Come per ogni evento di Web Marketing che si rispetti anche SMX Milan 2015 è stato un momento di confronto, ricco di spunti e l’occasione per incontrare Clienti e persone interessate a Majestic per sviluppare azioni di digital marketing.
L’Evoluzione del search
Non c’è dubbio che il livello di sofisticazione aumenta di giorno in giorno, non solo per la maturazione delle tecnologie ma anche (e soprattutto) per l’impostazione che il SEO ed il SEM richiedono.
Innovazione porta innovazione che a sua volta favorisce ancora l’innovazione: opportunità e minaccia che si fondono in un equilibrio precario che costituisce l’essenza dell’era dell’informazione.
Il search marketing è una professione poliedrica dove la tecnologia è il letto di un fiume digitale che scorre raccontando piccole e grandi storie dell’umanità
Il web è mobile
Una delle poche statistiche affidabili con cui ci troviamo già a fare i conti è l’estrema mobilità del web: chiunque può dire qualunque cosa su qualsiasi argomento da ovunque (“Anyone can say Anything about Any Topic from Anywhere”). Sappiamo che il prossimo miliardo di utenti web saranno utenti mobile – persone che non hanno mai utilizzato un computer desktop o computer portatile, solo un device mobile – uno smartphone: per loro l’Internet è il mondo nel palmo della mano…
Il Web è irrinunciabile
In una recentissima ricerca realizzata da Swg sull’accesso a internet, gli Italiani hanno dichiarato di percepire Internet come:
“un diritto fondamentale, equivalente all’accesso all’acqua, al gas ed alla corrente elettrica”.
In particolare gli intervistati hanno dichiarato di considerare:
- l’accesso alla rete un servizio essenziale;
- Internet un fattore determinante per lo sviluppo economico.
[fonte: International Business Times]
Il Web è una rete di relazioni
Molti interventi all’SMX hanno dato l’idea di un web dai contorni sfumati, un luogo, popolato da persone di ogni genere, in cui le imprese faticano a collocarsi. Il Keynote di SMX Milano 2015, Jeffrey K. Rohrs di Yext, ha reso molto bene questo concetto sviluppando parallelismi straordinari con il passato: la storia ci offre l’opportunità di riflettere sul presente per plasmare il futuro. Emerge con forza l’esigenza e l’opportunità di “esserci”.
La forza e l’uso dei link
Tra una conversazione ed una DEMO delle funzionalità di Majestic, ho avuto modo di assistere (ed aiutare con la traduzione) alla sessione Ask Me Anything With Google. tra le tante domande e risposte una considerazione interessante l’ha fatta Chris Sherman a proposito dei link: gli eventi SMX non hanno più panel dedicati al link building. Un cambiamento importante nell’assetto dei contenuti da proporre ai partecipanti. Dunque i link non più visti come una tecnica SEO, bensì come la sintesi di una relazione tra entità che decidono di instaurare un rapporto di collaborazione.
Ed è qui che s’inserisce Majestic come lo strumento di riferimento per sviluppare una mappatura del web per identificare i migliori candidati a cui presentarsi per collaborare.
Garantire continuità nella navigazione online
Come professionisti del web marketing il nostro lavoro viene valutato per la quantità e la qualità del traffico che riusciamo a generare nei siti. Offrire link ad altri siti di interesse ed in tema garantisce quella “user experience” di qualità di cui si parla tanto. Con il Topical Trust Flow di Majestic è possibile caratterizzare i siti in funzione del loro profilo di backlink. Si dice per proverbio “dimmi con chi vai e ti dirò chi sei”: I backlink sono la sintesi dell’essere di un sito web.
I Link sono la linfa del web
Sebbene la semantica giochi un ruolo crescente (vedi: modellazione semantica e JSON-LD), i link sono ancora protagonisti e lo saranno a lungo proprio per il loro valore intrinseco di relazione ad eccezione di alcuni settori governati da regole differenti (intrattenimento per adulti, gioco, farmacia – i famosi PPC “Pills, Porno Casinos”).
Cambia tutto affinché non cambi nulla
Per uno come me che vive il web fin dal principio, (ho navigato il WWW per la prima volta nel 1993), sono evidenti trend storici che con il tempo si ripetono: corsi e ricorsi storici che hanno impiegato secoli per compiersi, oggi si sviluppano nel giro di pochi anni. Oggi come ieri i link sono di fondamentale importanza e lo saranno anche domani – Majestic sarà il tuo alleato, oltre le mode e le terminologie del momento.
Ha una vastissima esperienza accumulata in 30 anni di attività pratica di SEO e Search Marketing in Italia e all'Estero. Gli piace "sporcarsi le mani" e fare le cose - dice che solo così s'impara.
Ha ottimizzato ed analizzato centinaia di siti anche di grandi dimensioni e sa che i fattori critici di successo di una iniziativa di Web Marketing sono il frutto di un compromesso che tenga conto di tutte le variabili che concorrono al funzionamento di una azienda.
È bilingue (Italiano/Inglese), ma offre servizi di SEO e Search Marketing anche in altre lingue grazie ad un network di partner internazionali.
Partecipa come relatore a eventi nazionali ed internazionali di Search Marketing, insegna Tecnologie Web e metodologie di Search Marketing in corsi di specializzazione e presso aziende che hanno bisogno di creare un team SEO.
Sante è un animale socievole e curioso: il terremoto dell'Aquila del 2009 ha profondamente cambiato il suo modo di vedere le cose ... due parole che lo descrivono abbastanza bene sono concretezza e creatività.
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