Was wird sich Ihrer Meinung nach in den nächsten Jahren im Bereich SEO und Linkbuilding ändern? Was ist Ihrer Meinung nach zu erwarten und welche Auswirkungen wird dies auf unsere Branche haben?
Ursprünglich auf unserem polnischen Blog zu sehen, stellt Lukasz Suchy diese Fragen an Experten aus der SEO-Branche in Polen. Sehen Sie sich ihre Antworten unten an!
Tomasz Stopka
Unabhängiger SEO-Experte bei semurai.pl
Was den Linkaufbau betrifft, so glaube ich nicht, dass es große Veränderungen geben wird. Mehr Gewicht auf Qualität, stärkere Nutzung von KI und noch mehr Automatisierung. Ich denke, dass Plattformen, die die Veröffentlichung von gesponserten Artikeln erleichtern, aber auch Websites, die am aktivsten in den gesamten Prozess involviert sind, einige Schwierigkeiten haben werden. Natürlich will ich hier niemanden erschrecken! Ich denke jedoch, dass sich diese Art der Linkakquise am meisten bedroht fühlen könnte, da sie immer noch funktioniert und Ergebnisse liefert und gleichzeitig direkt mit den Empfehlungen von Google für Webmaster zusammenspielt.
Im Bereich der Seitenoptimierung wird sich viel tun. Ich denke, Qualität wird wichtiger sein als Quantität. Das zeigte sich zum Beispiel in dem relativ schnell veröffentlichten Update, das den von der KI generierten Inhalten entgegenwirkt. In Anbetracht der gigantischen Menge an Inhalten, mit denen wir täglich überflutet werden, wird es notwendig sein, eine Art Bereinigung und Trennung von Inhalten einzuführen, die tatsächlich nützlich sind, und solchen, die nur Platz in der Suchmaschine beanspruchen.
Im Allgemeinen bin ich weit davon entfernt, in naher Zukunft eine Revolution zu erwarten – Weiterentwicklungen und Ausbau der uns bekannten Lösungen, ja. Revolution nein.
Marta Gryszko
Infeo + Wake App
https://www.lexy.com.pl/blog/
Ich werde ein wenig trotzig antworten, weil ich denke, dass es in der SEO schwer ist, Veränderungen vorherzusagen.
Wir haben viele Erfahrungen hinter uns, die uns gezeigt haben, dass unsere Vorhersagen eine Sache sind und die Handlungen von Google eine andere. Es gab Zeiten, in denen Google sich nicht nur auf die Bestrafung eines bestimmten Ziels (z. B. Inhalte oder Links) konzentrierte, sondern auch eine relativ transparente Kommunikation mit den Webmastern pflegte, dank derer wir wussten, worauf wir uns konzentrieren sollten. Damals war es einfacher, vorherzusagen, in welche Richtung wir gehen sollten oder was die Suchmaschine als nächstes Ziel wählen würde. Jetzt wiederum sind wir an regelmäßige Änderungen in Form der so genannten Core-Updates gewöhnt, bei denen es sich um umfassende Aktualisierungen handelt, die mehrere Rankingfaktoren auf einmal berücksichtigen.
Solange die Suchmaschine keine Botschaften sendet, die z. B. den alten ähneln, was die Notwendigkeit einer schnellen und gerätefreundlichen Website betrifft, werden wir nicht in der Lage sein, vorherzusagen, welche Veränderungen die Zukunft bringen wird. Es reicht, wenn Google einen Text veröffentlicht oder die Richtlinien aktualisiert (anfangs werden Sie wahrscheinlich “zwischen den Zeilen” lesen müssen), und wir werden wissen, welchem Trend wir folgen sollten. Das Einzige, was ich für sehr wahrscheinlich halte, ist die Rückkehr zur Analyse der Qualität von Inhalten im Hinblick darauf, ob sie von einem Menschen oder von einer künstlichen Intelligenz geschrieben wurden. Diesmal wird es für die Suchmaschine jedoch nicht so einfach sein wie bei der Einführung des Panda-Updates.
Das nächste Jahr steht für mich ganz klar im Zeichen der weiteren Arbeit an Inhalten und deren Förderung in Form von SEO- und Marketingaktivitäten … wie SEO Content Marketing
Paweł Halicki
Leiter der Abteilung SEO & WEB bei InPost
Meiner Meinung nach werden Budgets die Legende der Zukunft sein, was ich damit meine.
Im Zusammenhang mit Google wird das Budget für alle Aktivitäten zur Verbesserung des Website-Crawlings verwendet, von Core Web Vitals bis hin zur korrekten Website-Architektur und der Beseitigung unnötiger 301- oder 404-Fehler. Google hat derzeit so viele Daten zu analysieren, dass alles, was ihre Überprüfung erleichtert, willkommen ist.
Was die Inhalte angeht, kann man dieses Jahr wohl getrost als das Jahr der KI bezeichnen. Derzeit ist sie in der Lage, nicht nur Inhalte, Grafiken, sondern auch Videos zu erstellen. Natürlich ist sie noch etwas “unbeholfen” und erfordert einen Prüfer, aber meiner Meinung nach ist es nur eine Frage von ein oder zwei Jahren, bis einzelne Modelle akzeptable Inhalte erstellen, die keine weitere Überprüfung seitens des Prüfers erfordern. Aus der Sicht desjenigen, der diese Inhalte erstellt, geht es auch um Kostenreduzierung. Der letzte Punkt ist der Linkaufbau, hier wie bei den Inhalten. Alles, was die Dinge einfacher macht. Ein Beispiel ist der Link Planner von Linkhouse, natürlich ist das Tool meiner Meinung nach noch nicht fehlerfrei, aber ich denke, dass es mit den nächsten Updates nur noch besser werden wird. Die Messlatte ist hier hoch angesetzt. Natürlich erwarte ich ohne jemanden, der sich auf dem Gebiet des Linkbuildings etwas mehr auskennt, keine spektakulären Effekte, aber warten wir mal ab, wie sich dieses Tool entwickeln wird. Eine Alternative ist hier die Zusammenarbeit mit einem Berater auf Seiten der Agentur, die die Links liefert. Was aus Sicht der Inhouse-Aktivitäten auch auf den Vergleich von Kosten und Budgets hinausläuft.
Sławomir Borowy
Asante
Ich beobachte und prognostiziere zwei Haupttrends, die sich gegenseitig ausschließen:
Der erste ist die Automatisierung der Planungsprozesse für die Linkakquise. Seit vielen Jahren gibt es Tools, die – in sehr begrenztem Umfang – versuchen, die “Qualität” von Positionierungslinks zu bewerten. Die Indikatoren, die in diesen Tools verwendet werden, weisen jedoch verschiedene Einschränkungen auf und sind leider auch anfälliger für Manipulationen als Google selbst. Daher stützt sich in der Praxis ein erheblicher Teil der Fachleute (auch wenn es manchmal schwer zuzugeben ist) bei der Auswahl der Quellen weitgehend auf ihre eigene Intuition.
Heute ändert sich die Situation mit der Veröffentlichung neuer Tools, die darauf ausgerichtet sind, die tatsächlichen Auswirkungen von Links auf die SERPs zu untersuchen. Mithilfe von Massentests mit wiederholbaren Ergebnissen können Sie versuchen, ihre tatsächliche Wirkung zu beurteilen, wobei auch der Status der Zieldomain und die Ziele, die sie dank der Links erreichen soll, berücksichtigt werden.
Wir beobachten auch die Kombination und den aktiven Austausch von Daten in Teams, die Tools für die SEO-Analyse und Plattformen, die Link-Shopping ermöglichen, entwickeln. Dies wird auch die Bewertung der Quellen realistischer und einfacher machen und die Last der Off-Site-Strategien selbst von brillanten Entscheidungen auf die Budgetmöglichkeiten der Kunden verlagern.
Google wird auf die fortschreitende Automatisierung und die effektivere Anpassung der Links an die Erwartungen des Algorithmus höchstwahrscheinlich mit einer “Flucht nach vorn” reagieren. Die Schöpfer des Ranking-Algorithmus sind sich zweifellos der Tatsache bewusst, dass die Positionierung von Links häufig gekauft wird, und gleichzeitig scheint ein Versuch, die “Natürlichkeit” von Links durch die Suchmaschine automatisch zu bewerten, zum Scheitern verurteilt.
Eine mögliche Lösung wird daher wahrscheinlich darin bestehen, die Anzahl und das Gewicht der On-Site-Faktoren schrittweise zu erhöhen, während immer mehr zweifelhafte Links und ganze Domains ignoriert werden.
Ich schließe daraus, dass wir es mit einer interessanten Rivalität zwischen den beiden Seiten – den Algorithmen der SEO-Tools und der Suchmaschine selbst – bei der Suche nach Linkquellen zu tun haben, die im Ranking noch berücksichtigt werden können.
Krzysztof Marzec
CEO, Mitbegründer der DevaGroup
Der langfristige Rückzug von sehr billigen und massenhaft produzierten Links hin zu teuren gesponserten Artikeln könnte sich durch die von KI generierten Inhalte ändern. Schon jetzt werden auf diese Weise Inhalte generiert, die nur zu dem Zweck erstellt werden, die SEO-Backends zu verstopfen, und die ersten Tests zeigen, dass Google trotz zweier großer Aktualisierungen des Algorithmus keine massiven Maßnahmen ergreift, um solche Inhalte aus dem Index zu entfernen. Es wird viel einfacher sein, einen völlig neuen Hintergrund zu generieren, der vorgibt, eine Website zu sein, was derzeit viel Geld für Werbetexter erfordert. Es kann davon ausgegangen werden, dass auch die nächsten Arten von Einträgen, d. h. gesponserte Artikel, teilweise von KI generiert werden.
Sebastian Heymann
SEO R&D w Linkhouse
In der Suchmaschinenoptimierung werden wir sehen, was wir aus mehreren Google-Updates ersehen können, nämlich die immer größere Bedeutung der Reaktion auf die Absicht der Nutzer. Selbst wenn Ihre Website die stärkste unter den Wettbewerbern ist, werden Sie keine zufriedenstellenden Ergebnisse erzielen, wenn Sie nicht auf die Absicht des Nutzers mit einer entsprechenden Optimierung reagieren. Die Inhalte, die wir für die Suchmaschinenoptimierung produzieren, sind immer häufiger eine Umschreibung dessen, was wir in den Suchergebnissen finden. Derzeit laufen diese Aktivitäten gut, und ich sehe keinen Grund, warum sich das ändern sollte.
Externe Links werden weiterhin eine der drei Säulen der SEO-Aktivitäten sein. Wo sich Änderungen ergeben können, sind die Werte der “rel”-Attribute oder das automatische Setzen des “rel”-Attributs durch den Googlebot – etwas, wovon Google träumt, um die Beziehungen der einzelnen Links selbst zu bewerten. Die Frage ist, ob Google die Ressourcen hat, dies zu tun. Ich würde eher einfache Änderungen erwarten – wie das Zurücksetzen des Wertes des “sponsored”-Attributs oder das Ändern des “certain”-Wertes, der von “nofollow”-Links bereitgestellt wird. Angenommen, der “nofollow”-Link vermittelt 50 % dessen, was der “follow”-Link vermittelt – eine Änderung dieses Wertes auf 60 % oder 40 % wird die Suchergebnisse wahrscheinlich völlig umkehren, und wir werden nach Gründen suchen…
Ich erwarte keine Revolution, und das liegt nicht daran, dass Google sie nicht einführen könnte, denn die Technologie scheint Jahre voraus zu sein. Ich erwarte nicht, dass all diese Algorithmen, KI-Systeme und -Technologien eine Menge Ressourcen erfordern.
Tomasz Wieliczko
Geschäftsführer von XANN MARKETING
2023 wird als das Jahr der KI gefeiert werden. Tools, die künstliche Intelligenz nutzen, werden immer häufiger zum Einsatz kommen, insbesondere bei der Optimierung und Erstellung von Inhalten auf Websites. Künftig wird KI das Schreiben von Blog-Inhalten und Kurznachrichten auf Websites übernehmen, was Textern schaden wird. Heißt das, dass KI sie vollständig ersetzen und ihre Arbeit übernehmen wird? Nicht ganz – leider ist KI nicht in der Lage, Fach-, Verkaufs- oder kreativere Texte zu verfassen. Oder funktioniert es vielleicht immer noch nicht?
Eine weitere praktische Anwendung von KI, die den Markt im Jahr 2023 aufmischen wird, sind Tools zur Optimierung von Inhalten mithilfe künstlicher Intelligenz. Ihre Schöpfer behaupten, dass ein gewöhnlicher Laie ohne Optimierungserfahrung in der Lage sein wird, ohne besonderen Aufwand sensationelle Ergebnisse zu erzielen. Man wird kein SEO mehr für die Optimierung brauchen, sondern das Programm wird uns sagen, wie man die Seite richtig optimiert.
Was wird uns die Zukunft bringen? KI wird die optimalen Schlüsselwörter für uns auswählen, Artikel schreiben und auf der Website veröffentlichen, sich um die interne und externe Verlinkung kümmern. Ich frage mich, ob SEO noch gebraucht wird. Vielleicht wird es das sogar, denn jemand muss den Knopf drücken.
Die Zeiten, in denen SEO in WHS und BHS unterteilt war, sind endgültig vorbei, heute gibt es nur noch eine dunkelgraue Farbe. Google erwartet von uns, dass wir Inhalte schreiben, die andere freiwillig auf ihren Websites empfehlen, aber – wie Sie wissen – sind das Hirngespinste, denn das Rennen um schwere Phrasen ist in Wirklichkeit eine echte Fabrik, die massenweise Links produziert.
Im Jahr 2023 wird der Großteil des Linkbuildings darauf abzielen, Veröffentlichungen in großen Mengen zu kaufen – und das wird sinnvoll sein, vorausgesetzt, sie sind INDEXIERT. Leider überprüfen bisher nur wenige Menschen, ob ein auf irgendeinem Portal gekaufter Artikel in den Google-Index aufgenommen wurde, und nur wenige wissen, dass dieser Artikel auch verlinkt werden muss, um einen Link-Saft zu erzeugen.
Im Jahr 2023 wird sich das Linkbuilding noch deutlicher in zwei Trends aufteilen, die sich bereits jetzt abzeichnen: automatischer Kauf von Veröffentlichungen auf Websites in einem monatlichen Pauschalbetrag und gut durchdachte, unregelmäßige und nicht pauschale Tarife, die sich an der Saisonalität und dem aktuellen Bedarf orientieren.
Paweł Gontarek
Semgenz
Im laufenden Jahr 2022 hatten wir es mit einer Vielzahl von verschiedenen Google-Algorithmus-Updates zu tun: Page Experience (PEU), Product Review (PRU), Helpful Content (HCU – es war nicht in Polen) oder Spam Core (SCU). Einige zielten auf englischsprachige Websites ab, aber Spam Core zielte vor allem auf Verweisungstechniken ab – zumindest schlussfolgern mein Team und ich das.
Ausgehend von der Annahme, dass der Nutzer im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit von Google steht, zielten PRU und HCU in erster Linie auf die Qualität der Inhalte, ihre Nutzbarkeit, aber auch Nützlichkeit. Kombiniert mit einer riesigen Menge von Affiliate-Links und Banner, Adsense PRU ziemlich schwer “gepflügt” den Markt. Wenn man auf mobilen Geräten erst durch die Werbung hindurch muss, bevor man zu etwas Wertvollem gelangt, war dies auch ein Grund, die Website aus den Suchmaschinenergebnissen zu entfernen. In den kommenden Jahren geht es also um die Qualität, die Benutzerfreundlichkeit und die Nützlichkeit der Inhalte.
Im Fall von SCU achtet Google, wie schon seit vielen Jahren, sehr auf alle Linkbuilding-Methoden – wir gehen also davon aus, dass wir in naher Zukunft sukzessive nach neuen Linkquellen suchen und neue Verlinkungsmethoden entwickeln werden. Und wie ich auf dem SEO-Festival sagte – viele der heute verwendeten Techniken funktionieren einfach nicht.
Jakub Zeid
SEO-Experte bei DevaGroup, Autor des SEO-Blogs Zeid.pl
Nachdem praktisch jede SEO-Konferenz im Jahr 2022 laut über den Einsatz von KI zur Generierung von Inhalten (Content, Bilder oder auch Videos) gesprochen hat, kann es gar nicht anders sein – ich gehe wie viele davon aus, dass 2023 das Jahr der KI im SEO sein wird.
Nicht nur die größten Enthusiasten dieser Technologie werden sie in ihren täglichen SEO-Aktivitäten einsetzen. Mit schlechteren oder besseren Ergebnissen wird jede Agentur und jeder Freiberufler KI einsetzen wollen, um den Prozess der Inhaltserstellung zu verbessern, sei es für Linkbuilding-Zwecke oder für die Veröffentlichung von Inhalten auf ihren eigenen Websites. Auf unserem Markt kann sie auch aufgrund der unweigerlich bevorstehenden Steigerungen der Arbeitskosten von großer Bedeutung sein.
Natürlich ist es nicht so, dass gute Texte ihren Job verlieren, ich gehe davon aus, dass sie gleich viel schreiben werden. Es gibt Themen, denen die KI definitiv nicht gewachsen ist, es gibt Themen, die ein wenig mehr von den Inhalten verlangen als ihre Lesbarkeit und Einzigartigkeit. Ich gehe davon aus, dass der Textteil zusätzliche Aufgaben zur Bearbeitung der von Robotern erstellten Inhalte haben wird.
Zweifelsohne kann das Erscheinen des Link Planners von LH den aktuellen Linkbuilding-Prozess durcheinander bringen – natürlich nicht in der Beta-Form, sondern in seiner verbesserten Version. Ich glaube, dass der menschliche Faktor hier immer noch ausschlaggebend sein wird, aber der Prozess der Auswahl der Plätze wird deutlich beschleunigt werden. Sicherlich wird es auch eine wettbewerbsfähige Lösung geben – das ist gut so, Wettbewerb wirkt sich positiv auf die Entwicklung aus und letztlich profitieren davon auch die SEO-Spezialisten, die schicke Tools bekommen. Es besteht auch in keiner Weise die Gefahr, dass das Tool SEO für die Kunden ersetzt. Der unsachgemäße Einsatz dieser Art von Tools kann ganz unerwartete Folgen haben.
Generell erwarte ich, dass es nach den letzten wirklich guten Jahren für die Branche aufgrund der wirtschaftlichen Lage eine kleine Flaute geben wird. Andererseits wird es neue Nischen geben, die bisher kein SEO brauchten, und nun wird die Situation sie dazu zwingen, nach neuen Kanälen zu suchen, um Kunden zu erreichen.
Artur Pajkert
Verantwortlicher für Marketing bei cyber_Folks
Änderungen bei SEO
Meiner Meinung nach macht Google mit der offiziellen Einführung von Website-Qualitätssignalen, einschließlich Core Web Vitals, deutlich, dass die Nutzererfahrung wichtiger denn je wird. Zumindest – was in den offiziellen Materialien nie erwähnt wurde.
Daher glaube ich, dass sich Google in den kommenden Jahren noch stärker auf die Attraktivität der Inhalte für die Empfänger konzentrieren wird. Es wird Elemente wie die Interaktion mit dem Inhalt, die Verweildauer auf der Seite, das Scrollen, die Verlinkung, das Zitieren von Inhalten, die Rückkehr zu einem bestimmten Inhalt und vielleicht sogar die Dauer, in der wir die Registerkarte mit einer bestimmten URL in Chrome geöffnet lassen, noch genauer unter die Lupe nehmen.
Heute ist es schwierig, Suchbegriffe anzugeben, für die die Ergebnislisten schlecht sind. Wir sehen eine Vielzahl von Inhalten zu jedem erdenklichen Thema. Wir haben es satt, immer wieder darauf hingewiesen zu werden, dass Inhalte originell sein müssen. Heute ist es nicht genug, einzigartig zu sein, und morgen wird es definitiv nicht genug sein. Der Inhalt sollte einzigartig, aber vor allem attraktiv für die Empfänger sein.
Ich glaube, dass sich neben den Veränderungen bei Google auch die Kunden der Branche verändern werden. Sie werden zunehmend verstehen, dass die Abrechnung nur nach Erfolg pro Artikel viele Fallstricke hat. Sie werden erwarten, dass nicht nur die Position, nicht nur der Traffic, sondern auch KPIs geliefert werden, die für ihre Marketingstrategie und das Stadium des Trichters relevant sind.
Die SEO-Branche wird aufhören, so hermetisch zu sein, und offener dafür werden, ein Teil des Marketings im Allgemeinen zu sein.
Änderungen im Link Building
Ich glaube, dass eine wichtige Richtung der Entwicklung von Google darin bestehen wird, sich auf die Bewertung der Attraktivität von Inhalten für den Empfänger zu konzentrieren. Wenn wir über Linkaufbau sprechen, denken wir oft an Themen wie Domain-Autorität oder thematische Konvergenz der Domain, von der der Link kommt, mit der Zielseite. Diese Faktoren werden immer noch wichtig sein, aber ihre relative Rolle bei der Gestaltung der Position wird allmählich zugunsten der Bewertung, ob die Empfänger auf Links klicken und wie sie sich verhalten, nachdem sie auf die Zielseite gegangen sind, abnehmen.
Wenn wir die Hypothese über die wachsende Rolle des Nutzerverhaltens bei der Auswahl von Links akzeptieren, wird es immer wichtiger, Links klug, kontextbezogen und attraktiv zu platzieren, um die Chance zu maximieren, dass echte Nutzer sie nutzen und nicht nur Indexierungsroboter.
Katarzyna Jakubów-Tyka
Senior Manager, SEO bei Brainly
In den kommenden Jahren werden wir weitere Aktualisierungen der Google-Richtlinien und -Algorithmen erleben, die darauf abzielen, die Kosten zu senken und die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern.
Die Kosten von Google steigen mit jeder crawlbaren Datei. Wir werden ihre Begrenzung, unter anderem, in sehen:
- Weitere ressourcensparende Empfehlungen von Google, auch in Bezug auf JavaScript-basierte Lösungen.
- Verringerung der Häufigkeit des Crawlings einiger Ressourcen (Grafiken oder JS-Dateien werden bereits seltener gecrawlt).
- Ein restriktiverer Ansatz, der darauf abzielt, Seiten im Index zu behalten und zu indizieren, die potenziell für dieselben Phrasen innerhalb der Domäne rangieren, und der nichts Neues gegenüber Seiten bietet, die bereits für dieselbe Reihe von Phrasen rangieren.
- Ein Anstieg der Anzahl der Ergebnisse aus dem Passagen-Ranking und von Websites in einer anderen Sprache, so dass Google weniger Seiten für mehr Anfragen im Index behalten kann.
Die Nutzererfahrung ist die Grundlage für den Betrieb der Suchmaschine. Der Nutzer ist ein Kunde, der mit dem Produkt zufrieden sein muss, damit er es regelmäßig wieder besucht. Google wird die Qualität und die Übereinstimmung der Suchergebnisse mit den Suchanfragen und Absichten der Nutzer weiter verbessern. Das werden wir in den nächsten Jahren sehen:
- Erweiterung der Metriken für das Seitenerlebnis um weitere messbare Metriken, die es ermöglichen, die Bequemlichkeit der Nutzung der Website zu bewerten (in Bezug auf die Ladezeit der Website-Ressourcen und die Funktionalität der Website auf verschiedenen Geräten und in Bezug auf verschiedene Behinderungen).
- Weitere allmähliche Zunahme der Bedeutung der Optimierung für Nicht-Text-Suchen (Voice Search, Image Search) und für Phrasen mit der Absicht der Beantwortung in Form von Videos oder Sofortantworten (Featured Snippets).
- Die Funktionalität, die wir dem Nutzer anbieten, sowie die Qualität und die Übereinstimmung des Inhalts mit der Absicht sind wichtiger als die Einzigartigkeit des Inhalts selbst. In diesem Zusammenhang wird der breitere Einsatz von KI zur Generierung von Inhalten (Inhalte, Grafiken, Videos) und eine bessere Personalisierung einen zusätzlichen Einfluss haben.
- Weitere Zunahme der Bedeutung der Autorität einer Website (Autorität der Autoren, der Marke und des Linkprofils).
Es wird sich lohnen, in Videoinhalte und Inhalte zu investieren, die ein ausgewogenes Verhältnis zwischen der Ausschöpfung des Themas und der klaren und eindeutigen Beantwortung von Nutzeranfragen bieten.
Krzysztof Wójcik
Leiter des elektronischen Geschäftsverkehrs Strefaurody.pl
Ich denke, dass die Basis der SEO-Aktivitäten in den kommenden Jahren unverändert bleiben wird, es wird immer noch qualitativer Linkaufbau sein, das Augenmerk auf gute Qualitätsinhalte auf der Website und die bestmögliche technische Optimierung der Website kombiniert mit der Sorge um ihre Benutzerfreundlichkeit. Ich würde eher auf leichte Veränderungen der Schwerpunkte in diesen Bereichen im Zusammenhang mit dem vorherrschenden mobilen Verkehr oder neuen Technologien wie Voice Commerce setzen, als auf eine Revolution.
Im Zusammenhang mit dem Linkaufbau ist der Schlüssel (zumindest im E-Commerce) eine sichtbare Marktkonsolidierung, neue Marktplätze werden geschaffen und die bestehenden werden immer stärker, großer E-Commerce übernimmt kleinere Unternehmen, die nicht auf den sich verändernden Markt vorbereitet waren (Rentabilität, hohe Lagerbestände und niedriger Warenumschlag, niedriger LTV der Kunden), und dringt in große Online-Unternehmen ein, die bisher in anderen Vertriebskanälen tätig waren. Dies wird Sie dazu zwingen, die Budgets für den Linkaufbau anzupassen, um mit immer stärkeren, sehr gut optimierten Akteuren konkurrieren zu können, und Zeit in eine noch bessere Analyse des Potenzials von Phrasen zu investieren. Qualitativ minderwertige Veröffentlichungen werden an Bedeutung verlieren, und ich glaube nicht, dass in den nächsten 2 Jahren weithin kommentierte Branchennachrichten über die KI-Revolution den Aufbau hochwertiger Inhalte oder Einrichtungen ermöglichen werden. Ich würde mich eher darauf konzentrieren, sehr hochwertige Inhalte zu erstellen, auf die die Nutzer selbst verlinken wollen (d. h. nichts Neues). Ich würde auch auf die Sprachsuche und die Analyse von Long-Tail-Phrasen achten, die in Zukunft mit der Popularisierung dieser Art von Suche an Bedeutung gewinnen könnten.
Ich würde auch auf die Aufmerksamkeit für die technische Seite der Websites achten, d.h. starke Zusammenarbeit zwischen dem SEO-Spezialisten und der IT-Abteilung, um das Crawl-Budget optimal zu nutzen, korrekte technische Umsetzung, auch strukturelle Tags, darauf achten, ob alle Elemente auf der Website von Google korrekt wiedergegeben werden (z.B. weit verbreitete Empfehlungsrahmen aus Marketing-Automatisierungssystemen). Aufgrund der steigenden Kosten für den Betrieb eines Unternehmens wird der durch SEO generierte Traffic im kommenden Jahr sicherlich stärker als bisher analysiert werden – hier eröffnet sich ein weites Feld für Aktivitäten und Optimierungen der UX der Website (Verbesserung, neue Mechanismen, Möglichkeiten, einen Blog-Leser in einen E-Commerce-Käufer zu verwandeln).
Korneliusz Smolik
CEO bei SeoFly
Prognosen für die SEO-Branche im Jahr 2023 sind im Grunde ein Flussthema, bei dem Themen wie die wachsende Bedeutung von KI im Vordergrund stehen. Ich möchte jedoch die Aufmerksamkeit auf etwas weniger “heiße” Themen lenken, nämlich auf neue Formen der Eingabe von Suchanfragen bei Google, d.h. die sogen. “visuelle Suche” und “Sprachsuche”. In einer zunehmend bildhaften Realität können Grafiken oder Fotografien der Ausgangspunkt für unsere Suche nach Informationen sein. Darüber hinaus ist der wachsende Anteil von Audioanfragen zu berücksichtigen, was aufgrund der Tatsache, dass wir immer mehr Zeit auf mobilen Geräten verbringen, nur natürlich erscheint. Im kommenden Jahr werden die Überlegungen vieler SEO-Spezialisten sicherlich in die Richtung gehen, wie man auf diesen Arten von SERPs erscheinen kann. Ich empfehle auch, den Snippets besondere Aufmerksamkeit zu schenken. Google entwickelt seine Ergebnisseiten ständig weiter, so dass ein Besuch der Website für den Nutzer nicht mehr notwendig ist. Er erhält immer mehr Informationen bereits auf der Google-Ebene, z.B. in Form von Begriffsdefinitionen, Listen, Vorschriften oder FAQ-Seiten. Es lohnt sich auf jeden Fall, an Snippets auf den von Ihnen betreuten Seiten zu arbeiten, denn deren Bedeutung wird wachsen.
Łukasz Rogala
https://www.linkedin.com/in/lukaszrogala/
Wenn wir den SEO-Markt von der Unternehmensseite her betrachten, stehen wir vor einer Neuausrichtung der Zusammenarbeit zwischen Kunden und Agenturen. Wir kehren zu einem natürlichen Zyklus zurück, in dem die Kunden eher bereit sind, in eigene Kompetenzen in diesem Bereich zu investieren, anstatt sie vollständig an eine Agentur abzugeben. Für viele Unternehmen wird es notwendig sein, einen neuen, partnerschaftlichen Ansatz im SEO-Prozess zu entwickeln.
Bei den Vor-Ort-Aktivitäten wird die Herausforderung darin bestehen, die Qualität von Inhalten und deren Erstellung mithilfe von KI zu bewerten. Es ist bereits eine Überlegung wert, ob das nachträgliche Umschreiben eines Textes auf der Grundlage eines anderen, vielleicht ebenfalls von KI geschriebenen, wertbildend ist oder nicht. Denken Sie daran, dass hinter jedem geschriebenen Satz eine numerische Darstellung steht, die auf viele Arten verglichen und bewertet werden kann.
Sicherlich wird es immer schwieriger, die Wirksamkeit der bisher bekannten SEO-Techniken zu beurteilen. Das liegt an einer einfachen Tatsache – Google hat seine Fähigkeiten im Bereich der Datenerfassung und -analyse so sehr verbessert, dass Updates bald OFFIZIELL in monatlichen (wenn nicht wöchentlichen oder täglichen) Zyklen erscheinen werden. Schon jetzt sind viele Erhöhungen oder Senkungen scherzhaft auf den Faktor “Zufall” zurückzuführen. Ich denke, wir müssen uns in dieser Hinsicht auf eine große Umstrukturierung vorbereiten.
Der eigentliche Prozess des Aufbaus von Website-Autorität in den Suchergebnissen wird sich nicht ändern – Links werden die Hauptquelle für den Aufbau bleiben. Es gibt derzeit keine bessere Messgröße für die Bewertung der Popularität einer Website. Verhaltensfaktoren sind eine Möglichkeit, aber Sie sollten darüber nachdenken, wie Google die Bedenken der Nutzer hinsichtlich der Weitergabe von Daten über ihr Verhalten auf dem Telefon und Computer verringern kann.
Paweł Cengiel
seo-www.pl
Der Riese aus Mountain View ist ständig darauf bedacht, seinen Dienst (Google-Suchmaschine) für die Nutzer noch intuitiver und “menschlicher” zu gestalten, und ist bestrebt, die Nutzer so lange wie möglich in seinen Ergebnissen zu halten. Ich glaube, dass wir in den kommenden Jahren große Veränderungen bei den Suchergebnissen erwarten können, die noch mehr auf eine bestimmte Anfrage zugeschnitten und – je nach Kontext – mit mehr Videos, Fotos oder Produkten aus Online-Shops angereichert sein werden. Diese Veränderung wird sich auf den Verlust eines Teils des organischen Verkehrs auswirken, insbesondere des Informationsverkehrs, was SEO-Spezialisten dazu veranlassen sollte, neue Ziele in ihren SEO-Kampagnen zu definieren, z. B. die Anzahl der Phrasen zu reduzieren oder sich auf andere Schlüsselwörter zu konzentrieren, die wertvollen Verkehr aus den SERPs generieren (was sich in Einnahmen niederschlägt). Heutzutage muss eine SEO-Kampagne rentabel sein und Ergebnisse in Form von Verkäufen bringen. Ende und Zeitraum.
Ich bin davon überzeugt, dass die SEO-Kampagne fortlaufend mit der SEM-Kampagne in der Google-Suchmaschine durchgeführt werden sollte, um eine Symbiose zwischen beiden zu ermöglichen und eine echte Konversion zu erreichen. Das beste Beispiel ist eine Produktanzeige im Google Merchant Center, deren Ergebnisse uns Google viel häufiger in den Suchergebnissen anzeigt als die normalen organischen Ergebnisse. Handelt es sich bei der Anfrage jedoch nicht um eine Kaufabsicht, sondern um Informationen, dann zeigt Google viel häufiger Ergebnisse aus seinem nächsten Tool, nämlich Google News, an. Ich glaube, dass der Riese aus Mountain View durch die Änderungen an den Suchergebnissen für die Informationsabsicht und die Konzentration auf die häufigere Anzeige von Ergebnissen aus Google News versuchen wird, Artikel anzuzeigen, die nur der Informationsabsicht entsprechen.
Um mit Google das gleiche Ziel zu erreichen, müssen wir uns auf die Qualität der Inhalte konzentrieren, die auf den Nutzer ausgerichtet sein sollten (Human-First-Content), d. h. Artikel veröffentlichen, die auf Wissen und Erfahrung zu einem bestimmten Thema, das wir erörtern, beruhen, und uns nicht auf von KI generierte Inhalte konzentrieren, d. h. auf das so genannte Sperrholz, das aus bearbeiteten Inhalten anderer Websites erstellt wird. In diesem Fall sollten wir uns auf den tatsächlichen Wert konzentrieren, den der Nutzer erhält, wenn er Ihre Website betritt, damit er nicht auf die Website der Konkurrenz gehen muss. Ich entschuldige mich im Voraus bei allen Befürwortern von KI-generierten Inhalten, aber ich werde mich trotzdem nicht von meinen Textern trennen!
Beim Linkaufbau wird es meiner Meinung nach keinen Durchbruch geben – Google wird noch mehr Wert auf ein diversifiziertes Linkprofil, das Umfeld, in dem Backlinks veröffentlicht werden, und die Qualität, das Thema, den Traffic und die Indexierung der verlinkenden Websites legen. Wir werden weiterhin ein Linkprofil aufbauen, das auf Markenankern, URLs, generischen Phrasen und exakten Übereinstimmungen mit der Absicht des Nutzers basiert. Und wir analysieren die Konkurrenz.
Krzysztof Radzikowski
SEO/SEM-Webentwickler bei SeoFly
Seit etwa eineinhalb Jahren beobachten wir Veränderungen bei der Indexierungsgeschwindigkeit von Google. Schon vor dem Ausbruch des Krieges in der Ukraine führte Google Änderungen ein, um Zeit und Energie in seinen Serverräumen zu sparen. Diese Änderungen haben zur Folge, dass sich der gesamte Prozess der Indexierung neuer Seiten und Unterseiten sowie eingeführter Änderungen verlängert. Dies ist auf die gigantische Datenmenge zurückzuführen, die Google täglich verarbeitet, sowie auf die erste Vorauswahl von Seiten, die potenziell nützliche Daten für die Anzeige in den SERPs enthalten. Für die meisten kleineren Websites liegt die einzige Rettung daher in der Indexierungs-API. Dieser Zustand wird sich fortsetzen, und Google wird Seiten belohnen, die beim Rendern durch Nutzer und den Google-Roboter weniger Ressourcen verbrauchen – beispielsweise Seiten mit viel JS.
Geschwindigkeit der Aktualisierungen
In den letzten Jahren haben wir uns an relativ regelmäßige Änderungen des Algorithmus gewöhnt, die in der Regel 2-3 Mal pro Jahr vorgenommen werden und etwa 2 Wochen dauern. Aufgrund der Besonderheit der Sprachen waren die ersten Änderungen für Englisch sichtbar, dann für Spanisch, und nach einiger Zeit deckte der Algorithmus alle anderen Sprachen ab. Die lange Umsetzungszeit ergab sich aus der Besonderheit der Serverinfrastruktur, einschließlich der Methode der Synchronisierung von Zehntausenden von Servern in der ganzen Welt. In der Praxis zeigte sich bis Anfang 2022, dass die Serverinfrastruktur der eigenen Dienste ziemlich ineffektiv war. Hinzu kommt, dass Google zwar HA (High Availability)-Cloud-Dienste für seine Kunden anbietet, deren Suchmaschine oder E-Mail-Dienste aber sehr anfällig für einzelne Probleme waren. Dies war zuletzt im August dieses Jahres der Fall, als ein Brand in einem amerikanischen Rechenzentrum und eine fast dreitägige Datenwiederherstellung für Verwirrung bei der Anzeige von Suchergebnissen oder sogar Daten von YT sorgten. Dies hat sich in letzter Zeit geändert – die über 2 Jahre andauernde Defragmentierung von Diensten und die Trennung einzelner Dienste sind beendet, so dass Änderungen schneller erfolgen und lokale Probleme in der Serverinfrastruktur schnell durch die nächstgelegenen der verbleibenden Rechenzentren, die Google unterhält – und davon gibt es derzeit über 70 – ausgeglichen werden können. Danke, dass das letzte Update 2 Tage statt 2 Wochen gedauert hat.
Mariusz Kołacz
SocialTrends.pl
Was wird sich Ihrer Meinung nach in den nächsten Jahren im Bereich SEO ändern?
In den letzten Jahren hat Google viele Änderungen eingeführt, die sich im Laufe der Zeit als mehr oder weniger erfolgreich erwiesen haben – sowohl für die Nutzer als auch für den Riesen aus Mountain View. Einerseits sollten die Änderungen den Nutzern qualitativ hochwertigere Inhalte bieten und die Nutzererfahrung im Allgemeinen verbessern, andererseits zeigten sie, dass es ebenso wichtig ist, hochwertige Links auf die Website zu bekommen, wie sich auf gute, originelle und wertvolle Inhalte zu konzentrieren. Wenn ich alle Variablen der SEO in den kommenden Jahren analysiere, erwarte ich keine Revolution. Eine Revolution würde für viele Probleme bedeuten, selbst für große Unternehmen, mit denen Google die bestmöglichen Beziehungen pflegen möchte. Was können Sie erwarten? Ein weiterer Anstieg der Kosten, sowohl in Bezug auf die Kosten vor Ort als auch auf die Kosten für den Erhalt wertvoller Links. Der Kostenanstieg wird Unternehmen fördern, die über ein ausreichend hohes Budget für SEO-Aktivitäten verfügen – es sei hinzugefügt, dass ich umfassende SEO-Aktivitäten meine. Man kann nach dem alten Sprichwort sagen, dass “die Armen immer Wind in den Augen haben”, allerdings wird dies dazu führen, dass Unternehmen, die sich auf “reine Qualität” konzentrieren, vom Markt verdrängt werden.
Was wird sich Ihrer Meinung nach in den nächsten Jahren im Link Building ändern?
Betrachtet man das Prisma der großen Unternehmen, so erwarte ich keine Änderung der Taktik des Suchmaschinen-Tycoons. Links werden weiterhin der wichtigste Faktor für die Platzierung von Seiten in den Suchergebnissen sein. Der Linkaufbau, der sich auf die besten verfügbaren Methoden zur Erlangung von Links konzentriert, wird das sein, was wir anstreben, und der Anstieg der Kosten für die Erlangung wertvoller Links wird den Linkaufbau noch komplizierter machen, während die Zufriedenheit mit dem erreichten Ziel steigt.
Piotr Jacek
Senior SEO Spezialist, SXO Spezialist w DevaGroup
Streng genommen erwarte ich beim Thema Linkaufbau keine Revolutionen. Seit einigen Jahren liegt der Schwerpunkt auf der Qualität, nicht auf der Anzahl der Links, und dieser Trend wird sich sicherlich fortsetzen. Die Plattformen, die wir verwenden, werden ständig weiterentwickelt und fortschrittlicher, was zu einer zunehmenden Automatisierung des Prozesses der Analyse und Auswahl von Quellen führt, um einen Link zu erhalten. Es würde mich nicht überraschen, wenn in naher Zukunft die Arbeit eines LB-Spezialisten darauf hinausläuft, dass er Kriterien wie die gewünschte Wirkung, das Budget, die Anzahl und die Art der Empfänger und den Grad ihrer Beteiligung angibt, und das System selbst die Datenbank durchsucht, die besten Quellen auswählt, den Verlag kontaktiert, den Link erhält und einen Bericht für uns erstellt.
Wenn es um die Optimierung von Seiten geht, hat Google mit der Einführung von Core Web Vitals eindeutig erklärt, dass es den Nutzer und seine Gesamterfahrung mit der Website an die erste Stelle setzt. Ich denke, dass Google neben grundlegenden Indikatoren wie der Geschwindigkeit der Website und ihrer Anpassung an mobile Geräte dem Grad der Beteiligung des Nutzers am Kontakt mit der Website noch mehr Aufmerksamkeit schenken wird. Damit meine ich Indikatoren wie die Dauer des Besuchs, die Absprungrate, das Scrollen durch den Inhalt, die Interaktion mit dem Inhalt, das Wechseln zu anderen Unterseiten und wiederholte Besuche.
Die wachsende Beliebtheit von KI-Inhalten und ihre Förderung durch Google steht jedoch in einem gewissen Widerspruch zur Qualität der bereitgestellten Materialien und der oben erwähnten Nutzererfahrung. Meiner Meinung nach unterscheiden sie sich immer noch von denen, die von professionellen Textern nach gründlicher Recherche zu einem bestimmten Thema erstellt werden. Wir werden jedoch sehen, was die nächsten Jahre bringen werden und wie die Nutzer selbst auf diese Art von Inhalten reagieren werden.
Marcin Żmuda
Ekspert SEO bei OrionMedia
Die größte Herausforderung beim Linkaufbau ist derzeit die Link-Indexierung, und meiner Meinung nach werden sich die SEO-Spezialisten in naher Zukunft darauf konzentrieren. Aufgrund des Opportunismus von Google werden nicht nur Veröffentlichungen aus dem so genannten unteren Regal, sondern auch Artikel von so genannten Websites nicht in den Index aufgenommen. premium. Die Indexierung ist auch für die Verlage wichtig, denn ihre mangelnde Hilfe in dieser Angelegenheit wird dazu führen, dass gut gepflegte Websites eine große Dosis von (für die Indexierung verwendeten) Links erhalten, die ihre Besitzer wahrscheinlich nicht wollen.
Das zweite sehr wichtige Thema ist die immer größer werdende Bedeutung der Textebene. Die Auseinandersetzungen zwischen KI-Befürwortern und Google haben bereits begonnen. Wer wird in diesem Kampf gewinnen? Die Zeit wird es zeigen. Meiner Meinung nach sind die Befürworter generierter Inhalte dem Giganten im Moment noch einen Schritt voraus.
Was die Richtung betrifft, in die sich SEO in den kommenden Jahren entwickeln wird, so denke ich, dass wir von Google zunehmend dazu gedrängt werden, aus der Komfortzone herauszukommen und uns nur noch auf SEO-Material zu konzentrieren. Man kann bereits sehen, dass nicht nur Links und Onsite die Arbeit erledigen, sondern auch Aktivitäten wie die Pflege des entsprechenden Social Proofs oder der Domain Authority.
Rafał Borowiec
Largo
Die Zukunft von SEO:
Kurzfristig, d. h. bis zu 5 Jahren, werden die folgenden Elemente in der Suchmaschinenoptimierung hervorgehoben:
- Häufigere und schnellere Algorithmusänderungen
- Dynamischer Anstieg des Anteils der durch KI generierten Inhalte in der Suchmaschinenoptimierung
- Suchergebnisse, die noch besser auf die Absichten des Nutzers zugeschnitten sind, dank der von Google immer weiter entwickelten NLP-Modelle
- Noch mehr Snippets in den Suchergebnissen
- Zunehmende Bedeutung der visuellen Seite der Inhalte
- Noch mehr “Null-Klick-Suchen” – Google geht dazu über, Antworten auf die gestellten Fragen zu präsentieren und nicht Seiten, die diese Antworten enthalten (Beispiel: der Begriff “berühmte Schauspieler”)
- Unmittelbarer Anstieg der Antworten auf einfache Fragen in den Suchergebnissen (Beispiel: der Satz “Wie viele Tage hat ein Jahr”)
- Zunahme der Zahl der Sprachanfragen und der auf diese Weise generierten Suchergebnisse – Dies steht in direktem Zusammenhang mit der Zunahme des Anteils der mobilen Suche
- Zunehmende Bedeutung der Website-Qualität – Richtungsweisend durch die Aktualisierung der Seitenerfahrung und Core Web Vitals
- Noch besser trainiertes MUM (Multitask Unified Model) von Google – Google wird Informationen aus vielen Sprachen und Quellen (Text, Grafik, Audio) verwenden, um unsere Anfragen zu beantworten
Die Zukunft des Link Building:
Auf kurze Sicht bis zu 5 Jahren:
- Hier wird sich nicht viel ändern und die Stärke der Linie wird weiterhin von großer Bedeutung sein
- Links werden weiterhin im Mittelpunkt des Google-Algorithmus stehen, da sie mit vielen Google-Patenten verbunden sind, die sich auf die einer Domain zugewiesene Macht und deren Weitergabe an andere Domains beziehen
Was sich jedoch ändern könnte, ist:
- Stärkeres Bewusstsein der Kunden für die ihnen zur Verfügung gestellten Links
- Mehr Tools zur Bewertung von Links, die von Linkanbietern angeboten werden
- Hinwendung zu Links von Domains, die zuvor auf ihre Wirksamkeit überprüft wurden
- Mehr Aufmerksamkeit auf die Wirksamkeit des Links von der Domain als auf Domain-Parameter wie Domain Authority oder Domain Traffic
- Anpassung an die Massenbekanntheit, Abonnement-Linkdienste von gut gepflegten abgelaufenen Domains
- Erhöhung der Anzahl von Tests für verschiedene Varianten der Verknüpfung
All diese Veränderungen werden Raum für neue, für die Kunden nützliche Geschäftsformen schaffen, wie z.B. unabhängige Unternehmen, die Verbindungen von verschiedenen Anbietern testenBei all dem sollten Sie nicht vergessen:
Links sind nur eine der Komponenten im SEO-Prozess für eine Website. Für einige Domains kann es sich als sinnvoller erweisen, in Inhalte als in Links zu investieren.
Bartosz Perz
Specjalista SEO w Booking Lösungen
Änderungen bei SEO in den kommenden Jahren:
Meiner bescheidenen Meinung nach werden wir in den kommenden Jahren eine deutliche Zunahme der Suchanfragen nach langen, langatmigen Begriffen erleben. Ich habe das Wort “lang” ausdrücklich wiederholt, weil es sich um Suchanfragen handeln wird, die aus ganzen Sätzen bestehen. Der Trend dazu führt bereits zur Sprachsuche. Die beliebten “Sprachlaute” eignen sich hervorragend für die Kommunikation zwischen Nutzern beliebter Social-Media-Plattformen wie Facebook oder Instagram.
Warum mussten sie nicht auf Suchmaschinen ausweichen? Google wird immer bestrebt sein, seine Nutzer zufriedenzustellen, um das geschaffene Monopol auf seine Dienste zu erhalten. Ich glaube, dass die Sprachsuche in den kommenden Jahren sehr wichtig für SEO sein wird. Hinzu kommt die Semantik von Schlüsselwörtern, die es uns ermöglichen wird, in verschiedenen Arten von gesuchten Sätzen sichtbar zu sein.
Entwicklung des Link Building im Laufe der Jahre
Das Private Blog Network hat kürzlich ein Comeback erlebt. Ich glaube jedoch, dass dieses eher von Google verifiziert sein wird und Seiten belohnt, die thematisch miteinander verwandt sind. Die Erhöhung der Autorität einer Domain durch Backlinks wird weiterhin sehr wichtig sein, und ich denke, wir werden eine deutliche Umschichtung in den Serps erleben. Wenn wir unsere Einrichtungen aufbauen, müssen wir sie mit wertvollen Inhalten füllen, die den Nutzern einen Mehrwert bieten, sonst verbrennt das Budget nur für uns.
Daniel Jędrysik
Marketingleiter bei KS.pl
Betonung auf Absicht und umfassende Antworten
Google ist ständig bestrebt, uns Suchergebnisse zu liefern, die auf unsere Bedürfnisse zugeschnitten sind. Das ständige Bestreben, schnell und präzise die Antwort auf die eingegebene Anfrage zu präsentieren, führte zur Einführung von Algorithmen in die Suchmaschine, die für die Verarbeitung und das bessere Verständnis der natürlichen Sprache zuständig sind.
In Zukunft wird dies zu einem besseren Verständnis des Menschen und seiner Absichten durch die Maschine führen. Was bedeutet das jetzt für SEO? Die Optimierung von Inhalten für eine Phrase ist nicht mehr effektiv. Gegenwärtig sollte man sich nicht nur darauf konzentrieren, die richtigen Phrasen im Inhalt zu platzieren, sondern auch versuchen, auf die Absicht des Nutzers einzugehen, indem er die Anfrage in die Suchmaschine eingibt.
Dieser Trend wird sich auch in den kommenden Jahren fortsetzen. Mit der Entwicklung von Modellen des maschinellen Lernens, die die Art und Weise, wie wir selbst miteinander kommunizieren, besser verstehen werden, wird Google die Anzahl der für die Ausführung komplexer Aufgaben erforderlichen Abfragen verringern wollen. Das bedeutet, dass Inhalte, die mit der Absicht des Nutzers übereinstimmen und sein Problem umfassend lösen, von der Suchmaschine gefördert werden.
Stärkere Personalisierung der Ergebnisse
Mit Ergebnissen, die auf dem Standort des Nutzers basieren, haben wir schon lange zu tun. Kartenpakete mit Dienstleistern aus unserer Umgebung sind inzwischen gang und gäbe. Google geht noch einen Schritt weiter und wird die Suchergebnisse zunehmend personalisieren.
Google kann verschiedenen Personen unterschiedliche Suchergebnisse für dieselbe Anfrage anzeigen. Auf der Grundlage der von der Suchmaschine gesammelten Daten über das Verhalten und die Interessen der Nutzer und ihrer eigenen Einstellungen ist die Google-Suchmaschine in der Lage, die angezeigten Inhalte besser auf einen bestimmten Nutzer abzustimmen. Wenn wir dazu noch maschinelle Lernsysteme und Vorhersagealgorithmen einsetzen, kann es sein, dass wir eine Antwort auf eine Frage erhalten, die wir noch nicht einmal vollständig formuliert haben.
Unterschiedliche Interpretationen derselben Begriffe durch die Suchmaschine führen zu Problemen bei der effektiven Überwachung der Position, zu einem Rückgang der Sichtbarkeit, und einige Websites werden auch einen Rückgang des Verkehrs aus den organischen Ergebnissen hinnehmen müssen. Andererseits können Seiten, die durch personalisierte, auf die Absicht abgestimmte Ergebnisse Traffic erhalten, mit einer höheren Konversion rechnen.
Marek Stokowski
Senior SEO Specialist bei der Agentur Digone und Inhaber des Blogs Stokowski.eu
Die Veränderungen, die er seit einiger Zeit beobachtet, sind enorme Turbulenzen bei der Indexierung (und sogar De-Indexierung). Dieses Problem betrifft sowohl die Onsite- als auch die Offsite-Aspekte unserer Aktivitäten.
Bei Vor-Ort-Aktivitäten zwingt uns dies, die Indizierung von Websites laufend zu überwachen und zu versuchen, Unterseiten zu indizieren, die aus dem Index “herausfallen”. Dabei hilft die Indexierungs-API von Google, die möglicherweise eines Tages für normale Unterseiten nicht mehr funktioniert (sie wurde nur für die Indexierung von Seiten mit JobPosting- oder BroadcastEvent-Daten geschaffen). Es lohnt sich, im Voraus zu analysieren, welche Gruppen von Unterseiten ein Problem damit haben, ob es möglich ist, die interne Verlinkung irgendwie zu verbessern, usw.
Im Falle von Off-Site-Aktivitäten sehe ich auch ein hohes Risiko für die Indizierung von Internetressourcen. Oft zeigen Analysen, dass Artikel mit einem eingehenden Link aus dem Index verschwinden, was bedeutet, dass es keinen Einfluss auf das Ranking der verlinkten Seite hat.
Es ist erwähnenswert, dass dies auch für teure Veröffentlichungen auf großen Websites gilt. In diesem Fall haben wir weniger Handlungsspielraum – meist verlassen sie sich auf die Verwendung von Indexern und die Verknüpfung mit der zweiten Ebene zu Artikeln mit einem Link.
Zu diesem Thema empfehle ich die neueste Folge von Dawid Medwediuks Podcast https://dawidmed.com/blog/seo-fridays-podcast-028-problem-indeksacji-stron-w-google/ – dort kann man sich die Meinung von SEO-Spezialisten zu diesem Problem anhören.
Meiner Meinung nach können wir nicht damit rechnen, dass sich die Situation der Indexierung und der fehlenden Indexierung von Unterseiten verbessert. Ich gehe nur davon aus, dass sich dieses Problem vertiefen wird und die Notwendigkeit besteht, der Auswahl der verlinkenden Seiten mehr Aufmerksamkeit zu schenken (Ausschluss von Seiten, die keine interne Verlinkung bieten usw.) und eine zunehmende Rückkehr zu Gunsten von PBNs, bei denen wir die Platzierung des Links, seine interne Verlinkung oder die Indexierung von Unterseiten in größerem Umfang beeinflussen können.
Patrycja Ziobro
Marketingfachfrau bei SUPRIME
Was die Frage der Verlinkung betrifft, so vermute ich, dass der Linkaufbau in den kommenden Jahren nicht verschwinden wird. Allerdings werden wir uns zunehmend vom Erwerb minderwertiger, unbedeutender “machtloser” Links verabschieden und uns stattdessen auf Qualitätslinks mit guten Parametern konzentrieren, die den Websites unserer Kunden echte Vorteile bringen. Seit einigen Jahren stellen wir einen Trend fest, der sich von der Anzahl der Links wegbewegt, hin zu ihrer Qualität. Die Positionierer sind viel sorgfältiger als früher, sie überprüfen die Orte, von denen sie Links für ihre Kunden erhalten. Sie überprüfen, ob die gesponserten Artikel von Google indexiert werden, ob sie die erwarteten Ergebnisse bringen und in naher Zukunft werden sie dies noch gründlicher tun. Zu welchem Zweck? Um die Wirkung Ihrer Aktionen zu maximieren!
Natürlich dürfen wir an dieser Stelle die Entwicklung der künstlichen Intelligenz nicht vergessen, denn im Jahr 2023 wird sie sich noch weiter entwickeln und uns wahrscheinlich mit den von ihr geschaffenen Inhalten überraschen. KI ist eine äußerst interessante Richtung, die verfolgt und kontrolliert werden sollte, denn obwohl derzeit – meiner subjektiven Meinung nach – Experteninhalte und andere hochwertige Inhalte, die von künstlichen Intelligenzen erstellt werden, “lebende Menschen” und eine starke Korrektur ihrerseits benötigen, wird sich dies vielleicht in einiger Zeit ändern. Es besteht jedoch kein Zweifel daran, dass KI im Jahr 2023 in der Branche laut sein wird.
Was werden die kommenden Jahre für SEO-Spezialisten noch bringen? Zunächst einmal die Zunahme der Kundenerwartungen. Ständiger Kontakt, geeigneter Aktionsplan, Kommunikation – Kundenservice ist Teil unserer Arbeit, die wir mit doppeltem Engagement erledigen müssen.
Außerdem stelle ich fest – wahrscheinlich nicht nur ich – dass die Intensität und Anzahl der Google-Algorithmus-Updates deutlich zunimmt. Daher kann prognostiziert werden, dass das nächste Jahr, 2023, eine ebenso große Anzahl von SEO-Änderungen bringen wird, die darauf abzielen, den Nutzern interaktivere, wertvollere und maßgeschneiderte Suchergebnisse anzuzeigen.
Wojciech Władziński-Ulatowski
SEOgroup
Der Linkaufbau ist der Prozess, der bei der Durchführung von SEO-Aktivitäten die meisten Ressourcen verschlingt. Dies wird besonders deutlich, wenn es sich um eine neue Domain handelt. Die Anzahl der Links, um im Vergleich zur Konkurrenz “aufzuholen”, ist am größten – vor allem bei Phrasen mit hohem Potenzial. Meiner Meinung nach wird es in Zukunft noch wichtiger sein, das Budget zu optimieren und sich auf Links zu konzentrieren, die funktionieren. Sie sind nicht unbedingt teuer, und sie bringen den endgültigen Effekt – auch auf lange Sicht. In der Praxis wird es darum gehen, ein Gleichgewicht zwischen Links aus Content Marketing und PBNs (eigene oder gemietete Anlagen) und dem Verhältnis ihrer Qualität zum Preis herzustellen. Die Rolle eines SEO-Spezialisten wird dabei immer wichtiger, denn auch in diesem Bereich professionalisiert sich die Branche und die Bewertung eines Links erfordert Tests und Erfahrung.
Die wichtigste Frage, die Sie sich derzeit in Bezug auf Link Building stellen können, lautet: “Wird SEO in naher Zukunft keine externen Links mehr benötigen?”.
Ich glaube, dass diese Form der Aktivität für lange Zeit nicht mehr stattfinden wird – vor allem in wettbewerbsintensiven Branchen. Im Moment ist für die Suchmaschine Google der Pool von Links, die zu Landingpages führen, ein zu offensichtlicher und maßgeblicher Wert, um ihn aufzugeben. Der Algorithmus wird sich auf dieser Website weiterentwickeln, denn Links sind einer der wichtigsten Bereiche, die von Websitebetreibern und SEO-Spezialisten manipuliert werden können. In naher Zukunft wird die Bedeutung von qualitativ hochwertigen Links zunehmen und diejenigen, die in den Augen der Suchmaschine keinen Wert haben, abwerten.
Jadwiga Dabińska
Content Manager bei der SEO-Agentur Empressia
Texterin mit journalistischer Ausbildung. Seit 2013 in der Internet-Marketing-Branche tätig. Referent bei Barcamps und der Hauptveranstaltung SEO Poland, Dozent am Collegium Da Vinci, Gast an der Adam Mickiewicz Universität in Poznań. Enthusiastin des geschriebenen und gesprochenen Wortes, deren Mission es ist, das Web mit wertvollen Inhalten zu füllen.
Tauschen wir die Rollen und versetzen uns in die Lage der Nutzer, die das Internet in den kommenden Jahren nutzen werden. Sie werden weiterhin Schlüsselbegriffe in die Suchmaschine eingeben, geleitet von verschiedenen Absichten. Was werden sie erwarten? Schnelle, kurze und echte Antworten. Wahrscheinlich werden sie keine Einträge finden, die die ersten beiden Erwartungen erfüllen, aber wenn sie das Thema vertiefen wollen, werden sie weiter gehen. Vielleicht werden sie auf Texte stoßen, die von KI (oder mit Hilfe von KI) erstellt wurden. Wenn solche Inhalte ihre Erwartungen erfüllen, ist der Weg zu Ende und wir betrachten den Text als effektiv. Im wirklichen Leben geht es den SEO-Kunden jedoch nicht nur um Positionen, sondern auch um Klicks und Konversionen. Die Nutzer wiederum brauchen mehr als (relativ) korrekte Texte, um zu konvertieren (oder zu mikrokonvertieren).
In den kommenden Jahren werden die Nutzer daher mehr denn je authentische und emotionsgeladene Texte benötigen.
In der sich entwickelnden Welt (nicht nur virtuell), wird der Wert sein:
- Inhalte, die den Menschen in den Mittelpunkt stellen,
- nutzergenerierte Inhalte,
- Geschichtenerzählen,
- inklusive Sprache,
oder kurz gesagt: Wahrheit und Gefühle .
Auch auf dem Arbeitsmarkt selbst wird es Veränderungen geben. Vielleicht werden SEO-Agenturen mehr Content-Redakteure einstellen, und die Kompetenzen von Menschen, die bisher als SEO-Texter tätig waren, werden sich auf das Redigieren und Korrekturlesen von Texten und die Analyse von Fakten ausweiten. Sie werden sicherlich gute Recherchefähigkeiten benötigen.
Zusammenfassung
Wir haben über 25 Meinungen, Gedanken und Überlegungen darüber kennengelernt, was in den nächsten Jahren im Bereich SEO auf uns zukommen wird. Wie wir sehen können, sind die Kommentare in einigen Fällen widersprüchlich, und es ist wirklich schwer, aufgrund der vielen Unbekannten eine klare Schlussfolgerung zu ziehen.
Dieses und das nächste Jahr werden sicherlich im Zeichen der KI stehen. KI, die bei der Datenanalyse und der Erstellung von Inhalten eingesetzt werden wird. Dies ist ein zunehmend interessanter, aber gleichzeitig auch gefährlicher Trend. Es ist interessant, ob wir in einiger Zeit nur noch KI-generierte Inhalte im Web finden werden und wie wird Google mit solchen Inhalten umgehen?
In diesem Jahr hat Google zahlreiche Änderungen am Aussehen der Suchmaschine selbst vorgenommen, aber auch viele Aktualisierungen an den Algorithmen. Es scheint, dass sich dieser Trend fortsetzen wird, und 2023 wird ein Jahr mit noch größeren Veränderungen sein. Sicherlich werden – wie auch von den meisten der oben genannten Experten vorhergesagt – gute und starke Links weiterhin ein wichtiges Element der Positionierung sein. Die Frage ist, ob Google nach Sławeks Annahmen nicht beginnen wird, ihre Bedeutung zugunsten von On-Site-Faktoren einzuschränken? Oder wird es die Bedeutung dieser wertvollsten Links vielleicht sogar noch erhöhen? Die Zeit wird es zeigen!
Sicherlich, SEO ändert sich vor unseren Augen, und die Geschwindigkeit und die Anzahl dieser Änderungen hat sich in den letzten Jahren deutlich gewachsen, so dass in dieser Branche müssen Sie auf dem Laufenden sein und ständig mit der positionierten Seite arbeiten und erwerben gute Links!
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January 25, 2023 at 6:40 am