La cobertura mediática es ideal para cualquier negocio. Trae tráfico, ventas y aumenta tu reputación – ya que puede aportar enlaces muy valiosos.
Pero si no tienes experiencia previa en el mundo de las relaciones públicas, ¿cómo se consigue esa cobertura? Al igual que muchos SEOs, algunos relaciones públicas son autodidactas y creen que éste es un conjunto de habilidades que se pueden aprender.
Y Majestic puede ser una gran herramienta que te ayude en el conocimiento de las relaciones públicas. Voy a tratar en este post de recoger algunas de las razones por las que puede que no estés recibiendo la cobertura mediática que te merezcas.
Para aprender relaciones públicas, en primer lugar, debes convertirte en un ávido lector de los medios de comunicación, para saber qué es noticia. Majestic puede darte más profundidad sobre las historias y empresas que encuentres.
Yo suelo pasar los primeros 30 minutos más o menos de mi día repasando las noticias y recogiendo ejemplos de buenas prácticas de relaciones públicas. Busco nuevas noticias sobre empresas pequeñas y medianas (sobre todo si el artículo incluye un enlace).
Escojo un artículo sobre la empresa destacada y utilizo Majestic para encontrar rápidamente que cobertura de medios han tenido. Mi rutina es la siguiente:
- Analizo la web de la empresa a través del Explorador de Sitios.
- Abro la pestaña “Temas” y filtro los resultados por la palabra “news” – esto nos mostrará todos los temas que incluyan noticias
- Echo un vistazo a los resultados para encontrar ejemplos interesantes y después poder investigar la página en la que se encuentra el enlace y la página a la que apunta.
Profundizo en los resultados para identificar el periodista que ha escrito la historia y después trato de entender porque ha aparecido. Ésta es una información muy valiosa que puedo utilizar para mis campañas de relaciones públicas.
Entonces, ¿cómo consiguen esas empresas cobertura? Aquí hay 4 razones con ejemplos reales.
Razón #1: Están trabajando los medios de comunicación
La mayoría de las empresas que ves han tenido éxito en los medios y puedes encontrar algunos ejemplos utilizando Majestic.
Aquí tienes un ejemplo de una empresa alemana, ofrecida en un artículo de la BBC, Taste of Home: The enduring popularity of expat food shops y ahora te explicaré mi rutina. Encontré este artículo navegando:
La historia profundiza sobre la aumento de popularidad de las tiendas de alimentos para expatriados, y destaca la tienda inglesa con base en Colonia, English-Shop.de.
Conseguir la cobertura y un enlace desde la BBC es algo impresionante y deduzco que tendrán mayor cobertura en otros lugares. Un vistazo rápido con Majestic me ofrece más ejemplos de la cobertura que recibe la tienda.
xMiro el dominio a través del Explorador de Sitios, hago clic en la pestaña Temas y luego filtro por “news”:
I enter the domain, click on the Topics tab and then filter for ‘news’:
Y encuentro otro artículo en Die Welt, Auf der Suche nach dem echten Zisch:
Hay más artículos y todos mencionan o enlazan a la tienda. Si English-Shop.de fuera competidor mío, me gustaría explorar y ver si me ofrecen también oportunidades acerca de otros medios.
También puedo seleccionar otras empresas que aparecen en el mismo artículo – hay otras 6 empresas de alimentación y puedo utilizar la herramienta Bulk Backlink Checker para mostrar cuáles son conocidos también por otros medias (los he destacado en rojo):
A continuación, exploro los sitios de noticias que los enlazan y construyo de forma rápida una lista de posibles de medios a los que contactar.
Para mí, está claro que el éxito en los medios de comunicación se consigue a largo plazo – en lugar de pensar, “Voy a montar una historia y espero que sea un éxito”…
…debería pensar “durante los próximos 12 meses, quiero lanzar 12 noticias a los medios de comunicación – y espero que al menos 3 de ellas den sus frutos”.
Esto funciona porque si un medio de comunicación te cubre, el resto de medios van a sentirte más seguros y predispuestos a confiar en ti, y serán más propensos a entrar en tu juego.
Es muy raro que consigas aparecer en los medios de forma inmediata. Así que no te desanimes, sigue trabajando en ello – tienes que pillarle el truco antes de que seas capaz de atraer su atención.
Razón #2; Se publican historias memorable
No puedes esperar que un periodista vea inmediatamente el valor de tu empresa para ofrecerle cobertura. Tienes que crear la historia para ellos – y es por eso que dedico mis mañana a escanear los medios de comunicación que me resultan útiles – lo que me da buenas ideas de cómo trabajan – que luego adapto a mi propia situación.
Aquí tienes un gran ejemplo de The Tlantic, “A Surprise Twist in the Mystery of the Lost Telegrams” donde la periodista recuerda una historia que contó sobre la cerveza escocesa, BrewDog.com, ¡hace 6 años!
La lección aquí es que no hay que dar a los periodistas solo hechos, notas y apuntes, construye y crea historias que luego ¡ellos puedan recordar y contar!
Una vez más, hago mi búsqueda de “news” en Majestic y encuentro muchas historias sobre BrewDog:
BrewDog.com es un enlace fantástico que explorar. En la empresa son maestros en crear historias interesantes. Si fuera competencia o una empresa con audiencia similar, podría encontrar muchas oportunidades a través de estos resultados.
Y podría ver qué historias podría crear para mi propia empresa.
Razón #3: Centrarse en las personas y las personalidades
Las noticias no son tanto acerca de la empresa, sino sobre las personas que están relacionadas con la empresa, ya sean los fundadores, el personal o los clientes.
La “gente” tiene una fascinación por los periodistas – y contar historias sobre gente real es una gran estrategia.
En esta historia sobre el sitio web del hotel , Mr & Mrs Smith, se habla sobre la pareja que hay detrás de esta historia, en la web de la BBC.
El artículo explica la historia de cómo surgió su idea de negocio después de haber pasado una auténtica pesadilla en una visita a un Hotel Spa en Cumbria, Inglaterra. Así lo explican en el artículo:
Ms Heber-Percy, de 43 años, comenta: “Estábamos ya elegantemente preparados para bajar a cenar, pero cuando llegamos al comedor para la cena formal todo estaban vestidos como de ir de por casa”.
La pareja se escape rápidamente a un pul local, y se fueron del spa a primera hora de la mañana”.
Mr Lohan añadió: “Me sentí como si estuviera escapando de mi tutora en el internado.”
Esta historia real es la que construye el artículo. Sin esta pareja, no habría habido historia.
Así que nunca tengas miedo de destacar a personas reales de tu empresa o incluso a tus clientes – esto puedo hacer que marques la diferencia y consigas esa cobertura mediática.
Y Majestic nos descubre que la pareja no es ajena a otros medios de comunicación:
De nuevo, un fantástico patrón de enlaces. Yo calculo que sus personalidades estarán muy presentes en todas estas historias.
Razón #4: Crean algo digno de enlazar
Esto es especialmente importante si estás hacienda relaciones públicas como parte de tu estrategia SEO.
Tú quieres conseguir un enlace editorial, desde algún medio, y una de las mejores formas de conseguirlo es crear algo que el periodista quiera compartir – y se de cuenta de que la mejor forma es enlazarlo.
Observa esta historia del Washington post, “If you hate telemarketers, you’ll love this robot designed to waste their time”:
La historia presenta a Roger Anderson que fundó The Jolly Roger Telephone, un servicio que permite a los usuarios realizar una llamada a tres bandas con el servicio, y les permite escuchar como divaga de forma divertida.
El servicio está diseñado para proporcionar entretenimiento y apoyo a todos los que están cansados de las llamadas telefónicas. La primera pregunta que los trabajadores de telemarketing realizan en ocasiones es ¿es usted una persona real?
Cualquier periodista que se sienta molestos con las llamadas de los vendedores de telemarketing va a encontrar muy difícil resistirse a poner un enlace hacia el sitio web de Anderson.
Y mientras que el sitio web falso es mera diversión, hay una versión seria de la misma. Anderson quiere construir robots con una variedad de voces e idiomas – y para ello creó esta campaña en KickStarter para ello.
Conclusiones finales
Así que Majestic es extremadamente útil para identificar las historias que han generado tus competidores en los medios. Por otra parte, la base de datos puedes utilizarla después para identificar oportunidades y los periodistas que escriben sobre ello.
Y aún mejor, si estás haciendo una campaña de relaciones públicas para apoyar tu estrategia SEO, puedes usar Majestic para encontrar oportunidades que te ofrezcan posibles enlaces en los medios.
Matt McFarland es editor en Innovations. Él está siempre buscando la próxima gran oportunidad. Puedes encontrarlo en Twitter y Facebook.
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