SEO-Selbsthilfe Guide

SEO ist ein Begriff, der immer populärer wird. Aber was ist bei dieser Bezeichnung eigentlich mitinbegriffen? Wenn Sie schon immer Ihr eigenes SEO aufbauen wollten, aber nicht genau wissen was zu tun ist, dann sind Sie hier genau richtig. Dieser Selbsthilfe Guide beinhaltet alles was Sie wissen müssen, um die Resultate zu erzielen, die Sie sich für Ihr SEO wünschen.

Keywords

Einer der wichtigsten Aspekte beim SEO sind die Keywords, die Sie auf Ihrer Seite und bei einer AdWords Kampagne nutzen. Keywords helfen Ihrer Seite gefunden zu werden. Es gibt verschiedene Arten von Keywords, die Sie nutzen sollten.

• Generische Keywords: Diese Begriffe sind nicht so speziell. Beispiel: „Laufschuhe“. Sie spezifizieren nicht die Marke, Farbe oder Größe. Problematisch sind diese Keywords, da sie nicht zwangsläufig mit dem Content Ihrer Website übereinstimmen. Sie sind außerdem sehr umkämpft, daher wird es schwierig mit ihnen ein gutes Ranking zu belegen. Wenn man aber schon mit ihnen gelistet wird, sollte man sich auch näher mit ihnen befassen. Allerdings sind diese Keywords kostenintensiv, wenn Sie eine Kampagne bei AdWords anstreben. Behalten Sie also Ihr Budget im Blick.
• Keywords mit großer Bandbreite: Diese Keywords sind spezifischer als generische Keywords. Beispiel: “blaue Laufschuhe“. Man erzielt hier ein besseres Engagement, da der Kunde eher das findet, was er sucht. Man hat bei diesen Keywords auch etwas weniger Wettbewerb, daher ist es einfacher beim Ranking zu punkten. Sie sind kostengünstiger und je weniger Wettbewerb existiert, desto mehr empfehlen sich Keywords mit großer Bandbreit.
• Long tail Keywords: Dies sind Sätze, die in Suchmaschinen eingegeben werden. Sie bescheren nicht viel Traffic. Allerdings ist das Engagement bei einem Match umso größer, da der Suchbegriff sehr speziell ist. Die Kosten sind im Vergleich zu den anderen Keyword-Arten am geringsten, wenn man eine AdWords Kampagne erstellt.

Um ein gutes Websiteranking zu erlangen und erfolgreiche AdWords Kampagnen umzusetzen, ist es unabdingbar vorab die Keywords genau zu recherchieren.

Eine der effektivsten Methoden hierzu ist die Nutzung des Google Keyword Planners. Hier bekommen Sie Ideen für die richtigen Keywords. Sie können sich in Ihren bestehen AdWords-Account einloggen und direkt personalisierte Keyword-Ideen einsehen.

On-Site Optimierung

Nachdem Sie die Keywords ausgewählt haben, wird es Zeit den richtigen Content auf der Website zu platzieren. Dabei ist es wichtig keine SEO-Strategien anzuwenden, die Suchmaschinen abstrafen, beispielsweise der exzessive Einsatz von Keywords. Die Algorithmen der Suchmaschinen werden dies bemerken und Ihre Website für dieses Verhalten bestrafen: Ihr Ranking verschlechtert sich oder die Seite wird gar nicht mehr angezeigt. Dies hat nicht nur einen negativen Effekt auf Ihren Traffic, sondern auch auf Ihre Conversion Rate.
Konzentrieren Sie sich also vielmehr auf andere Teile Ihrer Website, die Sie positive beeinflussen können

Seitentitel

Nutzen Sie den Titel, um der Suchmaschine den Zweck der jeweiligen Seite klar zu machen. Halten Sie sich kurz und stellen Sie Informationen wie den Firmenname bereit. Nutzen Sie nur spezifische Keywords, die die jeweilige Seite genau beschreiben (und nicht die Website im Gesamten).

Meta Description

An dieser Stelle beschreiben Sie, worum es sich auf Ihrer Seite dreht. Meta Description sollten nicht länger als 160 Zeichen sein (inkl. Leerzeichen). Zwar sollten Sie relevante Keywords einfügen, diese werden aber nicht Ihr Ranking verbessern. Meta Description sind wichtig, um eine hohe Click-Through-Rate zu erzielen. Stellen Sie sicher, dass User genau wissen, wieso Sie auf Ihre Seite klicken sollten und was sie dort vorfinden werden.

Überschriften

Ihre Überschriften und Untertitel sollten richtig angeordnet sein. Die Hauptüberschrift ist H1, Untertitel H2 und der Bereich innerhalb eines Untertitels H3. Dies hilft den Suchmaschinen-Crawlern dabei die Inhalte der Seite zu identifizieren und dementsprechend zu ranken.

Alt-Text

Nicht nur Texte werden indiziert – Bilder auch. Sie müssen jedem Bild eine Beschreibung beifügen. Diese sollte das Bild genau beschreiben.

Domainname

Wenn Sie Ihren Domainnamen noch nicht festgelegt haben, sollten Sie in Erwägung ziehen, Keywords direkt miteinzubauen. Dieses Vorgehen kann Ihr Ranking signifikant verbessern. Halten Sie die URL kurz, nutzen Sie nur Buchstaben, Zahlen und Bindestriche (vermeiden Sie Unterstriche). Dadurch wird es einfach Ihre Seite zu crawlen und diese zu indizieren.

Wenn Sie Content verfassen, sollten Sie immer mit dem Leser im Hinterkopf schreiben. Schreiben Sie nie Content für die Suchmaschine. Dies wirkt unnatürlich und User werden es nicht lesen. Schreiben Sie also etwas, was der User lesen wird und verbessern Sie so Ihre Userexperience und damit langfristig auch Ihr Ranking.

Links

Ein Element des SEOs, das man immer beachten muss, sind die Links. Sie sind genauso wichtig wie Keywords, wenn es darum geht von Suchmaschinen gelistet zu werden.

Wieso sind Links so wichtig? Sie sind im Grunde Empfehlungen von Websites. Sie können Ihre Reputation und Ihren Traffic verbessern. Je vertrauensvoller eine Website ist, die zu Ihnen verlinkt, desto vertrauensvoller erscheinen Sie.

Auch hier gilt: Vermeiden Sie die falschen Strategien, beispielsweise das Linksammeln. 2012 hat Google den Algorithmus Penguin veröffentlicht. Er analysiert Website dahingehend, ob Googles Webmaster Guidelines manipuliert werden und Links durch ein nicht toleriertes Handeln akquiriert werden. Wenn der Algorithmus anschlägt und diese Links bei Ihnen findet, wird es nicht lange dauern bis Google Sie abstraft.

Legitime Wege, um an Links zu gelangen:

• Adressverzeichnisse: Überlegen Sie sich, ob Sie Ihre Website in einem Branchenbuch verzeichnen lassen.
• Kontaktaufnahme: Oft ist der einfachste Weg zu einem Link ein freundliches Schreiben mit der Bitte um einen Link. Finden Sie heraus, wer die Influencer Ihrer Branche sind und kontaktieren Sie diese. Wenn Sie von einer bestimmten Seite einen Link haben möchten, fragen Sie nach einem Backlink. Ziehen Sie in Erwägung einen Gastbeitrag zu schreiben. Da es sich meistens um konkurrierende Websites handeln, lassen Sie sich nicht davon einschüchtern, wenn Sie keine oder eine unfreundliche Antwort bekommen.
• Tote Links: Oft werden Websites nicht weiter betrieben und verfallen. Dies trifft aber nicht auf die Links zu. Wenn Sie einen toten Link vorfinden aber Content zu diesem Thema anbieten können, mailen Sie der Website und lassen Sie den toten Link mit einem Link zu Ihrer Seite austauschen.

Zum Glück gibt es Majestic und macht es kinderleicht folgende Informationen zu gewinnen:

• Externe Backlinks
• Verweisende Domains
• Verweisende IPs
• Verweisende Subnetze
• Indizierte URLs

Es gibt nun sogar eine Funktion mit der man die Backlinks von bis zu 10 Wettbewerbern vergleichen kann (für PRO-Abonnementen und höherwertige Abonnements). Mit diesem Tool sehen Sie, wer die meisten Backlinks und den höchsten Trust Flow hat. Mit diesen Daten können Sie die Performance Ihrer Seite bewerten und so Ihr Suchmaschinen-Ranking effektiv steuern.

Ergebnisse

Es macht keinen Sinn Zeit und Mühe in SEO zu investieren, wenn man den Fortschritt nicht dokumentiert. Man kann hierzu Tools wie Google Analytics einsetzen, um beispielsweise die Anzahl von Seitenbesuchern zu erfahren. Dadurch erhalten Sie einen Einblick wie gut Ihr organischer Traffic aufgestellt ist, aber auch welchen Effekt Keywords auf die Seitenbesuche haben. Dieses Tool deckt auch die Übersicht der Conversions ab, sodass Sie die Kontrolle über funktionierende und nichtfunktionierende Keywords behalten. Wenn diese nicht den erhofften Erfolg bringen, dann wird es Zeit für neue Keywords oder einen Strategiewechsel.

Es ist wichtig, dass Sie alle der vorangegangenen Tipps berücksichtigen, damit Sie die besten Resultate erzielen können. Behalten Sie immer den User im Hinterkopf und bauen/designen Sie keine Seiten nur für Suchmaschinen, sonst laufen Sie Gefahr abgestraft zu werden. Bedenken Sie: SEO braucht Zeit! Resultate stellen sich nicht über Nacht ein, sondern benötigen Zeit.

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Dieser Artikel stammt von Matter Solutions. Matter Solutions sind Experten des Digital Marketings mit über 15 Jahren Erfahrung im Bereich SEO und Web Design.

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