Przygotowanie oferty w ramach działań SEO wymaga między innymi dokładnej analizy i właściwej interpretacji wielu zmiennych. Przede wszystkim licznie gromadzonych informacji o konkurencji klienta. To złożone zadanie, ale przy pomocy odpowiednich narzędzi możesz zrealizować je zarazem szybko, sprawnie i co najważniejsze bezbłędnie.
Znasz założenia współpracy, a na dodatek posiadasz komplet informacji dotyczących klienta niezbędnych do opracowania w sposób przemyślany propozycji rozwiązań, których wdrożenie będzie korzystne także dla firmy. Czy na pewno? Upewnij się w drodze szczegółowej weryfikacji.
Tylko na podstawie skrupulatnej analizy podejmiesz słuszną decyzję o kierunku działań, który należy obrać od samego początku (tj. już na etapie analizy SEO, optymalizacji, pozyskiwania wartościowych linków), by osiągnąć zamierzony cel.
Jak trafnie zdefiniować konkurencję?
Każdy ją ma, zazwyczaj większą w postaci silnych i znanych od lat serwisów aukcyjnych, ogłoszeniowych czy porównywarek cenowych. Stawać z nimi w szranki to trudne zadanie, dlatego na początku warto poszukać innych – nadal znaczących, ale nieco łatwiejszych do pokonania. By ich odszukać, zasięgnij informacji u źródła, czyli klienta. Powinien podać choćby kilka nazw lub adresy witryn branżowych, a należących do marek, które traktuje jako poważnych konkurentów. Zweryfikuj je w pierwszej kolejności, korzystając z odpowiednich narzędzi. Dobierz dodatkowe, podobne serwisy – im więcej, tym lepiej, ale 5 powinno wystarczyć Ci do wyciągnięcia miarodajnych wniosków. Analiza konkurencji na etapie ofertowym pomaga w określeniu ilości działań, jakich realizacja będzie konieczna z punktu widzenia oczekiwań klienta, a także oszacowania kosztów pozyskiwania linków. To głównie od tego zależy końcowa wycena współpracy.
Po zweryfikowaniu poziomu optymalizacji stron konkurencji, słów kluczowych, na jakie wyświetlają się w wynikach wyszukiwania, przychodzi kolej na analizę profilu linków. By przeprowadzić ją możliwie najdokładniej, wykorzystaj Majestic.
W jaki sposób Majestic usprawni Twoją codzienną pracę?
Pozwala sprawdzić podstawowe atrybuty dla dowolnej marki, takie jak: trust flow, topical trust flow, citation flow, a także poszczególne wartości dla domeny głównej, subdomeny oraz adresu url. Dysponując tą wiedzą, z powodzeniem możesz przejść do analizy ilościowej linków: backlinków, świeżych oraz historycznych. Ułatwi ją praktyczna funkcja wglądu do bieżącego przyrostu ilości nowych linków w nowym, zdefiniowanym okresie.
Dobrą praktyką, o której warto pamiętać, jest zestawienie danych ilościowych z liczbą domen; sama ilość linków przychodzących do strony jest bardzo ważnym parametrem, ale na etapie ofertowym szczególną uwagę należy zwrócić właśnie na domeny. To one w największym stopniu umożliwiają obiektywne oszacowanie czasu, jaki będziesz musiał przeznaczyć na pracę.
Majestic a analiza profilu linków
Przejdź do zakładki „backlinki”; dla każdej witryny konkurencyjnej musisz zrobić dokładnie to samo — zobaczyć, skąd prowadzą linki. Przy pomocy Majestic z łatwością i bez obawy o popełnienie błędu zweryfikujesz zgromadzone dane. Program samodzielnie kategoryzuje linki z podziałem na podstrony, a następnie wyświetla je w formie przejrzystej tabeli. Dodatkowo wyróżnia najważniejsze informacje dotyczące flow metric adresu url i domeny — z podziałem na Wskaźnik Trust Flow i Wskaźnik Citation Flow. Narzędzie pozwala również na stały monitoring liczby linków wychodzących. Flow Metric wskazuje na wartość danej witryny, gdzie zlokalizowany został link. Natomiast liczba linków wychodzących może wskazywać źródło problemu. Przykładowo: jeśli na liście znajdzie się katalog stron internetowych, który posiada wiele podstron, a każda z nich odrębny link wychodzący, wartość takiego miejsca linkowania nie będzie zbyt wysoka. Aczkolwiek, warto zestawić uzyskane dane z innymi dostępnymi parametrami, by przypadkiem nie odrzucić dużego i poczytnego portalu internetowego.
Czego powinieneś poszukiwać na liście wygenerowanej przez Majestic? Najważniejsze są wzorce profilu linków, np. stała ilość linków pochodzących z katalogów, for, stron zapleczowych, działań z zakresu content marketignu itp. To one wskażą Ci, w jaki sposób pozyskać konkurencyjne linki. Na finiszu zbadaj jakość stron linkujących i oceń swoje szanse na uzyskanie podobnych.
Analiza profilu linków stron konkurencyjnych może nie jest najciekawszym zadaniem z listy obowiązków osób odpowiedzialnych za stworzenie oferty. Niemniej jednak jest to jeden z kluczowych elementów niezbędnych do prawidłowego skalkulowania ilości pracy koniecznej do uzyskania efektów oczekiwanych przez klienta. Co więcej, pokazuje, jak silna jest jego konkurencja – jakie działania podejmuje, aby umacniać pozycję w naturalnych wynikach wyszukiwania. Uzasadni również cenę, jaka znalazła się w ofercie oraz pokaże, że marka X inwestuje np. w działania typu content marketing, które szacunkowo kosztowały go Y.
Autor:
Dominik Niedźwiecki – Specjalista SEO, Fabryka e-biznesu Sp. z o. o.
