La piedra angular de toda técnica de linkbuilding es saber hacer un preciso y efectivo sondeo de sitios donde poder conseguir los enlaces. Como dueño de una web es también muy importante saber cuál es tu público objetivo.
En muchos casos, el sondeo de posibles enlaces está supeditado al método utilizado para hacer linkbuilding. Por ejemplo, quieres hacer llegar tu producto a blogueros, por lo que necesitas encontrar un bloguero en tu nicho. O necesitas un listado de todas las universidades cerca de Nueva York porque quieres pedirles una colaboración.
Todo especialista en linkbuilding sabe que se necesita tener un listado o directorio de sitios webs y encargarse de cuidarlo (actualizarlo, añadir nuevas webs de interés, etc…). Este procedimiento puede llevar mucho tiempo si no lo automatizas.
Me gustaría mostraros cómo hacer un sondeo de posibles enlaces usando Marketing Miner y Majestic en tan solo 5 minutos. Y con esto obtendremos un listado de miles de webs relevantes o artículos con información detallada sobre ellas (incluyendo datos de contacto).
PASO 1: Realizar un sondeo de posibles en bruto utilizando Marketing Miner
Lo primero de todo, una pequeña introducción de qué es exactamente Marketing Miner: Marketing Miner es una herramienta de minería de datos para profesionales del marketing online (especialmente los dedicados a SEO), que puede recopilar información importante para ti de varias fuentes como los resultados de Google, Majestic, Adwords y muchos más.
En este caso, empezaremos primero usando su sondeo de posibles enlaces, el cual recopila datos de los 100 primeros resultados de Google para varias palabras clave. Después de la fase de recolección de datos, analiza esos resultados y nos proporciona los dominios y URLs más comunes (las webs más influyentes en ese nicho)
Lo primero de todo, necesitáis crear una cuenta en account in Marketing Miner. Tras hacerlo, seréis redirigidos a un panel como este:
En esta pantalla, clicas en el botón de crear informe y en la siguiente sección eliges Keyword Miners. Y aquí llega vuestra parte: necesitáis encontrar palabras clave relevantes que vuestras webs puedan posicionar en una búsqueda orgánica. Por ejemplo, si queréis encontrar blogueras de moda, las palabras clave que debéis introducir serán algo como:
- Moda
- Blog de moda
- Opiniones de faldas de mujer
- Etc.
así contactarles. Por simplificar el tema, he usado simplemente el resultado de una query de otra herramienta de marketing mining llamada Keyword profiler:
https://www.marketingminer.com/en/profiler/keyword/seo?lang=us
Mis datos introducidos fueron 697 palabras clave relacionadas con el SEO que puse en la sección Clipboard:
Entonces tenéis que elegir el país para el cual estáis haciendo el sondeo de posibles enlaces y clicar en el botón “Define Miners”. En la segunda sección, tenéis simplemente que seleccionar la recolección de posibles enlaces y clicar en el botón de Obtener datos y eso es todo. Por favor aseguraros de no usar ningún filtro aquí que filtre vuestros resultados solamente a blogs, foros u otros.
El proceso completo es el siguiente:
Los resultados son el análisis reiterado de las webs y los artículos más comunes que aparecen en los resultados de búsqueda. El resultado en este caso es:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/18c7rT7G1-KsfFWdFnmD3FHPfN1xZZesHAX6505CY9hY/edit?usp=sharing
Ahí podéis echar un ojo a las webs más visibles y las URLs en mi nicho objetivo. En mi caso, no necesito ningún artículo por lo que tan solo he descargado un archivo Excel y he usado la hoja con webs o CSV añadidos con mis resultados. Si filtro estas webs por el número de impresiones que veo en los resultados, obtendré las webs más influyentes de acuerdo con las palabras clave que he seleccionado previamente.
Ahora que tenemos un repertorio de webs que son las más influyentes en nuestro nicho objetivo, ¡damos el paso uno por completado!
PASO 2: Conectar Marketing Miner con Majestic
Ahora, antes de que empecemos con la minería de información detallada y estadísticas de esas webs, necesitamos configurar Majestic y conectar Marketing Miner con Majestic.
Podéis encontrar el tutorial paso a paso sobre cómo hacerlo aquí:
https://www.marketingminer.com/en/post/bulk-collection-of-data-on-url-and-domains-from-the-majestic
Está bastante bien explicado, tan solo tenéis que clicar en Majestic Miner durante el proceso de crear el informe, seguir el enlace a donde os redirige Marketing Miner y cumplimentar el formulario de acceso que Majestic genera para vosotros.
Ahora sí estamos preparados para la minería de datos. ¡El segundo paso está hecho!
PASO 3: Amplia los datos con la información del contacto principal, estadísticas de perfil de enlaces, temática principal y perfil social de la web automáticamente a través de Marketing Miner
Antes de comenzar a profundizar en la información de estas webs, es bueno separar la chatarra de nuestros datos buenos. Un buen método para hacerlo es eliminar las webs que tengan pocas impresiones ya que no serán relevantes. En mi caso, eliminé webs con menos de 25 impresiones lo que dio como resultado un menor número de webs de mejor calidad.
El proceso es muy parecido a nuestro primer ejercicio, ahora tan solo tenemos un dominio como dato a introducir. De manera que debéis ir al panel de usuario, clicar en el botón de Crear informe y elegir Domain miners. Como dato de entrada puedes introducir una de nuestras webs (Marketing Miner y Majestic) y clicar en Define Miners.
Marketing Miner tiene un montón de recolectores, los cuales pueden ayudaros en el sondeo de posibles enlaces, pero en este caso necesitaremos:
- Información del Contacto principal (para contactarles en un futuro)
- Perfiles sociales (para saber cuántos fans tienen)
- Estadísticas de los perfiles de enlaces (para saber cuánta autoridad tienen)
- El ranking de Alexa (para estimar su tráfico)
- Categorización de la web (es una revista, o una empresa, o un foro, etc…)
- Detalles de la tecnología utilizada (es una web que usa WordPress u otro CMS conocido)
Marketing Miner realizará una minería de toda esta información sobre vuestros dominios en unos cuantos clics. Aquí necesitáis comprobar los siguientes ítems:
- Contact Finder (información de contacto principal, estimación de precisión del email, perfiles sociales)
- Majestic (estadísticas de perfil de enlace, clasificación de temática)
- Alexa Rank (comprobar ranking de Alexa y crear estimación mensual/diaria de tráfico)
- Technology detection (analiza qué tecnologías son usadas en las webs)
- Website categorization (algoritmo de machine learning que estima tipologías de webs)
El proceso en su totalidad tiene el siguiente aspecto:
Tras unos minutos Marketing Miner obtiene todos los datos y crea un informe como este:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/14Cw7wzDVNGGOfMtheS8B1XdPxBMiZ_DsSXZ811Ds3RU/edit?usp=sharing
Como puedes ver, tenemos todos los datos de los que hemos estado hablando en un mismo sitio y ahora podemos empezar a trabajar con ellos y sacarles partido.
PASO 4: Limpia, categoriza y aprovecha tu sondeo de posibles enlaces entrantes
Ahora tenéis cientos de posibles contactos obtenidos en unos pocos minutos. El siguiente paso es un poco más complicado, ya que requiere la edición manual de los datos. Tenéis que limpiar estos datos, eliminar webs irrelevantes, cumplimentar datos de contacto vacíos y comprobar la validez de los datos de Marketing Miner.
Este proceso requiere de precisión y cada linkbuilder trabaja con su propio y diferente procedimiento. Algunas de las herramientas que recomiendo usar para trabajar con estos datos son:
- Excel (de pago)
- OpenRefine (gratuita)
- Microsoft PowerBI (freemium)
Conclusiones
Los primeros tres pasos con Marketing Miner y Majestic tan solo llevan 5 minutos (el tiempo que esperáis para obtener los datos no lo tengo en cuenta). Con tal cantidad de datos podeis tomar decisiones bien argumentadas y usarlas como una importante fuente de vuestro proceso de linkbuilding.
¿Qué pinta tiene tu procedimiento actual para sondear a sitios con enlaces potenciales? ¿Usáis alguna otra herramienta de data mining para buscar fuentes de enlaces?
- Tutorial: Sondeo de posibles enlaces con Marketing Miner y Majestic - November 13, 2017