Entender cómo se usan los datos de enlaces, los rankings y la autoridad de un sitio para determinar la cuota de mercado y las oportunidades de crecimiento es de una importancia enorme para tener éxito en SEO.
Ya sea construyendo una estrategia de enlaces a través de compartir contenido de valor o mediante la revisión de qué enlaces siguen activos en directorios para subir el Trust Flow, comprobar los ratios de anchor text o la notoriedad de marca, siempre está la necesidad constante de evaluar y mejorar tanto el impacto que la adquisición de enlaces está teniendo en vuestros sitios web en estos momentos como el posible impacto que podrían tener en el futuro.
Últimamente, realizar los pasos necesarios para utilizar los datos que nos ofrecen los enlaces, conocer el impacto que esto tiene en los rankings (y por tanto en la cuota de mercado de cualquier sector analizado) y las oportunidades de crecimiento detrás de todo esto, basado en unos buenos cimientos, crea una cultura dentro del equipo SEO donde el proceso de mejora constante puede ser conseguido, donde los patrones de enlaces no queden obsoletos, o no se actualicen o pierdan valor con el tiempo.
Entendiendo el valor actual de tu perfil de enlaces
- Websites
- Anchor Text
- Delimitando el alcance
- Como los rankings se ven afectados
El punto más obvio de partida para un perfil de enlaces de una página web será la página de resumen de Majestic
El uso de esta página es simple, cualquier cambio en un perfil de enlaces puede ser investigado, el top de referring domains puede verse, el uso más común de los anchor text puede ser auditado o cualquier oportunidad de mejora podrá analizarse.
De manera notable, el ejemplo de arriba muestra que la BBC ha tenido una caída de 7millones de enlaces desde su Fresh Index. Para una agencia SEO esto activaría de manera inmediata una línea de investigación para determinar si hay una relación con la caída en Referring Domains.
Auditando Webs
El siguiente paso, que es donde se ve el valor real de descubrir de dónde viene el perfil de enlaces, esto se encuentra a través de auditar con detalle los dominios asociados a vuestras páginas web, comparando esto con las webs de vuestra competencia y encontrando dónde se encuentran los agujeros en los datos.
Dividiendo el trabajo en tres fases
Fase 1: Vuestro perfil de enlaces
Debéis usar la pestaña de referring domains para descargaros los que apuntan a vuestra web.
Usad la hoja descargada con una columna adicional para valorar estos enlaces (de 1 a 10), este valor debería estar basado en el Trust Flow, Citation Flow, número de enlaces, media de enlaces externos por página, anchor text, tipo de enlace y para saber si el referring domain es parte de una red más grande.
Puntuad vuestros enlaces según corresponda dentro del contexto de vuestros sitios web y sectores. Por ejemplo, el sector de contenidos puede que tenga un Trust Flow de 35 pero también te encuentras con casos como el 94 de la BBC, esto que pudiera parecer bajo, en el contexto apropiado podría ser un enlace muy positivo.
Una vez puntuados, dividirlos en tres grupos, los enlaces que mantener (todo lo que puntúe seis o por encima de seis), enlaces que mantener monitorizados (aquellos entre tres y cinco) y enlaces que eliminar (cualquiera por debajo de una puntuación de tres) los cuales pudierais pensar que tengan un impacto negativo en vuestros perfiles de enlace.
Fase 2: Monitoriza a tu competencia
La siguiente fase es auditar el perfil de enlaces de vuestra competencia de la misma manera, pero solo para los referring domains con un Trust Flow que alcance los parámetros mínimos establecidos, por ejemplo 25. Esto os dará una idea de dónde deberíais estar buscando enlaces que coincidan con los de vuestros competidores, por supuesto, el uso de Clique Hunter aquí os permitirá identificar posibles oportunidades.
Debéis de definir la competencia por grupo de palabras clave así como objetivos y necesidades de posicionamiento que cambiarán por grupo. De esta manera, podréis construir objetivos a largo plazo basados en la cuota de mercado que cada dominio tenga en los grupos.
Deberíais también monitorizar a cuatro competidores en cada grupo de palabras clave, a través de Clique Hunter, es probable que obtengas más de 100 objetivos de enlace, pero de nuevo quiero hacer hincapié en que estas necesidades deben ser puestas en el contexto de vuestras propias webs.
Fase 3: Anchor Text y Ratios de enlaces conseguidos
La siguiente fase es destacar donde un perfil de enlaces pueda ser mejorado con un nuevo enfoque de anchor text.
Usad la herramienta de Anchor Text de Majestic para identificar las mejores áreas de los actuales anchor text y si es necesaria la implementación de una mejora o cambios. El enfoque de este argumento con los anchor text puede ser cuestionado y por supuesto está abierta a debate.
Cualquier agencia de SEO decente os dirá que de cara a los anchor texts, el esfuerzo debe hacerse en los textos con o sin marca. Si tenéis un perfil de anchor text que esté muy enfocado a una palabra clave en concreto, esto podría terminar con una caída de la web, las penalizaciones de Penguin son cada vez más raras, pero una penalización automatizada del algoritmo puede tener un impacto negativo en vuestros proyectos.
Definiendo la cuota de Mercado y perfilando las oportunidades de enlace
Reúne todos los datos de los que os hemos hablado, grupos actuales de palabras clave objetivo, cómo lo esté haciendo la competencia y las diferencias entre los perfiles de enlaces y los rankings para construir un mapa donde se puedan ver dónde están las oportunidades para mejorar vuestra cuota de mercado.
Utilizad aquí vuestros grupos de palabras clave como punto de partida, no los Referring Domains. Cada Referring Domain relevante debería ser asociado a un grupo o grupos de palabras clave. Está bien si esto se mueve a través de estos grupos pero recordad que el enlazado, como muchas otras métricas en el SEO, va sobre la relevancia.
Por ejemplo, si posicionáis quintos por una palabra clave y vuestras métricas onsite parecen mejores que las de la competencia, pero vuestras métricas offsite están perdiendo un referring domain que tengan en común ambos sitios o un Trust Flow que sea un 20% más débil, la oportunidad (y el camino a seguir) de mejora se presenta por si sola.
Trabajando los enlaces en vuestra cuota de mercado es una estupenda manera para estructurar una campaña de adquisición de enlaces.
De nuevo, esto vuelve a incidir sobre las señales positivas que los Referring Domains tienen en común con las palabras clave para mejorar en los rankings. Si el 40% de los sitios que salen en la primera página tienen enlaces de una fuente que se asemeja a tu valor de Trust Flow, y las otras webs aparecen en el 80% de los resultados, éstos últimos tienen una mayor cuota de mercado para una palabra clave y ese Dominio debería estar marcado como un enlace prioritario.
Al final de este análisis, deberíais obtener un desglose muy claro de todos los enlaces que necesitan ser marcados como objetivos, el Anchor Text que necesitan de cada Referring Domain y una idea de la prioridad que tiene conseguir cada uno de ellos.
Identifica, construye y re – evalua
Tras haber contactado con el listado de enlaces objetivo, deberíais tener una mejora de enlaces ganados, algunos de ellos en proceso y otros rechazados por alguna razón, por supuesto. Desde este punto, re-evaluad todos los vistos y añadir nuevos objetivos a vuestras listas actuales.
