Cómo optimizar su sitio para Yandex (primera parte)

La semana próxima Majestic patrocinará la Yandex Expert Summit (Cumbre de expertos en Yandex) que se celebrará el 22 de junio. Con motivo de este patrocinio, quisiéramos presentarle el buscador y explicarle cómo puede optimizar su sitio para Yandex en una serie de dos partes.

En este artículo, le explicaremos por qué debería centrarse en Yandex si quiere promocionar su empresa en el mercado ruso.

En un mundo dominado por Google, centrarse en otro buscador puede parecer inútil y un despilfarro de recursos. Google controla inmensos mercados en Estados Unidos, la Unión Europea, India, Brasil y prácticamente el resto del mundo. Entonces, ¿por qué molestarse en abordar otros buscadores?

Dominar Google es más que suficiente en la mayoría de los casos (de momento en inglés). Pero si tiene previsto promocionar su empresa en países como Rusia o China, Google no es el buscador más indicado. Estos ingentes mercados están dominados por otros buscadores, Yandex y Baidu, respectivamente.

Lo que debe saber sobre Yandex

Para empezar, es importante señalar que Yandex no es solo un buscador. Es una multinacional de tecnologías de la información que ofrece una amplia variedad de productos y servicios B2B y B2C, por ejemplo:

• Yandex Browser
• Yandex Mail
• Yandex Maps
• Yandex Disk
• Yandex Money
• Yandex Taxi
• Yandex Translate

Este es el aspecto de la página principal del Yandex:

El gran número de servicios que se ofrecen garantiza que Yandex Search (el nombre del buscador de Yandex) reciba decenas de millones de visitas a diario. Hoy en día, más del 60 % de los usuarios de Internet en Rusia recurren a Yandex para hacer búsquedas.

También conviene señalar que Yandex es el buscador más usado entre las comunidades de habla rusa de Bielorrusia, Ucrania, Kazajistán y Turquía, y que es el cuarto mayor buscador del mundo según comScore (de momento en inglés).

Tras considerar estos datos, pasemos al posicionamiento SEO para Yandex.

Comparación entre Google y Yandex: principales diferencias

En esencia, Google y Yandex no son tan distintos, y si ya ha conseguido optimizar su sitio para Google, no le resultará muy difícil dominar el posicionamiento SEO para Yandex. Sin embargo, hay ciertas diferencias que debe tener en cuenta. Estas son las diferencias más importantes entre los dos buscadores:

1ª: Posicionamiento SEO local

Una de las principales diferencias entre Google y Yandex es que este último es más geodependiente (de momento en inglés) . Los usuarios de las distintas regiones y ciudades casi siempre verán resultados distintos en una búsqueda.

En Google, la geofocalización también desempeña un papel importante, pero los resultados de las búsquedas no son tan específicos para cada región. Por ejemplo, si buscamos una clínica de fisioterapia en Nueva York, tendríamos que escribir «clínica de fisioterapia en nueva york» en la barra de búsqueda para obtener el resultado deseado.

En Yandex, por el contrario, si la IP se encuentra en Nueva York, no sería necesario especificarlo. Bastaría con escribir «clínica de fisioterapia» para recibir resultados para esa región en concreto en la primera página. Podría decirse que Yandex es mejor que Google para búsquedas de SEO locales. Por otro lado, resulta más difícil abarcar varias ubicaciones en Yandex.

Nota: Google no es muy preciso a la hora de centrarse en regiones concretas de los países pertenecientes a la CEI. Por ejemplo, si pretende hacer negocios en Kiev u Odesa, deberá referirse a todo el país de Ucrania, ya que Google lo considera una sola región. En este caso, los resultados de las búsquedas en Yandex serán mejores.

2ª: Valor de los enlaces y creación de enlaces

Los enlaces son fundamentales a la hora de determinar la posición que ocupan los sitios web en Google, pero esto no es exactamente así en Yandex. Aunque el buscador ruso no elimina por completo el valor de los enlaces, prioriza los factores de comportamiento de los usuarios y el tráfico real para determinar las posiciones.

Supongamos que su sitio recibe un backlink del blog de Majestic. ¿Cómo influirá esto en las posiciones en Google y Yandex?

Google se centrará en la autoridad del blog, el perfil del enlace y el tráfico para calcular el valor del enlace para la página en cuestión.

Por el contrario, Yandex no otorgará valor al enlace hasta que este dirija tráfico a la página en cuestión. Si nadie hace clic en el enlace, se lo considerará inútil con independencia de la fiabilidad del recurso. No hay que olvidar que esta función no afecta a los sitios web que no tengan instalada la herramienta Yandex.Metrica.

Nota: No hay que obsesionarse con el tráfico orgánico. Yandex tiene en cuenta una serie de factores de comportamiento de los usuarios para determinar si un enlace concreto ofrece un auténtico valor. Por ejemplo, si los usuarios hacen clic en el enlace para acceder a su sitio y rebota, se considerará que el enlace no es de buena calidad.

3ª: Comportamiento de los usuarios e indicadores de compromiso

Yandex concede una importancia desmesurada al comportamiento de los usuarios, de modo que indicadores negativos de compromiso como el porcentaje de rebote y la duración media de la visita pueden suponer el éxito o el fracaso de una campaña de SEO.

Google también tiene en cuenta el compromiso, pero en mucha menor medida que Yandex. Según el buscador ruso, los sitios web con mejores indicadores de compromiso deben ocupar una posición más alta en las SERP que los sitios con indicadores negativos.

Nota: Yandex tiene en cuenta el comportamiento de los usuarios no solo en su sitio web sino también después de visitarlo. Si los usuarios siguen haciendo clic en las páginas relacionadas con la consulta después de visitar su sitio, Yandex entiende que su sitio web no ofreció suficiente valor al usuario en la visita inicial. Si un sitio no añade valor, ocupará una posición más baja.

4ª: Edad del dominio y autoridad

Esto es fácil de explicar. Para Yandex, la edad del dominio es sinónimo de autoridad. Es bastante difícil que un sitio recién registrado llegue a ocupar posiciones altas en las SERP. Esto sucede especialmente en nichos con un alto grado de competencia como el comercio minorista, el derecho, la medicina y el comercio electrónico.

5ª: Contenidos y metodología antispam

La calidad de los contenidos es importante tanto para Google como para Yandex, pero este último aplica una política mucho más estricta, especialmente en lo relativo a los contenidos duplicados, la sobreoptimización y el spam. Las actualizaciones de algoritmos como Minusinks y Baden-Baden pueden ayudar a Yandex a racionalizar este proceso.

En ambos casos, el contenido sigue siendo primordial. Publique contenidos de gran calidad y evite la sobreoptimización para conseguir posiciones altas en los dos buscadores.

6ª: Usabilidad, experiencia del usuario y otros factores de clasificación

El diseño del sitio web, la usabilidad y la experiencia del usuario tienen una enorme influencia sobre las SERP en Yandex, especialmente en lo que respecta a las consultas con «intención comercial». Yandex exige que todos los sitios de comercio electrónico ofrezcan a sus usuarios una experiencia de búsqueda de gran calidad. Esto supone facilitar a los clientes formularios de contacto sencillos de rellenar, filtros de búsqueda inteligentes y carritos de compra fáciles de usar.

El planteamiento de Google acerca de la experiencia del usuario es ligeramente distinto. No exige nada en concreto, pero prioriza factores relacionados con la usabilidad como la velocidad del sitio, la optimización para dispositivos móviles, la estructura del sitio web y el uso de datos estructurados. Pese a que todos estos factores también son importantes para Yandex, el buscador ruso pone mucho más hincapié en la calidad general del servicio.

7ª: Tiempo de optimización

Google es un potente buscador con decenas de centros de datos que le sirven de apoyo en todo el mundo. Yandex no cuenta con todos esos recursos por lo que, lógicamente, tarda más tiempo en rastrear e indexar cambios en los sitios de su red.

Cuando empiece a trabajar en posicionamiento SEO para Yandex, probablemente pasarán varios días, incluso un mes, antes de que observe una notable diferencia en sus SERP. Si aplica alguna actualización importante, sea cual sea, tenga en cuenta que deberá esperar un tiempo hasta obtener los resultados deseados.

8ª: Importancia de la optimización de la página

Como ya hemos mencionado, Yandex es un buscador estricto. Además de sus rígidas reglas, Yandex no es tan inteligente como Google. Esto significa que, con frecuencia, Yandex penaliza errores que en realidad no son tan graves (por ejemplo, segmentos no válidos de HTML y CSS).

Recuerde: Yandex se toma muy en serio los factores SEO de la página. Asegúrese de que el código y la estructura de su sitio, los títulos y las etiquetas meta, las descripciones y las meta descripciones, el contenido y las URL, estén tan limpios como sea posible. Incluso un solo error en una página concreta puede hacer que su página web baje drásticamente entre 10 y 20 puestos.

9ª: Uso del idioma ruso frente al inglés

Por último, hay una diferencia en cuanto a la preferencia de idiomas entre los dos buscadores. A Google se le da mejor rastrear e indexar sitios en inglés, mientras que Yandex no tiene rival a la hora de indexar sitios en ruso.

Si su objetivo es llegar a un público de habla inglesa de los países pertenecientes a la CEI y tiene previsto publicar contenidos en inglés, siga con Google. Si su idioma objetivo es el ruso, cámbiese a Yandex.

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