Allianz Linking: Mehr Geschichten hinter einer realen Link Building Case Study

Link Building Case Study – InLinks Dixon Jones war von 2009 bis 2018 als Marketing Director für Majestic tätig, bevor er in den Ruhestand ging und zum Global Brand Ambassador für Majestic wurde. Als lebenslanger Unternehmer überraschte es nur wenige in der Branche, als er CEO von InLinks wurde, einer Plattform, die darauf abzielt, Ihre Onsite-SEO mit der Kraft von Entitäten aufzuladen und die Navigationsfähigkeit von Inhalten für Menschen und Suchmaschinen gleichermaßen zu verbessern. In diesem Beitrag verwendet Dixon Majestic-Daten, um seine Geschichte des “Alliance Linking” zu illustrieren. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie er reale Verbindungen nutzte, um die Sichtbarkeit von InLinks zu erhöhen, und um einen Blick hinter die Kulissen zu werfen, wie ein erfahrener und einflussreicher Vermarkter bei der Einführung eines neuen Produkts vorgeht.

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Vor ein paar Monaten habe ich eine ehrliche Fallstudie zum Linkaufbau geschrieben, wie Inlinks.net in den ersten 18 Monaten seines Bestehens Links entwickelt hat. Seitdem hat Inlinks einige weitere Erfolge erzielt, darunter den Gewinn des Global Search Tool of the year 2021 (was auch einen Link generiert). Wie versprochen, komme ich nun zurück, um zu erklären, wie weitere Links entstanden sind.

Zu verstehen, wie eine Website organisch Links erzeugt, ist der Schlüssel zum Verständnis der untrennbaren Verbindung zwischen Linkaufbau und Markenaufbau. Links werden organisch erzeugt, auch wenn viele, wenn nicht sogar die meisten SEOs, behaupten, dass ein Markt für den Handel mit Links für organische Rankings unerlässlich ist. Der Kauf von Links ist für die langfristige Stabilität und Lebensfähigkeit Ihrer Suchmaschinenoptimierung nicht notwendig oder sogar wünschenswert.

Eine Website braucht keine hohen Investitionen zu tätigen, um genügend Links und Qualitätssignale zu erzeugen, damit Google Ihre Inhalte bewertet. Inlinks wurde von zwei Personen und einer geringen fünfstelligen Investition gegründet. Ich hoffe, dass diese Beispiele und Geschichten zusammen mit dem vorherigen Artikel dazu beitragen, Sie zu einer edleren Linkbuilding-Strategie zu inspirieren.

Ich habe die Links aus der ursprünglichen Methodik ausgewählt, anstatt sie auszusuchen, damit sie in die Erzählung passen.

Link Story 11: Ein geborenes globales Unternehmen hat zusätzliche Möglichkeiten

Wenn Sie sich nicht scheuen, “global” zu gehen, werden Sie mit einem größeren Pool an Linkmöglichkeiten belohnt. SEOX scheint eine hervorragende Arbeit bei der Überprüfung von SEO-Tools auf Französisch zu leisten. Wenn ich mir die Majestic-Statistiken der Homepage ansehe (mit den idealen Majestic-Browser-Erweiterungen), fühle ich mich in guter Gesellschaft.

Noch wichtiger ist, dass die Website ein eigenes Publikum hat, das sich von dem unterscheidet, das ich persönlich ansprechen könnte. Sie ist daher eine echte und effektive Möglichkeit, unsere Botschaft zu verbreiten. Die Website selbst ist stolz auf ihren Inhalt, und das macht mich glücklich, dass mein Mantra beibehalten wird – und das ist es, trotz der Wiederholungen:

“Associate yourself with people of good quality, for it is better to be alone than in bad company.”
– https://en.wikipedia.org/wiki/Booker_T._Washington

Link Story 12: Ihr Publikum kann Ihre Botschaft verstärken

Ann Smarty ist eine langjährige Freundin von Majestic und war sogar Hauptrednerin, als wir 2017 in New York eine Veranstaltung zum Thema Social Media Influencer durchführten. Sie ist eine produktive Bloggerin und als solche kann sie mit mehr Autorität zu Content Marketern sprechen als ich es kann. Daher war ich sehr erfreut, als ich diesen Beitrag auf der Website des Content Marketing Institute sah. Ich habe mir die Zeit genommen, Ann das Produkt zu zeigen, aber dann bieten wir diese 1-zu-1-Demonstration und das Onboarding für jeden an. Das ist einfach eine gute Marketingstrategie: Zeigen, nicht verkaufen. Ann und ich kennen uns auch schon lange, wir haben zum Beispiel bei mehreren Pubcons gemeinsam Link Training durchgeführt. Eine lange Zusammenarbeit bringt mir natürlich keinen Link ein, aber vielleicht hat sie Ann das Vertrauen gegeben, sich Inlinks anzuschauen und es in ihrem Artikel als eine spannende Technologie zu erwähnen, die dieses Publikum in Betracht ziehen sollte.

Link Story 13: Es gibt Links in Island

Mikkel lebt in Dänemark und hat die dortige SEO-Szene so lange beherrscht, wie es eine SEO-Szene gab. Ich kann mich nicht erinnern, wann ich Mikkel zum ersten Mal getroffen habe, aber ich erinnere mich an seine sehr hellen Anzüge auf Konferenzen, kombiniert mit einem sehr technischen Verständnis von SEO. Seine technischen Fähigkeiten übertrafen damals bei weitem die meinen. Wir kamen uns als Freunde viel näher, als wir uns auf einer Konferenz in Reykjavik, Island, wiederfanden. Diese Konferenz, die von Kristjan Mar Hauksson geleitet wurde, fand, wenn ich mich recht erinnere, 2009 statt. Sie ist ein hervorragendes Beispiel dafür, warum man nicht direkt die unmittelbare “Verkaufsmöglichkeit” eines Vortrags auf einer Konferenz in Betracht ziehen sollte. Diese spezielle Konferenz war ganz auf den isländischen Markt ausgerichtet, so dass von Anfang an klar war, dass Kristjans Unternehmen die meisten Leads der Teilnehmer abgreifen würde. Ich erinnere mich auch daran, dass ich erst einen Monat zuvor sagen durfte, dass ich Marketingdirektor bei Majestic werden würde, so dass ich Rand Fishkin und Geraldine (die ebenfalls anwesend waren) nicht erklären konnte, warum ich die Einladung zu ihrer Hochzeit ablehnen musste.

Die Moral von der Geschicht’ ist, dass man keine Angst davor haben sollte, sein Wissen zu teilen, auch wenn es keinen sofort ersichtlichen Gegenwert dafür gibt. Ein guter Kommunikator wird wahrgenommen, und Wissensbesitzer neigen dazu, sich in Gruppen zusammenzuschließen, um mit anderen, die sich für dieselben Dinge begeistern, über ihre Kunst zu diskutieren. Diese Freundschaften sind von Dauer. Dieser Link stammt ebenfalls von mir, um Mikkel eine Referenz für seine eigene Website und sein Unternehmen zu geben. Ich versichere Ihnen, dass die Empfehlung echt ist. Der Link ist ein angenehmer Bonus.

Link Story 14: Gute Inhalte können organische Links erhalten!

Der Link von Digitaleer kam von einem proaktiven Kunden von Inlinks. Er führt regelmäßig ein Webinar durch und hält Ausschau nach interessanten neuen Ideen im Bereich SEO. Ungefähr 12 Minuten in seiner regulären Show griff er einen Beitrag auf, den ich über die Verwendung von Inlinks geschrieben hatte, um eine Lückenanalyse zwischen den Wissensgraphen von zwei Websites zu erstellen. Ich weiß, eine ziemliche Nische, was? Aber eine Nische ist gut. Sie ermöglicht es Ihnen, ein Experte in einem kleinen Teich zu sein, anstatt ein Außenseiter in einem großen Teich. Das ist ebenso gut für die Seele wie für SEO.

Link Story 15: Vorsicht vor Lockvogeltaktik

Bait-and-Switch ist eine SEO-Technik, bei der Inhalte erstellt werden, die Interesse wecken und hoffentlich Links erzeugen sollen. Dann, wenn die Zeit für den Inhalt vorbei ist, wird die URL an eine andere Stelle umgeleitet. In diesem Fall wurde der Inhalt entfernt, und die URL wurde auf die Homepage der SEOs umgeleitet. Emmanuelle ist keine SEO, die ich kenne, aber ich werfe ihr ihre Strategie sicher nicht vor. Es kann gut funktionieren, wenn man es jemand anderem antut, aber was passiert, wenn jemand es einem antut? Nun, Links, die entfernt werden, hinterlassen immer noch ein Vermächtnis. Es ist wie mit der Geschichte. Die Tatsache, dass es in der Vergangenheit liegt, bedeutet nicht, dass es nicht passiert ist. Suchtools wissen das. Majestic weiß das, und Google weiß es auch. So wie die Crawler arbeiten, gibt es eine Art “Link-Gedächtnis” im Nachhinein. Dieser Gedächtniseffekt tritt ständig auf, und man muss nicht weiter als bis in die Nachrichten gehen, um zu erkennen, wie mächtig dieser Effekt sein kann. Ein abtrünniger Forscher brachte vor Jahrzehnten den MMR-Impfstoff (fälschlicherweise) mit Autismus in Verbindung. Dem betreffenden Arzt wurde schließlich die Approbation entzogen, aber er ist bis heute der Wegbereiter der Anti-Vax-Bewegung im Westen. Auch wenn dieser Zusammenhang nicht mehr besteht, so scheint er doch sein damaliges Zielpublikum erreicht und die Botschaft vermittelt zu haben. Die Verbindung zu verlieren, wenn sich niemand mehr dafür interessiert, ist immer noch besser, als die Verbindung überhaupt nicht zu bekommen.

Link Story 16: Jeder muss irgendwo anfangen

Dieser Link stammt aus der Zeit vor meiner Beteiligung an Inlinks und zeigt vielleicht, wie wichtig es ist, in einer Branche ein entwickeltes Netzwerk von Freunden zu haben. Der Link ist ein Kommentar des Mitbegründers und CEO von Inlinks, Fred Laurent. Der Beitrag listete 131 SEO-Tools auf, und Inlinks war nicht darunter. (Erstaunlich also, dass wir in nur wenigen Jahren bei den Global Search Awards als bestes Suchtool ausgezeichnet wurden!) Natürlich war ein technisch brillanter, aber nicht so gut vernetzter Fred sehr daran interessiert, seinen Anspruch geltend zu machen. Aber die Kommentare nach einer Liste von 131 Tools machen nur den Autor aufmerksam, nicht das gesamte Publikum. Auf dem Majestic-Screenshot sind 191 externe Links von dieser Seite zu sehen. Obwohl die Seite also stark ist, wird unser in den Kommentaren vergrabener No-follow-Link wahrscheinlich nicht viel bewirken. Diese Art von geringem Einfluss ist wahrscheinlich einer der Gründe, warum Fred mich aufgespürt hat – um das fehlende Stück seiner SEO-Technologie zu ergänzen. Es war ein weiteres Beispiel für Links durch Allianzen. Fred und ich mussten uns gegenseitig vertrauen. Ich bin froh, dass wir das getan haben, und ich hoffe, dass ich bei der weiteren Entwicklung des Geschäfts die Nadel für ihn bewege.

Link Story 17: Echte Experten werden sich finden

Dies war nicht so sehr das Ergebnis einer Allianz, aber ich hoffe, es ist eher der Beginn einer solchen. Dies ist ein unglaublich intelligent geschriebener Artikel von einem wirklich cleveren SEO aus der Türkei. Wir haben uns sehr geehrt gefühlt, als er das gesagt hat:

Diese Art von Lob ist es, die mich morgens aufwachen und weitermachen lässt. Koray kannte ich vor Inlinks noch nicht, aber es ist klar, dass wir die gleiche Leidenschaft für semantisches SEO haben. Seitdem haben wir Koray kontaktiert. Nicht als jemand, der uns mehr Links verschaffen kann… sondern eher als jemand, der uns helfen kann, ein besseres Produkt zu entwickeln. Ich hoffe, dass wir uns bei Covid eher früher als später im wirklichen Leben treffen können,

Link-Story 18: Das ganze Team einzubeziehen bringt nur bedingt etwas

Dies ist das zweite Beispiel dafür, dass unser Gründungs-CTO die Hand ausstreckte, bevor ich involviert wurde, und ist ein weiterer NoFollow-Link in einer langen Liste von Kommentaren in einem Artikel über kostenlose Tools. Er ist vom 28. Mai 2019. Ich habe nachgeschaut, wann Fred mich zum ersten Mal kontaktiert hat, und ich kann Ihnen versichern, dass es genau derselbe Tag war:

Ich schätze, Fred hatte schließlich beschlossen, dass er das Produkt nicht gleichzeitig bauen und vermarkten konnte. Er brauchte Hilfe! Glücklicherweise konnte ich nicht nur helfen, sondern auch in das Projekt investieren.

Link Story 19: Am richtigen Ort zur richtigen Zeit

Bill Hartzer ist ein weiterer langjähriger Freund von Majestic und ihr US-Botschafter. Bill ist ebenfalls sehr bekannt und wird sowohl von mir als auch von der Branche als Ganzes respektiert. Diese Verbindung kam zustande, als eine wertvolle Datenquelle für die Keyword-Recherche geschlossen wurde, hauptsächlich aufgrund der GDPR-Gesetzgebung in Europa, die die Datenerfassung erschwerte. Die Datenquelle wurde in mehreren SEO-Tools verwendet, um das Suchvolumen für bestimmte Keywords zu schätzen. Ohne sie gab es einen Mangel an Datenquellen. Inlinks ist nicht einmal ein echter Konkurrent für das Suchvolumen. (Majestic ist wahrscheinlich besser. Haben Sie deren Search Explorer ausprobiert?) Trotzdem schafften wir es auf Bills Liste der alternativen Datenquellen, weil wir das Interesse an Entitäten und nicht an Keywords verfolgen. Bill wusste das als Kunde von Inlinks. Es ging darum, zur richtigen Zeit am richtigen Ort und im richtigen Bereich zu sein (in Bezug auf das Marktsegment).

Link Story 20: Die alten Link Building-Strategien, die Sinn machen

Wenn Sie sich an das Beste vom Besten halten, bedeutet das nicht, dass Sie sich völlig aus dem Schlamm heraushalten. Dieser Artikel listet 350 Suchwerkzeuge auf, und es ist nicht überraschend, dass wir in einem Artikel mit so vielen Werkzeugen erwähnt werden. Es ist keine prominente Erwähnung, sie ist an Position 54 eingebettet, aber zumindest gibt es einen eindeutigen Text, der das Tool beschreibt:

Mit 395 ausgehenden externen Links kann der Wert dieser Seite laut Majestic wirklich nicht sehr hoch sein. Es handelt sich nicht um eine Seite, die ich vor Beginn dieser Untersuchung kannte und auch nicht um eine Website, die ich um einen Link gebeten habe. Dennoch macht es Sinn, dass inlinks auf dieser Seite ist. Das gilt auch für Majestic und SEMRush und sogar für GoDaddy. Es ist unwahrscheinlich, dass Sie von solchen Seiten verlinkt werden, denn Google kann ja nicht Sie und Ihre 349 Konkurrenten gleichzeitig bestrafen! Viel wahrscheinlicher ist es, dass Google festgestellt hat, ob der Inhalt der Seite eine Qualitätsschwelle erreicht oder nicht. Im Zuge der Indexierung von Passagen könnte Google sogar entscheiden, dass ein Teil der Seite qualitativ hochwertige Inhalte aufweist, der Rest jedoch nicht. Wer weiß das schon? Wie auch immer, das ist der letzte Punkt auf meiner Liste. Tut mir leid, dass ich nicht mit einem Paukenschlag ende.

Die wahre Geschichte

Ich hoffe, dass Sie anhand der Links, die Inlinks entwickelt hat, und der Geschichten, die hinter den Links stehen, erkennen können, wie sich Links auf natürliche Weise als Ergebnis von Allianzen und Netzwerken entwickeln. Sie werden nicht “gekauft” oder “bekommen”… sie entwickeln sich aufgrund der sehr persönlichen Beziehungen, die ich und meine Kollegen über einen Zeitraum von 20 Jahren entwickelt haben.

Die Geschichten zeigen, dass man von einem Hochschulabsolventen nicht erwarten kann, dass er sich sofort auf dem Markt behaupten kann (es sei denn, der Markt ist die örtliche Studentenvereinigung und der Absolvent war Vorsitzender des BLB). Das zeigt zumindest, dass ein “Schwergewicht” im Arsenal Ihrer Marketingabteilung höchstwahrscheinlich sein Gewicht in Gold wert ist. Aber wenn Sie eine solche Person nicht haben, ist noch nicht alles verloren. Mit jedem Tag, an dem Sie einen intelligenten, gut durchdachten Bericht verfassen, der jemandem weiterhilft, steigern Sie Ihre Autorität und – mit etwas Glück – auch den Respekt Ihrer Kollegen. Wenn Sie allerdings nicht der Marketing-“Typ” sind, müssen Sie sich dringend mit jemandem verbünden, der es ist. Vielleicht müssen Sie einen Teil Ihres Geschäfts aufgeben oder viel Geld ausgeben, aber es gibt ein altes Sprichwort:

“It’s better to have a small part of a large pie than all of a small pie.”

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