¿Qué hace que unos enlaces sean mejor que otros? ¿Por qué la gente que trabaja en SEO a menudo paga mucho dinero para conseguir enlaces de ciertos artículos pero, al mismo tiempo, no presta atención a blogs que los ofrecen de manera gratuita? Las mismas preguntas podríamos hacerlas desde el punto de vista de los blogueros: ¿Por qué mi blog no es lo suficientemente popular?
En este artículo, me centraré en algunos aspectos del SEO que realmente importan en cuanto a lo que al linkbuilding se refiere, de manera que pueda ayudar a los profesionales SEO a elegir las webs adecuadas así como a los blogueros a convertirse en los mejores socios para hacer posts invitados. Algunos blogueros envían un media kit con los detalles sobre la popularidad de sus webs (como el tráfico, el engagement con su audiencia, etc…), mientras que otros todavía piden $400 por un post invitado, a pesar de que tengan 5 fans en Facebook y cero enlaces.
Entonces, ¿cómo saber qué buscar? He aquí 5 cosas a tener en cuenta, ya seas un SEO profesional en búsqueda de una buena web o el dueño de esa web que esté intentando atraer blogueros invitados.
- Diseño profesional de una web
Esto no es 2006, donde tener simplemente una web era suficiente. Hoy en día, el diseño es una parte significativa de tu estrategia on line. A la gente le encanta ver cosas chulas.
La buena noticia es que tener una web bien diseñada es menos costosa de lo que era antes, gracias a webs como: themeforest.net, themetrust.com, elegantthemes.com y muchas otras que ofrecen temas y plantillas listas para usar las cuales puedes verlas y comprarlas fácilmente. Te puedo asegurar que esto puede ayudarte a tener éxito de manera más rápida que con una web con un pobre html.
La última razón por la cual una web bien diseñada tiene muchas más oportunidades de ser conocida por un SEO profesional es muy simple. Cuando envías un informe de linkbuilding a un cliente, normalmente eres puesto en duda por el cliente si esa web parece poca cosa o desfasada. Echa un vistazo al artículo ¿Realmente importa el buen diseño web? (de momento en inglés) de Joseph Putman para tener más detalles de por qué el diseño web de verdad importa tanto.
-
Enlaces de Majestic
Esto es un punto súper obvio. Siempre puedes comprobar los enlaces fácilmente gracias al plugin de Majestic en Google Chrome. Yo siempre lo compruebo cuando no hay gran diferencia de números en lo que a Flow y Citation Flow se refiere. El ratio entre el Trust y el Citation Flow ideal es 1 (ej 40:40), sin embargo, bajo mi punto de vista, webs que pueden alcanzar esta cifra son las que menos. Cuanto más cerca estén a ese número, mejor para ti, y por supuesto el límite del que nunca bajo es un ratio de 0,5 (eg 40:20). Eso significa que una web tiene un buen número de enlaces (muy a menudo enlaces sitewide), pero, de páginas de muy baja calidad. Entendiendo el Trust Flow, el Citation Flow y el ratio entre ellos, pueden ayudarte a ahorrar muchísimo tiempo. Puedes profundizar más sobre el Trust Flow a través del artículo Entendiendo REALMENTE el Topical Trust Flow de Dixon Jones (de momento en inglés)….
También compruebo la sección de “anchors”. Si por ejemplo te encuentras con una web de fontanería del Reino Unido y tiene caracteres chinos en sus anchors, ¡algo va mal!
Un gran ejemplo es este perfil de enlaces de una web europea que fue hackeada y tenía un buen número de enlaces spam:
-
La visibilidad SEO de la web analizada
Esta estrategia es muy parecida a la del punto 2, pero funciona mejor en páginas webs dentro de su propio hábitat.
Al mismo tiempo, esto responde a la pregunta que a menudo me hago: ¿cómo puedes saber si una web merece suficientemente la pena para hacer un post invitado en ella? Yo siempre sigo la misma regla que sigo cuando analizo un competidor, encontrar si posicionan bien en los resultados de Google por los títulos de sus artículos de su web.
Elige un artículo que tenga más de un mes de tiempo y busca parte de su título (que contenga palabras clave) en Google. Intenta escoger palabras clave que sea medianamente competitivas. Si la página que estás analizando no se encuentra en el top 10, significa que a Google no le gusta mucho y que probablemente tampoco vaya a pasarle mucho amor a tu artículo.
-
Engagement con la audiencia
Y aquí llegamos a la discusión de qué pasará a nuestro post invitado más allá del SEO Juice que obtendremos de ese enlace. Algunos influencers tienen mejores fans que otros. Es difícil de contestar por qué, pero pasa.
Imagina un blog tipo “háztelo tú mismo”, donde un influencer escribe un post sobre cómo construir una casita para el perro. La gente enloquece con ello. Saben que el autor no compartiría algo así si no lo hubiese comprobado por sí mismo por lo que siguen las instrucciones y construyen ellos también su propia casita de perro. Tras ello comentan y suben fotos de su trabajo, lo comparten en Facebook y Twitter, lo enlazan en los foros y envían el enlace a sus amigos. Incluso intentar añadir nuevos elementos y funcionalidades al proceso de manera gratuita.
¿Te gustaría que esto ocurriera en tu artículo verdad? ¡Por supuesto!. Pero no todo depende de la calidad del artículo, también depende de la clase de gente que lo va a leer.
Existen muchas maneras de comprobar esto antes de tomar una decisión. Yo empiezo mirando los comentarios, lo cual es fácil de comprobar ya que muchos de los blogs tienen una sección de “Últimos comentarios”. Comprueba cuando fue el último comentario publicado y cuál es la media de comentarios tras cada artículo. Echa también un vistazo a los indicadores de redes sociales: ¿Cuántos me gustas y compartidos tienen?
Para ir incluso más allá, compruebo su Fan Page y miro el engagement que tienen allí. A veces es ahí donde la mayoría de las conversaciones con sus fans tienen lugar. Si quieres saber el tráfico orgánico estimado de esa web, puedes comprobarlo en SEMrush, te ayudará a decidir si una web tiene tráfico.
Todas las variables mencionadas arriba son muy importantes ya que ayudarán a crear ruido alrededor de tu marca de manera rápida y te puede traer potenciales clientes fácilmente.
-
Relevancia (más conocida como…¿obtendré leads de esto?)
Por ultimo, pero no menos importante: La relevancia. A Google le importa cada vez más esto y su algoritmo cada vez es más inteligente al determinarlo (si quieres leer más sobre esto pincha aquí). Observa la relevancia del artículo en sí mismo, a través de la audiencia y la reputación del blog. Si el dueño del blog es un influencer conocido en el sector, y tiene una audiencia fiel en crecimiento, puedes apostar a que esa gente leerá tu post y probablemente use información obtenida de ahí. Este es el mejor pronóstico de tu post invitado. Si la gente clica en tus enlaces en el artículo, será una buena señal para Google de que es relevante.
Elije las mejores webs para implementar tu estrategia online
Los posts invitados son (y probablemente siempre serán…) un canal estupendo para promocionar tu negocio. Mientras el número de nuevos blogs sigue incrementándose cada mes, con la investigación adecuada, puedes elegir los mejores para tus clientes y usarlos para implementar tu estrategia online. Espero que esta guía sea también útil para blogueros y les ayude a determinar cómo exprimir sus webs y a entender qué es lo que buscan los profesionales del marketing.
Bio:
Jaroslaw Siekierski
Jaroslaw empezó su Carrera en el SEO hace 8 años y desde entonces, se ha convertido en parte de las estrategias que giran en torno a obtener éxito en el mundo online. Centrándose ahora en el marketing de contenidos y las estrategias de linkbuilding, siempre tiene en mente que la calidad es mejor que la cantidad. Como SEO Senior en Web Profits, Jaroslaw proporciona a sus clientes campañas personalizadas para mejorar sus perfiles online.
