Los enlaces siempre han sido una parte importante de toda estrategia SEO. En el pasado era sencillo: cuantos más enlaces, más alto era tu PageRank. Pero esto dejó de ser así con las actualizaciones regulares de Google y las mejoras de su algoritmo.
Este tipo de enlaces siguen siendo importantes, y siempre lo serán, pero con el nuevo enfoque basado en la experiencia del usuario, Google está analizando más en profundidad estos enlaces, de dónde viene y si son o no son importantes para el lector. Hoy os voy a mostrar algunas estrategias de linkbuilding que ayudan a crear un perfil natural y variado de enlaces para tu sitio.
5 errores que evitar en el Linkbuilding
La mitad de la batalla para conseguir un patrón de enlaces seguro y natural viene de evitar algunos de los principales errores por el camino. Es más difícil arreglar un patrón de enlaces penalizado que construir uno adecuado desde el principio. Seguir los pasos adecuados en esta tarea te ayudará a conseguir una estrategia SEO exitosa.
En última instancia, cada sitio web debe combinar una estrategia SEO con acciones y estrategias de linkbuilding promocional para crear un patrón lo más natural y diverso posible.
Errores a evitar:
• No contrates a una empresa de linkbuilding que te prometa un gran número de enlaces muy baratos. Seguramente haya una voz en tu cabeza que te esté diciendo que es demasiado bueno para ser verdad, y es cierto. Estos enlaces es probable que procedan de fuentes de baja calidad y puedan penalizar a tu perfil.
• No compres enlaces directamente. Es una violación directa de la política de Google y te hará ganar una penalización.
• Trata de limitar el número de intercambio de enlaces con otros compañeros y empresas. Ocasionalmente está bien, si son enlaces relevantes, pero si tienes demasiados enlaces recíprocos entre sí, Google lo sabrá.
• Evita directorios a menos que sean muy específicos para tu nicho de mercado. Muchos de éstos te pueden hacer ganar enlaces de baja calidad.
• No repitas constantemente el mismo texto ancla. A Google no le gusta ver la misma firma o texto en todos los enlaces.
¿Hacia qué sitios debes enfocarte?
Ya sabes dónde no debes buscar tus enlaces, pero ahora es el momento de averiguar cómo encontrar enlaces de alta calidad. Tu patrón de enlaces debe tener un enfoque muy diverso. Querrás tener una amplia variedad de sitios que apunten al tuyo.
Características principales de los sitios de alta calidad:
• Información relevante
• Alta autoridad
• Alto tráfico y un gran número de seguidores en las redes sociales.
Los sitios con dominios .gov o .edu tienden a ser sitios de alta calidad. Es difícil recibir enlaces desde estos sitios, pero vale la pena el esfuerzo y el tiempo dedicado a conseguirlos, siempre y cuando sean relevantes para tus lectores.
Céntrate en los sitios web relacionados con tu nicho de mercado. Ofrece siempre a tus lectores enlaces relevantes, así que asegúrate que los enlaces que recibes hacia tu contenido son útiles para esos lectores también.
Cómo conseguir Backlinks de alta calidad
Los enlaces buenos y naturales apuntan a contenido relevante y de alta calidad. Cuando construyas tu perfil de enlaces, recuerda estos consejos:
• Varía tu texto ancla – usa textos descriptivos que cuenten al lector dónde van a ir. Resalta palabras clave que coincidan con el contenido de la página a la que estás enlazando. Trata de incorporar un enlace de marca. Simplemente no te repitas constantemente.
• Escoge sitios con variedad de PageRank – con el fin de parecer lo más natural posible, no crees tu perfil de enlaces exclusivamente con sitios con alto PR. Siempre que la calidad sea buena, no tienen por qué estar en lo alto de la clasificación en todas las ocasiones. Esto ayudará a mantener el equilibrio.
• Enlazas a múltiples páginas – quizá hayas considerado que todos los enlaces deben apuntar a tu página de inicio, pero no lo hagas. Crea enlaces también a páginas internas cuando sea posible. Pero recuerda: necesitan ser relevantes.
• No tengas miedo al NoFollow – si bien es cierto que los enlaces nofollow no ofrecen nada de “link juice” a tu SEO, siguen siendo importantes para conseguir un perfil de enlaces equilibrado. Además, también crean oportunidades para el tráfico de referencia de tu sitio.
Todo esto está muy bien, pero ¿cómo se pueden controlar todos estos aspectos de tus enlaces? Me alegra que te hagas esa pregunta. Aquí tienes algunas ideas para construir enlaces que te permitan cómo y dónde aparecen:
1. Notas de Prensa y Social Media
Si escribes un post sobre algo actual y novedoso, una nota de prensa puede ser una gran forma de promover el contenido. Elabora un comunicado de prensa que sea corto y atractivo y que invite a los lectores a hacer clic en el enlace de tu sitio para leer más.
Lo mismo ocurre con las redes sociales como Facebook, LinkedIn y Twitter. Estos sitios sólo ofrecen enlaces nofollow, pero la gran cantidad de posibilidades de promoción de tu sitio ya es motivo suficiente para justificar tu atención.
2. Post Patrocinados
Nuestra primera opción y, personalmente, la que a mí más me gusta. Publicar post como invitado en otros blog no sólo te ayuda a hacer crecer tu red, sino que también te permite crear tu propio contenido y ganar un enlace al sitio que quieras. Encuentra otros blogs sobre tu nicho de mercado y contacta con ellos para tratar de participar en sus blogs.
Encontrarás muchos que son receptivos a la idea. Ellos reciben contenido nuevo y tú ganas visibilidad y un enlace hacia tu sitio.
3. Área de comentarios
Puedes aprovechar las discusiones en foros o los comentarios en post para introducir un enlace hacia tu sitio. Sin embargo, ten cuidado, porque podrías ser marcado como spam si eres demasiado agresivo.
Dicho esto, si estás leyendo un post interesante y has escrito algo similar sobre el tema, una opción sería escribir un comentario invitando a los autores/lectores a leer tu post con un enlace hacia tu sitio web.
Examinando tu perfil de enlaces
Todo esto puede parecer como una red invisible de la que solo puedes esperas tener una estructura adecuada, pero de la que no tengas que preocuparte nunca más. Pero usando Majestic, podrá saber exactamente que enlaces están apuntando a tu sitio y averiguar qué influencers han puesto enlaces a tu competencia.
Conclusiones
Con estos consejos y estrategias podrás crear un patrón de enlaces fuerte y equilibrado. Recuerda que debes controlar la frecuencia de los nuevos enlaces al implementar todos estos conceptos. Ganar cientos de enlaces, independientemente de la calidad, hará que se disparen las alarmas. No hay un número de enlaces indicado para un determinado periodo de tiempo, pero es algo que siempre debes tener en mente.
Recuerda: naturalidad, diversidad y alta calidad son las características que deben tener los enlaces que quieres en tu perfil. ¿Cómo mantienes tus enlaces al día? ¿Qué consejos se te ocurren? ¡Comparte tus pensamientos e ideas en los comentarios de abajo!
Matt Banner es especialista en marketing digital y enseña a otros a cómo iniciar un blog y convertirlo en un negocio de éxito. Puedes seguirlo en Twitter: @blastyourblog
- 5 errores que debes evitar en tu estrategia de creación de enlaces SEO - January 14, 2016