Die frühzeitige Einrichtung von Kampagnen liefert Ihnen nützliche Link Intelligence und hilft Ihnen, ein solides Fundament für die Zukunft zu schaffen. In diesem Beispiel zum Thema Lebensmittelabfälle zeige ich Ihnen, wie Kampagnen mit dem Search Explorer zusammenarbeiten, um auf einfache Weise gezielte Backlink-Perspektiven zu erstellen.
Anstatt eine Domain oder URL in das Suchfeld einzugeben, gebe ich eine Keyword-Phrase ein und drücke das Suchsymbol. Dies führt zum Majestic Search Explorer – immer noch ein experimentelles Werkzeug, aber eines, das voll funktionsfähig ist und bereits einige sehr nützliche Ergebnisse liefert, wie ich in diesem Beitrag zeigen werde.
Ich werde es an einem Beispiel demonstrieren. Ein Thema, das in letzter Zeit in den Schlagzeilen stand, ist “Lebensmittelverschwendung” – zumindest in Großbritannien und Europa. Nehmen wir an, ich habe einen Kunden, der ein neues Produkt entwickelt hat, das darauf abzielt, die Verschwendung von Lebensmitteln zu reduzieren, und ich muss einige Recherchen anstellen, um das Projekt in Gang zu bringen – ich werde zunächst 4 Kampagnen erstellen, Schritt für Schritt und Ihnen zeigen, wie Sie das gleiche Denken auf Ihre eigenen Projekte anwenden können.
Ich beginne mit der Eingabe des Begriffs “Lebensmittelverschwendung” in das Suchfeld. Majestic durchsucht nun unseren Index, identifiziert Backlinks, die die Phrase enthalten und zeigt die 1000 wichtigsten URLs ODER Domänen, die für diese Phrase am besten abschneiden.
Ich kann wählen, ob die Ergebnisse entweder als URL oder als Root Domain angezeigt werden sollen. Ob ich URL oder Domain wähle, hängt von der Aufgabe ab, die ich zu erreichen versuche – in diesem Fall wähle ich URLs – aber ich werde mir später auch die Root-Domain ansehen:
Wenn ich die Ergebnisse durchsehe, sehe ich eine Menge Abwechslung – von staatlichen Ressourcen-Websites, Medienartikeln und potenziellen Wettbewerbern, die auch Lebensmittelabfälle oder Ratschläge verkaufen.
Was ich zuerst tun möchte, ist, ein Gefühl für die Art der Ergebnisse zu bekommen, die auftauchen und einige Zeit damit verbringen, sie zu durchsuchen und die Arten von Backlinks zu verstehen, die auf dem Markt sind. Ich möchte mir eine Vielzahl von “Quellseiten” ansehen – Seiten, auf denen der Backlink sitzt, und verstehen, warum Backlinks gegeben wurden.
4 Erste Kampagnen für “Lebensmittelabfälle”
Ich möchte Ideen sammeln und einen Eindruck davon bekommen, was ich tun muss, um Backlinks zu verdienen. Schon das Scannen der Ergebnisse der “Lebensmittelverschwendung” gibt mir Ideen für 4 Kampagnen:
Lebensmittelverschwendung 1 – Ressourcen-Seiten – Seiten, die mir eine Auflistung und einen guten Backlink (URL) bieten könnten.
Lebensmittelverschwendung 2 – Große Medienartikel- von denen ich Inhaltsideen bekommen kann oder noch besser, treten Sie in Gespräche mit Journalisten und Schriftstellern ein. (URLs)
Lebensmittelverschwendung 3 – Blogger und Influencer – Seiten, auf denen ich einen Gastbeitrag einreichen, ein Interview oder einen anderen Inhalt (Root Domains + URLs) anbieten kann.
Lebensmittelverschwendung 4 – Konkurrenten oder Kollaborateure (Root Domain) – Websites, die direkte Konkurrenten sein könnten ODER Websites, die Möglichkeiten zur Zusammenarbeit bieten könnten.
Erstellen Sie Kampagnen in Majestic so früh wie möglich
Die Kampagnen, die ich erstellen werde, beginnen in dieser Phase als grobe Ideen, aber das ist nicht der Punkt – sie geben mir wirklich nützliche Einblicke in den Markt und meine Kampagnen werden später Gestalt annehmen.
Warum also sollte ich jetzt verschiedene Kampagnen erstellen?
Die einfache Antwort ist, dass es später viel Arbeit ersparen wird! Hier ist der Grund:
- Es gibt viele verschiedene Seiten in den Ergebnissen – von Food-Bloggern über Websites mit Konkurrenzprodukten bis hin zu Regierungsbehörden und interessierten Journalisten – das gibt mir einen breiten Überblick.
- Wenn ich einfach alle Ergebnisse in einer großen Kampagne zusammenfassen würde, würde ich den Fokus verlieren und vom Detail überwältigt werden – und wahrscheinlich auf unterschiedliche Weise mit widersprüchlichen Zielen arbeiten.
- Sobald die Kampagnen erstellt sind, kann ich die gesammelten Websites direkt an andere Majestic-Tools wie Clique Hunter senden, wo ich sie verwenden kann, um noch mehr Backlink-Perspektiven zu entdecken.
- Kampagnen ermöglichen es mir, die Forschung zu teilen – zu Beginn eines Projekts arbeite ich wahrscheinlich mit Kollegen zusammen und die Erstellung einer eigenen Kampagne für jeden Ansatz ist eine großartige Möglichkeit, Informationen auszutauschen und Feedback und Vorschläge zu erhalten.
Diese Kampagnen ermöglichen es mir also, Backlink-Perspektiven bereits in einem frühen Stadium zu klassifizieren. Ich würde vorschlagen, dass dieser Satz von 4 Kernkampagnen für die meisten Situationen geeignet ist.
Ich werde durchweg einen einfachen Prozess verwenden:
- Suchen Sie nach interessanten Domains oder URLs in den Ergebnissen.
- Wenn ich etwas finde, das interessant aussieht, fahre ich mit der Maus über das Zahnrad und klicke auf ‘Go to URL’ und schaue mir die Ressource an.
- Wenn es gut aussieht, gehe ich zurück zum Zahnrad, wähle ‘Zur Kampagne hinzufügen’ und dann, wenn ich dazu aufgefordert werde, werde ich es zu einer bestehenden Kampagne hinzufügen – oder eine neue erstellen.
Betrachten wir also jede der vier Kampagnen nacheinander.
Lebensmittelverschwendung 1 – Ressourcenstandorte
Ressourcen-Websites und -Listings sind wahrscheinlich Ihre ersten “einfachen Backlinks”, und deshalb gehe ich zuerst auf sie ein. Es handelt sich um Websites, die Backlinks zu Leitfäden, Infografiken, Whitepapers, Forschungsprodukten, Videos, Online-Kursen und so weiter empfehlen und veröffentlichen.
Und natürlich geben mir solche Websites ein gutes Bild davon, welche Ressourcen es im Moment gibt – und wenn die vorhandenen Ressourcen nur durchschnittlich sind, unterstreicht dies die Chance für mich, diejenige zu sein, die in diesem Markt “spektakuläre Inhalte” schafft.
Ich mag auch diesen Schnappschuss einer Kampagne – eine schöne Möglichkeit, Link Intelligence für Kunden zu präsentieren. So sieht dieser hier aus:
Lebensmittelverschwendung 2 – Wichtige Medienartikel
Wichtige Medienartikel sind meine nächste Wahl. Solche Artikel sind häufig in den Ergebnissen enthalten, die der Search Explorer zurückgegeben hat, einschließlich dieser Geschichte aus dem Wall Street Journal, “Investoren wollen mit Amazon über Lebensmittelverschwendung sprechen”:
Wenn ich ein Produkt oder eine Dienstleistung zum Thema Lebensmittelverschwendung auf den Markt bringe, möchte ich natürlich über alle wichtigen Themen oder Debatten auf dem Markt informiert und auf dem Laufenden sein.
Es gibt auch einige wichtige Marketinggründe:
- Journalisten in Qualitätsmedien schreiben in der Regel gut recherchierte und durchdachte Artikel. Schon das Lesen dieser Artikel gibt Ihnen einen Eindruck von den Debatten in der Branche – und das gibt Ihnen mehr Ideen für den Inhalt.
- Sie lernen Journalisten kennen, die regelmäßig zum Thema schreiben – in diesem Fall Lebensmittelverschwendung. Das bedeutet, dass Sie mit der Entwicklung Ihrer Strategie und der Entwicklung neuer Inhalte bereits die Namen von Journalisten haben, bei denen Sie sich bewerben können.
- Noch besser ist, dass Sie damit beginnen können, Beziehungen aufzubauen, bevor Sie überhaupt Inhalte erstellen. Blogger, Journalisten und andere zitieren oft aus großen Geschichten und verlinken auf sie. Richten Sie E-Mail-Benachrichtigungen innerhalb Ihrer Kampagne ein, und Sie werden über jedes neue Material informiert, auf das wir stoßen. Diese können nur einen Tag oder so alt sein und bieten Ihnen die Möglichkeit, Ihre Botschaft zu vermitteln, indem Sie in Gespräche eintreten, Kommentare austauschen und so weiter – all das kann Ihnen Aufmerksamkeit und Backlinks bringen.
Lebensmittelverschwendung 3 – Blogger und Influencer
Dies wird natürlich eine der wichtigsten Kampagnen sein, nicht nur zu Beginn, sondern auch mit langfristigen Beziehungen, die Sie entwickeln könnten.
Zu den Möglichkeiten gehören:
- Veröffentlichen Sie Round-Up-Posts auf Ihrer eigenen Website, indem Sie die besten Inhalte, die andere Leute erstellen, auswählen und kommentieren – und ihnen einen schönen Backlink geben! Dies konsequent gut zu tun, ist eine gute Möglichkeit, Beziehungen zu wichtigen Einflussfaktoren aufzubauen.
- Bieten Sie an, interessante Gastbeiträge auf ihren Seiten zu veröffentlichen – seien Sie nicht generisch wie in “Möchten Sie einen Gastbeitrag”, sondern seien Sie konkret: “Ich habe gerade Telefoninterviews mit Restaurants geführt, die clevere Wege haben, Lebensmittelabfälle zu reduzieren – möchten Sie einen Gastbeitrag dazu?”. Sie könnten in Betracht ziehen, einige Ihrer besten Inhaltsideen zu verwenden, nicht auf Ihrer eigenen Website, sondern als Gastbeiträge zu externen Websites.
- Lade sie ein, Gastbeiträge für dich zu schreiben – sobald du einen gewissen Ruf aufgebaut hast. Aber wieder anstelle einer allgemeinen Anfrage, recherchieren Sie sorgfältig, worin sie gut sind und was ihre Meinungen sind – und schlagen Sie dann ein Thema vor, von dem Sie wissen, dass sie darüber schreiben möchten.
- Bitten Sie sie, einige Ihrer besten Inhalte mit ihrem Publikum zu teilen, erwägen Sie, ihnen im Voraus über einige der Dinge, die Sie produzieren, zu informieren, und wenn Sie der Meinung sind, dass es sehr gut passt, schlagen Sie vor, an einem Stück Inhalt mitzuarbeiten.
Einige der Blogger und Influencer werden Beiträge wie hier bei The Eater begrüßen:
Diese Richtlinien, wo sie erscheinen, erleichtern Ihnen die Annäherung beim Pitch – aber sie bedeutet auch, dass andere Menschen Annäherungsversuche machen werden. Es ist daher wichtig, die Richtlinien sorgfältig zu lesen und sicherzustellen, dass Sie sie einhalten – denken Sie auch daran, einige Ihrer besten Inhaltsideen einzureichen.
Lebensmittelverschwendung 4 – Wettbewerber oder Kollaborateure
Die letzte meiner vier Kampagnen besteht aus Wettbewerbern – anderen Unternehmen oder Websites, die speziell Lebensmittelabfallprodukte oder -dienstleistungen verkaufen.
Als ich die Seiten im Search Explorer durcharbeitete, suchte ich Firmen und Websites aus, die eindeutig kommerzieller Natur waren – wie mein Kunde wollten sie Dinge verkaufen.
Zu dieser Kampagne werde ich die Website meines Kunden hinzufügen.
Erstens, weil Kampagnen eine großartige Möglichkeit sind, sich mit Konkurrenten zu vergleichen, und zweitens, dies sind Websites, die ich wahrscheinlich an Clique Hunter senden werde, und indem ich meine eigene Website einbinde, kann ich die Ergebnisse von Clique Hunter in Websites aufteilen, die entweder einen Link zu meinem Kunden haben oder nicht.
Hier ist die Kampagne:
Schlussworte
Die Funktion Kampagnen verbessert die Möglichkeiten, wie Sie andere Majestic Werkzeuge in Ihrer Backlink-Kandidatensuche einsetzen können. Ich habe Ihnen gezeigt, wie Sie Kampagnen in Verbindung mit dem Search Explorer, einem Tool, das sich noch in der Experimentierphase befindet, einsetzen können.
Ich habe Ihnen also einen praktischen Arbeitsablauf gegeben, aber ich hoffe, ich habe Ihnen auch Anregungen gegeben, verschiedene Majestic-Tools in Ihrem Arbeitsablauf zu kombinieren. Und wenn du einen dieser Workflows teilen möchtest, lass es mich bitte wissen und ich werde gerne die besten Ideen in zukünftigen Beiträgen teilen.
Wie immer, fügen Sie bitte Ihre Kommentare, Fragen oder Vorschläge in das untenstehende Feld ein!
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