10 Expertos SEO nos hablan sobre qué han aprendido este 2016 en el mundo del SEO

Hemos preguntado a algunos de los Embajadores de Majestic, compañeros y amigos sobre qué es lo que han aprendido este 2016:

 

• Fili Wiese, antiguo miembro del equipo de Search Quality de Google:

A estas alturas del año – Noviembre 2016 – ya hemos visto el SEO más emocionante y los desarrollos de la industria de los motores de 2016. Es improbable que cualquier motor de búsqueda libere ahora algún algoritmo que revolucione el mercado, sobre todo cuando está tan cerca la temporada de vacaciones, que tan importante suele ser para muchos negocios online. 2016 ha sido otro año excitante, no sólo por los recientes lanzamientos de Google Penguin 4.0, sino porque Google ha demostrado que sigue teniendo la política de enlaces en el foco de su juego, invirtiendo muchos esfuerzos en ella.

 

• Mel Carson, Fundador de Delightful:

Me encanta cómo la industria del marketing de buscadores ha asimilado nuestra campaña de #MajesticInSpace. Hace 16 años, cuando empecé en el sector del Seach, si me hubieran dicho que era posible que una compañía privada como Majestic podría competir con Google y Microsoft en conseguir datos para ayudar a los expertos del marketing a mantenerse competitivos en un sector multicanal, no le hubiera creído. Si me hubieses dicho que podríamos imprimir el mapa de Internet en 3D en una Estación Espacial a más de 250 millas por encima de la tierra te hubiera dicho que estabas loco. Sin embargo, 16 años después, ¡lo estamos haciendo y estamos orgullosos de haber formado parte de ello!

 

• David Iwanow, Director de Estrategia en BlueGlass:

Creo que el cambio más grande tiene que ver sobre cómo Google está evolucionando con el móvil, ya no hay opción, o te subes a bordo o abandonas el barco. La agresiva expansión de App-Indexing en los últimos 18 meses primero, seguida por el despliegue de AMP y por último con el impulso de Google al Mobile First Index. Con todos estos cambios, los negocios digitales no pueden ignorar más el móvil, o se quedarán atrás en 2017.

 

• Jan-Willem Bobbink, experto SEO freelance:

El desarrollo más interesante de 2016 para mí fue el rápido crecimiento de la importancia de las Google AMP (Accelerated Mobile Pages). Parece que Google quiere realmente acelerar la web y la experiencia de usuario y los sitios que no están optimizados para móvil no son lo suficientemente rápidos. Está bastante claro porqué Google impulsó AMP tan rápido. Baidu acaba de lanzar MIP (Mobile Instant pages). No estoy seguro sobre cómo afectará esto a la calidad del tráfico de los sitios web pero estoy seguro de que será una buena forma de optimizar sus velocidades de carga.

 

• Jacob Hagberg, CEO en Orange Fox:

La forma más rápida de destruir un negocio de varios millones de dólares es lanzar un nuevo diseño sin tener en cuenta el valor de los enlaces para el SEO. Una caída del 30% en los ingresos provenientes del tráfico de buscadores es suficiente para poner incluso las marcas más fuertes en una situación económica difícil.

 

• Krzysztof Marzec, CEO en DevaGroup:

El envío de informes es, en sí mismo, una pérdida de tiempo para ambas partes. Enviar ideas clave sobre cómo mejorar, basadas en los datos e informes es mucho mejor. Explicar el proceso de análisis de una forma sencilla a un cliente y trabajar en las mejoras con él, le dará resultados y tú tendrás a un cliente más feliz y leal.

 

• Dixon Jones, Marketing Director en Majestic

¿Qué he aprendido sobre SEO en 2016? Cuando Google anunció que iban a moverse de “mobile First” a “Mobile Only” en los resultados de búsqueda, estaba bastante preocupado. Majestic tiene sólo un 5% de usuarios de tráfico móvil y si hay algún producto diseñado para su uso en ordenador, es Majestic. Utilizar Majestic al completo tiene unas necesidades, el uso de Excel, de diversos navegadores y quizá también el uso de BuzzSumo o Screaming Frog al mismo tiempo. Después pensé que un sitio responsive haría un buen trabajo. Sólo hay una URL para la versión móvil y la versión escritorio, por lo que nada cambiará para el usuario.

 

• Matt Roberts, Co-Founder & CSO en Linkdex

2016 ha sido otro año interesante y único para el SEO. Aquí están los cuatro cambios principales para mí. (1) Google empezó eliminando el acceso a los datos del Planificador de Anuncios, y el sector, como siempre, ha respondido con innovación. Creo que 2017 nos traerá nuevas fuentes de datos y las necesidades serán satisfechas. (2) Panda se hizo más inteligente – en tiempo de real – y con él el linkbuilding se ha vuelto grande de nuevo. Regreso al pasado, pero ésta vez mejor. (3) Google se ha convertido en el primer índice de resultados móvil y continúa impulsando AMP. (4) Y el matrimonio entre SEO y Marketing de Contenidos continúa por buen camino. Sucedió primero en las agencias, después en los equipos internos y finalmente en el espacio tecnológico. Una importante plataforma de marketing de contenidos y una plataforma SEO unieron sus fuerzas. Es inevitable no pensar en ello.

 

• Jon Henshaw, Co-Founder & President en Raven Tools

Cómo la optimización y codificación de tu sitio no había sido nunca tan importante. Después de años de sobrecarga de páginas con anuncios y Javascript, y haciendo que la experiencia en la web fuera lo más complicada de lo que había sido nunca, Google está intentando dar forma a Internet una vez más. Google está usando su método prueba-acierto para conseguirlo, con la amenaza de no posicionar. Como siempre, los SEOs están en primera línea y sus sitios se convierten en parte de los experimentos forzados de Google.

 

• Laurence O’Toole, CEO @ Authoritas

Lo más importante que me llevo de este 2016 es el inicio del comienzo de los cambios hacia la web en tiempo real. Ha habido diversos cambios a lo largo del año y todos indican esta nueva tendencia.

En mayo, en la conferencia de desarrolladores de Google, anunciaron la versión Beta de su API de indexación en tiempo real para editores de confianza. En agosto, vimos como Google introducía el carrusel de cobertura en vivo para elecciones, deportes y noticias de última hora. En Septiembre nos trajo las actualizaciones de Penguin en tiempo real. En Octubre, nos presentó información en tiempo real sobre como de llenas estaban las tiendas en los resultados  de búsqueda. Seguro que veremos un impulse mucho más grande en 2017, tanto por parte de Google, como por el resto de motores de búsqueda que ofrecerán más contenido en tiempo real en sus resultados. Para Google, esto se verá potenciado con una extensión en su API de indexación en tiempo real. Los editores que no tengan una correcta estructura AMP implementada, podrán hacerlo enviando a  Google un fichero ATOM XML con su feed.

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