¿Deberías analizar a tus competidores por subdominio, dominio (o página de inicio)?

Gabriele Benedetti preguntó a Majestic “Cuando tengo que estudiar el Trust Flow y el Citation Flow de mis competidores ¿he de elegir el dominio o el subdominio? ¿Por qué?”

¿Por qué pregunta esto Grabiele?

Cuando usas Majestic, hay un menú desplegable (o si tienes personalizada tu configuración, botones de opción) después de hacer clic en el botón de búsqueda:

Este menú desplegable no aparece por defecto en la página principal, ya que interpretamos que estás solicitando su entrada. Por ejemplo, si introduces bbc.co.uk, asumimos que quieres el dominio “root” (la parte de antes del la extensión del dominio de nivel superior). Si escribes www.bbc.co.uk entonces analizamos el subdominio de bbc.co.uk, y www.bbc.co.uk/  – con una barra al final – se traduce como que quieres información acerca de la pagina principal de la propia BBC, no de todo el sitio. Hay otra opción – llamada path o ruta de acceso – que es más complicada de explicar. La pregunta es – cuando informe a un cliente, ¿qué versión debo utilizar?

Manzanas y Naranjas

Lo primero que hay que entender es que si comparas un www.sitioA.com con un [sin-www] sitioB.com realmente estás comparando cosas distintas. Así, mientras un sitio puede estar usando por defecto www y otro por defecto no usar www, ambos pueden compararse directamente desde un contador de backlinks, dominios referidos o con flow metrics. He aquí porqué…

Calculamos Datos a nivel de URL

El mundo de Internet se compone de direcciones URL, por lo que primero rastreamos toda la web y luego calculamos las puntuaciones de cada página individual. Esto nos dice cosas como cuántas páginas de otros sitios enlazan a cada página o cuánto “Trust” fluye en cada una de ella. Terminamos con valores absolutos para cada página que luego convertimos en simples números para visualizar, entre 1 y 100 que normalizan todo el conjunto de datos.

Después, empaquetamos todas las URLs de todos los subdominios en otro conjunto de números enteros, los cuales volvemos a normalizar con valores simples entre 1 y 100.

Luego volvemos a agrupar las URLs para cada dominio raíz en un tercer conjunto de números,  y volvemos, otra vez, a normalizar los valores en 1 y 100 para todos los dominios raíz.

Esto hace que cada que vez que normalizamos, cada conjunto de números se compare con un rango y conjunto distinto de valores. No puedes comparar Manzanas con Naranjas.

No soy matemático – ¡explícamelo de otro modo!

Un “mundo real equivalente” podrías buscar el “número de palabras únicas jamás hablado” por cada persona del planeta, por país y continente. Podrías coger a cada persona de EE.UU. y darles una estimación del número de palabras absolutas que conoce., Posteriormente, se podrían normalizar  los datos para que cada persona tuviera un número entre 1 y 100, donde las personas cercanas al 100 fueran las que saben casi todas las palabras, mientras que todos los bebés recién nacidos estarían en cero. (Muchas más se acercarían al 0 que al 100%  por cierto.)

Ahora bien, si trabajamos lo mismo para toda la gente de América frente a toda la gente de España, primero debemos decidir un camino o forma de “agrupar” los datos. ¿Utilizaría la media? ¿El modo? ¿La mediana? Cualquiera que elija tendrá una puntuación para cada país, pero entonces tendría que clasificar a continuación los números de uno contra otro para comparar países.

Así, una persona podría  ser un lingüista pero venir de un país donde ocupe puestos bajos o puestos altos, en función del nivel del resto de la gente.

Debe tratar de comparar páginas (para SEO) no dominios raíz ni subdominios

Creo que este ejemplo explicará por qué… Aquí están los 5 mejores resultados en mis SERPS de Google mientras escribo la frase “Advanced Style”;

1: advancedstyle.blogspot.com/
2: advancedstylefilm.com/
3: advancedstylefilm.com/screenings
4: http://www.theguardian.com/fashion/2014/may/03/advanced-style-fashion-blog-for-older-women
5: https://www.youtube.com/watch?v=nWKTfqivbRQ

Mirándolo de forma superficial y rápida, veo que el resultado 1 es un subdominio, el resultado 2 es un dominio raíz y el resto son páginas.

Mira más de cerca… los dos primeros también son URLs, ¡porque incluyen la barra final!

En otras palabras – Google está informando a nivel de página. A pesar de que algunos de los factores del algoritmo están basados en el dominio, la mayoría están basadas en páginas. Una vez más, algunas señales están basadas en el servidor o el país… pero Google normalmente le da la vuelta a la menor unidad de medida cuanto tiene que responder a una consulta. ¡Si no lo hicieran entonces, lo más probable, es que Google pudiera responder directamente y no te enviara a ningún sitio! (Algo que cada vez hacen más a menudo).

¿Pero la página de retorno de Google no tiene ningún Backlink?

Creo que la razón por la que la gente sigue mirando los datos de dominio es que los datos superficiales parecen tener sentido a nivel de página.

Pero una página rankea sin enlaces a ello, porque tiene enlaces INTERNOS que la enlazan desde página más fuertes de ese mismo sitio web. Es por eso por lo que pasamos Trust y Citation a través de los enlaces internos, aunque tener un listado de todos esos enlaces suponga aumentar por 10 el tamaño de almacenamiento que tenemos en Majestic.

Una página como mashable.com puede ser brillante, mientras que la siguiente puede ser totalmente ignorada. Lo mismo ocurre con la Wikipedia o la BCC o CNN o Blogspot, la verdad es que un sitio fuerte tiene más opciones para dirigir a sus usuarios a través de sus página web, aunque en última instancia Google devuelve páginas, no sitios. Un sitio fuerte enlazando a una página interna aumenta la probabilidad de rankear la página, pero solo si los enlaces son de páginas potentes.

Así que en respuesta a la pregunta de Gabriele

En mi opinión – y asumiendo que Gabriele está preguntando como SEO – entonces la respuesta es “ninguno”. En su lugar, selecciona la página que Google elige para posicionar y luego úsala. De lo contrario, vas a terminar tratando de comparar peras con manzanas– o pequeños sitios contra la Wikipedia. Si, sin embargo, Gabriele me estaba preguntando como inversor, entonces el nivel del dominio raíz es la clave – a menos que un dominio raíz haya vendido los subdominios en tu totalidad a otra parte – porque tiene la fuerza acumulada de todo el dominio.

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