Tener un patrón de enlaces diverso y construido de manera natural es uno de los mayores objetivos SEO para cualquier organización o compañía que esté buscando aumentar su visibilidad y ventas online. Desde menciones en webs y foros de gran autoridad hasta participaciones en blogs o medios relevantes en tu sector, es importante para cualquier negocio analizar e implementar una estrategia basada en linkbuilding de calidad para que los motores de búsqueda prioricen tú web como un líder en tu sector.
Así que, ¿por dónde empezamos?
Establece tus objetivos
A medida que vas teniendo un entendimiento más profundo de dónde se ubica tu perfil de enlaces, serás capaz de desarrollar una estrategia específica para construir enlaces que sean valiosos para el SEO de tu web y relevantes para tu negocio. Mientras que herramientas como Majestic, Moz o Screaming Frog son importantes para ayudarte a unir datos, no son capaces de decirte qué relaciones con bloggers has de cultivar o qué posts de tu blog pudieran hacerse virales.
Piensa sobre los objetivos que estás marcándote y cómo el linkbuilding te ayudará a llegar a ellos. ¿Estás buscando más tráfico para ganar influencia entre los lectores online? ¿Estás buscando generar ventas de productos a través de tu ecommerce?
Una vez que hayas identificado tus objetivos, es hora de que los datos dirijan tu camino. Aquí es donde una fuente como Majestic entra en juego. A través de las herramientas y funcionalidades de analítica a tu disposición, es fácil ver de dónde están llegando los enlaces e identificar los que están rotos, optimizar anchor texts, buscar nuevas fuentes para enlaces y examinar el patrón de enlaces de tu competencia.
Echemos un vistazo a cómo cualquier emprendedor puede usar estas herramientas para mejorar enlaces naturales.
Encuentra de donde vienen los enlaces entrantes
Un paso crítico en mejorar tu perfil de enlaces es en primer lugar evaluar de dónde vienen esos enlaces entrantes. Echando un vistazo al desglose detallado como el que te da el informe de enlaces de Majestic, puedes encontrar informes de enlaces entrantes y fuentes externas que contengan enlaces a la web objetivo.
De manera ideal, el enlace SEO perfecto debe contener una IP (web), la cual esté dirigida a un site a través de un enlace natural.
Sin embargo, es importante tener presente que la actualización Penguin de Google fue creada para penalizar a webmasters que crearon enlaces spam o enlaces de pago o perfiles de ese estilo. Por tanto, ten en cuenta cómo Majestic recopila un listado de enlaces entrantes dependiendo de qué web estés optimizando. Basándote en métricas como Trust y Citation Flow, serás capaz de ver qué webs deberías tener en cuenta para conseguir enlaces.
Echemos un vistazo a algunos enlaces entrantes de una multinacional alemana que está especializada en mobiliario para centros educativos. Como puede verse más arriba, las tres primeras URLs que enlazan vienen de sitios que son relevantes en el sector, como webs de diseño de interiores y arquitectura. Sin embargo, su principal puntuación de Trust Flow es un poco baja y el segundo enlace parece ser de una web de la competencia. Basándonos en este informe, podría beneficiar a esta empresa el llegar a publicaciones del sector con autoridad superior como Architectural Digest o incluso publicaciones educativas que hablen sobre diseño de las salas donde se imparten clases.
Una vez esta empresa haya recopilado un listado de enlaces, serán capaces de analizar cuáles son óptimos, cuáles deberían dejar e incluso hacer foco en aquellas webs que, de cara al futuro, dependiendo de su histórico de métricas, sean beneficiosas para obtener enlaces.
Optimizar el Anchor Text
Desde que el linkbuilding funciona en conjunto con la optimización on-site SEO, saber el ratio del anchor text de todos los enlaces entrantes es un factor importante para subir en el ranking de palabras claves principales y secundarias. Analizando tus anchor text, puedes fácilmente recopilar esta información para optimizar tus ratios de anchor text.
Fíjate en Romy LMS, un intuitivo sistema de gestión de aprendizaje diseñado para hace de la formación en tu lugar de trabajo escalable y atrayente. En términos de ratio de anchor text, Romy LMS podría ser mejor como explican en este artículo de SEM Rush sobre optimizaciones de anchor text.
Cómo el segmento más grande de este gráfico circular, el anchor text de marca es simplemente el nombre de la empresa que coincide exactamente con su URL. De acuerdo con SEM Rush, esto podría suponer en torno al 40%. Como puede verse en el gráfico, “Romy LMS” solo comprende el 15%. De este simple análisis, está claro que el ratio de anchor text de la empresa está en el buen camino dado que el anchor text de marca ocupa uno de los mayores segmentos. Sin embargo, tendrán que asegurarse de usar el nombre de su empresa como enlace de manera más regular.
Sin olvidar que también es importante mantener la variedad en los anchors y que estos sean relevantes. Para que los anchor text sean beneficiosos para tus esfuerzos en linkbuilding, el contenido con enlaces y anchors contextuales debería complementar tu estrategia de KW onsite. Servicios o características, así como artículos sobre la empresa deberían utilizar anchors de marca, mientras que las guías y artículos en sitios de autoridad en tu sector deberían utilizar más términos genéricos, y no apuntar únicamente a la Home de tu sitio.
Encontrar enlaces 404 rotos & Volver a recuperar su valor
Si el destino final de un enlace apunta a una página 404, no se traspasa valor alguno desde la web que enlaza a la web destino. Para retener este valor, todos los enlaces deben apuntar a una web que arroje un código HTTP 200 OK.
Si has recopilado todos tus enlaces entrantes en un paquete o archivo, otras herramientas como Screaming Frog pueden ayudarte a determinar la respuesta HTTP de la web que desees. A partir de ahí, podrás ser capaz de marcar todos los 404s y recuperar el valor de esos enlaces con redirecciones 301 hacia las páginas que arrojen un 200 OK.
Seguimiento del perfil de enlaces entrantes de tu competencia
Una parte esencial de gestionar un negocio con éxito, tanto online como tienda física, es tener un análisis exhaustivo y completo de tu posición frente a la competencia.
No hay ningún sitio donde esto sea más relevante que en el competitivo sector de la moda femenina. Con empresas de moda de todos los tamaños, el posicionamiento orgánico (SEO) de minoristas independientes es siempre una batalla cuesta arriba contra gigantes del ecommerce como Nordstrom, Neiman Marcus o incluso gigantes como H&M y Zara. Construir autoridad dentro de este sector requiere una constante vigilancia de los esfuerzos en marketing que hace la competencia.
Echemos un vistazo a cinco tiendas independientes de moda y evaluemos su comparativa de enlaces.
Con una comparación básica, está claro que una compañía va muy por delante en linkbuilding, con 11,849 backlinks y 173 referring domains. Sin embargo, el liderazgo por la puntuación en Trust y Citation Flow todavía está reñida con sus competidores. La competencia está en el buen camino, pero con la influencia que han construido, deberían ser capaces de aspirar a enlaces de mayor autoridad con perfiles de bloggers más altos, famosos y noticias de moda.
Construir enlaces orgánicos
Para terminar, las herramientas de analítica se han convertido en grandes fuentes para ayudar a las compañías a identificar sus fortalezas, así como puntos donde mejorar su patrón de enlaces. Sin embargo, mientras estas pueden reunir todos los datos necesarios, los emprendedores deberían sacar estrategias promocionales de comunicación que funcionen específicamente para sus organizaciones.
Si las empresas quieren atraer usuarios y clientes, tendrán que proporcionar un contenido atractivo que interese a lectores y clientes. Deberán también cuidar y desarrollar relaciones con bloggers y webmasters importantes en sus sectores así como utilizar herramientas como Majestic como brújula para encontrar las mejores oportunidades en cuanto a enlaces se refiere.
Author Bio: Joel Gross es el fundador y CEO de Coalition Technologies, el #1 en el ranking Los Angeles SEO and web design company con 80 miembros a jornada completa.
