Keyword-Recherche ist der Unterschied zwischen der ziellosen Erstellung von Inhalten und der strategischen Erfassung von Suchmöglichkeiten.
Bei Page One Power haben wir aus erster Hand den Unterschied in den Ergebnissen gesehen, zwischen einem losen Brainstormin und einem gewissenhaften Zeitnehmens um Keyword-Themen mit der größten Chance zu recherchieren, zu analysieren und zu priorisieren.
Und du kannst den Unterschied hier sehen:
Für eine detailliertere Ansicht der gleichen Website sehen Sie hier eine Grafik, die mehrere Inhalte zeigt, die durch Keyword-Recherche unterstützt wurden und wie schnell – etwa einen Monat nach der Veröffentlichung – sie mit der Suche und dem Sammeln von organischem Traffic begonnen haben (Hinweis: Die meisten dieser Seiten haben nur wenige, wenn überhaupt externe Backlinks):
Die Keyword-Analyse half uns, diese Art von Möglichkeiten zu priorisieren, um die oben genannten Ergebnisse zu erzielen.
Die Priorisierung ist besonders wichtig bei der Suchmaschinenoptimierung, da es einige Zeit dauern kann, bis Sie aussagekräftige Ergebnisse sehen; wenn Sie keine Gelegenheiten priorisieren, die die größte Wirkung erzielen, laufen Sie Gefahr, dass Sie Ihre Initiativen nicht auf den Weg bringen oder den Support des Leadership Teams verlieren.
Erste Schritte mit der Keyword-Recherche
Keyword-Recherche beginnt mit Ihrer Website und die Bedingungen, die Sie bereits gut erfüllen, bringen Ihnen Traffic.
Das Verständnis Ihrer aktuellen Keyword-Rankings hilft Ihnen, Lücken und potenzielle Chancen zu identifizieren. Die Analyse Ihrer aktuellen Leistung wird auch die Zielerreichung beeinflussen und Ihnen helfen, die richtigen Erwartungen an interne Stakeholder zu stellen, während Sie arbeiten, um ein Buy-in für Ihre Forschung und schließlich die Erstellung von Inhalten und die Akquisition von Links zu gewinnen.
Der erste Platz, den Sie bei der Bewertung Ihrer Keyword-Performance beachten sollten, ist die Google Search Console (GSC). Google bietet dieses kostenlose Tool für jeden, der eine Website hat, und Sie können innerhalb von GSC Einblicke finden, die die Tabelle für Ihre Keyword-Analyse festlegen.
GSC teilt Ihnen mit, welche Seiten für bestimmte Abfragen bewertet werden und welche durchschnittlichen Suchpositionen für Ihre Seiten gelten, was Ihnen eine Vorstellung von Ihren Basis-Keywords vermittelt. Am wichtigsten ist, dass GSC Ihre “Beinahe-Miss”-Möglichkeiten zeigt, bei denen Ihre Seiten auf Seite zwei oder drei rangieren und mit weiterer Optimierung auf Seite eins und außerhalb (Links) nach oben wechseln können. Wenn Sie diese Möglichkeiten haben, könnten sie Ihre Priorität sein (aber in dem Vorschlag unten berücksichtigen), da ein Wechsel zu Seite eins einen dramatischen Anstieg des Datenverkehrs bedeuten könnte.
Majestic kann Ihnen auch ein grundlegendes Verständnis dafür vermitteln, welche Themen mit Ihrer Website verbunden sind. Navigieren Sie einfach in Ihrem Majestic-Konto zum “Site Explorer”, geben Sie Ihre URL ein und klicken Sie auf die Registerkarte “Themen”.
Majestic gibt eine Liste von Themen zurück, die mit Ihren externen Links verknüpft sind. Die Durchsicht dieses Berichts wird Ihnen helfen, Ihre Backlink-Daten besser zu verstehen, aber Sie können auch neue Keyword-Themen und Möglichkeiten entdecken, an die Sie sonst vielleicht nicht denken würden. Wenn Sie einige Ihrer Mitbewerber durch diesen Prozess führen, können Sie noch mehr Themen und Möglichkeiten erkennen.
Um Ihre Liste der grundlegenden Keyword-Möglichkeiten abzurunden, betrachten Sie alle Begriffe, die in direktem Zusammenhang mit Ihrem Unternehmen stehen, und fügen Sie sie zu Ihrer Liste hinzu, sowie alle Begriffe, die in verwandten Suchen bei Google enthalten sind (zu finden am unteren Rand der Suchergebnisseite).
Es gibt auch ein paar kostenlose Tools, mit denen Sie weitere Keyword-Ideen generieren können, wie Keywords Everywhere und Keyword.io.
Ausgehend von dieser Liste können Sie beginnen, jedes Keyword und die damit verbundenen potenziellen Chancen zu analysieren.
Analyse von Keywords und Themen
Nun, da Sie eine Liste von potenziellen Keyword-Zielen haben, müssen Sie diese analysieren, um die besten Chancen zu identifizieren.
Beginnen Sie, indem Sie jedes Keyword nach Typ gruppieren – stichwortartige Keywords, Body Keywords und Longtail Keywords:
- Stichworte- in der Regel ein einzelnes Wort oder eine Phrase mit hohem Suchvolumen und hohem Wettbewerbsniveau.
- Body-Keywords – typischerweise zwei bis drei Wörter, die ein mittleres Suchvolumen und einen moderaten Wettbewerb aufweisen.
- Longtail-Keywords – längere Keyphrasen, die oft aus vier oder mehr Wörtern bestehen und ein geringes Suchvolumen bei geringerem Wettbewerb aufweisen.
Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Keywords zunächst zu gruppieren, aber die Gruppierung nach Typ macht es einfach zu sehen, ob Sie auf einen unterschiedlichen Satz von Keyword-Typen abzielen.
Als nächstes sollten Sie jedes Keyword basierend auf der Absicht des Suchers beschriften. Die Absicht zu verstehen ist entscheidend für das Ranking Ihrer Seiten für die gewünschten Keywords, da Google Seiten zurückgeben möchte, die die Suchanfrage des Suchers lösen. Die Suchabsicht kann auf folgende Weise klassifiziert werden (in der Reihenfolge, in der sie in den Verkaufstrichter fällt):
- Informativ – sucht nach Informationen und Allgemeinwissen (z.B.[wie halte ich Getränke kalt?]).
- Navigation – sucht nach bestimmten Websites, Marken oder Seiten (z.B.[Yeti-Getränke]).
- Werbung – sucht nach Informationen, die eine Kaufentscheidung beeinflussen können (z.B.[hoch bewertete Getränkekühler]).
- Transaktionale Suche – Suche, die direkt mit einem Kauf verbunden ist[z.B.[Getränkekühler kaufen]).
Wenn Sie die Absicht hinter einem bestimmten Keyword verstehen, können Sie entweder Ihre bestehenden Seiten optimieren, um ihnen ein besseres Ranking zu ermöglichen, oder die Inhaltserstellung informieren, um zukünftige Seiten besser zu optimieren.
Sobald Sie Keywords nach Typ gruppiert und ihnen eine Absicht zugewiesen haben, werden Sie Suchvolumen und Wettbewerbsintensität untersuchen wollen.
Das Suchvolumen entspricht ungefähr der Anzahl der Personen, die jeden Monat in Google nach dieser Suchanfrage suchen; diese Informationen finden Sie im kostenlosen Keyword Planner von Google. Das Wettbewerbsniveau kann jedoch etwas schwieriger sein.
Um das Wettbewerbsniveau oder die Schwierigkeit des Keywords zu beurteilen, schauen Sie sich zunächst die aktuellen Ranking-Seiten an. Gibt es große Marken oder Websites in den Ergebnissen? Wenn ja, wissen Sie sofort, dass es schwierig sein könnte, für dieses Keyword eine Rangliste zu erstellen.
Sie können die Suchergebnisse auch danach analysieren, wie gut die Seiten die Anfrage bedienen. Lösen die Ergebnisse das Problem des Suchers schnell und eindeutig? Sind diese Seiten formatiert und gut organisiert? Wenn die Antwort auf diese Fragen “nein” lautet, haben Sie vielleicht eine gute Gelegenheit. Sie können eine einfache Skala von 1-5 (basierend auf den oben genannten Kriterien) verwenden, um die Schwierigkeit zu beurteilen, die mit jedem Keyword verbunden ist. Um Ihre Analyse einen Schritt weiter zu bringen, analysieren Sie mit Majestic die Ranking-Seiten auf Basis von Backlinks. Sie können die Backlink-Nummern ganz einfach überprüfen, indem Sie die entsprechenden URLs in Majestic eingeben und die “Zusammenfassung” ansehen.
Für eine schnellere Backlink-Analyse können Sie die Majestic-Erweiterung installieren und Informationen über verweisende Domains direkt in Ihrem Browser abrufen.
Links sind einer der wichtigsten Ranking-Faktoren in der organischen Suche, wenn also das Seiten-Ranking für Ihre Ziel-Keywords viel mehr Links hat als Ihre Seiten, wird es ein harter Kampf sein, Ihre Seite zu bewerten. Umgekehrt bedeutet eine niedrige Anzahl von Links auf der ganzen Linie, dass es nicht viel braucht, um Sichtbarkeit zu erlangen.
Die Analyse dieser verschiedenen Faktoren hilft Ihnen, Ihre besten Keyword-Möglichkeiten zu identifizieren und zu priorisieren.
Priorisierung von wirkungsvollen Keyword-Chancen mit hoher Relevanz
Nachdem Sie nun die verfügbaren Keyword-Chancen analysiert haben, können Sie diese Keywords priorisieren und die Chancen verfolgen, die den größten Einfluss auf Ihre Website und Ihr Suchranking haben.
Priorisieren Sie Ihre Keyword Ziele anhand der folgenden Kriterien:
- Ausrichtung an den Unternehmenszielen
- Anforderungen an die Investition in Inhalte
- Und die damit verbundene Suchmöglichkeit.
In erster Linie sollten Sie Keyword-Ziele priorisieren, die eng mit Ihren übergreifenden Unternehmenszielen übereinstimmen. Die Optimierung für diese Keywords liefert Ergebnisse, die den größten Einfluss auf das Ergebnis Ihres Unternehmens haben. Allerdings bieten nicht alle diese Keywords die größte Chance.
Zum Beispiel sind kommerzielle Keywords direkt an den Umsatz gebunden und haben den direktesten Bezug zu Ihren allgemeinen Geschäftszielen (Geld verdienen), aber diese Begriffe sind typischerweise Head-Keywords, die extrem wettbewerbsfähig sind. Es sei denn, Sie sind eine etablierte, dominante Marke, müssen Sie sich auf Körper- und Longtail-Keywords konzentrieren, die höher in Ihrem Marketing-Trichter existieren.
Sie sollten auch die Investition in Betracht ziehen, die erforderlich ist, um eine gegebene Gelegenheit zu nutzen. Müssen Sie einen neuen Blog-Post erstellen? Eine ausführliche Anleitung? Haben Sie bereits eine Seite, die nur noch leicht optimiert werden muss, um Rankings zu erhalten? Diese Fragen helfen Ihnen, Keyword-Möglichkeiten weiter zu qualifizieren.
Analysieren Sie abschließend die verfügbare Suchmöglichkeit. Die besten Chancen bieten Keywords mit hohem monatlichem Suchvolumen (oder großen Mengen an trafficreichen, damit verbundenen Long-Tail-Keywords) und niedrigem Wettbewerbsniveau. Sie wollen Begriffe, die Sie eine realistische Chance auf ein schnelles Ranking haben, aber auch ein etabliertes Publikum, das nach ihnen sucht.
Messen Sie das Suchvolumen sorgfältig anhand der Schwierigkeitsgrade, die Sie zuvor jedem Keyword zugeordnet haben, und versuchen Sie, ein überdurchschnittliches Volumen (abhängig von Ihrer Nische) mit Schwierigkeitsgraden von eins oder zwei zu erreichen.
Die besten Keyword-Möglichkeiten passen zu Ihren Geschäfts- und Marketing-Zielen, erfordern eine minimale Inhaltserstellung und verfügen über ein angemessenes monatliches Suchvolumen mit einer geringen Eintrittsbarriere in Bezug auf Inhaltsqualität und Backlink-Wettbewerb. Hoffentlich können Sie diese Möglichkeiten innerhalb Ihrer eigenen Forschung identifizieren und in der organischen Suche gewinnen!
Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, habe ich ein einfaches Arbeitsblatt erstellt, das Sie herunterladen können, um es für Ihre eigene Keyword-Analyse zu verwenden. Du kannst hier eine Kopie erstellen.
- Analyse von Keywords zur Priorisierung der richtigen Option - July 1, 2019