La tecnología de los motores de búsqueda ha experimentado una buena evolución durante los últimos años, con Google creando actualizaciones que permiten a los usuarios de una web ser relevantes y alcanzar los niveles más altos de los resultados de búsqueda. Actualmente, no es raro ver a la gente hablar con sus teléfonos u otros dispositivos interconectados para que hagan diferentes tareas.
Esto significa una cosa: La búsqueda por voz está haciéndose cada vez más popular. Después de todo, cualquier tecnología que recompensa a sus usuarios con algo mejor, en lugar de un proceso tedioso, es muy probable que se convierta en tendencia. Así, cuando la tecnología de búsqueda por voz sustituya a la escrita y ayude a la gente a ahorrar tiempo, no habrá duda sobre sus efectos.
Existen 3 cosas importantes que deberías saber sobre las búsquedas de voz: son muy precisas, cada vez más productos domésticos las traen de serie y el número de búsquedas por voz no para de incrementarse. De hecho, un reciente estudio muestra que el 41% de los adultos y el 50% de los adolescentes realizan al menos una búsqueda de voz al día.
He aquí cómo la tecnología de búsqueda por voz está cambiando el SEO en 2018.
Las búsquedas
Cuando las búsquedas por voz estaban aún llegando, las grandes compañías no malgastaban su más preciado recurso: el tiempo. Amazon creó Alexa, Apple lanzó Siri, Google creó el Smart Assistant, y Microsoft desarrolló Cortana. Todas estas son tecnologías basadas en el poder de la búsqueda por voz.
La manera en la que realizas las búsquedas desempeña un papel significativo en determinar el tipo de información que quieres encontrar. Por ejemplo, para mejorar los resultados de búsqueda, Google creó el Knowledge Graph en 2012. Esta herramienta presenta todos los resultados de búsqueda a la derecha de la pantalla. Este acceso rápido a la información funcionaba bien con la mayoría de los usuarios. Sin embargo, enfadaba a los propietarios de las web puesto que esta opción no permitía a los usuarios de Google visitar la página de origen; que es lo que fueron en origen las búsquedas de texto.
Sin embargo, las cosas cambiaron con la introducción de las búsquedas de voz. Estas ofrecen resultados más específicos de búsqueda. Por ejemplo, si realizas una orden a Siri; está programada para ofreceros información específica a esa pregunta en particular.
Por ejemplo, “¿Qué temperatura hace en Nueva York?” Siri simplemente mostrará la temperatura.
Mientras que la búsqueda de texto simplemente mostraría un montón de enlaces y sugerencias alternativas, las búsquedas de voz ofrecen información precisa, independientemente de la fuente de esa información.
La cuestionada precisión
A pesar de las capacidades de búsqueda de voz y su rápido crecimiento, esta opción de búsqueda también tiene desventajas. Destaca que las búsquedas de voz seleccionan respuestas de distintas fuentes. Como he dicho antes, la voz tiene un impacto importante en cómo la gente utiliza los motores de búsqueda. Eso implica que también tiene un impacto significativo en el SEO.
Richard Dean en Caffeinated dijo recientemente “Las búsquedas por voz están todavía creciendo, y no hay suficientes datos o investigación sobre ellas para entender el impacto total que supondrán. Pero hay algunos parámetros bien conocidos que los expertos en SEO pueden analizar y entender efectivamente el impacto de las búsquedas de voz en el SEO y realizar, en consecuencia, los ajustes necesarios”
Palabras más coloquiales y más long tail
Los expertos en SEO pueden medir con precisión qué es probable que escriban los usuarios de internet cuando realizan sus búsquedas. Eso significa que pueden valorar qué es lo que dicen cuando buscan productos, servicios o información general al usar búsquedas de voz. La investigación revela que los usuarios tienden a utilizar vocabulario cada vez más natural.
Eso significa que los profesionales SEO podrían optimizar sus contenidos mientras consideran el hecho de que los usuarios tienden a usar frases más largas que a seguir las normas gramaticales. Por tanto, estos profesionales deberán utilizar frases más naturales, como las que todos empleamos en nuestra vida diaria. Eso incrementará las oportunidades de que tus contenidos posicionen más alto para dichas palabras.
Sacar partido de los sitios de valoraciones online
Moz recientemente llevó a cabo una encuesta muy grande sobre SEO local y las posiciones en motores de búsqueda. Los resultados mostraron algunos datos interesantes. Y lo más sorprendente que pudo verse es que las Reviews (valoraciones online) alcanzaban un máximo del 10% en el que los buscadores las utilizaban para determinar el resultado del ranking. Esto simplemente significa que las valoraciones online son parte de los factores que los buscadores emplean para rankear tu contenido entre los resultados que muestran a los usuarios cuando estos hacen una búsqueda.
Por lo tanto, una manera efectiva de atraer la atención de los motores de búsqueda es mostrar vuestro contenido en estas plataformas. Por ejemplo, podéis mostrar vuestro contenido y la información de vuestras empresas en TripAdvisor, Google My Business y Yelp. Desde que las búsquedas de voz se están convirtiendo en algo más y más popular, es importante para cualquier empresa otorgarle la importancia debida a este tipo de plataformas, para obtener más posibilidades de conseguir mejores posiciones en motores de búsqueda.
Añadir una página de FAQ
El incluir una página de preguntas y respuestas más habituales (FAQ) en la web de vuestras empresas puede tener un impacto muy duradero en la mejora de la visibilidad de la propia web. Además, esto podría ser una garantía de que tu contenido pudiera aparecer en lo más alto en los resultados de búsqueda cuando se trata de búsquedas de voz.
Debes de saber que los usuarios que usan las búsquedas de voz tienden a realizar preguntas como por qué, dónde, qué, cómo y cuándo. El tener estas preguntas con respuestas en tus páginas web incrementa las oportunidades de tu web de ser reconocida por dichas búsquedas de voz.
Microdatos para el SEO local
Si existe un gran número de personas que están utilizando las búsquedas de voz, muchos de ellos están buscando información de productos específicos y servicios por su ubicación. Por ejemplo, los usuarios podrían estar buscando restaurantes cercanos, negocios y muchas más cosas. Para que tus negocios entren en estos resultados y tengan notoriedad, deberías centrarte en usar microdatos e implementarlos en tus estrategias de SEO local.
Conclusion
Con las búsquedas de voz obteniendo una parte importante del total de las búsquedas en internet, es importante para cada empresario optimizar sus páginas web para las búsquedas de voz. Seguir la estrategia correcta ayudará a obtener incrementos en el tráfico para tus ya actuales keywords y también a establecer muchas nuevas que harán que tus contenidos, productos y servicios sean más visibles para los motores de búsqueda.
En esta era de los resultados de búsqueda, las búsquedas de voz continuarán siendo una parte importante del SEO de cara al futuro, e incluso serán más utilizadas que la tradicional manera de realizar búsquedas tecleándolas. Por lo tanto, para que tus negocios puedan adaptarse a estos cambios estructurales, debes asegurarte de que tus páginas estén optimizadas para las búsquedas de voz.
- El impacto de las búsquedas de voz en el SEO en 2018 - May 30, 2018