So erhalten Sie tolle Rankings für Ihre E-Commerce-Website

By Koen Ras |

Im Gegensatz zu Websites, die meist in Nischenmärkten rangieren, was weniger Wettbewerb bedeutet, konzentrieren sich E-Commerce-Websites auf Haupt-Keywords wie “Herrenschuhe” oder “Kopfhörer”. Diese Keyword-Rankings werden von E-Commerce-Websites wie Amazon, ASOS und Zalando für Herrenschuhe und Sennheiser, Bose, Best Buy und verschiedenen anderen hochrangigen Websites für Kopfhörer dominiert. Es ist ziemlich unmöglich, dafür einen guten Rang einzunehmen, nicht wahr? Glücklicherweise sind die wichtigsten Keywords nicht alles, was in der E-Commerce-Welt übrig ist! Hier sind einige Taktiken, um starke SERP-Positionen für Ihre E-Commerce-Website zu erreichen.

1. Vermeiden Sie Ihre größte Konkurrenz beim Start.

Während Ihre Keywords mit hohem Volumen offensichtlich am wertvollsten sind, wenn Sie hohe Rankings haben, ist es unglaublich schwierig, an diesen Punkt zu gelangen, und Sie werden mehr für SEO ausgeben, als Sie für eine lange, lange Zeit davon profitieren werden. Es ist am besten, mit Keywords zu beginnen, die nicht viel Konkurrenz haben. Nun, wie kann man diese Keywords finden?

☑ Recherchieren Sie Ihre wichtigsten Keywords

Während Ihre wichtigsten Keywords (noch) nicht interessant sind, um sie zu bewerten, können sie verwendet werden, um weniger wettbewerbsfähige Varianten zu erforschen. Nehmen wir zum Beispiel das Stichwort “Einlegesohlen”, das in Großbritannien ein monatliches Suchvolumen von rund 8100 hat, aber auch einen sehr hohen Wettbewerbsgrad aufweist. Nachdem ich es einmal durch den Keyword-Planer laufen habe lassen, fand ich schnell heraus, dass es für Einlagen einige alternative Namen wie “orthopädische Schuhe” und “Orthesen” gibt, die ebenfalls ein hohes Suchvolumen haben. Darüber hinaus sind auch hochvolumige Keywords wie “Plantarfasziitis”, “Fersenschmerzen” und verschiedene ähnliche Suchergebnisse sehr interessant. Lassen Sie uns diese Keywords auch in den Keyword Planner aufnehmen, um verwandte Vorschläge zu diesen relevanten Keywords zu finden.

Danach wurde ich mit 4799 Keyword-Vorschlägen belassen. Es ist wahrscheinlich am besten, einen Filter hinzuzufügen, sonst werden Sie bis zum Ende der Tage Keyword-Recherche durchführen.

Nach dem Herausfiltern von Keywords mit einem monatlichen Suchvolumen von 40 oder weniger und dem Einstellen des Ideenfilters von “breit verwandten Ideen” zu “eng verwandten Ideen”. Und obwohl die Spalte “Wettbewerb” nicht mein Favorit ist, um das Wettbewerbsniveau genau zu überprüfen, habe ich auch einen Filter auf den indexierten Wettbewerbswert gesetzt, wobei nur Schlüsselwörter mit einem Wettbewerbsindex von 94 oder weniger übrig bleiben. Ich habe die 230 Keywords exportiert, die danach übrig blieben.

☑ Analysieren Sie das Wettbewerbsniveau mit dem Majestic Keyword Checker.

Während Google Keyword Planner das Wettbewerbsniveau anzeigt, bevorzuge ich den Keyword Checker von Majestic, da er das Wettbewerbsniveau nicht so einfach wie “niedrig”, “mittel” oder “hoch” definiert und es Ihnen überlässt, Ihre eigenen Schlussfolgerungen zu ziehen. Der Keyword Checker ist großartig, da er zeigt, wie oft Ihr Keyword (exakte Übereinstimmung oder breite Übereinstimmung) in Ankern, Seitentiteln verwendet wird. Sie erhalten diese Daten sowohl für Domains als auch für URLs.

☑ Finden Sie Ihre Keywords mit niedrigem Wettbewerb.

Nach dem Export der Daten erhalten Sie nun sowohl die Daten von Google zum Suchvolumen als auch die aussagekräftigeren Daten von Majestic zum Wettbewerbsniveau. Nachdem ich beide Exporte für ein klareres Bild kombiniert hatte, benutzte ich die Wettbewerbsdaten von Majestic in Kombination mit dem Suchvolumen des Keyword Checkers, um das letzte der hochkarätigen Keywords herauszufiltern.


Wie Sie sehen können, haben Keywords wie “Fußschmerzen” viel Konkurrenz und sollten (noch) nicht auf Ihrer Website verwendet werden. Auffallend ist, dass volumenstarke Keywords wie “Schmerz im Fußrücken”, “Schmerz auf der Seite des Fußes”, “Schmerz im Fersenrücken” nicht viel Konkurrenz haben. Das sind die Schlüsselwörter, auf die Sie sich für Ihre Seiten als E-Commerce-Website konzentrieren sollten. Abhängig von der aktuellen Autorität Ihrer Website, treffen Sie eine Auswahl an interessanten Keywords. Wenn Sie gerade erst mit Ihrer Website beginnen, versuchen Sie, bei Keywords mit geringem Wettbewerb zu beginnen und arbeiten Sie sich allmählich nach oben, wenn die Autorität Ihrer Website zunimmt.

Herzlichen Glückwunsch, Sie haben Keyword-Recherche für eine Seite auf Ihrer E-Commerce-Seite durchgeführt, nur noch ein paar übrig! Dies müssen Sie für alle Ihre Shop-Seiten tun, um Ihre Website vollständig zu optimieren. Dies ist jedoch ein langer Prozess, weshalb ich empfehle, mit Seiten zu beginnen, die bereits Konvertierungen erhalten und sich auf der Leiter nach unten arbeiten.

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2. On-Page-Optimierung ist sehr wichtig für den E-Commerce

Verlässt sich Ihre aktuelle E-Commerce-Website auf Vorlagen für On-Page-Optimierungen wie Seitentitel und Meta-Beschreibungen? Während dies für Produktseiten, die keine hochvolumigen Keywords haben, (sozusagen) in Ordnung ist, würde ich es trotzdem nicht empfehlen. Da viele E-Commerce-Websites Tonnen von Seiten haben, ist es eine Qual, sie einzeln zu durchkreuzen. Ich empfehle es trotzdem, um doppelte Inhalte und die Kannibalisierung von Keywords zwischen den Seiten zu vermeiden. Wenn Sie einer der Pechvogel sind, der viele Seiten hat, sollten Sie in Ihr Analytics-Konto einsteigen, um herauszufinden, welche Ihrer Seiten Ihre wichtigsten organischen Seiten sind und von dort aus beginnen. Diese Hinweise könnten dir helfen:

☑ Optimierung von Meta-Beschreibungen

Doppelte Inhalte in Meta-Beschreibungen sind nicht das Ende der Welt, aber Meta-Beschreibungen (und Seitenüberschriften, bis zu einem gewissen Grad) sind wichtig für die CTR, was ein wichtiger Ranking-Faktor ist. Metabeschreibungen werden verwendet, um den Inhalt einer Webseite zusammenzufassen. Es wird dringend empfohlen, die wichtigsten Keywords Ihrer Seite in Ihren Meta-Beschreibungen zu verwenden, da Google Keywords in den Meta-Beschreibungen hervorhebt.

Zur Optimierung Ihrer Meta-Beschreibungen schlage ich folgendes vor:

  • Behalte deine Meta-Beschreibung zwischen 120-160 Zeichen bei.
    • Google verwendet möglicherweise Inhalte von Ihrer Seite, um eine dynamische Meta-Beschreibung zu erstellen, die mehr Zeichen anzeigt.
  • Setzen Sie Ihren CTA, USP, Keywords und andere interessante Informationen in die ersten 120 Zeichen ein.
    • Denn die Meta-Beschreibungen auf Smartphones sind kürzer.
  • Füge ein oder zwei Variationen zu deinem Keyword hinzu (mach es aber nicht zu spammy).
    • Zum Beispiel: “Büromiete” und “billige Büroflächen”.
  • Füge Häkchen oder andere Symbole hinzu, um deine Metabeschreibung hervorzuheben und deine USP’s hervorzuheben.

Wie Sie im obigen Beispiel sehen können, verwendet GastroDeals ein Häkchen, um einen ihrer USP’s zu markieren und fügt direkt danach einen CTA hinzu.

☑ Optimierung von Seitentiteln

Seitentitel werden verwendet, um einen Eindruck vom Inhalt Ihrer Seiten bei Google zu erhalten, und sie sind auch für die CTR in SERP-Ergebnissen nützlich, wenn Sie sie optimiert haben. Seitentitel sind unglaublich wichtig für Ihre Seiten und sollten in den meisten, wenn nicht sogar in allen Fällen nicht dupliziert werden. Da Ihre Website viele Seiten haben könnte, ist das (teilweise) doppelte Seitentitel für Ihre weniger wichtigen Seiten nicht das Ende der Welt. Deine wichtigsten Seiten sollten jedoch in jeder Hinsicht einzigartig sein!

Beachten Sie bei der Optimierung Ihrer Seitentitel Folgendes:

  • Nicht zu lang, nicht zu kurz (40-60 Zeichen empfohlen)
    • Zu kurz und Google zeigt Ihre Seite möglicherweise nicht einmal im SERP an.
    • Zu lange und es wird abgeschnitten.
  • Verwenden Sie auf jeden Fall Ihr Hauptschlüsselwort und Ihren Markennamen in Ihrem Seitentitel.
    • Wenn es passt, versuchen Sie auch, ein zweites Keyword einzugeben, vermeiden Sie aber Keyword-Spam.
  • Stellen Sie sicher, dass Ihr Seitentitel für Ihre potenziellen Kunden relevant ist.
    • Wenn Sie Luxusartikel verkaufen, ist es irreführend, das Wort “billig” hinzuzufügen.

☑ Optimierung von Headern

Header-Tags werden verwendet, um eine Keyword-Hierarchie auf Ihren Seiten bereitzustellen und eine bessere Benutzerfreundlichkeit zu bieten, da Ihre Inhalte besser lesbar sind. Teilen Sie Ihre Header nach relevanten Keywords und verwenden Sie Ihr Hauptschlüsselwort als ersten Header. Ihre Header sollten auf jeder einzelnen Seite optimiert werden. Einige Hinweise zur Optimierung Ihrer Header-Tags sind:

  • Verwenden Sie Ihr wichtigstes Keyword für Ihre Seite als <H1>.
    • Verwenden Sie nicht mehrere <H1> Tags.
    • Ihr <H1> sollte der erste Kopf auf Ihrer Seite sein.
  • Verwenden Sie alle relevanten Keywords für das Hauptschlüsselwort als <H2>.
    • Zum Beispiel: Wenn Ihr Hauptschlüsselwort’Bluetooth-Kopfhörer’ ist. <H2> könnte sein: ‘Wie funktionieren Bluetooth-Kopfhörer’ oder’wie kann ich mein Handy mit meinem Kopfhörer verbinden’.
  • Arbeite an deinem <H2>? Benutze <H3> (Hierarchie, Leute!)
  • Verwenden Sie nur relevante Header auf Ihrer Seite.

Ihre Überschriften müssen für das Hauptschlüsselwort relevant sein.

☑ Optimierung von Inhalten

Content, Content, Content…. Du hast es wahrscheinlich schon oft gehört. Bei E-Commerce-Websites ist es etwas anders, da Sie wahrscheinlich viele Seiten ohne jeglichen Inhalt haben, was nicht gut ist. Seiten ohne Inhalt sind für Google viel schwieriger zu verstehen, auch wenn der Rest Ihrer On-Page optimiert ist. Versuchen Sie immer, ein wenig einzigartigen Inhalt für Ihre Kategorieseiten und Produktseiten zu schreiben.


Einige SEOs sagen: “Du brauchst so viele Worte Inhalt auf deiner Seite, um ein gutes Ranking zu erreichen”, was ich nicht gerade für richtig halte. Während eine bestimmte Anzahl von Wörtern kann eine anständige Richtlinie sein, hängt alles von der Bedeutung der Seite für Ihre Website und was die Konkurrenz für das gleiche Keyword tut. Wenn Ihre Konkurrenz alle mehr als 500 Wörter mit keywordreichem Inhalt hat, werden Sie höchstwahrscheinlich Probleme haben, mit 100/200 Wörtern Inhalt zu rangieren. Wenn du deinen Inhalt schreibst, beachte Folgendes:

  • Schreiben Sie relevante Inhalte für Ihre Zielgruppe, nicht für Google.
    • Vermeiden Sie Jargon
  • Übertreiben Sie nicht Ihr Hauptschlüsselwort in Ihren Inhalten, das als Spam bezeichnet wird und nicht gewürdigt wird.
  • Verwenden Sie (optimierte) Bilder, um Ihre Inhalte zu untermauern.
  • Integrieren Sie Ihre Keywords auf natürliche Weise in Ihre Inhalte.
  • Analysieren Sie Ihre Konkurrenz auf mögliche Inhaltsideen.
  • Unterhalten, inspirieren, informieren Sie Ihre Leser.
    • Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, Ihre Inhalte interessant zu gestalten, viele Websites verwenden keine davon, machen nicht den gleichen Fehler.

☑ Erwägen Sie, Ihrer Website umfangreiche Ausschnitte hinzuzufügen.

99 mal von 100, werde ich Ihnen raten, reichhaltige Snippets zu verwenden, um Ihre Seiten in den Suchergebnissen hervorzuheben. Der Grund dafür ist, dass Schema-Markups erstaunliche Möglichkeiten sind, die CTR zu erhöhen, besonders wenn Ihre Konkurrenz sie nicht verwendet. Rich Snippets werden hauptsächlich für Produktseiten verwendet, da sie verschiedene Eigenschaften ermöglichen:

  • AggregateRating (Bewertungen)
    • Du solltest dies wahrscheinlich ausschalten, wenn deine Bewertungen weniger als stellar sind.
  • Preis und Währung
  • Produktname / Produktbild / Produktbeschreibung

Google hat verschiedene Hinweise, wie man die verschiedenen strukturierten Datenmöglichkeiten umsetzen kann. Sie werden auch viele verschiedene strukturierte Datenauszeichnungen finden. Ich empfehle, durch die Optionen zu blättern, vielleicht finden Sie eine, die auch für Ihre Website relevant ist.

☑ Optimierung von Bildern

Die Optimierung von Bildern wird oft unterschätzt, während es nicht so ist, dass harte und E-Commerce-Websites sogar eine angemessene Anzahl von Leads aus optimierten Bildern erhalten könnten. Viele Websites verbieten Bilddateien in der robots.txt, was wirklich eine Verschwendung ist. Wenn Sie beispielsweise nach “stairlift” in Google suchen, ist das erste Ergebnis eine Anzeige, während das zweite Ergebnis eine Liste von Bildern ist, die sich auf “stairlift” beziehen.

Da ein Treppenlift etwas ist, nach dem Sie recherchieren würden, bevor Sie ihn kaufen, könnte ein potenzieller Kunde durch ein Bild eines Ihrer Treppenlifte überzeugt werden. Die Bildsuche zeigt auch den Domainnamen an, von dem das Bild stammt. Aufgrund der Tatsache, dass so viele Menschen die Verwendung von optimierten Bildern unterschätzen, tun viele Websites nichts mit ihnen, während Google sein Verständnis von Bildern verbessert hat und wie sie in Ihr gesamtes Marketingpaket passen. Natürlich sind Bilder nicht nur für die Bildsuche gedacht, sie helfen auch, Ihre Inhalte hervorzuheben und geben Ihren Lesern gleichzeitig eine einfachere Zeit beim Lesen Ihres Artikels.

Berücksichtigen Sie dies bei der Optimierung Ihrer Bilder:

  • Vermeiden Sie Stockfotos (jeder benutzt sie, sei originell).
  • Optimieren Sie Ihren Dateinamen
    • Verwenden Sie nicht’image.png’ für ein Bild des Himalaya-Gebirges, sondern’himalayan-mountain.png’ als Dateinamen. Es verwendet die Schlüsselwörter.
  • Optimieren Sie natürlich Ihren Alt-Text (genau wie Ihren Dateinamen).
    • Das Titel-Tag ist zwar hilfreich als CTA, aber kein Ranking-Faktor.
  • Verwenden Sie das richtige Format für Ihr Bild.
  • Skalieren Sie Ihr Bild, um die Seitengeschwindigkeit zu optimieren.
  • Erwägen Sie, ein Produktbild zu Ihren strukturierten Daten hinzuzufügen.

Es gibt eine Menge Punkte zu beachten, nicht wahr? Das sollte ein Hinweis für Sie sein, dass die Bildsuche wichtiger sein könnte, als Sie derzeit denken, zumal Google daran arbeitet, die Bildsuche zu verbessern und wie sie Bilder indiziert und liest.

3. URL-Struktur

Die richtige URL-Struktur kann einen großen Unterschied machen. Aber was ist die “richtige” URL-Struktur für Ihren E-Commerce-Shop? Die Tage der Keyword-Füllung in Ihren URL’s sind vorbei, aber es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Ihre URL-Struktur einen Einfluss auf Ihre Platzierungen hat. Beachten Sie folgende Punkte, wenn Sie Ihre URL-Struktur einrichten:

☑ Logische und hierarchische URL-Struktur

Ihre URL-Struktur muss auf der Grundlage der logischen und hierarchischen Reihenfolge festgelegt werden. Es beginnt offensichtlich mit Ihrer Root-Domain und sollte von dort aus zu den zugrunde liegenden relevanten Seiten verzweigen. Ein weiterer wichtiger Punkt ist es, Ihre URL’s so einfach und überzeugend wie möglich zu halten. Ihre Website konzentriert sich beispielsweise auf den Verkauf von Barbecues und grillbezogenen Artikeln. Ein Beispiel für eine klare und hierarchische URL-Struktur wäre wie folgt:

Wie Sie im obigen Beispiel(.com) sehen können, sind die Betreffzeilen der URLs beim Scannen genau. Die Root-Domain verlinkt sowohl auf /barbecues/ als auch auf /barbecue-menu/. Dies zeigt Google, dass dies die wichtigsten Seiten nach der Root-Domain sind. Da Ihr fleischbasiertes Grillmenü für /barbecue-menu/ relevanter ist als Ihre Homepage, machen Sie die URL-Struktur logisch und hierarchisch, indem Sie es unter diese Seite stellen.

Die Auswahl der richtigen URL-Struktur für Ihre Website ist eines der ersten Dinge, auf die Sie sich konzentrieren sollten. Warum? Weil es dir in Zukunft viel Zeit und Ärger ersparen wird. Wenn Ihre URL-Struktur von Anfang an solide ist, können alle neuen Seiten, die Sie hinzufügen, einfach der Struktur hinzugefügt werden.

☑ Stellen Sie sicher, dass Ihre URL’s so kurz wie möglich sind, während Sie relevant bleiben.

Während die Länge der URL’s kein direkter Ranking-Faktor für Google ist, ist es indirekt. Kurze und saubere URLs sind für Benutzer und Crawler leichter lesbar. Einige Gründe, warum eine kurze und saubere URL-Struktur wichtig ist:

  • Erhöhte Lesbarkeit
  • Potenzieller Anstieg der CTR (Ranking-Faktor)
  • Erhöhte soziale Austauschbarkeit
    • Sie würden eher Inhalte mit einer sauberen kurzen URL freigeben als mit einer unordentlichen, bei der Sie sich nicht sicher sind, worum es geht.

Es wird vorgeschlagen, Ihre URL so anzupassen, dass sie für das Keywordauf Ihrer Seite relevant ist, auch wenn es nicht notwendig ist, dass sie perfekt übereinstimmt. Da Ihre URL eines Tages als Ankertext (nackte URL) fungieren könnte, wird auf jeden Fall eine kurze und lesbare URL empfohlen.

☑ Doppelte Inhalte vermeiden

Sie können sich zwar nicht vorstellen, dass Ihre URL-Struktur doppelte Inhalte für Sie erstellt, aber es ist eine definitive Möglichkeit. “Wie ist das passiert?”, könnte man fragen. Die Antwort ist ganz einfach; Sie haben vielleicht nicht an andere URL-Versionen Ihrer Seite gedacht. Die 7 URL-Versionen deiner Seite solltest du beachten:

  1. Non-Wwww-URL (oder umgekehrt – die www-Seite)
    1. Https://example.com/
  2. Non-https URL
    1. 2.http://www.example.com/
  3. Non-Slash (oder umgekehrt – die Version Ihrer Seite mit Slash)
    1. https://www.example.com
  4. Non-wwww und non-https
    1. http://example.com/
  5. Non-wwww und Non-slash
    1. https://example.com
  6. Non-https und non-slash
    1. http://www.example.com
  7. Non-wwww, non-https und non-slash
    1. http://example.com

Eine URL hat also die Chance, 7 mal dupliziert zu werden! Das ist eine ganze Menge Keyword-Kannibalisierung, die Sie da haben. Wählen Sie eine URL aus und bleiben Sie dabei, leiten Sie alle anderen URL’s auf die von Ihnen gewählte URL um. Es ist unglaublich, wie oft ich Websites gesehen habe, die seit Monaten live sind, vergessen haben, einige der URL-Versionen auf die Haupt-URL umzuleiten. Der dadurch entstehende doppelte Inhalt ist umfangreich, daher ist eine erneute Überprüfung unbedingt erforderlich!

Planen Sie, in Zukunft eine E-Commerce-Website zu starten? Halten Sie die in diesem Artikel erklärten Hinweise in Ihrem Hinterkopf als zukünftige Referenz und viel Glück auf Ihrem Weg zum Erfolg im E-Commerce!

Koen Ras
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