Cómo optimizar su sitio para Yandex (segunda parte)

Tras la primera parte de «Cómo optimizar su sitio para Yandex», veamos algunos consejos importantes de optimización para Yandex.

Consejos de SEO para Yandex

1º: Optimice su empresa para búsquedas locales

Yandex es un buscador de resultados específicos para cada región, por lo que resulta perfecto para búsquedas de SEO locales (especialmente en países pertenecientes a la CEI). Pero también puede ayudar a los bots de búsqueda de Yandex para que incluyan su sitio en consultas específicas para cada región mediante varias estrategias. A continuación le explicamos cómo:

• Indique la dirección completa de su empresa en el sitio. Incluya el máximo de información posible, como país, ciudad, calle, código postal y número de teléfono, entre otros datos. No añada información geográfica, como imágenes, ya que los bots de Yandex rastrean los datos automáticamente para ofrecerlos en consultas geodependientes.
• Incluya direcciones adicionales de la empresa en otras regiones. Si teme que Yandex no sea capaz de arrojar un determinado resultado de búsqueda de una región concreta, no se preocupe. Solo tiene que indicar todas direcciones de la empresa y Yandex Search obtendrá automáticamente los resultados correspondientes en función de la dirección IP.
• No oculte contenido específico de una región por la dirección IP. Si algunas secciones de su sitio hacen referencia a un lugar como Odesa y un usuario realiza una búsqueda desde Kiev, no oculte las páginas relacionadas con Odesa en los archivos robots.txt o .htaccess. Los bots de Yandex aplicarán un filtro y obtendrán las páginas relacionadas con Kiev automáticamente.
• Incluya palabras clave específicas de la región en las etiquetas. Compruebe si sus etiquetas de título, H1-H6 y de otro tipo llevan al menos algún dato geodependiente. Resultará de gran ayuda para los bots de Yandex. También conviene indicar dicha información en los contenidos y las URL.

2º: Evite manipular el comportamiento de los usuarios

Yandex se toma muy en serio el comportamiento y el compromiso de los usuarios (de momento en inglés), y castiga severamente los sitios web que intentan manipular estos factores de clasificación. Por ejemplo, Yandex puede penalizar su sitio por comentarios artificiales y spam.

El mayor peligro radica en el uso de software y plugins que emulan el comportamiento de los usuarios, como falsas visitas a la página, conversiones e imitaciones de visitas internas de una página a otra. Yandex puede localizar dicho software y bajar la posición del sitio por métodos de spam (de momento en inglés).

3º: Cree backlinks con precaución

Los enlaces son importantes a la hora de clasificar un sitio determinado en Yandex, pero son un factor más bien opcional que decisivo.

De forma similar a Google, le interesa crear backlinks relevantes y de buena calidad, pero deberá centrarse en colocarlos en plataformas que dirijan tráfico importante a su sitio. Cuantas más sesiones consiga, mayor será la probabilidad de que el valor del enlace refuerce las posiciones de su sitio web.

Debe concentrarse en crear backlinks de forma natural. Cree contenidos que los usuarios consideren útiles y fiables, y todo el mundo enlazará con su sitio en poco tiempo. Para Yandex, los backlinks simplemente representan la credibilidad y la autoridad de su sitio.

4º: Si es posible, compre un dominio más antiguo

La edad del dominio influye tanto en Yandex que conseguir una posición alta para un dominio nuevo es un reto descomunal. Según algunos webmasters, Yandex tiene un «entorno de pruebas» que almacena los sitios recién publicados y les impide deliberadamente alcanzar SERP elevadas durante uno o dos años.

Sean o no ciertos estos rumores, le interesa utilizar un dominio más antiguo para obtener cierta ventaja en su estrategia SEO. Si tiene previsto publicar un sitio nuevo en Yandex, comprar un dominio más antiguo hará que se le considere más creíble y fiable. La edad es un factor decisivo, así que no se desanime si su sitio web recién publicado no alcanza los resultados deseados.

5º: Priorice la calidad de los contenidos

Yandex prioriza la calidad de los contenidos y rebajará las posiciones de sitios por plagio, spam y sobreoptimización. Sin embargo, Yandex no está tan avanzado como Google y le cuesta averiguar cuándo una determinada página duplicada añade valor al sitio. Por ejemplo: Yandex penalizará sin piedad su sitio de comercio electrónico si se le olvida ocultar las páginas dinámicas que son parcialmente similares.

¿Cómo puede superar este obstáculo en Yandex? Deberá actualizar sus contenidos con frecuencia al tiempo que se centra en la calidad y la relevancia para su público objetivo.

6º: Preste atención a la «relevancia comercial»

Como habrá observado, la «relevancia» es uno de los indicadores de clasificación más influyentes en Yandex.

La relevancia es especialmente importante en el sector del comercio electrónico. Yandex hace todo lo posible para garantizar que los usuarios reciban los resultados de las búsquedas más relevantes cuando buscan productos o servicios concretos. Así, a la hora de optimizar las páginas de productos, es importante recordar los siguientes puntos:

• Utilizar palabras clave claras y concisas.
• Añadir palabras clave en las descripciones únicas de productos.
• Incluir especificaciones de productos.
• Incluir comentarios y opiniones de clientes.
• Indicar la información de contacto y la dirección específica de la región.
• Crear backlinks que dirijan tráfico importante.

7º: Las URL pueden estar escritas en alfabeto latino o cirílico

Yandex entiende los caracteres latinos y los cirílicos, así que puede utilizar los dos tipos para escribir sus URL. Nota: Emplear solo URL en cirílico no le dará una ventaja especial, ya que el buscador arroja resultados para cualquier consulta independientemente del idioma en que esta se escriba.

Conclusión

Rusia y el resto de países de la CEI son mercados inmensos que pueden generar grandes ingresos para su empresa. Si quiere llegar al público de habla rusa, debería elegir Yandex como buscador preferente. Al igual que Google, Yandex tiene sus propias características que las empresas deben tener en cuenta.

No tema abordar el posicionamiento SEO en Yandex, ya que los principios de optimización fundamentales no difieren mucho de los de Google. En caso de duda, céntrese en publicar un sitio web con una buena usabilidad, contenidos de gran calidad y una experiencia del usuario excelente, para que su sitio web ocupe automáticamente las primeras posiciones de cualquier buscador internacional.

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