10 experts SEO partagent les plus gros enjeux SEO en 2016

Nous avons demandé à certains de nos ambassadeurs Majestic, partenaires et amis ce qu’ils avaient appris en 2016 :

 

• Fili Wiese, ancien membre de l’équipe Google Search Quality :

À cette période, novembre 2016, nous avons déjà vu les développements les plus excitants de l’année du SEO et du secteur du search. C’est sans aucun doute pour les principaux moteurs de recherche l’occasion de secouer le marché grâce à un algorithme ou produit. Et cette période près des vacances a tendance à être à la fois un quart court et important pour de nombreuses entreprises online. 2016 a été une autre année excitante, non seulement à cause des récentes mises à jour de Google Penguin 4.0 montrant ainsi que Google tient les règles du jeu mais également son investissement dans le renforcement de sa politique de linking.

 

• Mel Carson, fondateur de Delightful :

J’adore comment le secteur du search marketing s’est intéressé à notre campagne #MajesticInSpace. 16 ans auparavant, lorsque j’ai démarré dans le métier, si vous m’aviez dit qu’il était possible pour une entreprise privée comme Majestic de concourir avec Google et Microsoft et de collecter des volumes de données colossaux, je ne vous aurais pas cru. En parlant de ça, si vous aviez dit que nous serions capable d’imprimer en 3D “l’Internet” sur la station spatiale internationale à plus de 400 km au dessus de la terre je vous aurais dit que vous étiez fou ! 16 ans plus tard nous l’avons fait et je suis fier d’en avoir fait parti.

 

• David Iwanow, Directeur des stratégies @ BlueGlass:

Je crois que le plus gros changement est l’agressivité qu’utilise Google pour amener le mobile. Ce n’est plus un choix, c’est soit vous montez à bord avec le mobile, soit vous dégagez. L’expansion agressive de l’app-indexing ces 18 derniers mois, suivi par la sortie d’AMP a également été suivie par la sortie d’un index mobile. Avec tous ces changements envers le mobile, les entreprises ne peuvent plus ignorer le mobile à moins de vouloir rester sur la touche en 2017.

 

• Jan-Willem Bobbink, expert SEO freelance :

Le développement le plus intéressant au cours de 2016 a été pour moi la rapide augmentation de l’importance de Google AMP (Accelerated Mobile Pages). Il semblerait que Google souhaite accélérer le web et l’expérience utilisateur malgré le fait que les sites internet ne développent pas des sites mobiles- friendly suffisamment vite. La rapide mise en avant d’AMP par Google est donc assez claire. Baidu vient également de lancer MIP (Mobile Instant Pages). Je ne suis pas sûr de l’effet à long terme sur la qualité du trafic d’un site web mais il est sûr que c’est une super façon d’améliorer les vitesses de chargement.

 

• Jacob Hagberg, CEO @ Orange Fox :

“La façon la plus rapide de détruire une entreprise multimillionnaire est de lancer un nouveau design de site web sans préserver l’équité de lien SEO. Une chute de 30% des revenus issus du trafic des moteurs de recherche est suffisant pour mettre même les plus grandes marques dans une position financière difficile.”

 

• Krzysztof Marzec, CEO @ DevaGroup :

Envoyer des rapports seuls est une perte de temps pour les deux parties. Envoyer des idées clés d’amélioration basées sur des données et rapports est beaucoup mieux. Expliquer le processus d’un rapport d’analyse simple à un client, en travaillant avec lui sur des améliorations vous offrira des résultats et un client mieux éduqué et fidèle.

 

• Dixon Jones, Directeur Marketing @ Majestic

Ce que j’ai appris sur le SEO en 2016 ? Lorsque Google a annoncé qu’il passait du “Mobile First” au “Mobile Only” dans les résultats de recherche, j’étais plutôt inquiet. Majestic a seulement 5% d’utilisateurs sur mobile et si un produit a été pensé pour le desktop c’est bien Majestic ! L’utilisation de Majestic repose sur des outils comme Excel, plusieurs navigateurs ouverts et peut-être même Buzzsumo ou Screaming Frog tournant en même temps. Ensuite j’ai découvert via Gary Isles qu’un site web responsive était suffisant. Si il existe une seule URL pour les versions mobile et desktop, alors rien ne changera pour vous.

 

• Matt Roberts, Co-Fondateur & Responsable Stratégies @ Linkdex

2016 a été une autre année intéressante et unique en terme de SEO. Voici mes 4 plus gros changements de mon point de vue. Google a commencé à supprimer l’accès aux données de l’Ad Planner et le secteur, comme à chaque fois, à répondu de façon innovante. Je pense que 2017 continuera à découvrir de nouvelles sources de données de mots-clés et la demande sera remplie. Panda est devenu plus intelligent, en temps réel et avec lui le link building est devenu très important à nouveau. Ancré dans le futur, mais mieux cette fois-ci. Google est devenu un index mobile first et continue de pousser AMP. Et le mariage du SEO avec le content marketing n’arrête pas d’accélérer. C’est arrivé aux agences en premier, puis aux équipes chez l’annonceur pour finalement atteindre l’espace tech. Une plateforme significative de marketing de contenu et une de SEO ont joint leur force. C’était inévitable quand vous y pensez.

 

• Jon Henshaw, Co-Fondateur & Président de Raven Tools

La manière d’optimiser et de coder votre site n’a jamais été aussi importante. Après des années de pages se chevauchant avec beaucoup trop de publicités et de JavaScript, et rendant l’expérience web moderne aussi maladroite que possible, Google a tenté de redessiner l’Internet une nouvelle fois. Google utilise une méthode éprouvée pour y arriver ; la menace de ne pas se positionner. Comme toujours, les SEOs sont en ligne de mire et leurs sites font partie des expérimentations forcées de Google.

 

• Laurence O’Toole, CEO @ Authoritas

Le plus gros enjeu pour moi en 2016 est que cette année marque le début d’un changement significatif envers le web en temps réel. Il y a eu plusieurs développements pendant l’année et tous indiquent un déplacement vers cette tendance. En mai, à la conférence des développeurs Google, a été annoncé la version bêta de l’API d’indexation en temps réel pour les éditeurs certifiés. En août, nous avons vu Google introduire le carrousel de couverture en direct des élections, des sports et des résultats d’actualité. Septembre nous a apporté Penguin en temps réel ! En Octobre, Google a introduit l’information en temps réel à propos de la fréquentation accrue des magasins pendant le Black Friday. Je peux voir une mise en avant encore plus poussée par Google en 2017 et un intérêt plus grand des autres moteurs de recherche pour le contenu en temps réel dans leurs résultats de recherche. Pour Google, cela sera poussé par une extension de leur API d’indexation en temps réel à davantage d’éditeurs, des éditeurs ayant autorisé le contenu structuré AMP afin de permettre à Google d’utiliser un flux ATOM XML.

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