Sind Metadaten für SEO wichtig?

“Ist Ihnen aufgefallen, dass die Homepage von … keine Meta-Tags hat?”

“Was?!!! Das ist unmöglich!”

“Nein, das ist es nicht – sehen Sie selbst.”

Es stimmte. Auf der Homepage dieser E-Commerce-Website, die wir seit drei Jahren verfolgen, gab es keine Metadaten. Ein kurzer Scan ergab, dass etwas furchtbar schief gelaufen war: Der gesamten Website waren alle “wichtigen” Meta-Tags entzogen worden: Metatitel und Metabeschreibung.

Dieser Artikel ist die Geschichte einer Website, die von einem Tag auf den anderen wichtige Metadaten, TITLE und META DESCRIPTION, verloren hat und seit mehr als vier Monaten ohne sie ist.

Die Bedeutung von Metadaten für SEO

In diesem Artikel beschreibe ich, was mit einer E-Commerce-Website passiert ist und wie sie ihre Meta-Tags verloren hat. Sie erfahren, wie eine Website ohne alle Meta-Tags “verwaist” ist und damit aus SEO-Sicht “kopflos” wird (keine Meta-Tags). Die Daten werfen die Frage auf:

• Brauchen wir wirklich sorgfältig ausgearbeitete Meta-Tags, um in den SERPs hoch zu ranken?
• Können wir unsere Konkurrenten mit guten Metadaten ausstechen?
• Was kann passieren, wenn auf einer Webseite Metadaten fehlen?
• Welche Bedeutung haben Metadaten heutzutage für SEO?

Wie ist das passiert? Warum sind die Meta-Tags verschwunden?

Man könnte sagen, durch eine schreckliche Glückssträhne oder das Schicksal. Ein Plugin auf Probe lief ab und war so programmiert, dass es die Tags TITLE und META DESCRIPTION blockierte, so dass die Website von einem Tag auf den anderen ohne Metadaten dastand. Wir haben das Problem im Juni entdeckt.

Einige Fakten über die Website

Es handelt sich um ein E-Commerce-Unternehmen, das im Vereinigten Königreich ein Luxusgut verkauft. Wir hatten nicht viel Glück, hohe und beständige Rankings zu erhalten, weil das Unternehmen ein Startup ist, das im Laufe der Zeit seine Richtung geändert hat. Ihre Vision entwickelte sich, um sich den Herausforderungen des Marktes anzupassen und sie zu überwinden. Ich habe die Online-Strategie immer wieder angepasst, wenn sich die Dinge änderten.

Die organische Leistung war “anständig”, wenn auch uneinheitlich, was wahrscheinlich auf die erwähnten Änderungen zurückzuführen ist. SEO braucht Zeit, um sich zu etablieren. Das Team befolgte meine Empfehlungen und hielt die Website über Wasser und konkurrierte mit einigen ziemlich großen Marken, die nach Sichtbarkeit für generische Begriffe mit hohem Volumen suchten.

Technische Details

Die Website besteht aus einigen hundert Seiten, wenn man den Produktkatalog und die über 36 Monate geschriebenen Blogbeiträge berücksichtigt. Ich setze eine Politik der immergrünen Inhalte durch. Die Blogposts werden ständig aktualisiert, um neue Produkte und Markttrends zu berücksichtigen, damit der Inhalt nicht veraltet. Die interne Verlinkung wird mit großer Sorgfalt und Aufmerksamkeit vorgenommen.

Ein weiterer erwähnenswerter Punkt ist, dass die Suchmaschinen die Website ständig scannen und dass der Google-Cache in der Regel nur wenige Tage alt ist.

Der vorherige Screenshot zeigt, dass die Spideringrate konstant blieb, mit einer Spitze in der 2^nd Hälfte des Juli.

Die meisten SEOs behaupten, Metadaten seien wichtig für SEO

Ich bin mir sicher, dass die meisten SEOs der Bedeutung von Metadaten für die Suchmaschinenoptimierung ohne zu zögern zustimmen würden. In der Tat sind Seitentitel und -beschreibungen eines der ersten Dinge, die ein SEO bei einem Audit untersucht, um die Qualität einer Optimierungsmaßnahme zu verstehen. Wenn ich also fragen würde:

“Was würde mit einer Website passieren, die plötzlich alle Meta-Tags verliert?“

Eine absolute Mehrheit würde sagen, dass das Fehlen von Meta-Tags die Platzierung beeinträchtigen würde.

In der Dokumentation von Google Search Central heißt es unter Best Practices for Influencing Title Links:

Stellen Sie sicher, dass jede Seite Ihrer Website einen Titel hat, der im Element angegeben ist.

Quelle: Google Search Central Dokumentation

Die Rangliste

Ich war verblüfft und fasziniert, weil ich kein einziges Datenelement gesehen hatte, das auf eine potenzielle Gefahr hinwies, weil keine Metadaten vorhanden waren. Alles ging seinen gewohnten Gang. Es gab keine Veränderungen in den Ranglisten, und die Saisonalität der Verkäufe schien mehr oder weniger ähnlich wie im Vorjahr zu sein. Ich hatte die Veränderung immer noch nicht bemerkt, weil der nächste Website-Scan erst in 2 Wochen fällig war.

Während wir daran arbeiteten, zu verstehen, was mit der Website passiert war, wartete ich auf das Unvermeidliche: einen plötzlichen Einbruch des organischen Verkehrs. Doch aus den Tagen wurden Wochen, und die Ranglisten behielten ihre Positionen bei. Nichts änderte sich. Es schien, als wären die Meta-Tags noch da – aber das waren sie nicht.

Metadatenproblem gelöst, was nun?

In der Zwischenzeit haben wir die Ursache für das Problem und die Ursache für diese Situation herausgefunden. Wir kannten auch die Lösung: Die Entfernung des Plugins würde die Metadaten automatisch wiederherstellen. Aber an diesem Punkt fühlte ich mich herausgefordert:

Soll ich die Meta-Tags wieder einfügen?

Obwohl ich wusste, dass von einem Moment auf den anderen etwas Schlimmes passieren konnte, konnte ich der Neugierde nicht widerstehen, die Karten von Google zu sehen und mein Blatt auszuspielen. Mit einem sofortigen Wiederherstellungsplan informierte ich den Kunden und beobachtete die Entwicklung unserer organischen Rankings und des Datenverkehrs.

Tag für Tag stiegen die organischen Rankings zusammen mit dem Traffic:

Die Daten zeigen, dass der organische Verkehr und die durchschnittliche Position gestiegen sind. Auch die Einnahmen sind gestiegen. Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels hat Google mehrere wichtige Aktualisierungen durchgeführt. Die organische Leistung hat weiter zugenommen.

Was ist bei Bing passiert?

Bing liefert keine nennenswerte Menge an Datenverkehr, so dass es schwierig ist, Trends zu erkennen. Es sieht jedoch nicht so aus, als hätte sich die Leistung wesentlich verändert.

Die Bedeutung von Metadaten für die Suchmaschinenoptimierung – Tipps und Tricks

Die Bedeutung von Metadaten bleibt bestehen. Titel und Beschreibungen präsentieren die Webseiten dem Nutzer, sie sind also sehr wichtig. Was hat sich also geändert? Googles Herangehensweise an Metadaten:

• Wenn Metadaten vorhanden sind, kann Google diese ändern, um die Seite besser auf die Suche abzustimmen.
• Fehlen die Metadaten, schreibt Google nun Meta-Tags, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass die Erwartungen der Nutzer erfüllt werden.
• Auf der Grundlage unserer Beobachtungen und der in diesem Artikel vorgestellten Daten sind sie mehr als geeignet, sie alle in unserem Namen zu schreiben.

Die Daten aus der Google Search Console zeigen, dass die Website weder einen Traffic-Verlust erlitten hat, noch die durchschnittliche Position gesunken ist. Die organischen Einnahmen sind konstant geblieben, mit einem positiven Trend. Die durchschnittliche Position hat sich im Vergleich zum Vorjahr deutlich erhöht. Dabei ist zu berücksichtigen, dass keine wesentlichen Änderungen am bestehenden Inhalt vorgenommen wurden, sondern nur kleinere Anpassungen der Seiten und die Löschung einiger Produktseiten.

Die Daten sind zwar nur ein Signal, aus dem wir keine neuen universellen Standards in der Suchmaschinenoptimierung ableiten können, aber sie bringen mich dazu, über all die Metriken und KPIs nachzudenken, über die sich SEOs in allen Kanälen so lautstark aufregen: Könnte es sein, dass die meisten von ihnen gar nicht so wichtig sind?

SEOs lassen sich dazu hinreißen, die Bäume der erfundenen Eitelkeitsmetriken zu betrachten und konzentrieren sich nicht auf den Wald der geschäftlichen Notwendigkeiten und Anforderungen.

Ein Signal der Konvergenz zwischen SEO und Google Ads?

Ich bin zwar Spezialist für die organische Suche, verfolge aber auch die bezahlte Suche genau, da sie ein wesentlicher Bestandteil der meisten Online-Sichtbarkeitsstrategien ist. Bei den neuen Google Performance Max-Kampagnen werden die Anzeigen direkt vom Algorithmus erstellt. Die Kampagnenmanager geben die Rohdaten ein – Titel und Beschreibungen – und Google erledigt den Rest. Es sieht so aus, als würde Google dasselbe für organische Anzeigen tun, bis zu einem Punkt, an dem Meta-Tags nicht nur nicht erforderlich, sondern sogar überflüssig sind.

Schlussfolgerungen

• Ein guter SEO-Inhalt mit großartigen Backlinks und intelligenter interner Verlinkung wird zu großartigen Rankings führen.
• Allzu oft konzentrieren wir uns darauf, WIE wir etwas tun sollen, und nicht darauf, WARUM wir es tun sollen.
• Nehmen Sie nicht alles für bare Münze, was Sie darüber lesen oder hören, wie Suchmaschinen Websites einstufen.
• Falls Sie sich fragen, ob ich alle Meta-Tags von bestehenden Websites entfernen würde, lautet die Antwort nein … vorerst, aber ich experimentiere mit neuen Websites.

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