Inspirado por Majestic, he decidido escribir sobre las 5 preguntas más incómodas y complicadas que los profesionales SEO estamos acostumbrados a escuchar, y algunos consejos sobre cómo responderlas.
1. ¿Cuándo voy a estar en el “Top 10”?
Ésta es probablemente la pregunta más incómoda que podemos escuchar mientras trabajamos como profesionales SEO. Si el cliente controla su posición en el ranking todos los días y además te hace esta pregunta continuamente – la colaboración me temo que no va a ser fácil. Obviamente, cuanto más arriba, mejor, pero ésta es una cuestión que puede variar con el tiempo. Si normalmente ocupamos las primeras posiciones en el ranking, una caída puede significar una llamada potencial a tu agencia. Estas acciones traen el riesgo innecesario de que el cliente ‘salte y rebote’ entre agencias SEO. A menudo es el cliente quien comienza a experimentar por su cuenta con el “Black SEO”, lo que podría provocar resultados potencialmente dañinos.
La mejor respuesta, aunque claramente insatisfactoria para tu cliente, es: hay una serie de elementos impredecibles que tienen impacto en los algoritmos de Google. Los más habituales son: la optimización de la página y los enlaces a tu sitio web o a los sitios web de tus competidores. Los elementos son impredecibles, así que no se sabe con total seguridad cuando los esfuerzos se traducirán en posiciones concretas en los resultados de búsqueda. El trabajo SEO debe ser considerado como una parte de un plan a largo plazo, enfocado en conseguir un ROI positivo, en lugar de en centrarse en tratar de conseguir una posición específica en el buscador o en llevar tráfico a tu sitio web.
2. ¿Cuántos enlaces son necesarios para estar en el “TOP10”?
No hay una forma para comparar, de manera efectiva, la calidad de los enlaces con su cantidad. Existen diferentes tipos de enlaces con diferente valor, según su ubicación y la calidad de sus anchor text. Que nuestra competencia tenga 50 dominios de referencia y 300 backlinks, no significa nada. Sólo un análisis avanzado, con métricas útiles como el Trust y el Citation Flow pueden ayudarnos a juzgar la escala del proyecto de enlaces. De nuevo, los resultados dependen del tipo de método realizado, así como el marco temporal.
3. ¿Puede conseguir los enlaces más rápido?
La clave está en mantener las correctas proporciones durante la estrategia de construcción de los enlaces. ¡Google le presta mucha atención! Es posible generar un gran número de enlaces en un solo día; sin embargo, no tiene sentido – si lo piensas – en el curso de una estrategia a largo plazo. Algunos proyectos de “captación de enlaces” ofrecen interesantes resultados con enlaces bastante rápido. No digo que eso sea malo, por otro lado, la progresión de este aumento durante un tiempo puede alertar sobre los enlaces perdidos comparados con los nuevos, llegando a ser una mejor estrategia. Elementos como la interacción con el usuario, la divulgación, el content marketing o la gestión de la marca pueden ayudarnos a crear enlaces naturales, creando una imagen de nuestro sitio a ojos de Google.
4. ¿Por qué necesito un enlace de un foro de pesca si tengo un negocio de joyería?
La temática de los enlaces es todavía un tema de discusión en el mundo SEO. Algunos dicen que se trata de un malentendido mientras que otros destacan su importancia. Mis observaciones, a lo largo de 10 años de experiencia en este campo, me dicen que ciertas temáticas de enlaces ayudan mucho a ganar posiciones en determinados sectores, por ejemplo, consiguiendo un enlace de tu proveedor.
Puedes también posicionar tu sitio web utilizando enlaces no relacionados entre sí, lo que la mayoría de los especialistas llaman “Grey hat SEO”. Sin embargo, tu cliente que está vendiendo joyas tiene algunos enlaces de un sitio web de pesca, no es una razón para ser penalizado por Google; pero no parece muy natural. Es diferente cuando comenzamos a construir cientos de enlaces con el mismo anchor text. Sí he visto penalizaciones por este tipo de acciones.
5. Disculpe, ¿por qué le estoy pagando exactamente?
Esto…¡por trabajar! También por los conocimientos en el campo de la optimización y de las estrategias de linkbuilding. Lo mejor es presentar a su cliente una pequeña comparación. Los especialistas SEO tienen conocimientos que, con las técnicas adecuadas, pueden ser transmitidos a los motores de búsqueda. Del mismo modo que un doctor, un abogado o un decorador. Cuando visitas al médico, le pagas por sus consejos, su asesoramiento, su consulta y los medicamentos.; pero no tienes garantías de que vayas a encontrarte mejor enseguida. Cuando visitas a un abogado, le pagas por la información sobre cómo hacer algo y por tu representación ante un tribunal; pero de nuevo, nadie puede garantizarte que ¡vayas a ganar el caso! Es lo mismo que pasa con el SEO – sólo si inviertes tu dinero en los mejores profesionales SEO podrás conseguir resultados. Por desgracia, al igual que ocurre con muchos “charlatanes” en el campo de la medicina, hay muchos “consultores” SEO que pueden desperdiciar tu presupuesto de marketing sin conseguir resultados. La próxima vez, antes de su cita con el médico o antes de su visita a la farmacia, pregúntate si estás dispuesto a pagar la factura con tal de mejorar. Me pregunto cuál será tu reacción…
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En mi opinión tiene razón el autor cuando dice que hay muchos charlatanes en esto del SEO, pero incluso lo que parece (seguramente lo son) buenos profesionales no son capaces de explicar ciertas cosas. Siguiendo con el símil de la medicina sería como si un médico nos propusiera una operación para arreglarnos un problema sin saber muy bien como funciona el órgano que nos quiere intervenir.
Pongo un ejemplo, yo tengo un sitio web sobre <a href="http://www.yccseguros.com/">seguros</a>. Dentro de este sitio, que tiene un año de existencia más o menos, hay página que están posicionadas dentro de las primeras 30 ó 40 posiciones, sin embargo otras no aparecen ni siquiera dentro de las primeras 100 páginas, teniendo todas la misma estructura SEO. Nadie ha sabido explicarme este fenómeno, por lo que me hace duda dudar del control que se pueda tener de los algoritmos de los buscadores, por muy bueno que se sea. La verdad es que me gustaría estar equivocado, pero por otra parte pensando mal ¿le interesa de verdad a los buscadores que controlemos nuestro posicionamiento cuando sus ingresos vienen por la publicidad, necesaria precisamente para asegurarnos las primeras posiciones? Naturalmente no quiero ofender a nadie con estas reflexiones, claro. Saludos.
May 2, 2016 at 6:44 am