Ein Interview mit… Ash Nallawalla

Dixon Jones hat sich mit Ash Nallawalla zusammengesetzt, um über sein neues Buch zu sprechen: “Accidental SEO Manager: SEO-Teams, Agenturen und verkaufsstarke Websites managen”. https://accidentalseomanager.com/.

In diesem Interview spricht Ash über die Inspiration hinter dem Buch, seinen Weg in der SEO-Branche und darüber, dass er der “älteste Inhouse-SEO in der südlichen Hemisphäre” sein könnte.

TRANSSKRIPT

Dixon Jones

Hallo zusammen. Wie geht es Ihnen heute? Ich habe einen alten Freund von mir, Ash Nallawalla, zu Gast, der gerade ein Buch geschrieben hat, aber auch schon genauso lange in der SEO-Branche tätig ist wie ich, wenn nicht sogar noch länger als ich. Und ich denke, seine Geschichte ist eine wirklich interessante Geschichte. Er ist ein großartiger Charakter und hat der Branche eine Menge zu erzählen. Hallo Ash, wie geht es dir?

Ash Nallawalla

Hallo Dixon. Mir geht’s gut. Ich genieße das Sommerwetter in der nördlichen Hemisphäre hier in Toronto. Normalerweise lebe ich in Melbourne.

Dixon Jones

Ja, genau. Ja, das stimmt. Man muss raus in den Norden, aber Sie sind ja in Kanada, nicht wahr? Es wird nicht heiß in Kanada. Mir wurde gesagt, dass es in Kanada immer kalt ist. Vielleicht lese ich das falsch. Oder es war vor der globalen Erwärmung.

Ash Nallawalla

Ja, das stimmt.

Dixon Jones

Ash, bevor ich auf einige der anderen Dinge eingehe, kannst du den Leuten ein wenig darüber erzählen, wie du zu SEO gekommen bist, wer du bist und was du im Laufe der Jahre mit SEO gemacht hast?

Ash Nallawalla

Mein Hintergrund ist einer dieser mäandernden Karrierewege. Ich habe eine Ausbildung als Buchhalter gemacht, für einen Wirtschaftsprüfer gearbeitet und dann ein paar Jahre lang den Absprung geschafft. Ich hasste Buchhaltung, also ging ich zur Royal Australian Air Force in Australien. Ich lebte in Neuseeland und zog für ein paar Jahre nach Australien, aber die paar Jahre sind immer noch 42 Jahre später, und es sieht nicht so aus, als würde ich nach Neuseeland zurückkehren. Aber die Air Force hat mir einige der Fähigkeiten vermittelt, die ich später brauchte, vor allem im Verlagswesen. Ich war für ein technisches Verlagsteam verantwortlich. Ich benutzte Ventura Publisher, um die Bücher zu layouten, und das brachte mich ins zivile Leben als technischer Redakteur bei Unisys. Dort lernte ich, was richtiges Englisch oder amerikanisches Englisch ist, und ich musste Bücher oder Software-Handbücher in drei verschiedenen Sprachen bearbeiten: britisches Englisch, amerikanisches Englisch und australisches Englisch. Und die drei…

Dixon Jones

Genau das ist interessant, denn das ist etwas, dem SEOs wahrscheinlich nicht so viel Aufmerksamkeit schenken: drei verschiedene Arten von Englisch. Wir alle wissen, dass wir unsere Windows- oder Mac-Laptops auf diese drei verschiedenen Sprachen einstellen können, aber mir war nicht klar, dass schon vor 40, 50 Jahren, selbst damals, Dinge in drei verschiedenen Arten von Englisch geschrieben wurden.

Ash Nallawalla

Nun, der Unterschied zwischen britischem Englisch und australischem Englisch ist oberflächlich betrachtet derselbe, aber in Australien verwenden wir das Macquarie-Wörterbuch als Standard, das von einer unserer Universitäten stammt. Und im Vereinigten Königreich kann man verwenden, was man will. In meinem Fall war es das Cambridge-Wörterbuch, weil es von Unisys empfohlen wurde, und nicht das Oxford-Wörterbuch. Und ein Unterschied, an den ich mich erinnere, ist, dass ich glaube, Oxford bevorzugt die IZ-Schreibweise und Cambridge die IS-Schreibweise bei Wörtern wie Organisation.

Dixon Jones

Hm. Mm. Oder auch in Optimierung.

Ash Nallawalla

Richtig. Und so kam ich langsam in den Marketingbereich. Ich war dort Produktmanager, und in späteren Jobs ging es um technische Dinge, wie zum Beispiel bei Hayes, den Modem-Leuten, und dort habe ich meine allererste Website für alle Hayes-Unternehmen in Asien erstellt. Es wäre mir peinlich, sie Ihnen zu zeigen. Vielleicht liegen sie irgendwo in archive.org oder sind handcodiert.

Dixon Jones

Das war Hayes, die Handbücher, nicht wahr?

Ash Nallawalla

Ja, Hayes, die Modemfirma.

Dixon Jones

Ach ja, richtig. Oh, oh, Hayes Modems. Ja, genau. Ja. Okay.

Ash Nallawalla

Ja. Der Erfinder der Modems für den Hausgebrauch.

Dixon Jones

Ja. Ja. Ich hatte eines von ihnen. Ich hatte eines von ihnen. Das waren noch Zeiten. Bevor wir uns im wirklichen Leben getroffen haben, haben wir uns in den frühen Tagen von Webmaster World kennengelernt, es sei denn, wir haben uns vorher auf Gym Tools oder so getroffen. Sind Sie ein CRM 911 auf Webmaster World? War das richtig?

Ash Nallawalla

Ich bin A. Nallawalla bei Webmaster World, aber ich benutze CRM 911 bei… Vielleicht habe ich es bei Gym World benutzt. Ich war früher in mehreren dieser alten Foren.
Dixon Jones

Ja, genau.

Ash Nallawalla

Ich bin immer noch bei Webmaster World als Moderator im Forum für die lokale Suche dabei.

Dixon Jones

Aha. Wir können Sie dort jederzeit ausfindig machen. Ich denke, ich werde dies als Plattform nutzen, um alle Webmaster World-Moderatoren zu interviewen und einen guten Überblick darüber zu bekommen, wie sich die Internet-Marketing-Branche entwickelt hat, denn das waren im Grunde gute Zeiten, Gym World und Webmaster World. Ich glaube, wir haben wirklich eine… ich weiß nicht, eine Methodik für die Suchmaschinenoptimierung, für das Internetmarketing, für, ich würde nicht sagen, kritisches Denken die ganze Zeit, aber für das Aufstellen von Ideen und das Zurückschlagen von Ideen ist vielleicht angemessener, aber es waren interessante Zeiten und interessante Orte.

Es ist schön zu sehen, dass du immer noch da bist… Du moderierst immer noch das Forum dort. Okay, nun, lass uns zu deinem Buch kommen. Accidental SEO ist gerade herausgekommen. Ich möchte damit beginnen… Es ist übrigens eine tolle Lektüre. Ich bin im Moment auf Seite 144. Aber warum der Titel? Ich weiß, dass du das am Anfang des Buches sagst, aber hey, dann gibt es Leute im Podcast.

Ash Nallawalla

Nun, die meisten SEOs selbst sind zufällig. Zumindest die, die ich kennengelernt habe. Niemand ging zur High School und sagte, ich will SEO werden. Sie wollen irgendetwas werden, in meinem Fall Buchhalter, und später vielleicht Vermarkter. Aber als ich Macromedia verließ, war ich der CRM-Manager für den asiatisch-pazifischen Raum. Ich baute eine Website namens crm911.com auf, die als CRM-Beratungspraxis gedacht war. Sie war nie als CRM-Berater tätig, aber sie war fast 10 Jahre lang die Nummer eins. Und die Tatsache, dass sie so gut abschnitt, verschaffte mir meinen ersten Auftrag durch eine Empfehlung an ein Unternehmen, das heute an der NASDAQ notiert ist und RingCentral heißt. Damals war das Unternehmen noch in Privatbesitz, und so kam ich zu SEO. Später, als ich für einige größere Unternehmen wie Banken und Versicherungen arbeitete, stellte ich fest, dass die meisten meiner Manager keinen SEO-Hintergrund hatten. Sie waren die zufälligen SEO-Manager. Irgendwie waren sie in einer Rolle gelandet, die zwei oder drei Teams umfasste, z. B. Content, CMS und diese Sache namens SEO. Und viele von ihnen hatten keine Ahnung, wie sie damit umgehen sollten.

In Australien haben wir etwas, das sich von Nordamerika unterscheidet: SEO ist selten Teil des Marketing-Silos. Ich habe in zwei Unternehmen gearbeitet, in denen es früher so war, aber irgendjemand vor mir hat es aus dem Marketing herausgenommen und in die Produktabteilung verlagert. Die Budgets waren nie so großzügig wie bei PPC. Ich war in Unternehmen tätig, in denen das PPC-Budget jährlich zwischen 20 und 30 Millionen Dollar betrug, und in diesem Jahr hatte ich Glück, dass es nicht mehr als eine halbe Million betrug, was größtenteils auf die Gehälter zurückzuführen war.

Dixon Jones

Ich meine, das ist ein Problem in der SEO-Branche, oder war schon lange ein Problem, nicht wahr? Die Vorstellung, dass SEO immer der letzte Gedanke eines Unternehmens ist, und dennoch scheint der PPC-Markt das ganze Geld aufzusaugen. Finden Sie das wirklich schade, oder gibt es dafür einen Grund?

Ash Nallawalla

Es ist eine Schande, und ich verstehe, warum das so ist. In vielen Unternehmen, in denen ich gearbeitet habe, brachte PPC etwa 40 bis 30 % der Online-Einnahmen ein. SEO hat in denselben Unternehmen 30 bis 60 % der Online-Einnahmen eingebracht, und das reicht nicht aus, wenn man mehr Geld will. Selbst für einfache Tools. Ich hatte, ich werde die Tools nicht nennen, aber einige wirklich beliebte, mit denen Sie sehr vertraut sind. Ich musste mich rechtfertigen, und dann wurde ich abgelehnt, weil ich zum Beispiel tausend Dollar pro Jahr ausgeben wollte. In einem großen Unternehmen ist es schwierig, je nachdem, wer Ihr zufälliger SEO-Manager ist oder wer sein Manager ist, aber SEO hat manchmal das Nachsehen.

Dixon Jones

Apropos Tools: Sie haben Majestic in Ihrem Buch erwähnt, vielen Dank dafür. Ich meine, ich erinnere mich an die Anfänge von Majestic, oder an die Anfänge meiner Beteiligung an Majestic, Sie waren sehr, sehr… Nun, im Grunde genommen lasen Sie ziemlich… Sie müssen Ihr ganzes Leben lang ein unglaublicher Konsument von Informationen gewesen sein, denn Sie lasen fast jeden Beitrag, den ich veröffentlichte, so scheint es. Und nicht nur das, du hast mir auch die Tippfehler gezeigt, und ich bin bekannt dafür, dass ich Tippfehler habe. Ich erinnere mich lebhaft daran, dass du mich auf meine Tippfehler und auch auf Tippfehler in Produkten hingewiesen hast, also vielen Dank dafür, aber es zeigt einfach deine Liebe zum Detail, die wohl aus deiner Zeit bei Ventura Publishing oder der Nutzung von Ventura Publishing stammt. Aber fällt Ihnen das auf? Ein Tippfehler, sticht der heraus, fliegt er einfach von der Seite und schlägt Ihnen ins Gesicht?

Ash Nallawalla

Auf jeden Fall, und ich wurde kürzlich auf den Boden der Tatsachen zurückgeholt, weil Redakteure manchmal arrogant sein können. Sie denken, sie müssten die Rechtschreibprüfung nicht einschalten. Und ich tue das nicht, weil ich denke, dass ich alles weiß. Als ich dieses Buch veröffentlicht habe, oder bevor ich es zum Druck geschickt habe, dachte ich, ach, probieren wir doch einfach dieses Ding namens Grammarly aus. Es ist überall, wo ich hingehe, und ich muss einfach sehen, was es zu sagen hat, und Junge. Ich musste das Buch zweimal durch Grammarly laufen lassen, denn aus irgendeinem Grund findet es beim ersten Mal nicht alles. Es hat das Gefühl, dass es mich vielleicht schon genug in Verlegenheit gebracht hat. Und dann habe ich es durch das Microsoft Word-eigene Prüfprogramm laufen lassen, und siehe da, ich fand ein oder zwei Dinge, die Grammarly nicht gefunden hatte. Ich war absolut schockiert.

Dixon Jones

Interessant. Ja, interessant.

Ash Nallawalla

Manchmal denken wir, dass wir so gut sind, dass wir einen Tippfehler auf hundert Schritte Entfernung erkennen, aber dann vergessen wir, dass wir selbst Tippfehler machen.

Dixon Jones

Ja, ja. Ja. Ich muss zugeben, dass ich ohne Grammarly nicht mehr leben könnte. Ich meine, jetzt habe ich es über meinen Inhalten gesehen, es sitzt in meinen Word-Dokumenten, während ich hier auf den Bildschirm schaue, und in meinen Notizen. Alles muss mit Grammarly überprüft werden, denn es geht nicht nur um die Tippfehler. Es hilft mir bei meiner Satzstruktur und so weiter, und ich finde es erstaunlich, wie viele Fehler ich mache, selbst wenn ich denke, dass ich es richtig mache. Interessant, dass sogar ein Auge wie das Ihre noch ein Tool wie Grammarly braucht, um sich nicht in die Irre zu führen, wirklich. Wie auch immer, gehen wir ein wenig zurück zum Buch. Unbeabsichtigte Suchmaschinenoptimierung. Was versuchst du zu… Wer war die Zielgruppe, die du ansprechen wolltest? Sie sprachen von zwei verschiedenen Zielgruppen, den SEOs, aber auch den C-Suiten, die wissen wollten, was zum Teufel die SEOs tun, richtig?

Ash Nallawalla

Ja, das stimmt. Vor ein paar Tagen, ich glaube, nachdem ich das Buch veröffentlicht hatte, wurde mir klar, dass das Problem, das ich anzusprechen versucht habe, ein Mangel an Web-Governance ist. Ich denke, das ist das Hauptproblem, das sich bis auf die ACO-Ebene auswirkt, und das wusste ich zu der Zeit nicht, als ich die drei Bücher schrieb. Ursprünglich handelte es sich um ein einziges Manuskript, und ein guter Freund von mir, ein ehemaliger CEO einiger NASDAQ-börsennotierter Unternehmen, sagte mir ganz offen, dass kein CEO oder C-Suite-Mitarbeiter das Buch in die Hand nehmen würde, wenn SEO auf dem Cover stünde. Er schlug mir vor, eine verkaufsorientierte Sprache zu verwenden, wie z. B. “Leads” und “Profits” und solche Wörter, die die C-Suite interessieren.

Dixon Jones

Ja, genau.

Ash Nallawalla

Zu diesem Zeitpunkt wollte ich ein anderes Publikum ansprechen. Ich wollte mit dem Accidental SEO Manager beginnen.

Dixon Jones

Ja, genau.

Ash Nallawalla

Ich hatte das Gefühl, dass sie einen Wissensstand brauchen, der nicht detailliert ist, nicht wie man SEO macht, wie man Keyword-Recherche auf irgendeiner Detailstufe macht, sondern sie müssen wissen, was erforderlich ist, was ihre Checkliste der Dinge ist, um zu sehen, ob ihr eigener interner oder externer SEO-Berater etwas tut oder nicht. Deshalb habe ich beschlossen, dass das erste Buch aus dem Manuskript herausgenommen und The Accidental SEO Manager genannt werden muss. Das dritte Buch heißt vorläufig Untapped, und ich bin mir darüber nicht mehr sicher. Es könnte sich ändern. Vielleicht werde ich versuchen, Web-Governance darin unterzubringen und sehen, ob das passt.

Dixon Jones

Ich frage mich, ob die SEOs oder die CEOs das Wort Web Governance mehr mögen als SEO.

Ash Nallawalla

Nun, das ist meine Leidenschaft für Web-Governance. Ich denke, dass all diese Probleme daher rühren, dass man SEO einfach so geschehen lässt, wie es geschieht. Und solange es jemanden gibt, der in einem Stuhl sitzt und das Wort SEO auf seiner Stirn stehen hat, scheinen alle zufrieden zu sein. Der Punkt ist jedoch, dass nicht jeder, der diesen Stempel auf der Stirn trägt, unbedingt der richtige SEO für das Unternehmen ist. Vielleicht sind sie großartig in einer anderen Art von SEO, denn es gibt viele Arten von SEO, aber einfach eine solche Person oder einen solchen Berater oder eine solche Agentur einzustellen, ist vielleicht nicht die richtige Wahl für Ihr Unternehmen. Mit diesen drei Büchern wollte ich sowohl die Manager als auch die Chefetagen aufklären.

Dixon Jones

Buch zwei und Buch drei werden das Wort SEO nicht im Titel tragen. Ist das die Idee?

Ash Nallawalla

Nun, Buch zwei wird wahrscheinlich SEO enthalten, weil es sich an den Manager richtet. Es wird um wichtige Gespräche gehen, die sie mit ihrem SEO-Team führen müssen. Alles, was ein bisschen technisch ist, fand ich im ersten Buch vielleicht ein bisschen zu überwältigend. Wenn sie das erste Buch gelesen haben, sind sie vielleicht mutig genug, um Dinge wie Co-Web-Vitals und die Verwendung von Lighthouse Scores in Angriff zu nehmen und diese Gespräche mit ihren eigenen Teams oder Beratern zu führen, um herauszufinden, worum es geht und warum es wichtig ist. Wird es mein Ranking verändern? Wir wissen, dass es nicht unbedingt das Ranking verbessert, aber es verbessert definitiv die Geschwindigkeit, was für die Endnutzer wichtig ist. Solche Gespräche sind definitiv ein wenig technischer. Vielleicht ist die Zugänglichkeit ein weiterer Bereich, über den man Bücher schreiben könnte, aber man muss dem Manager einfach das richtige Maß an Informationen geben, damit er sicherstellen kann, dass seine Website zugänglich und schnell ist. Darauf wird das zweite Buch abzielen. Das sind erst einmal vorläufige Titel.

Dixon Jones

Ja, genau. Ja, das stimmt. Sie scheuen sich nicht, im ersten Buch, im Accidental SEO Manager, über Tools und Technologien zu sprechen, denn ich meine, Sie sprechen über Majestic, also vielen Dank dafür. Du sprichst über InLinks, aber du sprichst auch viel über… Nun, du deckst die große Mehrheit der von Google genehmigten Dinge ab, würde ich sagen. Du vertrittst sehr stark einen White Hat-Ansatz bei SEO. Und so verbringen Sie viel Zeit damit, sicherzustellen, dass Sie die Google Search Console oder diese Art von Dingen abdecken, damit sie zumindest im System abgedeckt sind. Sie sagen, dass Sie in Buch zwei dann vielleicht auf einige wirklich technische Dinge eingehen werden, die wesentlich tiefer sind als im ersten Buch.

Ash Nallawalla

Ja, genau. Die SEO Manager’s Talking Points sind die wichtigen Themen, die mit dem Team oder der Agentur besprochen werden müssen. Und in diesem Buch beschreibe ich sie einfach auf dieser Ebene. Ich möchte sie wirklich nicht davon abhalten, die nächsten beiden Bücher zu schreiben.

Dixon Jones

Wahrscheinlich ist das ganz gut so. Das ist gut.

Ash Nallawalla

Ja, genau.

Dixon Jones

Das ist gut. Ich meine, vielen Dank, dass du es geschrieben hast. Ich meine, es heißt The Accidental SEO Manager und ist bei Amazon erhältlich. Es ist auf Kindle. Es ist buchstäblich auf meinem Kindle und ist eine gute Lektüre, aber lassen Sie uns einfach ein wenig mehr über den echten Ash Nallawalla herausfinden und woher er kam. Erzählen Sie uns etwas über Ihre Vorgeschichte. Erzählen Sie uns von Ihrem frühen Leben. Ich meine, Neuseeland ist weit weg von den meisten von uns, denn meine Zuhörer sind größtenteils in den USA oder in Großbritannien. Erzählen Sie uns von Ihrem frühen Leben. Was hat Sie interessiert, wie sind Sie ausgerechnet in der Buchhaltung gelandet? War Mathe Ihr Lieblingsfach in der Schule?

Ash Nallawalla

Nein, es war mein schlechtestes. Es war das unbeliebteste Fach. Ich wurde in Indien geboren, genauer gesagt in Bombay. Und um ein paar Namen zu nennen: Ich war Korrespondent von Lord Mountbatten, der Generalgouverneur von Indien war, nachdem er vor der Unabhängigkeit Vizekönig war.

Dixon Jones

Der Typ, der in die Luft gesprengt wurde…

Ash Nallawalla

Leider.

Dixon Jones

Von der IRA. Ja, von der IRA. Ja, genau.

Ash Nallawalla

Ja, das stimmt. Ich war vier Monate lang im Rahmen eines Studentenaustauschs in den Vereinigten Staaten und hatte diese Nachricht überhaupt nicht mitbekommen, weil in den USA, wie Sie vielleicht bemerkt haben, nicht viel über internationale Ereignisse berichtet wird. Und da ich Studentin war, gab es weniger Gelegenheit dazu, und erst zwei oder drei Jahre später erfuhr ich, dass ihm genau das passiert war. Aber ich kannte ihn, weil mein Onkel sein persönlicher Fotograf war.

Dixon Jones

Oh, wow.

Ash Nallawalla

Für die unabhängige Zeremonie. Ich hatte mit ihm einige Fotos ausgetauscht, einige Duplikate, die wir im Haus hatten, und er schrieb mir dann einmal im Jahr. Und ich habe eine Vorliebe für ein Mädchen in Neuseeland entwickelt, das meine Brieffreundin war, und ich wollte sie sehen, aber ich konnte kein Visum bekommen.

Dixon Jones

Ach ja, richtig.

Ash Nallawalla

Dann schrieb er an den Generalgouverneur von Neuseeland, der…

Dixon Jones

Ein nützlicher Freund.

Ash Nallawalla

Ja, und er schrieb an den neuseeländischen Premierminister, der mir schlechte Nachrichten überbrachte. Er sagte: Tut mir leid, ich habe die Wahl verloren. Ich bin in der Opposition. Und er gab es dem Einwanderungsminister, der sich dann von den Franzosen verhaften ließ. Das kann man sich nicht ausdenken. Wenn Sie sich die Nachrichten der frühen 70er Jahre ansehen, werden Sie feststellen, dass Neuseeland eine Fregatte zum Mururoa-Atoll im Südpazifik schickte, um gegen die französischen Atomtests zu protestieren. Er ging also auf eine Fregatte der Marine, und die ganze Fregatte wurde verhaftet, einschließlich ihm. Das verzögerte die Dinge ein wenig, aber er besorgte mir das Visum und ich kam nach Neuseeland. Ich versuchte, Buchhaltung zu studieren. Ich arbeitete für einen Wirtschaftsprüfer. Und dann merkte ich, dass ich Buchhaltung wirklich hasste. Ich habe geheiratet. Ich lernte meine Frau in Dunedin, Neuseeland, kennen, und wir zogen nach Australien, wo ich in die Royal Australian Air Force eintrat und dort acht Jahre lang Offizier war.

Dixon Jones

Ja, genau. Das ist ja fantastisch.

Ash Nallawalla

Das war mein früher Einstieg in die Computerwelt. Meinen ersten Computer habe ich von Hand zusammengelötet. Es war ein australischer Computer auf Z 80-Basis namens MicroBee.

Dixon Jones

War der ZX 80 das Ding von Sinclair?

Ash Nallawalla

Nun, Sinclair hatte auch einen Z 80 und einen ZX 81. Es gab zwei Sinclair-Modelle, mindestens zwei, aber das war ein australischer Chip, der einen I Log Z 80-Chip enthielt, und man konnte ihn nur zusammenbauen, indem man… Nun, man konnte ihn nur benutzen, indem man den Bausatz zusammensetzte.

Dixon Jones

Was würden die Kinder von heute tun?

Ash Nallawalla

Ja, genau. Nun, die kommerziellen Computer, wie der Apple 2, gab es schon, aber er war unerschwinglich. Als junger Verheirateter, der versuchte, eine Anzahlung für ein Haus zu leisten, hätte ich mir das nie leisten können. Dazu ist es nicht gekommen. Aber dieses Wissen und mein Hintergrund im Amateurfunk – ich bin Funkamateur. Mein Rufzeichen ist jetzt VK3 bravo, tango VK3BT. Aber diese kleinen Fähigkeiten kamen alle zusammen, und ich kannte mich mit Elektronik aus, baute einen Computer und wechselte langsam zu CPM und über CPM zu MS-DOS, bevor Windows veröffentlicht wurde.

Dixon Jones

Wenn du mit CPM spielst, würdest du dann sagen, dass du ein Programmierer warst, bevor du ein Vermarkter wurdest?

Ash Nallawalla

Nicht… Nun, von der Qualifikation her, ja. Ich habe ein Informatik-Diplom, aber ich habe nie als Programmierer gearbeitet.

Dixon Jones

Aha. Ja, genau. Ja, genau.

Ash Nallawalla

Es hat mir die Grundlagen vermittelt. Es machte es mir leicht, mit Entwicklern zu sprechen, aber ich brauchte nie etwas anderes als kleine Routinen für die Textverarbeitung zu schreiben, das habe ich definitiv getan. Ich habe Turbo Pascal als Sprache benutzt, weil wir an unserer Universität in Munix eine Form von Pascal gelernt haben, während ich zu Hause Turbo Pascal hatte.

Dixon Jones

Okay. Interessantes Zeug. Ich meine, ich finde es faszinierend, dass Sie Ihre Mountbatten-Verbindungen genutzt haben, um ein Visum für Neuseeland zu bekommen. Das ist großartig und eine interessante Hintergrundgeschichte, also danke, dass du sie mit uns geteilt hast. Aber Ash, das ist nicht dein erstes Buch oder deine erste Buchreihe. Du hast auch schon einige andere Sachen geschrieben. Was gibt es sonst noch, das wir vielleicht schon gesehen haben oder in die Finger bekommen können?

Ash Nallawalla

Ich habe den MicroBee-Computer erwähnt. Da es sich um einen australischen Computer handelte, hatte er nicht den Luxus, dass 50 Bücher geschrieben wurden und verfügbar waren, wie es bei amerikanischen Computerbüchern der Fall war. Wenn man einen Apple oder einen IBM PC hatte, gab es bereits 50 bis hundert Bücher. Drei von uns trafen sich in einem Computerclub, und wir stellten fest, dass wir Artikel für die Clubzeitschrift schrieben. Wir beschlossen, uns zusammenzutun und all unsere Texte zusammenzustellen und ein wenig mehr zu schreiben. Wir brachten sie in vier Büchern unter dem Titel Wildcards Volumes 1, 2, 3 und 4 heraus. Als Band 3 erschien, hatten wir das Glück, dass ein Verlag namens Pitman, der berühmte…

Dixon Jones

Jawohl.

Ash Nallawalla

Leute vom kurzen Ende. Sie klopften an unsere Tür und kauften uns auf. Jedes letzte Exemplar, das wir hatten. Ich habe jetzt kein einziges Exemplar dieser Bücher mehr.

Dixon Jones

Tatsächlich?

Ash Nallawalla

Außer einem für mich selbst, aber keines, wenn mich jemand um ein Exemplar gebeten hätte.

Dixon Jones

Hat Pitman sie verbrannt, verkauft oder selbst produziert?

Ash Nallawalla

Nein, sie haben sie nicht nur verkauft, sondern auch Band 3 und 4 in einem kleineren, physischen Format nachgedruckt. Du findest sie auf Wikipedia, wenn du nach MicroBee suchst, oder wenn du nach meinem Namen suchst. Sie werden eine Liste dieser Bücher sehen. Das fünfte Buch, das ich geschrieben habe, stammt aus dem Jahr 1985. Es handelte von meinem Hobby des Radiohörens, das als Radio DXing bekannt ist. Es trägt den Titel: Besserer Radio- und Fernsehempfang. Ich habe mit einem sehr berühmten Radiohörer zusammengearbeitet. Er war blind. Sein Name war Arthur T. Kuchen, MBE. Er lebte in Invercargill und machte sich in den ersten Jahren des Zweiten Weltkriegs einen Namen, indem er Listen von Kriegsgefangenen aufzeichnete. Er hörte die japanischen Übertragungen ab, schrieb die Namen der Kriegsgefangenen auf und gab sie an die Regierung weiter.

Und dann war er ein berühmter Zuhörer bei Radio New Zealand, Radio Netil und so weiter. Und da ich in der nächsten Stadt von Dunedin wohne, habe ich ihn oft getroffen. Und der andere Autor ist Brian Clark, der jetzt nördlich von Auckland lebt. Er ist immer noch aktiv in diesem Hobby. Das war mein fünftes Buch, und dann gab es eine große Lücke. Irgendwo dazwischen gab es ein unvollendetes Buch über Lead-Generierung aus meiner CRM-Zeit, aber das ist nie über 60 Seiten hinausgekommen. Es liegt einfach nur als Word-Dokument da und wird nie fertig.

Dixon Jones

Nun, ich habe herausgefunden, dass die Mindestgröße eines Buches für den Amazon Kindle 72 Seiten beträgt, nebenbei bemerkt. Nur für den Fall, dass Sie mal ein kurzes Buch schreiben wollen, so wie ich. Ich dachte, ich würde mich in meinem kurz fassen. Welchen Rat würden Sie anderen Schriftstellern geben? Vor allem Autoren… Ich meine, ich spreche nicht von fiktiven Autoren, aber wenn jemand aus dem Bereich SEO oder Marketing oder sogar aus dem technischen Bereich ein Buch schreiben möchte, haben Sie irgendwelche Tipps für die Leute, an die sie denken könnten?

Ash Nallawalla

Ja, natürlich. Das Buch, das ich veröffentlicht habe, entstand vor vielen Jahren, aber das erste Wort wurde vor drei Jahren in einem Word-Dokument festgehalten. Und ein ganzes Jahr lang gab es nicht viel Bewegung. Ich schrieb vielleicht einen Kapitelnamen, eine Absatzüberschrift, vielleicht einen Absatz hier oder dort, und ich versuchte langsam, meine Gedanken zusammenzutragen. In jenen Tagen scherzte ich mit meinen Mitarbeitern, dass ich ein Buch über den Wert der Unwissenheit schreiben müsse. Und sie sahen mich seltsam an und sagten: “Was? Nun, wenn man darüber nachdenkt, gibt es viele Arten von Unwissenheit da draußen, und wir bezahlen Leute mit dem Wissen, diese Probleme zu lösen, egal ob es sich um ein Klempnerproblem oder ein elektrisches Problem handelt. In ähnlicher Weise braucht SEO Fähigkeiten, die sich ein unwissendes Unternehmen nicht leisten kann.

Und deshalb habe ich mit dem Titel gespielt und gedacht: Nein, niemand wird ein Buch kaufen, wenn man ihn auf dem Cover beleidigt. Nun, vielleicht sind manche Bücher so geschrieben. Sie sind frecher. Aber ich empfehle den Leuten, dass es in den meisten von uns mindestens ein Buch gibt, besonders unter SEOs. Und als ich anfing, über dieses Buch zu sprechen, haben mir mehrere gesagt, dass sie ein Buch schreiben oder darüber nachdenken, ein Buch zu schreiben, und wenn Sie darüber nachdenken, was es für SEO gibt, ist mein Rat, nach den Lücken zu suchen. Zum Beispiel, Affiliate SEO. Gibt es viele Bücher über Affiliate-SEO? Ich weiß es nicht. Viele Partner geben nur ungern ihre Geheimnisse preis, aber wenn sie der Meinung sind, dass es genug allgemeine Informationen gibt, die veröffentlicht werden können, ohne ihre persönlichen Websites preiszugeben, dann tun Sie das bitte. Es gibt viele Arten von SEO. Ich weiß, dass Brent Payne ein Buch über Anwaltskanzleien herausgebracht hat, SEO für Anwaltskanzleien.

Dixon Jones

Ja, das stimmt. Als ich über Entity-SEO und Entitäten schrieb, passte das natürlich sehr gut in eine Lücke. Aber ich hatte auch das Gefühl, dass es eine Nische für mich angekratzt hat. Ich meine, es half mir zu definieren, was ich in Bezug auf die Verwendung von Wissensgraphen, die Verwendung von Themen anstelle von Schlüsselwörtern und das ganze Mantra von Dingen, nicht Strings, dachte. Es war sehr, sehr hilfreich und kathartisch für mich, Dinge aufzuschreiben. Ich weiß nicht, ob das bei Ihnen und dem Accidental SEO Manager auch so ist. Ist es ein wenig so, dass man seine Gedanken zu Papier bringt, um sie aus dem Kopf zu bekommen? Oder ist das ein unbegründeter Grund, ein Buch zu schreiben?

Ash Nallawalla

Nun, ich werde dieses Jahr 70 und bin vielleicht der älteste Mensch auf diesem Planeten.

Dixon Jones

Oh, ich kenne einige, die Ihnen da widersprechen würden.

Ash Nallawalla

Aha. Nun, ich möchte sie überleben.

Dixon Jones

Gut.

Ash Nallawalla

Vielleicht bin ich der älteste interne SEO, der für ein Gehalt für jemanden arbeitet. Ich könnte eine Nische finden, oder der älteste in der südlichen Hemisphäre, wie wir über viele Dinge in der südlichen Hemisphäre sagen. Das höchste Gebäude und so weiter. Ja, genau.

Dixon Jones

Das höchste Gebäude in der südlichen Hemisphäre. Ja, genau. Genial.

Ash Nallawalla

Ja, genau.

Dixon Jones

Ash, es war sehr schön. Was steht bei Ihnen als nächstes an? Was werden Sie als nächstes tun? Ich meine, du bist jetzt in Kanada unterwegs. Wie lange bleibst du da draußen?

Ash Nallawalla

Ich bin noch eine Woche hier. Ich reise am Montag ab und hoffe, dass ich nicht aufgehalten werde. Ich habe fast 36 Stunden von Tür zu Tür gebraucht, dank einer Übernachtung in Los Angeles auf meine Kosten. Die Flughäfen sind immer noch nicht fertig. Sie scheinen zu funktionieren, aber es gibt eine Menge Horrorgeschichten.

Dixon Jones

Ja, absolut.

Ash Nallawalla

Aber ich werde zu meinem Job zurückkehren und vielleicht in ein oder zwei Jahren beschließen, wieder als Berater tätig zu werden, was ich schon vor einem Jahr in der Altersteilzeit gemacht habe, bevor mich mein ehemaliger Kollege in diese Vollzeitstelle geschleppt hat.

Dixon Jones

Zurück in seine Fänge.

Ash Nallawalla

Ja, genau.
Dixon Jones

Das ist großartig. Ash, vielen Dank, dass Sie heute in die Sendung gekommen sind. Vielen Dank für Ihre Zeit. Ich weiß das wirklich zu schätzen. Alle, die da draußen im Podcast-Land sind, können das Buch unter accidentalseomanager.com finden. Ich bin mir sicher, dass Sie es auch an anderen Orten finden können, z. B. bei Amazon, aber bitte schauen Sie es sich an und suchen Sie Ash auf. Er ist ein netter Kerl und hat noch eine Menge anderer interessanter Geschichten zu erzählen, und er hat eine Menge Geschichte mit uns allen zu teilen. Vielen Dank für deine Zeit, Ash. Bye bye.

Ash Nallawalla

Ich danke Dir! Bye bye.

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