Además del Link Building, dentro del mundo SEO hay un sinfín de elementos y ajustes que pueden trabajar para conseguir cambiar el posicionamiento de un sitio web a través de las SERPs. En algunos casos, éstos se agrupan en grandes segmentos – on page, off page, seo técnico, etc. – . La realidad es que el SEO debería ser más segmentado que estas grandes agrupaciones. Por ejemplo, el Off Page debería ser analizado en las campañas de Link Buiding, de marketing de contenidos, de presencia de la marca, de social media, de contenidos promocionados y en otros enfoques de pago – como afiliados o directorios de empresas.
POLARIS es una importante agencia SEO de Londres especializada en los sectores de salud, viajes y B2B, POLARIS ofrece sus conocimientos a SEOs y expertos en Marketing Digital y a continuación nos dan algunas recomendaciones sobre la recogida, gestión y adaptación de los ratios de Anchor Text.
Dentro del SEO Off Page, si nos centramos en el Link Building, hay un gran número de indicadores que se deben considerar, y uno de ellos es el anchor text. En su mayor parte suelen ser términos de marca, otros indefinidos y otros son términos de coincidencia exacta o parcial, aunque a su vez éstos también podemos dividirlos haciendo combinaciones con la marca o con algún término exacto. Es más, las coincidencias exactas y parciales también pueden dividirse en Anchor Text de long tail exactos o de concordancia amplia, etc.
Por lo tanto, ¿cómo puede el propietario de un sitio web controlar la ratio de sus anchor text? ¿la forma en que se distribuye este entre los distintos enlaces que recibe? ¿Y cómo puede utilizarse el Anchor Text para mejorar el posicionamiento a corto y largo plazo?
Entendiendo la ratio de los Anchor text – ¿Cuáles son sus puntos fuertes y sus debilidades
La toma de datos con información sobre los Anchor Text es fundamental para entender los riesgos, los puntos fuertes y las zonas en las que se puede mejorar.
Ya sea una auditoría llevada a cabo sobre el dominio raíz, o sobre una URL, el proceso es el mismo. Basta con realizar una búsqueda con el Fresh Index de Majestic y hacer scroll para ver un resumen de términos y porcentajes, que nos dará inmediatamente una idea de los ratios de los diferentes Anchor text; haz clic en la pestaña Textos Ancla, para obtener un desglose general y una visión más completa de los datos.
Una vez más, la nube de palabras y frases de Anchor text proporcionan una visión bastante completa.
Descargando el documento completo de Anchor text, con enlaces, es donde podremos realmente empezar a trabajar.
Una vez que hemos abierto del documento es esencial ser capaz de agrupar los Anchor text por keyword, así que, activar el filtro para ordenar alfabéticamente o por palabra clave te será de gran ayuda.
La página de resumen de Majestic te dará inmediatamente una visión de cuántos de los enlaces son de marca, por lo que esto elimina la necesidad de auditar esto en este momento – fíltralos y muévelos a una nueva pestaña de la hoja de cálculo con el nombre de “Marca”. Los términos indefinidos como “Clic aquí”, “Visita la web”, etc, también puedes clasificarlos rápidamente y añadirlos a una nueva pestaña.
El resto de enlaces de la hoja de trabajo podrán ahora ser auditados según su Anchor text y según creas que son relevantes para el sitio web. Divídelos en dos pestañas (hojas) más – los que consideres relevantes y los que no.
Por ejemplo, el término “software de recursos humanos” es válido para una empresa que venda ese producto, pero el anchor text “ofertas de empleo” puede no serlo, porque no coincide con el servicio que ellos ofrecen. Esto puede ocasionar un problema para el posicionamiento del sitio, porque lo están enlazando por algo que ellos no ofrecen, por lo que Google puede considerar que su contenido es de baja calidad.
Al final de la auditoría, debe haber cuatro pestaña de enlaces – marca, indefinidos, exactos/parciales para mantener y exactos/parciales para borrar. Si trabajas a nivel dominio raíz, a continuación crea una quinta pestaña con diferentes grupos de Anchor text exactos/parciales para resaltar determinados puntos débiles o puntos fuertes que se pueden encontrar.
El porcentaje de ratios normal en un sitio es discutible, por supuesto, pero de forma bastante habitual podremos ver una distribución similar a esta:
Los anchor text de coincidencia exacta o parcial se desglosan en:
Preparando la adaptación de los Anchor text – cambios a corto plazo (objetivos sencillos, cambios fáciles) y cambios a largo plazo
La investigación y desglose de los Anchor text es la parte más importante de este trabajo. Hacerlo correctamente, utilizando las herramientas disponibles, significa que el trabajo de adaptación del patrón de anchor text será más sencillo.
Para empezar, ya tendrás preparada una lista de anchor text malos y éstos son enlaces que ya existen y apuntan a tu sitio actualmente. Así que, planificar el cambio, contactando con los sitios web más relevantes, debería ser bastante fácil de hacer.
Si, por ejemplo, a los anchor text les falta un elemento de la marca o no están orientados, pero tienen una coincidencia exacta o parcial, trata de modificarlos para aumentar el ratio aquí también.
En definitiva, esta investigación del patrón de enlaces determinará tus próximos movimientos. Si no tienes suficientes Anchor text de marca, deberás aumentarlos; si tienes demasiados, deberás disminuir su número.
Construir gráficos circulares (también llamados de quesito o tarta) para cada grupo de Anchor text mientras avanzas en tu proceso de auditoría te dará rápidamente una representación visual de lo que hay que cambiar.
Construyendo una estrategia de Link Building que abarque el uso de anchor text y no sólo los enlaces
Una vez hemos realizado la auditoría de los enlaces, y comenzamos el proceso de modificación, la siguiente etapa es construir una estrategia de enlaces efectiva teniendo en cuenta los anchor text.
En línea con los ratios, deberían establecerse unos objetivos para crear cada tipo de enlace y el tipo de contenido o enfoque que sea necesario. Por supuesto, no todos los anchor text van a poder estar a nuestro gusto siempre, pero proporcionar contenidos con los enlaces ya incluidos, o un conjunto de enlaces variados para sitios generalistas, puede ser un buen punto de partida.
La orientación de las palabras clave desempeñará un papel importante en esto, y servirá para dar forma a los contenidos. El mejor enfoque es crear campañas de enlaces patrocinados en ciclos de tres meses, con planificación, creación y auditoría. Cada ciclo trimestral permite a las partes contratadas ser conscientes de todos los elementos en todo momento y hacer frente a cualquier problema de forma rápida, sin la necesidad de tener que realizar regularmente auditorías lentas y fatigosas.
El patrón de enlaces seguirá siendo uno de los factores más importantes en el posicionamiento, por lo que garantizar la buena salud de los enlaces de sitios de calidad, y controlar el resto de links tendrá una importancia vital.
Bio del autor
Keith Hodges es Account Manager en POLARIS. Incorporado a la agencia en 2014, Keith se especializó en SEO y estrategias de campaña. Keith trabaja con muchas de las cuentas de POLARIS, ayudando al crecimiento de sus clientes y celebrando sus éxitos. Keith es un usuario empedernido de Majestic por lo que esperamos que sus ideas te sean útiles.
