Der Höhepunkt der Zusammenarbeit von SEO und PR, um redaktionelle Links zu erhalten

Redaktionelle Links von großen Medienvertretern stellen den Höhepunkt der Zusammenarbeit von SEO und PR dar. Der Kunde erhält direkten Erfolg durch öffentliche Aufmerksamkeit in einem wichtigen Absatzmarkt und zusätzlich eine SEO-Verstärkung mit einem Link von einer vertrauenswürdigen Website.

Es wurde viel darüber geschrieben, wie sich SEO und PR gegenseitig ergänzen – und sogar darüber, dass eine dieser Disziplinen die andere “übernimmt”. An der Debatte beteiligte sich sowohl die PR-Seite als auch die SEO-Seite.

In seinem Artikel “Warum PR-Profis soziale SEO und PR integrieren müssen“in PR Week schreibt Ronn Torossian, Gründer von 5WPR: “Digitales Marketing und SEO müssen PR-orientierter werden und traditionelle PR muss cleverer werden und Social-Media-Plattformen und Seiten nutzen”.

Und Erin Everard schreibt in “5 Wege wie SEO und PR zusammen arbeiten sollten“auf SearchEngineLand.com: “Ein guter Inhalte und Reichweite sind integrale Bestandteile des SEO Erfolgs – und solche Dinge kennt PR nur zu gut”.

Ich glaube, es sind drei Dinge im Gange:

• SEOs lernen, PR-Techniken im Rahmen ihrer Arbeit zu nutzen
• PRs lernen ebenfalls SEO Techniken, die sie bei ihrer Arbeit unterstützen
• SEO-Teams und PR-Teams bringen ihre individuellen Fähigkeiten in gemeinsamen Kampagnen zusammen.

Jeder dieser Trends hat das Potenzial, redaktionelle Links zu gewinnen. Aber solche Links zu bekommen, ist nicht einfach, auch wenn sie täglich vorkommen.

Also habe ich mir 10 Beispiel-Artikel von großen Nachrichten-Websites, New York Times, BBC, Washington Post und The Guardian angeschaut, die redaktionelle Links enthielten. Diese Artikel enthielten insgesamt 20 externe Links zu unterschiedlichsten Seiten.

Welche Erkenntnisse können die Tools der Majestic Suite sowohl PR als auch SEO-Profis geben? Ich habe die 10 Artikel und die 20 dargestellten, externen Links für eine Untersuchung genutzt – ich werde einige meiner Schlussfolgerungen beleuchten und Rechercheansätze vorschlagen, die weitere Erkenntnisse liefern würden.

1. Bevorzugen bedeutende Medien große Unternehmen gegenüber kleinen?

Eine Berichterstattung bei einem bedeutenden Medienvertreter zu bekommen, ist eine große Sache – was bedeutet, dass unerfahrene Leute, die PR machen, denken könnten, dass es eine Nummer zu groß für sie ist. Die Folge ist, dass sie es noch nicht mal versuchen.

Aber das ist nicht wahr – auch ein Anfänger kann eine Berichterstattung in den Medien erreichen.

Ich habe die 20 Websites genommen, die in unseren Beispiel-Artikeln dargestellt wurden und sie in das Bulk Backlink Tool eingegeben. Dies zeigte, dass viele kleine Unternehmen und Existenzgründer dargestellt wurden – 52% der Seiten hatten weniger als 500 verweisende Domains:

 

 

Die Lektion hierbei ist also, nicht davon auszugehen, dass Sie zu klein sind, um eine Berichterstattung zu erhalten – legen Sie los und preisen Sie sich an – wenn es berichtenswert ist, haben Sie genau so viele Chancen wie jeder andere.

2. Einzelne Artikel enthalten mehrere redaktionelle Links

Ich habe außerdem festgestellt, dass die Beispiel-Artikel mehrere Links aufweisen – in einem Artikel aus der New York Times kamen 9 externe Links vor.

 

 

Journalisten wollen in ihrer Berichterstattung ausgewogen sein und wenn ihnen eine Pressemitteilung ins Auge fällt, könnte es gut sein, dass sie bei Google nach Mitbewerber suchen, um sie in ihren Artikel miteinzubeziehen.

Daraus lässt sich die Lehre ziehen, dass man sich vorstellen sollte, nach was Journalisten suchen könnten und entsprechend zu optimieren.

3. Backlink-Analyse zeigt den redaktionellen Kontext

Für PR-Leute besteht einer der großen Vorteile einer Link-Analyse in der Möglichkeit, den Link zu sehen – und damit die Reichweite – im Kontext. Link-Analyse bietet einen spezifischen Zugriff auf die Seite, auf der der Link sitzt und die Seite, auf die er verweist.

 

 

Dies liefert einen direkten Hinweis, warum der Link vergeben wurde – und bietet Ihnen etwas zum nachahmen.

4. Filtern des ‘News Themas’ enthüllt die Wettbewerberstrategie

Ein weiterer wichtiger Vorteil der Link-Analyse für PR ist die Fähigkeit die “News” Themen zu filtern. Dieser Screenshot stammt aus einer Analyse von iFixit.com – ich habe die Seite über den Site Explorer geöffnet. Drückte die Registerkarte “Topics”. Und habe im Filter dann das Wort “News” eingegeben:

 

 

Diese Analyse bietet eine fantastische Darstellung von Wettbewerbsaktivität, die bei genauerer Erforschung großartige Erkenntnisse liefern kann.

5. Weitere Medien-Möglichkeiten werden mit Clique Hunter enthüllt

Medienartikel, die mehrere redaktionelle Links enthalten, können verwendet werden, um weitere Möglichkeiten zu finden. Die gezeigten Websites sind definitionsgemäß in der gleichen Branche und sie suchen aktiv die öffentliche Aufmerksamkeit. Wenn man sie daher in das Clique Hunter Tool eingibt, wird dies weitere Medienberichterstattungen zum Vorschein bringen – und Möglichkeiten für Sie!

 

 

Wie in diesem Beispiel, das zur Berichterstattung über die Fast Company führt:

 

 

Dies ist eine großartige Möglichkeit, weitere Chancen in den Medien ausfindig zu machen. Dabei hat man den zusätzlichen Vorteil, dass man weiß, dass die ausfindig gemachten Medienvertreter alle bereit sind, redaktionelle Links zu vergeben.

6. Themenanalyse weist auf mögliche Marktnischen hin

Abschließend kann eine Themenanalyse auf viele mögliche Marktnischen hinweisen, die Sie möglicherweise nicht bereits auf dem Radar haben.

In diesem Beispiel nutzen wir Gazelle.com und können eine unerwartete (eventuelle) Nische im Kunst-/Kunsthandwerk-Markt sehen:

 

 

Majestic stuft Websites in mehr als 800 verschiedenen Themen ein und hat somit das Potenzial einen reichen Fundus an möglichen Marktnischen aufzudecken – Journalisten, Blogger und Nischen mit Fachmärkten, die in den traditionellen Medien-Datenbanken unentdeckt bleiben könnten.

Abschließend wollen wir uns zwei Artikel anschauen, die mehrere Links enthalten

Der BBC-Artikel “Reparaturbetriebe bieten ein Gegenmittel zur Wegwerf-Kultur” verlinkt 3 externe Seiten:

 

 

Klicken Sie sich durch und werfen Sie einen Blick auf diesen Artikel.

• Was denken Sie, wie diese Links dort hin gelangt sind?
• Was denken Sie, wollte der Journalist damit erreichen?
• Was würden Sie anpreisen, um die Aufmerksamkeit dieses Journalisten zu wecken?

Und bei dem Artikel in der New York Times, der 9 externe (und zahlreiche interne) Links enthält, handelt es sich um “Testlauf für das Mini-Zuhause“:

 

 

Das ist ein signifikanter Beitrag, der sich von seiner Art her deutlich von dem BBC-Artikel unterscheidet. Hier sind ein paar Fragen:

• Wie unterscheidet sich der New York Times Artikel von dem BBC-Artikel?
• Wer denken Sie, war der hauptsächliche Meinungsbildner hinter dem Artikel?
• Was denken Sie, wie all diese redaktionellen Links erscheinen?
• Auf welche Weise war die Erfahrung des Journalisten anders?

Mit der Beantwortung dieser Fragen werden Sie teilweise einen kleinen Einblick in die Köpfe des Journalisten, des Herausgebers und der Unternehmen erlangen, die zur Veröffentlichung dieser Artikel beigetragen haben.

Im zweiten Teil dieses Artikels werde ich diesen Fragen weiter auf den Grund gehen. Ich werde die anderen 8 Artikel zeigen, die wir verwendet haben und ich werde die Lektionen, die wir alle lernen können, um unsere Chancen auf redaktionelle Links zu steigern, zusammenfassen.

Falls Sie Anmerkungen oder Fragen haben, können Sie diese gerne unten in den Kommentaren hinterlassen. Noch besser: Wenn Sie erfolgreich redaktionelle Links erhalten haben, teilen Sie Ihre Erfahrungen bitte mit uns in den Kommentaren.

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