Resolviendo los misterios SEO de YouTube con Brian Dean de Backlinko

La mayoría de los profesionales del marketing de contenidos que conozco hoy en día están teniendo en cuenta YouTube como parte de sus campañas.

La tentación de ubicar y distribuir tus videos de manera más económica que con la publicidad tradicional, así como la probada efectividad del marketing de contenidos para los negocios hace que sea algo irresistible para cualquiera que intente tener una repercusión online.

Cuando se hace correctamente, el video puede ser una fuente de contenido atemporal que puedes aprovechar durante años.

¿Un caso de ejemplo?

Con más de 300 horas de video que son subidas cada minuto, tener tus videos posicionados puede que sea más fácil decirlo que hacerlo.

Para cuando este post termine, deberías ser más que capaz de entender cómo se trabaja el SEO en YouTube, saber los pasos específicos antes de subir tu próximo video viral. También deberías tener claro cómo estos pasos específicos pueden ayudarte a incrementar tu presencia online, incluso si te encuentras en la casilla de salida.

Paso #1: Encontrar las “palabras clave”

Brian Dean mencionó en su caso de estudio que las palabras clave se encuentran en el corazón del SEO en YouTube. Las palabras clave que son correctamente colocadas también te dan resultados desde los motores de búsqueda (de momento en inglés), especialmente en Google.

Brian fue aún más lejos enumerando unas cuantas palabras clave populares que a Google parece dar especial relevancia en los resultados de búsqueda a la hora de mostrar videos:

• Cómo –verbo – palabra clave (“Cómo afeitar un gato”)
• Revisión/Review (“review auriculares sennheiser”)
• Tutoriales (“como sintonizar canales en un televisor lg”)
• Todo lo relacionado con el fitness y deporte (“Cardio boxing”)
• Videos graciosos (“animales adorables”)

Preguntas que debes hacerte:

• ¿Existe el tráfico suficiente para las palabras clave que he identificado?
• ¿Es una palabra clave masificada? ¿Hay ya demasiada información sobre el tema?
• ¿He elegido una palabra clave en la que Google prefiera mostrar videos?

Una vez hayas identificado las palabras clave que vas a usar en tu video de YouTube, es hora de pasar al siguiente paso.

Analicemos el video ranking de la primera página de Google usando Majestic:

Como puedes ver, tener enlaces desde webs que tienen la palabra clave skateboarding en su dominio, url y anchor text es bastante significativo. Puedes usar Majestic Clique Hunter para analizar hasta 10 resultados. Puedes ver si tienen alguna fuente de enlaces común.

Ahora pon en marcha tus dotes de relaciones públicas para obtener un enlace también de ese dominio (a la manera Withe Hat SEO). De manera alternativa puedes crear tus propios enlaces a través de las relaciones con el sector (post invitados o posts patrocinados) u obtenerlos comprando enlaces a través de PBN’s (Grey o Black Hat, depende de a quién preguntes). El caso de esto es tener claro qué está causando que estos videos posicionen en Google y YouTube para conseguir comentarios y seguidores.

Paso #2: Hacer tu video

Los videos en YouTube son muy diferentes a los posts en un blog, no puedes simplemente usar enlaces para posicionar tus videos como harías con los posts de un blog.

YouTube usa lo que ellos llaman “métricas de experiencia de usuario”, estadísticas diferentes y cifras que le indican a YouTube si sus usuarios encuentran tus videos interesantes o no.

Retención

La primera métrica que mide la experiencia de usuario es la Retención que tiene el video.

Esto hace referencia al porcentaje de tu video (de momento en inglés) que la gente tiende a visualizar. Cuanto más sea visto tu video, más mostrará a YouTube que tu video es de calidad.

Comentarios

Los comentarios son una señal importante para YouTube de que alguien ha sacado algo de valor de tu video. Asegúrate en tus videos de pedir comentarios y de preguntar a tus seguidores de qué piensan en todos los videos que cuelgues.

Suscriptores

Los suscriptores son una señal muy fuerte que YouTube tiene en cuenta para saber si tu canal está colgando contenido de valor y relevante en su plataforma. YouTube le da más peso a tu contenido una vez tengas un buen número de seguidores.

Compartidos, me gustas, no me gustas y favoritos

Estos términos son bastante entendibles y no debería ser difícil de entender por qué son tenidos en cuenta como factores de posicionamiento por YouTube. Cuantos más compartidos, más me gustas y favoritos obtengas, más peso en YouTube, por lo que obtener todo lo contrario también funciona de la misma manera.

Brian Dean recomienda que hagas al menos tus videos de 5 minutos de largo o más.

Los textos y videos largos tienden a tener mejores resultados que otros videos en YouTube. En otras palabras, si tú tienes una palabra clave preferida (Cómo [verbo], reviews, análisis, etc…) y un video largo que sea de más de una hora… ¿crees que ese video aporta valor?

¡Por supuesto que sí!

Paso #3: Asegúrate que tus descripciones del video tienen los detalles en orden

Una vez hayas gestionado el subir tu video a YouTube, aun te quedan unas cuantas cosas técnicas de las que ocuparte.

Título del video

Haz que el título de tu video tenga por lo menos con 5 palabras de longitud, de manera que puedas incluir todas tus palabras clave sin caer en overstuffing (repetir de manera poco natural tus palabras demasiadas veces).

También deberías ubicar tus palabras clave al principio del título del video.

Descripción

La descripción de tu video es dónde puedes detallar más el contenido de tu video compartiendo así más información de la que el propio video tiene. Pero lo que mucha gente no sabe es que la descripción del video actualmente también ayuda al SEO en YouTube.

Las descripciones ayudan a los motores de búsqueda como Google y YouTube a entender de qué va tu video. Sigue estos consejos antes de postear tu próximo video:

• Pon tu enlace muy al principio del video (esto maximiza el CTR a tu web)
• Incluye tu palabra clave en las primeras 25 palabras
• Escribe una descripción de al menos 250 palabras.

Paso #4: Distribuye el video

Aún queda un buen trabajo por hacer si quieres posicionar por encima de tu competencia.

Por ejemplo, recuerda que hablábamos del engagement con el usuario como métrica clave usada por YouTube para posicionar tus videos.

Pero sin la primera oleada de usuarios viendo tus videos, ¿cómo esperas conseguir cifras que te pongan en primera posición?

Como ya se ha dicho, es importante llegar a la gente que se beneficiará de tu obra maestra, al menos al comienzo de tu trayectoria en YouTube.

Brian Dean recomienda usar foros como Quora para encontrar a la gente que está buscando información sobre el tema que tu video responde sus respuestas.

 

Una vez hayas identificado la pregunta potencial, el siguiente paso es introducir tus videos en tus respuestas. Esto permite a los usuarios de ese post del foro acceder directamente al video, lo cual es siempre un extra en cuanto a la experiencia de usuario se refiere (¡porque somos demasiado perezosos incluso para cambiar de webs!).

Además de Quora, puedes promocionar tu video en Reddit. Además de enviar el video a los SubReddit importantes de cada nicho, puedes encontrar preguntas relacionadas con tu temática y dejar un comentario con tu video (asegúrate de que el comentario es imparcial – Reddit odia el auto-bombo).

Para hacer que el proceso de encontrar usuarios en Quora y Reddit más rápido, usa JustReachOut.io. Esta herramienta busca en los resultados de Quora y Reddit para encontrar preguntas abiertas con tus palabras clave. 

He aquí por ejemplo algunas de las preguntas relacionadas con “Snapchat” en Quora:

Enlázalo en tu firma de e-mail

Otra manera que Brian Dean recomienda para viralizar tu video es incluir el enlace en la firma de tu e-mail o en cualquier sitio después de ella.

Además, como las firmas de e-mail son una cosa que tan solo has de hacerla una vez, significa que puedes recoger los beneficios de haber añadido ese enlace en tu e-mail una y otra vez (hasta que cambies el enlace, por supuesto).

Introduce los videos en tus posts del blog

Por supuesto, esto es parecido a lo que ocurría en Trampa-22: Si no tienes visitas de calidad en tu blog todavía, puedes utilizar tus videos de YouTube para obtener la atracción que necesitas en tu blog.

Como añadido, introducir tus videos en tu blog es una manera genial de añadir profundidad al contenido e interacción con tus visitantes, lo cual es siempre un punto a favor.

Consigue que otros blogueros posteen tus videos

Esto es una estrategia que no mucha gente intenta, pero puede darte muchísimos beneficios cuando se hace correctamente.

Es importante clasificar o conceptuar tu video como un extra a su contenido de valor. Los blogueros tal vez no les importa mucho tu contenido pero definitivamente si les importan sus lectores.

La pregunta es, ¿Cómo llegas y convences a esos blogueros e influencers?

Este post sobre cómo hacer un comunicado de prensa (de momento en inglés) es un punto de partida estupendo. Si ya tienes un listado de objetivos y quieres ayuda con el e-mail, echa un vistazo a esta lista de plantillas genéricas (de momento en inglés).

Conclusión

Con la atención de todo el mundo haciéndose cada vez más pequeña, parece que el video marketing ha llegado para quedarse, e incluso podría superar a los blog de texto en un futuro como mejor canal de content marketing.

Como se ha dicho antes, es importante usar YouTube como parte de tu estrategia de marketing digital ahora mismo, de manera que puedas construir una audiencia importante para hacer negocios en el futuro a corto plazo.

La pregunta es: ¿aplicaras estos consejos en el próximo video que subas a YouTube o seguirás siendo una oveja más en el rebaño?

Este artículo fué co-escrito con Dmitry Dragilev. Dmitry es el fundador de JustReachOut, una herramienta que ayuda a gerentes de pequeños negocios a hacer sus propias relaciones públicas y a hacer influencer marketing. ¡Gracias Dmitry por tus aportaciones e investigación para este artículo! También agradecer a Brian Dean de Backlinko.

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