Una ricerca prodotta all’inizio di quest’anno da Twitter e la Società di analitiche Annalect, mette in evidenza la fiducia che gli utenti nutrono nei Socila Media Influencers ponendoli allo stesso livello dei loro amici.
Il dato ti sorprende? Non dovrebbe.
Influence Marketing gioca un ruolo importante da sempre con implicazioni nelle scelte e negli acquisti delle persone. Negli Stati Uniti un Brand importante nei cerali per colazione (Wheaties) utilizza le immagini di atleti sulle confezioni del prodotto fin dal 1934, mentre nel Regno Unito un famoso giocatore di calcio Gary Lineker è la faccia che appare sulle confezioni di Walkers Crisps da due lustri. I Brand hanno capito che l’evoluzione digitale sta modificando anche questo comparto così importante.
L’Infulence marketing si evolve ed entra nell’online e digital marketing dall’offline, sostituendo profili di personalità consolidate dell’offline con nuove ed emergenti personalità che promuovono prodotti dal loro account di Twitter. Con l’aumento della loro influenza, essendo personalità fidate, molti cominciamo a porsi la domanda: come misurare la loro influenza online? Questo articolo esamina alcune delle caratteristiche più importanti che caratterizzano un influencer, facendone un personaggio degno della nostra fiducia.
Come Misurare l’infuenza on-line?
Le Metriche di Flusso di Majestic sono note ed utilizzate comunemente per determinare l’affidabilità di un sito ma sono altrettanto valide per valutare la qualità di un profilo Twitter? Le Metriche di Flusso sono state sviluppate e quantizzate da Majestic. I valori “scorrono” attraversando l’intero sito web, utilizzando una scala di valori logaritmica. Le metriche di Flusso sono espresse attraverso un valore numerico su una scala che va da 0 a 100. L’importanza del segnale cresce (esponenzialmente) al crescere del valore numerico. Le metriche di flusso misurano il Trust Flow e Citation Flow. Ad esempio se volessi quantizzare l’influenza di Barack Obama su Twitter, basta collegarsi al Site Explorer di Majestic e sottoporre ad analisi la URL del profilo Twitter del Presidente uscente degli Stati Uniti, per vedersi recapitare le informazioni riportate nella screenshot che segue.
Riesco a capire non solo “quanto” è influente il suo profilo Twitter, ma anche quali sono gli argomenti per i quali risulta essere “più influente”. Non è una sorpresa per nessuno se la categoria dove egli risulta più influente è quella Society / Government. Adesso che abbiamo visto come valutare un profilo Twitter, è possibile mettere a confronto questo profilo con altri profili di influencers per la stessa area tematica?
Utilizzando lo strumento di comparazione di Majestic è possibile valutare quanto siano vicini (o lontani) i valori dei due profili – possiamo vedere il confronto tra l’attuale Presidente e la candidata alla sua successione del partito democratico Hilary Clinton. Al momento il distacco del Presidente rispetto alla candidata democratica nella corsa alla casa bianca è netto. Hilary ha più link da domini istituzionali (tipicamente siti governativi). È probabile che i numeri di Hilary subiranno delle fluttuazioni con l’avvicinarsi delle elezioni presidenziali americane, ed allo stesso modo i valori di Trust di Barak Obama subiranno una flessioni nei mesi e gli anni dopo la sua uscita di scena da presidente degli Stati Uniti. Quindi sarà interessante monitorare l’evoluzione dei valori di Trust Flow e Citation Flow di Hilary Clinton nelle prossime settimane vero?
Attraverso i Tracking Report di Majestic è possibile documentare le variazioni di Trust Flow giorno per giorno. Dal grafico precedente si possono vedere gli incrementi impulsivi dei valori di trust in corrispondenza alla Democratic National Convention del 2016 ed a seguire l’evoluzione dei valori dopo la cerimonia di commemorazione degli attacchi dell’11 settembre alle torri gemelle di New York. All’indomani di tali eventi c’è stato un assestamento dei valori che si erano impennati per poco tempo. I valori di Trust Flow hanno una tendenza alla fluttuazione, per cui variazioni dell’ordine di 5 punti sono da considerarsi nella norma.
Facendo sempre riferimento al profilo di Hilary, si può vedere che il suo profilo ha raggiunto valori di Trust Flow pari a 65 ed oltre grazie ad un link proveniente dalla home page di un prestigioso sito di news che ha conferito autorevolezza e quindi “trust” al suo profilo. Dopo alcuni giorni il link è stato tolto e così si è ridotto il valore di Trust Flow.
Riuscirà Hilary a raggiungere i valori di Trust Flow del Presidente? Sarà un’elezione molto interessante con un impatto diretto sui profili di backlink. Puoi monitorare l’evoluzione dell’evento in tempo reale con Majestic!
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