich denke, Sie sollten einfach versuchen, die Kampagnen zu finden, die Sie haben, oder Artikel, die Sie in Expertenkommentaren vorbereitet haben, die sich für diese Nachrichten eignen, oder die Journalisten ansprechen, die normalerweise nicht über Prominente und königliche Nachrichten berichten. Sie können also eher einen b2b-Blickwinkel als einen b2c-Blickwinkel einnehmen. So haben Sie den anderen Aspekt abgedeckt und bauen trotzdem diese Links auf.

David Bain

Es klingt also so, als ob die Diskussionsteilnehmer hier sehr nett zueinander sind und nicht widersprechen oder der anderen Person sagen wollen, dass ihr Standpunkt nicht stichhaltig ist.

Vielleicht können wir dann darüber sprechen, wie wir wirklich effektiver zusammenarbeiten können, und vielleicht zu Beginn des Jahres eine Strategie aufstellen, die sowohl digitale PR als auch konventionelles Linkbuilding umfasst und beide Elemente wirklich optimal nutzt.

Amit, ich sehe, dass du wegnickst, und Alex auch. Lassen Sie uns zuerst mit Alex sprechen, denn ich habe schon eine Weile nichts mehr von Ihnen gehört. Wie würden Sie sich also zu Beginn des Jahres oder vielleicht einmal im Quartal oder wie oft auch immer mit einem Kunden zusammensetzen und die Strategie festlegen? Und würden Sie dabei auch Elemente der digitalen PR und des herkömmlichen Linkaufbaus einbeziehen?

Alexandra Tachalowa

Ich denke, das Problem mit Links ist, dass wir von Anfang an daran denken müssen, dass hinter jedem Link ein Grund steht. Und in der Realität ist es entweder so, dass Sie diesen Prozess rationalisieren, diese Dinge werden Ihre Art von Aktivität sein, oder es könnte etwas sein, das die Marke selbst erzeugen kann. Ich glaube, dass viele Unternehmen recht erfolgreich darin sind, selbst Links zu generieren, einfach weil sie ein starkes Marketingteam haben. Und ich denke, das ist es, was alle unsere Kunden im Idealfall haben wollen, und worüber wir mit ihnen sprechen, ist, dass sie ihre Social-Media-Kanäle tatsächlich betreiben müssen. Sie müssen Veranstaltungen organisieren. All diese Arten von Marketing, die ihnen helfen, ihre Marke mit einem größeren Publikum zu verbinden. Denn man kann nicht auf etwas verlinken, das man nicht kennt, das ist gar nicht möglich. Zuallererst muss man also ein gewisses Maß an Markenbekanntheit haben. Und wenn es um PR geht, spielt es keine Rolle, ob es sich um digitale PR oder nur um eine Art traditionelles Linkbuilding handelt. Ich denke, die Hauptfrage, die jeder lösen möchte, ist auch ein organischer Linkfluss.

Manchmal experimentieren wir auch damit, manchmal sind wir damit recht erfolgreich. Und wir können unseren Kunden helfen, bestimmte Arten von Inhalten zu erstellen. Zum Beispiel, wie Startseiten. Wir können auch dazu beitragen, dass diese Art von Seiten in den SERP-Ergebnissen von Google ganz oben rangiert. Mit Hilfe von traditionellem Linkaufbau, E-Mail-Werbung, um etwas auf diese Seiten zurückzubringen, und dann beginnen diese Seiten von selbst zu funktionieren.

Wir hatten mal einen Kunden, mit dem wir nicht mehr zusammenarbeiten, aber es ist eine britische Social-Media-Agentur. Sie sind nicht wirklich bekannt, wenn ich Ihnen ihren Namen sage, würden Sie ihn nicht kennen. Es ist ziemlich interessant, was wir mit ihnen zusammen gemacht haben. Wir haben eine Reihe von statischen Seiten für TikTok, Twitter, Facebook und so weiter erstellt. Mehr oder weniger bekannte Social-Media-Plattformen, und einige dieser Seiten sind extrem erfolgreich, was ihre Rankings angeht. Und diese Seiten generieren immer noch tonnenweise Kunden. Sie haben also eine Menge Traffic, obwohl die Leute ihre Marke nicht wirklich kennen, was interessant ist, oder? Die Leute verlinken also auf sie, nur weil die Redakteure in den Google-Suchergebnissen nach etwas suchen, zum Beispiel auf Twitter. Und sie kümmern sich nicht wirklich um die Verlinkung zurück zum Original, sondern verlinken zurück zu ihrer Seite, weil es die erste Seite ist, die sie sehen. Sie sind alle faul. So funktioniert das bei ihnen schon seit mehr als drei Jahren. Sie haben also einen gewissen Grad an Sichtbarkeit erreicht, aber ich glaube, das Problem ist, dass ihre Marke nicht so gut ist wie ihre Link-Geschwindigkeit. Und das könnte am Ende des Tages zu einem Problem führen, aber das ist der Grund, warum wir eine Menge Schwankungen in ihrem Tracking sehen. Es ist also ein bisschen ein Auf und Ab. Denn auf der einen Seite sind sie in der Lage, Links zu generieren, auf der anderen Seite ist ihre Markeneinheit nicht so stark.

Nick Rubright

Ich denke, dass die Sache mit den Links auch die Marke retten könnte. Wir machen das die ganze Zeit, indem wir statistische Seiten bewerten. Wir haben also unsere digitale PR, wir haben eine Art Inhaltsartikel, den wir Trend Report nennen. Unser Ziel ist es, für Trend-Keywords zu ranken, denn wir machen die Story, wir bekommen etwa 10 Links oder so, und dann ranken wir für irgendwelche Trends. Und dann bekommen wir für immer passive Links.

Wir haben also einen Kunden, den wir bei Google für Statistiken zur Verkaufsnachbereitung platziert haben, IRC Sales Solutions. Und wir bekamen Links von HubSpot, Neil Patel, eine Markenerwähnung von Entrepreneur, alles nur, weil sie, wie Sie sagten, auf die Statistikseite gehen, und sie sind faul und nehmen es einfach, solange Sie auf die Quelle verweisen. Ich glaube nicht, dass es immer an Faulheit liegt. Wenn Sie eine besser aussehende Website hätten, würden diese Studien hässlich aussehen. Ich möchte nicht auf PubMed gehen und eine ganze Wand von Text lesen, um herauszufinden, wovon sie sprechen, verstehen Sie? Ich will den Ausschnitt, die Zusammenfassung, und dann die genaue Quelle. Ich denke also, dass die Journalisten ihren Lesern einen Gefallen tun, wenn sie auf eine gut aussehende Statistikseite verlinken, die die genauen Informationen enthält, und nicht auf eine hässliche Textwand, in der Sie das finden, was Sie suchen, nämlich diesen Beweis. Ich hasse das.

David Bain

Nick, wie sieht es mit der Festlegung einer Strategie für einen bestimmten Zeitraum aus, vielleicht ein Jahr? Beginnen Sie mit einer Inhaltsanalyse?

Nick Rubright

Wenn ich mir ihre gesamte Website ansehe, muss ich mich nach ihrer Geschäftsstrategie fragen. Wie werden wir Geld verdienen? Wie werden sie damit Geld verdienen? Wenn sie nur versuchen, einige Inhalte zu ranken, und ich nicht überzeugt bin, dass meine Arbeit ihnen Geld einbringt, werden sie mich feuern. Also muss ich das nicht tun. Ich möchte eine kontinuierliche Beziehung haben. Kunden kommen zu uns, wenn sie bereits in einem Produktmarkt fit sind, normalerweise haben sie bereits Umsatz gemacht und wollen mehr Umsatz. Wir müssen also herausfinden, wie wir mit unserer Arbeit mehr Umsatz erzielen können. Und sind sie bereits in Google für bestimmte Dinge gelistet? Ist ihre Website in Ordnung? Ist ihr Inhalt gut geschrieben? Und wer ist ihr Content-Team, vielleicht brauchen sie eine Beratung in Sachen Content, das ist auf jeden Fall wichtig.

Ich denke, wenn sie nur sagen: “Wir versuchen, alle anderen SEO-Maßnahmen selbst zu treffen, wir brauchen nur ein paar Links”, dann können wir immer noch etwas tun, wir können immer noch einen gut aussehenden Inhalt auf ihrer Website zusammenstellen, selbst wenn alle anderen Sachen Mist sind. Und wir können immer noch ein paar Links bekommen, denn viele Journalisten veröffentlichen einfach die Pressemitteilung. Und wir können den Link in der Pressemitteilung so platzieren, wie wir wollen, und dann ändern sie den Text ein wenig. Aber, wissen Sie, es kann gut funktionieren, auch wenn Ihre Website immer noch Schrott ist, wenn Sie Outbound machen. Das Problem ist, dass es mit den passiven Links nicht funktioniert und Sie nicht den anderen Wert erhalten, dass die Leute tatsächlich auf Ihrer Website bleiben. Wenn Ihre Geschichte in den Suchergebnissen unter der Marke etwas Beachtung findet, wird das nichts bringen, weil Sie eine hässliche Website haben, und die Leute werden abspringen.

David Bain

Eva, ich bin sicher, dass Sie keine Kunden haben, die hässliche Websites oder Müll haben. Aber wenn es darum geht, Gespräche mit Kunden zu führen, um festzulegen, was man tun sollte, wie legen Sie diese Strategie in einem Gespräch oder durch einen Planungsprozess fest?

Eva Cheng

Ja, also sehen wir im Grunde genommen, ähnlich wie Nick und Alex, wonach der Kunde sucht, was will er? Gibt es Schlüsselbereiche, auf die sie sich konzentrieren wollen, sowie Schlüsselzielgruppen, auf die sie abzielen, weil sie vielleicht eine primäre Zielgruppe haben, aber auch eine sekundäre Zielgruppe, die ein weiterer Weg sein könnte, um mehr Links für sie aufzubauen, und die auf verschiedenen Arten von Veröffentlichungen basiert. Danach führen wir eine typische Backlink-Gap-Analyse durch, um zu sehen, was die Konkurrenz macht. Wir sehen, was die Hauptkonkurrenten aufgebaut haben, wo sie Links aufgebaut haben und wie wir die Lücke zwischen ihnen schließen können, und bauen dann auch neue verweisende Domains für ihre Website auf. Es geht nur um die Beständigkeit des Aufbaus dieser Links und neuer verweisender Domains, um der Kurve voraus zu sein.

David Bain

Amit, welche Art von Erstgespräch führen Sie mit Ihren Kunden?

Amit Raj

Wenn es speziell um Inhalte geht, denke ich, dass wir insofern Glück hatten, als dass viele Kunden, die zu uns kommen, sich damit auseinandergesetzt haben. Und dann hatten viele von ihnen vielleicht Inhalte und Hosts, was ich vielen Kunden immer empfohlen habe, so viel wie möglich selbst zu machen, wenn man versucht, Inhalte mit einem gewissen Maß an Fachwissen zu erstellen. Natürlich gibt es auch Agenturen, die sich darauf spezialisiert haben, und das funktioniert auch gut. Aber es gibt einige Kunden, bei denen ich dafür plädiert hätte, dass sie das im eigenen Haus machen, oder wenn sie das Team im Haus aufbauen können. Wir geben Ratschläge auf hohem Niveau, was sie mit dem Inhalt machen sollten, z. B. Statistikseiten, und auch hier hatten wir Kunden, die das selbst gemacht haben. Das ist definitiv ein guter Weg, um Links zu gewinnen. Auch bei diesen Kunden stellt man manchmal fest, dass sie mit anderen Seiten im Rückstand sind. Das bedeutet also, dass man Links zu diesen Seiten akquiriert, aber dann hat man all diese anderen Seiten, die keine Links akquirieren, also helfen wir ihnen auf dieser Seite.

David Bain

Okay, noch fünf Minuten. Lassen Sie uns also alle durchgehen, um die wichtigsten Informationen zu erhalten und um zu bestätigen, wo man Sie online finden kann. Wir sind also bei Amit, bleiben wir bei Amit. Was würden Sie sagen, ist die wichtigste Erkenntnis, die Sie aus der heutigen Diskussion mitnehmen möchten, und erinnern Sie die Zuhörer bitte daran, wo sie Sie finden können?

Amit Raj

Ich glaube, ich sehe in beidem einen Wert, aber ich würde sagen, digitale PR. Ich sehe sie als Mittel zur Steigerung der allgemeinen Autorität, zur Verstärkung der markenbezogenen Suche und all dieser anderen Vorteile. Sie hilft bei SEO und ähnlichen Dingen. Aber ich denke, es ist schwer, digitale PR an unseren sehr strengen Link-KPI zu messen. Im Grunde sollte es mehr um die Relevanz gehen.

David Bain

Ist das eine nette Art zu sagen, dass konventioneller Linkaufbau besser ist als digitaler?

Amit Raj

Linkaufbau, oder passiver Linkaufbau, ist meiner Meinung nach etwas, wofür man sehr gezielte Links braucht, man will Hyperrelevanz, man will es aufbauen, ob man es nun topische Autorität oder etwas anderes nennt. Ich denke, Links sind dafür gut geeignet. Man möchte Links von sehr spezifischen Zielgruppen erhalten, und das kann man mit digitaler PR in manchen Fällen nicht erreichen. Ich denke also, dass Linkbuilding in dieser Hinsicht wertvoll ist.

Sie können mich auf der Agentur thelinksguy.com finden. Oder auf Instagram, das ist @thelinksguy, und auch auf Facebook.

David Bain

Hervorragend. Danke, dass Sie hier sind. Und Alexandra, was würden Sie aus der heutigen Diskussion mitnehmen und wo kann man Sie finden?

Alexandra Tachalowa

Meiner Meinung nach ist digitale PR ein wesentlicher Bestandteil des Wohlergehens eines jeden, wenn es um das Wohlergehen im Internet geht. Das liegt daran, dass man durch die richtige digitale PR sehr einflussreiche Markenerwähnungen bekommen kann. Auch wenn heutzutage technisches Linkbuilding oder was auch immer es ist, wenn man Links zu bestimmten Seiten aufbaut, ist es immer noch sehr wichtig. Ich denke, viel wichtiger als mein Verständnis ist es, den Teil des Links, den Sie mit Ihrem markenbezogenen Ankertext erhalten, auf Ihre Hauptseite zu lenken. Das ist der Punkt, an dem digitale PR eine gute Ergänzung sein sollte. Denn wenn Sie nur Links zu bestimmten Seiten bekommen, dann wird das nächste Google-Update Ihre Links abwerten, das wird passieren. Sie müssen also genügend Links zurück zu Ihrer Homepage bekommen. Das ist sehr wichtig. Und das ist vielleicht nicht unbedingt richtig, wenn man diese Kodierungsmarkenübereinstimmungen befolgt. Darin sehe ich die größte Herausforderung, wenn es um den Aufbau von Links geht.

David Bain

Wo kann man dich finden, Alexandra?

Alexandra Tachalowa

Sie können mich auf LinkedIn finden – Alexandra Tachalova.

David Bain

Danke, dass Sie bei uns waren, Alexandra. Und, Nick, was ist deine letzte Erkenntnis?

Nick Rubright

Ich denke, man braucht auf jeden Fall beides. Es ist wie bei der Diversifizierung Ihrer Investitionen. Sie müssen Ihr Link-Portfolio oder Profil diversifizieren. Ich denke also, dass man beides in derselben Art von Kampagne tun kann, man kann etwas zusammenstellen, um PR-Ziele und Link-Ziele gleichzeitig zu erreichen. Ich denke, dass wir alle vier das erreichen können. Diese Art von Dingen. Wir alle haben Köpfe, wir alle kennen uns mit SEO aus, und Sie alle scheinen zu wissen, wie man Öffentlichkeitsarbeit betreibt, was im Grunde genommen das ist, was PR mit einer Pressemitteilung macht.

Das ist mein Fazit, und Sie können mich unter rankomedia.com finden.

David Bain

Super, danke, dass Sie gekommen sind, Nick. Und Eva, was würdest du als Erstes mitnehmen?

Eva Cheng

Meine wichtigste Erkenntnis ist, dass beide Hand in Hand arbeiten können. Aber ich glaube, dass es auf eine organische Art und Weise geschehen muss. Ähnlich wie bei der digitalen PR handelt es sich um eine sehr organische Art des Linkaufbaus, solange der konventionelle Linkaufbau auf eine stetige Art und Weise erfolgt und nicht durch einen plötzlichen Zustrom von Links, die zufällig verschwinden. Ich würde sagen, dass eine Website davon profitieren würde. Und insgesamt sollte man einfach nicht für Links bezahlen.

David Bain

Wo kann man Sie finden, Eva?

Eva Cheng

Sie können mich auf Twitter unter @EvaChengPR finden und auch auf LinkedIn unter Eva Cheng.

David Bain

Ich danke Ihnen vielmals. Sie haben dem Majestic SEO-Panel zugehört. Wenn Sie beim nächsten Mal live dabei sein möchten, melden Sie sich unter majestic.com/webinars an und schauen Sie sich natürlich auch unsere anderen Serien unter SEOin2024.com an.

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