Opinioni a parte, non si può negare che il sito della BBC sia uno dei più grandi punti di riferimento esistenti in internet. Attualmente, il sito occupa la 42ma posizione el Majestic Million con solo una manciata di siti che lo precede pre valore di trust flow. Negli ultimi 90 giorni il sito ha ricevuto oltre 500 milioni backlink esterni da poco meno di 750 mila referring domains. In questo post ho analizzato i temi trattati sul sito della BBC che ricevono il maggior numero di referring domains, quali siti hanno link verso quegli articoli e se c’è una correlazione tra il numero di link e il numero di condivisioni per articolo. Tutto questo sarà fatto utilizzando BuzzSumo e Majestic. Con BuzzSumo esporterò gli articoli maggiormente condivisi dall’inizio dell’anno fino all’11 di Luglio. Questo non solo per controllare quali siano effettivamente gli articoli più famosi sul sito della BBC, ma anche per vedere quanti domini hanno link verso ogni singolo articolo. Di Majestic, sfrutterò il Clique Hunter per scoprire quali siti hanno link verso gli articoli che ho scelto. Ma prima, ho individuato i temi avessero più link.
Non mi sorprende affatto che le news interne del Regno Unito siano in testa alla classifica, visto che la BBC si trova proprio lì. Devo ammettere però che pensavo di trovare nella statistica, un numero maggiore di articoli sulle elezioni del 2017, visto la portata dell’evento e tutte le controversie nonché polemiche sfornate quotidianamente a tal proposito.
Fatto ciò, mi sono messo alla ricerca degli articoli con il maggior numero di link in entrata. Cosa sarà emerso? Risultati misti con numeri più o meno equivalenti, oppure domineranno la scena gli articoli di un specificato tema? Vediamo nel riquadro che segue…
Come si può vedere, il tema prevalente è la salute. Ma come può essere? Abbiamo appena visto che il tema della salute sul sito della BBC è secondo per numero di link. Per iniziare a fare un po’ di luce su quest’apparente contraddizione, facciamo entrare in gioco il Clique Hunter. Con il Clique Hunter di Majestic, ho scoperto l’esatta provenienza dei link verso gli articoli in questione. La screenshot qui di seguito mette in evidenza che la maggior parte dei link entranti proviene da siti che trattano principalmente il tema della salute e da una manciata di altri siti di varia natura.
Ci sono oltre 4000 siti che hanno link in essere verso almeno due degli articoli presi in esame. A questo punto è chiaro che gli articoli stanno ricevendo i link da tantissimi tipi di siti. Per esempio, feedage.com e feedburner.com sono directory per feed RSS, di conseguenza nei feed gli articoli della BBC vengono spesso chiamati in causa. E a proposito di feed RSS, in Scozia i siti degli ospedali hanno un proprio feed sulla homepage per includere sempre le ultime novità della BBC e dall’NHS (National Health Service, il sistema sanitario del Regno Unito) per offrire notizie dal mondo della salute.
Un’altra cosa che appariva spesso nel Clique Hunter era trib.al, che è la URL usata dalla BBC quando postano su Twitter per attività di monitoraggio e tracking dei link.
Un altro esempio da analizzare sarebbe vedere come l’NHS crea contenuti utilizzando proprio gli articoli della BBC, analizzandoli non solo per la qualità delle informazioni offerte dall’articolo, ma anche per esattezza delle informazioni.
Comunque, dopo aver scoperto la provenienza dei link dei top 5 articoli, ho provato a vedere se ci fosse una correlazione diretta tra il numero di referring domains che un articolo ha con il numero di condivisioni ottenute sui social.
I numeri dei 5 articoli, come si può vedere, erano pressoché simili. Ma per andare ancora più nello specifico e ampliare il raggio d’azione, ho creato un Google Sheet con un elenco dei 100 siti con più link per vedere se ci fosse effettivamente qualche correlazione. Il foglio si può scaricare e consultare cliccando qui. Ciò fatto, ho preso in esame i 5 articoli della BBC con il maggior numero di condivisioni sui social ottenute nel 2017 ed il numero di referring domains per vedere se, anche qui, ci fosse una correlazione tra i due numeri.
A differenza del precedente caso, in questo confronto c’è una differenza sostanziale tra i numeri in questione. Come per l’ultimo confronto, ho creato una top 100 degli articoli della BBC più condivisi. Ecco il foglio.
In conclusione, gli articoli che offrono informazioni riguardanti la ricerca tendono a ricevere più link, mentre gli articoli di news e novità generali tendono ad essere condivisi maggiormente sui social media. Questo post ha messo in evidenza come contenuti di ricerca sono di grossissimo aiuto al SEO di un sito.
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