How To Win An SEO Award (Webinar)

Möchten Sie Ihre SEO-Arbeit auf die nächste Stufe heben? Oder haben Sie das Gefühl, dass Sie bereits gute Arbeit leisten, aber unbemerkt bleiben? Unsere Gäste geben Ihnen erstklassige Hinweise, Tipps und Ratschläge zum Thema “How to Win an SEO Award”.

In dieser Folge von Old Guard vs New Blood diskutieren wir mit Montse Cano, Kevin Gibbons und Gus Pelogia darüber, wie man einen SEO-Award gewinnt, und wie immer ist Dixon Jones unser Gastgeber.

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Transkript

Dixon Jones

Hallo, willkommen zu Old Guard, New Blood, Folge 33. Und heute sprechen wir darüber, wie man einen SEO-Award gewinnt. Wir haben hier eine tolle Gruppe. Um ehrlich zu sein, wenn es darum geht, zu wissen, wie man SEO-Awards gewinnt, glaube ich nicht, dass wir viel besser sein können als die, die wir hier haben. Also herzlich willkommen an alle, die gekommen sind. Ich danke Ihnen vielmals. Warum stellt ihr euch nicht alle vor? Montse, warum fängst du nicht an? Hi.

Montse Cano

Hallo. Hallo, alle zusammen. Mein Name ist Montserrat Cano. Ich bin Montse Cano auf Twitter. Ich bin eine internationale SEO- und Digital-Marketing-Beraterin. Und ich habe bei einigen der Don’t Panic Awards als Jurorin mitgewirkt.

Dixon Jones

Ja, eine ganze Menge an Jurierungen, wenn ich mich recht erinnere. Ich denke also, dass Sie dafür eine Menge Jurorentätigkeiten haben. Also ja, es ist gut, einen Juror im Raum zu haben, aber ich glaube, es ist nicht der einzige Juror, den wir haben. Gus, warum stellst du dich nicht vor?

Gus Pelogia

Hallo zusammen, mein Name ist Gus Pelogia. Ich habe viele Jahre lang in einer Agentur gearbeitet, also habe ich schon eine Weile an den Preisverleihungen teilgenommen. Und als ich ins Haus wechselte, wechselte ich auch die Position bei den Awards. Ich beurteile also seit etwa zwei Jahren Awards. Ich hoffe, dass wir in Zukunft eine Menge interessanter Dinge mit den Leuten teilen können, die sich um Awards bewerben.

Dixon Jones

Fantastisch. Also sowohl Gewinner als auch Juror. Und was die Gewinner angeht, so ist Kevin wohl einer der erfolgreichsten Gewinner, die ich bei Awards gesehen habe. Kevin, erzählen Sie uns etwas über sich, woher kommen Sie und was haben Sie gewonnen? Er ist also da, aber er ist eingefroren. Kevin.

Kevin Gibbons

Danke, Dixon. Kevin Gibbons, ich leite die auf SEO spezialisierte Agentur Resignal. Ich arbeite also mit vielen eCommerce-Marken zusammen. Und auf jeden Fall von der Eingangsseite. Ich habe schon eine Reihe von Awards bewertet, aber sicherlich mehr von der Eingangsseite. Und das tun wir schon seit langem. Es ist ein großer Teil unserer Arbeit bei verschiedenen Veranstaltungen.

Dixon Jones

Es scheint ein Kernstück Ihres Marketings, Ihrer Strategie, Ihrer Geschäftsstrategie zu sein. Und ich glaube auch, dass ich und Majestic nicht den Anspruch erheben, Experten für diesen speziellen Anlass zu sein. Normalerweise sind wir keine Experten, wenn ich hierher komme. Aber ich denke, Majestic hat eine ganze Reihe von Preisen gewonnen und auch einige gesponsert. Aber ich glaube, die Auszeichnungen, auf die ich in meiner Zeit bei Majestic am meisten stolz bin, waren die beiden Queen’s Awards, bei denen wir Ihre Majestät ein paar Mal im Buckingham Palace sehen durften, bevor sie verstarb. Das war also brillant. Ich habe auch selbst ein paar Preise gewonnen. Es ist also schön, alle hier zu haben. Und bevor wir in das Thema eintauchen, sollte ich vielleicht noch meinen Produzenten David hinzuziehen, um sicherzustellen, dass ich die Punkte abgedeckt habe, die ich am Anfang der Sendung machen muss.

David Bain

Auf jeden Fall. Nein, wir nehmen das auf, wir senden das live kurz vor Beginn von BrightonSEO. Ich bin mir also nicht sicher, ob ein paar SEOs dort unten sein werden, um das gesellschaftliche Leben in Brighton zu genießen und uns live zu sehen. Wenn nicht, dann sehen Sie sich hoffentlich die Aufzeichnung an, und natürlich können Sie diese Inhalte auf Spotify, auf Apple Podcast und Google Podcast und an anderen Orten konsumieren. Aber wenn Sie uns das nächste Mal live sehen können, melden Sie sich unter majestic.com/webinars an, und ich werde Ihnen am Ende dieser Folge sagen, was wir in der Produktion des nächsten Monats machen werden.

Dixon Jones

Hervorragend. Leute, vielen Dank. Lassen Sie uns gleich loslegen und mit dem einen Tipp beginnen, den ich immer gebe, bevor die Leute abtauchen, wenn sie nicht 45 Minuten Zeit haben, um sich all die Erkenntnisse anzuhören, die sie hier erhalten. Welchen einen Tipp würden Sie den Leuten für Suchforen geben? Ich werde in der anderen Reihenfolge vorgehen, Kevin, warum fängst du nicht an?

Kevin Gibbons

Okay, ich glaube, das ist kein Patentrezept, es ist fast enttäuschend, aber leisten Sie gute Arbeit. Und der Grund, warum ich das sage, ist, dass es eine Kunst ist, und wir werden darauf eingehen, dass es definitiv eine hohe Kunst ist, einen Award so zu schreiben, dass er den Richtern auffällt und sie anspricht, was sie tun werden. Aber letzten Endes sind die Preisverleihungen, über die wir hier sprechen, ziemlich ausgereift, wenn man bedenkt, wie lange es sie schon gibt. Sie sind sehr glaubwürdig. Es gibt eine Vielzahl von Beiträgen. Wenn Ihre Arbeit nur durchschnittlich ist, werden Sie nie gewinnen. Sie müssen also sicherstellen, dass Ihre Arbeit in Bezug auf das, was Sie tun, zur Elite gehört. Und es sollte auch nicht um den Preis gehen, sondern darum, wie Sie Ihre Kunden begeistern können. Wie leisten Sie fantastische Arbeit? Und wie können Sie das dann in etwas umsetzen, das mit einem Preis ausgezeichnet werden kann.

Aber mein Tipp ist, denken Sie über die Auszeichnung nach, bevor Sie anfangen zu arbeiten. Wenn Sie also einen Pitch machen, haben wir das schon mal gemacht, manchmal haben wir mit Award-Beiträgen gepitcht, die 12 Monate in der Zukunft geschrieben wurden. Das war unser Ziel, das haben wir getan, so hat es funktioniert, das waren die Ergebnisse, hier ist unser Zeugnis von unserem Kunden, der absolut begeistert ist. Und dann arbeitet man rückwärts und visualisiert sozusagen den Erfolg und arbeitet dann darauf hin. Aber ich denke, wenn man nicht von Anfang an eine klare Strategie und einen klaren Plan hat und dann am Ende des Jahres denkt: “Oh, ich frage mich, welche Arbeit wir dieses Jahr wohl geleistet haben, die ganz gut war?” Dann ist es zu spät. Man muss sich von Anfang an Gedanken darüber machen, wie man etwas zu einem Erfolg macht. Und dann rückwärts arbeiten.

Dixon Jones

Okay, interessanter Tipp. Gus, was haben Sie für uns?

Gus Pelogia

Ich glaube, ich übernehme eine Fortsetzung von dem, was Kevin gesagt hat. Für mich muss ein wirklich guter Beitrag eine gute Geschichte haben. Manchmal machen die Leute so viele verschiedene Dinge, aber wenn man das nicht in eine Geschichte packen kann, die ein bisschen geschäftlich ist, aber auch eine SEO-Geschichte oder eine digitale Marketing-Geschichte, dann braucht man das, um einen guten Fluss zu haben. Und dann wird alles viel einfacher, oder? Die Richter verstehen, was sie lesen, sie müssen nicht dreimal lesen, sie müssen nicht zurückgehen und verstehen, warum Sie dies oder das getan haben. Eine gute Geschichte und das Wissen, dass man eine gute Geschichte schreiben muss, hat also etwas mit dem zu tun, was Kevin gesagt hat. Sie werden immer wieder darüber nachdenken, während Sie arbeiten. Ich habe also Einträge gemacht, bei denen ich, während ich etwas tat, dachte: “Das muss in einen Eintrag.” Der Eintrag lag Monate in der Zukunft, aber ich hatte das Gefühl, dass es bereits eine Geschichte gab. Ich habe also schon Monate vor dem eigentlichen Eintrag damit begonnen, sie in meinem Kopf zu entwickeln.

Dixon Jones

Okay, das ist interessant. Ihr beide macht also Dinge lange im Voraus. Montse, was denken Sie, wenn Sie all diese Auszeichnungen sehen? Was ist Ihr Tipp?

Montse Cano

Mein wichtigster Tipp wäre, eine brillante, eine absolut herausragende Kampagne so einzureichen, dass wir als Juroren sehen können, dass sie wirklich brillant ist. Denn wenn wir nicht sehen können, dass sie brillant ist, ist es eigentlich egal. Ich meine, ich habe in der Zeit, in der ich als Juror tätig war, einige sehr gute, einige absolut hervorragende Kampagnen gesehen, die ich in den Diskussionen, die wir hinterher geführt haben, nicht bestätigen konnte, einfach weil ich nicht sagen konnte: “Oh, nun, ich habe diese Zahl nicht, oder ich habe diese Daten nicht”, et cetera, et cetera. Wenn Sie uns also sehr, sehr, sehr deutlich machen, worum es in der Geschichte geht, wie Gus sagte, oder um die Kampagne, dann ist es für uns einfacher, sie zu beurteilen.

Dixon Jones

Okay, brillant. Sie haben also alle Preise bewertet. Bevor ich fortfahre, möchte ich Sie fragen, wie viel Prozent der Zeit, wenn Sie in einer Kategorie urteilen, wie viel Prozent der Zeit sticht ein Beitrag aus den anderen heraus? Ich meine, wir hören immer wieder, dass es sehr knapp war und dass es sehr schwer war, eine Entscheidung zu treffen und so weiter. Und die Juroren freuen sich immer, wenn sie sagen können, dass es eine enge Kategorie war und dass ihr alle gut abgeschnitten habt, dass ihr alle Gewinner seid, weil ihr in der engeren Auswahl seid. Aber wie oft ist es in Wahrheit so, dass einer prozentual gesehen einfach aus dem Rest herausragt? Gus?

Gus Pelogia

Ich würde schätzen, dass vielleicht 20, 30 % der Einsendungen mir Zweifel bereiten. Und ich weiß nicht, ob die Leute überhaupt wissen, wie das funktioniert? Aber wir gehen auf eine Plattform und bewerten dann jeden einzelnen Beitrag anhand bestimmter Kriterien. Und wenn ich einige Beiträge sehe, vielleicht habe ich einen oder zwei bewertet, und dann sehe ich einen anderen, der wirklich gut ist, muss ich ausgleichen und zurückgehen und sagen: “Oh, dieser ist viel besser.” Also gehe ich zurück und passe die Zahlen noch einmal an, damit ich die besten von ihnen berücksichtigen kann. Und am Ende diskutieren wir, denn es gewinnt nicht nur derjenige mit der höchsten Punktzahl, sondern die Juroren kommen hinterher zusammen und diskutieren darüber, warum der eine besser ist als der andere. Und manchmal gewinnt nicht wirklich die höchste Punktzahl. Wenn man verschiedene Argumente hört und etwas erfährt, was man nicht bedacht hat, kann man sich darauf einigen, dass ein anderer Beitrag besser war. Normalerweise gehört er zu den besten Beiträgen. Diese Diskussion findet nur bei einigen von ihnen statt. Aber ich denke, das ist die Richtung, in die es geht.

Dixon Jones

Okay, also. Was ist mit Ihnen, Montse? Denkst du, dass einer oft heraussticht, oder ist es ähnlich?

Montse Cano

Es geht um ähnliche Dinge, würde ich sagen. Manchmal ist es wirklich kompliziert, weil manche Kategorien in beide Richtungen sehr eng sind. Es kann sehr, sehr gut sein, es kann sehr gute Beiträge geben, und es kann sehr schlechte Beiträge geben. Das bringt mich zum Nachdenken, ob wir ihnen wirklich einen Preis geben sollten? Nur weil sie da sind, müssen sie nicht unbedingt einen Preis gewinnen.

Dixon Jones

Und ich muss sagen, ich habe schon einige Male erlebt, dass Leute gesagt haben: “Wir haben keinen Gewinner für diese Kategorie gefunden”. Und ich denke, das ist wirklich mutig von den Preisverleihern, vor allem, wenn jemand im Raum ist, ist es wahrscheinlich wirklich schlimm. Aber ja, es muss getan werden, nicht wahr, um den Ruf der Preise zu wahren. Bevor wir darüber sprechen, wie man einen Preis gewinnt, möchte ich Sie fragen, warum Sie sich bewerben sollten. Und diese Frage richtet sich eigentlich an Kevin, denn dein Unternehmen nimmt, wie du sagst, an vielen Preisen teil, und es ist ein wichtiger Teil deiner Geschäftsstrategie. Es geht also um Kevin und Gus. Aber Kevin, was ist deine Motivation für die Teilnahme?


Kevin Gibbons

Ich denke, es gibt drei Gründe, die mir einfallen. Einer ist, dass Ihr bestehendes Team, und ich schließe den Kunden als eine Erweiterung mit ein, oder wir sind eine Erweiterung von ihm, wenn Sie großartige Arbeit geleistet und wirklich hart gearbeitet haben, ist es einfach eine schöne Art, den Erfolg gemeinsam zu feiern. Und es ist einfach eine Anerkennung, auf die die Leute wirklich stolz sind, wenn sie in ihrem Lebenslauf angeben können: “Das habe ich gemacht.” Und ich glaube, das ist wirklich wichtig, denn wenn wir wachsen und neue Mitarbeiter einstellen wollen, ist eine der wichtigsten Fragen, die wir in Vorstellungsgesprächen stellen, die Frage: Worauf sind Sie besonders stolz? Und wenn Sie eine Arbeit geleistet haben, die von Branchenkollegen als führend und als eine der besten Kampagnen oder als die beste Kampagne innerhalb eines Sektors für ein bestimmtes Jahr bewertet wurde, dann ist das meiner Meinung nach wirklich stark. Aber ich denke, Nummer eins ist für das Team, Nummer zwei ist für die Rekrutierung.

Wir haben festgestellt, dass wir bei Preisverleihungen an einem Abend vielleicht vier oder fünf Preise gewonnen haben. Wir haben sofort gemerkt, dass viele Leute auf uns aufmerksam geworden sind und sich um eine Stelle beworben haben, unabhängig davon, ob sie am Ort der Preisverleihung waren oder nicht. Ich denke, das ist eine eher unmittelbare Sache. Ich würde nicht unbedingt sagen, dass wir sofort neue Geschäftsanfragen bekommen, wenn wir einen Preis gewinnen, aber wir sehen es auf jeden Fall bei der Rekrutierung und bei Leuten, die unserem Team beitreten wollen.

Und der dritte Punkt ist das Neugeschäft. Es ist also großartiges Marketing, es ist Skalierung, Mundpropaganda, so gewinnen wir als Agentur die meisten unserer Leads. Und wenn wir über unsere Erfolge auf eine Art und Weise sprechen können, die öffentlich geteilt wird, und die Leute unsere Arbeit anerkennen, und wenn es wiederum sehr glaubwürdig ist, was die Bewertung angeht, dann ist das großartig für uns. Und wir wissen, dass die Leute auf Auszeichnungen achten, wenn sie entscheiden wollen, welche Agentur sie zu einem Pitch einladen werden. Und auch hier kann es sein, dass es ein Wettbewerbspitch ist, bei dem wir als eine von drei oder vier Agenturen ausgewählt werden, aber es bringt uns auf eine Liste. Und ich denke, dass diese drei Gründe für uns ausschlaggebend dafür sind, ob wir uns für diesen Preis bewerben würden. Und wenn ja, dann wollen wir natürlich unser Bestes geben, um ihn zu gewinnen. Aber ja, das ist eine große Sache für mich.

Dixon Jones

Okay, das sind interessante Ideen. Das sind interessante Ideen. Gus, haben Sie die gleiche Art von Motivation?

Gus Pelogia

Ich denke, ja, ziemlich genau diese drei Punkte. Ich habe Leads gesehen, die nur deshalb zu uns kamen, weil ein Unternehmen gesehen hat, dass wir einen Preis gewonnen haben. Und ich habe tatsächlich Kunden betreut, die ich nur bekommen habe, weil wir einen bestimmten Preis gewonnen haben oder weil die Agentur, für die ich damals gearbeitet habe, gewonnen hat. Ich persönlich finde es als SEO sehr aufregend, diese Bestätigung von außen zu bekommen, von anderen Leuten zu hören, dass man gute Arbeit geleistet hat. Und wenn sich das Team freut, kommen wir auf der Preisverleihungsparty alle zusammen, und es gibt diesen Moment der Verbundenheit, den man mit seinen Kollegen hat. Die Gründe sind also dieselben. Ich glaube, für mich wäre nur die Reihenfolge eine andere.

Dixon Jones

Die Leute, die die Preise nicht gewinnen, die sich nicht um die Preise kümmern oder denen die Preise egal sind, sagen, dass es nur eine Eitelkeitsübung ist und dass sie keinen wirklichen Wert haben. Aber ich denke, sie hat wirklich einen. Ich stimme zu, wenn Majestic den Preis für das beste Suchtool gewinnt, und sie haben in den USA, in Großbritannien und auch in Europa einige Preise gewonnen, bevor wir stattdessen anfingen, Veranstaltungen zu sponsern. Und das Team hat sich sehr darüber gefreut. Sie sind nicht zu der Veranstaltung gegangen, weil sie alle sehr introvertiert sind, sie sind alle Programmierer und wollen eigentlich nicht nach London fahren.

Dixon Jones

Aber der Stolz, die Preise zu gewinnen, war absolut großartig. Aber ich denke auch, Kevin, ein weiterer Punkt, den du nicht erwähnt hast, und ich werde ihn für dich erwähnen, falls du mir nicht widersprichst, ist, dass du anscheinend wirklich gute Arbeit leistest, wenn es darum geht, deine Partner, deine Kunden in die Preisverleihungen einzubeziehen. Mit vielen der Auszeichnungen, die Sie vergeben, feiern Sie also vor allem die Erfolge Ihrer Kunden. Es ist also eine sehr interessante Taktik, mit der Sie quasi einen Link für Ihre Kunden schaffen. Ich weiß, dass es nicht das Hauptziel ist, einen Link zu bekommen, aber wenn Sie Ihren Kunden ansprechen und ihm ein gutes Gefühl für seine Arbeit geben, schadet Ihnen das wahrscheinlich auch nicht. Richtig?

Kevin Gibbons

Ich denke, es ist wirklich wichtig, diesen Erfolg gemeinsam zu feiern. Ich habe mit einigen Leuten gesprochen, die meinten: “Oh, ich möchte einen Kunden nicht zu einem Preis mitnehmen, weil er dann mit anderen Agenturen spricht und die ihn vielleicht abwerben.” Das ist für mich so rückwärtsgewandt. Es sollte heißen: Ihr habt so gute Arbeit geleistet, dass ihr für einen Preis nominiert seid, lasst uns diesen Erfolg gemeinsam feiern. Und das sollte auch etwas zählen, wenn es darum geht, die Zusammenarbeit zu erneuern und fortzusetzen. Also ja, ich denke, je mehr man gemeinsam einen lustigen Abend verbringen kann, desto besser, und wenn man das tun und am Ende eine schöne Trophäe feiern kann, ist das immer gut. Aber ja, ich denke, wenn man in die engere Wahl kommt, ist es glaubwürdig genug, dass es ein guter Grund ist, mit seinen Kunden auszugehen und sie einzubeziehen.

Dixon Jones

Und das Abendessen selbst ist eine Möglichkeit zu feiern und sich bei den Kunden zu bedanken, nicht wahr? Es ist also gut. Aber Montse, ich meine, entschuldigen Sie, machen Sie ruhig damit weiter, aber ich wollte auch fragen, welche Auszeichnungen es gibt, an denen die Leute arbeiten könnten? Welche Preise gibt es denn, für die man sich bewerben kann? Denn das wissen die Leute nicht immer.

Montse Cano

Ja, richtig. Ja, ich wollte zu allem, was Sie bisher zu der vorherigen Frage gesagt haben, hinzufügen, dass eine Auszeichnung nicht nur eine Übung der Eitelkeit ist. Ich meine, es ist einfach ein echtes Zeugnis für die eigene gute Arbeit. Aber sie hilft auch der Branche, sich weiterzuentwickeln. Das digitale Marketing und die Suchmaschinenoptimierung sind im Vergleich zu Finanz- oder Rechtswesen eine relativ neue Branche. Und ich denke, dass diese Anerkennungen unter uns helfen, die Branche als solche voranzubringen und zu etablieren, denke ich.

Dixon Jones

Welche Begriffe gibt es denn da draußen? Ich meine, es gibt die UK Search Awards, die mein Publikum wahrscheinlich kennt, und ich denke, wir alle sind entweder an den UK Search Awards, den U.S. Search Awards oder den European Search Awards oder jetzt den Global Search Awards beteiligt. Aber es gibt noch andere, nicht wahr.

Montse Cano

Ja, genau.

Dixon Jones

Es gibt zum Beispiel die Drum Awards, die Preise für digitales Marketing. Und SMX hat gerade eine Veranstaltung namens The Landies durchgeführt. Ich weiß nicht, ob das größer oder kleiner geworden ist oder seinen Namen geändert hat. Gibt es da draußen noch andere, die Sie besucht haben? Was ist der Unterschied zwischen einer guten und einer schlechten Auszeichnung, nehme ich an? Möchte sich jemand dazu äußern… Montse, möchtest du damit fortfahren?

Montse Cano

Ja, ich habe eigentlich keine anderen Awards bewertet, abgesehen von den European Search Awards und den UK Search Awards, Global Content Awards, und ich kann mich nicht mehr an den anderen erinnern, den European, den eCommerce Search Awards.

Dixon Jones

Das ist ein Ding, nicht wahr? Es ist also die gleiche Organisation, die hinter diesen Auszeichnungen steht. Das Interessante daran ist, dass sie den Markt ein wenig aufgeteilt haben. Es gibt also die SEO-Auszeichnungen, dann die Content-Auszeichnungen, dann die PPC-Auszeichnungen und dann die Social-Media-Auszeichnungen. Und es scheint so, als würden sie alles in Scheiben schneiden und zerteilen. Halten Sie das für gut oder für schlecht?


Montse Cano

Das ist überhaupt keine schlechte Sache. Ich meine, es sagt nur… Ich kann natürlich nur über die Don’t Panic Awards sprechen, weil das die sind, die…

Dixon Jones

Ja, klar.

Montse Cano

… an denen ich beteiligt war. Und ich weiß, dass die Standards sehr hoch sind. Und unsere Kriterien sind sehr, sehr, sehr streng. Und es gibt auch Diskussionen, wie Gus schon sagte, wir vergeben nicht wirklich einen Preis an den Beitrag, der die höchste Punktzahl erreicht hat. Ganz einfach, weil es noch etwas anderes geben könnte, das wir noch nicht gesehen haben, und so weiter und so fort. Es ist also gut, hinterher eine Diskussion zu führen. Ich weiß, dass es auch andere Organisationen gibt, die Preise vergeben. Ich schätze also, wenn deren Standards genauso hoch sind wie die von Don’t Panic, dann ist das fantastisch. Ich glaube, die Search Awards haben auch eine Reihe von Auszeichnungen.

Dixon Jones

ja. Nein, ich glaube schon. Gus, Kevin, haben Sie sich neben den Don’t Panic Awards noch mit anderen Auszeichnungen beschäftigt?

Gus Pelogia

Ja, ich denke, wenn man sich vor Ort auf seinem Markt umsieht, wird man andere Dinge finden. In Irland gibt es zwei berühmte Preise: die DMAs, die Digital Marketing Awards, und die Irish Content Marketing Awards. Ich denke, wenn Sie suchen, können Sie die guten Preise finden. Vielleicht sehen Sie sogar, wer schon einmal gewonnen hat – kennen Sie diese Unternehmen überhaupt? Denn Sie könnten einen viel kleineren Preis bekommen, vielleicht zahlen Sie, um ein Gewinner zu werden, oder… Ich erinnere mich, dass ich in Brasilien all diese lokalen Unternehmen gesehen habe, die ein Diplom an der Wand hatten, dass sie den besten Friseur der Stadt gewonnen haben. Ich dachte: “Davon habe ich schon 10 Stück gesehen.” Oder eine andere Auszeichnung. Man merkt schnell, dass dahinter keine wirklichen Kriterien oder Beurteilungen stehen. Ich denke also, es liegt an Ihnen, diese Filterung vorzunehmen. Ein guter Weg ist vielleicht…

Dixon Jones

Ich denke, ein guter Tipp ist es, zu schauen, ob man die vorherigen Gewinner kennt, ich denke, das ist ein guter…

Gus Pelogia

… Willst du so gut sein wie die Gewinner, die es gibt, oder bist du besser als sie?

Dixon Jones

… Ja.

Gus Pelogia

Das ist eine gute Art, das zu messen, oder?

Dixon Jones

Ja, nein, ich denke schon. Aber haben Sie keine Angst davor, in regionale Wettbewerbe zu gehen. Ich glaube, ich habe etwas bei den Silicon Canal Awards gewonnen, die in Birmingham stattfinden, und darauf bin ich sehr stolz. Es war ein schöner Gewinn. Nicht zuletzt, weil ich mich nicht wirklich beworben habe, sondern man mir nur gesagt hat, dass ich an dem Tag da sein muss, also war das gut. Kevin, hast du noch andere Preise, bei denen du mitgemacht hast?

Kevin Gibbons

Kannst du mich eigentlich hören? Oh ja, das ist gut. Tut mir leid, mein Internet ist schrecklich, also habe ich meine Kamera ausgeschaltet.

Dixon Jones

Das ist schon in Ordnung.

Kevin Gibbons

Was die Auszeichnungen angeht, so glaube ich, dass wir am Ende ein Budget dafür einplanen mussten. Ich glaube, wir haben uns zunächst für die UK Search Awards entschieden. Offensichtlich hat sich das Angebot an verschiedenen Veranstaltungen erweitert, und wir nehmen an denen teil, für die wir uns qualifizieren. Also europäisch, global. Und es gibt noch eine Reihe anderer. Wie bereits erwähnt, vergibt die Drum One eine Menge Preise. Und ich denke, man muss sich die aussuchen, die gut zu einem passen, was die Branchen und Sektoren angeht. Und für uns haben wir einige der anderen Auszeichnungen gemacht, wie zum Beispiel die Daddy Awards, ein gutes Beispiel.

Einige der Kulturpreise sind eine gute Sache, wenn wir, wie gesagt, vielleicht ein bisschen auf Rekrutierungskurs sind. Aber ich würde sagen, dass wir im Allgemeinen die Search Awards verdoppelt haben, und wir würden aus der Sicht des Budgets lieber sagen, lasst uns mehr Beiträge für die Search Awards einreichen und unser ganzes Team zu der Veranstaltung mitnehmen. Wir würden eher sagen, lasst uns einen oder zwei Beiträge einreichen und diese auf eine Reihe von verschiedenen Preisverleihungen verteilen. Es ist eher so, dass wir das Gefühl haben, dass die Search Awards die höchste Glaubwürdigkeit in der Suchbranche haben, und wir möchten bei diesen Veranstaltungen unser Bestes geben.

Dixon Jones

Sie müssen sich nicht auf SEO beschränken. Ich meine, wie gesagt, ich bin unglaublich stolz auf den Queen’s Award. Ich weiß nicht, wie sich das jetzt ändern und umbenennen wird? Und ob er jetzt ein King’s Award wird oder ob er im Gedenken an die Queen weitergeführt wird, weiß ich nicht. Ich hoffe, er wird beibehalten. Aber große Organisationen bis hin zu kleinen Organisationen können das tun. Und natürlich muss man Brite sein, um daran teilzunehmen. Aber Montse, du sagst im Chat, dass es auch eine Reihe von nationalen Wettbewerben in Spanien gibt, richtig?

Montse Cano

Ja, die gibt es tatsächlich, es gibt einige nationale. Abgesehen von den regionalen, mit denen ich mich nicht auskenne, aber wie Gus schon sagte, muss man sich die Teilnahmekriterien, frühere Gewinner und so weiter genau ansehen, um das zu beurteilen. Abgesehen davon gibt es aber auch einige nationale Wirtschaftspreise, die vom Ruf her nicht schlecht sind und jedes Jahr vergeben werden.

Dixon Jones

Nun gut. Konzentrieren wir uns jetzt darauf, was einen guten Preisbeitrag ausmacht. Sie haben sich also auf die Website begeben und die Word-Datei heruntergeladen oder angefangen, die Formulare auszufüllen. Ich fange mit einer Sache an, die mich ärgert. Wenn Sie unvorbereitet auf eines dieser Formulare zugehen und versuchen, es auszufüllen, werden Sie nicht in der Lage sein, die Diagramme und die anderen Kleinigkeiten zu zeigen. Versuchen Sie also nicht, es auf die Schnelle zu machen. Das Gleiche gilt, wenn Sie versuchen, als Redner auf einer Konferenz aufzutreten. Ich denke, Sie sollten sich schon ein wenig Gedanken über die Präsentation machen, bevor Sie einen Vortrag halten. Aber was macht eine gute Auszeichnung aus? Warum fange ich nicht mit dir an, Gus? Welche Dinge sind deiner Meinung nach wichtig bei einem Rezept für eine gute Auszeichnung? Du hast über eine Geschichte gesprochen. Irgendwelche anderen Dinge?

Gus Pelogia

Ich denke, die Geschichte ist das Wichtigste. An zweiter Stelle stehen natürlich gute Zahlen, aber sie sind Teil der Geschichte. Und fassen Sie sich kurz. Die Juroren sehen sich 40, 50 oder mehr Beiträge an, und irgendwann wird man müde. Also mache ich vielleicht 10 pro Tag und mache dann eine Pause. Aber manchmal gibt es Einsendungen, die ich in 10 Minuten lesen kann, und ich verstehe die Geschichte und bin begeistert und brauche sie nicht noch einmal zu lesen. Ich gehe zurück, um Argumente zu sammeln und die Bewertung vorzunehmen, aber ich verstehe schon beim ersten Lesen, worum es geht. Bei anderen wiederum fragt man sich immer wieder: “Was haben die damit gemeint? Was meinten sie damit?” Und nach einer halben Stunde weiß man dann vielleicht schon, dass es kein Gewinner ist, aber man muss trotzdem eine ordentliche Bewertung abgeben und ein paar Kommentare hinterlassen. Also, fassen Sie sich kurz. Versuchen Sie, sich an die Wortzahl oder das Wortlimit zu halten. Ich denke, alle Juroren werden das zu schätzen wissen.

Dixon Jones

Okay, das sind gute Kommentare. Montse, was fällt Ihrer Meinung nach auf? Was sind die Dinge, die für gute Preise sprechen?

Montse Cano

Ich denke, das Beste für mich ist…

Dixon Jones

Ein guter Beitrag, sorry.

Montse Cano

… Ein guter Einstieg. Ja, das stimmt. Abgesehen von der Klarheit wäre mein wichtigster Tipp, dafür zu sorgen, dass man die Punkte miteinander verbindet. Und das ist für mich das Wichtigste. Denn ich glaube, wir alle wollen sehen, was genau man mit seinen Zielen gemacht hat und was das Endergebnis ist. Und alles, was in der Mitte liegt, ist die Geschichte, wird zu der Geschichte, von der Gus gesprochen hat. Ich muss sehen, oder ich denke, wir alle müssen deutlich sehen, was Sie getan haben. Manchmal kommt es vor, dass einige Einträge sehr schlecht ausgefüllt sind, einige Eintragsformulare sind sehr schlecht ausgefüllt. Man erfährt also erst am Ende etwas über die Ziele und ganz am Anfang über die Ergebnisse. Und das ist sehr heilsam, wenn man tatsächlich eine Einführung in das Thema machen will.

Aber dann erzählen Sie mir, warum Sie zu diesen Ergebnissen kommen wollten, oder wie Sie zu diesen Ergebnissen gekommen sind. Und das ist sehr, sehr gut. Eine andere Sache ist, dass ich nicht absolut jede Marke kenne, die in diese Auszeichnungen eingeht. Und es ist sehr gut, dass Sie sich selbst beschreiben, was Sie tun. Aber Sie können das in ein oder zwei Sätzen tun, die aus ein paar Zeilen bestehen, nicht aus einem halben Absatz, nicht aus einem ganzen Absatz. Und dann sagen Sie mir in nur einer Zeile, was Sie mit Ihrer Website erreichen wollen, denn das ist kein Ziel. Normalerweise machen die Leute das ganz am Anfang. Sagen Sie mir, wer Sie sind, gut. Aber alles andere, kommen Sie auf den Punkt.

Dixon Jones

Fangen Sie mit den Zielen an, und reden Sie auch nicht zu lange über sich selbst, also über den Hintergrund Ihres Unternehmens. Denn Kevin, ich meine, Sie können in einer Preisverleihungsnacht potenziell in 10 Kategorien antreten. Gibt es da eine Menge Wiederholungen? Gibt es offensichtliche Wiederholungen in einigen der Beiträge? Müssen Sie das akzeptieren, angesichts Ihrer produktiven…

Kevin Gibbons

Und es gibt auch Ähnlichkeiten in einigen der Kategorien. Ein gutes Beispiel dafür sind die Kategorien eCommerce und B2C. Und meiner Meinung nach ist das, was Sie gemacht haben, sehr ähnlich. Und ich würde sagen, dass es wahrscheinlich Fälle gibt, in denen unsere Eingabeformulare identisch sind, aber wenn es sich um eine andere Eingabe für denselben Kunden handelt und eine andere Prüfungsfrage gestellt wird, dann müssen Sie diese anders beantworten, wenn Sie so wollen. Aber ich würde sagen, dass ich mit den beiden vorangegangenen Punkten völlig einverstanden bin. Eine Sache, die ich wirklich interessant fand, ist die Tatsache, dass bei der Vorbewertung jede Kategorie gleich bewertet wird. Und das ist kein Geheimnis, der Eintrag, das ist, denke ich, wenn man sich die Search Awards ansieht. Ich gehe davon aus, dass einige der anderen Veranstaltungen vielleicht anders sind. Aber aus der Sicht der Search Awards sind sie in dieser Hinsicht völlig transparent und offen.

Auf dem Anmeldeformular steht: “Dies wird mit 10 Punkten bewertet”. Aber ich habe das ignoriert, und ich nehme an, dass andere Leute das auch tun. Ich habe mich einfach darauf konzentriert: “Wow, wir hatten erstaunliche Ergebnisse, das sollte gewinnen.” Und wenn man nicht erzählt, was das Ziel war, wie hoch das Budget war, dann habe ich schon viele Kampagnen gesehen, bei denen es hieß: Das ist eine tolle Kampagne, aber man hätte auch ein 10-Millionen-Pfund-Budget haben können, wenn man nicht den Kontext angibt, man kennt den ROI und die Leistung im Verhältnis zum Aufwand nicht.

Und ich glaube, es geht einfach darum, auf jede dieser Fragen die beste Antwort zu geben, so dass die Geschichte fließt. Früher habe ich alle unsere Beiträge selbst geschrieben, jetzt habe ich sie im Team verfasst, um die Daten zu bekommen und sicherzustellen, dass sie so gut sind, dass wir glauben, dass wir sie gewinnen können. Und jetzt mache ich nur noch Letzteres. Ich bewerte unsere Beiträge intern und habe damit begonnen, dies zu tun.

Dixon Jones

… Wie interessant.

Kevin Gibbons

… unser Team hat das jetzt vor kurzem gemacht, so dass sie das auch gemacht haben. Aber aus der Sicht eines Jurors ist es sehr zeitaufwändig, zu urteilen, geschweige denn, etwas zu schreiben. Deshalb denke ich, dass das Team, das die Arbeit produziert hat, jetzt auch die Arbeit selbst schreibt. Ich kann keinen Preis für einen Kunden schreiben, bei dem ich nicht derjenige bin, der die Arbeit abgeliefert hat, das müssen sie tun. Aber ich kann ihn bewerten und sagen: “Das ist eine Sieben, das muss eine 10 sein.” Und ich kann es von der anderen Seite des Tisches aus betrachten. Und ich glaube, das hat uns wirklich geholfen, die Messlatte bei den Beiträgen ein bisschen höher zu legen.

Dixon Jones

Ich glaube, das ist ein toller Tipp. Das ist ein großartiger Tipp. Beurteilen Sie Ihren Beitrag selbst, oder bitten Sie jemanden aus Ihrem Team, Ihren Beitrag zu beurteilen, bevor Sie ihn einreichen. Das muss der Tipp des Tages sein. Ich glaube, das ist etwas, das ich noch nie gehört habe. Und ich habe schon viele Leute über Beiträge und so reden hören. Das ist also ein guter Tipp, denke ich. Ist das der Grund, warum du so viele Kevins gewinnst? Ist das dein Geheimtipp?

Kevin Gibbons

Ja, ich ärgere unser Team einfach, indem ich Sachen zurückwerfe und sage: “Das ist ein Fehler, verbessere ihn.”

Dixon Jones

“Das ist nicht gut genug. Stell dir einfach vor, du gewinnst nicht.”

Montse Cano

Und danke, dass du erkannt hast, dass wir tatsächlich hart arbeiten müssen, denn genau das ist es ja. Wir sind zwar Freiwillige und alles, aber wir verbringen nicht wirklich fünf Minuten mit jedem Beitrag. Wir verbringen viel mehr Zeit damit. Und etwas, das wir…

Dixon Jones

Das bringt mich zur nächsten Frage, Montse, was hält Sie davon ab, Jurymitglied zu sein? Ich bin interessiert. Sie hat aufgelegt.

Montse Cano

… Es ist sehr gut, all diese Beiträge zu sehen, wie sie ein Problem für einen Kunden gelöst haben, das Problem, das er vielleicht hat, wie sie dieses Problem erkannt haben und wie sie ihre Geschichte erzählen. Das gefällt mir sehr, sehr gut. Man kann so, so, so, so viel lernen. Und manchmal ist es auch eine Bestätigung dafür, dass man in manchen Fällen das Richtige getan hat. Ich glaube, das ist auch eine Fähigkeit, denn wenn man Lehrer ist – ich war früher Lehrer – ist es nicht so einfach, sich hinzusetzen und einen Aufsatz oder eine Arbeit zu beurteilen, die jemand geschrieben hat. Das ist wirklich eine Wissenschaft für sich, aber ich glaube, das hat sich wirklich entwickelt.

Dixon Jones

Du magst also die Art und Weise, in der du siehst, wie die Leute Probleme und andere Dinge gelöst haben, und das kann ich verstehen. Ich meine, Gus, du tust das ja auch. Aber lassen Sie mich die heikle Frage stellen, die sich daraus ergibt, denn eines der Probleme, die ich von Leuten höre, die Beiträge einreichen, ist, dass eine der Empfehlungen lautet: Zeigen Sie unbedingt Ihre Zahlen, zeigen Sie unbedingt die Geschichte, und die Geschichte offenbart sich in den Zahlen und in dem, was der Aufschwung ist, was die Wirkung war. Da die Richter aber auch aus der Branche kommen, höre ich Kunden sagen: “Ich möchte diese Zahlen nicht teilen.” Wie können Sie dieses runde Loch stopfen?

Gus Pelogia

Ich denke, jedes Unternehmen wird das tun, manche Unternehmen können es vielleicht, manche nicht. Und damit muss man einfach leben. Wenn alle anderen Teilnehmer mehr Details angeben, haben sie kaum eine Chance zu gewinnen. Es kann sein, dass einige Unternehmen sehr vorsichtig sind, aber die anderen Juroren arbeiten vielleicht nicht direkt mit ihren Konkurrenten zusammen. Ich habe viel mit irischen Marken gearbeitet. Ich glaube nicht, dass es viele andere Juroren gibt, die dasselbe tun. Und selbst wenn sie es täten, hätte es zu der Zeit, als ich mich für die Preise beworben habe, keinen Grund gegeben, das geheim zu halten.

Viele dieser Dinge können auch geschätzt werden. Wir gehen zurück und überprüfen, ob der Verkehr wirklich zugenommen hat. Wir werfen einen Blick auf Majestic.

Dixon Jones

Einige Rückblicke.

Gus Pelogia

… und eine Menge verschiedener Werkzeuge, um zu sehen, ob das wirklich die Wahrheit ist. Und es ist nicht immer perfekt, aber man schaut auf einen Trend, um zu sehen, ob er glaubwürdig ist. Ich denke also, dass es Möglichkeiten gibt, glaubwürdige Informationen zu zeigen, und es dem Richter zu überlassen, zu prüfen, ob diese Informationen eine Auszeichnung wert sind oder nicht.

Montse Cano

Und ich möchte noch hinzufügen, dass es am besten ist, ein paar Zahlen anzugeben, damit wir zum Beispiel wissen, wie viel Budget man für X, Y, Z hat. Man kann auch mit viel weniger Budget sehr kreativ sein, aber ich denke, es ist ein guter Hinweis darauf, was wir lesen. Allerdings möchte ich einschränken, dass es manchmal nicht möglich ist, Zahlen zu nennen, weil wir NDAs unterschreiben müssen. Und manchmal bin ich nicht in der Lage, irgendwelche Namen zu nennen. Wenn Sie also sehr detailliert beschreiben, was Sie tun, dann kann das nützlich sein. Es ist kein Ersatz für Zahlen, aber es kann helfen.

Dixon Jones

Gut. Kevin, möchtest du noch etwas hinzufügen? Sie sehen so aus. Oder vielleicht ist er nur eingefroren. Okay. Ich glaube, Kevin hat ein bisschen den Ton verloren, also mache ich einfach weiter. Aber lassen Sie uns einfach über die Show selbst fragen. Ein großer Teil davon, ich meine, die ganze Art und Weise, wie diese Veranstaltungen Geld einbringen, besteht darin, dass die Leute kommen. Ich meine, man zahlt für die Teilnahme am Wettbewerb, aber man zahlt auch für die Preisverleihung. Und das ist kein billiges Abendessen, das kann man wohl sagen. Haben Sie also irgendwelche Tipps, wie man sich von der Masse abhebt, wie man bei der Preisverleihung selbst auffällt, oder ist das eine ganz schlechte Idee?

Kevin Gibbons

Ja, da gibt es ein paar Dinge, aber ich musste das natürlich schon vor Kunden rechtfertigen, und ich denke… Oh, Entschuldigung, können Sie mich hören?

Dixon Jones

Ja, mach weiter, Kevin. Mach weiter, Kevin. Ja, mach weiter.

Kevin Gibbons

Können Sie mich hören, wenn ich… Entschuldigung, hilft das?

Dixon Jones

Ja, das auszuschalten ist gut. Ja, das ist gut. Wir gehen also eine Frage zurück, richtig? Okay. Also die Transparenz der Zahlen. Fahren Sie fort.

David Bain

Ich glaube, Kevin ist deutlich hinter uns, was das angeht, was er hört. Ich werde ihn also vielleicht aus dem Gespräch herausnehmen und sehen, ob wir ihn dazu bringen können, wieder einzusteigen und hoffentlich zu uns aufzuschließen.

Dixon Jones

Gut. Also gut. Wir sind sowieso fast am Ende der Veranstaltung, aber es wäre schön, Kevins Beitrag zu dieser speziellen Frage zu hören, denn ich vermute, da er so viele Kampagnen mit Kunden durchführt, könnte er einige interessante Erkenntnisse haben. Aber am Tag der Preisverleihung, am Tag der Preisverleihung, ist es da von Nutzen, zu versuchen, in irgendeiner Form an diesem Tag präsent zu sein, oder ist das einfach ein großer Fehler? Gibt es irgendetwas, was Sie tun können, was Ihnen einfällt? Abgesehen davon, dass ich vielleicht… Alles, was ich tue, ist, einen Preis zu verleihen, nehme ich an. Im Grunde genommen vergebe ich also eine Auszeichnung. Man bittet also viele Leute, die schon einmal bei einer Preisverleihung dabei waren, Preise zu überreichen. Aber tust du an dem Tag irgendetwas, um auf dich aufmerksam zu machen, Gus?

Gus Pelogia

Nicht wirklich. Ich denke, wenn man sehr selbstbewusst ist, eine Rede parat hat, ich freue mich auf die Bilder mit dem Team, und ob man auf die Bühne geht oder nicht und einfach eine gute Zeit hat. Wenn du willst, ich weiß nicht, vielleicht ein paar Kontakte zu Leuten aus anderen Unternehmen knüpfen und etwas in dieser Richtung. Aber es ist nicht wirklich ein Ort, an dem man zu sehr über das Geschäftliche reden wird. Ich kenne sogar jemanden, der bei Award so viel Aufmerksamkeit erregt hat, weil er Dinge getan hat, die er nicht tun sollte, dass er kurz darauf deswegen gefeuert wurde. Vielleicht sollte man also nicht versuchen, zu viel Aufmerksamkeit zu erregen.

Dixon Jones

Okay, guter Tipp. Kevin, ich möchte noch einmal auf dich zurückkommen. Und wenn Sie können, sagen Sie jetzt noch nichts, aber nur die Frage nach dem Problem mit Ihren Quest-Kunden und dem Teilen von Zahlen und so weiter, Sie wollten noch etwas sagen.

Kevin Gibbons

Ja, da gibt es ein paar Dinge. Das eine ist von der Seite der Richter. Ich habe das meinen Kunden gegenüber schon einmal begründet, und die Kunden sind manchmal etwas überfordert, weil sie 40 oder 50 Juroren für eine Preisverleihung sehen und sich denken: “Oh, ich will nicht all diesen Leuten meine Gesamtstrategie geben.” Die Realität ist, dass nicht alle Juroren alle Beiträge sehen. Sie werden in Untergruppen aufgeteilt, und wahrscheinlich werden weniger als 10 Juroren Ihren Beitrag sehen. Wenn Sie also darüber nachdenken, würden Sie dies mit 10 Personen teilen, anstatt mit 50? Ich denke, das ist eine andere Frage. Und ich denke, dass es sich dann eher um eine vertraute Gruppe handelt. Alle Jurymitglieder haben ein gewisses Maß an Respekt dafür, warum sie überhaupt ausgewählt wurden, und sie gehen davon aus, dass diese Informationen nicht an die Öffentlichkeit gelangen, sondern vertraulich sind.

Wenn man als Richter dagegen verstößt, wird man ziemlich oft, und da bin ich mir ziemlich sicher, aus dem Richteramt geworfen. Es handelt sich also um etwas sehr Strenges. Und ich denke, es ist für die Klienten sehr wichtig zu wissen, dass ihre Informationen in einer kleinen Gruppe von Richtern vertraulich behandelt werden. Und der andere Punkt ist, dass wir die Kunden mit einbeziehen sollten, wie bereits erwähnt. Wenn es heißt, wir wollen einen Preis verleihen, um unseren Erfolg für unsere gemeinsame Arbeit zu feiern, ist das kein überzeugendes Angebot. Wenn es hingegen heißt: Wir wollen unseren gemeinsamen Erfolg feiern, und das lässt Sie genauso gut aussehen wie uns, dann nehmen wir Sie zu der Preisverleihung mit.

Wir hatten in der Vergangenheit einen Kunden, dessen Namen ich nicht nennen werde, aber er hat uns zu Beginn der Zusammenarbeit mitgeteilt, dass dies sein persönliches Ziel ist und dass er dafür belohnt wird. Und ich denke, das ist eine gute Sache. Und unsere Ziele waren darauf abgestimmt. Wir haben ihr Ziel erreicht und übertroffen. Sie bekamen einen Bonus, eine Gehaltserhöhung, eine Auszeichnung und eine Beförderung.

Dixon Jones

Alles gut. Alles gut.


Kevin Gibbons

Machen Sie Ihren Kunden zum Champion, und wenn Ihnen das gelingt, warum sollten Sie dann nicht gemeinsam den Erfolg feiern, und warum sollte er Ihnen nicht helfen wollen, weil es ihm hilft. Aber es muss eine Win-Win-Situation sein. Ich denke, das ist der Tipp.

Dixon Jones

Okay, letzte Frage, Leute, und zwar eine ganz kurze. Die Preisverleihung muss von Covid getroffen worden sein. Ich meine, die Idee ist wirklich ereignisorientiert. Und das Abendessen selbst ist der Punkt, an dem die Geldspur endet. Wie weit kann sich die Preisverleihungsbranche im Bereich SEO noch entwickeln? Was denken Sie über die Zukunft der Branche? Glauben Sie, dass sie eine nachhaltige Zukunft hat? Glauben Sie, dass sie ihren Höhepunkt erreicht hat? Oder glauben Sie, dass sie auf jeden Fall weitermachen wird und dass keine Rezession der Welt oder ein Zinsanstieg die Dinge ändern wird? Hat jemand eine Meinung dazu? Ich weiß, das ist Kristallkugel-Zeug.

Kevin Gibbons

Ich habe einen Gedanken: Wenn ich an die UK Search Awards zurückdenke, dann ist das wie ein großes Wiedersehen, und es ist ein wirklich gutes Gefühl, alle wieder in einem Raum zusammen zu haben. Und ich denke, je öfter man das tun kann, desto mehr passiert es. Ich denke immer, in gewisser Weise möchte ich vielleicht nicht, dass es zu viel größer wird, weil ich es irgendwie mag, wie es ist, aber es ist auch ein Geschäft. Aber ja, ich glaube nicht, dass das verschwinden wird. Ich denke, wenn ein virtuelles Unternehmen etwas verliert, kann man seinen Erfolg immer noch feiern. Aber es hat schon etwas, zusammen in einem Raum zu sein und zu feiern, ob man gewinnt oder verliert, ich glaube, das spielt gar keine Rolle. Man kann so oder so einen guten Abend haben, aber ich glaube, es ist einfach ein schönes Gefühl, wenn alle zusammen sind.

Dixon Jones

Möge es so lange für dich weitergehen, Kevin. Was ist mit dir, Montse und Gus? Gus?

Kevin Gibbons

Oh, auf jeden Fall.

Gus Pelogia

Ja, ich denke ähnlich wie Kevin, dass Auszeichnungen eine große Zukunft haben. Vielleicht werden einige von ihnen herausgefiltert, wenn man zu viele hat. Man könnte Argumente finden, um einen Eintrag zu haben, der zu einer SEO-Auszeichnung gehört, zu einer Inhaltsauszeichnung und zu einer globalen Auszeichnung. Und man könnte denselben Eintrag an mehreren verschiedenen Stellen haben, und irgendwann sind es einfach zu viele, und die Leute schätzen sie nicht mehr so sehr, als wenn es weniger wären. Aber zusammenzukommen und mit den Leuten zu feiern, egal ob man gewinnt oder nicht, finde ich eine schöne Sache, die man tun kann.

Dixon Jones

Geht es Ihnen auch so, Montse?

Montse Cano

Auf jeden Fall. Bei der Arbeit per Fernzugriff ist es großartig, mit anderen Kollegen aus der Branche zusammenzukommen, weil wir nicht immer die Möglichkeit haben, zum Beispiel zu BrightonSEO zu gehen oder zu anderen Veranstaltungen oder vielen anderen Veranstaltungen wie früher. Ich denke also, dass das Feiern von Erfolgen auch weiterhin möglich sein wird.

Dixon Jones

Ich schätze, die Preisverleihungssaison ist wieder voll im Gange. Wir werden also dieses Jahr herausfinden, ob das stimmt. Also vielen Dank, dass ihr gekommen seid, Leute, ich weiß das wirklich zu schätzen. David, bevor ich euch alle bitte, eure Twitter-Profile oder was auch immer anzugeben, für den Fall, dass euch jemand kontaktieren möchte. Offensichtlich, um euch für einen Preis zu bestechen oder so etwas in der Art, ich weiß es nicht? Nein, hoffentlich nicht. Aber David, erzähl uns, was als Nächstes ansteht.

David Bain

Sicher. Okay, die nächste Folge ist Episode Nummer 34. Sie wird am Mittwoch, dem 2. November, um 500 PM GMT, 100 PM Eastern Daylight Time erscheinen. In dieser Folge geht es darum, wie man die KI-Maschinen trainiert. Und wir haben bereits drei Gäste für diese Folge gebucht: Jess Peck, Myriam Jessier und Marco Giordano. Wenn Sie sich für die Live-Übertragung anmelden möchten, besuchen Sie majestic.com/webinars.Dixon Jones

Oh, cool. Ging es darum, wie man die KI-Maschinen trainiert?

David Bain

In der Tat. Ja.

Dixon Jones

Sehr schön. Oh gut, das wird mir gefallen. Das wird lustig werden. Leute, ich weiß es wirklich zu schätzen, dass ihr hier seid. Wenn die Leute euch erreichen wollen, wenn sie etwas weiterverfolgen wollen, wie können sie euch erreichen? Gus?

Gus Pelogia

Ja, genau. Bevor wir gehen, zwei Tipps, was man nicht in seinen Eintrag schreiben sollte.

Dixon Jones

Oh ja.

Gus Pelogia

Erstellen Sie keine umfangreichen PowerPoint-Präsentationen, die immer wieder dasselbe wiederholen, was Sie im Haupteintrag haben. Und halten Sie sich an die Standards. Sie geben Ihnen ein Word-Dokument, folgen Sie diesem. Es ist so viel einfacher zu verstehen, was vor sich geht und all die verschiedenen Teile des Preises zu bewerten. Aber ja, das war’s. Sie können mich auf LinkedIn finden, Gus Pelogia, oder ich bin meistens auf Twitter @Pelogia. Und dort bin ich fast jeden Tag. Lassen Sie uns also in Kontakt bleiben.

Dixon Jones

Gut. Und da die meisten Leute das alles über Apple oder so hören werden, Pelogia wird P-E-L-O-G-I-A geschrieben. Montse, wie kann man dich finden?

Montse Cano

Mein letzter Tipp ist, und damit schließe ich an das an, was Gus gerade gesagt hat: Wenn Sie Grafiken oder Bilder verwenden, stellen Sie bitte sicher, dass wir sie auch sehen können. Und wenn Sie Zahlen verwenden, stellen Sie bitte sicher, dass wir diese auch lesen können. Denn es ist ziemlich schwierig, so viele Beiträge zu beurteilen. Die Anzahl der Wörter geht manchmal über und über und über und viele Male. Und dann findet man plötzlich eine Grafik oder ein Bild, das man gar nicht richtig sehen kann. Was soll das bringen? Das macht einen wirklich fertig.

Dixon Jones

Legen Sie sie nicht im SVG-Format ab. Okay, guter Tipp.

Montse Cano

Und Sie finden mich auf Twitter @MontseCano, also M-O-N-T-S-E C-A-N-O. Und auf LinkedIn, Montserrat Cano.

Dixon Jones

Okay. Und Montserrat ist M-O-N-T-S-E-R-R-A-T. Cano ist C-A-N-O. Kevin, wie finden sie dich?

Kevin Gibbons

Also für mich ist es @KevGibbo auf Twitter, oder fügen Sie mich einfach auf LinkedIn hinzu. Und ja, ich bin auf beiden ziemlich aktiv. Also ja, das sind wahrscheinlich die besten Wege.

Dixon Jones

Und Gibbo ist G-I-B-B-O, für diejenigen, die sich dort aufhalten. Also brillant. Vielen Dank, dass ihr gekommen seid.

Kevin Gibbons

Sorry, ich finde das Internet schrecklich.

Dixon Jones

Das ist es, das ist alles. Das wird am… Jetzt haben Sie gerade den Schnitt am Ende verpatzt. Also müssen wir das jetzt auch da drin lassen. Also nein, ich bin mir sicher, dass es in Ordnung sein wird. Vielen Dank, dass Sie gekommen sind. Ich weiß das wirklich zu schätzen, Leute. Und hoffentlich sehen wir uns bald im echten Leben. Vielleicht bei einer Preisverleihung. Prost.

Montse Cano

Vielleicht. Zum Wohl.

Gus Pelogia

Zum Wohl.

Dixon Jones

Tschüss zusammen. Auf Wiedersehen.

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